大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下電視新聞采編的創(chuàng)新路徑

◎段宗進(jìn)

(安徽廣播電視臺(tái)，安徽 合肥 230071)

現(xiàn)如今，大數(shù)據(jù)技術(shù)走進(jìn)了各行各業(yè)，推動(dòng)了生產(chǎn)方式的變革，媒體行業(yè)也是如此。傳統(tǒng)電視媒體在面對新媒體的挑戰(zhàn)之際，想要與時(shí)俱進(jìn)，獲得發(fā)展的推動(dòng)力，就需要加強(qiáng)大數(shù)據(jù)新興技術(shù)的運(yùn)用，促進(jìn)自身生產(chǎn)方式的變革，提高新聞生產(chǎn)的整體質(zhì)量。而新聞采編工作作為新聞生產(chǎn)中的關(guān)鍵一環(huán)，必須正視新時(shí)代帶來的一系列挑戰(zhàn)，巧妙發(fā)揮大數(shù)據(jù)的技術(shù)優(yōu)勢，為新聞采編工作賦能，實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的創(chuàng)新和提升。正因如此，探究新時(shí)代下電視新聞采編的創(chuàng)新工作路徑刻不容緩。

一、大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下電視新聞采編面對的挑戰(zhàn)

(一)采編流程再造

技術(shù)驅(qū)動(dòng)變革，在大數(shù)據(jù)新興技術(shù)的作用下，電視新聞采編工作迎來了一系列的變革。其中，新聞采編工作的流程是目前變動(dòng)較大的要素，也是應(yīng)引起每名新聞采編工作人員重視的關(guān)鍵點(diǎn)。在以往的電視新聞生產(chǎn)過程中，主要依靠新聞?dòng)浾叩牟稍L以及編輯，完成對內(nèi)容的初步采集和制作，為后續(xù)新聞傳播提供基礎(chǔ)支持。在這種固定的流程下，新聞?dòng)浾咝枰捌诮?jīng)過一定的編輯策劃方能展開采訪活動(dòng)，有序完成系列采訪任務(wù)，并且獲取重要的新聞信息。尤其一些直播活動(dòng)，其新聞稿需要在現(xiàn)場采寫，在后期進(jìn)行一定的處理和優(yōu)化，最終傳遞給受眾。這種傳統(tǒng)的新聞采編生產(chǎn)流程雖然能保證新聞生產(chǎn)效率，但不可否認(rèn)，仍然存在著環(huán)節(jié)復(fù)雜且相對獨(dú)立和封閉的不足之處，各流程之間容易存在溝通交流的壁壘，降低了新聞的生產(chǎn)時(shí)效和生產(chǎn)質(zhì)量。尤其隨著融媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)媒體必須積極提升自身的生產(chǎn)時(shí)效以及生產(chǎn)質(zhì)量，方能獲得一定的市場份額，否則必然會(huì)在競爭中處于下風(fēng)，不利于長期可持續(xù)發(fā)展[1]。

(二)采編組織重組

除了采編流程再造的挑戰(zhàn)外，在各類新型媒體的競爭態(tài)勢下，新聞采編的組織也發(fā)生了重組。一般而言，電視新聞采編組織大多以欄目組的形式存在，需保持一定的獨(dú)立性，內(nèi)部同時(shí)存在多個(gè)欄目組平行進(jìn)行布局，并且欄目組內(nèi)部具有完善的組織架構(gòu)和人員配備，從新聞采編到新聞的初步編輯，再到后續(xù)新聞發(fā)布等環(huán)節(jié)都能獨(dú)立展開操作，這樣即使在遇到突發(fā)新聞事件時(shí)，也能第一時(shí)間做出應(yīng)對，及時(shí)對獲取的新聞素材進(jìn)行編輯整理，為用戶提供更高質(zhì)量的新聞傳播服務(wù)。而在大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)背景下，采編組織將發(fā)生重組，改變以往的組織分配以及人力分配形式，實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)資源的自由流動(dòng)效果。同時(shí)，隨著融媒體時(shí)代的到來，新聞生產(chǎn)工作必須確保能夠?qū)崿F(xiàn)多位一體相互協(xié)同的良好目標(biāo)，這樣才有利于快速獲取新時(shí)代下受眾的青睞，在有限的生產(chǎn)成本下，達(dá)到更高的新聞傳播價(jià)值。

