網(wǎng)絡小說版權(quán)價值評估指標體系構(gòu)建探究

蘇 平,李信剛

(重慶理工大學 a.科技創(chuàng)新知識產(chǎn)權(quán)研究中心; b.經(jīng)濟金融學院,重慶 400054)

一、引言

隨著20世紀90年代末互聯(lián)網(wǎng)的誕生與發(fā)展,網(wǎng)絡文學逐漸興起。網(wǎng)絡小說是狹義的網(wǎng)絡文學,其基于數(shù)字技術(shù)等資源進行創(chuàng)作并在互聯(lián)網(wǎng)上首發(fā),用戶以付費或其他有償方式獲得閱讀體驗[1],是一種極具中國本土特色的新型文學形式。

2023年3月2日中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)在京發(fā)布的第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》(1)資料來源:第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》,https://www.cnnic.net.cn/n4/2023/0302/c199-10755.html。顯示,截至2022年12月,我國網(wǎng)民規(guī)模已達10.67億,互聯(lián)網(wǎng)普及率達75.6%,其中網(wǎng)絡文學的用戶規(guī)模已達5億余人;全國累計約2 000萬人次在各類文學網(wǎng)站注冊;超百萬人與網(wǎng)站簽約,成為簽約作者;在網(wǎng)絡上持續(xù)寫作的活躍作者超過10萬人;省級以上作協(xié)、網(wǎng)絡作協(xié)會員上萬人;網(wǎng)絡文學作品累計約 3 000萬部(2)數(shù)據(jù)來源:努力實現(xiàn)網(wǎng)絡文學高質(zhì)量發(fā)展,http://ent.people.com.cn/n1/2022/1026/c1012-32551784.html。。2020年,中國網(wǎng)絡文學整體市場規(guī)模為288億元(3)數(shù)據(jù)來源:《2021中國網(wǎng)絡文學發(fā)展研究報告》發(fā)布:“95后”已成為創(chuàng)作主力,http://ent.people.com.cn/n1/2022/0407/c1012-32393766.html。。我國網(wǎng)絡小說市場正處于蓬勃發(fā)展的階段,一批經(jīng)典的網(wǎng)絡小說陸續(xù)被改編成電影、電視、動漫等衍生產(chǎn)品,又吸引了一大批愿意為之付費的新粉絲,成為網(wǎng)絡小說市場更加繁榮的新動力。然而,繁榮市場的背后同時存在著商業(yè)化創(chuàng)作內(nèi)容膚淺、網(wǎng)絡小說版權(quán)開發(fā)價格虛高、版權(quán)保護不力以及交易混亂等問題。對網(wǎng)絡小說版權(quán)價值進行合理評估將有助于改善市場混亂現(xiàn)狀,同時,版權(quán)保護能夠激發(fā)社會創(chuàng)新活力[2]。立足新發(fā)展階段,健全網(wǎng)絡小說版權(quán)價值評估指標體系是知識產(chǎn)權(quán)保護的需要[3]。

二、文獻綜述

(一)國外研究綜述

國外學者對于知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)評估有著較深的理解,但對網(wǎng)絡小說的版權(quán)價值用一般版權(quán)的評估方法進行評估,不能體現(xiàn)中國網(wǎng)絡小說版權(quán)價值的獨特性。Lagrost等[4]對知識產(chǎn)權(quán)評估中常用的定量和定性方法的區(qū)別進行描述,并對評估模型的適應性進行深入分析,并提出在評估中可將定量分析與定性分析相結(jié)合,根據(jù)實施評估的背景和情況選擇合適的知識產(chǎn)權(quán)評估方法。Sam等[5]認為影響知識產(chǎn)權(quán)評估的因素除了綜合市場因素、文化因素、法律因素外,還包括資產(chǎn)規(guī)模、使用壽命和開發(fā)方式。Sam提出知識產(chǎn)權(quán)評估方法的選擇應同科學技術(shù)的成熟度聯(lián)系起來,以科學技術(shù)市場的發(fā)展階段為依據(jù)選擇評估方法。技術(shù)市場的發(fā)展階段不同,其選擇的評估方法也不同:當技術(shù)市場不成熟時選擇成本法,相對成熟時選擇收益法,非常成熟時選擇市場法。

