媒介融合視角下社交媒介新聞報道的修辭發(fā)展路徑探析

楊仲坤

（西華師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院 四川 南充 637000）

當(dāng)前媒介融合更多地是傳統(tǒng)媒體向社交媒介或全媒體的轉(zhuǎn)向。發(fā)起融合的是傳統(tǒng)媒體，其方法是與新型媒介形態(tài)相結(jié)合，目的是形成“新媒體”。新聞報道作為人們?nèi)粘鞑セ顒訙贤ㄐ畔⒌闹匾画h(huán)，高效、準(zhǔn)確是必要的，合理運用修辭就能適應(yīng)這一要求，新聞工作者依據(jù)新聞主題，運用各種材料和表現(xiàn)手法恰當(dāng)?shù)乇硎?。[1]隨著社交媒介成為人們獲取新聞信息的主要途徑，短平快的新聞信息更能獲取點擊率和關(guān)注度。傳統(tǒng)媒體在媒介融合的過程中實現(xiàn)向社交媒介領(lǐng)域的轉(zhuǎn)向，在新媒體平臺上開設(shè)賬號。

當(dāng)前我國新聞報道的修辭的研究大致呈現(xiàn)出研究范圍廣泛、研究側(cè)重語言要素構(gòu)成、研究以紙媒居多、研究方法以定性研究為主。[2]雖然當(dāng)下對新聞修辭的研究已經(jīng)有了一定的成果，但這些成果仍不盡完整。再加之媒介融合正處于轉(zhuǎn)型時期，傳統(tǒng)媒體要生產(chǎn)適宜社交媒介的新聞報道，這就給新聞報道的修辭帶來了機遇和挑戰(zhàn)。

一、社交媒介新聞報道的修辭所迎來之機遇

（一）權(quán)威入駐有效規(guī)避低俗化

傳統(tǒng)媒體長時間的新聞實踐，形成了一套完善、權(quán)威的體系。在媒介融合的過程中，傳統(tǒng)媒體作為主體入駐社交媒介平臺，可以為其傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容提供更廣泛的傳播途徑，并通過與新媒體互動與讀者建立更緊密的聯(lián)系。這種轉(zhuǎn)換可以在一定程度上規(guī)避內(nèi)容低俗化，并在修辭方面產(chǎn)生一定的好處。

傳統(tǒng)媒體在人員構(gòu)成方面積累了一批有經(jīng)驗的工作人員，這在一定程度上確保了其內(nèi)容的質(zhì)量和專業(yè)性，在新聞實踐中形成的修辭審核標(biāo)準(zhǔn)，到了新媒體平臺中，仍會遵循相似的審核標(biāo)準(zhǔn)。他們會更加注意言辭的選擇，文本的精練，以及避免使用低俗、違背道德和傷害他人的修辭手法。此外，傳統(tǒng)媒體在新媒體平臺上還可通過提供深度分析、專業(yè)評論等方式為讀者提供更有深度的內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體可以利用新媒體的平臺優(yōu)勢，更好地傳遞專業(yè)的觀點，避免內(nèi)容的低俗化。

在社交媒介上，獲取關(guān)注度才能帶來流量從而創(chuàng)造效益。吸引流量，形式固然是不可或缺的因素，更加重要的則是內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體在長期的新聞實踐中，對內(nèi)容的把控是成體系的。特別是官方媒體對新聞報道中措辭的要求更加嚴(yán)格，既要明確表達權(quán)威聲音體現(xiàn)嚴(yán)肅性又要保持報道的可讀性。專業(yè)的媒體從業(yè)人員對于報道中詞語的錘煉更為嚴(yán)謹(jǐn)，可以有效地防止網(wǎng)絡(luò)帶來的低俗化和過度娛樂化。

（二）注重用戶體驗帶來趣味性

新媒體平臺具有更多元化、互動性強、易分享的特點，要吸引和留住用戶的注意力，需要提供趣味性的內(nèi)容和修辭方式。當(dāng)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型到新媒體平臺時，也需要注重用戶體驗，嘗試采用趣味性的修辭方式制作新聞，在此基礎(chǔ)上傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于更能確保信息的準(zhǔn)確性、客觀性和質(zhì)量。

在新平臺上有一批忠實的用戶，意味著其能夠更好地維系自身的發(fā)展。這就要求關(guān)注用戶，增強用戶黏性。使報道更能吸引受眾，對修辭的要求是要具有一定的趣味性，能夠吸引到受眾，而且這種趣味性要符合實際情況，不能過度。例如，《四川日報》微信公眾號的一篇報道，題為《茅臺招人要體測，1000 米跑進4 分30 秒！你行嗎？》?！端拇ㄈ請蟆愤@樣的傳統(tǒng)媒體運用與過去不同風(fēng)格的修辭來制作新聞更能吸引用戶，為公眾號帶來流量并轉(zhuǎn)變?yōu)閷嶋H效益。

