數(shù)字媒體時代的新聞制作和傳播策略

◎辛一平

(青島市黃島區(qū)廣播電視臺，山東 青島 266000)

在數(shù)字媒體時代，為了提升新聞信息傳播的質(zhì)量及效率，新聞創(chuàng)作者需要堅持與時俱進，不斷更新新聞制作和傳播理念，應(yīng)用現(xiàn)代化的數(shù)字媒體技術(shù)，高效處理新聞制作、傳播方面存在的問題。同時，還要根據(jù)新聞制作、傳播的要求，制定科學(xué)的實踐策略，以此來促進新聞傳播方式的優(yōu)化和創(chuàng)新，切實滿足新聞業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展需求。因此，為了提升新聞傳播的數(shù)字化水平，探究數(shù)字媒體時代的新聞制作和傳播策略尤為重要。

一、數(shù)字媒體概述

數(shù)字媒體指的是采取二進制的方法記錄、處理和傳播視頻以及圖片等內(nèi)容，是一種媒介傳播方式，可以集成整合媒體資源。從數(shù)字媒體的發(fā)展現(xiàn)狀而言，數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用范圍越來越廣，已經(jīng)發(fā)展為多種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、媒體技術(shù)融合發(fā)展的新模式，對于傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生嚴重的沖擊，但是應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)可以推動各行業(yè)、領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展。在新聞領(lǐng)域應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)，不僅可以提升新聞媒體的傳播質(zhì)量及效率，還能滿足受眾日益多元化的新聞需求。因此，需加強對數(shù)字媒體技術(shù)的重視和應(yīng)用，在新聞制作和傳播的過程中靈活應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)，以此來提升新聞信息制作和傳播的質(zhì)量與效率[1]。

二、數(shù)字媒體時代新聞制作和傳播的意義

(一)有利于提升新聞制作水平

近幾年，數(shù)字媒體技術(shù)取得的較大的突破和發(fā)展，廣泛地應(yīng)用于各領(lǐng)域及行業(yè)中，新聞業(yè)也不例外。在數(shù)字媒體時代，傳統(tǒng)新聞制作、傳播周期被大幅度縮短，還可以增強受眾的體驗感。而以往的人工操作方式，不僅會消耗大量的時間、財力和物力，而且還會影響新聞制作的質(zhì)量和效果。從技術(shù)角度來說，數(shù)字媒體技術(shù)已經(jīng)發(fā)展為現(xiàn)階段新聞節(jié)目制作的核心力量。數(shù)字媒體技術(shù)對于新聞業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展起到了積極的促進作用。同時，還可讓新聞傳播方式更加多樣化，增強新聞傳播的接近性、真實性，使得早期的新聞傳播模式受到了很大影響。但是數(shù)字媒體技術(shù)可以有效解決傳統(tǒng)新聞傳播存在的問題，促使其創(chuàng)新發(fā)展。由此可見，在數(shù)字媒體時代，新聞媒體人需要與時俱進，更新傳播理念，應(yīng)用現(xiàn)代化的數(shù)字媒體技術(shù)，促使數(shù)字媒體在新聞制作和傳播中全面滲透，推動我國新聞行業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

(二)有利于增強新聞傳播的時效性

與傳統(tǒng)新聞傳播方式相比，數(shù)字媒體技術(shù)可以大幅度縮減新聞制作周期，實現(xiàn)同步、實時傳播新聞內(nèi)容，還能將新聞內(nèi)容與社會熱點結(jié)合在一起，有利于凸顯新聞制作、傳播的時效性，提升制作、傳播速率。同時，制作與傳播新聞內(nèi)容已不再是新聞媒體人的專利，而是人人都可以檢索素材資源、事件以及資料，經(jīng)過編輯、加工，就可以在網(wǎng)絡(luò)平臺中發(fā)布，而且可以實現(xiàn)實時傳播、共享、互動和討論，為二次轉(zhuǎn)播、分享提供便利，還能增強新聞傳播的時效性。

