以舊換新撬動(dòng)大市場

王明勇

以舊換新，開啟發(fā)展新篇章。

自2023年底以來，“以舊換新”在多個(gè)重磅會(huì)議中被頻繁提及。商務(wù)部明確提出“以舊換新”是今年促消費(fèi)的兩大重點(diǎn)工作之一，國家部署“四大行動(dòng)”推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新，推動(dòng)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，撬動(dòng)萬億元級市場。

此輪“以舊換新”擴(kuò)大了覆蓋品類，在消費(fèi)品方面，除了汽車、家電等傳統(tǒng)大件耐用品，還納入電腦、手機(jī)等市場存量較大的電子產(chǎn)品。國務(wù)院常務(wù)會(huì)議強(qiáng)調(diào)市場主導(dǎo)、政府引導(dǎo)的原則，這為二手交易回收平臺(tái)和消費(fèi)市場帶來新機(jī)遇，激活“二手經(jīng)濟(jì)”和綠色低碳經(jīng)濟(jì)。

新一輪“新”在哪兒？

推動(dòng)新一輪大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新，既是拉動(dòng)投資和消費(fèi)的現(xiàn)實(shí)需要，更是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。

如何看待此次出臺(tái)的“以舊換新”政策背后的含義？

粵開證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家、研究院院長羅志恒表示，當(dāng)前我國宏觀經(jīng)濟(jì)總體處于回升向好的態(tài)勢沒有改變，但面臨一些困難和挑戰(zhàn)，尤其是有效需求不足，居民消費(fèi)和企業(yè)投資意愿不強(qiáng)等，推動(dòng)新一輪大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新，有助于統(tǒng)籌擴(kuò)大有效需求和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，夯實(shí)經(jīng)濟(jì)回升向好基礎(chǔ)，加快經(jīng)濟(jì)綠色轉(zhuǎn)型。

中國宏觀經(jīng)濟(jì)研究院戰(zhàn)略政策室主任盛朝迅表示，這是我們暢通國民經(jīng)濟(jì)大循環(huán)的必然選擇。

消費(fèi)是社會(huì)再生產(chǎn)的終點(diǎn)，也是新一輪再生產(chǎn)的起點(diǎn)。

推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新，必然會(huì)加大對大規(guī)模生產(chǎn)設(shè)備和家電等消費(fèi)品市場的需求，有助于擴(kuò)大消費(fèi)，暢通并加速國民經(jīng)濟(jì)循環(huán)。

盛朝迅介紹，這也是著眼于高質(zhì)量發(fā)展的重大決策。此次國家推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新，就是要適應(yīng)制造業(yè)高端化、智能化、綠色化和數(shù)字化發(fā)展大趨勢。推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新必然會(huì)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的升級，包括終端產(chǎn)品質(zhì)量的提升。

“這也是培育形成新質(zhì)生產(chǎn)力的重大舉措，設(shè)備更新和以舊換新會(huì)不斷擴(kuò)大市場容量和市場空間，讓各種新技術(shù)能夠競爭成長，讓國內(nèi)市場成為新質(zhì)生產(chǎn)力的孵化器、加速器、放大器。”盛朝迅表示。

中國宏觀經(jīng)濟(jì)研究院投資研究所融資室副主任李澤正表示，加強(qiáng)“換新+回收”物流體系和新模式發(fā)展，提升廢舊設(shè)備和消費(fèi)品循環(huán)利用效率，減少資源浪費(fèi)和環(huán)境污染。

從中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出“推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新”以來，相關(guān)政策安排不斷。這一部署之所以如此重要，因?yàn)槠溆兄谔岣呷厣a(chǎn)率，促進(jìn)新質(zhì)生產(chǎn)力加快形成。

在消費(fèi)領(lǐng)域，我國汽車、家電、家裝市場綜合體量大，相當(dāng)一部分產(chǎn)品使用年限較長，能耗排放較高，甚至存在一定安全隱患，潛在更新需求進(jìn)入集中釋放期。

鼓勵(lì)和推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新，可以促進(jìn)消費(fèi)者將潛在需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)需求，也有助于改善企業(yè)投資預(yù)期，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，形成消費(fèi)和投資相互促進(jìn)的良性循環(huán)。

以舊換新因何重要？

內(nèi)需市場一頭連著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，一頭連著社會(huì)民生。

內(nèi)需是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本動(dòng)力，也是滿足人民日益增長的美好生活需要的必然要求。邁入新發(fā)展階段，不斷擴(kuò)大內(nèi)需是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展行之有效的重要戰(zhàn)略。

