新媒體時代融媒體記者的變與不變

◎于 濤

(六盤水廣播電視臺，貴州 六盤水 553000)

在信息技術的支持下，人們的信息獲取需求逐漸增加，新媒體順勢而生，使得傳統(tǒng)媒體的發(fā)展陷入了一定的困境，新聞傳媒的轉型升級迫在眉睫。其中，融媒體記者扮演著重要角色，與新聞傳媒發(fā)展具有密切的聯(lián)系。因此，新聞傳媒應注重對融媒體記者變與不變理念的強化，優(yōu)化新聞傳媒信息內容，創(chuàng)新編輯手段，對受眾的信息接收與審美需求加以滿足，促進新聞傳媒生命力的延長。

一、新媒體時代探究融媒體記者的變與不變的意義

在新媒體環(huán)境下，人們的信息獲取方式逐漸發(fā)生改變，使得傳統(tǒng)新聞媒體遭遇前所未有的挑戰(zhàn)。而融媒體記者是新聞媒體發(fā)展的重要構成，其應主動擔負起自身職能，以加倍的勇氣迎接戰(zhàn)斗，轉型升級，轉換身份，增強新聞媒體的吸引力。隨著融媒體時代的到來，記者的職責和角色也在不斷演變。為了更好地適應新的時代環(huán)境，融媒體時代要求記者擁有開放、多元、包容的視角，不僅要深入挖掘事件本身，更要關注事件背后的社會意義和影響。記者要有世界眼光、國家情懷、人民立場，要關注社會熱點，關注弱勢群體。

新聞媒體在我國發(fā)展的時間相對較長，歷經數(shù)十年，逐漸趨于成熟，但在新媒體的挑戰(zhàn)下，新聞媒體也面臨著的發(fā)展瓶頸，給融媒體記者帶來了一定的壓力。因此，融媒體記者應對傳統(tǒng)新聞媒體的優(yōu)秀之處加以分析，立足于時代發(fā)展特征，積極轉型升級，轉換身份，不再局限于傳統(tǒng)的被動角色，而是扮演好主動者角色，提升新聞媒體的發(fā)展活力，使新聞媒體獲得長遠的發(fā)展。

隨著新媒體的發(fā)展，人們獲取信息的速度越來越快，信息傳遞愈加高效便捷，使得傳統(tǒng)新聞媒體的受眾量有所減少，受眾基礎愈加薄弱，對融媒體記者提出的要求不斷提高，為其帶來更多的壓力。因此，融媒體記者應對時代發(fā)展特征進行深入分析，立足于受眾的審美需求與閱讀偏好等，創(chuàng)新工作手段，提升工作效率，保證信息的價值性與真實性，樹立新聞媒體的權威形象。

二、新媒體時代新聞傳媒發(fā)展面臨的阻礙

(一)受眾流失量增加

隨著新媒體的興起，傳統(tǒng)媒體受到一定的影響，受眾黏性逐漸降低，大部分受眾逐漸轉戰(zhàn)到新媒體陣營。同時，在互聯(lián)網技術愈加發(fā)達的背景下，網民數(shù)量逐漸增加，甚至具有較高的普及度，使得受眾信息獲取方式發(fā)生了轉變，如借助智能手機，通過客戶端對新聞信息進行瀏覽，提升信息獲取效率，對傳統(tǒng)新聞傳媒的不足之處加以彌補。而傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的競爭，主要體現(xiàn)在信息時效性方面。新媒體的普及，可有效提升信息傳播速率，甚至達到每秒數(shù)十萬的信息，使受眾可以最快的速度獲取相應的信息[1]。而在傳統(tǒng)新聞傳媒發(fā)展過程中，其信息發(fā)布速度相對較慢，難以搶到新聞頭條，使得越來越多的年輕用戶轉向新媒體，加劇了新聞傳媒受眾的流失，降低了新聞傳媒的發(fā)展活力，對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成了不良影響。

