地理標(biāo)志視域下湘繡保護(hù)與發(fā)展研究

摘要：湘繡是我國(guó)第一批加入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄的傳統(tǒng)美術(shù)工藝，自中華人民共和國(guó)成立以來(lái)幾經(jīng)沉浮，其傳承和發(fā)展一直面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。文章以地理標(biāo)志政策為出發(fā)點(diǎn)，剖析地理標(biāo)志如何賦能湘繡發(fā)展，探索湘繡如何通過(guò)地理標(biāo)志體系應(yīng)對(duì)面臨的困境，列舉地理標(biāo)志體系下湘繡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略，并以此作為延伸，總結(jié)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)實(shí)踐過(guò)程中的經(jīng)驗(yàn)。研究發(fā)現(xiàn)，地理標(biāo)志保護(hù)制度有助于開(kāi)發(fā)湘繡的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、文化價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，擴(kuò)大了湘繡的生存發(fā)展空間。然而，湘繡地理標(biāo)志保護(hù)和發(fā)展仍然有很長(zhǎng)的路要走，雖然湘繡借助地理標(biāo)志標(biāo)簽，在實(shí)踐中取得了一定的突破，但未來(lái)還需要不斷進(jìn)行資源優(yōu)化，努力挖掘更多的可能。基于此，文章提出五條舉措：搭建權(quán)威的普及平臺(tái)，提高對(duì)地理標(biāo)志體系的認(rèn)可度；不斷完善相關(guān)法律，健全地理標(biāo)志保護(hù)體系；守正創(chuàng)新，在質(zhì)量和信用保證方面下功夫；各類(lèi)主體各司其職，共同推動(dòng)湘繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展；講好品牌故事，樹(shù)立別具一格的產(chǎn)品形象。湘繡的成功案例能夠?yàn)槠渌幕a(chǎn)業(yè)提供參考，文化產(chǎn)業(yè)要繁榮發(fā)展，應(yīng)當(dāng)拋棄單一的創(chuàng)新模式，除了向內(nèi)突破、精益求精，還需要向外發(fā)展更多的優(yōu)質(zhì)伙伴，實(shí)現(xiàn)共贏甚至多贏。

關(guān)鍵詞：地理標(biāo)志；湘繡；保護(hù)；發(fā)展；知識(shí)產(chǎn)權(quán)

中圖分類(lèi)號(hào)：J523.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2024）22-0-03

現(xiàn)行《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》對(duì)地理標(biāo)志（Geo-graphical Indication，GI）的定義如下：“地理標(biāo)志是指標(biāo)示某商品來(lái)源于某地區(qū)，該商品的特定質(zhì)量、信譽(yù)或者其他特征，主要由該地區(qū)的自然因素或者人文因素所決定的標(biāo)志。”湘繡作為湖南省的地理標(biāo)志產(chǎn)品，至今已有2 000多年的歷史，與蘇繡、蜀繡和粵繡合稱“四大名繡”，是以長(zhǎng)沙為中心的刺繡工藝品的總稱。湘繡融合了蘇繡和粵繡兩大名繡的優(yōu)點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)寫(xiě)實(shí)，具有色彩鮮艷、形神兼具的特征，精品湘繡是我國(guó)工藝美術(shù)領(lǐng)域的亮麗名片，其中以“鬅毛針”獅虎繡、雙面異繡等最有名。文章以湘繡為例，探索地理標(biāo)志保護(hù)和發(fā)展路徑，為中國(guó)傳統(tǒng)工藝的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和非遺發(fā)展提供寶貴的經(jīng)驗(yàn)借鑒。

1 我國(guó)地理標(biāo)志保護(hù)制度的建立與完善

世界貿(mào)易組織（World Trade Organisation，WTO）1995年第一次將地理標(biāo)志作為獨(dú)立的知識(shí)產(chǎn)權(quán)客體類(lèi)型予以保護(hù)，簽訂了《TRIPS協(xié)定》，并在第22條明確了地理標(biāo)志的定義：“本協(xié)定所稱的地理標(biāo)志是識(shí)別原產(chǎn)于一成員國(guó)境內(nèi)或境內(nèi)某一區(qū)域或某一地區(qū)的商品的標(biāo)志，而該商品特定的質(zhì)量、聲譽(yù)（Reputation）或其他特性主要可歸因于其地理來(lái)源?！薄兜乩順?biāo)志法學(xué)》總結(jié)出地理標(biāo)志的三個(gè)基本特征：一是地域指示性，二是產(chǎn)品特有性，三是因素關(guān)聯(lián)性［1］3。目前，歐盟已形成了一套成熟的地理標(biāo)志制度，致力于通過(guò)嚴(yán)格的法律規(guī)范踐行對(duì)地理標(biāo)志的保護(hù)。

