書籍裝幀設計中的整體性與藝術性

毛乘勝 夏舜麗 黃樹

（1.廣東嶺南職業(yè)技術學院；2.廣州恩凡服飾有限公司；3.樹先生品牌文化工作室）

雖然在信息技術和網(wǎng)絡平臺的引導下，電子書的受眾越來越廣，在一定程度上擠占了紙質書籍的市場，但紙質書籍在群眾生活中發(fā)揮的作用依舊是無可替代的。作為一種有形存在，紙質書的實物質感也讓其具備突出的收藏價值和贈予價值，紙香和油墨香，紙張的觸感都是電子書無可比擬的。因此，紙質書籍作為文明傳承的介質，也必將會隨著社會的發(fā)展而更有意義。在這里，其裝幀設計的變化也可以反映出不同時代的審美需求。就當下發(fā)展來看，因為讀者的物質需求和精神需求都變得更加多元化，所以書籍裝幀也更加深入地貼合了時代背景，尊重了讀者的視覺需求。

一、書籍裝幀設計中整體性和藝術性的內涵

（一）整體性

這里所說的整體性，主要對應了書籍裝幀設計中的形態(tài)，形態(tài)輔助，版式，插圖等多個板塊，這些板塊是有機統(tǒng)一的，相輔相成，共同構成了書籍裝幀的整體。

1.形態(tài)設計

形態(tài)設計包括封面設計，書脊設計和封底設計這三個部分。封面是書籍最為突出的部分，也是最先映入讀者眼簾的，所以自然也需要得到高度重視和關注。書脊作為連接封面和封底的橋梁，發(fā)揮著銜接和過渡的作用。封底設計是對封面和書脊的延續(xù)，是一種整體美的體現(xiàn)。所以設計人員要兼顧書脊裝幀的立體性，整體性，注重創(chuàng)造的不同環(huán)節(jié)[1]。

2.形態(tài)輔助

形態(tài)輔助設計是為了封面，書脊，封底這三部分構成的整體而服務的，包括六個方面的工序，即封套，環(huán)襯頁，扉頁，目錄頁，內頁，版權頁，封套是在封面外部的，發(fā)揮著保護的作用。環(huán)襯連接了封面和內頁，一般是空白的，而且材料比較厚，質感佳，視覺設計也和封面的風格保持整體上的一致，起到過渡承接的作用。扉頁是書本翻開的第一頁，主要介紹作者名字，出版社名稱，而且這些文字在排版上也有所設計，可以讓讀者有美感體驗。目錄頁是對書籍正文的介紹，發(fā)揮著導航的作用。版權頁在書的末頁位置，記錄了版權信息。以上這些都是書籍裝幀設計整體中的構成部分，發(fā)揮著良好的輔助作用。

3.版式設計

版式設計是書籍裝幀設計的平面組成部分，是視覺傳達的介質，可以統(tǒng)籌文字，圖形，插畫等不同的素材，由此來給讀者視覺沖擊，通過整體排版來提高書籍的秩序感和節(jié)奏感，讓讀者可以從中窺探書籍本身的思維。

4.插圖設計

插圖以書籍本身為載體，是重要的視覺文化元素，能夠讓書籍文化的展示變得更加完整統(tǒng)一，激發(fā)出讀者的閱讀興趣和積極性，也能展現(xiàn)出鮮明的形象概念。

總的來看，書籍裝幀設計具有極為明顯的綜合性特點，是統(tǒng)一的整體，無論是前期的素材提煉，結構排列，還是后期的印刷設計，都是密不可分的，都是保障書籍完整性，可讀性的重要存在[2]。

（二）藝術性

通常意義上所說的書籍裝幀藝術性，主要對應的就是設計人員利用美學元素展開創(chuàng)作，并通過美學呈現(xiàn)方法來升華書籍價值，引起讀者共鳴。讀者可以在藝術美學元素的影響下，對書籍產(chǎn)生遐想和期待，進而沉浸在閱讀氛圍中，真正感受文字的美妙和美麗。而書籍裝幀的藝術性設計也包含了不同層面的工序。