三、數(shù)字媒體時代的新聞制作和傳播策略

(一)新聞制作

1.新聞信息采集

早期新聞信息的采集方式通常是以人工為主，當發(fā)生新聞事件時，由媒體工作者選擇攝像的方式到現(xiàn)場記錄、拍攝，采集有價值的新聞信息，雖然此方式也可以制作、傳播新聞內(nèi)容，但是很難做到實時共享新聞信息，對于新聞素材及資源也無法進行二次創(chuàng)作、編輯，不僅使新聞媒體人采集的新聞資源白白浪費，還會增加新聞采集、制作以及傳播的成本，且信息采集的效率和質(zhì)量不高。但是新時期，只要應(yīng)用新媒體技術(shù)，就可以在多個平臺中同步發(fā)送。數(shù)字媒體背景下的信息采集方式不僅可以節(jié)省大量的人力、物力以及財力，還可以提升采集質(zhì)量及效率，有利于實現(xiàn)信息資源共享，新聞媒體工作者還可以再次編輯錄像，提升媒體資源的利用率。由此，不同的媒體平臺均可根據(jù)自己的新聞制作偏好、想法精心編輯、排版采集的信息資源，不僅可以節(jié)省新聞采編成本，而且還可保障新聞質(zhì)量和效果，更重要的是還可以增強新聞內(nèi)容的時效性、即時性，能為記者分析、提取、制作信息提供更多的研究、設(shè)計時間。在數(shù)字媒體時代，在采集新聞信息環(huán)節(jié)應(yīng)用各類媒體技術(shù)尤為重要，各媒體組織需要加強對數(shù)字媒體技術(shù)的重視、應(yīng)用，如此才可以提升新聞信息采集、制作質(zhì)量和效率，推動新聞行業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

2.新聞節(jié)目制作

新聞制作是新聞節(jié)目內(nèi)容產(chǎn)出的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，若想充分保障新聞制作的質(zhì)量及效果，新聞媒體工作者應(yīng)該靈活應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)，在視頻剪輯、字幕配置、聲音精修以及采訪等環(huán)節(jié)發(fā)揮作用，提升新聞制作的信息化水平。同時，記者和攝影師一般會負責新聞節(jié)目的制作、編輯，會將現(xiàn)場采訪、錄制的新聞事件視頻、資料信息客觀、真實地展現(xiàn)出來，需要對新聞視頻進行技術(shù)處理，還要保障新聞內(nèi)容的獨特性、真實性。在數(shù)字媒體背景下，新聞媒體人還可以對新聞視頻內(nèi)容進行集中編輯和管理，從而提升工作的及時性、高效性。將制作好的新聞節(jié)目在各類網(wǎng)絡(luò)平臺中同步發(fā)送，實現(xiàn)再次制作和編輯，讓新聞素材資源實現(xiàn)最大化利用。

3.新聞節(jié)目包裝

新聞節(jié)目不僅需要前期的采編、制作，還要做好包裝工作。在新聞節(jié)目包裝時靈活應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)，可讓受眾對新聞事實有正確的了解，還能增強受眾的現(xiàn)場體驗感，有利于吸引受眾關(guān)注和喜愛。因此，新聞媒體工作者在包裝新聞節(jié)目時，通常會融入一些圖文展示、模擬事件、動態(tài)視圖連線以及動態(tài)片頭導(dǎo)視等等，不僅可以將新聞事件的事實以及現(xiàn)場真實地還原出來，而且還能給受眾帶來一種身臨其境之感，有利于提升受眾的體驗感。例如，在部分新聞節(jié)目中，一些新聞媒體人為靈活地切換新聞內(nèi)容相關(guān)的畫面，采取媒體技術(shù)對新聞節(jié)目進行包裝設(shè)計，賦予新聞節(jié)目形象、生動的特色，還可激發(fā)受眾對新聞事件的興趣，有利于調(diào)動受眾的參與性與互動性，還可以引發(fā)受眾對新聞節(jié)目的關(guān)注與喜愛[2]。