隨著知識(shí)信息化進(jìn)程的加快，知識(shí)產(chǎn)權(quán)成為資本設(shè)置貿(mào)易壁壘、攫取利潤(rùn)的常用手段，技術(shù)、商標(biāo)的取得成為在知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系中制勝的關(guān)鍵。因此，我國(guó)政府鼓勵(lì)、支持、引導(dǎo)生產(chǎn)消費(fèi)過(guò)程中的各部分主體尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。中國(guó)于1985年加入《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》，擁有保護(hù)原產(chǎn)地名稱的權(quán)利，并履行相關(guān)的保護(hù)義務(wù)［2］。此后，我國(guó)展開(kāi)了一系列的地理標(biāo)志保護(hù)立法實(shí)踐：國(guó)家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局在1999年發(fā)布了《原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護(hù)規(guī)定》，初步確立了有中國(guó)特色的地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)制度；2001年10月27日，我國(guó)對(duì)《商標(biāo)法》進(jìn)行了修訂，明確了地理標(biāo)志的定義，地理標(biāo)志由此成為法律層級(jí)保護(hù)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)；2005年，國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局發(fā)布了《地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)規(guī)定》，正式建立了我國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)制度；2008年，農(nóng)業(yè)部制定并實(shí)施《農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志管理辦法》，隨后頒布《農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記程序》和《農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志使用規(guī)范》，在此基礎(chǔ)上啟動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記認(rèn)定工作。至此，我國(guó)形成了工商部門(mén)注冊(cè)地理標(biāo)志商標(biāo)、質(zhì)檢部門(mén)認(rèn)證地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)、農(nóng)業(yè)部登記農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志三種并行的地理標(biāo)志保護(hù)模式。目前，我國(guó)通過(guò)該“三元模式”，搭建了完整的地理標(biāo)志保護(hù)體系法律框架［1］28。

2 地理標(biāo)志體系下的湘繡發(fā)展

研究發(fā)現(xiàn)，地理標(biāo)志標(biāo)簽對(duì)消費(fèi)者溢價(jià)支付意愿有顯著影響［3］。主要有以下三個(gè)方面的原因：首先，地理標(biāo)志產(chǎn)品一般產(chǎn)自特定地區(qū)，有得天獨(dú)厚的生產(chǎn)條件和獨(dú)具特色的生產(chǎn)方法，有助于激發(fā)消費(fèi)者的地域情結(jié)；其次，地理標(biāo)志產(chǎn)品作為勞動(dòng)成果結(jié)晶，有地理標(biāo)志相關(guān)法律的質(zhì)量、信譽(yù)保證，消費(fèi)者更愿意為這樣的產(chǎn)品支付額外的費(fèi)用；最后，作為消費(fèi)符號(hào)，地理標(biāo)志將琳瑯滿目的商品打上商業(yè)標(biāo)記進(jìn)行區(qū)分，有助于相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)的良性循環(huán)，方便相關(guān)產(chǎn)品在市場(chǎng)供需中尋求平衡。作為文化符號(hào)，地理標(biāo)志側(cè)重展現(xiàn)文化的魅力，保護(hù)文化獨(dú)特性。地理標(biāo)志體系為相關(guān)商品的生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)保駕護(hù)航，與湘繡保護(hù)與發(fā)展的需要不謀而合。

要想使湘繡作為消費(fèi)品流入市場(chǎng)，就需要解決產(chǎn)品的供應(yīng)、需求平衡問(wèn)題。一方面，湘繡雖然有較高的美學(xué)價(jià)值和文化價(jià)值，但實(shí)用性有限，在競(jìng)爭(zhēng)中存在薄弱之處；另一方面，湘繡產(chǎn)品存在單一化問(wèn)題，需要延長(zhǎng)產(chǎn)品鏈，但是研發(fā)投入缺乏動(dòng)力。與此同時(shí)，地理標(biāo)志的標(biāo)簽有兩大優(yōu)勢(shì)，一是幫助打造品牌名片，從產(chǎn)品的產(chǎn)地即生產(chǎn)端入手，為產(chǎn)品樹(shù)立立體形象提供平臺(tái)，提高產(chǎn)品附加值；二是作為商業(yè)標(biāo)記，為通過(guò)了內(nèi)部篩選的產(chǎn)品就質(zhì)量、信譽(yù)進(jìn)行擔(dān)保，肯定產(chǎn)品的獨(dú)特價(jià)值。面對(duì)創(chuàng)新和守正的雙重風(fēng)險(xiǎn)，深耕地理標(biāo)志體系的助推模式，有助于湘繡產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出更蓬勃的生命力。

