亞冬會同“冰城”城市品牌形象的建設(shè)融合與提升對策

摘 要：城市品牌是城市形象和城市精神的重要標識，更是城市發(fā)展不可替代的戰(zhàn)略性資產(chǎn)，而大型體育賽事則具有提升城市品牌形象的重要價值。哈爾濱市作為2025年第九屆亞冬會的舉辦地，如何抓住亞冬會機遇，進一步提升“冰城”城市品牌形象，是當前城市發(fā)展的重要課題。通過分析“冰城”城市品牌形象的特征，表明冰雕雪雕藝術(shù)、冰雪節(jié)事文化活動、歷史文化底蘊和風土人情等是“冰城”獨特的城市符號，并進一步總結(jié)大型體育賽事對城市品牌建設(shè)的作用?；诖耍岢鲆苑?wù)升級和產(chǎn)品創(chuàng)新推進文旅融合、以文化和科技賦能開閉幕式活動、以亞冬會為契機培育城市精神等提升“冰城”城市品牌形象的策略。以期更好地促進哈爾濱市冰雪文化的傳承與創(chuàng)新，在力爭辦出一屆精彩亞冬會的同時，實現(xiàn)冰雪經(jīng)濟的振興和城市的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：亞冬會；“冰城”；城市形象；品牌建設(shè)；冰雪文化

中圖分類號：G811.212/G80-051 " " " 文獻標識碼：A 文章編號：1002-3488（2024）01-0013-05

The Integration and Enhancement Strategies of the Asian Winter Games and “Ice City” City Brand Image Construction

WANG Ruolian1， ZHAO Peiyu1， BI Hongdan2， DONG Yu1

（1. Physical Education Department of Harbin Engineering University， Harbin 150001， China; 2. Department of Physical Education and Military， Heilongjiang University of Finance and Economics， Harbin 150025， China）

Abstract： City brand is an important symbol of city image and spirit， and it’s also an irreplaceable strategic asset for city development. Large scale sports events have important value in enhancing city brand image. As the host city of the 9th Asian Winter Games in 2025， how to seize the opportunity of the Asian Winter Games to further enhance the city brand image of “Ice City” is an important issue for city development. By analyzing the characteristics of the city brand image of “Ice City”， it is indicated that ice sculpture and snow sculpture art， ice and snow festival cultural activities， historical and cultural heritage， and local customs are the unique city symbols of “Ice City”， and this paper has further summarized the role of large-scale sports events on the construction of the city brand. Based on this， strategies are proposed to promote the integration of culture and tourism through service upgrading and product innovation， empower opening and closing ceremonies with culture and technology， and cultivate city spirit through the Asian Winter Games as an opportunity to enhance the brand image of the “Ice City” city. By doing these measures， it can better promote the inheritance and innovation of ice and snow culture in Harbin City， while striving to hold a wonderful Asian Winter Games， to achieve the revitalization of the ice and snow economy and sustainable development of the city.

Key words： Asian Winter Games; “Ice City”; city image; brand construction; ice and snow culture