(二)國內(nèi)研究綜述

鮑曉慧等[6]從政策價值、科學價值、技術(shù)價值、經(jīng)濟價值、社會價值、環(huán)境因素6個方面構(gòu)建著作權(quán)作品估價的理論模型。曾麗霞等[7]采用DELPHI法、AHP方法、模糊評價法對傳統(tǒng)著作權(quán)評估理論與模型進行修改,構(gòu)建數(shù)字圖書館環(huán)境下包含社會效益、經(jīng)濟效益和數(shù)字化效益3個一級指標、15個二級指標、45個三級指標的著作權(quán)評估指標體系。袁煌等[8]圍繞版權(quán)價值的形成根源分析版權(quán)價值的影響因素,提出從著作財產(chǎn)權(quán)、作品類型、價值影響因素3個維度構(gòu)建版權(quán)價值評估影響因素模型。陳偉斌等[9]認為影響網(wǎng)絡信息資源著作權(quán)資產(chǎn)價值的因素包括法律因素、技術(shù)因素、市場因素、交易因素、壽命因素、風險因素、傳播因素等,并據(jù)此構(gòu)建包括社會價值、內(nèi)容價值、經(jīng)濟價值和傳播價值的評價指標體系;通過指標體系的效度系數(shù)和穩(wěn)定性系數(shù)進行相關(guān)檢驗,進一步論證指標體系的有效性與穩(wěn)定性。陳潔[10]認為網(wǎng)絡文學版權(quán)價值的核心是文化價值,基礎(chǔ)是經(jīng)濟價值,外層是社會價值。張麗君[11]認為在互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)市場系統(tǒng)平臺上對IP資源進行科學、全面、充分的開發(fā),可以把IP作品的經(jīng)濟價值、社會價值發(fā)揮到極致;建立科學、合理的IP全產(chǎn)業(yè)鏈價值評估體系有助于正確處理創(chuàng)新與保護的關(guān)系。劉燕南等[12]從受眾市場、創(chuàng)意內(nèi)容、社會效益3個維度出發(fā),采用層次分析法構(gòu)建包括市場價值、內(nèi)容價值、社會價值為一級指標、8個二級指標、25個三級指標的具有綜合性、多指標性、可操作性的影視版網(wǎng)絡文學IP價值評估體系。任錦鸞等[13]在跨媒介視角下,從網(wǎng)絡文學的內(nèi)容價值、平臺價值、衍生價值3個維度出發(fā),以電視劇改編為例構(gòu)建包括3個一級指標、7個二級指標、17個三級指標的將網(wǎng)絡文學改編為電視劇的價值評估指標體系。

(三)文獻評述

隨著中國網(wǎng)絡小說及其衍生市場的繁榮,亟需建立一個客觀科學、公平公正的網(wǎng)絡小說版權(quán)價值評估指標體系。國內(nèi)外相關(guān)研究仍有深入發(fā)展的空間:首先,目前的評估指標體系多以專家評分進行權(quán)重分析,缺乏社會大眾參與;其次,部分指標受受眾效應影響,評估標準尚不統(tǒng)一;最后,目前的網(wǎng)絡小說版權(quán)價值評估指標體系多從影視角度出發(fā)進行構(gòu)建,鮮有從網(wǎng)絡小說行業(yè)發(fā)展環(huán)境視角對版權(quán)價值進行分析,構(gòu)建視角缺乏全面性。

