新聞攝影創(chuàng)新與短視頻傳播策略研究

◎楊艷輝

(昆明日?qǐng)?bào)社，云南 昆明 650118)

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備的普及，融媒體時(shí)代的到來改變了新聞傳播的格局，人們對(duì)新聞內(nèi)容的獲取和消費(fèi)方式發(fā)生了巨大變化。新聞攝影和短視頻作為直觀、生動(dòng)的傳播形式，能以最直白的方式吸引受眾，這也使其成為新聞報(bào)道中的重要角色。但傳統(tǒng)新聞攝影并未結(jié)合融媒體時(shí)代特點(diǎn)進(jìn)行發(fā)展，這對(duì)新聞攝影提出了更高的要求，從業(yè)人員需在創(chuàng)作技藝和傳播策略上不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，以在激烈的傳媒環(huán)境中脫穎而出。相關(guān)從業(yè)者只有充分利用各種資源和技術(shù)手段，同時(shí)緊跟時(shí)代的步伐和受眾的需求，才能不斷提升自身的專業(yè)水平，并為新聞傳播注入更多的活力。

一、融媒體時(shí)代新聞攝影創(chuàng)新策略

(一)應(yīng)用故事性表達(dá)方式

在新聞攝影領(lǐng)域，故事性表達(dá)被視為關(guān)鍵的創(chuàng)新策略，其在傳遞信息和引發(fā)受眾共鳴方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用。攝影師能借助構(gòu)建生動(dòng)的故事情節(jié)，以深刻而感性的方式呈現(xiàn)新聞場(chǎng)景。一方面，此方法能賦予新聞?wù)掌瑢哟胃泻颓楦袑?dǎo)向，同時(shí)還能為受眾提供報(bào)道主題間緊密的情感聯(lián)系。例如，優(yōu)秀的新聞攝影師可能選擇借助捕捉人物的情感來傳遞故事的核心，如一位災(zāi)民面對(duì)自然災(zāi)害的哀傷表情。這些情感凝固在照片中，使受眾能深刻感受到事件的真實(shí)性與緊迫性，進(jìn)而更好地理解報(bào)道背后的社會(huì)意義。另一方面，攝影師也能借助捕捉環(huán)境的變化來構(gòu)建新聞故事。例如，在報(bào)道氣候變化的情境下，攝影師通過記錄冰川消融的過程或林火席卷的瞬間，將抽象的氣候問題具象化，使受眾能夠直觀地感受到自然環(huán)境的劇變，以此深刻關(guān)注與反思人類活動(dòng)對(duì)地球的影響。此外，時(shí)間流逝也是極具表現(xiàn)力的元素，攝影師能借助捕捉時(shí)間流動(dòng)，將某瞬間凝固成永恒，使受眾在照片中感受到時(shí)光的流轉(zhuǎn)。時(shí)間壓縮與延展，能使照片更具歷史感和情感共鳴，喚起受眾對(duì)于過去、現(xiàn)在和未來的思考。

(二)創(chuàng)新應(yīng)用視覺語言

創(chuàng)新的視覺語言在新聞攝影中扮演著至關(guān)重要的角色，其不僅深刻影響著受眾對(duì)信息的接收方式，更能提升新聞?wù)掌乃囆g(shù)性和表現(xiàn)力。攝影師應(yīng)不拘一格，積極嘗試并運(yùn)用新的構(gòu)圖方式、角度和色彩搭配，以突破傳統(tǒng)表達(dá)的束縛，以此引導(dǎo)受眾對(duì)事件、主題的更深層次思考。在構(gòu)圖方面，攝影師應(yīng)該挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的對(duì)稱和居中構(gòu)圖，嘗試采用非對(duì)稱構(gòu)圖或黃金分割等藝術(shù)手法，使畫面更具有層次感和引導(dǎo)受眾視線的效果。借助合理運(yùn)用前景、中景和背景的關(guān)系，營造出更為豐富的畫面層次，使受眾欣賞照片時(shí)，能深入理解所表達(dá)的信息。攝影師還要能借助尋找獨(dú)特的拍攝角度，為受眾提供不同尋常的視覺體驗(yàn)。例如，從低角度或高角度拍攝，或者選擇特殊的拍攝位置，以便捕捉到獨(dú)特的光影效果或者人物神態(tài)，為照片賦予更多的情感和故事性。同時(shí)，攝影師還可以考慮色彩搭配，借助巧妙運(yùn)用色彩的對(duì)比、搭配和強(qiáng)調(diào)，更好地突顯照片中的主題，傳達(dá)特定情感或氛圍。例如，在報(bào)道嚴(yán)肅的新聞事件時(shí)，選擇冷色調(diào)可以強(qiáng)調(diào)冷峻的氛圍；而在展現(xiàn)溫暖和諧的場(chǎng)景時(shí)，則可以運(yùn)用溫暖色調(diào)來營造溫馨感。

