國(guó)產(chǎn)手機(jī)打響“太空戰(zhàn)”

古廿

與AI大模型一樣，衛(wèi)星通信已經(jīng)成了高端智能手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)配置。

2023年年底，OPPO、榮耀同日宣布將發(fā)布支持衛(wèi)星通話的新款旗艦手機(jī)追趕華為的步伐。六個(gè)月前，華為未發(fā)先售的Mate 60 Pro成為全球首款衛(wèi)星語(yǔ)音通話智能手機(jī)。

緊隨其后，2024年1月vivo、小米、魅族等品牌均先后宣布旗下高端機(jī)型將推出首款衛(wèi)星通信手機(jī)。這一曾被華為常務(wù)董事余承東稱(chēng)為“向上捅破天”的技術(shù)，僅用了一年多的時(shí)間就要完成全行業(yè)的普及。

此前，世界知名的衛(wèi)星電話通信服務(wù)商舒拉亞（Thuraya）推出過(guò)一種“座套”產(chǎn)品，為人們使用現(xiàn)有的智能手機(jī)提供衛(wèi)星通信服務(wù)。舒拉亞官網(wǎng)上寫(xiě)著“SatSleeve+是將手機(jī)轉(zhuǎn)變?yōu)樾l(wèi)星智能手機(jī)的最快方式”。

不過(guò)對(duì)于中國(guó)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，相比這種借助第三方的服務(wù)方式，在現(xiàn)有終端智能手機(jī)的機(jī)型上，進(jìn)行升級(jí)迭代推出“超大杯”的版本，可能才是最重要的事。

從補(bǔ)位到標(biāo)配的衛(wèi)星通信

“時(shí)隔兩年后，Mate手機(jī)又回來(lái)了?！?022年9月華為Mate 50系列的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，余承東很是激動(dòng)。作為華為的高端旗艦手機(jī)，Mate系列的回歸也宣告華為將和蘋(píng)果再次開(kāi)啟一場(chǎng)硬仗。

經(jīng)歷了多重供應(yīng)鏈困境的華為，在Mate 50系列上帶來(lái)了全新的華為影像XMAGE、更抗摔的昆侖玻璃，以及全面自研的鴻蒙系統(tǒng)。可以說(shuō)，不管是在硬件層面還是軟件體驗(yàn)，均向外界展示了國(guó)產(chǎn)化的最新成果。

不過(guò)在無(wú)法搭載5G芯片的情況下，Mate 50系列的回歸并不算完美。即使在眾多方面擁有著“人無(wú)我有、人有我優(yōu)”的優(yōu)勢(shì)，但華為手機(jī)在5G功能上的缺失，依然使其在高端市場(chǎng)的產(chǎn)品力受到不少質(zhì)疑。

在Mate 50系列發(fā)布前，華為采取的策略是曲線救國(guó)。2022年6月上線了5G通信手機(jī)殼，率先實(shí)現(xiàn)了對(duì)華為P50系列的產(chǎn)品適配。因此，Mate 50系列搭載的北斗衛(wèi)星短信能力，也被外界認(rèn)為是在缺失5G生態(tài)的限制下，華為在高端市場(chǎng)另起爐灶的技術(shù)補(bǔ)位。

這個(gè)“向上捅破天”的技術(shù)，結(jié)合Mate 50系列多項(xiàng)國(guó)產(chǎn)化的產(chǎn)品力，成為華為國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量以及份額的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在整體手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量低迷的情況下逆勢(shì)上揚(yáng)，實(shí)現(xiàn)15%的銷(xiāo)量漲幅，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額占比從7%增長(zhǎng)到9.5%。

市場(chǎng)分析認(rèn)為，主要增量來(lái)自華為Mate Xs 2、Pocket S兩款折疊屏機(jī)型和Mate 50系列多款高端新機(jī)的發(fā)布。經(jīng)過(guò)一年成功的市場(chǎng)驗(yàn)證，華為去年發(fā)布的Mate 60則在上一代的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步升級(jí)為衛(wèi)星通信智能手機(jī)，成功兌現(xiàn)“遙遙領(lǐng)先”的宣言。

華為Mate 60系列一機(jī)難求的市場(chǎng)盛況，間接推動(dòng)了中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)在2023年第四季度迎來(lái)久違的復(fù)蘇，結(jié)束了連續(xù)10個(gè)季度的同比下滑。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的最新報(bào)告，中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)量在2023年第四季度同比增長(zhǎng)6.6%，達(dá)到了1.05億部。