(二)新聞傳播

1.個性化傳播

在數(shù)字媒體時代，各類媒體技術(shù)相繼涌現(xiàn)，推動著新聞業(yè)的快速發(fā)展，不僅可以為新聞傳播注入鮮活的血液，而且還能推動傳統(tǒng)新聞實現(xiàn)轉(zhuǎn)型和升級。傳統(tǒng)新聞節(jié)目更側(cè)重于人工制作和傳播，雖然也可以讓受眾對新聞事實的真相有正確的認知，但是吸引力不強。在數(shù)字媒體背景下，新聞內(nèi)容在傳播的過程中靈活運用數(shù)字媒體技術(shù)，可以實現(xiàn)對新聞傳播方式的創(chuàng)新，不僅可以讓受眾更加全面、直觀地了解新聞事實，而且還可以增強新聞媒體工作者的互動性、參與性，有利于實現(xiàn)個性化傳播，如基于受眾的聽覺、視覺體驗等，為其制作、傳播優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。同時，早期的新聞制作、傳播周期較長，在此期間，極易導(dǎo)致新聞內(nèi)容時效性不足，很可能讓受眾無法第一時間觀看到新聞內(nèi)容。但是在數(shù)字媒體背景下，各類技術(shù)可以防止此問題的出現(xiàn)，還能將新聞內(nèi)容以個性化、多元化的方式呈現(xiàn)到受眾面前，且數(shù)字媒體技術(shù)可以在網(wǎng)絡(luò)平臺中實時同步傳播、更新新聞內(nèi)容，受眾也能夠同步關(guān)注新聞的更新狀態(tài)，有利于讓每一個人都成為數(shù)字媒體時代新聞內(nèi)容的傳播者。更重要的是，在當前人人都是自媒體的時代，每個人都可以通過一部手機或者應(yīng)用媒體技術(shù)實時傳播相關(guān)內(nèi)容，不僅可以實現(xiàn)新聞傳播的個性化、分眾化，而且還能讓受眾自主挖掘新聞背后的一些信息，受眾也能夠基于特定的話題、主題進行分享、討論與互動，有利于調(diào)動受眾的積極性，還能更好地促進新聞傳播形式的改變和創(chuàng)新[3]。

2.精細化傳播

基于傳播學(xué)視角，不可將數(shù)字媒體視為簡單的技術(shù)概念，而要將其當作一種全新的新聞節(jié)目傳播方式。在數(shù)字媒體時代，早期媒體的傳播媒介形式發(fā)生了很大變化，可以精細化傳播新的內(nèi)容，如新聞媒體工作人員可利用數(shù)字技術(shù)，對用戶畫像進行分析，了解用戶的消費行為、愛好興趣以及搜索偏好等，這些都可以通過數(shù)字媒體技術(shù)實現(xiàn)，且能鎖定目標受眾，有利于新聞媒體對目標受眾群體實施精準化的信息推送，還可以提升新聞傳播的質(zhì)量及效率。同時，此類個性化推送方式，不僅可以同時滿足不同受眾的多元化需求，還能大幅度提升受眾對于新聞的點擊率、瀏覽率。在數(shù)字媒體背景下，新聞工作者還可借助機器學(xué)習、智能算法等技術(shù)，對目標受眾實現(xiàn)智能推薦，新聞數(shù)據(jù)信息可視化不僅能夠讓受眾很快理解新聞內(nèi)容，而且還能進一步提升受眾的接受度。新聞內(nèi)容的精細化傳播還體現(xiàn)在新聞事件、內(nèi)容傳播的實時性上，早期的新聞內(nèi)容傳播通常是今天采訪、制作編輯，明天播出，但是數(shù)字媒體背景下的新聞報道內(nèi)容能夠?qū)崟r傳播和同步播出，還可以精細化傳播。在數(shù)字視頻技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、媒體技術(shù)的支持下，媒體形態(tài)發(fā)生了變化，許多數(shù)字新媒體相繼涌現(xiàn)，使得受眾在各種平臺中不僅僅是信息接收者，而且是制作新聞的主體，讓受眾可以與新聞內(nèi)容建立良好的連接，還能凸顯新聞內(nèi)容精準性傳播的交互性、實時性以及互動性。在數(shù)字媒體時代，各類媒體技術(shù)的應(yīng)用是未來的發(fā)展趨勢，可以覆蓋更多領(lǐng)域的人群。數(shù)字媒體作為一種新生事物，備受年輕人的關(guān)注與喜愛，已經(jīng)對我國當前的“90 后”“00 后”人群產(chǎn)生了很大的影響。隨著數(shù)字網(wǎng)民的逐漸增多，移動終端也會發(fā)生很大變化。因此，在數(shù)字媒體時代，新聞領(lǐng)域需要加強對新聞制作以及傳播的創(chuàng)新，切實發(fā)揮精準化傳播的優(yōu)勢，致力于全面提升新聞傳播的質(zhì)量和效果[4]。

(三)新聞制作和傳播要點

1.創(chuàng)新應(yīng)用數(shù)字技術(shù)

科技始終是第一生產(chǎn)力，特別是在數(shù)字媒體時代，更要重視數(shù)字技術(shù)，無論是各領(lǐng)域及行業(yè)，均可利用數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型和發(fā)展。新聞行業(yè)也同樣如此，需要轉(zhuǎn)變以往的新聞節(jié)目制作方式、思維，加強技術(shù)創(chuàng)新。同時，新聞媒體工作者還要具備對數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用能力以及敏感度，如此才可以在新聞制作、傳播過程中發(fā)揮效用，從而能夠制作、傳播更多高質(zhì)量的新聞節(jié)目內(nèi)容。

