2023年中國出版融合發(fā)展報(bào)告

陳丹丹 周蔚華

摘 要：2023年，在中央頂層設(shè)計(jì)推動(dòng)和出版學(xué)界業(yè)界的共同努力下，出版融合發(fā)展駛?cè)肟燔嚨?，國?nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好，為出版融合拓展了更為廣闊的空間。2023年出版融合在理論、政策和實(shí)踐三個(gè)方面均取得新的進(jìn)展。理論研究層面，中國出版融合研究成果數(shù)量較2022年略有下降，但總體仍呈上升趨勢(shì)，研究熱點(diǎn)相對(duì)豐富；宏觀政策層面，重點(diǎn)關(guān)注管理部門頂層設(shè)計(jì)等重點(diǎn)部署、高水平專業(yè)人才培養(yǎng)、數(shù)字版權(quán)保護(hù)與監(jiān)管、網(wǎng)絡(luò)空間治理四個(gè)重點(diǎn)；產(chǎn)業(yè)實(shí)踐層面，集中于產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新、技術(shù)賦能出版全鏈路、傳播場(chǎng)景與商業(yè)模式持續(xù)拓展、網(wǎng)文“出?！边M(jìn)入新階段四個(gè)方面。此外，本文針對(duì)2023年“出版融合”在理論、政策和實(shí)踐方面存在的一些問題提出了對(duì)應(yīng)建議，致力推動(dòng)出版融合可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：出版融合發(fā)展；出版業(yè)；人工智能；發(fā)展報(bào)告

DOI： 10.3969/j.issn.2097-1869.2024.01.009 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

著錄格式：陳丹丹，周蔚華. 2023年中國出版融合發(fā)展報(bào)告[J].數(shù)字出版研究，2024，3（1）：68-77.

2023年是媒體融合作為國家戰(zhàn)略整體推進(jìn)的第10年，更是出版融合發(fā)展駛?cè)肟燔嚨?、走向深水區(qū)的一年。2023年，我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好，高質(zhì)量發(fā)展扎實(shí)推進(jìn)^[1]。駐足回看，無論是上承頂層設(shè)計(jì)，還是創(chuàng)新學(xué)術(shù)研究，抑或下接業(yè)界實(shí)踐，出版融合都迎來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，在變局中穩(wěn)步發(fā)展、破浪前行。

1 理論研究

2023年，出版業(yè)駛?cè)肴诤习l(fā)展快車道^[2]。在這一關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，本研究通過文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)軟件CiteSpace，對(duì)2023年中文核心期刊中以“出版融合”為主題的研究現(xiàn)狀與熱點(diǎn)進(jìn)行數(shù)據(jù)整理與可視化分析，探究出版融合發(fā)展規(guī)律。

本部分研究基于中國知網(wǎng)（CNKI）進(jìn)行文獻(xiàn)檢索，時(shí)間限定為2023年1月1日至2023年12月31日，借助“高級(jí)檢索”功能篩選2023年發(fā)表于“北大核心”和CSSCI來源期刊的“出版融合”主題論文，共納入154篇符合研究標(biāo)準(zhǔn)的文獻(xiàn)。

CiteSpace在發(fā)現(xiàn)、分析和解釋研究熱點(diǎn)方面比其他文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)軟件更具領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。該軟件運(yùn)用共引分析（Co-citation Analysis）理論和尋徑網(wǎng)絡(luò)算法等技術(shù)，通過對(duì)某一具體科學(xué)研究領(lǐng)域文獻(xiàn)進(jìn)行計(jì)量，對(duì)該領(lǐng)域的組織、布局、規(guī)律、發(fā)展等內(nèi)容進(jìn)行可視化呈現(xiàn)^[3]。本研究嚴(yán)格遵守?cái)?shù)據(jù)分析流程，運(yùn)用CiteSpace對(duì)符合標(biāo)準(zhǔn)的文獻(xiàn)進(jìn)行可視化分析，從宏觀、中觀和微觀層面探討2023年“出版融合”的研究現(xiàn)狀并梳理研究熱點(diǎn)。

在時(shí)間演化層面，宏觀上的論文數(shù)量變化反映了相關(guān)研究的熱度與成果產(chǎn)出趨勢(shì)，在空間分布層面，中觀上的關(guān)鍵詞聚類、微觀上的關(guān)鍵詞共現(xiàn)反映了出版融合不同層面的研究境況。本研究通過分析CiteSpace知識(shí)圖譜，嘗試梳理相關(guān)學(xué)術(shù)研究脈絡(luò)，以期為發(fā)現(xiàn)研究新思路與出版融合實(shí)踐創(chuàng)新提供一定參考與借鑒。