（三）新技術(shù)帶來高效率

在媒介融合的發(fā)展過程中，新技術(shù)的加持，新聞生產(chǎn)高效率的運行模式也會在修辭中體現(xiàn)出來。

傳統(tǒng)媒體可以根據(jù)算法反饋的結(jié)果，采用不同的修辭方式，滿足用戶需求，在社交媒體競爭中取得優(yōu)勢。具體來說就是從業(yè)人員根據(jù)事實信息和算法數(shù)據(jù)，在不同的語境運用不同的修辭方式生產(chǎn)新聞，再針對不同的用戶，通過算法分析用戶的個人情況，推薦不同表達方式的新聞，來極大程度地滿足用戶的個性化需求。使經(jīng)過媒介融合后的傳統(tǒng)媒體在社交媒介的競爭中更具優(yōu)勢。

二、社交媒介新聞報道的修辭所存在之問題

（一）“碎片化”問題依然嚴(yán)重

在微信、微博這樣的社交平臺上出現(xiàn)了各式各樣的新媒體后，信息的碎片化現(xiàn)象開始被人們關(guān)注，碎片化是指隨著時代的變遷和社會的發(fā)展，帶來了信息片斷化、資源分散化和注意力分散化的特點，對傳統(tǒng)的信息獲取和知識傳播方式產(chǎn)生了深遠影響。以微博為例，每條微博都有140 字的字?jǐn)?shù)限制，現(xiàn)在大多數(shù)媒體都在微博開設(shè)官方賬號，所發(fā)布的新聞難免會受影響，“碎片化”這給新聞業(yè)帶來了挑戰(zhàn)，[3]這也是社交媒介上新聞報道的修辭發(fā)展過程中所要面對的最大的挑戰(zhàn)。

碎片化閱讀，主要是用手機上的新聞資訊類APP瀏覽新聞以及資訊信息，或是在微信朋友圈或微信公眾號上閱讀相關(guān)資訊。為適應(yīng)當(dāng)下人們的閱讀習(xí)慣，許多媒體也開始碎片化地生產(chǎn)內(nèi)容，各大官方媒體都在微博上創(chuàng)立賬號，實時生成、傳播重要的、新鮮的新聞碎片化信息。傳統(tǒng)媒體在長期的新聞實踐中，修辭廣泛地運用到新聞實踐中，使報道更具可讀性的同時又不會影響到新聞的核心功能。長此以往，形成了一套比較完整的體系。而社交媒介的廣泛發(fā)展，對原有的修辭體系發(fā)起挑戰(zhàn)，要求在有限的空間內(nèi)準(zhǔn)確傳達信息，吸引用戶的注意力，并同時避免對信息的誤解或爭議。然而種種限制，也會出現(xiàn)信息傳遞不對稱的問題，造成受眾對信息獲知的阻礙，有時甚至?xí)捎谛畔⑷笔?，造成受眾的恐慌和對新聞媒體的質(zhì)疑，從而影響社會的正常運行。

社交媒介上的碎片化，會導(dǎo)致報道篇幅變小。碎片化的新聞可能是寥寥幾句，這就使得修辭難以運用到新聞報道中。從業(yè)人員在關(guān)注度和修辭這二者中，選擇前者更像是時代的選擇。修辭本應(yīng)是服務(wù)于報道的，而當(dāng)下新聞報道的制作要求卻使得修辭“無用武之地”。

（二）過度迎合受眾忽略新聞本性

在各色的新媒體平臺上，以視頻形式呈現(xiàn)信息的方式脫穎而出，成為最受用戶歡迎的呈現(xiàn)形式，而且這些視頻也是以短視頻為主，過長的視頻點擊率也不會太高。傳統(tǒng)媒體為了生存必須去適應(yīng)，倒逼媒體縮短報道的篇幅來適應(yīng)“碎片化”，將新聞信息制作為短視頻呈現(xiàn)。過度的“碎片化”帶來了缺乏思考、深度的新聞報道屢見不鮮，軟弱無力的評論文章充斥在各類社交媒介平臺上這樣的問題，一定程度上會影響受眾的思考力和想象力。新聞媒體最為要緊的問題，還需要在碎片化的背景下，在內(nèi)容方面下功夫，使新聞產(chǎn)品自身更加具有競爭力的同時不失去新聞本性。修辭本就能起到精練語言的作用，且中文表述在修辭方面相對于其他語言具有的優(yōu)勢，這其實也是我國新聞媒體的機遇。

