媒體融合視域下廣播電視大屏轉(zhuǎn)型多屏融合路徑研究

◎侯振龍

(山東廣播電視臺生活農(nóng)科管理運(yùn)營中心，山東 濟(jì)南 250000)

曾經(jīng)，傳統(tǒng)媒體是人們主要的獲取信息和放松娛樂的方式。在那個時代，人們每天下班后都會在固定時間、固定地點(diǎn)等著固定的節(jié)目。有時這種行為甚至?xí)蔀槿藗兠刻焐罟ぷ鞯膭恿碓?。由此可見，廣播電視媒體對于人們的生活有著很重要的影響。而隨著時代的變遷、科技的發(fā)展，廣播電視大屏逐漸向著“小屏”模式轉(zhuǎn)變，由于智能手機(jī)的橫空出世，可以將新聞、影視、資料等全部凝聚于掌端，人們只需一部小小的手機(jī)，就能隨時隨地查看自己想要知道的一切。這種方式為人們提供了極大的便利，自然受到了人們的推崇和喜愛。由此，新的傳媒方式漸漸取代了傳統(tǒng)廣播電視，成為了人們生活中的主要信息來源。當(dāng)然，這并不代表傳統(tǒng)廣播電視就徹底被人們和社會所拋棄了。在自媒體大行其道的今天，傳統(tǒng)媒體依舊有其不容忽視的意義，它具有自媒體絕對沒有的公信力，有著自媒體欠缺的主流思想，這是自媒體無論如何發(fā)展都無法趕超的。因此，傳統(tǒng)廣播電視應(yīng)積極轉(zhuǎn)型，將傳統(tǒng)的“大屏”模式和現(xiàn)今的多屏經(jīng)營模式進(jìn)行融合，積極學(xué)習(xí)多屏模式的優(yōu)勢和特點(diǎn)，對自身的傳播方式進(jìn)行變革和創(chuàng)新，以此推動傳統(tǒng)廣播電視隨著時代共同發(fā)展。

一、傳統(tǒng)媒體大屏發(fā)展的現(xiàn)狀

(一)市場規(guī)模

在新時代下，傳統(tǒng)媒體的“大屏”模式難以得到發(fā)展，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體對于使用地點(diǎn)、使用時間都有很大的限制，并不符合當(dāng)代年輕人的生活方式，所以自然會被年輕人所淘汰。這就導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播電視的應(yīng)用市場近年來嚴(yán)重縮水，播放量、收視(聽)率等數(shù)據(jù)呈逐漸遞減的狀態(tài)。以同一條社會新聞為例，傳統(tǒng)廣播電視對該新聞需要在固定的時間、固定的節(jié)目上進(jìn)行播報，但放在“小屏”傳媒上，官方賬號可以隨時隨地播放新聞，經(jīng)過平臺的推送，在極短的時間內(nèi)就能達(dá)到幾萬、幾十萬的播放量，被社會各界人士所關(guān)注。由此足以證明，現(xiàn)階段“小屏”傳媒的市場規(guī)模十分龐大。究其原因，主要是現(xiàn)今社會中，“小屏”媒體更加符合現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活模式，可以為人們提供足夠的便利，因此才會得到廣泛應(yīng)用和傳播，從而促使市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。

(二)受眾變化

在傳統(tǒng)媒體時代，幾乎是全民依賴廣播電視，那時人們對于廣播、電視等傳媒手段的應(yīng)用率非常高，所有國民都是傳統(tǒng)廣播電視的受眾。但自智能手機(jī)面世之后，得到當(dāng)代人們的喜愛。不論是老年人、中年人還是年輕人，幾乎人手一部智能手機(jī)，可隨時翻看視頻、觀看電視、進(jìn)行通訊等等。可以說，一部手機(jī)完全涵蓋了廣播電視的所有功能和作用。自那時起，廣播電視的受眾群體就發(fā)生了質(zhì)的改變，從一開始的全民擁躉，逐漸變得越來越少，時至今日，廣播電視的受眾幾乎只剩下了上了年紀(jì)的老者，很少有年輕人會使用這一傳統(tǒng)媒體。而造成這一局面的原因主要還是由于新媒體具備很強(qiáng)的信息時效性、信息多元化、信息查閱方便等特點(diǎn)，與傳統(tǒng)媒體對比，差距高下立見，人們自然選擇對自己更有幫助的一方。