1.1 宏觀版圖：理論研究成果數(shù)量略有下降

梳理文獻(xiàn)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，相較于2022年，2023年關(guān)于“出版融合”主題的論文發(fā)表數(shù)量減少了大約30篇，而在2014年以來同主題研究論文的年度發(fā)表數(shù)量中，2023年的論文總數(shù)仍排名第二，具體情況見圖1。雖然2023年相關(guān)文獻(xiàn)發(fā)表數(shù)量略有下降，但近十年來該主題文獻(xiàn)總體增加，顯示學(xué)術(shù)界對(duì)于“出版融合”主題研究的關(guān)注度和積極性在持續(xù)增強(qiáng)，這些數(shù)據(jù)表明該領(lǐng)域的研究前景較好，并且從側(cè)面證明我國在出版融合實(shí)踐方面取得了豐富的成果。

在納入本研究的154篇相關(guān)文獻(xiàn)中，被引次數(shù)不低于5次的文獻(xiàn)共有7篇。其中，發(fā)文量居于前列的期刊主要有《出版廣角》《科技與出版》《中國出版》《出版發(fā)行研究》《中國編輯》《編輯學(xué)刊》《編輯學(xué)報(bào)》等核心期刊。2023年“出版融合”主題研究高質(zhì)量文獻(xiàn)發(fā)表渠道較為集中，有助于形成較強(qiáng)合力，進(jìn)一步推動(dòng)學(xué)科發(fā)展與建設(shè)。

1.2 中觀格局：關(guān)鍵詞聚類分析呈現(xiàn)十類研究關(guān)注點(diǎn)

關(guān)鍵詞聚類分析指以某領(lǐng)域復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)中具有顯著特征的詞語為聚類對(duì)象，開展聚合與分類，關(guān)鍵詞聚類圖譜能夠呈現(xiàn)該領(lǐng)域不同研究的關(guān)注點(diǎn)^[4]。

將2023年1月1日至2023年12月31日設(shè)定為研究時(shí)間范圍，對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)數(shù)據(jù)進(jìn)行清洗處理，再將其導(dǎo)入CiteSpace軟件進(jìn)行分析，采用對(duì)數(shù)似然比（Logarithmic Likelihood Ratio，LLR）聚類方法提取聚類關(guān)鍵詞，得到2023年“出版融合”主題研究所有關(guān)鍵詞的聚類圖譜，見圖2。在圖2中，10個(gè)標(biāo)有序號(hào)的標(biāo)簽代表10個(gè)關(guān)鍵詞聚類，分別對(duì)應(yīng)序號(hào)#0～9，代表研究關(guān)注度由強(qiáng)到弱：聚類序號(hào)越小，表示該聚類包含更多關(guān)鍵詞，并且研究主題關(guān)注度越高；主題關(guān)注度越低聚類序號(hào)越大，所包含的關(guān)鍵詞越少。

圖中所涉關(guān)鍵詞按照算法呈現(xiàn)的數(shù)量排序依次為：數(shù)字出版、少兒出版、融合出版、出版融合、全媒體、跨界融合、教育出版、學(xué)科建設(shè)、人工智能、傳統(tǒng)出版。值得關(guān)注的是，少兒出版與教育出版的融合發(fā)展研究熱度較高，反映出相關(guān)領(lǐng)域融合實(shí)踐的嘗試較為豐富。此外，人工智能的高關(guān)注度表明技術(shù)變革正加速賦能出版融合。

1.3 微觀樣態(tài)：關(guān)鍵詞共現(xiàn)分析聚焦15項(xiàng)研究熱點(diǎn)

關(guān)鍵詞是研究成果的核心內(nèi)容，同一主題的文獻(xiàn)關(guān)鍵詞的共現(xiàn)頻次能夠展示該領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)特征。本研究將清洗后的文獻(xiàn)數(shù)據(jù)導(dǎo)入CiteSpace并開展關(guān)鍵詞共現(xiàn)分析，借助共現(xiàn)頻次和中介中心性兩類數(shù)據(jù)解讀2023年“出版融合”領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)。

其中，關(guān)鍵詞共現(xiàn)頻次可以反映某關(guān)鍵詞在全部文獻(xiàn)中出現(xiàn)的次數(shù)，中介中心性則代表該關(guān)鍵詞在共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)中的權(quán)重。關(guān)鍵詞的共現(xiàn)概率與中介中心性數(shù)值成正比，中介中心性數(shù)值超過0.10的關(guān)鍵詞則可被視為關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)^[5]。2023年“北大核心”和CSSCI來源期刊“出版融合”主題論文關(guān)鍵詞共現(xiàn)頻次Top20見表1。

其中，中介中心性超過0.10的關(guān)鍵詞包括融合出版、出版融合、融合發(fā)展、數(shù)字出版、人才培養(yǎng)、出版業(yè)、教育出版、智能出版、數(shù)字化、知識(shí)服務(wù)、融合、學(xué)科建設(shè)、新時(shí)代、元宇宙、平臺(tái)建設(shè)，共15類，上述關(guān)鍵詞在共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)中權(quán)重較高，可被視為出版融合領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)。由此可知，2023年出版融合領(lǐng)域的相關(guān)研究角度較為豐富，反映出業(yè)界實(shí)踐的多元化創(chuàng)新與發(fā)展。