1.統(tǒng)籌性

在展開藝術創(chuàng)作的時候，設計人員會把自身的美學理念和書脊本身的內容相結合，由此來明確藝術定位，讓讀者獲得統(tǒng)籌完善的藝術審美體驗。而且，這里的統(tǒng)籌性設計也囊括了藝術元素和書籍的實際功能，實現(xiàn)了兩者的有效融合，進而優(yōu)化創(chuàng)造效果[3]。

2.有序性

藝術美學元素的應用尊重了書籍裝幀不同要素的應用規(guī)律和結構，也尊重了讀者閱讀的習慣和順序，能夠按照讀者提取信息的順序，以此傳遞美學信息，由此，讀者也會有賞心悅目之感。也就是說，書籍裝幀的藝術性是有明顯的秩序和條理的，不是美學元素的簡單疊加。

3.合理性

書籍裝幀的藝術是受到“約束”的，美學元素只有配合書籍功能，裝幀工藝，閱讀習慣，才能更容易被讀者接受，才能真正成為有形態(tài)和有中心點的藝術。

4.易讀性

讀者能感受藝術，感受美學元素，并接受，才是有效的書籍裝幀藝術設計。所以，書籍裝幀的藝術性也往往要具備易讀，易理解的優(yōu)勢，讓讀者從外在的感官效果，體會到書籍深厚的文化內涵，提高自身的審美水平，豐富精神世界。

二、書籍裝幀設計中存在的主要問題

（一）觀念滯后

雖然書籍裝幀設計在近些年來已經(jīng)提高了審美情趣，也更新了設計的思維，引進了相應的復合型人才。但部分從業(yè)人員依舊對這一領域的工作存在一定誤解，具體來講，在傳統(tǒng)思維的影響下，一些設計人員只是把書籍看作視覺載體，是從平面思維出發(fā)的，所以在設計裝幀的時候也停留在二維層面，用基礎的二次元繪畫來搭配視覺元素，忽略了內文版式等其他的構成整體的部分，這就在一定程度上弱化了書籍裝幀的視覺效果。另外，在市場經(jīng)濟發(fā)展的影響下，許多出版社也更加注重市場收益，所以若是全方位，整體地規(guī)劃書籍裝幀，是必然會增加投資的，這也讓許多從業(yè)人員望而卻步，“整體設計”觀念難以落到實處。接著，就隊伍建設來講，不少文字編輯的素質也有欠缺，他們停留在傳統(tǒng)編輯文本的工作模式上，雖然可以校對稿件，但無法真正展現(xiàn)書籍裝幀設計的藝術價值。最值得注意的是，因為從業(yè)人員的整體設計理念不足，所以當下的書籍裝幀也存在不同的弊端，比如內容和版式出入較大，讓讀者產(chǎn)生誤解；藝術和技術應用不匹配，導致書籍藝術效果脫離大眾，無法被大眾理解[4]。

（二）未彰顯民族文化特色

在過去，書籍裝幀設計的確是為了保護內部的紙質素材，但在現(xiàn)代市場的影響下，書籍裝幀的功能早已有了拓展，成為一種整體的空間體。在這里，作為六面體，書籍裝幀設計不僅可以傳遞精神理念，承載特殊文化，更是能夠彰顯時代特色和氣息，映射出社會經(jīng)濟，文明，政治發(fā)展的動態(tài)，可以作為民族文化和民族情感傳播的窗口[5]。但不可否認的是，很多書籍裝幀設計都忽略了對民族元素的提煉，這也是影響其藝術表達的重要原因。不少書籍的外觀只是展示作者的名字，出版單位和責編，在顏色，文字，圖像搭配上也沒有展開美學設計，甚至是在套用版式，顯露出了千篇一律的弊端，無法真正吸引讀者的注意力，這最終也會影響紙質書的市場銷售，限制民族優(yōu)秀文化的傳播和繼承。還有，不少書籍裝幀設計已經(jīng)吸收了西方文化，這也在一定程度上反映了設計人員對本民族的藝術探索是有限的，尚未形成清晰的思路和邏輯。