(三)內(nèi)容創(chuàng)作和傳播方式變化

傳統(tǒng)廣播電視除了存在信息傳播途徑單一、使用不夠方便這兩點(diǎn)不足外，還有電視內(nèi)容千篇一律、傳播方式古板等。現(xiàn)今社會自媒體大行其道，視頻剪輯、直播等信息傳播方式層出不窮，這就導(dǎo)致當(dāng)代信息更新迭代的速度極快。在這種背景下，傳統(tǒng)電視廣播依舊沿用以往的內(nèi)容創(chuàng)作模式和傳播模式，只會讓觀眾失去觀看欲望，甚至對此產(chǎn)生厭煩心理。例如，在宣傳我國國防建設(shè)上，自媒體的宣傳方式會緊跟時政熱點(diǎn)，緊抓網(wǎng)絡(luò)上的熱門話題和視頻，進(jìn)行視頻剪輯，將宣傳內(nèi)容以一種新奇有趣的方式展現(xiàn)在網(wǎng)友面前。而傳統(tǒng)電視廣播使用的宣傳方式就會相對太過正規(guī)，內(nèi)容平鋪直敘，枯燥乏味，毫無新意，根本無法激發(fā)網(wǎng)友的觀看興趣，導(dǎo)致視頻播放量根本上不去，難以取得完美的宣傳效果。

二、多屏融合相較于大屏的優(yōu)勢

(一)受眾廣泛，傳播路徑廣

隨著網(wǎng)絡(luò)科技的迅速發(fā)展，智能手機(jī)的使用者數(shù)量逐年遞增，現(xiàn)階段智能手機(jī)已經(jīng)成為人們生活、工作、娛樂的主要工具。例如，在工作中，智能手機(jī)更加方便各方相互交流信息，確保工作信息同步；在生活中，人們出行再也不用提前到車站買票，在智能手機(jī)上就能一鍵購買。同時，在我國快節(jié)奏的生活模式下，通過手機(jī)看電視、刷短視頻已經(jīng)成為人們主要的休閑娛樂方式?？梢哉f，人們的生活已經(jīng)離不開智能手機(jī)[1]。所以相較于傳統(tǒng)“大屏”來說，多屏融合具有受眾范圍廣泛的顯著特征。另外，多屏融合是在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上展開的，互聯(lián)網(wǎng)具有極強(qiáng)的時效性和傳播性，可以在最短的時間內(nèi)將信息傳播至各行各業(yè)、各個領(lǐng)域，這也充分體現(xiàn)了多屏融合傳播路徑廣、傳播速度快的優(yōu)勢。

(二)內(nèi)容可塑性強(qiáng)，廣告收益有保障

相較于傳統(tǒng)大屏電視廣播，多屏融合在內(nèi)容的創(chuàng)作上具有很強(qiáng)的可塑性。多屏融合可以一改傳統(tǒng)傳媒中約束正規(guī)的形象，對內(nèi)容進(jìn)行具有時代特色的編輯整合，從而推出更容易被當(dāng)代年輕人所接受的內(nèi)容。另外，也正因這一特點(diǎn)，在播放內(nèi)容中也可以穿插一些無形的廣告，在不影響觀眾觀感的同時，保證了傳媒的商務(wù)需求，從而為傳媒創(chuàng)收，增加廣告收益。廣告收益增加了，傳媒方便有了足夠的運(yùn)營資本，在之后的工作中也會投入大量資金，如此內(nèi)容質(zhì)量也能得到保障，工作人員的工作熱情也能有所提高，可為媒體的發(fā)展提供十分關(guān)鍵的經(jīng)濟(jì)支撐，是保證媒體可持續(xù)發(fā)展的重要因素之一。

(三)受眾與媒體的互動性強(qiáng)

多屏融合還有一大優(yōu)勢，就是可以為民眾和媒體之間提供一條溝通渠道，加強(qiáng)雙方的互動。政府政策宣傳為例，傳統(tǒng)媒體宣傳多數(shù)是單方面的，由政府制定相關(guān)政策，廣播電視在新聞中進(jìn)行播報，這種形式更像是單方面通知，政府和廣播電視兩方都無法聽取民眾的反饋[2]，如此影響政策的實(shí)施，政府還會因此遭到民眾的不解，從而影響民眾的信任。對于廣播電視來說，也會影響它們作為媒體的公信力。這對官方和媒體來說都是一次形象上的損害。而在媒體融合視域下，多屏模式則能有效解決這一問題。例如，多屏媒體會在視頻平臺上發(fā)布宣傳視頻，視頻下方會給民眾留下實(shí)時評論的空間，通過評論，官方可以清楚看到民眾對于政策的反饋，媒體也能看到民眾對于媒體建設(shè)的意見和建議，如此雙方都能得到幫助，及時彌補(bǔ)自身工作中存在的不足。