“元宇宙”等新興技術(shù)在出版融合領(lǐng)域的應(yīng)用與實(shí)踐成為研究熱點(diǎn)之一，許多相關(guān)主題的文獻(xiàn)接連發(fā)表。在關(guān)于元宇宙與融合出版發(fā)展的研究中，部分文獻(xiàn)通過分析現(xiàn)狀，探討了元宇宙所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并從出版內(nèi)容、技術(shù)和管理的角度勾勒出了可能的融合發(fā)展路徑，為科技驅(qū)動(dòng)下的出版融合發(fā)展提供了思考和借鑒。

2 宏觀政策

多年來，出版融合一直是行業(yè)管理部門重要的工作之一，行業(yè)管理部門對(duì)其進(jìn)行了頂層設(shè)計(jì)并開展了重點(diǎn)部署。通過梳理2023年有關(guān)行業(yè)管理部門和各部委發(fā)布的關(guān)于出版業(yè)融合發(fā)展、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、版權(quán)保護(hù)等數(shù)十個(gè)政策文件，如《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》《關(guān)于實(shí)施2023年出版業(yè)科技與標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新示范項(xiàng)目的通知》《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》等，能夠感知政策風(fēng)向的變化和宏觀要求的波動(dòng)，有助于探索出版融合的未來發(fā)展基調(diào)和趨勢(shì)。以下選取幾個(gè)與本文選題直接相關(guān)、重點(diǎn)部署的政策，敘述如下：

2.1 推進(jìn)出版學(xué)科專業(yè)共建，繼續(xù)組織實(shí)施出版融合發(fā)展工程和出版智庫高質(zhì)量建設(shè)計(jì)劃

出版學(xué)科專業(yè)建設(shè)，是出版領(lǐng)域一項(xiàng)打基礎(chǔ)、利長遠(yuǎn)、管根本的工作^[6]。2023年12月，中宣部、教育部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)出版學(xué)科專業(yè)共建工作的實(shí)施意見》（以下簡稱《實(shí)施意見》），這份文件分別從總體要求、師資隊(duì)伍、人才培養(yǎng)、學(xué)術(shù)研究和組織保障等五個(gè)方面提出了共計(jì)15項(xiàng)措施，旨在促進(jìn)出版學(xué)科專業(yè)共建工作^[7]，其中諸多內(nèi)容與“出版融合”緊密關(guān)聯(lián)，國家新聞出版署2023年繼續(xù)組織實(shí)施了出版融合發(fā)展工程（2023年著重實(shí)施的是數(shù)字出版精品遴選推薦計(jì)劃和出版融合發(fā)展示范單位遴選推薦計(jì)劃）^[8]。經(jīng)過組織評(píng)審，41個(gè)項(xiàng)目入選數(shù)字出版精品遴選推薦計(jì)劃，30家單位入選出版融合發(fā)展示范單位遴選推薦計(jì)劃。入選的數(shù)字出版精品項(xiàng)目反映了近年來我國出版融合發(fā)展的新進(jìn)展，入選的出版融合發(fā)展示范單位通過加大投入等取得了融合發(fā)展業(yè)務(wù)的積極成效，具有較強(qiáng)的代表性、示范性^[9]。此外，繼續(xù)組織實(shí)施了2023年度出版智庫高質(zhì)量建設(shè)計(jì)劃，有12家新申報(bào)機(jī)構(gòu)入選，同時(shí)繼續(xù)培育此前入選的15家出版智庫。

2.2 加強(qiáng)高層次人才隊(duì)伍建設(shè)和視聽新媒體人才培養(yǎng)，統(tǒng)籌做好重點(diǎn)領(lǐng)域人才隊(duì)伍建設(shè)

人才是出版融合發(fā)展的動(dòng)力和基礎(chǔ)。目前，新的科技革命和產(chǎn)業(yè)變革正在進(jìn)行，應(yīng)該清醒地意識(shí)到，出版融合人才隊(duì)伍建設(shè)還存在很多不足。人才隊(duì)伍短缺導(dǎo)致學(xué)界和業(yè)界無法充分融合創(chuàng)新，難以滿足出版融合的實(shí)際需求。因此，要培養(yǎng)具備專業(yè)技能和綜合能力的高水平人才，這是促進(jìn)出版業(yè)多元化發(fā)展的必然舉措和共同目標(biāo)。

廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域緊密結(jié)合，與出版行業(yè)密切相關(guān)，相應(yīng)的人才在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上存在交叉重疊。推動(dòng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的高素質(zhì)專業(yè)人才的培養(yǎng)，從根本上也有助于培養(yǎng)能夠適應(yīng)出版融合發(fā)展并具備創(chuàng)新技能的人才隊(duì)伍。2023年1月10日，國家廣播電視總局公布了《全國廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”人才發(fā)展規(guī)劃》^[10]（以下簡稱《發(fā)展規(guī)劃》），對(duì)未來五年的人才建設(shè)做出了六個(gè)方面的安排，包括提出五項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)及制定五大重點(diǎn)領(lǐng)域的人才發(fā)展計(jì)劃等。

