媒體融合背景下報紙新聞采編創(chuàng)新策略和路徑

◎李成強(qiáng)

(濱州市新聞傳媒中心，山東 濱州 256600)

現(xiàn)如今，媒體深度融合成為必然趨勢，傳統(tǒng)報紙新聞媒體已難以滿足新時代需求，而以微博、抖音等為代表的新媒介為其帶來了新的發(fā)展契機(jī)。我國報紙新聞的優(yōu)勢逐步減弱，用戶流失、競爭力不足等問題，嚴(yán)重影響了報社改革與創(chuàng)新發(fā)展。因此，必須創(chuàng)新和整合報紙新聞采編工作，積極探索全新的采編途徑，增強(qiáng)報紙新聞媒介的競爭力，促進(jìn)新媒體與報社的融合發(fā)展。

一、媒體融合下紙媒采編工作的特點(diǎn)

(一)信息來源復(fù)雜化

為加快媒體深度融合，各大報社已開設(shè)了新聞客戶端，并在其發(fā)布的新聞內(nèi)容中設(shè)置了投稿電話、互動欄目、投稿郵箱等反饋渠道，用戶群體可借助這些渠道發(fā)表自己的看法，無形之中拉近了采編人員與用戶之間的距離。同時，社會公眾不僅能夠利用可移動智能設(shè)備來獲取海量新聞資訊，而且也可以依托自媒體平臺發(fā)布日常生活中的大事小情，進(jìn)一步提高了新聞資訊的靈活性、多樣化。由此可見，媒體融合下的報紙新聞采編信息來源有著一定的復(fù)雜性特征，這就要采編人員不斷提升自身的專業(yè)素質(zhì)，能夠快速反應(yīng)、及時報道新聞的特點(diǎn)，切實(shí)保證報紙新聞的真實(shí)性、時效性，從而更好地滿足廣大群眾的信息獲取需求。

(二)信息資源海量化

在信息時代，用戶獲取報紙新聞的渠道得到了有效拓展，信息資源呈現(xiàn)出海量化特征，但由于缺乏有效的監(jiān)督管控，造成媒體平臺中存在一些虛假信息。在此情況下，采編人員要嚴(yán)格把控新聞內(nèi)容的政治性、事實(shí)性，嚴(yán)格按照報紙新聞傳播需求，全面了解并掌握最新的崗位技能和理論知識，注重提高個人的職業(yè)素養(yǎng)，使其可以認(rèn)真甄別、篩選和判斷各類信息，尤其是熱點(diǎn)話題和重大事件。同時，也要綜合考慮用戶群體的個性化需求，深入挖掘潛在數(shù)據(jù)信息資料，提高報紙新聞信息的價值，或是適當(dāng)加入貼合基層群眾日常生活的新聞信息，從而確保報紙新聞采編報道工作的多元性、特色性、地域性[1]。

(三)采編方式多樣化

在傳統(tǒng)媒體背景下，采編人員主要以實(shí)地調(diào)查、走訪基層等方式完成報紙新聞采編工作，不僅要花費(fèi)大量時間、人力成本，還可能會因傳播形式不同而采集諸多的重復(fù)信息，無形之中增加了報紙新聞采編工作的投入成本?；诿襟w融合背景，報紙新聞采編方式逐步呈現(xiàn)多樣化特點(diǎn)，采編人員可借助現(xiàn)場連線、視頻通話等多種方式，實(shí)時采集和整理新聞資料，優(yōu)化采編工作方式，為社會公眾創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的新聞報道。同時，采編人員可憑借手機(jī)、攝像機(jī)等智能設(shè)備，隨時隨地完成新聞信息的采集和制作，切實(shí)提高報紙新聞采編工作的真實(shí)性、實(shí)效性，豐富新聞采編工作形態(tài)，促使其向著多樣化方向發(fā)展。

二、媒體融合背景下新聞采編工作現(xiàn)狀分析

(一)尚未適應(yīng)行業(yè)風(fēng)向標(biāo)

