“廣電+教育”融合發(fā)展的路徑選擇

趙 勇

當(dāng)下，教育深化改革在路上，如何將“廣電+教育”做深做實(shí)，構(gòu)建全鏈條教育垂直產(chǎn)業(yè)和服務(wù)，提高媒體滲透力、傳播力和影響力，全國廣電行業(yè)都在做出積極的嘗試與探索。

2021 年5 月，徐州11 個(gè)縣市區(qū)整體加入新教育實(shí)驗(yàn)區(qū)，成為全國第14 個(gè)地市級(jí)實(shí)驗(yàn)區(qū)，激起徐州教育改革的千層浪。同年9 月，徐州市教育局與徐州廣播電視臺(tái)正式達(dá)成新教育實(shí)驗(yàn)戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，“廣電+ 教育”融合發(fā)展進(jìn)入新階段，深耕教育板塊成為徐州廣電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型新賽道。打造《彭城師說》大型教育訪談全媒體欄目、成立徐州廣電語言藝術(shù)教育中心、利用新技術(shù)賦能開啟服務(wù)新模式……一系列“廣電+ 教育”創(chuàng)新融合的路徑和方法，彰顯著徐州廣電的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

一、打造新平臺(tái)，夯實(shí)全媒體宣傳主陣地

聚焦教育熱點(diǎn)，傳播正確教育理念，是主流媒體服務(wù)教育的根本，也是傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力之源。作為淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)具有影響力的主流媒體，徐州廣播電視臺(tái)的一大批優(yōu)秀欄目深受徐州人民的信賴和喜愛。如何打造一檔學(xué)校認(rèn)可、家長(zhǎng)喜愛、學(xué)生歡迎的教育類節(jié)目，成為廣電服務(wù)教育的重要輸出窗口。

基于共同的教育成長(zhǎng)定位，2022 年8 月6 日，徐州市教育局和徐州廣電合力打造的全市第一個(gè)大型教育訪談全媒體欄目《彭城師說》正式開播。欄目跳出原有的演播室限制，搭建了更加廣闊和接地氣的訪談場(chǎng)景，讓視頻畫面更有沉浸感、內(nèi)容更具鮮活感。制作團(tuán)隊(duì)漫步田野，和孩子們一起上一堂大自然里的詩歌課；行走山路，看看偏遠(yuǎn)山村小學(xué)校長(zhǎng)，如何給山里娃“刨”出適合生長(zhǎng)的教育土壤……

目前，近50 位名校長(zhǎng)、名教師精彩亮相熒屏和廣電全媒體平臺(tái)，《彭城師說》影響力持續(xù)提升，贏得了社會(huì)各界的廣泛贊譽(yù)，已成長(zhǎng)為徐州教育的品牌欄目，為徐州教育事業(yè)的發(fā)展和教育生態(tài)的改變提供了有力的輿論支持。

在新的傳播生態(tài)下，《彭城師說》也在不斷探索新的渠道，實(shí)現(xiàn)多媒體、跨平臺(tái)、立體化傳播。依托徐州廣電“新聚浪”新型服務(wù)平臺(tái)，打造《彭城師說》名師團(tuán)直播間等教育垂類融媒體系，在移動(dòng)端不斷發(fā)力，不斷提高融媒產(chǎn)品的創(chuàng)意品質(zhì)。

全媒體時(shí)代，人人都是傳播者，新聞媒體已從“唯一”屬性變成“之一”選項(xiàng)。但無論媒體形態(tài)如何變化，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是媒體的源頭活水、立身之本，而主題宣傳無疑是其中非常重要的一個(gè)方面。徐州廣電積極聯(lián)合徐州市教育局、徐州市婦聯(lián)、徐州市關(guān)工委等部門機(jī)構(gòu)，策劃組織《云課程開講啦——了不起的徐州》《我眼中的好爸媽大討論》《2023 首屆徐州廣電職業(yè)教育大會(huì)》《老少同行 古彭探源》《家校共育 攜手同行》《高考志愿怎么填 權(quán)威指導(dǎo)面對(duì)面》等大型新聞活動(dòng)，以及《校長(zhǎng)說》《班主任說》《彭城好爸媽》系列全媒體訪談節(jié)目，并推出《校園體驗(yàn)官》《小奇探?！返刃旅襟w產(chǎn)品，打造具有鮮明人設(shè)的教育IP。

傳播創(chuàng)造價(jià)值，服務(wù)創(chuàng)造價(jià)值。目前，徐州廣電教育板塊已初步實(shí)現(xiàn)大屏小屏、雙屏互動(dòng)、雙重樣態(tài)同步傳播的編采新樣態(tài)，并不斷強(qiáng)化用戶思維，提供精準(zhǔn)化、差異化、個(gè)性化的內(nèi)容定制服務(wù)，讓好內(nèi)容自帶傳播熱量。2023 年8 月31 日，與徐州市教育局、徐州市婦女聯(lián)合會(huì)共同主辦的“開學(xué)第一課”全媒體課堂《關(guān)愛生命健康 共創(chuàng)成長(zhǎng)樂園》在無線徐州、徐州教育頭條進(jìn)行直播，取得了較好的傳播效果。

二、培育新動(dòng)能，廣電口才拓寬產(chǎn)業(yè)路徑

智研咨詢《2023-2029 年中國少兒口才培訓(xùn)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查研究及發(fā)展前景規(guī)劃報(bào)告》顯示，2015 年以來我國少兒口才培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，2022 年整體少兒口才培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)232.5 億元?？诓排嘤?xùn)作為新的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，具有廣闊的發(fā)展前景和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