(三)融合多媒體元素

融合新聞攝影與多媒體元素構(gòu)成一種創(chuàng)新策略，此趨勢(shì)在當(dāng)今新聞行業(yè)中逐漸引起關(guān)注，借助巧妙整合音頻、視頻以及文字等多種元素，能提供更加豐富的信息傳達(dá)方式，同時(shí)深度挖掘新聞事件的內(nèi)涵，使受眾全面了解報(bào)道內(nèi)容。在實(shí)踐中，制作圖文并茂的新聞報(bào)道成為了新媒體新聞呈現(xiàn)的形式，以照片為主體，輔以文字?jǐn)⑹龊拖嚓P(guān)圖表，新聞報(bào)道表現(xiàn)力能得到顯著提升。例如，一些新聞機(jī)構(gòu)在報(bào)道社會(huì)問題時(shí)，通過搭配引人注目的照片，結(jié)合深入的文字描述和數(shù)據(jù)圖表，能成功傳達(dá)新聞事件的嚴(yán)肅性與復(fù)雜性，以此引發(fā)公眾的廣泛關(guān)注。同時(shí)，音頻和聲音效果的運(yùn)用也成為提升新聞攝影表現(xiàn)力的有效手段，在報(bào)道中加入相關(guān)音樂、現(xiàn)場(chǎng)錄音或環(huán)境聲音，不僅能為受眾提供直觀感受，還能強(qiáng)化照片所傳達(dá)的情感。以戰(zhàn)地報(bào)道為例，通過加入爆炸聲、人群喧囂等真實(shí)音效，新聞作品能夠更生動(dòng)地還原現(xiàn)場(chǎng)氛圍，使受眾仿佛置身其中，深刻體驗(yàn)報(bào)道所涉及事件的緊迫感和真實(shí)性。

二、融媒體時(shí)代下的短視頻傳播策略

(一)選擇與優(yōu)化社交媒體平臺(tái)

在數(shù)字化時(shí)代，短視頻成為一種極具影響力的傳播媒介，其在社交媒體平臺(tái)上的表現(xiàn)至關(guān)重要。在短視頻傳播中，選擇適合目標(biāo)受眾的社交媒體平臺(tái)是制定成功策略的首要步驟。這一決策直接影響著視頻的曝光、分享度以及最終的傳播效果。不同的社交媒體平臺(tái)擁有不同的用戶群體和特點(diǎn)，因此對(duì)于短視頻創(chuàng)作者而言，了解這些差異至關(guān)重要。以微博為例，該平臺(tái)以圖像、文字內(nèi)容和短視頻為主導(dǎo)，用戶更加注重文字信息的新奇性與創(chuàng)意，及其與視頻內(nèi)容的結(jié)合，同時(shí)對(duì)畫面的視覺呈現(xiàn)也有一定的要求。同時(shí)，也對(duì)圖片的精美性和視覺質(zhì)感有較高的要求。因此，在微博上傳播短視頻時(shí)，注重視頻的視覺吸引力和內(nèi)容的趣味性是至關(guān)重要的。基于此，在微博上優(yōu)化視頻內(nèi)容，創(chuàng)作者能夠更好地吸引目標(biāo)受眾的注意力，提高曝光率。此外，在抖音這樣以短視頻為核心的平臺(tái)上，用戶更加注重創(chuàng)意和輕松幽默的內(nèi)容，因此，平臺(tái)上，短視頻制作需更富有創(chuàng)意和趣味性，以迎合用戶追求新鮮感和娛樂性的需求。對(duì)此，相關(guān)從業(yè)者能巧妙運(yùn)用音樂、剪輯技巧和創(chuàng)新的表現(xiàn)手法，短視頻創(chuàng)作者能夠更好地引起抖音用戶的共鳴，從而提升視頻的分享度。除理論層面分析外，一些成功的案例也進(jìn)一步印證了在不同平臺(tái)上選擇合適的策略的重要性。同時(shí)，一些在抖音上瘋傳的創(chuàng)意短視頻也為一些小眾品牌帶來了意外的關(guān)注和用戶互動(dòng)，進(jìn)一步證明了適應(yīng)平臺(tái)特點(diǎn)的重要性。