在新形勢下，廣大受眾對報紙新聞采編質(zhì)量提出了更高的要求，在一定程度上增加了新聞采編工作難度，給采編人員帶來了前所未有的工作壓力和挑戰(zhàn)。相比于新聞報道質(zhì)量，如何能夠保證報紙新聞內(nèi)容符合用戶個性化需求，提高新聞內(nèi)容的真實(shí)性、實(shí)效性，已成為采編人員所要考慮的問題。

但從實(shí)際情況來看，當(dāng)媒體行業(yè)風(fēng)向標(biāo)發(fā)生變化后，部分采編人員不具備堅(jiān)定的采編創(chuàng)作信念，容易受到社會環(huán)境影響而失去對新聞內(nèi)容的把控，加之其只能基于內(nèi)容方向進(jìn)行采編，沒有深入挖掘新聞報道本質(zhì)及背后潛在的價值，這就導(dǎo)致了當(dāng)下報紙新聞報道浮于表面，難以確保其新聞質(zhì)量和傳播價值。

(二)新聞采編內(nèi)容同質(zhì)化

當(dāng)下報紙新聞采編內(nèi)容的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，其已成為新時代下的常見問題，尤其是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大環(huán)境下，部分新媒體為吸引用戶關(guān)注，往往會發(fā)布諸多未經(jīng)證實(shí)的信息，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)平臺中海量信息質(zhì)量參差不齊，這就要求采編人員應(yīng)科學(xué)判斷和精準(zhǔn)篩選各類信息。但由于部分采編人員沒有深入第一現(xiàn)場，盲目根據(jù)網(wǎng)絡(luò)渠道來整合相關(guān)信息，再對所采集的新聞信息進(jìn)行編輯、發(fā)布、傳播等，忽視了對新聞內(nèi)容邏輯性的綜合考慮，不但會對新聞采編質(zhì)量及傳播效果產(chǎn)生影響，而且也難以調(diào)動用戶群體的閱讀興趣。同時，當(dāng)某一熱點(diǎn)事件的發(fā)布引起較大反響時，其他報社媒體也會紛紛效仿，導(dǎo)致短時間內(nèi)出現(xiàn)大量近似度高的新聞報道，缺少吸引社會受眾注意力的新聞報道，造成用戶群體審美疲勞。

(三)新聞采編方式具有滯后性

在媒體融合背景下，報紙新聞采編工作面臨著巨大沖擊，所以采編人員要樹立與時俱進(jìn)的創(chuàng)新理念，積極探索符合當(dāng)前新發(fā)展趨勢的新聞采編創(chuàng)作方法，有效提高新聞采編創(chuàng)作質(zhì)量。結(jié)合目前實(shí)際情況來看，部分報社仍然面臨新聞采編創(chuàng)新方式滯后的現(xiàn)實(shí)困境，具體表現(xiàn)為采編人員使用傳統(tǒng)采編技術(shù)形式，沒有深度挖掘新聞事件，更多的是偏向于說教、倡導(dǎo)等方式，加之新聞內(nèi)容表達(dá)依舊是圖片、文字方式為主，尚未以當(dāng)代用戶群體的閱讀習(xí)慣為主，并在此基礎(chǔ)上加以創(chuàng)新，這就導(dǎo)致了新聞報道缺乏亮點(diǎn)，難以吸引廣大用戶的注意力[2]。

(四)采編人員素養(yǎng)有待提高

在媒體融合時代，對于采編人員的素養(yǎng)要求較高，要具備專業(yè)理論知識、良好洞察能力，以及新聞敏感度，可以掌握社會受眾所關(guān)注的新聞事件，創(chuàng)作出更加優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。但從目前情況來看，部分采編人員的素養(yǎng)有待提高，沒有精準(zhǔn)把握新形勢下報紙新聞采編要求，也沒有了解媒體深度融合的切入點(diǎn)，并且采編人員的信息捕捉能力和敏感度相對較低，無法及時解決和處理新聞采編工作中遇到的各類問題，以及相關(guān)培訓(xùn)教育活動的缺失等問題，最終導(dǎo)致部分采編人員無法掌握最新的專業(yè)知識和崗位技能，從而對媒體融合背景下的報紙新聞采編工作質(zhì)量造成負(fù)面影響。

