突出正能量：主流媒體打造爆款短視頻的實(shí)踐與思考

◎黃曉玲

(內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010030)

在當(dāng)今媒體發(fā)展中，主流媒體正在積極打造正能量爆款短視頻，為社會(huì)注入一股清流。通過傳遞積極向上、勵(lì)志向善的信息，這些視頻成為了人們?nèi)粘Ｉ钪械恼芰吭慈?。短視頻以其內(nèi)容新穎、形式多樣的特點(diǎn)，吸引了大量的受眾，通過傳播正能量的事例和故事，引發(fā)受眾的共鳴和思考，為社會(huì)傳遞積極向上的價(jià)值觀。讓正能量融入人們的生活，讓人們?cè)诜泵Χ鴱?fù)雜的社會(huì)中感受到陽光和溫暖。

一、爆款短視頻的特點(diǎn)

(一)用戶多，互動(dòng)強(qiáng)

短視頻平臺(tái)受到受眾的廣泛關(guān)注，用戶的互動(dòng)參與性也在不斷提升，并且具有快速發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。短視頻內(nèi)容具有簡(jiǎn)短、精練、簡(jiǎn)潔的特點(diǎn)，通過幾分鐘的時(shí)長(zhǎng)呈現(xiàn)出來，以便受眾可以在短時(shí)間內(nèi)理解視頻內(nèi)容，并且明白其傳達(dá)的主要思想，這也是短視頻可以獲得較高傳播效率的一個(gè)因素。同時(shí)，可以通過評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等功能擴(kuò)大新聞傳播范圍，作者和用戶之間也可以進(jìn)行交流，促使他們?cè)谇楦泻途穹矫娈a(chǎn)生共鳴。短視頻的傳播具有一定的便利性，通過手機(jī)、平板等移動(dòng)終端就可以完成，也可以通過這些設(shè)備進(jìn)行創(chuàng)作、轉(zhuǎn)發(fā)等，進(jìn)而提高了廣大用戶參與的積極性。在短視頻時(shí)代，任何一個(gè)人都可以對(duì)自身的所見、所聽、所想進(jìn)行記錄，這樣就極大地激發(fā)了人們參與新聞創(chuàng)作的意識(shí)，進(jìn)而為新聞報(bào)道提供更多的素材[1]。從爆款視頻的角度分析，社會(huì)群眾對(duì)熱點(diǎn)話題的反應(yīng)能力較強(qiáng)，短視頻操作便捷的優(yōu)勢(shì)為短視頻創(chuàng)作提供了更多的可能性?，F(xiàn)階段，短視頻逐漸成熟，對(duì)于短視頻市場(chǎng)而言，各媒體都在不斷深入其中，短視頻新聞報(bào)道發(fā)布呈現(xiàn)出跨平臺(tái)傳播的特征。短視頻傳播平臺(tái)也呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)。比如，以抖音為代表的短視頻傳播平臺(tái)、微博等社交媒體，具有傳播和社交的功能，這些都為短視頻發(fā)展提供了技術(shù)支持。

(二)碎片化

在通常情況下，短視頻時(shí)長(zhǎng)一般在幾十秒到十幾分鐘之間，這也就凸顯出短視頻碎片化的特點(diǎn)。并且短視頻逐漸朝著娛樂化的方向發(fā)展，創(chuàng)作者通過將視頻整合到一起，通過“卡點(diǎn)”的方式呈現(xiàn)出快節(jié)奏瀏覽感覺，這種形式不僅可以迅速呈現(xiàn)出視頻內(nèi)容，也可以充分利用受眾的碎片化時(shí)間進(jìn)行閱讀瀏覽?？旃?jié)奏的生活一定程度上也推動(dòng)了人們獲取信息朝向碎片化方向發(fā)展，在此基礎(chǔ)上，娛樂化的走向也可以為人們的日常生活帶來一定的色彩，緩解人們的生活和工作壓力。在這種情況下，主流媒體爆款短視頻制作應(yīng)當(dāng)做到創(chuàng)新改進(jìn)，在以往新聞?wù)Z言基礎(chǔ)上進(jìn)行改革，采用更加貼近受眾生活的語言和語調(diào)進(jìn)行報(bào)道，也可以增加情感語言來提升主流媒體的“溫度”，進(jìn)而滿足了社會(huì)群眾的多元化需求。基于此，主流媒體需要與主流文化相結(jié)合，在這種情況下，越來越多的官方媒體相繼呈現(xiàn)出來，為媒體適應(yīng)傳統(tǒng)文化發(fā)展提供了基礎(chǔ)保障。