地理標(biāo)志制度不僅肯定了湘繡的實(shí)用價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，還為其附加了文化價(jià)值和品牌價(jià)值。同時(shí)湘繡附加值的提升，將反哺地理標(biāo)志的建設(shè)。就文化和美學(xué)價(jià)值而言，湘繡作為具有中國(guó)特色的民間工藝美術(shù)產(chǎn)品，具有難以替代的獨(dú)特文化品位，有助于提升地理標(biāo)志品牌產(chǎn)品的文化審美；就反哺品牌價(jià)值而言，在湘繡產(chǎn)品不斷輸出的同時(shí)，地理標(biāo)志品牌產(chǎn)品的影響力也在逐漸擴(kuò)大，這有助于推動(dòng)地理標(biāo)志體系的建設(shè)和發(fā)展，提高地理標(biāo)志品牌在國(guó)際社會(huì)的知名度，擴(kuò)大地理標(biāo)志品牌的傳播范圍。

近年來(lái)，整合地理標(biāo)志資源發(fā)展湘繡的實(shí)踐卓有成效，其中，湖南省長(zhǎng)沙市開(kāi)福區(qū)通過(guò)推進(jìn)地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)建設(shè)，將地理標(biāo)志保護(hù)與湘繡產(chǎn)業(yè)結(jié)合，推動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。2023年，沙坪湘繡地理標(biāo)志相關(guān)產(chǎn)值達(dá)到2.207億元，推動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。

3 地理標(biāo)志賦能湘繡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

第一，搭建權(quán)威的普及平臺(tái)，提高對(duì)地理標(biāo)志體系的認(rèn)可度。當(dāng)代年輕人對(duì)地理標(biāo)志的關(guān)注度有待提高，識(shí)別相關(guān)特色產(chǎn)品的意識(shí)薄弱，產(chǎn)權(quán)歸屬意識(shí)的薄弱會(huì)弱化文化認(rèn)同感，不利于形成“生產(chǎn)—消費(fèi)”良性供需循環(huán)。一些消費(fèi)者不了解什么是地理標(biāo)志，支付溢價(jià)的意愿不強(qiáng)［4］。因此，政府要鼓勵(lì)、支持、引導(dǎo)相關(guān)主體積極參與平臺(tái)搭建，平臺(tái)的信息傳播功能能夠反饋給生產(chǎn)端更多的產(chǎn)品附加值，并且借助平臺(tái)可以背靠地理標(biāo)志資源，規(guī)避形式復(fù)制的惡性競(jìng)爭(zhēng)。

第二，不斷完善相關(guān)法律，健全地理標(biāo)志保護(hù)體系。《中華人民共和國(guó)民法總則》及《中華人民共和國(guó)民法典》將地理標(biāo)志列為獨(dú)立的知識(shí)產(chǎn)權(quán)客體后，選擇哪種地理標(biāo)志保護(hù)模式、如何完善制度設(shè)計(jì)的問(wèn)題逐漸顯現(xiàn)出來(lái)，成為重大課題［5］。商標(biāo)法和專(zhuān)門(mén)法（《地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)規(guī)定》和《農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志管理辦法》）作為兩類(lèi)并行的法規(guī)，給地理標(biāo)志的申報(bào)、使用帶來(lái)了很大困擾，給地方政府帶來(lái)了一大難題。專(zhuān)門(mén)立法應(yīng)采用產(chǎn)品保護(hù)模式，以此為基點(diǎn)區(qū)分兩類(lèi)性質(zhì)不同的制度，并合理劃分、調(diào)整領(lǐng)域，可建立起規(guī)范有序的銜接配合機(jī)制，從而形成有機(jī)統(tǒng)一的保護(hù)制度［6］。地理標(biāo)志的認(rèn)證應(yīng)當(dāng)突破產(chǎn)品保護(hù)范圍的局限性，考慮到人類(lèi)主觀意識(shí)造成誤解的可能，充分激發(fā)地理標(biāo)志在保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)中的創(chuàng)造性運(yùn)用，為知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)提供更多可遵循的判例。通過(guò)不斷完善地理標(biāo)志法律法規(guī)，加入這一體系的產(chǎn)品將獲得更加廣闊的發(fā)展空間，賦能文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

第三，守正創(chuàng)新，在質(zhì)量和信用保證方面下功夫?？v觀目前市場(chǎng)的流通情況，可以發(fā)現(xiàn)資源滯塞問(wèn)題頻發(fā)，在老店經(jīng)營(yíng)舉步維艱的情況下，新店還在源源不斷地出現(xiàn)，要縮短留住消費(fèi)者的周期，就要提高產(chǎn)品的質(zhì)量，以此為支點(diǎn)撬動(dòng)訂單數(shù)量提升。以淘寶湘繡店鋪王的手創(chuàng)為例，該店自入駐電商平臺(tái)以來(lái)，一直在更新主頁(yè)動(dòng)態(tài)。由于產(chǎn)品種類(lèi)豐富，并且有成熟的售后保證，該店目前擁有良好的口碑，積攢了一大批穩(wěn)定的客流。地理標(biāo)志產(chǎn)品的生產(chǎn)者只有嚴(yán)格管控生產(chǎn)線，堅(jiān)守產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的理念，在保證質(zhì)量口碑的同時(shí)堅(jiān)持創(chuàng)新理念，與時(shí)俱進(jìn)，才能獲得更好的發(fā)展。