三、網(wǎng)絡小說版權(quán)價值及其影響因素

版權(quán)是知識產(chǎn)權(quán)中的一個重要分支,指文學、藝術(shù)等領(lǐng)域的作者對其作品享有的權(quán)利,包括人身權(quán)和財產(chǎn)權(quán)。隨著網(wǎng)絡小說產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展與完善,以前單一的“付費閱讀加廣告收益”的盈利模式已轉(zhuǎn)變?yōu)榘鏅?quán)運營模式,網(wǎng)絡小說版權(quán)的價值受到多種因素影響。

經(jīng)過梳理文獻可知,目前學術(shù)界對網(wǎng)絡小說版權(quán)價值及其影響因素已有充分論證,故本文在借鑒已有研究的基礎(chǔ)上,將網(wǎng)絡小說版權(quán)價值歸納為4個維度:里層內(nèi)容與文化價值相結(jié)合的讀者付費價值,中層開發(fā)利用方投融資等帶來的經(jīng)濟衍生價值,外層通過作品口碑、營銷等方式傳播獲得的社會價值以及網(wǎng)絡小說行業(yè)的發(fā)展環(huán)境所帶來的外在環(huán)境價值。

(一)讀者付費價值及其影響因素

1.讀者付費價值

讀者付費價值即讀者愿意為網(wǎng)絡小說支付的閱讀費用,包含文化價值與內(nèi)容價值。網(wǎng)絡小說與傳統(tǒng)文學相比,更能滿足讀者的閱讀體驗,讀者通過小說平臺與作者進行平等的交流與互動,直接表達自己對于作品的喜愛[14]。網(wǎng)絡小說內(nèi)容即整部小說的核心,通過文字觸動讀者的文化感官,內(nèi)容的優(yōu)劣在很大程度上決定了其版權(quán)價值,內(nèi)容越好的網(wǎng)絡小說越受讀者喜愛,讀者付費意愿越強烈,其內(nèi)容價值也就越高。文化價值是一種抽象的、滿足讀者精神需求的特別價值,很難從數(shù)字層面反映其高低,網(wǎng)絡小說的文化價值越高,讀者精神需求得到滿足的程度就越高,讀者的付費意愿也就越強烈。

2.讀者付費價值影響因素

內(nèi)容價值的影響因素有作者因素、作品因素和平臺因素。作者因素是基于網(wǎng)文作者已發(fā)布過作品并取得相應成績,已聚集了一部分忠實粉絲,會隨著創(chuàng)作者的作品積累與網(wǎng)絡小說價值呈現(xiàn)正相關(guān)關(guān)系。作者自身的文筆實力、知名度、粉絲數(shù)量以及號召力等對內(nèi)容價值有著直接影響。作品因素是指作品本身的優(yōu)劣直接關(guān)系到粉絲和讀者的喜愛程度與付費意愿,如作品題材類型、語言優(yōu)美程度、作品字數(shù)與質(zhì)量等。平臺因素是除小說本身質(zhì)量之外的一個重要影響因素,平臺的瀏覽量與用戶的留存度直接影響著網(wǎng)絡小說的獲益能力,相關(guān)因素包括平臺瀏覽量、平臺知名度、平臺推廣力度、平臺已改編作品數(shù)等。

文化價值的影響因素包括網(wǎng)絡小說的精神價值和需求價值,即網(wǎng)絡小說的內(nèi)涵能否引起讀者的共鳴,如讀者是否在閱讀小說時感到共情,并從中獲得精神享受;以及作品內(nèi)容是否滿足讀者的需求和心理預期等。