(三)內(nèi)容短

主流媒體打造爆款短視頻，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持以人民為中心的原則，在制作要求的基礎(chǔ)上，打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。短視頻的最突出的特點(diǎn)便是“短”，且內(nèi)容精練，具有風(fēng)格鮮明的特點(diǎn)。因此，短視頻新聞傳播形式可以獲取更高的曝光率。以抖音平臺(tái)為例，從內(nèi)容制作角度分析，超過2 分鐘的短視頻時(shí)長(zhǎng)數(shù)量占據(jù)極高的比例，這種短小精練的視頻不僅可以迅速吸引用戶的目光，而且也可以呈現(xiàn)出明確的主題。比如故事類視頻，可以通過某個(gè)情節(jié)、片段將故事節(jié)奏展示出來，一般可以呈現(xiàn)出完整的視頻結(jié)構(gòu)，促使用戶可以在短時(shí)間快速獲取視頻表達(dá)的主題。主流媒體短視頻新聞通常采用文字、圖片、動(dòng)畫等形式進(jìn)行報(bào)道，這樣也可以快速傳遞新聞內(nèi)容[2]。主流媒體創(chuàng)作者還需要準(zhǔn)確了解用戶的新聞閱讀習(xí)慣和關(guān)注點(diǎn)，在不影響自身表達(dá)原則的基礎(chǔ)上，深入分析市場(chǎng)發(fā)展走向，通過不斷探索形成自己獨(dú)特的品牌形象，以便于獲取更大的粉絲群體。比如，“野食小哥”短視頻記錄了生活，他們深入挖掘生活元素，以生活視頻為主題獲得了較高的關(guān)注度，這一類視頻創(chuàng)作本質(zhì)上來講，準(zhǔn)確找到了深刻的新聞規(guī)律和文化內(nèi)涵，進(jìn)而獲取了較高的評(píng)價(jià)。

(四)技術(shù)融合

相較于傳統(tǒng)媒體而言，短視頻新聞報(bào)道形式更具有感染力，在媒體領(lǐng)域中爆款短視頻具有共同的特點(diǎn)，那便是鮮明的情感主題，而技術(shù)融合則為短視頻成為爆款提供了助力。許多短視頻都善于用生動(dòng)的音樂來刺激受眾的情感，或是釋放悲傷與壓力，或是營(yíng)造歡樂輕快的氛圍，在這種氛圍中用戶則會(huì)被短視頻所吸引，甚至?xí)诓蛔杂X的情況下觀看完整的視頻。目前，短視頻的技術(shù)也都得到了一定的提升，比如在人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù)等的支持下，動(dòng)畫等形式應(yīng)用越來越廣泛。通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、機(jī)器人等不同技術(shù)支持，對(duì)短視頻的影響力也各不相同，用戶的觀看感受也各不相同，進(jìn)而達(dá)到優(yōu)化受眾體驗(yàn)的目的。