(二)加大了融媒體記者的工作難度

新聞傳媒在我國歷經幾十年的發(fā)展，成熟度相對較高，而新媒體的發(fā)展使得新聞傳媒陷入停滯境地，對融媒體記者提出了更高的要求。受眾的角色也發(fā)生一定的轉變，在扮演信息接收者角色的同時，也承擔了一定的信息發(fā)布職能，媒體從業(yè)人員的特權逐漸喪失，增加了融媒體記者的發(fā)展壓力。同時，自媒體數(shù)量的增加，使得網絡信息數(shù)量愈加龐大，真實性得不到保障，提升了融媒體記者的工作難度，融媒體記者發(fā)展面臨諸多挑戰(zhàn)。

(三)減少廣告投放量

在傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展過程中，其主要經濟來源為廣告。而在新媒體發(fā)展越發(fā)快速的趨勢下，新聞傳媒廣告的生存空間逐漸縮小，降低了新聞傳媒的收入，對新聞傳媒的發(fā)展造成了不良影響。因此，新聞傳媒應積極轉變自身的發(fā)展觀念，緊跟時代發(fā)展步伐，對新媒體技術加以利用，增加自身收入，在媒體市場中占據更高地位，提升自身的發(fā)展水平。

三、新媒體時代融媒體記者應堅持的原則

(一)創(chuàng)新性原則

融媒體記者在開展工作時，應從海量信息方面著手，對其中有價值的信息進行篩選，并對其進行整合與梳理，保證信息的完整性，為新聞信息的編輯做好鋪墊。而在新媒體時代背景下，信息傳播路徑逐漸增加，不再拘囿于傳統(tǒng)報紙、廣播、電視等，而是構建了多元化的信息傳播渠道，提升了信息時效性，豐富了信息內容，推動媒體與受眾互動機制的形成，建立多維度傳播系統(tǒng)，提升了信息傳播速率。

例如，隨著智能手機的誕生，人們可借助微信公眾號等平臺進行信息的發(fā)布，并將文字與圖片融入信息內容中，緊抓受眾眼球，滿足受眾信息閱讀需求。因此，融媒體記者在工作過程中，應積極創(chuàng)新信息整合模式，借助信息技術，有效提升信息篩選速度，并提升編輯的創(chuàng)新水平，體現(xiàn)個性化，保證信息重點的清晰性，增強對受眾的吸引力，促進新聞媒體平穩(wěn)長遠發(fā)展。

(二)嚴謹性原則

融媒體記者在開展工作時，需對新聞信息的真實性進行審核，明確信息的準確性，避免發(fā)布不實信息。在新媒體時代，人們不僅是信息的獲得者，而且也是信息的發(fā)布者，即人人皆是自媒體，媒體存在于人們的日常生活與生產過程中，人們可以借助不同的社交軟件，對信息進行制作與發(fā)布，降低信息制作成本，提升信息傳播速率。

在此過程中，部分媒體為加大對受眾的吸引力度，為在市場上占據一定的先機，會對一些未核實的消息進行發(fā)布，使得互聯(lián)網信息真假難辨，甚至呈現(xiàn)一定的泥沙俱下之勢。因此，融媒體記者應遵循嚴謹性原則，嚴格遵守相應的工作規(guī)范，在信息篩選與評估方面投入更多精力，對信息的真實性進行判斷，保證真實信息的傳播，提升新聞媒體的可靠性，使其樹立權威形象，促進新聞媒體受眾的增加，使新聞媒體發(fā)展更具活力。

(三)學習性原則

隨著新媒體的誕生與普及，報紙的銷售量逐漸下降，使得新聞媒體愈加注重自身的轉型發(fā)展，并向新媒體靠攏，在新媒體中占據一席之地，進而激發(fā)新聞媒體的生命力。

在此過程中，融媒體記者應主動面對新媒體轉型，并對自身知識結構與系統(tǒng)等進行調整，為信息內容與表現(xiàn)形式的創(chuàng)新提供支持，為新聞媒體的發(fā)展注入更多的活力。同時，融媒體記者應增強自身的學習能力，積極進行新知識的學習，如視頻剪輯與圖片編輯等，對報紙信息內容加以豐富，保證信息呈現(xiàn)模式的多樣性，在提升工作效率的同時，強化自身的采訪業(yè)務能力，對受眾的需求加以滿足，優(yōu)化采訪信息內容，采取多元化表現(xiàn)手段，增強對受眾的吸引力，為新聞媒體影響力的提升奠定基礎。