(二)經(jīng)濟衍生價值及其影響因素

1.經(jīng)濟衍生價值

經(jīng)濟衍生價值可看作是融資流通價值和衍生開發(fā)價值的集合。版權(quán)本身就帶有壟斷性質(zhì),壟斷即能帶來經(jīng)濟收益。網(wǎng)絡小說的版權(quán)運營模式從最初單一的“付費閱讀及廣告收益”盈利模式發(fā)展為集小說、動漫、影視、游戲及其他衍生品的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)模式[15]。網(wǎng)絡小說的融資流通價值和衍生開發(fā)價值形成的4個階段包括融資階段、流通階段、開發(fā)階段、運營階段,其中融資階段即網(wǎng)絡小說版權(quán)可作為投融資活動的一種標的物,將版權(quán)本身價值及其附加價值進行金融化;流通階段能夠?qū)鏅?quán)融資獲得的價值進行擴張增長;開發(fā)階段是指網(wǎng)絡小說在進行電視、動漫、游戲等多方面、多角度開發(fā)時形成其衍生價值,衍生開發(fā)價值主要由網(wǎng)絡小說本身的開發(fā)改編能力和創(chuàng)作團隊的能力決定;運營階段存在于網(wǎng)絡小說版權(quán)全產(chǎn)業(yè)鏈布局中的具體操作層面,包含流量、營銷等。

2.經(jīng)濟衍生價值影響因素

影響融資流通價值的因素包括時間因素、投融資情況、合作方式等。時間因素是指網(wǎng)絡小說版權(quán)價值一般存在一個作品熱度期,熱度期內(nèi)的版權(quán)價值較高,且不同的網(wǎng)絡小說熱度期也不相同。投融資因素包括版權(quán)質(zhì)押貸款和版權(quán)證券化。當前的網(wǎng)絡小說版權(quán)還未形成完整普世性的價值評估指標體系,投融資風險較大。合作方式是指網(wǎng)絡小說已經(jīng)取得了不錯的成績,外界或者平臺有意進一步與版權(quán)擁有者進行合作,包括合作成本、交易成本、版權(quán)許可使用價格等。

影響衍生開發(fā)價值的因素包括衍生類型、改編潛力、主創(chuàng)團隊開發(fā)能力等。衍生類型是指網(wǎng)絡小說版權(quán)開發(fā)運營的文本轉(zhuǎn)換類型或產(chǎn)業(yè)范圍,跨產(chǎn)業(yè)布局是網(wǎng)絡小說版權(quán)開發(fā)衍生重要的獲利渠道。改編潛力包含改編市場潛力和改編題材潛力,改編潛力的大小決定了網(wǎng)絡小說是否有改編價值,同時也決定了版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈是否完整。主創(chuàng)團隊開發(fā)能力指網(wǎng)絡小說確定開發(fā)內(nèi)容后能否達到粉絲的期望,以及能夠帶來預期收益的能力。

(三)社會價值及其影響因素

1.社會價值

社會價值包含社會影響價值與社會傳播價值。網(wǎng)絡小說初創(chuàng)門檻較低,因此市場異常龐大。雖然網(wǎng)絡小說也稱為快餐文化,但其社會影響價值不容忽視。一部優(yōu)秀的網(wǎng)絡小說如果能夠得到很高的社會評價,將有助于增強其社會影響力。尤其是網(wǎng)絡小說的受眾群體多為青少年,其內(nèi)容和思想很容易對青少年群體產(chǎn)生引導作用,進而產(chǎn)生品牌效應,有效增加其版權(quán)價值。同時,作者與粉絲、作者與平臺、粉絲與文化企業(yè)、作者與文化企業(yè)4層傳播路徑體現(xiàn)了網(wǎng)絡小說的社會傳播價值,利用好這4層傳播路徑,能夠更好地拓展網(wǎng)絡小說版權(quán)開發(fā)市場。

2.社會價值影響因素

社會價值影響因素包括作品導向、作品影響力以及教育價值。作品導向是指網(wǎng)絡小說所蘊含的思想、能夠帶來的正能量價值。作品影響力是指網(wǎng)絡小說版權(quán)全產(chǎn)業(yè)鏈所具有的影響力,包括作品被引用次數(shù)、轉(zhuǎn)載次數(shù)、出版次數(shù)等。教育價值是指網(wǎng)絡小說能給讀者帶來教育意義。