三、媒體融合背景下報紙新聞采編工作的創(chuàng)新策略

(一)迎合用戶群體實(shí)際需求

第一，采編人員要充分認(rèn)識報紙新聞行業(yè)在媒體融合環(huán)境下所處的形勢，深入分析社會受眾的多元化需求，探尋相關(guān)問題的根源，通過利用多元化采編技巧和信息獲取路徑，進(jìn)一步拉近傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的距離，充分發(fā)揮報紙媒體豐富多樣的內(nèi)容特色優(yōu)勢，進(jìn)而確保報紙新聞內(nèi)容的真實(shí)性、豐富性。第二，各大報社要從自身優(yōu)勢角度出發(fā)，靈活運(yùn)用先進(jìn)的報紙新聞采編技巧，不斷提升新聞內(nèi)容的深度、廣度，并且要從不同角度來切入新聞事件，在多元化采編技巧應(yīng)用下，可以讓更多的用戶群體全面、深入地了解整個新聞事件，切實(shí)提升新聞報道的權(quán)威性、公信力。第三，傳統(tǒng)報紙媒體要積極向著新媒體領(lǐng)域進(jìn)行拓展和延伸，通過充分利用互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)等現(xiàn)代信息技術(shù)手段，打造屬于自身的新媒體傳播系統(tǒng)，通過多元化采編技巧和傳播路徑，及時向廣大用戶提供新聞資訊，進(jìn)一步加快報紙新聞的傳播速度。

(二)創(chuàng)作特色新聞采編內(nèi)容

第一，采編人員要借助新媒體平臺等資源，拓寬新聞信息資源的獲取路徑，構(gòu)建多元化的新聞來源渠道，實(shí)時了解社會發(fā)展動態(tài)，以社會受眾關(guān)注的熱點(diǎn)話題來編制報紙新聞，打造出具有權(quán)威性、公信力的媒體品牌，并要將相關(guān)背景資料、圖片文字等融入新聞報道中來，便于用戶群體可以快速了解整個新聞事件。第二，采編人員應(yīng)當(dāng)高度重視報紙新聞內(nèi)容的深度，深入挖掘新聞事件的內(nèi)涵價值，并要在此基礎(chǔ)上運(yùn)用多元化新聞采編技巧加以創(chuàng)作，充分反映出新聞事件中的實(shí)質(zhì)性問題及深遠(yuǎn)性影響，進(jìn)一步提高新聞報道質(zhì)量。第三，需要選擇社會受眾關(guān)注的新聞主題，持續(xù)深入開展新聞采編，并要重視社會受眾對熱點(diǎn)話題所持的觀點(diǎn)和態(tài)度，從新聞事件本質(zhì)出發(fā)，通過以當(dāng)前社會受眾多元化需求為目標(biāo)，以合理調(diào)整報紙新聞采編為方向，切實(shí)提高報紙新聞報道的社會輿論影響力[3]。

