鄉(xiāng)村振興背景下媒體創(chuàng)作的創(chuàng)新發(fā)展

寇 飛 張文清

一、媒體創(chuàng)作“下鄉(xiāng)”，“鐵腳板”踏尋好題材

2018 年全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書(shū)記再次強(qiáng)調(diào)“四力”，“不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過(guò)硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍”，對(duì)整個(gè)宣傳思想戰(zhàn)線提出了殷切希望。

近年來(lái)，隨著門(mén)戶網(wǎng)站和微博等社交媒體的日益發(fā)達(dá)，使得一些媒體人熱衷于依賴網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作，足不出戶就能追隨網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，也導(dǎo)致部分從業(yè)者逐漸失去了深入基層、調(diào)查研究、獨(dú)立思考的能力和動(dòng)力。在這樣的情況下，踐行“四力”的要求，為宣傳工作者提高本領(lǐng)能力再次指明了方向。

恰逢脫貧攻堅(jiān)取得全面勝利，鄉(xiāng)村振興方興未艾的重要時(shí)點(diǎn)，鄉(xiāng)村的發(fā)展和變化為各類(lèi)主題報(bào)道提供了大量鮮活的優(yōu)秀題材：一是聚焦鄉(xiāng)村人文與自然風(fēng)光題材，如“沿著公路看鄉(xiāng)村”“最美自駕路”等，從農(nóng)村四通八達(dá)的公路網(wǎng)，到沿線如畫(huà)的田園風(fēng)光，再到舒適怡靜的民宿旅游等，用可視可感的發(fā)展實(shí)效，讓受眾感受鄉(xiāng)村生態(tài)之美；二是挖掘鄉(xiāng)村發(fā)展故事的題材，如“第一書(shū)記”“村里的年輕人”等，特別是為打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，一大批優(yōu)秀的基層干部，駐村蹲點(diǎn)、廢寢忘食地工作，記者也跟隨他們的足跡深入基層，用“鐵腳板”走了好無(wú)數(shù)好故事，江蘇廣電總臺(tái)拍攝制作的《第一書(shū)記種瓜記》，就以幽默紀(jì)實(shí)的風(fēng)格，講述第一書(shū)記帶領(lǐng)村民種瓜這件“不起眼的小事”，獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)眾多評(píng)委的肯定；三是借助新媒體平臺(tái)分享鄉(xiāng)村生活的題材，如“張同學(xué)”“拉面哥”等，基層干部、農(nóng)民搖身一變成為草根網(wǎng)紅，他們活躍在新媒體平臺(tái)上，自創(chuàng)記錄鄉(xiāng)村工作、生活的短視頻，讓受眾以第一視角感受鄉(xiāng)村的真實(shí)生活，生動(dòng)地記錄了美麗鄉(xiāng)村的故事。

脫貧攻堅(jiān)、全面小康、鄉(xiāng)村振興、美麗鄉(xiāng)村、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化……一個(gè)個(gè)目標(biāo)的推進(jìn)和實(shí)現(xiàn)，讓廣大農(nóng)村生產(chǎn)生活面貌實(shí)現(xiàn)一次次跨越式發(fā)展，涉農(nóng)類(lèi)新聞報(bào)道，把握時(shí)代趨勢(shì)，深入田間地頭，通過(guò)紀(jì)實(shí)的鏡頭，展現(xiàn)鄉(xiāng)村的景美、人美、日子美，在農(nóng)村創(chuàng)造一個(gè)個(gè)良好的“民間輿論場(chǎng)”，也為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略持續(xù)提供著動(dòng)能。

二、沉浸式“下鄉(xiāng)”，鄉(xiāng)村綜藝異軍突起

如果說(shuō)，新聞報(bào)道是鄉(xiāng)村信息長(zhǎng)久以來(lái)主要的輸出端口，那么鄉(xiāng)村綜藝在各大媒體平臺(tái)的異軍突起，則是涉農(nóng)題材媒體作品創(chuàng)作方向的一次重大轉(zhuǎn)變。

十多年前，鄉(xiāng)村綜藝概念較為狹義，可能只有央視農(nóng)業(yè)頻道獨(dú)挑大梁?！多l(xiāng)村大世界》《鄉(xiāng)村大舞臺(tái)》《我的美麗鄉(xiāng)村》《鄉(xiāng)村欄目劇場(chǎng)》等優(yōu)秀品牌欄目，在農(nóng)村地區(qū)有著廣泛群眾基礎(chǔ)。但也因?yàn)猷l(xiāng)土味太濃，造成目標(biāo)受眾單一，城市地區(qū)和年輕群體難以產(chǎn)生共鳴。

但近年來(lái)，鄉(xiāng)村振興成為了文藝創(chuàng)作的熱詞。2017 年，湖南衛(wèi)視推出的鄉(xiāng)村生活紀(jì)實(shí)類(lèi)慢綜藝《向往的生活》第一季播出后廣受好評(píng)，而且熱度經(jīng)久不衰。由它帶動(dòng)起的這股鄉(xiāng)村綜藝熱，近年來(lái)也呈現(xiàn)出井噴狀態(tài)。取景于鄉(xiāng)村的經(jīng)營(yíng)類(lèi)節(jié)目《親愛(ài)的客?！?，主打農(nóng)務(wù)勞動(dòng)沉浸體驗(yàn)的《哈哈農(nóng)夫》，以及養(yǎng)成系鄉(xiāng)村勞作紀(jì)實(shí)互動(dòng)節(jié)目《種地吧》，都真實(shí)還原村民“日出而作，日落而息”的日常生活；《山水間的家》采取紀(jì)錄片的拍攝手法，精心選取了在文旅融合發(fā)展層面具有代表性的24 個(gè)特色鄉(xiāng)村，以平易親和的“探訪”視角與當(dāng)?shù)卮迕襁M(jìn)行深入交流，通過(guò)一個(gè)個(gè)有溫度、接地氣的人物故事，折射出中國(guó)農(nóng)村在鄉(xiāng)村振興政策背景下收獲的喜人成果。