(二)選取短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的元素

成功的短視頻創(chuàng)作具有綜合性，其中蘊(yùn)含著對(duì)內(nèi)容獨(dú)特性、吸引力和節(jié)奏感的深刻理解，在追求卓越的創(chuàng)作過程中，創(chuàng)作者需精心思考如何巧妙地融入相關(guān)元素，同時(shí)考慮如何在極短的時(shí)間內(nèi)激發(fā)受眾的興趣。首先，內(nèi)容的獨(dú)特性至關(guān)重要，創(chuàng)作者應(yīng)力求呈現(xiàn)與眾不同、別具一格的創(chuàng)意，使受眾在短視頻海洋中記住并留戀于其作品。對(duì)此，創(chuàng)作者可以借助獨(dú)特故事情節(jié)、視覺效果或者創(chuàng)新的表達(dá)方式來實(shí)現(xiàn)此目標(biāo)。例如，運(yùn)用非常規(guī)的敘事結(jié)構(gòu)，或者采用富有創(chuàng)意的視覺手法，讓受眾在短暫的時(shí)間內(nèi)感受到內(nèi)容的獨(dú)特魅力。其次，吸引力是視頻成功的關(guān)鍵要素之一。創(chuàng)作者應(yīng)該深刻了解目標(biāo)受眾的興趣和心理需求，從而有針對(duì)性地制作能夠引起共鳴的內(nèi)容。通過強(qiáng)調(diào)情感共鳴點(diǎn)，運(yùn)用引人入勝的音樂、聲效等手段，創(chuàng)作者能夠有效地激發(fā)受眾的好奇心和情感投入，使其產(chǎn)生深層次的參與感。同時(shí)，節(jié)奏感的掌握也是不可忽視的因素。短視頻的時(shí)間有限，因此創(chuàng)作者需要精準(zhǔn)地把握節(jié)奏，確保信息傳遞既充實(shí)又流暢。適度的緊湊感和邏輯性的編排，能夠讓受眾在短時(shí)間內(nèi)得到充實(shí)的觀影體驗(yàn)。通過合理安排鏡頭切換、畫面過渡以及音樂的運(yùn)用，創(chuàng)作者能夠在短視頻中展現(xiàn)出自己對(duì)于故事節(jié)奏的精湛掌控。

(三)用戶參與和互動(dòng)的策略

激發(fā)用戶參與和互動(dòng)在短視頻成功傳播的過程中扮演著不可或缺的角色。通過巧妙提出問題，創(chuàng)作者能夠引發(fā)受眾思考的欲望，從而激發(fā)他們參與討論和交流的積極性。這種方法不僅僅是簡(jiǎn)單地傳遞信息，更是在受眾中營造一種參與氛圍，使得受眾在互動(dòng)中更深刻地理解內(nèi)容。引導(dǎo)受眾參與挑戰(zhàn)是另一種精巧的策略，能夠?qū)⒄５挠^看轉(zhuǎn)化為活躍的參與。