《發(fā)展規(guī)劃》強(qiáng)調(diào)“加強(qiáng)高層次人才隊(duì)伍建設(shè)”“加強(qiáng)視聽新媒體人才培養(yǎng)”，以及“統(tǒng)籌做好重點(diǎn)領(lǐng)域人才隊(duì)伍建設(shè)”的重要性。培養(yǎng)高層次人才隊(duì)伍，有助于培養(yǎng)精通元宇宙、人工智能、區(qū)塊鏈等新興技術(shù)的前沿科學(xué)家，為制定具有前瞻性和全局視角的出版融合戰(zhàn)略奠定技術(shù)基礎(chǔ)。培養(yǎng)新興全媒體人才是推動(dòng)出版融合內(nèi)容創(chuàng)新和技術(shù)變革的重要舉措?！栋l(fā)展規(guī)劃》中涉及的“全媒體人才培養(yǎng)專項(xiàng)計(jì)劃”及“青年科技人才薪火計(jì)劃”等專欄，為整合實(shí)踐與理論提供了實(shí)用可行的綜合培養(yǎng)方案。

2.3 加快完善版權(quán)法律體系，研究制定新領(lǐng)域、新業(yè)態(tài)版權(quán)保護(hù)與監(jiān)管細(xì)則

數(shù)字版權(quán)是版權(quán)的數(shù)字化表現(xiàn)，具有版權(quán)的一般屬性^[11]。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)是數(shù)字版權(quán)侵權(quán)行為的高發(fā)區(qū)，也是數(shù)字版權(quán)保護(hù)的主陣地。加強(qiáng)數(shù)字版權(quán)保護(hù)與監(jiān)管，既有益于應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)的嚴(yán)峻形勢(shì)，保護(hù)版權(quán)所有者的合法權(quán)益；也有助于挖掘數(shù)字版權(quán)價(jià)值，服務(wù)數(shù)字出版新領(lǐng)域，進(jìn)一步滿足經(jīng)濟(jì)、文化和科技客觀發(fā)展新形勢(shì)下的新需求。

2023年，人工智能、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等技術(shù)加速發(fā)展，生成式人工智能等給數(shù)字版權(quán)保護(hù)與監(jiān)管帶來了新的挑戰(zhàn)。在此背景下，中央及地方相關(guān)部門先后制定多項(xiàng)規(guī)劃并出臺(tái)相關(guān)文件，推進(jìn)數(shù)字版權(quán)保護(hù)與監(jiān)管工作。

一方面，國家正在加快完善版權(quán)法律體系，探索并制定新的版權(quán)保護(hù)政策和措施，涵蓋數(shù)字版權(quán)的新領(lǐng)域和新業(yè)態(tài)。2023年4月24日，中宣部版權(quán)管理局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來將致力于進(jìn)一步完善版權(quán)法律體系，加速推進(jìn)相關(guān)法規(guī)的制定和修訂工作，同時(shí)加快修改和完善《著作權(quán)行政處罰實(shí)施辦法》和《作品自愿登記試行辦法》等有關(guān)規(guī)章和規(guī)范性文件^[12]。上述文件將成為數(shù)字版權(quán)保護(hù)與監(jiān)管的規(guī)范性基礎(chǔ)，促進(jìn)《版權(quán)工作“十四五”規(guī)劃》的實(shí)施，改善出版融合過程中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)秩序。

另一方面，在中央和國家政策的引領(lǐng)下，多地有關(guān)部門出臺(tái)實(shí)施數(shù)字版權(quán)保護(hù)與監(jiān)管細(xì)則。例如，2023年12月13日，上海市人民檢察院知識(shí)產(chǎn)權(quán)辦公室、上海市版權(quán)協(xié)會(huì)、普陀區(qū)人民檢察院、普陀區(qū)文旅局共同發(fā)布上海市首份《企業(yè)數(shù)字版權(quán)技術(shù)措施保護(hù)與合規(guī)指引》（以下簡稱《指引》）^[13]?！吨敢穱@數(shù)字版權(quán)的確權(quán)、保護(hù)漏洞及維權(quán)方式等內(nèi)容，為企業(yè)的數(shù)字版權(quán)保護(hù)工作提供了較為全面的規(guī)范指引。

2.4 健全未成年人網(wǎng)絡(luò)保護(hù)體制機(jī)制，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容建設(shè)

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)空間成為出版融合發(fā)展中不可忽視的關(guān)鍵領(lǐng)域。截至2023年6月，中國的網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到10.79億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到76.4%^[14]。隨著短視頻、即時(shí)通信和網(wǎng)絡(luò)游戲等軟件的用戶數(shù)量不斷增加，必須采取相應(yīng)的措施來規(guī)范網(wǎng)絡(luò)空間的出版融合秩序。其中，深入開展未成年人網(wǎng)絡(luò)保護(hù)工作是重要舉措之一。

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展給未成年的生活和學(xué)習(xí)帶來了諸多便利，同時(shí)也給未成年人保護(hù)工作帶來一定挑戰(zhàn)。2023年10月24日，《未成年人網(wǎng)絡(luò)保護(hù)條例》（以下簡稱《條例》）公布，該條例自2024年1月1日起施行^[15]，這是我國首部專門性的未成年人網(wǎng)絡(luò)保護(hù)綜合立法^[16]。