其中，華為在第四季度同比增長(zhǎng)高達(dá)71.1%，市場(chǎng)份額15.2%，重新奪回中國(guó)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。蘋(píng)果則在第四季度同比下降9%，雖然以20.2%的市場(chǎng)份額保住了第一的位置，但是拐點(diǎn)向下的態(tài)勢(shì)明顯。

國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔表示，2022年第四季度市場(chǎng)基礎(chǔ)比較低，2023年8月華為回歸把消費(fèi)者重新拉回手機(jī)市場(chǎng)，疊加換機(jī)周期，這些因素導(dǎo)致第四季度出現(xiàn)拐點(diǎn)。

當(dāng)華為Mate 60憑借SG芯片、麒麟9000以及衛(wèi)星通信三大自研高端技術(shù)，和蘋(píng)果打了一場(chǎng)完美的翻身仗后，也進(jìn)一步催化衛(wèi)星通信成為全行業(yè)高端機(jī)型的產(chǎn)品標(biāo)配。

根據(jù)市場(chǎng)公開(kāi)的信息顯示，除了已經(jīng)發(fā)布的榮耀Magic 6 Pro之外，接下來(lái)即將亮相的小米14 Ultra、VIVO X100 Pro+、OPPO Find X7 Ultra、魅族21 Pro等新機(jī)均將支持衛(wèi)星通信功能，開(kāi)啟國(guó)產(chǎn)“超大杯”旗艦全面“捅破天”的元年。

比大模型更好用的技術(shù)牌

中國(guó)智能手機(jī)廠商過(guò)去十年的發(fā)展史，也可以說(shuō)是一部技術(shù)洗牌史。

華為在4G時(shí)代，依靠自研核心處理器麒麟系列，成為能夠和蘋(píng)果硬剛高端市場(chǎng)的自主品牌，在國(guó)內(nèi)形成“雙巨頭”格局；5G時(shí)代被迫退場(chǎng)后，米OV（小米、OPPO、VIVO）等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌先后以自研影像芯片、折疊屏，亦或是小屏全能旗艦等細(xì)分賽道，多次在4000元價(jià)位段打造出爆款。但這種產(chǎn)品上的創(chuàng)新還無(wú)法短期內(nèi)凝聚成像蘋(píng)果那樣的高端品牌影響力。

雖然最終借力4G到5G的換代升級(jí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的平均售價(jià)從2019年的2658元，提高到2023年的3480元，四年時(shí)間上漲近800元。不過(guò)作為對(duì)比，蘋(píng)果手機(jī)的平均售價(jià)也從2018年年末的793美元上漲到2023年的900美元，五年時(shí)間漲幅同樣近800元。

從這個(gè)角度看，在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)整體平均售價(jià)水漲船高的情況下，很難說(shuō)當(dāng)下沖入4000元價(jià)位段的米OV們，就已然站穩(wěn)了高端市場(chǎng)。反倒是回歸后的華為，依然以有限的技術(shù)牌在6000元價(jià)位段和蘋(píng)果打得有來(lái)有回，從側(cè)面證明了品牌高端化的深入人心。

因此，衛(wèi)星通信作為華為打出的第一張高端技術(shù)牌，其他友商能否緊跟腳步打響蘋(píng)果圍剿戰(zhàn)，也給國(guó)產(chǎn)手機(jī)高端市場(chǎng)重新洗牌6000元價(jià)位段創(chuàng)造了可能。

另外，衛(wèi)星通信技術(shù)的獨(dú)占性和稀缺性，也是其能夠作為高端技術(shù)牌打出的關(guān)鍵。

AI大模型入駐手機(jī)，原理是通過(guò)更小數(shù)量級(jí)的數(shù)據(jù)量，在不同的硬件基礎(chǔ)上突破硬件層面的限制，中低端機(jī)型也可以實(shí)現(xiàn)。而衛(wèi)星通信技術(shù)的落地，則來(lái)自于硬件層面的提升，一定周期內(nèi)將是高端機(jī)型的專(zhuān)屬。而且從用戶側(cè)使用成本、場(chǎng)景等方面來(lái)看，該技術(shù)目前也不具備在中端市場(chǎng)內(nèi)卷的價(jià)值。既有營(yíng)銷(xiāo)宣傳點(diǎn)上的稀缺性，又有小眾用戶群體的實(shí)際使用價(jià)值，決定了衛(wèi)星通信與高端機(jī)型的天作之合。