三、廣播電視大屏轉(zhuǎn)型多屏融合的路徑

(一)人力資源深度融合

人力資源融合是大屏轉(zhuǎn)向多屏融合的首要條件。最主要的體現(xiàn)就是在同一支媒體隊伍中，要同時具備傳統(tǒng)廣播電視的專業(yè)人才，例如專業(yè)主持人、專業(yè)攝影師等，也要具備深諳新媒體的人才，例如新媒體編導(dǎo)和編輯等。前者運(yùn)營多年，有成熟完善的運(yùn)營模式和管理體系，可以很好地把控廣播電視的發(fā)展方向；后者是一股正在成長期的力量，可以為傳統(tǒng)廣播電視帶來新想法、新思路，引導(dǎo)傳統(tǒng)媒體緊跟時代發(fā)展潮流。雙方形成前后方的聯(lián)動，才能進(jìn)行有效的專業(yè)互補(bǔ)，彌補(bǔ)各自專業(yè)上的不足，同時保證大屏和多屏上輸出的作品同質(zhì)同量，立意同步，避免新聞作品無法自圓其說的情況發(fā)生。例如，在播報時政新聞時，需要主持人具有正向的形象和十分扎實(shí)的專業(yè)知識，才能讓受眾信服，播放效果才能達(dá)到最好。這時如果選擇自媒體上沒經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練的非正規(guī)主持人，一旦出現(xiàn)播報事故，那么播報效果就會大打折扣，媒體的形象也會因此受損[3]。而在幕后引入自媒體人才，則會為新聞注入一股鮮活的力量。自媒體具有個性鮮明、風(fēng)格多變、畫風(fēng)輕松的特征，這些特征正是當(dāng)代年輕人所喜愛的，引入自媒體人才，也是將傳統(tǒng)電視廣播“變年輕”的一種途徑，從而使傳統(tǒng)廣播電視媒體更加容易被年輕受眾所接受，進(jìn)而推動大屏媒體轉(zhuǎn)向多屏融合的工作進(jìn)程。

(二)內(nèi)容革新和改革

傳統(tǒng)廣播電視與現(xiàn)在新媒體之間最大的區(qū)別就是新聞內(nèi)容的不同。傳統(tǒng)電視廣播新聞內(nèi)容太過枯燥，整個新聞創(chuàng)作模式從臺前到幕后都一成不變。這種模式自然符合正統(tǒng)媒體的專業(yè)形象，能夠提升媒體的公信力，但媒體方面卻忽略了現(xiàn)代年輕人的心理特征，他們思想新潮，對于太過嚴(yán)肅的新聞并沒有觀看的興趣。沒人觀看，新聞也就無法發(fā)揮出真正的作用，也就喪失了存在的意義[4]。基于此，廣播電視可以將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合，采用“相互促進(jìn)”的機(jī)制，充分利用新媒體氛圍活躍的特點(diǎn)，進(jìn)一步推動廣播電視媒體的發(fā)展。例如，新媒體可以根據(jù)年輕人的心理特征為其制定個性化的視頻內(nèi)容，在電視廣播完成新聞播報之后，新媒體可以將播報過程中出現(xiàn)的趣事，比如，主持人口誤、現(xiàn)場的花絮等剪輯成趣味視頻放在新媒體平臺上，見慣了完美無瑕的新聞現(xiàn)場，人們對于主持人出錯和新聞幕后的故事也會更加感興趣，新媒體平臺上自然會吸引一大波受眾，在關(guān)注新媒體的同時，人們的關(guān)注力自然也會分散到廣播電視上，這對傳統(tǒng)媒體來說也是一個引流的過程，可以顯著提升廣播電視等傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度和收視(聽)率。同時，傳統(tǒng)媒體對于新媒體也能起到十分重要的幫助作用，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體具有新媒體一個欠缺的因素，那就是媒體的公信力。現(xiàn)今社會中不論新媒體如何繁盛，對于受眾來說也不過是看個熱鬧，調(diào)劑一下生活，有關(guān)國家大事、國家政策等國計民生，受眾還是會選擇相信傳統(tǒng)廣播電視。雙方互相合作，可以形成一個互相彌補(bǔ)又相互促進(jìn)的良性循環(huán)關(guān)系，這對廣播電視大屏轉(zhuǎn)向多屏融合能起到非常關(guān)鍵的促進(jìn)作用。

