融媒體時代深度報道的挑戰(zhàn)與創(chuàng)新探析

◎潘春燕

(臺州市新聞傳媒中心，浙江 臺州 318000)

隨著科技的快速發(fā)展，融媒體逐漸深入人們生活的各個角落。在這個數(shù)字化時代，人們對于新聞、資訊和娛樂的需求也日益增長。在這樣的背景下，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不再能夠滿足人們的需求，而新興的融媒體則成為了新的發(fā)展趨勢。融媒體不僅可以為用戶提供更加全面、多元化的信息服務，而且還可以通過互動性和參與性來增強用戶的體驗感。因此，在融媒體視角下探索深度報道具有較強的現(xiàn)實意義。

一、融媒體時代背景下深度報道面臨的挑戰(zhàn)

深度報道是一種詳盡且具有見解的新聞報道方式。相比“快餐式”新聞，它著重深入研究主題，詳細講述和解析新聞事件或社會問題的發(fā)生、發(fā)展到結果，包括其背后的因果關系，從而揭示事件的本質和含義，并進行趨勢探索。它的主要目的是通過深入剖析新聞主體及客體之間的邏輯關系，來幫助公眾理解復雜的新聞事件或問題。在深度報道的文本構建上，重點在于深度即達到深刻理解事件的精確性和廣度、整體關聯(lián)的廣博性兩個主要方面。所以深度報道是以深入分析和批判性思考為標志的新聞報道方式[1]。

(一)信息獲取難度增加

在現(xiàn)代社會中，信息源的多元化和分散性給深度報道帶來了挑戰(zhàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)及社交媒體的廣泛應用，信息的生成者和傳播者可以是每一個普通的互聯(lián)網(wǎng)用戶。用戶通過各種渠道發(fā)布信息，使得信息的種類和數(shù)量按照指數(shù)級別增長。雖然這種狀況為人們提供了更豐富的信息選擇，但同時也使得信息過于分散，形成一種信息源的“碎片化”。由于信息的調查、篩選和核驗工作變得極為復雜和困難，對深度報道的研究工作帶來了很大的挑戰(zhàn)。特別是在傳統(tǒng)媒體中，記者需要花費更多的時間和精力去獲取、核實、分析這些碎片化的信息，以確保報道的深度和準確性，這也無疑提高了傳統(tǒng)媒體深度報道的難度和挑戰(zhàn)度[2]。

(二)內容創(chuàng)新壓力增大

在信息爆炸的時代背景下，面對碎片化信息的沖擊，受眾的閱讀方式逐漸偏向于“快餐式”，已經(jīng)習慣了迅速消化海量信息的方式。這種習慣的興起，使得人們更偏愛如短視頻、社交媒體等短小、快節(jié)奏的信息傳播形式。這意味著受眾更傾向于瀏覽簡短、有趣、易于理解的新聞。而深度報道具有滯后性、系統(tǒng)性和復雜性，在一定程度上難以滿足受眾在當前時代背景下的閱讀習慣。所以在融媒體環(huán)境中，深度報道如何吸引更廣泛的受眾，提高新聞信息的可讀性，使之既具有深度又符合當下受眾“短、平、快”的新聞閱讀習慣，成為深度報道內容編輯的一大挑戰(zhàn)。

因此，為了吸引受眾的眼球，深度報道需要注重其可讀性和可視化效果，以增強其吸引力。與傳統(tǒng)新聞報道相比，深度報道需要更多的時間和精力來撰寫和編輯。在數(shù)字化時代，新聞報道的速度和效率也成為了考量其是否能夠被廣泛傳播的因素。然而，深度報道通常需要花費更長的時間來調查和分析事件，制作一篇深度報道可能需要數(shù)天或數(shù)周的時間。這樣的時間投入可能會使得記者錯過一些突發(fā)事件或熱點話題，從而影響其報道的時效性和熱度。深度報道還需要不斷創(chuàng)新其內容和形式，以保持新穎性和吸引力。在數(shù)字化時代，創(chuàng)新是吸引受眾和保持市場競爭力的關鍵。深度報道需要通過獨特的視角、深入的調查和分析、生動的呈現(xiàn)方式等來獲得受眾的關注和認可，從而使其具有更高的傳播價值[3]。