通過設(shè)置有趣而富有挑戰(zhàn)性的任務(wù)，創(chuàng)作者不僅能夠吸引受眾的興趣，而且還能夠激發(fā)他們分享自己的創(chuàng)意和見解。這種形式的互動(dòng)營造了一種共同創(chuàng)作的氛圍，將受眾變身為內(nèi)容的共同創(chuàng)作者，從而形成更加有趣和豐富的互動(dòng)體驗(yàn)。制作互動(dòng)性強(qiáng)的內(nèi)容是成功傳播的關(guān)鍵一環(huán)。通過采用多媒體、動(dòng)畫，或者分支故事線等手段，創(chuàng)作者可以打破傳統(tǒng)視頻的線性結(jié)構(gòu)，為受眾提供更加個(gè)性化和參與度高的觀看體驗(yàn)。這樣的內(nèi)容設(shè)計(jì)能夠引導(dǎo)受眾自主選擇不同的路徑，增強(qiáng)他們的參與感和投入感，使得觀看過程不再是被動(dòng)接收，而是一場(chǎng)與內(nèi)容共同構(gòu)建的互動(dòng)體驗(yàn)。

三、融媒體時(shí)代下的跨界合作

(一)新聞攝影與數(shù)據(jù)可視化的結(jié)合

在當(dāng)今的融媒體時(shí)代，新聞攝影展現(xiàn)出了與數(shù)據(jù)可視化技術(shù)深度融合的趨勢(shì)，這種融合不僅僅是簡(jiǎn)單地將圖像與數(shù)據(jù)并置，而是攝影師與數(shù)據(jù)分析師之間深入的協(xié)作與交流。通過合作精心策劃，二者共同創(chuàng)造出一種更為直觀、深入的信息呈現(xiàn)方式，以更好地滿足受眾對(duì)于新聞報(bào)道全面性和可理解性的需求。在此趨勢(shì)中，攝影不再只是單純記錄事件的工具，而是成為一個(gè)更為綜合的傳播媒介。攝影師通過鏡頭捕捉到的圖像，與數(shù)據(jù)分析師提供的數(shù)字信息相互交織，共同構(gòu)建起一個(gè)生動(dòng)且富有層次的新聞故事。通過運(yùn)用圖表、圖形等數(shù)據(jù)可視化元素，將抽象的信息具象化，使得受眾能夠更直觀地理解復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)象、經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)或科學(xué)發(fā)現(xiàn)，此種合作不僅體現(xiàn)在作品的最終呈現(xiàn)上，而且還會(huì)貫穿于創(chuàng)作過程中。攝影師與數(shù)據(jù)分析師在選題、角度選擇、數(shù)據(jù)采集等方面緊密協(xié)作，共同確保最終的報(bào)道既具有視覺沖擊力，可以深度地進(jìn)行信息傳遞。他們的合作關(guān)系猶如交織的線條，將圖像與數(shù)字融為一體，打破了傳統(tǒng)媒體時(shí)代的界限，為受眾呈現(xiàn)出更為全面、豐富的信息畫面。新聞攝影與數(shù)據(jù)可視化技術(shù)的結(jié)合能在信息傳遞上更為高效，并為受眾提供更具參與感的互動(dòng)體驗(yàn)。受眾可以通過與圖表、圖形互動(dòng)，深入了解報(bào)道背后的數(shù)據(jù)支撐，從而更好地理解新聞事件的背后故事。這種參與式的體驗(yàn)使得新聞不再是單向傳遞，而是構(gòu)建起一種更為互動(dòng)、深度沉浸的傳播模式。