社會傳播價值影響因素包括營銷流量因素、品牌因素。營銷流量因素是指由于粉絲效應而進行的免費且主動營銷行為所產(chǎn)生的價值。營銷流量因素能夠吸引廣告商和投資商,從而增加網(wǎng)絡小說版權(quán)的整體價值。營銷流量通常以作品的網(wǎng)絡影響力體現(xiàn),如社交媒體、互動平臺的點擊量、瀏覽閱讀量、評分及評論、轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)等。品牌因素是指網(wǎng)絡小說版權(quán)全產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)形成一定規(guī)模后,網(wǎng)絡小說形成特有品牌,進而在社會傳播,增加其版權(quán)價值。

(四)外在環(huán)境價值及其影響因素

1.外在環(huán)境價值

外在環(huán)境價值即網(wǎng)絡小說行業(yè)所處的外在環(huán)境為其版權(quán)帶來的增值。網(wǎng)絡小說行業(yè)受到政策支持時,其發(fā)展趨勢必定是向好的,網(wǎng)絡小說版權(quán)將更具投融資等經(jīng)濟價值。同時,市場的規(guī)范、盜版的減少能有效提升網(wǎng)絡小說版權(quán)價值。

2.外在環(huán)境價值影響因素

外在環(huán)境價值影響因素包括政府因素和市場因素。政府因素即國家對網(wǎng)絡小說以及網(wǎng)絡文學的推廣扶持程度。黨的十九屆五中全會明確提出“2035年建成文化強國”,網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模大、社會影響力廣泛,是最具活力的大眾文化形式之一。在文化強國建設的新征程上,網(wǎng)絡文學擔負著新的重要使命,需要展現(xiàn)其社會責任與文化擔當精神[16]。市場因素與政府因素相互配合,規(guī)范整個行業(yè)發(fā)展。如相關(guān)部門與平臺應加強對網(wǎng)絡小說作者版權(quán)意識的培養(yǎng)力度,樹立精品觀念,堅決打擊盜版行為,引導社會大眾支持正版[17]。

四、網(wǎng)絡小說版權(quán)價值評估指標體系構(gòu)建

網(wǎng)絡小說作為一種經(jīng)濟資源,其版權(quán)價值能夠使版權(quán)擁有者獲得經(jīng)濟利益。網(wǎng)絡小說版權(quán)價值評估指標體系不但能為網(wǎng)絡小說版權(quán)價值評估提供充分依據(jù),也能給網(wǎng)絡小說版權(quán)侵權(quán)案件中的賠償標準提供參考方案,讓大眾充分認識到網(wǎng)絡小說版權(quán)的真實價值,提高版權(quán)保護意識。

(一)構(gòu)建原則

網(wǎng)絡小說版權(quán)價值評估指標體系是評估目標的具體化,每個評估指標都應是網(wǎng)絡小說版權(quán)價值的某一具體反映,構(gòu)建一個科學的評估指標體系應具備多個構(gòu)建原則。

一是整體性原則。網(wǎng)絡小說版權(quán)價值評估指標體系是一個整體,需要綜合分析其影響因素,既要考慮指標間的內(nèi)在聯(lián)系,又要考慮指標間的相對獨立性,應盡可能全面反映網(wǎng)絡小說版權(quán)的內(nèi)部特性與價值表現(xiàn)。

二是多指標原則。評估指標體系的多層次性能夠更全面、更細致地反映各個維度的網(wǎng)絡小說版權(quán)價值影響因素。本文擬以讀者付費價值、購買衍生價值、社會價值、外在環(huán)境價值4個一級指標構(gòu)建版權(quán)價值評估指標體系。

三是目的性原則。指標體系的構(gòu)建以網(wǎng)絡小說版權(quán)價值評估為中心,不必羅列所有相關(guān)因素,在多指標原則下盡量避免各指標間的重疊性,重點選取典型指標要素。

四是可操作性原則。應盡量選取可操作性較強的指標以保證評估指標體系的順利構(gòu)建,各指標的概念及定義應明確清晰,且具備可測性和可比性。

五是定性與定量原則。定性指標與定量指標相結(jié)合能夠提高評估指標體系的科學性與實用性。影響網(wǎng)絡小說版權(quán)價值評估的因素較多,且存在部分指標難以直接獲取或者缺乏數(shù)據(jù)采集途徑,需要對這類指標進行定性分析,通過專家打分法等方法進行量化分析。