中央層面頻頻部署的同時(shí)，地方也紛紛推出以“煥新季”為主題的促消費(fèi)活動(dòng)，家電、汽車等成為主要領(lǐng)域，相關(guān)企業(yè)也積極參與。業(yè)界分析，汽車、家電等耐用消費(fèi)品更新?lián)Q代升級涉及萬億規(guī)模的市場，隨著各方推動(dòng)，將有力促進(jìn)消費(fèi)回升，并帶動(dòng)供給端優(yōu)化升級。

實(shí)施消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)，開展汽車、家電產(chǎn)品以舊換新，推動(dòng)家裝消費(fèi)品換新；實(shí)施回收循環(huán)利用行動(dòng)，完善廢舊產(chǎn)品設(shè)備回收網(wǎng)絡(luò)；實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)提升行動(dòng)，聚焦大宗消費(fèi)品，加快標(biāo)準(zhǔn)升級……《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》（簡稱《行動(dòng)方案》）對消費(fèi)品以舊換新的部署涉及生產(chǎn)、銷售以及回收利用等多個(gè)環(huán)節(jié)。

《行動(dòng)方案》還提出具體目標(biāo)，到2027年，報(bào)廢汽車回收量較2023年增加約一倍，二手車交易量較2023年增長45%，廢舊家電回收量較2023年增長30%，再生材料在資源供給中的占比進(jìn)一步提升。

在業(yè)界看來，消費(fèi)品以舊換新的大規(guī)模開展將帶來巨大的市場空間。國家發(fā)改委給出的數(shù)據(jù)顯示，2023年底民用汽車保有量達(dá)到3.36億輛，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等家電保有量超過30億臺(tái)，汽車、家電更新?lián)Q代將創(chuàng)造萬億規(guī)模的市場空間。

中央層面出臺(tái)政策的同時(shí)，地方上也在積極開啟“煥新季”活動(dòng)。

其中，重慶于3月8日啟動(dòng)2024“愛尚重慶”綠色智能家電進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、進(jìn)街道、進(jìn)社區(qū)以舊換新惠民促銷活動(dòng)。杭州宣布，3月至4月期間開展家電煥新季，充分聯(lián)動(dòng)平臺(tái)、家電企業(yè)和直播電商等推出家電以舊換新惠民讓利活動(dòng)。深圳羅湖區(qū)政府推出2024年春季購車福利，除了購車優(yōu)惠，符合條件的以舊換新還能疊加享受1000元補(bǔ)貼。

多重利好下，相關(guān)企業(yè)加快了布局腳步。

從生產(chǎn)端看，一些家電企業(yè)紛紛表示將根據(jù)政策支持方向，提供更多綠色智能產(chǎn)品。美的集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，集團(tuán)將圍繞碳中和、空氣價(jià)值、智能家居3個(gè)方向持續(xù)加大研發(fā)投入。格力也提出，將繼續(xù)堅(jiān)持自主創(chuàng)新之路，打造更多的綠色智能優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，更好滿足消費(fèi)者需求。佛山照明表示，將增加綠色智能產(chǎn)品線，推出更多款綠色智能產(chǎn)品。

在銷售環(huán)節(jié)，平臺(tái)企業(yè)積極參與。其中，蘇寧易購雙線開啟“全民煥新節(jié)”，聯(lián)合百大頭部品牌推出“以舊換新、大牌上新、服務(wù)出新”。京東宣布推出“以舊換新專項(xiàng)扶持計(jì)劃”，2024年將聯(lián)合品牌投入30億元，持續(xù)加碼家電家居以舊換新補(bǔ)貼。

另外，在回收利用環(huán)節(jié)，相關(guān)企業(yè)和業(yè)務(wù)呈上升態(tài)勢。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年以來，平臺(tái)上“以舊換新”服務(wù)的搜索量同比去年增長超60%，在平臺(tái)上提供以舊換新服務(wù)的商家數(shù)量同比去年增長300%。天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，目前我國二手車相關(guān)企業(yè)有94.5萬余家，其中，2024年1至2月新增注冊企業(yè)近2萬家。

中國信息協(xié)會(huì)常務(wù)理事、國研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長朱克力說，從政策部署來看，通過政府支持、企業(yè)讓利等方式，可降低消費(fèi)者換新成本、提高換新意愿，從而有效激發(fā)市場活力和消費(fèi)潛力。

特別是在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢下，一系列政策的有效實(shí)施對于穩(wěn)定市場預(yù)期、提振消費(fèi)信心具有重要意義，將助力萬億級的市場空間加速開啟。

激活消費(fèi)的“一池春水”

當(dāng)前，隨著人民群眾生活水平的持續(xù)提高，人們在物質(zhì)生活方面已經(jīng)從“有沒有”向“好不好”發(fā)生了深刻轉(zhuǎn)變。