（三）市場敏銳度不高

近些年來，圖書市場已經(jīng)進一步開放，圖書本身的商品屬性也變得更加突出，而書籍裝幀設計作為展示圖書外觀的重要元素，自然被打上了市場經(jīng)濟的標簽，成為圖書市場營銷的窗口。那些特色鮮明，藝術價值突出的外觀，往往可以迅速抓住讀者的眼球，吸引讀者的目光，刺激他們的購買欲望。相對于書籍內容的隱形吸引力來講，書籍裝幀的顯性吸引力顯然更能一擊即中。特別是受眾的審美和藝術取向變得更加多元的時候，新奇的設計是更有機會脫穎而出的。然而，在經(jīng)濟投資的影響下，不少出版社并沒有花費時間和精力對市場進行調研，也沒有分析受眾的喜好和閱讀習慣。部分設計人員也沒有充分認識到書籍裝幀的營銷價值，所以也逐漸讓設計工作流于形式，沒有真正跟上市場的動態(tài)變化[6]。

三、書籍裝幀整體性和藝術性設計的優(yōu)化方法

（一）突出整體設計理念的升級

書籍作為文明的傳承載體，其外在形式必須為內容服務，設計人員不能只是被過去的思維束縛，不能只是把裝幀設計集中在封面規(guī)劃上而是要做好不同元素的組合搭配，好的設計是兼顧語言，主題，氛圍的完整思考的，所以，設計人員必須樹立整體設計的思維和理念，要從立體化構思的視角出發(fā)，把裝幀設計，時間，空間搭配結合，立足于三維空間，打造綜合業(yè)態(tài)，而不是單純塑造書本的形狀和外表，那樣反而會削弱讀者的體驗感和參與感，阻礙了讀者和作者之間的互動。在這里，設計人員要把設計手法，設計工藝，紙張材料選擇，印刷工藝等元素綜合到一起。例如，《古希臘錢幣史》這本書，就體現(xiàn)了設計人員的綜合考量，書籍本身是用圓脊精裝的，而且內部的頁面也搭配了金色元素，模仿錢幣的質感，同時又對發(fā)展歷史做了可視化的圖解，這就可以讓讀者有更加深入的理解。還有，此書的頁碼設計和插圖文字也保持了順序上的一致。整本書的設計兼顧了藝術和工藝，具有極為明顯的整體性特征。這一案例也說明，設計人員要把書籍裝幀當作一種建筑，從內到外統(tǒng)籌安排，不能只是考慮功能，也要傳遞意境，加深讀者感觸。

（二）積極探索民族藝術元素

民族藝術元素的提煉能夠讓書籍裝幀設計展現(xiàn)出明顯的特色和韻味，也符合書籍文化傳承的功能屬性。在古代，我國本身就建立了冊頁制度，卷軸制度，這些都可以作為裝幀設計的藝術參考。設計人員需要從傳統(tǒng)的民族文化中汲取能量，填補當下書籍外觀中的空白和欠缺，用傳統(tǒng)的審美取向展現(xiàn)中華文化的魅力。例如，《美麗的京劇》這本書的裝幀設計就充分參考了民族藝術元素，因為此書主要介紹的是傳統(tǒng)京劇，而且包含了很多攝影元素。所以設計人員在搭配顏色的時候，就選擇了紅色和黑色，封面黑色中夾雜了紅色線條，實現(xiàn)了喜慶和莊重肅穆的結合，體現(xiàn)了京劇的風格。另外，設計人員還安插了戲牌，記錄了不同戲劇主角配角的出場，發(fā)揮了明顯的解說價值，這也為讀者閱讀提供了便利，符合書本的主題。這里，中華傳統(tǒng)元素的提煉，本身就是對審美元素的集中應用，能夠讓裝幀設計更加貼合本土，更加自然樸實，風格更加濃郁，給讀者帶來靚麗的藝術感受。