(三)采編視角局限

在大數(shù)據(jù)技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，新聞采編工作將得到逐步完善，不僅加快了采編的速度，而且在采編的視角以及范圍上都將獲得一定的提升。尤其是新聞采播的視角，直接決定著新聞生產(chǎn)的質(zhì)量以及受眾的反映態(tài)度，這是電視新聞采編中的重要一部分，唯有保障新聞采編工作的全面性和客觀性，才能提升新聞傳播的價(jià)值，獲取更為忠實(shí)的受眾。但在實(shí)際新聞采編工作開展過程中，新聞采編的視角很容易受到采編工作人員的影響，在觀念上存在不足或狹隘的問題，看待事物缺乏多面性，這就影響了新聞采編的方向。但隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，原有的新聞采編工作必須保持更為全面的視角，過于狹隘的采編視角很難引起受眾的情感共鳴，甚至還會(huì)降低受眾閱讀時(shí)的主觀體驗(yàn)。久而久之，不僅容易流失新聞受眾，而且還會(huì)導(dǎo)致市場競爭份額下降，這也正是當(dāng)下新聞采編工作面臨的挑戰(zhàn)之一。

二、大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下電視新聞采編遵循的原則

(一)真實(shí)性原則

基于以上電視新聞采編工作面臨的挑戰(zhàn)，想要提高新聞采編的整體質(zhì)量，就必須有效運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，遵循一定的使用原則，方能為新聞高質(zhì)量傳遞服務(wù)。其中真實(shí)性原則是電視新聞采編最關(guān)鍵的原則之一，應(yīng)始終堅(jiān)持電視新聞生產(chǎn)的初心，為民眾提供真實(shí)且有質(zhì)量的電視新聞，這就要求采集的新聞要素必須具備真實(shí)性。尤其隨著融媒體時(shí)代的到來，新聞市場出現(xiàn)魚龍混雜的問題，部分新聞生產(chǎn)者為了謀求流量，博取受眾眼球，隨意偏離事實(shí)真相，夸大片面事實(shí)，不僅影響著新聞的真實(shí)性，還極有可能造成損害自然人名譽(yù)或法人商譽(yù)的問題，滋生出侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，這與原來的新聞傳播宗旨相背離。尤其在大數(shù)據(jù)的加持下，電視新聞媒體的采編工作人員仍應(yīng)堅(jiān)守新聞采編的價(jià)值原則，嚴(yán)格向受眾傳遞新聞事件的原貌，彰顯主流媒體的權(quán)威價(jià)值，持續(xù)發(fā)揮輿論主陣地的引導(dǎo)作用，為弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀奠定基礎(chǔ)。在強(qiáng)調(diào)技術(shù)驅(qū)動(dòng)的同時(shí)，仍要堅(jiān)守電視新聞的初心，始終秉持真實(shí)性原則。

(二)新穎性原則

隨著融媒體時(shí)代的到來，受眾獲得了新聞閱讀的選擇權(quán)，不再是以往被動(dòng)接收新聞的狀態(tài)，這就對電視新聞生產(chǎn)工作提出了更高的要求，必須在采編新聞的過程中遵循新穎性原則，逐步挖掘更具媒體吸引力的新聞素材，將其作為新聞傳播的切入點(diǎn)，這樣才能贏得受眾的喜愛。而且在大數(shù)據(jù)的驅(qū)動(dòng)下，新聞采編人員將同時(shí)面臨海量的新聞信息要素，這就意味著每名工作人員都要具有一定的敏感性，能夠從眾多新聞內(nèi)容中快速選出具有新聞吸引力的素材，以其獨(dú)有的敏銳嗅覺挖掘出新聞信息要素。同時(shí)，新聞采編人員也應(yīng)合理運(yùn)用大數(shù)據(jù)，結(jié)合以往對新聞受眾的喜好把握，選取新聞社會(huì)熱點(diǎn)，將新聞的新穎要素與受眾的閱讀需求相結(jié)合，甚至還可實(shí)現(xiàn)智能化匹配，這便是新時(shí)代每個(gè)新聞采編工作者需要落實(shí)的基本要素。同時(shí)，在大數(shù)據(jù)的驅(qū)動(dòng)下，新聞采編工作的開展絕非是簡單將大數(shù)據(jù)融合，而是需要由采編工作人員發(fā)揮主觀能動(dòng)性，利用好大數(shù)據(jù)技術(shù)的操作優(yōu)勢，突破以往傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)中的瓶頸和局限，最大限度地?zé)òl(fā)出電視新聞生產(chǎn)與傳播的活力[2]。