(三)健全管理保障機(jī)制

在媒體融合視域下，傳統(tǒng)廣播電視大屏模式轉(zhuǎn)向多屏融合已經(jīng)是必然趨勢，隨著融合進(jìn)程的不斷深入，廣播電視的受眾和傳播范圍都能明顯擴(kuò)大。因此，為保證媒體可以保持良好發(fā)展勢頭，就需要相關(guān)部門構(gòu)建相應(yīng)的管理保障機(jī)制，為媒體發(fā)展提供明確的行為規(guī)范和經(jīng)營規(guī)范，減少或徹底杜絕違背行業(yè)規(guī)則、違反職業(yè)道德、觸碰道德和法律的事情發(fā)生[5]。首先，對于廣播電視和新媒體的播報內(nèi)容，相關(guān)部門要加大審核力度，提高對內(nèi)容的要求，以保證播報內(nèi)容合法合規(guī)，符合我國社會的主流思想，避免造成不良影響。其次，已確定的播報內(nèi)容要進(jìn)行二次核查，確保新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確性和真實(shí)性。傳統(tǒng)媒體在新媒體時代下的核心競爭力就是它的公信力，相關(guān)部門應(yīng)重視愛惜這份羽毛，秉持為自身形象口碑負(fù)責(zé)的態(tài)度，來確保信息的可信性。最后，有關(guān)部門還要加大對新聞工作者的監(jiān)督力度，身為新聞工作者，應(yīng)要持身中正，“三觀”正確，如此傳遞出的新聞才能足夠客觀，一旦出現(xiàn)與主流思想相悖的工作人員應(yīng)立即將其清出新聞隊伍，如此才能保障行業(yè)的公信力，提升自身在行業(yè)內(nèi)的核心競爭力。廣播電視新聞媒體是人們了解國際新聞、財經(jīng)新聞、政策新聞、娛樂新聞的主要途徑，這些新聞與人們的生產(chǎn)生活息息相關(guān)，如果新聞出現(xiàn)錯誤，就會給民眾造成恐慌。由此可見，廣播電視新聞媒體保持正確的觀點(diǎn)，遵守職業(yè)本心是一件極端重要的事。新聞工作者應(yīng)高度重視媒體的公信力，保持初心，堅定自己身為新聞工作者的立場，以客觀公正的態(tài)度向受眾完成信息的傳輸，這才是新聞媒體應(yīng)該堅守的底線。

四、結(jié)語

在媒體融合視域下，傳統(tǒng)廣播電視大屏模式正在面臨著巨大的威脅和挑戰(zhàn)，改變自身經(jīng)營模式，與新媒體進(jìn)行融合，實(shí)現(xiàn)自身行業(yè)的革新，是打破當(dāng)下現(xiàn)狀、促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的有效路徑，需要得到傳統(tǒng)媒體工作者的理解和重視。傳統(tǒng)媒體工作者應(yīng)改變自視甚高的態(tài)度，平等看待新媒體、自媒體和廣播電視之間的社會地位，并積極學(xué)習(xí)對方的運(yùn)營模式，加強(qiáng)和新媒體之間的合作聯(lián)動，以新媒體的優(yōu)勢，帶動傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展。廣播電視媒體應(yīng)時刻牢記自己是為人民服務(wù)的機(jī)構(gòu)，在創(chuàng)新改革的過程中也要時刻以用戶的需求為先，站在用戶的角度思考問題，如此才能創(chuàng)作出能夠被年輕人喜愛的新聞作品。另外，在與新媒體進(jìn)行信息技術(shù)融合時，廣播電視也要注意維護(hù)自己的公信力，廣播電視所具有的官方公信力是它最關(guān)鍵的核心競爭力，只有時刻維護(hù)、保持這份公信力，廣播電視才不會輕易被時代淘汰。