短劇掘金

在短劇的盈利模式中，付費(fèi)觀看、廣告變現(xiàn)以及電商帶貨是三大主要途徑，其中付費(fèi)觀看占據(jù)了主導(dǎo)地位。

“注意看，這個(gè)女人叫小美，接下來她將靠自己的努力，奪回屬于她的一切……”

23歲的胡婷（化名）最近迷上了這樣的短劇，平日里從不充值視頻會(huì)員的她一反常態(tài)，常常為了短劇“氪金”。豪門霸總與灰姑娘的甜寵之愛、家庭主婦慘遭背叛后的華麗蝶變、痛如刀割的深情虐戀……通勤路上、做飯時(shí)、睡覺前，幾乎所有碎片化的時(shí)間，胡婷都忍不住在平臺(tái)上刷劇。胡婷說：“以前總覺得這些短劇很土，不僅劇情雷同，就連演員的演技也非常浮夸，但看了之后才直呼‘上頭’。一集的時(shí)間也就三五分鐘，太適合我這種打工人了?！?/p>

提起短劇，經(jīng)常刷短視頻APP的人一定不陌生。每當(dāng)你正在刷著自己感興趣的視頻時(shí)，總有一些帶有網(wǎng)文里常見的“狗血”劇情的小廣告彈出來。

盡管“狗血”，但一個(gè)隱形且龐大的市場(chǎng)就在這些小廣告的身后?！?023短劇行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2023年，短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到373.9億元，預(yù)計(jì)2024年將超過500億元。在短劇的盈利模式中，付費(fèi)觀看、廣告變現(xiàn)以及電商帶貨是三大主要途徑，其中付費(fèi)觀看占據(jù)了主導(dǎo)地位。雖然短劇的觀看門檻相對(duì)較低，但其付費(fèi)卻不容小覷，有時(shí)甚至超過了一般的電影票價(jià)和長(zhǎng)視頻平臺(tái)的會(huì)員費(fèi)用。以小程序上的短劇為例，這類短劇通常超過100集，每集時(shí)長(zhǎng)控制在1～2分鐘，每集收費(fèi)在0.8～1元，因此，觀眾想要完整觀看一部短劇需要支付近100元。

中國(guó)微短劇的前身最早可追溯到2012年的《屌絲男士》與2013年優(yōu)酷上映的《萬萬沒想到》。這兩部劇以其短小的劇集生產(chǎn)模式以及“沙雕式”的內(nèi)容情節(jié)在網(wǎng)絡(luò)迅速傳播，為微短劇的形成和發(fā)展起到了示范作用。

2020年12月，國(guó)家廣電總局出臺(tái)《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)影視劇中微短劇內(nèi)容審核有關(guān)問題的通知》，正式將微短劇定義為單集時(shí)長(zhǎng)10分鐘以內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)影視劇，是繼網(wǎng)絡(luò)影視劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片后第四種官方認(rèn)可的網(wǎng)絡(luò)影視作品形態(tài)。自此，短劇行業(yè)逐步邁向規(guī)范化發(fā)展的階段。

相較于高投入、高水準(zhǔn)、大制作的電視劇，短劇爆火的同時(shí)引來不少專業(yè)人士的質(zhì)疑。針對(duì)這一問題，胡婷用自己的親身經(jīng)歷給出了回答。她認(rèn)為，短劇的內(nèi)核是網(wǎng)文小說，它的內(nèi)容極度緊湊、劇情多樣，是網(wǎng)文小說“視頻化”的呈現(xiàn)方式，一方面能滿足用戶“獵奇”的需求，另一方面還能緩解上班族的工作壓力。在胡婷看來，短劇雖然比不上電視劇那般“高大上”，但簡(jiǎn)潔明了，用來打發(fā)時(shí)間最合適不過。

像胡婷這樣的年輕人不在少數(shù)，在這背后不難看出“注意力經(jīng)濟(jì)”對(duì)現(xiàn)代人的裹挾與誘惑。作為互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展下的特有產(chǎn)物，“注意力經(jīng)濟(jì)”也稱“眼球經(jīng)濟(jì)”，是一種依靠吸引公眾注意力獲取經(jīng)濟(jì)收益的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。例如，短視頻代表平臺(tái)之一的抖音就有著“黃金三秒”的定律。從字面意思來看，“黃金三秒”意味著如果短視頻要想留下觀眾，就要在前三秒給用戶呈現(xiàn)出強(qiáng)大的視覺沖擊力。此外，還有“3秒定生死，7秒必轉(zhuǎn)折”等一系列行業(yè)默認(rèn)的運(yùn)營(yíng)規(guī)則，無不彰顯著短視頻領(lǐng)域?qū)ψ⒁饬r(shí)代現(xiàn)代人接收習(xí)慣的把握與適應(yīng)。

以時(shí)間短、節(jié)奏快、劇情緊湊、戲劇沖突明顯等為代表性特征的短劇，完美適應(yīng)了現(xiàn)代人的觀賞需求，使其能在最短的時(shí)間內(nèi)獲取最大量的信息，并得到精神上的放松與滿足。盡管擁有極大的市場(chǎng)，但短劇內(nèi)容同質(zhì)化、制作水平參差不齊、缺乏文化內(nèi)涵等問題仍然值得關(guān)注。

“微短劇中主流題材少、邊緣化題材多，比如霸道總裁、玄幻、暴富等，簡(jiǎn)單的情節(jié)復(fù)制、同質(zhì)化傾向比較突出；真正能夠體現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和當(dāng)代社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的故事，講得還不夠充分。”國(guó)家廣電總局發(fā)展研究中心副主任、研究員楊明品認(rèn)為，應(yīng)以理性的態(tài)度看待微短劇發(fā)展及其在海外的傳播，一方面要高度重視，看到它廣闊的發(fā)展前景，另一方面也不應(yīng)盲目吹捧。