(二)具體構(gòu)建內(nèi)容

根據(jù)網(wǎng)絡小說版權(quán)價值特征與相關(guān)影響因素,考慮層次分析法對評估指標以及結(jié)構(gòu)層次的設計原則與約束性,本文首先對相關(guān)文獻進行整理分類,凝練總結(jié)相關(guān)影響因素,形成讀者付費價值、經(jīng)濟衍生價值、社會價值以及外在環(huán)境價值4個一級指標;其次通過層次分析法與歸納演繹法,設定4個層次的評估指標體系模型,構(gòu)建包括4個一級指標、8個二級指標、19個三級指標、42個四級指標的網(wǎng)絡小說版權(quán)價值評估指標體系。各指標的具體描述說明見表1。

表1 網(wǎng)絡小說版權(quán)價值評估指標體系

五、評價與檢驗

在評估指標體系構(gòu)建過程中,為更好地提高評估指標體系的嚴謹性、科學性與可信度,本文選取了10位專家對指標體系的有效性與穩(wěn)定性進行評價與檢驗,專家人員包括該研究領(lǐng)域的教授及研究生、網(wǎng)絡小說作者和網(wǎng)絡小說資深讀者(學歷最低為本科)。

根據(jù)各個指標對網(wǎng)絡小說版權(quán)價值影響力的差異,將各個指標的重要程度劃分為不同等級,賦予不同分值,由低到高分為5個等級,對應分值為1～5分,由各專家對各級指標的重要性進行匿名評分,分數(shù)高低代表專家對該指標影響力水平的認可程度。對個別評分分歧較大的指標單獨與專家進行溝通,并重新整理相關(guān)數(shù)據(jù),盡量減少因指標含義不明造成的誤差。匯總各位專家對各個指標重要程度的不同評分,得到專家對網(wǎng)絡小說版權(quán)價值評估指標體系的評價總表(見表2)。

表2 指標體系專家評價分值匯總表

(一)有效性檢驗

由于各專家的專業(yè)背景、主觀判斷與經(jīng)驗等的差異,某一指標的評價結(jié)果可能存在差異。若評價結(jié)果差異較大,則表示該指標無法準確反映評價對象。對不同專家給出的每個指標評價值進行計算,得出每個具體指標和整個指標體系的效度系數(shù),再根據(jù)效度系數(shù)的大小對指標體系進行有效性檢驗。

定義1：設指標體系F={f1,f2,…,fn},參與指標評價的專家人數(shù)為S,專家k對指標的評分集為Xk=(x1k,x2k,…,xnk),則指標體系F的效度系數(shù)為[18]:

(1)

指標fi的效度系數(shù)為:

(2)

效度系數(shù)指標的統(tǒng)計學含義代表各個專家用同一指標體系評價相同目標時認識的偏離程度,效度系數(shù)的絕對數(shù)越小,表明各個專家運用該指標體系評價目標時的認識越趨于一致,該指標體系的有效性也就越高。一般而言,當效度系數(shù)小于等于0.1時,則認為該指標體系有效性較高。

根據(jù)上述步驟,求得網(wǎng)絡小說版權(quán)價值評估指標體系的效度系數(shù)為0.084 5(見表3)。因0.084 5<0.1,故認為該指標體系有效性較高,可以用于網(wǎng)絡小說版權(quán)價值評估。

表3 網(wǎng)絡小說版權(quán)價值評估指標體系效度系數(shù)

(二)穩(wěn)定性檢驗

假設存在一組數(shù)據(jù)能夠完全真實地反映指標本質(zhì),所設計的指標體系專家評分與這組假設數(shù)據(jù)越相似,則可以認為該指標體系得出的數(shù)據(jù)越能反映指標本質(zhì),表明該指標體系的穩(wěn)定性越高。本文將專家組的平均評分數(shù)據(jù)作為假設的理想數(shù)據(jù)組,通過計算求取指標體系的穩(wěn)定性系數(shù),根據(jù)穩(wěn)定性系數(shù)的大小判斷該指標體系的穩(wěn)定性。