(三)公信力受到質疑

首先，社交媒體的普及讓信息的傳播更加民主化，大眾媒體的中心地位被削弱。用戶可以隨意發(fā)布自己的觀點和評論，而這些直觀且個性化的信息常常受到眾人的廣泛關注和追捧。但有時這些評論和觀點的真實性、準確性并未得到充分保證。相比之下，深度報道通?；诖罅康那捌谡{查和研究，嚴謹性和權威性更勝一籌，但也因此產(chǎn)生了與社交媒體觀點的沖突，引發(fā)了公眾對其真實性的質疑。

其次，社交媒體的即時更新和短平快的特性也形成了對深度報道的挑戰(zhàn)。深度報道需要探求事件的本質和背后的深層次原因，這既需要大量的時間和精力，也需要專業(yè)學識和縱深的思考。在融媒體時代，快速的信息更新以及用戶對快速消費的需求使得深度報道的公信力面臨挑戰(zhàn)。

再者，社交媒體的病毒式傳播方式以及算法推薦機制可能會引導用戶進入“信息繭房”，導致信息流的單向化，甚至形成極端的社會觀點，而深度報道并非每一時刻都能與主流的、熱門的觀點相一致。

最后，社交媒體的問世也改變了公眾對媒體報道的期待和閱讀方式，公眾更愿意在輕松愉快的氛圍中獲取各種信息，對理性、嚴肅的深度報道產(chǎn)生了偏見。

整體而言，社交媒體的普及和影響力代表了信息傳播形式的改變，這必然會給深度報道的公信力帶來挑戰(zhàn)。深度報道需要及時調整自己的報道方式和形式，結合社交媒體的優(yōu)點，以適應融媒體時代的發(fā)展，提升自身的公信力。

二、融媒體時代背景下深度報道創(chuàng)新的意義

(一)提高新聞報道的質量和效果

深度報道需要通過大量的采訪和實地調查，才能揭示出事實，這些時間和精力的消耗也決定了深度報道的難度和復雜程度。而融媒體技術的應用可以使深度報道變得更加生動、直觀、豐富，從而更好地吸引受眾的注意力，提高報道的傳播效果和影響力。此外，利用數(shù)據(jù)分析和可視化技術，可以讓受眾更加清晰地了解事件或主題的本質和規(guī)律，進而提高人們的認識和理解水平。

(二)增強媒體的競爭力

在融媒體時代，傳統(tǒng)媒體面臨著來自各個方面的競爭壓力，包括網(wǎng)絡媒體、社交媒體等新型媒體的興起。這些媒體依靠創(chuàng)新的方式來吸引受眾，而深度報道的創(chuàng)新也是一種重要的競爭策略。通過采用新穎的視角、方法和手段，不斷創(chuàng)新深度報道的形式和內容，可以提升媒體的影響力和公信力，進而贏得更多的受眾和市場份額。

(三)有助于推動新聞傳播形式的變革

在融媒體時代，傳統(tǒng)的新聞報道形式已經(jīng)不再適應快速發(fā)展的媒體環(huán)境，需要不斷嘗試創(chuàng)新傳播方式。深度報道的創(chuàng)新可以提供各種新的呈現(xiàn)方式和平臺，如視頻、音頻、圖文等多種形式，同時也可以通過社交媒體等新型傳播渠道來擴大報道的受眾范圍和影響力。

三、融媒體時代下深度報道的創(chuàng)新策略

(一)整合資源，增強內容的吸引力

融媒體時代下深度報道的創(chuàng)新需要整合各種資源，包括人力、財力、技術和平臺等，才能實現(xiàn)高質量的報道。以抖音平臺中浙江日報官方媒體的“潮新聞”賬號為例，粉絲量為2 275.4 萬，其中的《關注抗洪救援》欄目深度報道作品數(shù)量為65 條，時間為2023 年7 月30 日至8 月6 日之間。其整合資源方法如下。

