傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展面臨的困境及對策分析

◎王曉雪

(中國石油報社，北京 100011)

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進步，媒體行業(yè)也發(fā)生了巨大的變化，新媒體逐漸取代了傳統(tǒng)媒體的地位，成為了人們獲取信息的主要途徑，在此背景下，傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展成為一種趨勢。目前，我國傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展還面臨著諸多困境，如思想觀念落后、內(nèi)容形式單一、盈利模式單一等。為了更好地促進傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，需要加強對其內(nèi)容、形式等方面的創(chuàng)新，實現(xiàn)信息的有效傳播，為新時代背景下新聞傳播行業(yè)的長遠健康發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

一、新興媒體概述

所謂新興媒體就是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與多媒體技術(shù)發(fā)展背景下產(chǎn)生出來的一種新型傳播方式，具有內(nèi)容豐富、更新速度快、互動性強、傳播途徑廣泛等特征。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與進步，信息的傳遞方式也發(fā)生了極大的改變。在傳統(tǒng)媒體時代，信息傳播的渠道單一，通常是通過報刊、廣播和電視等媒介進行傳播，而在新媒體時代，信息的傳播渠道得到了極大的豐富與擴展，并且信息的傳遞速度也斷加快[1]。因此，在新媒體時代下，人們獲取信息的途徑更加多樣化，可以通過手機、電腦等各種終端設(shè)備來獲取自己所需要的信息，并且在獲取信息的過程中也不再受到時間與空間的限制。

二、傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展面臨的困境

雖然新媒體行業(yè)發(fā)展速度非?？?，但是由于行業(yè)內(nèi)的工作人員專業(yè)素質(zhì)參差不齊，所以在實際工作中會存在很多問題。比如，有些工作人員的工作態(tài)度不夠認(rèn)真，無法全身心地投入到工作當(dāng)中；有些工作人員的專業(yè)水平不夠高，無法正確處理一些復(fù)雜的新聞信息；有些工作人員缺乏足夠的創(chuàng)新意識，不懂得如何將新媒體技術(shù)與新聞傳播工作進行有效的融合。在傳統(tǒng)媒體時代，新聞媒體行業(yè)主要依靠國家財政的支持，在這一時期，新聞媒體行業(yè)獲得了較快的發(fā)展[2]。但是由于一些客觀原因，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體行業(yè)在實際發(fā)展過程中無法獲得充足的資金支持，進而難以促進新聞媒體行業(yè)的長遠發(fā)展。在新媒體時代，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平的不斷提升以及智能設(shè)備的持續(xù)完善，新聞傳播媒介發(fā)生了翻天覆地的變化。當(dāng)前，越來越多的人選擇通過網(wǎng)絡(luò)來獲取新聞信息，這使得傳統(tǒng)媒體行業(yè)受到了很大的沖擊，尤其是在一些大型媒體企業(yè)當(dāng)中，部分傳統(tǒng)媒體平臺已經(jīng)被新興媒體平臺所替代。此外，在傳統(tǒng)媒體時代，由于信息技術(shù)水平不高以及傳播速度較慢等因素的影響，導(dǎo)致新聞信息傳播速度較慢，而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)水平的不斷提升、新興媒體行業(yè)的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體行業(yè)逐漸失去了其在市場當(dāng)中的核心競爭力與地位。為了推動新聞信息傳播效率與質(zhì)量得到有效提升，傳統(tǒng)媒體需要積極尋求與新興媒體進行有效的融合。