如今，隨著廣電主營業(yè)務(wù)的下滑，很多廣電同仁都在積極開辟新賽道，其中不少地方臺(tái)將目光投向了培育具有廣電屬性的語言藝術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)，但在實(shí)際操作中，因?yàn)槿狈山梃b的成熟經(jīng)驗(yàn)，發(fā)展過程中遇到諸多瓶頸，如校區(qū)管理、人員招聘、銷售營銷、品牌宣傳、績(jī)效考核、教材教案、賽事、考級(jí)、研學(xué)等一系列核心問題。

徐州廣電語言藝術(shù)教育中心作為徐州廣播電視臺(tái)大力支持和推動(dòng)的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目之一，自2021 年11 月運(yùn)營以來，從只有一個(gè)單一的教室做起，逐漸發(fā)展成為在市區(qū)建成五大直營校區(qū)、在校學(xué)員超千人、在淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)具有影響力的語言培訓(xùn)品牌。徐州廣電口才項(xiàng)目用了不到兩年的時(shí)間，目前已摸索出一套符合廣電特色的現(xiàn)代企業(yè)管理體系，成為廣電口才市場(chǎng)化運(yùn)作的先行者。

“好口才 贏未來”徐州市首屆青少年語言藝術(shù)展演、“語見未來 藝起同行”徐州廣電口才慶六一專場(chǎng)演出等展演類主題活動(dòng)，“探索智能制造，感受榜樣力量”勞動(dòng)節(jié)探訪、“培養(yǎng)卓越口才 尋找校園明星”廣電口才造星計(jì)劃等主題拍攝活動(dòng)，“以歲月溫情，贈(zèng)母愛深沉”母親節(jié)特別活動(dòng)，“回望東坡”探訪蘇軾文化紀(jì)念館等主題實(shí)踐課程，形式多樣的廣電口才主題活動(dòng)，極大提升了廣電口才品牌價(jià)值。

2023 年5 月15 日，徐州市“培養(yǎng)卓越口才實(shí)踐基地”落戶電視塔校區(qū)。2023 年7 月，全國新教育年會(huì)在徐州召開，主題為“培養(yǎng)卓越口才”。中國陶行知研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)、新教育實(shí)驗(yàn)發(fā)起人朱永新教授親臨現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)徐州新教育實(shí)驗(yàn)推進(jìn)工作給予充分肯定，“徐州新教育實(shí)踐已經(jīng)走出了一條基于本土、對(duì)話世界、看見未來的特色化創(chuàng)新之路”。新教育的這把火，也點(diǎn)燃了徐州的語言培訓(xùn)市場(chǎng)，口才項(xiàng)目進(jìn)入快速發(fā)展階段。

三、創(chuàng)造新場(chǎng)景，技術(shù)賦能開啟服務(wù)新模式

2020 年，《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》指出，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在體制機(jī)制、政策措施、流程管理、人才技術(shù)等方面加快融合步伐，盡快建成一批具有強(qiáng)大影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。在新技術(shù)的助推下，人們的“聽”和“看”正變得豐富多彩。5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能……新技術(shù)的背后，是全媒體發(fā)展格局深刻變革、科技創(chuàng)新引擎作用越發(fā)凸顯的現(xiàn)狀。

新技術(shù)創(chuàng)造生產(chǎn)力。徐州廣電堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，利用5G、4K、AI/VR 等先進(jìn)技術(shù)，打造全媒體智慧演播系統(tǒng)，推出一批新型融媒體視聽產(chǎn)品，推動(dòng)主流媒體潮流化、年輕態(tài)，全力打造自主可控平臺(tái)“新聚浪”。

以“新聚浪”平臺(tái)為依托，徐州廣電積極將教育板塊的線上產(chǎn)品匯集，整合資源，互相導(dǎo)流，強(qiáng)化廣電教育IP，多渠道聚人氣，多方式造平臺(tái)，解鎖教育流量密碼。“小記者”小程序整體平移到“新聚浪”并進(jìn)行功能優(yōu)化后，用戶體驗(yàn)更好，后臺(tái)管理更便捷，實(shí)現(xiàn)了無縫對(duì)接。“夏令營”程序融報(bào)名、信息填表、選期、繳費(fèi)、優(yōu)惠活動(dòng)、財(cái)務(wù)報(bào)表、財(cái)務(wù)監(jiān)管、數(shù)據(jù)分析于一體，真正做到了一站式服務(wù)?！昂每诓拧背绦?yàn)檎寡蓊惢顒?dòng)創(chuàng)新引入廣電主持人評(píng)委團(tuán)隊(duì)、線上點(diǎn)評(píng)功能，參賽選手自主選擇導(dǎo)師，及時(shí)收到點(diǎn)評(píng)，用戶體驗(yàn)感爆棚?！靶∮浾摺薄昂每诓拧薄跋牧顮I”三大板塊入駐“新聚浪”平臺(tái)后，新增用戶5000 人，累計(jì)用戶3 萬人。

目前，借助“新聚浪”平臺(tái)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，徐州廣電正在多元化拓展教育業(yè)務(wù)新形態(tài)，如研發(fā)藝培機(jī)構(gòu)新聚浪教學(xué)教務(wù)系統(tǒng)、徐州中小學(xué)延時(shí)課教務(wù)管理系統(tǒng)以及賽事管理系統(tǒng)；專門為藝培機(jī)構(gòu)打造專屬線上商城，全面提供短視頻、直播、營銷、招生等線上功能，一站式開啟教育機(jī)構(gòu)的新服務(wù)模式等，深入探索新聚浪的創(chuàng)新應(yīng)用。