極致產(chǎn)品哲學(xué)，RICHARD MILLE理查米爾地位加固

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瑞士制表業(yè)剛剛經(jīng)歷了業(yè)績(jī)強(qiáng)勁的2023年。

根據(jù)瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)公布的出口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，行業(yè)全年銷售額以267億瑞士法郎突破紀(jì)錄。品牌間的競(jìng)爭(zhēng)仍然激烈，但根據(jù)摩根士丹利與瑞士LuxeConsult公司更新的年度報(bào)告，勞力士、百達(dá)斐麗、愛彼與RICHARD MILLE理查米爾四大奢侈腕表品牌市場(chǎng)份額總計(jì)達(dá)到了43.9%，這種長(zhǎng)期趨勢(shì)與疫情前相比加速愈發(fā)明顯。RICHARD MILLE作為新銳制表品牌在短短二十多年間用品質(zhì)與影響力證明了自己，腕表市場(chǎng)交易量排名穩(wěn)定保持在前六。

高端化驅(qū)動(dòng)了整個(gè)瑞士鐘表行業(yè)的增長(zhǎng)，這同樣是RICHARD MILLE書寫腕表故事的起點(diǎn)。超輕量化但堅(jiān)固抗震的特性使品牌無(wú)出其右，極具辨識(shí)度的酒桶造型和專注極限運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景都讓理查米爾脫穎而出。Richard Mille先生自品牌創(chuàng)立之始就希望打造一枚完全不同于既有市場(chǎng)產(chǎn)品的表款，他讓品牌找準(zhǔn)了自己的疆域與賽道，做到了奢侈腕表市場(chǎng)的頂端。

理查米爾用二十余年時(shí)間研究如何將一方腕表做到極致，創(chuàng)造了屬于自己的機(jī)械美學(xué)。對(duì)前期研發(fā)的不吝投入，讓理查米爾在機(jī)芯與材料宇宙肆意探索，推出了一款款讓市場(chǎng)驚喜的作品。自2001年產(chǎn)出的六萬(wàn)多枚腕表，其中55%采用品牌自主研發(fā)的機(jī)芯。

自2014年推出后，RM 07-01自動(dòng)上鏈腕表一直是品牌的代表表款，其搭配的第二枚自主研發(fā)機(jī)芯CRMA2是多方面專業(yè)技術(shù)的結(jié)晶，可變幾何結(jié)構(gòu)擺陀可根據(jù)佩戴者自身活動(dòng)情況提供理想的功能。先進(jìn)的手工制作技術(shù)將機(jī)芯的每個(gè)細(xì)微之處都打磨得光彩熠熠。這款腕表更體現(xiàn)了理查米爾對(duì)女性腕表開發(fā)與迭代的重視，其金色表盤的中央，點(diǎn)綴著奪目的鉆石、黑色藍(lán)寶石、碧玉、珍珠等不同珍寶，都證明了理查米爾對(duì)女性客戶需求的洞察與精心設(shè)計(jì)。

理查米爾對(duì)腕表的精益求精與追求速度與力量的一群人擁有一致的價(jià)值觀，沒錯(cuò)，極限運(yùn)動(dòng)員們視理查米爾為最好的朋友。理查米爾將網(wǎng)球、馬球、賽車甚至田徑場(chǎng)作為自己的試驗(yàn)場(chǎng)，向追求極限的運(yùn)動(dòng)員們展示其輕量與準(zhǔn)度。2024年，摯友大家庭又迎來(lái)許多新星，有短跑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的傳奇Shelly-Ann Fraser-Pryce、板式網(wǎng)球健將Fernando Belasteguin及登山家Charles Dubouloz。雙向奔赴讓理查米爾值得信賴，也在挑戰(zhàn)人類各項(xiàng)紀(jì)錄的進(jìn)程中貢獻(xiàn)了自己的力量。

能得到市場(chǎng)如初的信賴僅靠極致的產(chǎn)品還不夠，RICHARD MILLE理查米爾掌握著自己的商業(yè)哲學(xué)。理查米爾收回了經(jīng)銷商代理權(quán)，以確保對(duì)產(chǎn)量與售價(jià)的絕對(duì)掌控并長(zhǎng)久規(guī)劃，其奢侈品形象也能從始至終得到執(zhí)行。截至2023年年底，理查米爾在全球共有40家旗艦店，去年開業(yè)的新加坡St Martin旗艦店更是作為亞洲最大旗艦店，通過(guò)不同空間的設(shè)計(jì)傳達(dá)了品牌的生活方式理念。