四、新媒體時代融媒體記者的創(chuàng)新策略

(一)強化融媒體記者的策劃意識

基于新媒體時代背景，融媒體記者職能與角色逐漸發(fā)生轉換，其不再只是傳統(tǒng)的被動性參與角色，如對采訪內容進行簡單修改，修正其中的語法錯誤等，而是具有決策指揮職能，是新聞策劃的主要人員。因此，新聞傳媒應注重對其策劃意識的強化，提升其編輯能力，提升新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合程度，優(yōu)化工作內容，提高工作手段創(chuàng)新水平。

一方面，融媒體記者應明確自身定位，以積極主動的態(tài)度參與到采訪內容的編輯策劃中，積極與記者進行交流，擬定相對鮮明的主題，提升策劃質量，提高報道內容品質，增強對受眾的吸引力。

另一方面，融媒體記者應注重準備工作的開展，對編輯風格進行確認，構建相對成熟的編輯思路，做好方案策劃工作，為編輯成效的提升打下堅實基礎[2]。同時，融媒體記者應以實地實時獲取的信息內容為依據，對采訪內容加以修正，提高各項信息整合水平，增強報道的真實性與準確性。

除此之外，應考量受眾的審美需求，在突出信息重點的同時，推動信息呈現(xiàn)模式的多樣化建設，吸引受眾的目光，進一步增強新聞傳媒的影響力。

(二)強化融媒體記者的創(chuàng)新意識

在新聞傳媒發(fā)展過程中，創(chuàng)新是其生命力提升的主要手段，是其發(fā)展活力提高的保障。因此，融媒體記者應對時代特征進行深入分析，明晰當前社會發(fā)展特色，結合行業(yè)發(fā)展規(guī)律，立足于新聞傳媒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，對自身工作內容與手段等加以調整，提升自身的適應能力，為新聞傳媒的良好發(fā)展提供助力。

若融媒體記者的創(chuàng)新意識不強，仍是拘囿于傳統(tǒng)發(fā)展理念，就會難以滿足受眾信息獲取需求，使得新聞傳媒的受眾基礎愈加薄弱，縮小新聞傳媒的發(fā)展空間。因此，新聞傳媒應注重對融媒體記者的培養(yǎng)，讓其具備更強的創(chuàng)新意識，提升網絡信息等新技術的應用水平，保證新聞傳媒的與時俱進性，滿足行業(yè)發(fā)展需求。

首先，融媒體記者應對創(chuàng)新的價值具有清晰的認知，著眼于行業(yè)發(fā)展未來，審視行業(yè)當前發(fā)展問題，剖析時代審美觀念的變化，對傳統(tǒng)的陳舊觀念加以摒棄，主動做出改變，全面貫徹揚長避短原則，對新的工作理念加以引進，擴大新聞傳媒的傳播范圍，讓其擁有更多的受眾。

其次，融媒體記者應注重對采訪內容的創(chuàng)新，在對新聞傳媒特點加以體現(xiàn)的同時，建立獨特的品牌，設立專欄，優(yōu)化采訪品質，提升觀眾的關注度[3]。

同時，融媒體記者在確認新聞報道標題時，應遵循標新立異原則，增強標題的簡練性，對報道內容主題加以凸顯，使受眾產生更高的接收興趣。

最后，在版面編排設計環(huán)節(jié)，應對新聞傳媒性質加以考量，以時代發(fā)展脈絡作為落腳點，提升采訪設計的藝術性，對受眾的心理產生一定的沖擊，緊緊抓住受眾的目光，增加新聞傳媒的受眾數(shù)量。