(二)新聞攝影與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的融合

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用為新聞攝影領(lǐng)域注入了強(qiáng)大的創(chuàng)新力量，借助于虛擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境，攝影師能夠超越傳統(tǒng)的二維圖像呈現(xiàn)，將受眾引導(dǎo)至一個(gè)仿若真實(shí)世界的數(shù)字領(lǐng)域。這項(xiàng)技術(shù)賦予了新聞報(bào)道更為深刻和引人入勝的表達(dá)方式。在虛擬現(xiàn)實(shí)的引領(lǐng)下，新聞場(chǎng)景的再現(xiàn)不再局限于靜態(tài)的圖像，而是轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)交互式、多維度的體驗(yàn)。受眾得以沉浸于事件發(fā)生的現(xiàn)場(chǎng)，仿佛置身其中。攝影師可以通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)呈現(xiàn)更為全面、細(xì)致的畫面，捕捉事件發(fā)展的每一個(gè)細(xì)節(jié)，從而讓新聞報(bào)道更為全面、深刻。此技術(shù)的運(yùn)用為新聞報(bào)道傳達(dá)方式帶來全新的可能性。借助虛擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境，新聞攝影能以直觀的方式向受眾展示事實(shí)真相，使受眾能更直觀地理解復(fù)雜的事件。此種打破時(shí)空限制的信息傳遞方式，將新聞報(bào)道的影響力推向全新的高度。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用還為新聞報(bào)道的參與性提供了更為廣闊的空間，受眾不再是被動(dòng)接收信息的對(duì)象，而能借助虛擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境與新聞事件互動(dòng)，自主選擇關(guān)注的焦點(diǎn)，深度參與到報(bào)道的過程中，從而使新聞報(bào)道不再是單向傳遞信息的過程，而是構(gòu)建起連接受眾與事件之間的橋梁，促使信息更加貼近人心。

(三)短視頻平臺(tái)與相關(guān)領(lǐng)域品牌合作

在跨界合作的不斷推進(jìn)中，短視頻與品牌之間的協(xié)同創(chuàng)新愈發(fā)成為引人矚目的案例。這一獨(dú)特的合作模式為創(chuàng)作者和品牌帶來了雙贏的局面。創(chuàng)作者通過與品牌的深度合作，得以借助品牌的支持和資源，創(chuàng)作出更具創(chuàng)意、更引人入勝的短視頻廣告。同時(shí)，品牌也通過這一合作模式，成功地將自身形象融入短視頻的敘事中，實(shí)現(xiàn)了品牌宣傳的精準(zhǔn)傳遞。此種短視頻與品牌的默契合作并非簡(jiǎn)單的推廣手段，更是內(nèi)容創(chuàng)作的藝術(shù)，創(chuàng)作者能通過精心編排的故事情節(jié)、富有創(chuàng)意的畫面設(shè)計(jì)，讓短視頻成為品牌故事傳遞的生動(dòng)媒介。同時(shí)，創(chuàng)作者還能通過短視頻的形式，將品牌的理念、文化巧妙融入情節(jié)中，使得受眾在欣賞的過程中既能感受到品牌的獨(dú)特魅力，又能獲得一種愉悅的視聽享受。此種合作形式的另一個(gè)顯著特點(diǎn)是其更加強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)，創(chuàng)作者和品牌在短視頻制作過程中緊密合作，不僅考慮到品牌的宣傳需求，更注重為受眾打造具有深度、富趣味，能夠產(chǎn)生情感共鳴的內(nèi)容。受眾在觀看短視頻廣告時(shí)不再感到被打擾，相反他們更愿將其視作娛樂與受到啟發(fā)的途徑，而注重用戶體驗(yàn)的合作理念使得短視頻廣告不再只是單向的品牌推送，而有成為與受眾互動(dòng)的有趣體驗(yàn)。

四、結(jié)語

融媒體時(shí)代的到來，新聞傳播方式更加多樣化。傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視和廣播已經(jīng)不能滿足人們獲取新聞信息的需求，人們更傾向于通過網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等平臺(tái)獲得新聞，此種變化趨勢(shì)對(duì)新聞攝影和短視頻提出了更高的要求。相關(guān)從業(yè)人員在面對(duì)新媒體環(huán)境時(shí)，需注重新聞攝影和短視頻的創(chuàng)新，這對(duì)信息傳播的效果至關(guān)重要，通過不斷研究和探索，相關(guān)從業(yè)人員能更好地適應(yīng)快速變化的時(shí)代，并提高新聞傳播的效果。未來，隨著科技的不斷發(fā)展，新聞傳播領(lǐng)域仍將面臨更多的創(chuàng)新與挑戰(zhàn)，從業(yè)人員可能會(huì)看到更多的先進(jìn)攝影設(shè)備和編輯軟件，也可能會(huì)有更多創(chuàng)新的短視頻制作技術(shù)被引入。因此，從業(yè)人員需不斷學(xué)習(xí)、適應(yīng)和創(chuàng)新，助力新聞傳播事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。