城市品牌是一個城市核心競爭力的重要組成部分和集中體現(xiàn)，是城市形象和城市精神的重要標識，更是城市發(fā)展不可替代的戰(zhàn)略性資產(chǎn)。城市品牌是指城市建設(shè)者分析、提煉、整合所屬城市獨特的（地理、人造自然）要素稟賦、歷史文化積淀、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢等差異化品牌要素[1]，由城市的地理特征、文化底蘊、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、城市環(huán)境、政府能力與規(guī)劃，以及城市在大眾心中的形象和大眾對其評價等諸多要素構(gòu)成[2]。大型體育賽事能夠促進城市品牌發(fā)展[3]，改善城市形象，提升城市知名度[4]，增強城市品牌發(fā)展所需的社會資本[5]。大型體育賽事與城市品牌建設(shè)研究得到了學者的關(guān)注，研究目標主要聚焦在城市品牌內(nèi)涵以及大型賽事促進城市品牌形象傳播和提升策略等方面[6-7]。有學者認為，城市品牌的內(nèi)涵包括城市的硬實力和軟實力兩個方面，硬實力主要包括城市基礎(chǔ)設(shè)施、經(jīng)濟發(fā)展水平等；軟實力則包括城市文化、歷史、民俗風情等，城市品牌建設(shè)需要兼顧硬實力和軟實力的提升[8]。作為一種媒介，大型體育賽事通過深度嵌入城市空間和市民生產(chǎn)生活實踐，實現(xiàn)與城市物質(zhì)空間的互構(gòu)、與城市精神空間的互聯(lián)以及與城市社會空間的互塑，進而有效實現(xiàn)對城市形象的建構(gòu)[9]。大型體育賽事還具有豐富城市形象符號系統(tǒng)和搭建城市形象傳播平臺等價值[10]，賽事不同階段對城市品牌塑造具有不同的作用——申辦階段提升城市品牌知名度，推廣階段擴大城市品牌認知度，舉辦階段塑造城市品牌美譽度，收尾階段提高城市品牌忠誠度。

哈爾濱市憑借得天獨厚的氣候條件、優(yōu)質(zhì)的冰雪資源和豐富的辦賽經(jīng)驗，成為2025年第九屆亞冬會的舉辦地。如何抓住2025年亞冬會機遇，打造“冰城”城市品牌這張亮麗名片，成為當前哈爾濱市發(fā)展的重要課題。哈爾濱市具有冰雪文化[11]、音樂文化[12]和歷史文化等特色資源，能夠助力“冰城”品牌形象的塑造。因此，本研究分析并提出借助亞冬會契機構(gòu)建哈爾濱市“冰城”城市品牌形象的策略，以期通過提升城市品牌的認知度和忠誠度，為啟動冰雪經(jīng)濟引擎、推動?xùn)|北地區(qū)全面振興提供決策參考。

1 “冰城”城市品牌形象的展現(xiàn)

1.1 冰雕雪雕藝術(shù)象征“冰城”品牌形象

冰雕和雪雕具有較高的藝術(shù)和觀賞價值，已成為冰雪文化的代表之一。哈爾濱市的冰雕和雪塑藝術(shù)可追溯至1963年，那時的冰燈游園會吸引眾多市民前來觀賞。1999年第一屆哈爾濱冰雪大世界開園，成為我國首個冰雪主題公園。2022-2023冰雪季第24屆哈爾濱冰雪大世界在810 000 m2的園區(qū)內(nèi)，用150 000 m3的冰和雪，建成上百個冰雪景觀[13]，這些冰雕雪塑彰顯的冰雪文化和藝術(shù)之魂賦予了“冰城”哈爾濱獨一無二的城市形象。從宏觀價值層面來說，首先，哈爾濱冰雪大世界每年吸引無數(shù)的國內(nèi)外游客，提升了城市的知名度，促進了當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。其次，冰雕和雪雕藝術(shù)展現(xiàn)出哈爾濱人民的智慧和創(chuàng)造力，彰顯出樂觀向上的精神風貌。最后，哈爾濱市的冰雕和雪雕作品還蘊含了濃厚的民俗風情和國際IP元素，成為展現(xiàn)冰雪文化的一張亮麗名片。

1.2 冰雪節(jié)事文化活動凸顯“冰城”品牌形象

冰雪節(jié)是集冰雪藝術(shù)、冰雪文化、冰雪演藝、冰雪建筑、冰雪活動、冰雪體育于一體的大型節(jié)事活動，哈爾濱冰雪節(jié)起源于1985年，是我國第 一個以冰雪為主題的大眾節(jié)事。如今，已變升成為哈爾濱國際冰雪節(jié)的這一活動已馳名國內(nèi)外，活動期間舉辦的各類冰雪文化活動，如冰雪音樂會、賞冰樂雪、冰雪煙花秀、采冰節(jié)以及一系列冰雪體育賽事等，使哈爾濱市化身為一座冰雪童話世界。彼時，市區(qū)內(nèi)的主要街道、廣場和公園都會布滿精美的冰雕、雪雕，使人仿佛置身于一個夢幻般的空間，賞心悅目，為之沉醉。