《條例》共7章60條，一些內(nèi)容與“出版融合”密切相關(guān)，如：《條例》明確表示要健全未成年人網(wǎng)絡(luò)保護(hù)體制機(jī)制，并要求國家新聞出版等部門做好未成年人網(wǎng)絡(luò)保護(hù)的工作；《條例》要求加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容建設(shè)，鼓勵(lì)和支持創(chuàng)作、復(fù)制、發(fā)布、傳播對(duì)未成年人健康成長有益的網(wǎng)絡(luò)信息。這一規(guī)定對(duì)出版業(yè)的融合發(fā)展提供了有益的內(nèi)容創(chuàng)新方向。此外，《條例》還規(guī)定新聞出版等部門必須明確可能對(duì)未成年人身心健康產(chǎn)生影響的信息的具體類別、范圍、判斷標(biāo)準(zhǔn)和提示方法，并積極推動(dòng)預(yù)防未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)工作。結(jié)合上述內(nèi)容可知，《條例》作為未成年人在網(wǎng)絡(luò)空間健康成長的法律保障，為出版融合領(lǐng)域的未成年人保護(hù)工作提供了明確的指導(dǎo)。

3 業(yè)界實(shí)踐

2023年，出版融合領(lǐng)域持續(xù)面對(duì)變革。在經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升的背景下，出版業(yè)的實(shí)踐空間得到了拓展，多元化嘗試也越來越豐富多樣。這一年，業(yè)界的各類創(chuàng)新探索、成功案例加速推動(dòng)了出版融合發(fā)展的步伐。

3.1 由產(chǎn)品到服務(wù)，五大出版領(lǐng)域開拓?cái)?shù)字內(nèi)容新空間

2023年上半年開始，在經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇回暖之時(shí)，出版業(yè)走上融合發(fā)展快車道，主題出版、大型出版工程、大眾出版、教育出版、專業(yè)出版五大出版領(lǐng)域融合發(fā)展創(chuàng)新案例層出不窮，為出版融合實(shí)踐起到了良好的示范引領(lǐng)作用。

在主題出版與大型出版工程領(lǐng)域，通過拓展內(nèi)容范圍、創(chuàng)新表現(xiàn)形式等方式，主題出版產(chǎn)品形態(tài)加速升級(jí)。在2023年中宣部主題出版重點(diǎn)出版物選題名單中，音像電子出版物選題為20種，各類選題總數(shù)較2022年增加10種，多家出版單位開發(fā)了短視頻、有聲讀物、電子書等數(shù)字內(nèi)容^[17]。在業(yè)界實(shí)踐中，出版機(jī)構(gòu)積極推出創(chuàng)新形式，滿足用戶的多場(chǎng)景閱聽服務(wù)需求。如遼海出版社推出的《洪流放歌——我寫雷鋒60年》，以有聲書的形式呈現(xiàn)雷鋒精神，邀請(qǐng)專業(yè)配音演員參與錄音制作，力求還原創(chuàng)作者的真情實(shí)感^[18]。

在大眾出版領(lǐng)域，許多出版機(jī)構(gòu)通過提供定制化精準(zhǔn)服務(wù)來推動(dòng)創(chuàng)新，以滿足用戶的需求。如重慶出版集團(tuán)推出了“渝書坊”項(xiàng)目^[19]，依托人工智能等技術(shù)，將傳統(tǒng)的單一紙質(zhì)閱讀模式變革為集場(chǎng)景、電子、有聲等閱讀模式的新型智能化全民閱讀空間，助力全民閱讀融合發(fā)展。

在教育出版領(lǐng)域，在消費(fèi)者需求多元化趨勢(shì)下，教育出版機(jī)構(gòu)正逐步從內(nèi)容提供商轉(zhuǎn)為服務(wù)提供商。例如，廣東教育出版社在探索業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型過程中，推出了“南方E課堂”等融合出版產(chǎn)品^[20]，為用戶提供集教、學(xué)、考、評(píng)、管于一體的服務(wù)平臺(tái)，構(gòu)筑新型服務(wù)保障體系。

在專業(yè)出版領(lǐng)域，專業(yè)出版物的服務(wù)對(duì)象不同于大眾出版和教育出版，主要服務(wù)于科技、醫(yī)療、法律等行業(yè)的從業(yè)者，具備較高的準(zhǔn)入門檻。2023年，古籍出版領(lǐng)域涌現(xiàn)出一批數(shù)字化創(chuàng)新實(shí)踐案例，數(shù)據(jù)庫、有聲讀物、漫畫等內(nèi)容的出現(xiàn)豐富了古籍的大眾傳播形式。

3.2 由局部到整體，技術(shù)變革賦能出版產(chǎn)業(yè)全鏈路

2023年，出版業(yè)迎來了一系列技術(shù)革新，其中包括人工智能生成內(nèi)容（Artificial Intelligence Generated Content，AIGC）、人機(jī)協(xié)同和元宇宙等。這些技術(shù)的引入為出版業(yè)的數(shù)字化和智能化發(fā)展提供了全新的機(jī)遇。2023年，元宇宙、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)為出版融合帶來了嶄新的發(fā)展空間。