1.人力資源整合

在深度報道過程中，需要有專業(yè)的記者團隊進行采訪、撰寫文章，并且需要專業(yè)的編輯團隊進行審核和修改。此外，還需要配備攝像、攝影等專業(yè)人員制作相關視頻和圖片。這些人力資源可以通過組建專門的跨部門團隊來實現(xiàn)整合?！蛾P注抗洪救援》欄目在2023 年7 月30 日至8 月6 日之間發(fā)布了65 條作品，作品內容涵蓋北京門頭溝、河北邯鄲、汕尾、天津、保定、涿州等區(qū)域，能夠在短時間內拍攝、獲取相關信息，依托于整合后的人力資源支持。

2.財力資源整合

深度報道需要投入大量的經(jīng)費，包括采訪、出行、設備、稿件制作等方面的費用。這些費用可以通過整合財務資源，如廣告收入、贊助商、政府補貼等渠道來獲得。

3.技術資源整合

在深度報道過程中，需要運用一系列先進的技術手段，如人工智能分析、虛擬現(xiàn)實技術等。這些技術資源可以通過與科技公司等機構進行合作來實現(xiàn)整合。

4.平臺資源整合

在抖音平臺上展開深度報道，需要充分利用平臺的優(yōu)勢，如大量用戶、流行語言等?？梢酝ㄟ^與抖音平臺合作，開發(fā)專門的欄目，并且通過投放廣告等方式提升關注度和曝光率?！俺毙侣劇北阍谫~號內部將抗洪救援相關內容匯總為了《關注抗洪救援》欄目，利用抖音平臺機制，有針對性地將深度報道內容加以匯總。并且還針對抗洪救援欄目的特點，選擇了一些具有創(chuàng)新性的報道方式，如除了常規(guī)的文字報道外，還配合了短視頻和圖文并茂的報道，使得報道更加生動、直觀，并采用生動幽默的文案，提升報道內容的吸引力。比如，《關注抗洪救援》欄目中的第三條作品，“洪水退去，武警幫涿州群眾清淤消殺，市民：果然帥的都交給國家了”。在深度報道的同時，通過抖音平臺的直播功能，與受災群眾進行互動交流，增強互動性和真實性。借助明星的影響力，在深度報道中引入著名的演員、歌手等人物進行宣傳和助陣，吸引更多的用戶關注。比如《關注抗洪救援》欄目中的第53 條作品，“王寶強捐資助家鄉(xiāng)河北抗洪，親歷親為派發(fā)物資”。通過以上的整合資源和創(chuàng)新策略，抗洪救援欄目的深度報道在浙江日報官方媒體的“潮新聞”賬號上，引發(fā)了非常好的反響，其關注度和曝光率也得到了極大的提升，《關注抗洪救援》欄目已經(jīng)獲得1.1 億次播放量。

(二)數(shù)據(jù)挖掘，拓展內容廣度

數(shù)據(jù)挖掘可以幫助工作人員更好地獲取信息、素材、發(fā)現(xiàn)隱藏的關聯(lián)以及分析趨勢，提高報道的準確性和深度，具體運用策略如下。

1.挖掘信息

很多有價值的素材可以為深度報道提供支持。例如，可以向政府、高校等相關權威部門獲取資料，完善報道內容。也可通過數(shù)據(jù)挖掘技術，自動收集并分析其他媒體中的報道，快速找到與話題相關的信息。2023 年6 月，從相關部門獲悉臺州市探索實踐的、浙江省唯一的“藍色循環(huán)”項目有望獲聯(lián)合國環(huán)保類最高獎“地球衛(wèi)士獎”，臺州市新聞傳媒中心記者抓住“第一”這個數(shù)據(jù)，及時跟進，提前拍攝、采訪、搜集相關新聞素材。聯(lián)合國官網(wǎng)一公布獲獎結果，在望潮新聞客戶端立即刊發(fā)短視頻、消息，吸取流量。第二天，刊發(fā)近3 000 字的深度報道，圖文并茂闡述獲獎的背后故事，前后聯(lián)動，累計閱讀量突破20 萬。