(三)強化融媒體記者的受眾意識

在新媒體的影響下，融媒體記者的工作內容等發(fā)生了一定的轉變，為其帶來了一定的挑戰(zhàn)。若融媒體記者在開展工作時，仍是按照傳統(tǒng)的方式，未積極更新自身工作理念，僅是以自身為中心，未考慮受眾需求，降低了報道內容的吸引力，導致受眾流失。因此，融媒體記者應緊密圍繞受眾，對新聞理念加以創(chuàng)新，提升采訪內容品質，對受眾信息獲取需求加以滿足，增強受眾黏性，提高受眾群體的穩(wěn)固性[4]。首先，融媒體記者應從受眾方面著手，主動進入受眾群體中，對受眾生活進行細致觀察，傾聽受眾的訴求與意見，建立平民化思維，深化對受眾觀看心理的了解，并以此為依據，對采訪內容進行編輯，滿足受眾的審美需求。其次，應加強與受眾的互動，建立相對完善的互動機制，借助信息技術搭建意見反饋渠道，充分掌握受眾新需求，對自身不足之處具有清晰的認知，為未來發(fā)展方向的確認提供支持。最后，應以新媒體為基礎，建立相應的公眾號與直播平臺等，提升與受眾的交流頻率，立足于受眾意見，對自身的工作體系加以完善，提升融媒體記者的綜合素質。

(四)積極轉變自身角色

融媒體記者在開展新聞策劃工作時，會以相應的新聞事實為依據，對報道內容進行合理設計與規(guī)劃，促進傳播力度的提升，擴大新聞信息的影響力。若融媒體記者仍遵循傳統(tǒng)的模式開展策劃工作，僅是對新聞信息內容進行簡單修改，剔除其中的錯別字，對語法進行調整，難以實現(xiàn)錦上添花的目標，使得報紙內容出現(xiàn)同質化現(xiàn)象，降低受眾的閱讀興趣。因此，融媒體記者應主動參與到新聞策劃中，提升自身的自覺性，提高新聞策劃水平。首先，應注重對融媒體記者的培養(yǎng)，增強其綜合素養(yǎng)，讓其充分掌握相應的新聞采訪技巧，提升融媒體記者的敏銳度，使其具備更強的新聞嗅覺，提升新聞事件發(fā)展趨勢預測的精準性，掌握新聞信息本質，保證新聞信息主題的鮮明性與準確性，充分發(fā)揮融媒體記者的效用。其次，應強化融媒體記者的業(yè)務溝通能力，提升其與記者的溝通成效，對稿件內容具有清晰認知，為編輯工作的推進做好鋪墊。最后，融媒體記者應樹立終身學習思想，主動進行新技術與新技能的學習，創(chuàng)新工作手段，提升工作質量，對新聞媒體發(fā)展的要求加以滿足[5]。

(五)提升新聞報道深度

新媒體在傳播速度與時效性方面具有顯著優(yōu)勢，使得其受眾范圍愈加廣泛。而傳統(tǒng)新聞媒體在傳播時效方面略遜于新媒體，但具有較高的公信力，可對新聞事件進行跟蹤報道。因此，融媒體記者應深化對新聞媒體的了解，立足于受眾的關注點，提升報道深度，增強新聞媒體的競爭力，使新聞媒體獲得長遠的生命力。首先，應對報紙稿件甄選予以高度重視，保證稿件內容的新穎性，提升信息的中心思想與社會主義核心價值觀的符合度，并積極與記者進行交流，以最快的速度開展新聞信息采集工作，對同質化現(xiàn)象加以規(guī)避[6]。其次，融媒體記者應創(chuàng)新信息呈現(xiàn)模式，建立一定的互動機制，如選刊讀者留言與記者手記等，對編輯的意圖加以傳遞，提升與受眾的互動性，增強對受眾的吸引力。最后，應注重開展深度報道，多角度、多層次向受眾進行報道，對新聞事件的來龍去脈加以闡明，分析新聞事件的實質，充分發(fā)揮報紙的真實性與權威性優(yōu)勢。

五、結語

在新媒體時代，開展融媒體記者的變與不變的研究可知，傳統(tǒng)新聞傳媒為有效應對新媒體帶來的沖擊，應從融媒體記者處著手，對其進行培育，使其具備更高的創(chuàng)新意識，增強其編輯策劃能力，提升網絡信息等技術應用成效，充分發(fā)揮此類技術的優(yōu)勢，采取多元化的工作手段，立足于受眾的興趣與偏好等，對信息內容進行調整，提升版面設計水平和信息表現(xiàn)形式的多元化程度，促進新聞傳媒的特色發(fā)展，體現(xiàn)時代特征，使得新聞傳媒行業(yè)發(fā)展更具活力。