元宇宙技術(shù)打破了傳統(tǒng)出版物在信息傳播過程中的時(shí)空限制，以虛擬與現(xiàn)實(shí)交織的形式融合視覺、聽覺與觸覺，將原本難以在紙質(zhì)圖書中呈現(xiàn)的場(chǎng)景直接展示給用戶。如四川人民出版社聯(lián)合數(shù)傳集團(tuán)合作推出的《瓷器改變中國》《手藝的溫度》《神奇飛船之中華尋寶》^[21]，中圖云創(chuàng)智能科技（北京）有限公司發(fā)布的《圖壤·閱讀元宇宙——未來閱讀形態(tài)探索》^[22]等元宇宙出版物，結(jié)合虛擬數(shù)字人等技術(shù)，以虛實(shí)互動(dòng)內(nèi)容順應(yīng)了用戶的新興文化需求，幫助出版單位加速實(shí)現(xiàn)價(jià)值提升，為行業(yè)的數(shù)字化發(fā)展帶來了較強(qiáng)的示范效益。

與此同時(shí)，人工智能技術(shù)正加速嵌入出版產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)流程和產(chǎn)品形態(tài)，推動(dòng)出版融合的變革與重塑。一方面，以ChatGPT為代表的生成式人工智能等新興技術(shù)打破了傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)模式，使得精準(zhǔn)化、個(gè)性化、定制化內(nèi)容增多，用戶在更大程度上、更廣范圍內(nèi)從內(nèi)容接收者轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容生產(chǎn)者。另一方面，人工智能助力傳統(tǒng)出版提升效率，如嵌入數(shù)字化編校手段、監(jiān)控出版印刷流程與進(jìn)度等，進(jìn)一步改善內(nèi)容核查、稿件潤色、排版印刷等環(huán)節(jié)的質(zhì)量。

3.3 由單一到多元，傳播場(chǎng)景與商業(yè)模式持續(xù)拓展創(chuàng)新

數(shù)字時(shí)代下，出版物的傳播場(chǎng)景和營銷模式正在朝著多樣化的方向發(fā)展。一方面，場(chǎng)景化傳播時(shí)代的用戶需求升級(jí)，出版物需要結(jié)合新型信息技術(shù)，借助融媒平臺(tái)開展信息的場(chǎng)景化傳播。另一方面，出版物品牌化變革趨勢(shì)顯著，出版機(jī)構(gòu)可以通過打造一類原創(chuàng)IP，拓展業(yè)務(wù)范圍，豐富商業(yè)模式，深入挖掘品牌的商業(yè)價(jià)值。

在2023年，碎片式、沉浸式、互動(dòng)式傳播場(chǎng)景走進(jìn)了越來越多用戶的視野。例如，濟(jì)南打造全國首家沉浸式“閱讀”迷宮，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）傾斜小屋讓用戶在體驗(yàn)太空失重的同時(shí)，了解遙感衛(wèi)星系統(tǒng)；樹杈散開般的書架嘗試為讀者營造穿梭于書籍森林的沉浸感^[23]?！?023國民收聽趨勢(shì)白皮書》顯示，“耳朵經(jīng)濟(jì)”正逐步融入生活場(chǎng)景^[24]，音頻技術(shù)和內(nèi)容為用戶在碎片化時(shí)間中實(shí)現(xiàn)信息互動(dòng)提供了新的機(jī)會(huì)。

數(shù)字時(shí)代下，出版物的營銷模式在不斷發(fā)展和升級(jí)。例如，一些出版單位圍繞核心品牌開展集中深入營銷，在傳統(tǒng)品牌IP的基礎(chǔ)上沉淀用戶，豐富產(chǎn)品類型并拓展各類子品牌IP。業(yè)界在實(shí)踐中努力創(chuàng)新出版物營銷模式，打破用戶圈層，進(jìn)一步貼近市場(chǎng)需求。如接力出版社推出原創(chuàng)IP“米米特特”系列產(chǎn)品^[25]，西西弗書店聯(lián)合國內(nèi)沉浸式劇本娛樂文化創(chuàng)意品牌“驚人院”的原創(chuàng)IP宇宙打造線下沉浸式互動(dòng)解謎活動(dòng)^[26]，兒童有聲閱讀App“凱叔講故事”探索IP主題兒童音樂市集^[27]等。

3.4 由國內(nèi)到國際，網(wǎng)文“出?！边M(jìn)入全球共創(chuàng)IP新階段

提升中國文化的國際競爭力是出版融合發(fā)展的重要目標(biāo)之一。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)借助流行文化，以更具“網(wǎng)感”的內(nèi)容和形式減少不同文化語境的差異，降低“文化折扣”，助力中華文化傳播。2023年，網(wǎng)文“出?！边M(jìn)入了全球共創(chuàng)IP的新階段^[28]。