三、傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的對策

(一)轉(zhuǎn)變思想觀念

在傳統(tǒng)媒體時代，由于我國信息技術(shù)水平較為落后，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展受到了很大程度上的限制，而新媒體時代的到來為我國新聞媒體行業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的機遇，也帶來了著極大的挑戰(zhàn)。為了更好地適應(yīng)社會發(fā)展形勢，新聞媒體行業(yè)需要轉(zhuǎn)變思想觀念，只有在思想觀念上實現(xiàn)了轉(zhuǎn)變，才能更好地為傳統(tǒng)媒體與新興媒體進行融合奠定堅實基礎(chǔ)，從而將新媒體技術(shù)作為促進傳統(tǒng)媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要動力[3]。首先，要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體工作人員的工作態(tài)度。在新媒體時代下，信息技術(shù)水平得到了極大的提升，如果傳統(tǒng)媒體工作人員仍然沿用以往的工作態(tài)度與工作方式來開展新聞信息傳播工作，就會給新聞信息傳播工作帶來非常大的負(fù)面影響。因此，傳統(tǒng)媒體行業(yè)應(yīng)該轉(zhuǎn)變思想觀念，積極尋求與新興傳媒行業(yè)進行有效融合。其次，要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體行業(yè)的資金投入觀念。在這一時期，如果有充足的資金投入到新聞信息傳播工作當(dāng)中，就可以有效推動新聞信息傳播效率與質(zhì)量得到提升。因此，在新形勢下，傳統(tǒng)媒體行業(yè)需要積極轉(zhuǎn)變思想觀念，轉(zhuǎn)變自身資金投入觀念，不斷加大對新聞信息傳播工作的資金投入力度。最后，要打造“互聯(lián)網(wǎng)+”思維模式，使媒體融合發(fā)展保持活力與競爭力。傳統(tǒng)媒體想要與新興媒體實現(xiàn)融合發(fā)展，就要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，并對自身的不足進行分析，在此基礎(chǔ)上提出相應(yīng)的解決措施，以提升傳統(tǒng)媒體的發(fā)展活力。為此，傳統(tǒng)媒體需要根據(jù)自身的優(yōu)勢以及劣勢制定相應(yīng)的發(fā)展策略，并積極借助互聯(lián)網(wǎng)平臺來實現(xiàn)資源共享、信息共通，以此來推動二者之間的融合發(fā)展。

(二)培養(yǎng)專業(yè)人才隊伍

在新時代背景下，新聞信息傳播呈現(xiàn)出多元化、復(fù)雜化、移動化以及網(wǎng)絡(luò)化等特點，為確保傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的穩(wěn)定性，保證新聞信息傳播渠道以及傳播范圍得到擴展，需要加大對人才隊伍建設(shè)的投入力度。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該積極借助人才培訓(xùn)這一手段來提升專業(yè)人才隊伍的建設(shè)水平，增強人才隊伍的業(yè)務(wù)能力以及專業(yè)素養(yǎng)，進而為傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展提供更加有力的支撐與保障[4]。要經(jīng)常舉辦學(xué)術(shù)會議，不斷提高相關(guān)人員的業(yè)務(wù)水平，強化培訓(xùn)活動，引導(dǎo)相關(guān)人員學(xué)習(xí)先進的理念與技術(shù)，不斷地對理論知識庫進行升級，對工作內(nèi)容進行優(yōu)化。通過培養(yǎng)高質(zhì)量人才隊伍，制作出更具吸引力的信息內(nèi)容，以贏得受眾的青睞，促進媒體行業(yè)的良性發(fā)展。

(三)豐富新聞信息內(nèi)容

隨著新時代的到來以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，不同類型的用戶都可以在短時間內(nèi)對新聞信息進行瀏覽與了解，傳統(tǒng)媒體也需要實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)方面的創(chuàng)新發(fā)展，為了適應(yīng)這一變化要求，傳統(tǒng)媒體在進行內(nèi)容生產(chǎn)時就需要借助新技術(shù)手段來確保內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量與效率得到提升，積極構(gòu)建全媒體平臺以適應(yīng)社會發(fā)展要求。首先，可以利用大數(shù)據(jù)來對新聞信息進行分析與整理，為傳統(tǒng)新聞報道提供更加準(zhǔn)確、全面的數(shù)據(jù)支持，為新聞信息內(nèi)容的創(chuàng)新與優(yōu)化奠定基礎(chǔ)，從而讓新聞信息更加符合用戶需求，進而吸引更多的用戶。其次，可以借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來實現(xiàn)對新聞信息的傳播，比如利用微信公眾號等新媒體平臺來對新聞信息進行發(fā)布，在這一過程中需要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，通過專業(yè)人員的深入報道來為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞信息。最后，為了進一步提高用戶對于新聞信息的關(guān)注度，可以利用多種形式來豐富新聞信息內(nèi)容，比如通過短視頻這一載體來開展現(xiàn)場報道、專題報道等。