第四，各類(lèi)主體各司其職，共同推動(dòng)湘繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展。一是政府可以通過(guò)報(bào)銷(xiāo)項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)、提供專(zhuān)項(xiàng)稅收優(yōu)惠、加強(qiáng)保護(hù)性基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等舉措，引導(dǎo)各類(lèi)主體積極生產(chǎn)、有效經(jīng)營(yíng)，如在湖南長(zhǎng)沙設(shè)立的湘繡保護(hù)基地將項(xiàng)目作為切入口，通過(guò)項(xiàng)目合作整合湘繡資源，建立了成熟的產(chǎn)銷(xiāo)體系，產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)國(guó)內(nèi)外；二是湘繡企業(yè)和湘繡保護(hù)單位要以政策為導(dǎo)向凝聚向心力，依托政策扶持排除市場(chǎng)阻礙，同時(shí)應(yīng)當(dāng)注重產(chǎn)品創(chuàng)新，可以結(jié)合現(xiàn)代元素、時(shí)尚元素開(kāi)發(fā)具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的湘繡新品，此外還可以尋求跨界合作，將湘繡元素與日用品、飾品等結(jié)合，拓寬市場(chǎng)渠道；三是高等院校、高職院校等教育單位可以和湘繡相關(guān)企業(yè)、相關(guān)保護(hù)單位合作，通過(guò)產(chǎn)學(xué)合作助力工藝升級(jí)，在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的牽頭下，開(kāi)發(fā)湘繡的更多可能［7］。

第五，講好品牌故事，樹(shù)立別具一格的產(chǎn)品形象。故事是品牌的話語(yǔ)。地理標(biāo)志產(chǎn)品用故事將自然和人聯(lián)結(jié)起來(lái)，在潛移默化中影響消費(fèi)者的認(rèn)知和評(píng)價(jià)。此外，隨著產(chǎn)品電商化進(jìn)程加快，品牌故事的廣泛傳播將為品牌帶來(lái)關(guān)鍵詞、高頻詞、主題分類(lèi)搜索的額外熱度。以平陰玫瑰為例，講述平陰縣玫瑰種植的故事，能使更多人愿意了解這一產(chǎn)品，最終有效提高產(chǎn)品的銷(xiāo)量。地理標(biāo)志產(chǎn)品的形象也會(huì)影響地理標(biāo)志品牌的形象，因此在通過(guò)故事講述打造品牌形象時(shí)，要保證產(chǎn)品的真實(shí)性。以產(chǎn)品監(jiān)管保障為基礎(chǔ)，加上深入人心的好故事，湘繡產(chǎn)品將獲得更大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

4 結(jié)語(yǔ)

湘繡幾經(jīng)沉浮，如今還在尋求轉(zhuǎn)型突破。部分手藝人已經(jīng)轉(zhuǎn)移目光，跳出傳統(tǒng)的實(shí)體店框架，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，運(yùn)用直播等形式傳播湘繡的文化價(jià)值和工藝；部分單位開(kāi)始重視信息網(wǎng)絡(luò)的動(dòng)態(tài)作用，逐漸完善“生產(chǎn)—展覽—消費(fèi)”三位一體的完整設(shè)施建設(shè)，吸引了一批批游客和消費(fèi)者。政府居于重要位置，要明晰定位、明確職責(zé)，充分發(fā)揮各主體的優(yōu)勢(shì)，為實(shí)現(xiàn)有序融合工作添磚加瓦。生產(chǎn)者和傳承者處在生產(chǎn)的起點(diǎn)位置，要共同肩負(fù)起使湘繡產(chǎn)業(yè)更加繁榮的責(zé)任，為新發(fā)展模式破除壁壘。地理標(biāo)志在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的標(biāo)記區(qū)分作用和知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬的劃分作用，有利于湘繡打造品牌優(yōu)勢(shì)，排除市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)障礙。利用地理標(biāo)志保護(hù)制度推廣湘繡，將文化價(jià)值與消費(fèi)需求結(jié)合起來(lái)，能使湘繡既是展覽品，又是消費(fèi)品。湘繡的保護(hù)既要守正，培養(yǎng)合適的傳承者，又要?jiǎng)?chuàng)新，尋找新的機(jī)遇，為湘繡產(chǎn)品在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地創(chuàng)造更多的有利條件。

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