年輕人“斷親潮”來襲，對消費(fèi)沖擊幾何？

胡篤之

今年春節(jié)期間，關(guān)于“農(nóng)村出現(xiàn)以家庭為單位的斷親”的話題登上熱搜，“斷親潮”的現(xiàn)象在年輕人回村被催婚、催育后，進(jìn)一步擴(kuò)散。

其實(shí)，這樣的現(xiàn)象成為社交媒體上的熱點(diǎn)話題不足為奇。盡管很多年輕人認(rèn)為“斷親”在一定程度上會(huì)削弱家庭功能、減少宗親互助，但對于部分人而言，需要通過“斷親”減少無效社交。

這里的“斷親”主要表現(xiàn)為“懶于、疏于或不愿意同親戚互動(dòng)和交往”，簡單講就是“基本不走親戚”，而非正式的斷絕親戚關(guān)系。

因?yàn)殡S著年輕人個(gè)體抗風(fēng)險(xiǎn)能力的提升，他們不再完全依靠農(nóng)業(yè)社會(huì)下的親緣關(guān)系，自然而言就有些“親情淡漠”。而“斷親”現(xiàn)象背后，是“Z世代”消費(fèi)習(xí)慣的變遷。種種表象背后的成因，才更發(fā)人深省。

“斷親潮”形成的根源

在中國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)社會(huì)中，家庭的脆弱性使得單靠一家一戶難以抵御天災(zāi)人禍的侵襲，長期生活在同一地域且有著血緣關(guān)系的親戚便成了最好最穩(wěn)定的社交網(wǎng)絡(luò)。這種背景下，親戚關(guān)系顯得更加重要，大家都會(huì)為了提升家族的生存和發(fā)展能力，去維護(hù)小家庭的親緣關(guān)系。所以遠(yuǎn)親勝過近鄰，維護(hù)親戚關(guān)系是一種“生存智慧”。

改革開放后，我國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，城市化不斷演進(jìn)，晚婚晚育等現(xiàn)代性觀念開始蔓延，外出務(wù)工潮在全國范圍內(nèi)百一步擴(kuò)散，越來越多的80后、90后的農(nóng)村人在鄉(xiāng)土遷移過程中出現(xiàn)“斷親”行為，從物理空間與精神空間兩個(gè)維度離開老家。這使得我國家庭結(jié)構(gòu)、居住形態(tài)、社會(huì)資本、情感需求、生活方式等多方面都發(fā)生了變遷。

在快節(jié)奏、強(qiáng)競爭的現(xiàn)代生活之下，年輕人十分渴望家庭親緣關(guān)系可以成為他們依靠的港灣，但老一輩人相聚一堂，對后輩所言多為說教，并不關(guān)心年輕人的真實(shí)生活和心境。從這個(gè)角度來看，“斷親”并不是疏遠(yuǎn)，而是年輕人敬而遠(yuǎn)之的一種態(tài)度。

與此同時(shí)，隨著現(xiàn)代化、開放性、高流動(dòng)型的社會(huì)發(fā)展，中國人的社會(huì)關(guān)系結(jié)構(gòu)發(fā)生了較大的變化，以學(xué)緣而非血緣的同學(xué)關(guān)系、校友關(guān)系逐漸占據(jù)了社會(huì)關(guān)系的重要方面。中國基于學(xué)緣與地緣的社會(huì)資本結(jié)構(gòu)長期存在，但在傳統(tǒng)社會(huì)中學(xué)緣和地緣并沒有直接替代血緣聯(lián)結(jié)中的堂表兄弟關(guān)系。

總之，無論國內(nèi)還是國外，社會(huì)發(fā)展都要經(jīng)歷一個(gè)必然的轉(zhuǎn)向，那就是從依托親戚、朋友、鄰居等熟人關(guān)系，轉(zhuǎn)變?yōu)橐劳械赖?、法治、契約等規(guī)則關(guān)系?！靶〖摇苯?jīng)濟(jì)的獨(dú)立性與穩(wěn)固性不斷提高，對于由親戚組成的“大家”的依存度也就不斷降低。

更值得關(guān)注的是，年輕人“斷親”背后的經(jīng)濟(jì)鏈也在發(fā)生變化。父輩熱衷于春節(jié)走親戚，買各種拜年禮盒。“斷親潮”出現(xiàn)之后，年輕人會(huì)更喜歡用“悅己”的方式過年。

他們會(huì)選擇去旅游、看電影、和同齡友人相聚，或去買自己喜歡的東西，這種消費(fèi)趨勢越來越明顯。年輕人的“悅己”和父輩的禮品式社交，形成鮮明消費(fèi)差異，是“斷親”現(xiàn)象發(fā)展的經(jīng)濟(jì)規(guī)律之一。

并且，由于禮品價(jià)格不一，在送禮的過程中很容易摻雜攀比性和功利性，這也讓送禮“變了味”，變成一種“人情債”。年輕人也會(huì)選擇送禮，只是對非直系親屬送禮的消費(fèi)額有所下降。

透過春節(jié)消費(fèi)看“斷親潮”

“斷親潮”后，年輕人的“悅己”消費(fèi)在春節(jié)檔盡顯。

先看影視行業(yè)，在新年之際，不看一場賀歲電影，總覺得缺了點(diǎn)年味。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至2月17日，2024年春節(jié)檔（2月10日—17日）總票房突破78.43億元，超2021年春節(jié)檔78.42億元票房成績，刷新中國影史春節(jié)檔票房紀(jì)錄。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，票房排名前四的電影分別為《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》《第二十條》，單片票房都超過10億元。從電影春節(jié)檔的爆發(fā)式增長，也能看出對年輕人來說，看一場喜歡的電影，比親戚之間尬聊要有意思。