無(wú)論從敘述角度，還是制作手法和傳播手段上，近幾年出現(xiàn)的“鄉(xiāng)村+ 娛樂(lè)”綜藝節(jié)目實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新路徑2.0 迭代升級(jí)。很多觀眾抱著真人秀綜藝的視角來(lái)觀看，最后卻被鄉(xiāng)村的自然美景和農(nóng)業(yè)農(nóng)村的真實(shí)發(fā)展所吸引。這樣力求真實(shí)的呈現(xiàn)手法，不僅取得了不俗的收視成績(jī)和影響力，更成功打破了城鄉(xiāng)之間的傳播“次元壁”。綜合分析，主要原因有以下幾點(diǎn)：一是把準(zhǔn)時(shí)代脈搏。在鄉(xiāng)村振興的時(shí)代背景之下，這些新鄉(xiāng)村節(jié)目以政策為脈、以綜藝為媒，生動(dòng)展現(xiàn)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的真實(shí)狀況，打破了觀眾對(duì)農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民固有的印象，用創(chuàng)新、多元、寓教于樂(lè)的電視綜藝模式，書(shū)寫(xiě)火熱的鄉(xiāng)村振興實(shí)踐，為鄉(xiāng)村振興注入了文化的力量。二是真實(shí)性表達(dá)。鄉(xiāng)村綜藝大多將節(jié)目嘉賓放至真實(shí)的農(nóng)村生活環(huán)境中，沉浸式地進(jìn)行鄉(xiāng)村體驗(yàn)，記錄和展現(xiàn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的日常生活和工作，讓觀眾更直觀地了解農(nóng)村的現(xiàn)狀。但真實(shí)中又有驚喜，觀眾帶著“小橋流水慢生活”的固有印象觀看時(shí)，不時(shí)出現(xiàn)的高科技、機(jī)械化的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)場(chǎng)景，也給了大家?guī)?lái)了不小的震撼。三是樸實(shí)的表述風(fēng)格。相比近年來(lái)，特別流行的真人秀綜藝，鄉(xiāng)村綜藝節(jié)目風(fēng)格樸實(shí)，沒(méi)有過(guò)多的修飾和包裝。這種樸實(shí)的風(fēng)格與農(nóng)村的自然環(huán)境和農(nóng)民的質(zhì)樸性格相得益彰，也滿足了部分觀眾對(duì)“歸園田居”的向往，感受鄉(xiāng)村的真實(shí)和自然的精神期待。

三、新技術(shù)新理念“下鄉(xiāng)”，新媒體為鄉(xiāng)村振興賦能

微信、淘寶、抖音等新媒體平臺(tái)的迅速普及，很大程度上消除了城鄉(xiāng)之間長(zhǎng)期存在的“信息時(shí)差”，農(nóng)民對(duì)新事物、新理念的理解，對(duì)新技術(shù)的掌握，讓城鄉(xiāng)差距逐漸縮小。

鄉(xiāng)村豐富的農(nóng)產(chǎn)品和獨(dú)特的旅游資源，不再受傳播限制而無(wú)銷(xiāo)路，跟隨著一條條推文，一個(gè)個(gè)短視頻，便輕易地進(jìn)入大家的視野。通過(guò)短視頻營(yíng)銷(xiāo)、電商直播、物流加持，消費(fèi)者可以更真實(shí)、直觀地看到農(nóng)產(chǎn)品的原產(chǎn)地，甚至養(yǎng)殖和采摘過(guò)程，加強(qiáng)了對(duì)產(chǎn)品的信任感，形成了巨大的流量效應(yīng)，輕易解決了以往最難的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)路問(wèn)題。有關(guān)部門(mén)也充分利用這些新媒體平臺(tái)，講好農(nóng)村故事，展現(xiàn)美麗鄉(xiāng)村，展示新時(shí)代農(nóng)民的精神風(fēng)貌，又進(jìn)一步圈粉賦能?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+ 文章+ 短視頻+ 直播”的全媒體、全方位的傳播，形成新媒體傳播矩陣，才能幫助相對(duì)貧困地區(qū)獲得更多的社會(huì)關(guān)注，從而吸納多方社會(huì)資源參與鄉(xiāng)村發(fā)展。

在鄉(xiāng)村振興背景下，農(nóng)村的跨越式進(jìn)步和發(fā)展，農(nóng)村地區(qū)的社會(huì)關(guān)注度也在不斷提升，吸引著媒體創(chuàng)作對(duì)鄉(xiāng)土文化內(nèi)涵進(jìn)一步深入挖掘。內(nèi)容更加豐富、品質(zhì)更高的涉農(nóng)題材作品，促進(jìn)鄉(xiāng)村精神文明建設(shè)的同時(shí)，也通過(guò)媒體發(fā)掘、提煉、記錄和傳播，逐漸打造出了符合時(shí)代潮流的地方特色精神文化符號(hào)。兩者相互影響，相互促進(jìn)，在推動(dòng)鄉(xiāng)村振興方面展現(xiàn)出了巨大的潛力和影響力。未來(lái)，媒體創(chuàng)作應(yīng)該繼續(xù)踐行“四力”，深入基層，記錄和發(fā)掘美麗鄉(xiāng)村故事，創(chuàng)新發(fā)展鄉(xiāng)村題材節(jié)目的表現(xiàn)形式，增強(qiáng)大眾對(duì)農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民的親近感和關(guān)注度，為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)力量。