設專家組平均評分數(shù)據(jù)組為Y={y1,y2,…,yn},且i={1,2,…,n}

(3)

定義2：設專家人數(shù)為S,專家k對指標的評分集為Xk=(x1k,x2k,…,xnk),則每組數(shù)據(jù)與理想數(shù)據(jù)組的差異程度βk為[19]:

(4)

指標體系F的穩(wěn)定性系數(shù)β為:

(5)

穩(wěn)定性系數(shù)β越大,表明差異性越小,指標體系穩(wěn)定性越高;反之,則穩(wěn)定性越低。一般而言,當β∈(0.90,1),表明該指標體系穩(wěn)定性非常高;當β∈(0.80,0.90),表明該指標體系穩(wěn)定性較高;當β<0.80,表明該指標體系穩(wěn)定性較差。

Y={4.3,4.4,3.1,3.9,4.1,4.1,4.3,4.4,2.9,4.8,3.9,4.3,4.3,3.3,2.5,2.4,4.2,3.5,3.5,4.5,4.3,4.0,4.0,3.6,3.6,3.6,3.5,3.7,3.9,4.2,3.1,2.9,2.8,3.1,4.0,4.2,4.1,3.8,4.1,2.8,3.0,2.4}

表4 網(wǎng)絡小說版權(quán)價值評估指標體系穩(wěn)定性系數(shù)

由表4可知,該網(wǎng)絡小說版權(quán)價值評估指標體系的穩(wěn)定性系數(shù)為0.82,屬于β∈(0.80,0.90),說明該指標體系穩(wěn)定性較高,根據(jù)該指標體系得出的數(shù)據(jù)能夠較好地反映網(wǎng)絡小說版權(quán)價值的本質(zhì)以及評估目標。

六、研究結(jié)論與對策建議

(一)研究結(jié)論

網(wǎng)絡小說版權(quán)價值評估指標體系的構(gòu)建有助于版權(quán)保護與整個行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,是合理評估網(wǎng)絡小說版權(quán)價值的基礎(chǔ)與關(guān)鍵。本文首先梳理相關(guān)文獻,整理歸納得出網(wǎng)絡小說版權(quán)價值分為讀者付費價值、經(jīng)濟衍生價值、社會價值、外在環(huán)境價值4個維度;并對影響網(wǎng)絡小說版權(quán)價值的相關(guān)因素進行分析。其次,根據(jù)整理歸納的內(nèi)容,提出包括4個一級指標、8個二級指標、19個三級指標、42個四級指標的網(wǎng)絡小說版權(quán)價值評估指標體系。同時,采用效度系數(shù)與穩(wěn)定性系數(shù)對該指標體系的有效性與穩(wěn)定性進行檢驗,驗證求得網(wǎng)絡小說版權(quán)價值評估指標體系的效度系數(shù)為0.084 5,因0.084 5<0.1,表明該指標體系有效性較高;穩(wěn)定性系數(shù)為0.82,屬于β∈(0.80,0.90),表明該指標體系穩(wěn)定性較高。

本文總結(jié)了網(wǎng)絡小說版權(quán)價值及其影響因素并構(gòu)建評估指標體系,為網(wǎng)絡小說版權(quán)價值的評估研究提供了新思路。但本文仍存在以下不足之處:首先,本文的版權(quán)價值評估指標體系的有效性和穩(wěn)定性檢驗是以專家評分為依據(jù),缺乏社會層面的評價,且穩(wěn)定性檢驗的理想數(shù)據(jù)組是以專家打分的平均值為參考,不一定符合真實情況;其次,本文構(gòu)建的指標體系中存在較多定性指標,這些指標的收集相對比較困難,需要付出高昂的代價,使后續(xù)對網(wǎng)絡小說版權(quán)價值的評定估算存在難以計量的問題;最后,由于四級指標數(shù)量較多,使穩(wěn)定性系數(shù)僅為“較高”,而非“非常高”,因此,該指標體系仍有改進空間。