（三）催生不倫不類的修辭

人人都具有好奇心，喜歡獵奇的內(nèi)容。在迎合受眾的過程中就可能會出現(xiàn)過度追求獵奇報道而導(dǎo)致的過度娛樂化的現(xiàn)象，修辭在實踐中受到碎片化和過度娛樂化的雙重壓力也可能會受到影響。

1.主觀傾向型修辭詞匯

主觀傾向型詞匯是指新聞工作者對事實信息進行情緒賦義，兼有貶義和褒義。帶有主觀情緒的修辭方式出現(xiàn)在報道中，會影響到新聞的客觀性，誤導(dǎo)受眾。這種修辭方法更注重的是對主觀感情的賦予，是新聞工作者對事實所持的態(tài)度的體現(xiàn)。主觀傾向類修辭是一把雙刃劍，可能會因傾向性導(dǎo)致不正常的輿論。

2.夸張現(xiàn)實型修辭詞匯

這一類修辭詞匯就是用相對夸張的語義來描述事件或做出評論。利用夸張的手法來吸引受眾的注意力。以足球領(lǐng)域的新聞報道為例，把運動員伊布稱為“上帝”，把比賽中的全面防守稱為“大鐵桶”“擺大巴”，比賽最終階段決定勝負的進球成為“絕殺球”，將2004 年葡萄牙歐洲杯首次參加比賽的希臘國隊一路面對強敵一舉奪冠的精彩賽程稱為“希臘神話”。

夸張現(xiàn)實在新聞中也是有風(fēng)險的，過度的夸張會造成誤解。社交媒介上屢禁不止的標(biāo)題黨，大都是利用夸張的詞匯來修飾新聞事實的，雖然得到了受眾的點擊，但獲取內(nèi)容與標(biāo)題不符，引起反感，也降低了媒體的公信力。

三、社交媒體新聞修辭發(fā)展路徑探析

試析媒介融合轉(zhuǎn)型時期社交媒介新聞報道的修辭發(fā)展路徑，從修辭與新聞的關(guān)系上來談，歸根結(jié)底還是要將其放到整個新聞業(yè)的層面上來探討，在這個社交媒介盛行的今天，新聞本身依舊是最為重要的。[4]

（一）改善修辭思維

制作新聞時，要改善修辭思維，將“主觀傾向型修辭詞匯”和“夸張現(xiàn)實型修辭詞匯”更多地替換為“意義類比型修辭詞匯”。

所謂意義類比型修辭詞匯就是運用意義相近的詞匯來類比現(xiàn)實中所出現(xiàn)的新聞信息。[5]以足球領(lǐng)域的新聞報道為例：德國傳奇足球運動員克林斯曼，因為擅長頭球而且留著一頭飄逸的金發(fā)，媒體在報道中就賦予了他“金色轟炸機”的稱謂。足球是對抗性很強的運動，在報道中也時常會用到“大戰(zhàn)”這樣的類比，德法大戰(zhàn)（德國隊VS 法國隊）、伊比利亞半島內(nèi)戰(zhàn)（西班牙隊VS葡萄牙隊）……

這種新聞報道的修辭方法在一些特定的領(lǐng)域中是相對而言最為穩(wěn)妥的一種，不會輕易引起受眾的反感，也能起到直截了當(dāng)表明核心信息的作用，是社交媒介新聞修辭未來發(fā)展路徑的一種方向。

（二）強化監(jiān)管力度

社交媒介也是一種媒介形態(tài)，必然就要受到行業(yè)內(nèi)外的監(jiān)管，傳統(tǒng)媒介在媒介融合的發(fā)展進程中受到挑戰(zhàn)業(yè)已出現(xiàn)了不少的亂象，加強監(jiān)管勢在必行。加強對新聞業(yè)的監(jiān)管，加強對信息傳播的監(jiān)管，要他律也要自律。新聞媒介機構(gòu)自己也要出臺相關(guān)的條例規(guī)范來加強對行業(yè)內(nèi)部從業(yè)人員的監(jiān)管，對修辭的使用方式及規(guī)范要提出一套合適的標(biāo)準(zhǔn)，讓修辭能夠在適應(yīng)社交媒介自身特性的同時，還能夠為新聞報道的呈現(xiàn)提供幫助，從而改善新聞的質(zhì)量。充分發(fā)揮新老媒體不同方面的優(yōu)勢，使之進入良性循環(huán)之中。

（三）即時反饋信息

在當(dāng)下這個瞬息萬變的時代，“快”成為了媒介機構(gòu)所要追求的。碎片化的新聞信息則正好能夠滿足這一要求。但是對于造成的信息不完整，就需要媒介及從業(yè)人員及時地對事件的后續(xù)信息進行跟進和補充。過去的新聞報道修辭方法也可以延續(xù)到社交媒介平臺之上，例如，在首發(fā)短小的新聞信息或有字?jǐn)?shù)限制的新聞信息的同時在適當(dāng)?shù)奈恢米⒚鳌霸撔畔⑸形赐晟?，敬請關(guān)注后續(xù)”這類的字眼。