（三）做好市場調研

筆者在上文提到，電子信息技術和網(wǎng)絡平臺的滲透讓更多的讀者開始轉向線上進行閱讀，從一開始滑動屏幕，到當下的聽書，AI閱讀，這些都會給傳統(tǒng)紙質書的市場帶來沖擊。在這種情況下，設計人員就必須滿足讀者對紙質書的新要求和新期待，要找到紙質書的獨特優(yōu)勢，電子書無可比擬的優(yōu)勢——現(xiàn)實感，調動讀者的知覺和觸覺甚至是嗅覺，給讀者更為豐富的體驗。具體來講，設計人員要化被動為主動，利用新材料，新的技術，打造全新的閱讀三維體驗。例如，《意匠文字》這本書，就用了傳統(tǒng)的線裝本來突出外觀特色，開本用正方形，封面使用了啞光材料，選擇灰黑色來襯托出漢文字的莊重深厚之感。書中注釋選擇紅色，側邊渲染黑色，給讀者也帶來了古樸素雅的閱讀體驗。同時，這本書的用紙材料也柔軟細膩，質地絲滑，仿佛打開就可以聞到墨香，這也會讓讀者的觸覺變得更加豐富?？偟膩碚f，這本書的閱讀價值和藝術價值俱佳，能夠帶來非凡的享受。因此，設計人員也要積極吸收經(jīng)驗，把新材料，新的設計語言靈活搭配到一起，讓讀者可以有耳目一新之感。

（四）實現(xiàn)美術編輯和文字編輯結合

美術編輯和文字編輯都是書籍裝幀設計的參與人員，雙方負責的板塊不同，但都屬于同一個整體，所以也需要在實踐的時候加強合作。從現(xiàn)實的角度來看，文字編輯人員和美術編輯人員的藝術審美是存在差別的，所以對設計方案也會有不同的見解。在這種情況下，雙方就要主動進行溝通和交流，文字編輯要從美術編輯身上學習與裝幀有關的新理念，積極和設計人員合作，共同優(yōu)化書本的藝術效果，提高書籍裝幀的審美價值。而美術編輯也需要主動閱讀書本文字，要對書籍內容有清晰地了解，具備一定的學識素養(yǎng)，如果只是簡單被動地設計封面，那么最后的效果也是浮于表面的，無法讓裝幀的檔次提升。

（五）兼顧藝術性和功能性

藝術性和功能性的結合，本質上也是審美功能和實用功能的結合，這兩者是硬幣的正反面，缺一不可，設計人員要滿足這兩方面的多元需求，讓書籍真正發(fā)揮出精神溝通者的作用。在這里，要結合形式與內容，美術編輯和文字編輯，局部和整體，材料和形式，把不同的創(chuàng)意元素搭配到一起，用個性化的設計形式，提高書籍的韻味。設計人員要了解書的內容，閱讀群體，印刷價格，分析讀者的思想和期待，并結合調研結果，對市場進行細致分析，研究最為適合書籍內容的裝幀風格。例如，就流行雜志設計來講，因為流行雜志的內容主要是對當下潮流元素進行介紹，所以設計人員也可以使用拼貼元素，比如手工粘貼，手工繪畫，在提高書籍趣味性的同時，讓讀者迅速抓住雜志宣傳重點。又或者，《藏族民間所藏藏文珍稀文獻叢刊》這一系列書籍，就用更加復雜的燙印工藝優(yōu)化了視覺效果，同時也用三卷獨立裝幀體現(xiàn)了書籍的藝術價值，至此，此書的功能也不僅僅是供人閱讀，而是升華為收藏品和藝術品。也就是說，藝術性和功能性的結合，也能讓紙質書的價值進一步放大。

四、結語

總的來說，持續(xù)性推動書籍裝幀設計的優(yōu)化是合理且必要的舉動，但這一工程不是一蹴而就的，必須經(jīng)歷一個循序漸進的過程，所以也需要設計人員保持足夠的耐心和熱情，保持敏銳的嗅覺。本文通過整體理念的升級，民族藝術元素的提煉，市場調研和分析，美術和文字結合，藝術與功能兼顧這幾個角度，論述了書籍裝幀設計優(yōu)化的方法，充分結合了書籍裝幀的特點，具有理論上的合理性與實踐上的可行性。