(二)對策建議

網(wǎng)絡小說經(jīng)過多年發(fā)展,現(xiàn)已進入主流文化視野,成為“中國創(chuàng)造”的一張獨特名片[20]。由本文建立的網(wǎng)絡小說版權(quán)價值評估指標體系可知,想要實現(xiàn)網(wǎng)絡小說版權(quán)價值最大化以及行業(yè)的健康發(fā)展、市場的有序化管理,需要政府、市場、企業(yè)、作者以及消費者多方共同努力。

1.政府方面

政策法規(guī)的支持為網(wǎng)絡小說行業(yè)的發(fā)展提供了具有發(fā)展前景的大環(huán)境。在數(shù)字經(jīng)濟時代,網(wǎng)絡文學作為數(shù)字產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,已被納入中華文化發(fā)展大戰(zhàn)略[21]。在此基礎(chǔ)上,政府還應重視立法,加強頂層設計,完善版權(quán)侵權(quán)懲罰賠償制度以及“避風港”原則的建構(gòu)。應加強打擊盜版力度,避免衍生開發(fā)等二次創(chuàng)作保護不足等風險,做到常態(tài)化打擊侵權(quán)行為,加強行政監(jiān)管及相關(guān)協(xié)會治理[22]。

2.市場方面

可以聯(lián)合網(wǎng)絡小說行業(yè)上下游企業(yè)嘗試進行資源整合,建立網(wǎng)絡小說版權(quán)交易市場系統(tǒng)。權(quán)利人在該系統(tǒng)中登記相關(guān)網(wǎng)絡小說版權(quán)數(shù)據(jù)以及所希望的交易許可條件,利用方則通過信息檢索、線上溝通等方式與權(quán)利人直接溝通交涉。該系統(tǒng)將儲存版權(quán)交易所需的各種法律與合同條款,通過電子合同等形式,為網(wǎng)絡小說版權(quán)價值的實現(xiàn)提供有效快捷渠道。

3.企業(yè)方面

企業(yè)需大力開發(fā)原創(chuàng)作品,適當提高網(wǎng)絡小說作者待遇,適時提供寫作培訓及版權(quán)意識宣傳,為作者提供良好的創(chuàng)作環(huán)境。同時,網(wǎng)絡小說的國際市場具有廣闊的空間和潛力,企業(yè)應將視野放至全球。中國新聞出版研究院發(fā)布的中國版權(quán)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟貢獻調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,2020年中國版權(quán)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)增加值為7.51萬億元人民幣,同比增長2.58%,占GDP的比重為7.39%;我國對外版權(quán)貿(mào)易穩(wěn)中向好,2020年我國版權(quán)產(chǎn)業(yè)的商品出口額已達3 887.25億美元,占全國商品出口總額的比重為15.01%[23]。企業(yè)應注重平衡發(fā)展國內(nèi)及國際市場,促進網(wǎng)絡小說版權(quán)價值增值。

4.作者方面

當前仍有部分網(wǎng)絡小說作者沒有意識到自己的合法權(quán)益受到侵犯,因此,作者群體應通過學習相關(guān)法律增強版權(quán)保護和維權(quán)意識,主動通過法律維護自己的合法權(quán)益,更好地實現(xiàn)網(wǎng)絡小說版權(quán)價值的最大化。

5.消費者方面

部分消費者仍存在一些“無意識”違法,或知道行為不當卻不認為自己會受到處罰。消費者也需要不斷增強版權(quán)意識,逐步養(yǎng)成支持正版、為正版付費、主動保護版權(quán)的習慣,從而避免網(wǎng)絡小說版權(quán)侵權(quán)及貶值的情況發(fā)生。