(三)引導(dǎo)性原則

除真實(shí)性原則和新穎性原則外，還應(yīng)充分遵循引導(dǎo)性原則，這是當(dāng)下電視新聞采編工作者仍需堅(jiān)守的原則之一。電視新聞作為輿論引導(dǎo)的切入點(diǎn)，往往影響著受眾對新聞事件的主觀態(tài)度，這也就決定了電視新聞的輿論引導(dǎo)性特征。而在大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的技術(shù)背景下，新聞采編工作人員要充分牢記引導(dǎo)性原則，合理發(fā)揮電視新聞的輿論引導(dǎo)作用，有效提高新聞采編的質(zhì)量，確保新聞采編的真實(shí)性，避免誤導(dǎo)受眾的輿論方向。而且在社會(huì)主義現(xiàn)代化的建設(shè)過程中，新聞采編工作也應(yīng)發(fā)揮積極的思想引領(lǐng)作用，維護(hù)社會(huì)的和諧與穩(wěn)定，積極傳播正能量，促進(jìn)社會(huì)輿論向正向發(fā)展。同時(shí)，為落實(shí)引導(dǎo)性原則，新聞采編工作人員在應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)的過程中，應(yīng)始終堅(jiān)持正確政治方向，保持自身的正確思想價(jià)值觀念。還應(yīng)主動(dòng)迎接新技術(shù)帶來的挑戰(zhàn)，抵制一些不良的引導(dǎo)傾向和負(fù)面信息問題，避免對受眾的輿論造成負(fù)面影響，始終把好新聞采編生產(chǎn)的質(zhì)量觀，嚴(yán)格審核采編的內(nèi)容和素材。

三、大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下電視新聞采編的創(chuàng)新路徑

(一)探究采編發(fā)一體化新聞生產(chǎn)模式

遵循以上電視新聞采編的基本原則，在不斷尋求新聞采編創(chuàng)新路徑的過程中，應(yīng)積極探究采編發(fā)一體化新聞生產(chǎn)模式，應(yīng)對大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)背景下帶來的一系列挑戰(zhàn)。所謂采編發(fā)一體化新聞生產(chǎn)模式是將新聞的采編以及發(fā)布形成一體化操作體系，進(jìn)而提高新聞的生產(chǎn)效率，也能更好地為受眾服務(wù)，快速傳遞新聞信息。傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)仍然存在著較大的環(huán)節(jié)壁壘，不僅會(huì)增加新聞的生產(chǎn)成本，而且還會(huì)阻礙新聞資源的高速流通，這在融媒體時(shí)代下是極為不利的，很有可能會(huì)影響新聞的時(shí)效性。同時(shí)，在新聞生產(chǎn)過程中，往往還需考慮電視欄目的固定時(shí)間以及時(shí)長的限制，這些綜合且客觀的因素，是決定新聞采編生產(chǎn)傳播實(shí)效性的關(guān)鍵之一，也是較為客觀的因素，可操作空間較小。近年來，媒體融合發(fā)展使得新聞的編輯和生產(chǎn)，需要保持多樣化態(tài)勢，滿足多平臺(tái)的分發(fā)需求，而各平臺(tái)新聞的生產(chǎn)加工標(biāo)準(zhǔn)又有所區(qū)別，這也就增加了新聞采編發(fā)的挑戰(zhàn)性。因此，應(yīng)加大采編發(fā)一體化新聞生產(chǎn)模式的建設(shè)力度，快速提升新聞生產(chǎn)的速度和質(zhì)量，提高新聞的包容性，讓以往各自為戰(zhàn)的節(jié)目組相互關(guān)聯(lián)、相互促進(jìn)，共同提升[3]。