(四)加強對新聞信息的審核

在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體在與新媒體融合發(fā)展的過程中，需要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，提升自身的競爭力。由于目前我國社會處于高速發(fā)展階段，部分不法分子利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來散播不良信息，這會對人們的生活造成不良影響。因此，傳統(tǒng)媒體在與新媒體融合發(fā)展的過程中，應(yīng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，將新媒體平臺作為傳播渠道，將傳統(tǒng)媒體作為傳播主體，加大對新聞信息內(nèi)容的審核力度，重視對新聞信息內(nèi)容的審核工作，通過多種形式來開展新聞信息的傳播工作，以保證能夠及時為人們提供有價值、有意義的新聞信息。

四、傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的案例分析

(一)手機報

手機報是傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的一種形式，具有信息接收速度快、時效性強、容量大等特點，可以隨時隨地進行信息的獲取。在人們的日常生活中，手機已經(jīng)成為人們必不可少的通訊工具，人們對于手機報的需求量也越來越大，尤其是在智能手機出現(xiàn)之后，手機報更是成為了人們獲取信息的主要方式之一[5]。手機報可以將傳統(tǒng)報紙上所需要傳遞的文字、圖片等內(nèi)容通過手機直接發(fā)送到用戶手中，用戶也可以通過語音播報來對手機報的內(nèi)容進行收聽。此外，手機報還具有更加廣闊的市場空間，其可以滿足用戶在不同環(huán)境下的閱讀需求，同時還可以將用戶的需求信息傳遞到更多用戶手中，從而實現(xiàn)信息傳遞效率的提升。

(二)網(wǎng)絡(luò)直播

網(wǎng)絡(luò)直播是新興媒體的一種，具有參與門檻低、互動性強等特點，其在網(wǎng)絡(luò)直播中可以實現(xiàn)即時互動與分享，與傳統(tǒng)媒體融合，為人們提供更加廣闊的參與空間。網(wǎng)絡(luò)直播的興起使人們可以隨時隨地通過手機等工具對社會生活中所發(fā)生的事件進行觀看和傳播。對于一些重大事件的報道，很多人都會選擇通過網(wǎng)絡(luò)直播來進行，這種方式不僅可以讓用戶及時了解到相關(guān)信息，而且還能夠滿足用戶的個性化需求。

(三)網(wǎng)絡(luò)視頻

在傳統(tǒng)媒體時代，電視節(jié)目的傳播途徑比較單一，通常是通過電視臺播放的形式來進行傳播，這就導(dǎo)致了電視節(jié)目的信息傳播范圍比較窄。而在新媒體時代，人們獲取信息的方式發(fā)生了極大的改變，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和多媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻這一新興媒體應(yīng)運而生。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)視頻具有內(nèi)容豐富、傳播速度更快、互動性強等特點。另外，網(wǎng)絡(luò)視頻還可以根據(jù)人們的喜好來進行定制化服務(wù)，根據(jù)人們的需求來量身定制相應(yīng)的內(nèi)容。以《奔跑吧兄弟》為例，該節(jié)目自播出以來便受到了很多觀眾的歡迎與喜愛，同時還得到了各大媒體以及相關(guān)行業(yè)的關(guān)注與支持。此外，在該節(jié)目中還采用了很多先進技術(shù)，從而為觀眾呈現(xiàn)出一場精彩絕倫的戶外競技真人秀盛宴，通過網(wǎng)絡(luò)視頻這一新興媒體來傳播信息，可以為人們提供更為豐富的信息資源、更為廣闊的信息空間、更為新穎的信息內(nèi)容、更為順暢的信息傳播渠道，以及更為廣泛的信息受眾群體。因此，網(wǎng)絡(luò)視頻可以將傳統(tǒng)媒體所具有的優(yōu)勢以及特色充分利用起來，不僅為人們提供了更多獲取信息資源的渠道和平臺，而且還進一步提升了人們獲取信息資源的效率和質(zhì)量。