(三)強(qiáng)化采編工作方式創(chuàng)新

如果要想獲得良性發(fā)展，就必須保持與時代發(fā)展同步，積極革新報紙新聞采編工作方法和形式，通過加大互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)運(yùn)用力度，廣泛搜集最新的新聞事件，充分了解用戶的閱讀習(xí)慣，向其提供符合用戶閱讀需求的優(yōu)質(zhì)新聞資訊。其一，采編人員要從多種渠道搜集近期的新聞事件，對傳統(tǒng)新聞題材加以創(chuàng)新，確保新聞信息搜集與編輯的多樣化。其二，需要高度重視新聞信息搜集數(shù)量及質(zhì)量，針對互聯(lián)網(wǎng)平臺中新聞事件較多的特點(diǎn)，采編人員必須具備較強(qiáng)的辨識能力，向社會受眾提供更加有價值、真實(shí)有效的新聞信息。其三，采編人員要進(jìn)一步加大對大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)用力度，實(shí)時掌握用戶個人喜歡的閱讀內(nèi)容，將其納入報紙新聞中，切實(shí)滿足用戶個性化的閱讀需求。通過優(yōu)化和創(chuàng)新新聞采編工作形式，顯著提高采編工作質(zhì)量和效率，最大限度上減少新聞采編成本，從而促進(jìn)報紙新聞媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

(四)加大采編人員培訓(xùn)力度

新聞采編工作對相關(guān)工作人員的能力素養(yǎng)要求較高，所以各大報社要積極開展培訓(xùn)教育工作。第一，報社要為采編人員提供一個優(yōu)質(zhì)的培訓(xùn)教育平臺，定期開展報社內(nèi)部的專業(yè)培訓(xùn)，或是安排采編人員外出學(xué)習(xí)。通過線下專業(yè)技能培訓(xùn)、線上平臺交流學(xué)習(xí)，實(shí)現(xiàn)教學(xué)資源互通，促使采編人員綜合能力得到不斷提高。第二，報社可以聘請一些國內(nèi)專家學(xué)者開辦講座，授課的主要內(nèi)容是訓(xùn)練采編人員如何在日常新聞采編工作中迅速尋找事件的切入點(diǎn)，掌握用戶群體所關(guān)注的新聞熱點(diǎn)，促使采編人員從準(zhǔn)備環(huán)節(jié)到后期制作都能夠有條不紊。第三，采編人員要增強(qiáng)自我學(xué)習(xí)意識，能夠利用閑余時間來閱讀更多的書籍，借助互聯(lián)網(wǎng)資源學(xué)習(xí)更多的新聞采編知識，或者多參加社會上公開的新聞采編宣講會、座談會等，使采編人員自身的采編綜合能力得到迅速提升。

四、報紙新聞采編工作創(chuàng)新發(fā)展的路徑

(一)優(yōu)化采編工作環(huán)境

在媒體深度融合下，報紙新聞資訊有著良好的互動性，這就要求采編人員借助自我理念對新聞信息加以優(yōu)化，打造出更加優(yōu)質(zhì)的報紙新聞。因此，報社要積極優(yōu)化現(xiàn)有新聞采編工作環(huán)境，不僅能夠提高采編人員的創(chuàng)新能力，也可以促進(jìn)新聞采編工作質(zhì)量及效率的提高。首先，需要將人文關(guān)懷理念融入采編工作環(huán)境中，為相關(guān)工作提供便利條件，確保此項(xiàng)工作得以高質(zhì)量開展。其次，報社要制定相關(guān)激勵政策，對優(yōu)秀的采編人員給予相應(yīng)的鼓勵，有效提高采編人員的工作積極性，并要借助內(nèi)部指導(dǎo)、外派學(xué)習(xí)等方式，增強(qiáng)采編人員的創(chuàng)新能力，革新其采編工作理念。最后，應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注思想政治教育工作，將社會主義核心價值觀的內(nèi)涵融入其中，通過創(chuàng)建人文環(huán)境，開設(shè)思想政治講座，促進(jìn)采編人員思想高度的提高[4]。