(二)打造扁平化開放式生產(chǎn)分發(fā)平臺(tái)

除構(gòu)建一體化新聞生產(chǎn)模式外，也應(yīng)積極完善電視新聞的媒介組織架構(gòu)，形成“中央廚房”式超級(jí)編輯部。面對大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下電視新聞采編的一系列挑戰(zhàn)，唯有提升組織架構(gòu)的完善度，才能保證新聞采編生產(chǎn)一體化效果發(fā)揮到極致，提高整體的新聞生產(chǎn)質(zhì)量，快速為受眾傳遞優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容。分析以往電視新聞媒介組織架構(gòu)，不僅包含行政管理采編以及后勤等相關(guān)組織，同時(shí)每個(gè)組織之間也處于獨(dú)立分工狀態(tài)，這在一定程度上會(huì)影響新聞生產(chǎn)的效率。尤其在大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)背景下，信息資源的共享以及傳播極其關(guān)鍵，甚至還要滿足多屏傳播、互動(dòng)傳播等新型生產(chǎn)要求，這就對以往的媒介組織架構(gòu)提出了更高的要求，不能停留在以往單一的組織架構(gòu)體系上，而應(yīng)嘗試打造扁平化開放式的生產(chǎn)分發(fā)平臺(tái)，促進(jìn)資源的相互流動(dòng)、相互促進(jìn)。而且在融媒體時(shí)代下也應(yīng)加強(qiáng)新聞產(chǎn)品的更新和升級(jí)，借助“中央廚房”式的超級(jí)編輯部展開新聞采編生產(chǎn)傳播，從而獲得更大的市場競爭優(yōu)勢，在有限的時(shí)間內(nèi)快速搶占新聞資源和技術(shù)資源，獲得受眾的青睞。

(三)借技術(shù)創(chuàng)新推進(jìn)采編播流程創(chuàng)新

有了扁平化開放式的生產(chǎn)分發(fā)平臺(tái)，還應(yīng)積極推進(jìn)采編播流程的創(chuàng)新，以適應(yīng)一系列的改革動(dòng)向。在大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下，媒介的進(jìn)步是不容置疑的，正在朝著融合發(fā)展的方向進(jìn)軍，踏上了前所未有的改革征程。正因如此，應(yīng)積極嘗試技術(shù)創(chuàng)新，作為驅(qū)動(dòng)者，為新聞采編工作提供強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)力量，并且加強(qiáng)與新聞播放的融合，將新聞信息的生產(chǎn)力釋放出來，這樣可快速融入新聞市場，讓更多的受眾閱讀到優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。而且近年來媒介融合趨勢有目共睹，傳統(tǒng)媒介必須做出變革，不能處于被動(dòng)挨打的狀態(tài)，應(yīng)主動(dòng)做出調(diào)整和完善嘗試，在技術(shù)上進(jìn)行創(chuàng)新，獲取獨(dú)有的競爭優(yōu)勢，這樣才能在融媒體時(shí)代下大放異彩。目前，在融媒體時(shí)代下，很多媒介獲得了技術(shù)創(chuàng)新的先機(jī)，并取得了不小的成效，如網(wǎng)易新聞、騰訊新聞、今日頭條等，傳統(tǒng)電視新聞既要堅(jiān)守原有的初心，也要將眼光放長遠(yuǎn)，嘗試以大數(shù)據(jù)技術(shù)作為驅(qū)動(dòng)，促進(jìn)電視新聞的全面改革，推進(jìn)采編播流程實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。如UGC 模式，可作為當(dāng)下電視新聞采編工作的一種創(chuàng)新切入點(diǎn)，可加大與受眾的互動(dòng)分享力度，形成源源不斷的生產(chǎn)傳播熱點(diǎn)，也能提升受眾的閱讀體驗(yàn)[4]。