再看旅行層面。今年春節(jié)年輕人紛紛選擇“反向過節(jié)”，買票出行。根據(jù)2024年凱度發(fā)布的報(bào)告顯示，旅游出行的花費(fèi)在年輕人新年消費(fèi)的選擇排名前列。當(dāng)他們發(fā)現(xiàn)某個(gè)旅程的費(fèi)用較低時(shí)，便會(huì)火速出發(fā)。

去哪兒平臺(tái)上的景區(qū)門票春節(jié)假期單日預(yù)訂高峰超2019年峰值，“小機(jī)場”城市景區(qū)預(yù)訂量同比2023年增長1.8倍。截至2月17日，臺(tái)州、佛山、上饒、廣元、漢中、龍巖、池州、洛陽、延安、九江等自有地景區(qū)門票預(yù)訂，同比去年增加2倍以上，便利的交通成為“小機(jī)場”城市的吸客引擎。

年輕人對春節(jié)假期出游的品質(zhì)化要求也在升高。攜程平臺(tái)上，客單價(jià)更高的定制游，憑借自由、個(gè)性化的旅行體驗(yàn)在假期增長明顯。據(jù)介紹，定制游訂單同比增長超5倍，西安、麗江、閬中等地區(qū)的年味主題定制線路今年春節(jié)訂單同比增長超10倍。

出境游市場的需求和活力得到進(jìn)一步釋放，成為旅游市場的一大亮點(diǎn)。來自支付寶的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，8天長假期間，平臺(tái)上用戶境外消費(fèi)金額同比增長140%。其中，東南亞地區(qū)受免簽政策推動(dòng)，消費(fèi)金額同比激增580%。

此外，單身游也是春節(jié)期間的熱點(diǎn)之一。很多年輕人厭倦了老家的催婚、催育，選擇到北京、三亞、馬來西亞等地享受一個(gè)人的平靜假期?；蛟S以后有經(jīng)濟(jì)能力的年輕人，會(huì)越來越傾向于這種選擇。這種單身經(jīng)濟(jì)的趨向，也見證著消費(fèi)習(xí)俗的變遷。

除了看電影和旅行，年輕人也會(huì)選擇“送禮”。只是“Z世代”的眼光和老一輩不同，他們更喜歡實(shí)用性強(qiáng)的產(chǎn)品。比如能測心率的智能手表，能自動(dòng)換套的智能坐便墊，能語音控制的智能晾衣機(jī)，能持續(xù)發(fā)熱的飯菜保溫板。在年輕人眼中，這比各種各樣的補(bǔ)品更實(shí)用。

據(jù)京東消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，00后在2024年春節(jié)期間成為新型小家電產(chǎn)品的購買主力，電烤箱、切菜機(jī)、多功能鍋等小家電成交額同比增幅均達(dá)10倍以上。

年輕人的新春消費(fèi)觀正在沖擊著以往的消費(fèi)價(jià)值體系。隨著未來老齡化、少子化的趨勢，年輕人的悅己、實(shí)用型觀念會(huì)越來越明顯。以個(gè)人為中心的小單元生活方式會(huì)不斷顯現(xiàn)出來。

年輕人的“親緣傳遞”

關(guān)于斷親潮帶來的影響，眾說紛紜，褒貶不一。

當(dāng)下年輕群體的生育意愿越來越低已是事實(shí)。

或許等這些90后、00后逐漸走入婚姻并成為父母之后，角色、心態(tài)都會(huì)發(fā)生改變。對于親情的理解也會(huì)隨之改變。

這種改變已逐漸顯現(xiàn)出來，年輕人也在用自己的方式維系親戚情分。他們渴望的親情不只建立在血緣關(guān)系上，更基于理解、尊重和情感的共鳴。90后、00后這代人父母的成長，離不開兄弟姐妹的相互幫助。這份感情傳到下一代，讓不少年輕人對堂兄弟姐妹、表兄弟姐妹之間也形成了親切、緊密的團(tuán)結(jié)聯(lián)系。所以才會(huì)有“外甥隨舅舅”“姑姑親侄子”等傳統(tǒng)說法。

“青春浙江”面向近萬名90后、00后發(fā)布了《關(guān)于年輕人“斷親”現(xiàn)象》調(diào)查問卷，結(jié)果顯示45.34%的年輕人認(rèn)為走親訪友沒有必要，50.8%的年輕人與親戚溝通聯(lián)系的頻率越來越低，49.2%的年輕人在遇到困難和問題時(shí)不會(huì)找親戚幫忙?？梢钥闯?，年輕人渴望的是一種純粹的新型親緣關(guān)系，他們希望從親緣關(guān)系中得到有效溝通和平等祥和，而非指點(diǎn)攀比。

不管時(shí)代如何變遷，親情不會(huì)消弭，它只會(huì)在某個(gè)時(shí)期以新方式重新構(gòu)建。比如，年輕人更喜歡用視頻通話、互關(guān)互贊等新社交方式來維系關(guān)系。還有很多年輕人，下載了上一輩人喜歡用的表情包，能聊各種養(yǎng)生信息，也能在網(wǎng)絡(luò)上充當(dāng)長輩親戚們的健康顧問、辟謠專家，這都是親情在新時(shí)代的表現(xiàn)方式。

年輕人的“斷親”、春節(jié)旅游、送實(shí)用禮物，都是在以一種新方式重新構(gòu)建孝老愛親的文化傳統(tǒng)。親緣關(guān)系的真正價(jià)值，就是要讓年輕人大膽地探索“悅已”消費(fèi)，再悅他人。少些虛榮和攀比的新風(fēng)氣，讓“斷親”背后的問題顯露，讓親緣關(guān)系回歸本質(zhì)。

摘自微信公眾號(hào)“鯨商”