二、主流媒體打造爆款短視頻的對(duì)策

(一)基于社會(huì)熱點(diǎn)明確短視頻定位

在媒體發(fā)展中，主流媒體扮演著重要角色。對(duì)爆款短視頻制作和傳播，主流媒體要更好地把握受眾對(duì)信息的關(guān)注方向，進(jìn)而把握新聞短視頻的邊界。因此，主流媒體在創(chuàng)作爆款短視頻的過程中，還需要充分考慮短視頻平臺(tái)的特性和優(yōu)勢(shì)，促使爆款短視頻傳播更具有針對(duì)性。媒體報(bào)道和傳播是有一定立場(chǎng)的，也正是因?yàn)檫@種有溫度、特定的傳播形式，才能不斷吸引更多的受眾[3]。只有掌握用戶關(guān)注點(diǎn)和實(shí)際需求，才能夠?qū)ζ溥M(jìn)行深入分析，進(jìn)而制作出更加符合受眾口味的視頻內(nèi)容。例如，2023 年7 月，受臺(tái)風(fēng)“杜蘇芮”的影響，全國(guó)多地迎來大降雨，作為官方主流媒體，內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)奔騰融媒時(shí)刻緊盯降雨以及各地各部門防汛救災(zāi)準(zhǔn)備，陸鐵空等交通運(yùn)輸情況，正是因?yàn)楦叨汝P(guān)注、時(shí)刻準(zhǔn)備，才能快速發(fā)現(xiàn)新聞、捕捉熱點(diǎn)，看到網(wǎng)上一段“列車員感人發(fā)言視頻”后，發(fā)現(xiàn)此次停運(yùn)的K396 次列車是從內(nèi)蒙古烏海西開往北京豐臺(tái)的，奔騰融媒本著熱點(diǎn)加本地落點(diǎn)的原則，迅速策劃，7 月31 日列車停運(yùn)當(dāng)天及時(shí)發(fā)布《因暴雨滯留30 小時(shí)!內(nèi)蒙古列車員這一舉動(dòng)讓旅客淚目……》，詳細(xì)展示了列車停運(yùn)的背景，停運(yùn)過程中發(fā)生的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，微信公眾號(hào)閱讀量4.3 萬，相關(guān)事件全網(wǎng)1 522 家媒體發(fā)布，傳播互動(dòng)聲量1 125 萬+。內(nèi)蒙古自治區(qū)90 家媒體轉(zhuǎn)發(fā)。在視頻號(hào)、抖音、快手中迅速發(fā)布同名視頻產(chǎn)品，但只保留最感人的列車員安撫旅客的段落。

《因暴雨滯留30 小時(shí)!內(nèi)蒙古列車員這一舉動(dòng)讓旅客淚目……》通過講述列車員趙陽在應(yīng)對(duì)突發(fā)事件時(shí)的狀態(tài)以及暖人故事、暖心話語，反映的是人間大愛，也反映了黨員干部不忘初心、牢記使命，始終以為人民服務(wù)為宗旨，這也是內(nèi)蒙古全區(qū)各地黨員干部該有的形象，是講好內(nèi)蒙古故事的又一典型案例。在每天鋪天蓋地的新媒體產(chǎn)品中，如何提升關(guān)注度，增強(qiáng)傳播效果？“共情”就是流量密碼，奔騰融媒抓住并放大“共情點(diǎn)”，列車員趙陽說：“我也是別人家的孩子，只是穿著這身衣服，我得對(duì)得起大家?！碑a(chǎn)品中將此處淚點(diǎn)強(qiáng)化，并附上網(wǎng)友評(píng)論，如“我們可以永遠(yuǎn)相信她，因?yàn)樗且幻h員”“她也怕，她也慌，她是黨員，她是工作人員，她做到了”“內(nèi)蒙古的姑娘好樣的”一系列共情點(diǎn)的處理，讓這條產(chǎn)品更有溫度、更接地氣，也更發(fā)人深省，這也是本條產(chǎn)品最終能成為爆款的重要原因。

這條爆款短視頻呈現(xiàn)了該事件的每一步進(jìn)展，深入挖掘這個(gè)新聞事件中有價(jià)值的話題，引導(dǎo)輿論向善，同時(shí)也得到了更多用戶的關(guān)注。

(二)立足于平凡溫情凸顯情懷

短視頻能夠獲取更多用戶不僅與其特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)相關(guān)，而且也與短視頻制作質(zhì)量有著直接關(guān)系。另外，短視頻中正能量以及傳統(tǒng)文化等內(nèi)容的滲透，可以進(jìn)一步提升用戶的關(guān)注度，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化承載著中華民族精神，一直以來為社會(huì)提供強(qiáng)大精神支撐。因此，這些也是媒體制作爆款短視頻經(jīng)常采用的創(chuàng)作主題，并且獲得了一定的成績(jī)。主流媒體在創(chuàng)建短視頻的過程中，還需要不斷提升短視頻內(nèi)容質(zhì)量，立足于平凡溫情盡顯平凡情懷。例如，內(nèi)蒙古K396 次列車被困事件，奔騰融媒針對(duì)該事件對(duì)后續(xù)人員進(jìn)行采訪，報(bào)道了《原來，你是這樣的趙陽》《被困兩天兩夜，K396 如何獲救》等，持續(xù)關(guān)注、深度挖掘、多方式呈現(xiàn)、多平臺(tái)發(fā)布，保持新聞熱度，將“熱點(diǎn)”價(jià)值最大化，實(shí)現(xiàn)集中、放量式傳播，形成聲勢(shì)。將新聞熱度以及價(jià)值最大化發(fā)揮出來，該列車員徒步12 公里為旅客買物資，充分展示出了人性的善良，同時(shí)也將黨員干部為人民服務(wù)的使命展現(xiàn)出來?！氨简v融媒”將這些細(xì)節(jié)集中起來，通過這些細(xì)節(jié)展示了平凡人的大愛。因此，主流媒體應(yīng)當(dāng)積極探索新的傳播模式，促使短視頻新聞傳播報(bào)道內(nèi)容更加貼近人們的生活，進(jìn)而凸顯出平凡人物的溫情時(shí)刻[4]。這些平凡人的善舉，凝聚著全社會(huì)的大愛之情，短視頻新聞傳播的特點(diǎn)是簡(jiǎn)短、精彩，能夠快速傳遞信息，引起受眾的共鳴。這些平凡人的事跡無不彰顯著傳統(tǒng)善意，英勇救人也是傳承和弘揚(yáng)我國(guó)傳統(tǒng)文化，通過媒體的力量傳遞正能量，讓平凡人的大愛溫暖世界的每個(gè)角落。