哈爾濱國際冰雪節(jié)不僅可以帶動旅游業(yè)的發(fā)展，還有助于促進文化、經(jīng)貿(mào)等領(lǐng)域的交流。隨著哈爾濱市多年以來對這一活動的深耕和亞冬會的成功申辦，冰雪節(jié)事旅游產(chǎn)品不斷推陳出新。例如2023年，“老字號”品牌中的太陽島雪博會，便重點打造“福祿迎賓”“雪趣體驗”等核心區(qū)；冰燈游園會打造了歡樂慶典區(qū)、喜迎亞冬區(qū)等主題區(qū)域以及冰燈六十年主題文化展；冰雪大世界借助高科技舞臺手段與音樂舞蹈等表現(xiàn)方式，形成“時尚、科技、未來”的視覺形象。圍繞迎接第九屆亞冬會，哈爾濱市還組織了各類冰雪文化和文藝活動，如采冰節(jié)、太陽島潑雪節(jié)、“中國尋根之旅”黑龍江冬令營等，在豐富城市冬季文化生活、營造濃厚冰雪文化氛圍的同時，也提升了“冰城”城市品牌的競爭力。

1.3 歷史文化和風土人情烘托“冰城”品牌形象

哈爾濱的城市形象與其豐富的歷史文化底蘊和獨特的風土人情密切相關(guān)。哈爾濱市是滿族文化的發(fā)源地之一，20世紀初，隨著眾多外國使節(jié)、商人、傳教士等來此定居，哈爾濱逐漸發(fā)展成為一座國際城市，使得哈爾濱的城市形象具有了多元文化的特點。長期以來，哈爾濱市吸收了俄羅斯、日本、韓國等外國文化，并實現(xiàn)了其與本土文化的交流融合。諸如俄羅斯風格的圣·索菲亞大教堂、巴洛克式的中央大街、新藝術(shù)運動的圣·阿列克謝耶夫教堂等歷史建筑，不僅見證了哈爾濱城市的歷史變遷和發(fā)展，也為哈爾濱增添了異域風情。

哈爾濱市的冬季漫長且寒冷，當?shù)氐娜藗円蚨嘤雠c雪共存、與冰共生、樂享冰雪的生活方式，孕育了獨特的風土人情。哈爾濱人既勤勞樸實，又熱情奔放，勤勞樸實的性格源于我國悠久的歷史文化傳統(tǒng)，而每年的冰雪節(jié)、啤酒節(jié)等盛大節(jié)日期間，豪情待客的哈爾濱人又使外地游客深刻感受到本地人熱情奔放的一面。哈爾濱的風土人情還體現(xiàn)在它的美食上，如鍋包肉、殺豬菜等傳統(tǒng)菜肴，馬迭爾冰棍、冰糖葫蘆、凍梨等小吃，以及大列巴面包、咖啡、紅腸等西方舶來食品。人們通過這些美食充分感受“冰城”的獨特“味道”，美食也成為這座城市頗具代表性的形象符號之一。