(四)微電影

微電影是傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的一種形式，是一種新型的數(shù)字視頻技術(shù)，在拍攝與制作方面相對于傳統(tǒng)電影來說更加便捷和簡單，因此深受廣大年輕人的喜愛。在通常情況下，微電影主要以短片的形式出現(xiàn)在人們的日常生活中，包括企業(yè)宣傳片、公益廣告、微電影、微紀(jì)錄片等，微電影具有很強的創(chuàng)意性和藝術(shù)性，能夠提升信息傳播質(zhì)量與效率。比如，企業(yè)進行營銷宣傳時，可以借助微電影在短時間內(nèi)吸引廣大用戶關(guān)注企業(yè)，提高企業(yè)的知名度和品牌影響力。

(五)社交網(wǎng)絡(luò)

社交網(wǎng)絡(luò)屬于新興媒體的一種，是由微博、微信等社交平臺構(gòu)成的。通過對社交網(wǎng)絡(luò)進行分析可以發(fā)現(xiàn)，社交網(wǎng)絡(luò)具有以下幾點優(yōu)勢。第一，在社交網(wǎng)絡(luò)中，用戶可以對自己感興趣的內(nèi)容進行評論或分享，并且這些內(nèi)容也會被其他用戶瀏覽。因此，社交網(wǎng)絡(luò)也可以說是一種交互式傳播平臺。第二，社交網(wǎng)絡(luò)中的用戶都是實名制注冊，這就可以使用戶在發(fā)布信息的時候更加具有真實性與可靠性。第三，在社交網(wǎng)絡(luò)中，用戶可以隨時與好友進行互動交流，并且在互動交流的過程中還可以對對方產(chǎn)生一定的影響力。第四，通過社交網(wǎng)絡(luò)平臺還能夠提高用戶之間的交流效率。第五，在社交網(wǎng)絡(luò)中用戶之間的互動交流內(nèi)容具有一定的私密性和自主性。因此，用戶在發(fā)布信息時，不會受到其他人的干擾與限制，從而能夠?qū)崿F(xiàn)更為個性化、自主化的信息傳播與分享，進一步拓寬傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容來源渠道以及傳播渠道。

(六)移動電視

移動電視也是傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的一種形式，主要指的是通過無線方式向移動終端設(shè)備提供電視節(jié)目的傳播媒介。相對于傳統(tǒng)電視而言，移動電視具有互動性強、傳播范圍廣等優(yōu)勢，在某種程度上也能夠?qū)崿F(xiàn)對信息內(nèi)容的實時更新。目前，國內(nèi)較為流行的移動電視主要有兩種類型，一種是通過安裝在汽車等移動終端設(shè)備上的車載電視；另一種則是通過無線方式接收到的車載電視。這兩種移動電視都是由電視臺為人們提供新聞和娛樂節(jié)目，而隨著技術(shù)的不斷進步，還能夠提供其他更加豐富、更加有趣的節(jié)目。比如，在2015 年，中國電信和中國聯(lián)通共同推出了“中國聯(lián)通沃TV”和“中國電信沃TV”兩款手機電視終端設(shè)備，不僅具備雙向收費和手機上網(wǎng)流量優(yōu)惠等功能，同時還具備智能互動、視頻點播、新聞資訊、娛樂休閑等功能。

五、結(jié)語

綜上所述，在傳統(tǒng)媒體時代，由于新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體行業(yè)受到了極大的沖擊，甚至已經(jīng)無法適應(yīng)時代的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體行業(yè)想要獲得長遠發(fā)展，就必須積極尋求與新興媒體的融合，充分認(rèn)識到與新興媒體融合發(fā)展的重要性，只有這樣才能夠推動傳統(tǒng)媒體行業(yè)朝著更好的方向發(fā)展。另外，為了確保在新時代背景下新聞傳播質(zhì)量得到有效提高，傳統(tǒng)媒體還需要借助人才戰(zhàn)略、體制改革等措施來實現(xiàn)自身向更好的方向發(fā)展，為人們提供更加優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。