(四)基于大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)新聞采編多樣化

電視新聞采編工作還應(yīng)基于大數(shù)據(jù)探索多樣化發(fā)展路徑，實(shí)現(xiàn)更高效的轉(zhuǎn)變。以往的電視新聞采編工作容易出現(xiàn)單一化的問題，影響受眾的觀看體驗(yàn)，甚至?xí)霈F(xiàn)審美疲勞問題，削弱原有新聞信息的優(yōu)勢特征。隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，在新聞采編工作上應(yīng)重視多樣化的呈現(xiàn)，主動(dòng)融合各類高級(jí)信息采編和創(chuàng)作形式，提高受眾的觀看體驗(yàn)。如在新聞采編過程中，可結(jié)合氣泡圖、矩形樹形圖、熱力圖等組件，推動(dòng)新聞傳播的多元化發(fā)展。而且適當(dāng)利用高級(jí)的信息圖組件，還能在無形之中實(shí)現(xiàn)新聞信息的可視化目標(biāo)，加強(qiáng)與受眾的交互，優(yōu)化新聞閱讀體驗(yàn)，彌補(bǔ)以往單一新聞生產(chǎn)模式的不足。而且在目前大數(shù)據(jù)的加持下，電視新聞還能進(jìn)一步提高其動(dòng)態(tài)性特征，讓受眾能夠在觀看期間加強(qiáng)互動(dòng)，更加直觀理解和掌握新聞的基本要素，領(lǐng)悟新聞背后傳遞的數(shù)據(jù)和價(jià)值信息。而且隨著新聞采編的多樣化發(fā)展，還給用戶創(chuàng)造了探討交流的機(jī)會(huì)和平臺(tái)，這是傳統(tǒng)新聞采編傳播所無法實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。借助動(dòng)態(tài)形式傳遞新聞信息，獲取新聞受眾用戶的青睞[5]。

(五)推動(dòng)電視新聞生產(chǎn)模式定制發(fā)展

新時(shí)代的電視新聞采編工作，還應(yīng)積極探尋生產(chǎn)模式的轉(zhuǎn)變，促進(jìn)實(shí)現(xiàn)定制化發(fā)展。在大數(shù)據(jù)新興技術(shù)的支持下，原有的媒體新聞生產(chǎn)逐漸有所轉(zhuǎn)變，尤其以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體技術(shù)類型也在不斷獲得提升，擴(kuò)大了新聞信息的渠道來源，但同時(shí)也增強(qiáng)了信息的復(fù)雜性，容易導(dǎo)致新聞信息資源的不真實(shí)問題。長此以往，必然會(huì)影響受眾對電視新聞的主觀感受和印象，甚至造成消極影響，給社會(huì)公眾的價(jià)值觀帶來不利因素。而電視新聞采編工作人員本身應(yīng)承擔(dān)起正確的輿論引導(dǎo)職責(zé)，唯有確保新聞生產(chǎn)的真實(shí)性、有效性，才能始終發(fā)揮新聞的公信力和影響力。基于此，在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，可積極探尋電視新聞生產(chǎn)模式的定制化發(fā)展，借助專業(yè)的知識(shí)和技能，強(qiáng)化新聞生產(chǎn)的審慎態(tài)度，從更為專業(yè)、全面的新聞視角，提供新聞素材和新聞信息，充分維護(hù)新聞的真實(shí)性、完整性。在此基礎(chǔ)上，電視新聞采編工作人員還應(yīng)不斷提升關(guān)聯(lián)性信息的分析能力，使新聞傳播具有更深厚的價(jià)值內(nèi)涵。

四、結(jié)語

綜上所述，技術(shù)的發(fā)展驅(qū)動(dòng)著新聞傳媒的變革，而大數(shù)據(jù)新型技術(shù)，為電視新聞媒體的高質(zhì)量發(fā)展提供了強(qiáng)大的動(dòng)力。應(yīng)正視新時(shí)代帶來的一系列挑戰(zhàn)，完善電視新聞采編工作的各個(gè)環(huán)節(jié)，巧妙運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)的優(yōu)勢，突破以往電視新聞采編生產(chǎn)的局限，為電視新聞事業(yè)提供極大的推動(dòng)力量，促進(jìn)其實(shí)現(xiàn)繁榮發(fā)展。