2 大型體育賽事對城市品牌建設(shè)的作用

2.1 展示城市文化，提高城市知名度

冬奧會、亞冬會和各冰雪項目世界杯等大型賽事不僅是體育盛宴，更是展示城市文化的重要窗口和提升城市知名度的平臺。在賽事籌備和舉辦過程中，城市的各項基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)水平得到全面改善，賽事的組織、安保以及接待水平都得到提升，承辦城市還會加大環(huán)境衛(wèi)生整治力度，優(yōu)化城市整體環(huán)境質(zhì)量，這些都會使城市煥發(fā)出新的活力和魅力。通常，組織者還會結(jié)合舉辦城市的歷史、文化、風俗等特點，對賽事形象、場館設(shè)計、文化活動等進行精心策劃，如北京奧運會的“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”理念，以及廣州亞運會的“水韻花城”形象，都成功地將城市文化融入賽事之中，使世界各地的觀眾在關(guān)注賽事的同時，也能深入了解和感受舉辦城市的文化底蘊。大型賽事如同一個巨大的舞臺和窗口，成為城市文化傳播的重要渠道，承辦城市通過開幕式、閉幕式、藝術(shù)展覽、音樂會等各種文化活動，讓參與者和文藝愛好者們有機會近距離感受舉辦城市的藝術(shù)氛圍和城市魅力。這些活動不僅豐富了賽事的內(nèi)涵，也提升和展示了城市的文化影響力和品牌形象。

2.2 城市品牌營銷，帶動旅游業(yè)發(fā)展

如今，大型賽事已經(jīng)成為城市品牌營銷的重要途徑。首先，大型賽事IP可以吸引全球觀眾的目光，引發(fā)廣泛關(guān)注。例如，冬奧會和各冰雪項目世錦賽、世界杯等頂級賽事，不僅可以吸引大量贊助商和媒體關(guān)注，還會引發(fā)全民熱議，讓全球觀眾對舉辦城市產(chǎn)生濃厚興趣，無形中為城市品牌形象提升奠定了基礎(chǔ)。其次，流量引發(fā)的裂變式傳播可以提升城市品牌形象。在新媒體時代，賽事的熱點話題可以在短時間內(nèi)傳遍全球，舉辦城市若能巧妙地利用焦點新聞進行裂變式傳播，并將其與城市地域及文化特色相結(jié)合，便可迅速吸引更多人的關(guān)注，從而提升城市品牌形象。最后，大型賽事會直接吸引來自世界各地的觀眾和游客，從而在賽事期間帶動城市旅游、住宿、餐飲、購物、文化等相關(guān)領(lǐng)域的消費，促進旅游業(yè)的發(fā)展。

2.3 提升城市管理和國際化水平

第一，舉辦大型賽事能夠提升城市組織和管理效能。政府需要協(xié)調(diào)各方力量，確保賽事場館、住宿、交通、安保等工作井然有序，這一過程十分考驗政府的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)和應(yīng)急處理能力，通過應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，政府的管理水平得到提升。第二，為舉辦大型賽事，城市通常會新建或改造場館、交通、住宿等基礎(chǔ)設(shè)施，提升公共服務(wù)水平，優(yōu)化城市管理，從長遠來看，基礎(chǔ)設(shè)施的改善也為未來旅游業(yè)的發(fā)展夯實了基礎(chǔ)。第三，大型賽事能夠增強市民的自豪感和歸屬感，并逐漸轉(zhuǎn)化為市民對城市的熱愛和投入，使他們更加積極地參與到城市的建設(shè)和發(fā)展中，推動城市管理水平的提升；同時，大型賽事也能培養(yǎng)城市居民的國際視野，使社會更加開放和包容，有利于加快城市的國際化進程。第四，在大型賽事籌備和舉辦過程中，舉辦城市會與國際體育組織、各國代表團、跨國企業(yè)等展開深入且廣泛的合作，同樣有助于提高城市的國際交流程度。