(二)改進(jìn)采編工作流程

報紙新聞采編工作主要包含前期新聞采集工作和后期新聞內(nèi)容制作環(huán)節(jié)，需要采編人員不斷創(chuàng)新和優(yōu)化新聞采編工作流程，以此來切實(shí)提升新聞采編工作的效率和質(zhì)量。第一，采編人員在落實(shí)采編工作前，需要牢牢抓住新聞事件的時效性和真實(shí)性，通過加大新聞現(xiàn)場采訪力度，掌握新聞事件的真實(shí)信息。第二，采編人員在實(shí)際的新聞采編工作中，在對新聞事件當(dāng)事人進(jìn)行采訪時，需要巧妙利用語言藝術(shù)和采編技術(shù)，與其和諧友好交流，深度挖掘新聞事件的本來面目，增強(qiáng)新聞報道的真實(shí)性、準(zhǔn)確性。第三，在后期新聞內(nèi)容制作過程中，采編人員需要利用信息技術(shù)，添加有關(guān)內(nèi)容的新穎素材，便于精確簡潔地展現(xiàn)出新聞事件的實(shí)質(zhì)，不斷增強(qiáng)新聞內(nèi)容的生動性，并使其富有感染力。

(三)制定獎勵制度和機(jī)制

為了順應(yīng)時代發(fā)展，報社必須創(chuàng)新報紙新聞采編模式，加大改革力度，確保各項(xiàng)工作在創(chuàng)新發(fā)展中實(shí)現(xiàn)常態(tài)化，所以要根據(jù)報社自身的實(shí)際情況，逐步完善內(nèi)部管理機(jī)制，通過制定完善的獎勵機(jī)制，充分調(diào)動采編人員的工作積極性。在此過程中，針對新入職的員工，報社人力資源管理部門要快速開展崗前培訓(xùn)，注重培訓(xùn)教育內(nèi)容的專業(yè)性，引導(dǎo)新員工了解日常工作內(nèi)容，并要根據(jù)實(shí)際情況構(gòu)建崗位晉升機(jī)制；針對報社內(nèi)老員工，要引入績效獎勵制度，對于長期采編優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的員工進(jìn)行提薪和晉升，或是對采編內(nèi)容不佳及屢不改正的員工給予相應(yīng)的處罰，促進(jìn)采編人員全面發(fā)展。同時，報社要進(jìn)一步強(qiáng)化采編人員的思想觀念、業(yè)務(wù)能力，嘗試將新媒體技術(shù)應(yīng)用于報紙新聞采編創(chuàng)新中來，全面提高采編人員的綜合素養(yǎng)，以此來增強(qiáng)報紙新聞資訊的趣味性、吸引力。

(四)構(gòu)建媒體融合傳播平臺

各大報社要充分結(jié)合社會圈層和社會影響力，大力構(gòu)建多元化媒體融合傳播平臺，憑借獨(dú)具特色的新聞欄目，最大限度上減少用戶群體的流失，吸引更多用戶群體的注意力。例如，通過統(tǒng)一整合多元化媒體資源，不斷引導(dǎo)社會受眾在自家官網(wǎng)官博上參與互動和彼此交流。同時，針對不同類型的新聞內(nèi)容，可以在線下以多元化方式進(jìn)行傳播和交流，強(qiáng)化報社品牌的拓展和運(yùn)營，有效增強(qiáng)用戶群體的黏性，逐步讓用戶對品牌報紙產(chǎn)生強(qiáng)烈的歸屬感。另外，也要充分認(rèn)識傳統(tǒng)紙媒和新媒體平臺在新聞采編工作方面的差異性，通過利用先進(jìn)信息技術(shù)和多元化新聞采編技術(shù)，構(gòu)建媒體融合傳播平臺，推動媒體融合產(chǎn)品的研發(fā)和編制，推出更加專業(yè)化的新聞產(chǎn)品，提升廣大用戶的關(guān)注度[5]。

五、結(jié)語

綜上所述，在媒體融合背景下，各大報社要全面了解媒體融合對新聞采編工作創(chuàng)新的要求，深入分析此項(xiàng)工作中存在的諸多問題，積極采取一系列有效舉措，通過迎合用戶實(shí)際需求，創(chuàng)作特色采編內(nèi)容，創(chuàng)新采編工作方式，加大人員培訓(xùn)力度等策略，全面推動我國報紙新聞媒體行業(yè)的可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展。