2.發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)之間的關系

不同領域或行業(yè)中的數(shù)據(jù)都存在一定的關聯(lián)性，通過數(shù)據(jù)挖掘技術可以發(fā)現(xiàn)這些隱藏的關聯(lián)，使得報道內容形成完整的邏輯鏈，為受眾提供有價值、有深度的報道。以《浙江日報》2021 年3 月4 日發(fā)布的《集中養(yǎng)殖、野化訓練、科學放流，我省大力保護與修復漁業(yè)資源——大黃魚：“王者”歸來的傳奇》為例，該報道依托于浙江海洋大學牽頭專家團隊實施的東海野生大黃魚資源修復工程，深度分析了野生大黃魚的歷史，以及浙江省政府對于海洋生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的態(tài)度。通過漁民“撈起1 500 多斤”的野生大黃魚，呈現(xiàn)浙江海洋生態(tài)可持續(xù)發(fā)展方面的建設成果?；诖耍榻B了“大黃魚歸來”的背后故事和對于生態(tài)保護的啟示，從大黃魚的族群、研究現(xiàn)狀、基因數(shù)據(jù)等方面說明了大黃魚的種群結構、生存習性。再將報道內容引入到浙江海洋大學牽頭專家團隊實施東海野生大黃魚資源修復工程的起因及具體措施：“200 萬尾魚寶寶接受野化訓練”，最后向受眾解釋了大黃魚的七個品種。該報道深度解析了大黃魚的背景、習性，漁民過度捕撈對生態(tài)環(huán)境的破壞，以及政府、高校對海洋生態(tài)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展做出的努力、采取的措施以及效果，報道內容緊緊圍繞“大黃魚歸來”這一主題，為受眾呈現(xiàn)了前因后果完整的深度報道。

(三)持續(xù)關注熱點事件，擴大報道范圍

持續(xù)關注熱點事件需要工作人員具備快速獲取信息、分析信息、發(fā)布信息的能力，具體要求如下。

1.利用定制化的機器人

定制化的機器人可以幫助工作人員快速獲取最新的信息。通過指定關鍵詞、設置指標等方式，機器人能夠自動收集并整理出與該事件有關的信息，便于工作人員進行后續(xù)分析和報道。

2.掌握社交媒體上的話題

社交媒體上的話題往往是熱點事件的重要反映。工作人員可以通過監(jiān)測社交媒體平臺上的話題，關注用戶的評論、轉發(fā)等行為，來了解事件的發(fā)展進程及影響因素，并將其轉化成具體的報道內容。

3.與專業(yè)人士建立緊密聯(lián)系

專業(yè)人士在熱點事件中往往扮演著重要的角色。與專業(yè)人士建立緊密的聯(lián)系，可以幫助工作人員更好地了解事件的背景、影響因素及相關政策等內容，從而更準確地判斷其前景和發(fā)展趨勢，并呈現(xiàn)有價值的報道內容。

以抖音平臺中浙江日報官方媒體的“潮新聞”賬號中的杭州亞運會深度報道欄目為例，該賬號將杭州亞運會作為一個專門的主題進行設立，不斷更新相關新聞和信息，并且通過各種形式不斷推出深度報道文章和視頻。截至2023 年年10 月30 日，《杭州亞運會》欄目已經(jīng)發(fā)布作品449 條，獲得46 億的播放量。除了在抖音平臺上進行深度報道外，還可以通過整合其他社交媒體平臺的資源來擴大報道范圍。例如，通過微信公眾號、新浪微博等平臺進行推廣，定期發(fā)表相關信息和文章，提升用戶的關注度。通過人工智能技術對杭州亞運會的相關話題進行監(jiān)測和分析，把握用戶的需求和關注點，并據(jù)此制定相應的深度報道策略。不斷通過著名運動員或明星的影響力提升杭州亞運會深度報道欄目的傳播力，以此吸引更多的用戶關注和參與。同時，將社交媒體中的熱點加入深度報道中，以此增強報道效果，比如，該欄目10 月7 日發(fā)布的“杭州亞運會羽毛球男單決賽中國選手石宇奇出場，現(xiàn)場放起《我姓石》”，該視頻獲贊265.8 萬，分享超173 萬，傳播效果極佳。

四、結語

融媒體作為一種新型的媒體形態(tài)，已經(jīng)成為了媒體傳播領域的重要趨勢。作為媒體從業(yè)者不僅需要把握融媒體的發(fā)展趨勢和技術特點，而且還需要具備創(chuàng)新的精神和全局的視野，以適應這個快速變化的時代。希望在未來的發(fā)展中，融媒體能夠更好地服務于人們的生活和工作，為社會的進步和發(fā)展作出更大的貢獻。