3 圍繞亞冬會提升“冰城”城市品牌形象的對策

3.1 以服務(wù)升級和產(chǎn)品創(chuàng)新推進文旅融合

研究表明，當文旅產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)形成共棲、融合和衍生的良性互動關(guān)系時，將形成強大的經(jīng)濟競爭力。文旅產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展可以對區(qū)域文旅資源進行升級和重塑，有效提升區(qū)域吸引力，促進區(qū)域經(jīng)濟增長，豐富城市品牌形象[14]。哈爾濱“冰城”城市品牌形象塑造應(yīng)以冰雪大世界、國際冰雪節(jié)和重要文化遺產(chǎn)等旅游資源為載體，加強地區(qū)間文化旅游品牌和服務(wù)整合跨越升級，推動冰雪文旅融合的新業(yè)態(tài)和新場景。在亞冬會預(yù)熱及籌備期間，應(yīng)著重樹立城市好客形象，匯聚人氣，增加流量。一方面加強大型冰雪娛樂景點建設(shè)，針對不同年齡段游客設(shè)置豐富多彩的冰雪娛樂項目，如冰滑梯、冰上自行車、雪地摩托等，并通過大數(shù)據(jù)分析，了解游客的喜好和需求，為游客量身定制冰雪旅游產(chǎn)品，通過提升綜合服務(wù)質(zhì)量滿足游客需求。另一方面，可借助現(xiàn)代科技手段加強景區(qū)管理和服務(wù)。例如，利用智能監(jiān)控技術(shù)實時監(jiān)測冰雪景觀的穩(wěn)定性，預(yù)防安全事故的發(fā)生；通過智能設(shè)備，為游客提供實時天氣預(yù)報、出行和游玩建議，以優(yōu)化服務(wù)供給提升游客滿意度和體驗感。

在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，面向亞冬會，哈爾濱冰雪大世界和冰雪節(jié)要不斷推陳出新，為廣大游客提供更豐富、更優(yōu)質(zhì)的冰雪旅游體驗。如在冰雪景觀方面，可通過三維掃描、數(shù)字投影等技術(shù)，創(chuàng)作更加立體、生動的冰雪雕塑，呈現(xiàn)出極具藝術(shù)感和現(xiàn)代感的冰雪景觀；還可引入LED燈光秀、3D投影等現(xiàn)代科技手段，使冰雪景觀更具觀賞性、震撼力和差異化特點。圍繞亞冬會還可開發(fā)各種冰雪主題的周邊文創(chuàng)產(chǎn)品，例如紀念衫、紀念幣、紀念品等。在設(shè)計這些文創(chuàng)產(chǎn)品時，可將冰雪元素與哈爾濱城市文化相結(jié)合，如融入圣·索菲亞教堂等哈爾濱的地標性建筑，以及冰雕、冬捕等傳統(tǒng)文化元素，在為觀光客、消費者提供獨特文化體驗的同時，也使這些產(chǎn)品成為推廣哈爾濱城市品牌形象的重要媒介。

3.2 以文化和科技賦能開閉幕式活動

開閉幕式歷來都是奧運會的重頭戲，每個環(huán)節(jié)都聚焦著世界的目光，除了進行系列的儀式外，還包含精彩且富有民族特色的文藝展演，從文化視域彰顯民族風情與國家形象[15]。在此啟示下，第九屆亞冬會開閉幕式亦應(yīng)著重傳播“冰城”城市形象與內(nèi)涵。第一，巧妙運用冰雪元素。冰雪文化是“冰城”形象的特色符號，開閉幕式的舞臺布置、燈光效果、演員表演等要以冰雪元素形成視覺上的藝術(shù)之美和“冰城”之韻。第二，展示當?shù)貍鹘y(tǒng)文化。除了冰雪元素，開閉幕式還應(yīng)融入“冰城”本土文化，如特色民俗表演、民族舞蹈等，以展示獨特魅力。同時，在開閉幕式中應(yīng)當同步講述哈爾濱冰雪故事，邀請哈爾濱籍冬奧冠軍參與演出，彰顯哈爾濱市“冬奧冠軍之城”的體育文化底蘊，展現(xiàn)哈爾濱市冰雪體育事業(yè)的輝煌成就和運動員的拼搏精神，以及冰城人民熱愛冰雪、積極參與冰雪活動的熱情。第三，融合現(xiàn)代科技元素。亞冬會開閉幕式要融入現(xiàn)代科技元素，如虛擬場景、立體投影、無人機表演等，以增強視覺沖擊力。在舞臺表現(xiàn)中可靈活運用現(xiàn)代科技手段，充分展現(xiàn)哈爾濱標志性建筑、絢麗的冰雪景觀和獨具特色的風土人情。第四，強調(diào)可持續(xù)發(fā)展和環(huán)保理念。亞冬會開閉幕式中可通過倡導(dǎo)節(jié)能減排、綠色出行、節(jié)儉辦賽等環(huán)保理念，展現(xiàn)環(huán)境友好型城市面貌，深刻詮釋“冰天雪地也是金山銀山”。