兩條路線的衛(wèi)星革命

衛(wèi)星通信在高端市場(chǎng)的價(jià)值，蘋(píng)果和三星也看得到。

與華為Mate 50系列同步，蘋(píng)果2022年發(fā)布的iPhone 14就具備了衛(wèi)星急救功能，三星更是從S23系列就開(kāi)始傳出將要搭載衛(wèi)星通信功能。不過(guò)和國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的跟進(jìn)相比，蘋(píng)果和三星相關(guān)產(chǎn)品功能在中國(guó)市場(chǎng)的落地方面均進(jìn)展緩慢。

iPhone 14系列產(chǎn)品推出衛(wèi)星急救功能后，iPhone 15系列首批支持歐洲地區(qū)衛(wèi)星通信，不過(guò)蘋(píng)果的衛(wèi)星通信與美國(guó)私人衛(wèi)星公司合作，因此國(guó)內(nèi)用戶無(wú)法使用。三星的衛(wèi)星通信則是在今年最新的旗艦系列S24產(chǎn)品上才得以實(shí)現(xiàn)，尚不確定國(guó)內(nèi)該功能的落地情況。

蘋(píng)果和三星的進(jìn)展緩慢，源于國(guó)內(nèi)外實(shí)現(xiàn)衛(wèi)星通信技術(shù)路徑的不同。在海外，馬斯克的SpaceX公司發(fā)送新衛(wèi)星的“新星舊機(jī)”模式，是衛(wèi)星大眾化的主流路線，即借用運(yùn)營(yíng)商現(xiàn)有頻段實(shí)現(xiàn)衛(wèi)星收發(fā)信號(hào)。2023年10月，SpaceX宣布推出直連手機(jī)業(yè)務(wù)，適用于市場(chǎng)上現(xiàn)有手機(jī)，預(yù)計(jì)在2024年實(shí)現(xiàn)短信發(fā)送，2025年實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音通話和上網(wǎng)。

這個(gè)模式下，衛(wèi)星發(fā)射企業(yè)是主要推動(dòng)者，直連手機(jī)業(yè)務(wù)是其衛(wèi)星商業(yè)化收益的一項(xiàng)。本質(zhì)是“衛(wèi)星+互聯(lián)網(wǎng)”商業(yè)模式下誕生的創(chuàng)業(yè)熱潮，代表有SpaceX的星鏈（Starlink）、英國(guó)企業(yè)OneWeb等。

相比通過(guò)搭建全新的衛(wèi)星通信網(wǎng)絡(luò)，再推動(dòng)消費(fèi)普及，華為采用的依托現(xiàn)有高軌衛(wèi)星等成熟衛(wèi)星系統(tǒng)的“舊星新機(jī)”模式，則快速投入市場(chǎng)?！笆謾C(jī)+衛(wèi)星”模式下華為、榮耀等當(dāng)前已推出或即將推出的衛(wèi)星通話手機(jī)均采用了該商業(yè)路線。

這種模式下，手機(jī)等終端智能產(chǎn)品廠商是主要推動(dòng)者，核心邏輯是通過(guò)技術(shù)升級(jí)縮短換機(jī)周期，實(shí)現(xiàn)從存量到增量的再洗牌，而衛(wèi)星企業(yè)只是輔助性的配角。

“新星舊機(jī)”模式走的是躍遷路線，前期投資周期長(zhǎng)，風(fēng)險(xiǎn)高。好處是搭建完成后，后期替換成本低?！芭f星新機(jī)”模式是小步快跑，快速試錯(cuò)迭代，風(fēng)險(xiǎn)低、靈活性高，可以快速進(jìn)入市場(chǎng)化運(yùn)轉(zhuǎn)。

兩種不同模式的路線，終點(diǎn)卻是相同的。根據(jù)咨詢公司Euroconsult發(fā)布的《太空經(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示，2022年全球太空經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模為4240億美元，同比增長(zhǎng)8%。在規(guī)模約3800億美元的下游市場(chǎng)中，衛(wèi)星通信占比達(dá)到38%，是第二大應(yīng)用領(lǐng)域。

那么在終點(diǎn)，誰(shuí)能搶到更多的市場(chǎng)份額，誰(shuí)就將最終勝出。更關(guān)鍵的是，在未來(lái)的6G融合通信時(shí)代，衛(wèi)星通信也將是實(shí)現(xiàn)無(wú)縫通信的關(guān)鍵一環(huán)。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，可以推進(jìn)終端換機(jī)速度的“舊星新機(jī)”模式，也為6G的推進(jìn)埋下加速動(dòng)力。

摘自微信公眾號(hào)“科技新知”