對此，順應(yīng)消費(fèi)升級趨勢，在改善消費(fèi)條件、創(chuàng)新消費(fèi)場景上做足文章，不僅能讓更多人能消費(fèi)、愿消費(fèi)，還能有效推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級，不斷夯實(shí)我國內(nèi)需增長的“動(dòng)力源”。從現(xiàn)實(shí)來看，我國耐用消費(fèi)品更新?lián)Q代的需求和潛力很大，在更大范圍、更多領(lǐng)域進(jìn)行以舊換新，不僅能夠進(jìn)一步釋放內(nèi)需潛力，撬動(dòng)消費(fèi)的大市場，還能夠以綠色、智能等“新”產(chǎn)品替換傳統(tǒng)高能耗、高污染等“舊”產(chǎn)品，從而助推我國消費(fèi)的高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展。

打好政策“組合拳”，激活消費(fèi)的“一池春水”。我國經(jīng)濟(jì)是“一片海”，內(nèi)需市場空間廣闊，全力推動(dòng)以舊換新的利好政策落地，就能有效撬動(dòng)增量和存量兩個(gè)市場，推動(dòng)消費(fèi)增長勢頭持續(xù)上揚(yáng)走強(qiáng)。對此，要打好政策的組合拳，統(tǒng)籌推進(jìn)以舊換新的各項(xiàng)政策和舉措落實(shí)落細(xì)，真正惠及更多消費(fèi)者。

一方面，要大力推動(dòng)各類生產(chǎn)設(shè)備、服務(wù)設(shè)備更新和技術(shù)改造，鼓勵(lì)汽車、家電等傳統(tǒng)消費(fèi)品以舊換新，推動(dòng)耐用消費(fèi)品以舊換新。同時(shí)，要健全廢舊家電家具等再生資源回收體系，加強(qiáng)“換新+回收”物流體系和新模式發(fā)展，不斷推動(dòng)大規(guī)?；厥昭h(huán)利用。

另一方面，要暢通物流“筋絡(luò)”，破解卡點(diǎn)、打通堵點(diǎn)，優(yōu)化主干線大通道，改善“微循環(huán)”，不斷提高物流效率，降低物流成本，切實(shí)為以舊換新注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

消費(fèi)旺，則市場興。

大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的全面推進(jìn)，必將有力促進(jìn)我國投資和消費(fèi)，可謂既利當(dāng)前，更利長遠(yuǎn)。讓我們把握好發(fā)展的時(shí)與勢，牢牢把握惠民基點(diǎn)，全面推動(dòng)產(chǎn)品的創(chuàng)新提質(zhì)，打通各環(huán)節(jié)堵點(diǎn)難點(diǎn)，不斷推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)巨輪沿著高質(zhì)量發(fā)展航道穩(wěn)健前行。

既是消費(fèi)升級，也是生產(chǎn)變革。消費(fèi)是社會(huì)再生產(chǎn)的終點(diǎn)，也是新一輪再生產(chǎn)的起點(diǎn)。中國宏觀經(jīng)濟(jì)研究院戰(zhàn)略政策室主任盛朝迅認(rèn)為，本輪“以舊換新”也是培育形成新質(zhì)生產(chǎn)力的重大舉措。而設(shè)備更新作為本輪“以舊換新”的一大看點(diǎn)，正是為生產(chǎn)力升級積蓄后勁。

綠色是本輪“以舊換新”的一抹亮色。

此次國家推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新，就是要適應(yīng)制造業(yè)高端化、智能化、綠色化和數(shù)字化發(fā)展大趨勢，加快制造業(yè)的智能化發(fā)展，引導(dǎo)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的綠色化升級，加快經(jīng)濟(jì)綠色轉(zhuǎn)型。

抓住循環(huán)經(jīng)濟(jì)這一機(jī)遇，多家公司正在通過大數(shù)據(jù)等技術(shù)應(yīng)用，助力回收行業(yè)在回收方式及產(chǎn)品技術(shù)端的升級，推動(dòng)行業(yè)的綠色循環(huán)發(fā)展。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)CEO黃煒日前便對媒體表示，新的設(shè)備和產(chǎn)品往往伴隨著新的技術(shù)和服務(wù)需求，企業(yè)正在借此機(jī)會(huì)提供更高附加值的服務(wù)。

用消費(fèi)點(diǎn)亮美好生活，重要的是樹立消費(fèi)者的信心，發(fā)力厚植新質(zhì)生產(chǎn)力，開拓高質(zhì)量發(fā)展的廣闊前景?？梢钥吹?，從“以舊換新”到“萬象更新”，已是現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)。