第一，人工智能翻譯加速網(wǎng)文“出海”。過去受限于語言障礙，部分優(yōu)秀的中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品難以及時(shí)、準(zhǔn)確地觸達(dá)讀者。當(dāng)前，以人工智能為代表的新興技術(shù)革命顯著提高了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)跨文化傳播的速度與效率。《2023中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡稱《網(wǎng)文報(bào)告》）數(shù)據(jù)顯示，在人工智能的助力下，網(wǎng)文的翻譯效率提升近百倍，成本則降低超過九成^[29]。

第二，網(wǎng)文“出?！睅?dòng)新的商業(yè)模式走向國際。中國網(wǎng)文通過借鑒互聯(lián)網(wǎng)媒介的特征，逐漸建立了適應(yīng)自身需求的內(nèi)容生成、付費(fèi)和出版模式，例如訂閱、打賞及追更等方式。隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走向國際市場(chǎng)，上述商業(yè)模式也在國際范圍內(nèi)推動(dòng)各國出版業(yè)的融合實(shí)踐交流。

第三，協(xié)同生產(chǎn)助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出?！毒W(wǎng)文報(bào)告》顯示，截至2023年10月，閱文集團(tuán)海外門戶“起點(diǎn)國際”已培養(yǎng)海外網(wǎng)絡(luò)作家約40萬名^[30]。其中，兼職作家占據(jù)一定比例，而基于網(wǎng)文內(nèi)容的社交活動(dòng)吸引部分讀者嘗試寫作，參與內(nèi)容生產(chǎn)與傳播，成為網(wǎng)文發(fā)展的新生力量。

4 問題與建議

2023年，出版融合發(fā)展進(jìn)入快車道，但同時(shí)也存在一些問題，比如：出版融合發(fā)展對(duì)人才培養(yǎng)環(huán)境提出了應(yīng)更具包容性的要求，人工智能等新興技術(shù)為融合出版物的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)帶來一定挑戰(zhàn)，出版業(yè)界如何合理運(yùn)用“出版融合”并形成盈利點(diǎn)，對(duì)不同類別的出版物的融合形式如何形成差別化，等等。未來可以考慮從以下三個(gè)方面著手推動(dòng)出版融合的可持續(xù)發(fā)展。

4.1 產(chǎn)學(xué)研應(yīng)整合各方資源，建構(gòu)更完善的人才培養(yǎng)體系

與出版融合相應(yīng)的人才培養(yǎng)尚處于探索階段，還未形成固定的模式化標(biāo)準(zhǔn)。產(chǎn)學(xué)研各多元主體間應(yīng)加強(qiáng)聯(lián)合培養(yǎng)，學(xué)界和業(yè)界應(yīng)在合作教學(xué)中求同存異，協(xié)同探索面向不同學(xué)科和階段的多元化創(chuàng)新培養(yǎng)路徑，倡導(dǎo)多元主體的參與加入，充分發(fā)揮出版行業(yè)協(xié)會(huì)等的協(xié)調(diào)作用^[31]，強(qiáng)化前沿理論對(duì)融合實(shí)踐的指導(dǎo)引領(lǐng)，并及時(shí)開展針對(duì)出版業(yè)界創(chuàng)新實(shí)踐的思考研究，將探索發(fā)現(xiàn)的規(guī)律用于新一輪實(shí)踐創(chuàng)新之中。

4.2 建議加強(qiáng)對(duì)AIGC相關(guān)版權(quán)與數(shù)據(jù)的監(jiān)管

技術(shù)發(fā)展是一把雙刃劍。2023年，AIGC實(shí)現(xiàn)跨越式變革與發(fā)展，為創(chuàng)新數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)范式提供了新動(dòng)力。在此情境下，AIGC既為出版融合帶來了新的機(jī)遇，也造成了創(chuàng)新發(fā)展與監(jiān)管之間的平衡難題，版權(quán)困境、數(shù)據(jù)真實(shí)性等問題亟待解決。

對(duì)此，一方面，有關(guān)部門應(yīng)強(qiáng)化法制建設(shè)，完善相關(guān)法律法規(guī)，探索新型版權(quán)保護(hù)機(jī)制。2023年11月27日，國內(nèi)“AI文生圖第一案”宣判。該案中，法院判決原告李某使用開源模型Stable Diffusion生成的圖片屬于美術(shù)作品，李某為著作權(quán)人，被告劉某未經(jīng)授權(quán)使用圖片的行為構(gòu)成侵權(quán)。該案的判決，為從頂層設(shè)計(jì)層面加速解決“AIGC是否為作品？”“相關(guān)版權(quán)歸屬于誰？”等糾紛提供了借鑒與參考；另一方面，AIGC的真實(shí)度與準(zhǔn)確性有待考量，虛擬與真實(shí)之間的模糊界限可能為不法分子留下可乘之機(jī)，制定并統(tǒng)一校驗(yàn)內(nèi)容真?zhèn)蔚南嚓P(guān)標(biāo)準(zhǔn)勢(shì)在必行。

4.3 業(yè)界應(yīng)積極探索融合發(fā)展盈利點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)出版物融合形式差異化