社交媒介在信息跟進上具有傳統(tǒng)媒體所不具備的優(yōu)勢，利用互聯(lián)網(wǎng)的便利性，做到實時跟進是不難的，這樣就能夠極大限度地滿足“快”和信息完整的要求。

（四）提高用戶媒介素養(yǎng)

社交媒介的盛行，用戶的大量遷移，意味著用戶數(shù)量的大爆炸。因此就要特別注重提升用戶的媒介素養(yǎng)，特別是要培養(yǎng)用戶的理性思考能力和對事實的價值判斷能力，避免由于信息碎片化所帶來的輿論風(fēng)向的混亂。對新聞報道中惡意的吸引眼球的修辭手段有自己的識別能力。在面對紛亂的碎片信息時，只有受眾的辨別能力和理性思考能力提高了，才能避免陷入被社會“風(fēng)聲”所左右的局面出現(xiàn)。受眾應(yīng)通過提升信息辨析能力、多樣化獲取信息、培養(yǎng)批判性思維、注重信息質(zhì)量等方式，來更好地應(yīng)對信息時代給公眾帶來的種種挑戰(zhàn)。

（五）防止過度娛樂化

社交媒介在給用戶帶來全新體驗的同時也給部分用戶帶來了陷入過度娛樂化的隱患。在這個時代任何事物都可以被任何人用作娛樂，這是一種不容樂觀的現(xiàn)象，很可能會導(dǎo)致受眾作為思考的人的精神被消解，作為社會存在的社會價值體系被解構(gòu)，最終使社會走向唯娛是瞻的虛無主義。然而，新聞業(yè)永遠不是單純?yōu)閵蕵范嬖诘模侣剤蟮赖男揶o也不能成為娛樂的附庸。新聞報道的修辭是要用到新聞報道當(dāng)中的，不能因為追求趣味性就忽視了新聞本身該有的特性。新聞從業(yè)者對此要具有理性，用戶不能是一味追求感官刺激的獵奇者。新聞報道的修辭本意是讓事實信息更能被人們所理解和接受，而縱觀近幾年國內(nèi)的一些新聞媒體，大有為追逐流量不擇手段，過分娛樂化的問題，對此應(yīng)及時反思改善。

（六）巧用“碎片化”

“碎片化”是有優(yōu)點的，通過碎片化閱讀，受眾可以在更短的時間內(nèi)閱讀到更豐富的內(nèi)容、更方便快捷地獲取到自己感興趣的信息?！八槠钡内厔輲缀跏遣豢赡娴?，因此，新聞就必須適應(yīng)“碎片化”，新聞報道的修辭也必須主動適應(yīng)“碎片化”。

首先，通過新聞報道的修辭手段處理出更加精簡的新聞報道，符合人們碎片化閱讀的需求。其次，處理成為更加適合當(dāng)下受眾的閱讀習(xí)慣的新聞報道，這可以一定程度上減少人腦處理信息的時間，相對地適應(yīng)了短時間的碎片化閱讀。最后，通過修辭處理后的新聞報道不會顯得過于直白，能在不影響新聞的真實性的前提下，吸引人們的關(guān)注興趣，在信息爆炸的網(wǎng)絡(luò)新聞中脫穎而出獲得流量。

結(jié)語

對于新聞報道的修辭而言，做好新聞報道的修辭能呈現(xiàn)出更好的新聞，從而使傳統(tǒng)媒體在社交媒介平臺的相互競爭中獲得優(yōu)勢。照目前來看，新聞報道的修辭在具體的新聞實踐中是受到擠壓的，在文字方面的優(yōu)勢越來越小，更多地集中在語言表述上。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，短視頻幾乎占據(jù)了受眾本就碎片化的時間，很多媒體甚至是國家權(quán)威媒體都在視頻資訊類APP中開設(shè)了官方賬號，在這樣的背景之下，想要做出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然需要合理運用新聞報道的修辭方法。未來的新聞報道的修辭更多地會在短視頻的文案策劃、語言表達這個方向發(fā)展。對新聞報道的修辭的要求會變得更加嚴(yán)格，需要用更為短小的篇幅傳遞出更豐富、更具內(nèi)涵的信息或許會成為發(fā)展方向。受眾碎片化的閱讀習(xí)慣給新聞報道的修辭在新聞實踐中的運用帶來的挑戰(zhàn)是隨著時代的發(fā)展進步而發(fā)生的。要讓修辭手段更好地為新聞報道所服務(wù)，讓新聞報道對社會產(chǎn)生正功能，發(fā)揮新聞業(yè)社會“瞭望塔”的作用。