(三)基于普通生活提升情感力量

現(xiàn)階段，在短視頻平臺(tái)逐漸增多的背景下，利用短視頻獲取信息的用戶也逐漸增多。在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代中，人們對(duì)情感的需求不斷提升，他們對(duì)極具情感價(jià)值的視頻的關(guān)注度也非常高，因此以情感作為主題的短視頻更受人們的認(rèn)可?；诖?，主流媒體應(yīng)當(dāng)在尊重新聞事件實(shí)際的同時(shí)，適當(dāng)融入情感元素，這樣不僅可以起到引導(dǎo)人們思想方向的作用，而且也可以增強(qiáng)短視頻內(nèi)容的情感影響力，促使短視頻成為信息傳播的頂流。以K396 次列車因暴雨停運(yùn)為例，這一意外事件引起了廣大旅客的關(guān)注。奔騰融媒針對(duì)此事件進(jìn)行了跟蹤報(bào)道，以便向受眾提供更詳盡的信息。在突如其來的洪水中，K396 次列車如同洪水中的孤島，車內(nèi)的人失去了與外界聯(lián)系，列車上眾人緊張焦慮感慨著自身的不幸，但是他們也并非一味不作為，而是展現(xiàn)出了驚人的團(tuán)結(jié)與勇氣。同時(shí)，相關(guān)部門展開了救援行動(dòng)，有關(guān)部門也宣布了列車停運(yùn)的消息，以確保旅客的安全和方便。許多民眾紛紛伸出援手，提供了食物和住宿等幫助。相關(guān)部門也在積極采取措施，進(jìn)行修復(fù)和恢復(fù)工作，以盡快恢復(fù)列車的常態(tài)運(yùn)行，在這個(gè)過程中，奔騰融媒對(duì)每一個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行了報(bào)道，為旅客們帶去溫暖與希望。通過普通人的事件更容易引起群眾的情感共鳴，借助情感力量來提高媒體新聞報(bào)道的影響力，進(jìn)而提高新聞媒體的短視頻報(bào)道的作用[5]。生活中這一類的故事隨時(shí)都有可能發(fā)生，短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)也為社會(huì)正能量傳播提供了途徑，在短視頻平臺(tái)中，任何一個(gè)人都可以成為新聞創(chuàng)作者，這極大地提高了新聞信息傳播的效率，擴(kuò)大了傳播的范圍，為和諧社會(huì)的發(fā)展提供助力。