當(dāng)前，出版融合已走入攻堅(jiān)“深水區(qū)”。從宏觀層面看，業(yè)界現(xiàn)有的體制機(jī)制與融合出版存在諸多內(nèi)在矛盾。此外，在面對(duì)復(fù)雜的出版融合實(shí)踐時(shí)，要著力思考如何在微觀層面構(gòu)建產(chǎn)品差異化生產(chǎn)與可持續(xù)盈利機(jī)制。

首先，如何在科技浪潮中尋找適應(yīng)出版業(yè)融合發(fā)展的經(jīng)營模式和盈利機(jī)制？對(duì)于這一問題，業(yè)界雖有探索，但答案尚不清晰。對(duì)此，可以嘗試與自帶大流量的新興平臺(tái)開展合作，建立聯(lián)制、聯(lián)購、聯(lián)播、聯(lián)營機(jī)制，釋放品牌影響力，挖掘品牌商業(yè)價(jià)值并拓展經(jīng)營范圍，逐漸由“借船出?！鞭D(zhuǎn)為“造船出?！薄?/p>

其次，出版市場(chǎng)迫切需要打破產(chǎn)品同質(zhì)化的困境。對(duì)于這個(gè)問題，行業(yè)可以從內(nèi)向外施加雙向力量。出版單位需要進(jìn)一步明確自己的定位，發(fā)掘自身的優(yōu)勢(shì)，探索實(shí)施與機(jī)構(gòu)定位相符合、面向特定用戶的出版項(xiàng)目。此外，可以運(yùn)用大數(shù)據(jù)等技術(shù)推進(jìn)出版物的定制化生產(chǎn)和傳播，結(jié)合用戶的需求并參考用戶的反饋，實(shí)現(xiàn)出版物融合形式的差異化發(fā)展。

5 結(jié)語

回顧2023年，數(shù)字與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)加速迭代，出版融合發(fā)展進(jìn)入“快車道”與“深水區(qū)”，相關(guān)的學(xué)界研究、宏觀政策與業(yè)界實(shí)踐在傳承中不斷創(chuàng)新，在探索中發(fā)現(xiàn)可能。展望2024年，出版融合領(lǐng)域的生態(tài)創(chuàng)新將引領(lǐng)未來。出版全鏈路各個(gè)環(huán)節(jié)的聯(lián)結(jié)與融合有望更為深入，形成清晰緊密的內(nèi)部邏輯與體系。與此同時(shí)，出版或?qū)⑦M(jìn)一步承擔(dān)核心支點(diǎn)的角色，以強(qiáng)包容性與融合性消除不同產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域之間的壁壘，通過自力與他力實(shí)現(xiàn)跨越式變革。

作者簡介

陳丹丹，女，工人日?qǐng)?bào)社國內(nèi)新聞部編輯。研究方向：傳媒經(jīng)濟(jì)、出版融合。

周蔚華，男，博士，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，《新聞春秋》雜志主編。研究方向：文化與出版產(chǎn)業(yè)、當(dāng)代中國出版、數(shù)字出版。

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[28]新浪科技.閱文集團(tuán)副總裁楊晨：網(wǎng)文出海已進(jìn)入“全球共創(chuàng)IP”新階段[EB/OL].（2023-12-07）[2023-12-15].https：//finance.sina.com.cn/tech/2023-12-07/doc-imzxeieu4845206.shtml.

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[30]邢虹.AI翻譯加速“出?！?，中國網(wǎng)文全球圈粉[EB/OL].（2023-12-29）[2023-12-30].http：//www.njdaily.cn/news/2023/1229/5565507785818071649.html.

[31]楊石華.全層次融合出版人才的綜合能力培養(yǎng)路徑[J].數(shù)字出版研究，2023，2（4）：25-31.

Report on Chinas Publishing Converged Development 2023

CHEN Dandan1， ZHOU Weihua2，3

1. Domestic News Office， Workers Daily Press， 100120， Beijing， China; 2. School of Journalism and Communication， Renmin University of China， 100872， Beijing， China; 3. Editorial Department of Journalism Evolution， 100872， Beijing， China

Abstract： In 2023， the joint promotion of the top-level design of the central government and publishing academia and industry made the development of publishing convergence get into higher gear. The sustained recovery of domestic economy also expanded a broader space for publishing convergence. Publishing convergence made new progress in theories， policies and practices in 2023. For theoretical research， the number of research achievement in China slightly decreased while the overall trend was still on the rise， with relatively rich research hotspots. For macro policy， four key points were focused： top-level design of relevant departments， high-level professionals cultivation，? digital copyrights protection and supervision， and cyberspace governance. For industrial practice， four aspects were focused： product innovation， end-to-end technology-empowered publishing， continuous expansion of communication scenarios and business models， and new stage of internet literature going-out. In addition， this report put forward corresponding suggestions for problems in theory， policy and practice of “publishing convergence” in 2023， promoting sustainable development of publishing convergence.

Keywords： Development of publishing convergence; Publishing industry; Artificial intelligence; Development report