2.基于數(shù)字媒體受眾關(guān)系

在數(shù)字媒體時代，新聞工作者應(yīng)用數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新新聞行業(yè)模式，讓受眾的身份也發(fā)生了很大改變，受眾不僅僅是信息接收者，還是信息發(fā)布者。新聞媒體人要選擇多樣化的方式，了解受眾的新聞內(nèi)容偏好以及興趣，制作出符合受眾個性化需求的新聞內(nèi)容。由此，不僅可以加強與受眾之間的互動與聯(lián)系，而且還可以激發(fā)受眾的自主能動性，讓受眾能夠在新聞節(jié)目制作、傳播中積極地參與、互動。例如，受眾可以把自己存儲以及檢索的素材資源傳輸?shù)交ヂ?lián)網(wǎng)平臺中，通過節(jié)目制作加工，可以同步發(fā)布到各種平臺中，還可以提取關(guān)鍵話題，引導(dǎo)人們互動，從而能夠發(fā)揮受眾的主體性，讓受眾可以把節(jié)目制作、傳播視為自己的一項任務(wù)，還能利用數(shù)字技術(shù)及平臺，拉近與受眾之間的距離[5]。

3.賦予節(jié)目多元化、個性化

如今的生活節(jié)奏日益加快，生活模式也發(fā)生了很大變化，受眾對于碎片化信息的要求也越來越高。同時，諸多新媒體平臺也在想盡方法增強與受眾群體之間的黏性，使得傳統(tǒng)電視新聞的集成化作用逐漸減弱，不再局限于電視新聞，而是更傾向于數(shù)字媒體新聞。在數(shù)字媒體時代，受眾還可以在平臺中隨時隨地檢索自己喜歡的新聞內(nèi)容，充分體現(xiàn)出了新聞內(nèi)容的多元化、個性化特征，而新聞媒體人也可根據(jù)各個平臺了解不同群體對新聞內(nèi)容的追求以及喜好，有利于提升受眾的忠誠度，還能受到受眾的喜愛與關(guān)注。而新聞節(jié)目的多元化以及個性化是融合統(tǒng)一的?？紤]到新聞節(jié)目受眾群體的需求日益?zhèn)€性化，新聞媒體工作者需與時俱進地更新新聞制作、傳播理念，引入數(shù)字媒體時代的信息技術(shù)，賦予新聞節(jié)目以特色和活力。在數(shù)字媒體時代，各類數(shù)字技術(shù)使新聞節(jié)目制作空間進一步拓展，新聞媒體人可以在新聞制作、傳播方面創(chuàng)新、優(yōu)化，融入趣味性、創(chuàng)意性元素，以此提升新聞節(jié)目傳播的質(zhì)量及效果[6]。同時，數(shù)字媒體能夠借助大數(shù)據(jù)分析受眾的興趣偏好，為受眾推送個性化的新聞內(nèi)容，由此能夠更好地促進新聞內(nèi)容的傳播和轉(zhuǎn)化。另外，還可以通過在線評論、網(wǎng)上投票以及在線調(diào)查等多樣化的方式，讓受眾在參與新聞生產(chǎn)、傳播期間進一步增強彼此之間的黏性，實現(xiàn)互動式的新聞個性化傳播，還能讓受眾更深層次地了解新聞報道的真實內(nèi)容。而新聞媒體工作者也可借助數(shù)字媒體監(jiān)測技術(shù)，實時監(jiān)測、反饋新聞傳播的質(zhì)量及效果，以便后期結(jié)合各項數(shù)據(jù)實時調(diào)整和優(yōu)化，為用戶傳遞更多極具深度、優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，讓受眾了解更多的新聞。

四、結(jié)語

綜上所述，探究數(shù)字媒體時代的新聞制作和傳播策略極具現(xiàn)實價值和意義。新聞領(lǐng)域方面的工作人員需要深入解讀數(shù)字媒體的概念，意識到數(shù)字媒體時代新聞制作與傳播的意義，精準預(yù)判數(shù)字媒體時代的發(fā)展態(tài)勢，與時俱進地更新新聞制作和傳播理念，在新聞制作和傳播過程中引入數(shù)字媒體技術(shù)，以此來實現(xiàn)對新聞節(jié)目的創(chuàng)新和完善，還能將處理問題的工作思路持續(xù)拓寬，順應(yīng)數(shù)字媒體時代的發(fā)展需求，推動新聞業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。