(四)摒棄假消息，確保信息的真實(shí)性

主流媒體是引導(dǎo)社會(huì)輿論發(fā)展的主要媒體，在爆款短視頻創(chuàng)作過程中，無論采用情感主題、傳統(tǒng)文化等內(nèi)容，都需要依賴于真情實(shí)感，如果不能保證短視頻內(nèi)容的真實(shí)性，那么新聞報(bào)道會(huì)引發(fā)更多的負(fù)面問題。比如，以往短視頻中曾出現(xiàn)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)段子，內(nèi)容是一名女孩考上清華大學(xué)感謝父母，這個(gè)視頻一經(jīng)播出在社會(huì)中被廣為流傳，該視頻也賺足了網(wǎng)友的點(diǎn)贊和淚水。但是隨著視頻的不斷傳播，人們逐漸對(duì)其產(chǎn)生了質(zhì)疑，由于其拍攝了很多類似的視頻，但是其“爸爸”的職業(yè)卻各不相同，包括“工人爸爸”“撿垃圾的爸爸”等，后來經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這個(gè)視頻中的內(nèi)容都是假的，其考學(xué)是假的，爸爸是假的，就是其本人的身份也是假的。拍攝者自述他只是段子拍攝者，其目的是讓更多的孩子明白父母的不容易才這么做。雖然其出發(fā)點(diǎn)是正確的，但是這種做法并不正確，如果不是真的事實(shí)，則可以在視頻中標(biāo)注“本故事純屬虛構(gòu)”，而不是戳人淚點(diǎn)。自2021 年起，國(guó)家廣播電視總局對(duì)短視頻平臺(tái)信息傳播加大了管控力度，清理了大量的違規(guī)賬號(hào)，違規(guī)節(jié)目超過了百萬條，短視頻治理不僅關(guān)系著社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展，而且也是社會(huì)中老生常談的話題[6]。因此，主流媒體還需承擔(dān)起引領(lǐng)時(shí)代輿論的責(zé)任，相關(guān)部門要對(duì)“偽正能量”新聞加大處罰力度，避免出現(xiàn)編造假新聞的問題。

(五)后期剪輯和創(chuàng)作

近年來，短視頻成為社會(huì)群眾獲取信息的主要渠道，在短視頻的制作過程中，后期包裝也起到了至關(guān)重要的作用。后期包裝可以為短視頻增添趣味性和層次感，進(jìn)一步提升其可看性。也可以通過多種表達(dá)形式引發(fā)受眾對(duì)于短視頻的情感共鳴，實(shí)現(xiàn)廣泛傳播。需要合理排列和組合拍攝的鏡頭，使得內(nèi)容更加緊湊和有條理，通過分割、切換和過渡等編輯形式，促使視頻畫面更加流暢自然。此外，還可以運(yùn)用特效和音效來增強(qiáng)短視頻的吸引力，特效的引入可以通過增強(qiáng)有趣的動(dòng)畫效果或特殊的視覺效果，使得畫面更加生動(dòng)和具有視覺沖擊力。再加上特定的背景音樂呈現(xiàn)不同視聽感受，背景音樂是短視頻的靈魂，能夠?yàn)橐曨l營(yíng)造出適宜的氛圍和情緒，為短視頻增添趣味性，以便于更好地吸引受眾的注意力[7]。在打造爆款短視頻時(shí)，還需要做到與時(shí)俱進(jìn)，可以根據(jù)視頻內(nèi)容適當(dāng)引進(jìn)語言文字和表情包，拉近與用戶之間的距離，同時(shí)也可以提升短視頻的時(shí)效性和熱度。比如，針對(duì)搞笑視頻，可以增加一些熱門表情包，既能夠提高視頻的幽默感，也可以讓用戶更理解視頻想要表達(dá)的含義，這樣也就更容易引起用戶的共鳴，為短視頻傳播提供助力。只有短視頻不斷擴(kuò)大覆蓋面，才能更好地傳遞正能量，讓短視頻成為社會(huì)正能量的傳播者和引領(lǐng)者。

三、結(jié)語

短視頻報(bào)道需要“輕量化”轉(zhuǎn)型?！吧聿妮p”，體量結(jié)構(gòu)靈活輕巧，緊跟熱點(diǎn)；“話語輕”，深深的話要淺淺地說，老百姓愛聽就是標(biāo)準(zhǔn)；“觀察清”，主題鮮明，一看就懂。以小屏思維，做大屏文章，切熱點(diǎn)，有態(tài)度，擠出內(nèi)容“水分”。短視頻具有內(nèi)容短小精練、創(chuàng)意獨(dú)特、跨平臺(tái)傳播等特點(diǎn)，能夠迅速吸引用戶注意，具備分享性，能夠激發(fā)用戶主動(dòng)傳播。主流媒體要想切實(shí)提高爆款短視頻創(chuàng)作效果，還需要明確短視頻的定位，把握用戶的喜好和需求，通過展現(xiàn)真實(shí)的人性和情感，打動(dòng)用戶的心靈；基于普通事件提升情感力量，使受眾與內(nèi)容形成深層次的情感共鳴；摒棄假消息，維護(hù)媒體的可信度和專業(yè)性。同時(shí)，還需要注意后期剪輯和創(chuàng)作過程，應(yīng)用獨(dú)特的技巧和元素，從而提升視頻的吸引力和傳播效果。