3.3 以亞冬會為契機培育城市精神

城市精神是一個城市的文化底蘊、價值觀念和風貌特征的集中體現(xiàn)，它凝聚了市民的共同記憶和歸屬感，能激發(fā)起市民熱愛家鄉(xiāng)、建設(shè)家園的情感，而提升市民素養(yǎng)則是培育城市精神的中心環(huán)節(jié)。因此，要通過多種渠道和形式，以亞冬會下的新業(yè)態(tài)加持傳播冰雪文化，提高市民的文明素質(zhì)，營造更加和諧、有序的城市環(huán)境。如將場景化冰雪景觀和刺激性游樂項目融合，體現(xiàn)冰雪文旅的互動加成特征，或依托智慧旅游和沉浸式演藝、展覽、娛樂等新模式，激活冰雪新消費，引領(lǐng)社會新風尚。亞冬會的籌備離不開哈爾濱市民的支持和參與，市民展現(xiàn)和傳遞出的良好文明素養(yǎng)和公德意識，必將為亞冬會的順利舉辦提供有力保障。因此，要在讓更多市民認同這座城市歷史傳承、冰雪文化底蘊的基礎(chǔ)上，進一步提升市民的榮譽感，鼓勵大眾通過新聞媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺、社交媒體等途徑，讓冰雪文化走出東北，走向全國，邁向世界，實現(xiàn)主客共享和友好型互動，提升哈爾濱冰雪文化的國際知名度和美譽度[16]，引領(lǐng)城市走向更加美好的未來。

4 結(jié)束語

哈爾濱市以其獨特的冰雪資源、冰雪文化、歷史建筑與民俗風情，共同塑造出“冰城”城市品牌形象，在全世界都具有較高的知名度和影響力。但“冰城”城市形象內(nèi)涵是不斷發(fā)展變化的，哈爾濱市在冰雪文化傳承與創(chuàng)新方面肩負著重要使命，只有不斷地探索和實踐，才能將冰雪文化更好地推向世界。借助于舉辦2025年第九屆亞冬會的契機，哈爾濱市應(yīng)深刻把握大型體育賽事對城市品牌建設(shè)的作用，以增加市民對城市歷史文化的感知和認同，推動“冰城”城市品牌建設(shè)。以期在共舉哈爾濱市辦出一屆精彩亞冬會的同時，實現(xiàn)冰雪經(jīng)濟的振興和城市的可持續(xù)發(fā)展。

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收稿日期：2023-10-15

基金項目：黑龍江省哲學社會科學研究規(guī)劃一般項目（22TYB181）；黑龍江省文化發(fā)展戰(zhàn)略研究中心高校智庫重點項目（ZKKF202215）；哈爾濱工程大學校級教改專項項目（3072023WJG1602）。

第一作者簡介：王若蓮（1997-），女，山東德州人，碩士研究生，研究方向為體育教育訓(xùn)練學。

通信作者：趙培禹（1976-），男，山東諸城人，碩士，碩士生導(dǎo)師，副教授，研究方向為高校體育和青少年冰雪運動。