新媒體環(huán)境下短視頻創(chuàng)作研究

孟祥根 楊冬梅 張進(jìn)

DOI：10.19850/j.cnki.2096-4706.2024.01.027

收稿日期：2023-02-15

基金項(xiàng)目：山東華宇工學(xué)院2022年度大學(xué)生創(chuàng)新訓(xùn)練項(xiàng)目（重點(diǎn)項(xiàng)目）（XZ202213857031）

摘? 要：隨著新媒體的迅猛發(fā)展與廣泛普及，短視頻逐漸成為人們進(jìn)行信息交流與互動(dòng)的主要載體。短視頻承載著豐富的內(nèi)容和大量的信息，取代單純的文字傳播成為當(dāng)下信息傳播的主要途徑。文章從短視頻創(chuàng)作的角度，介紹智能數(shù)字新媒體下短視頻的特點(diǎn)，分析短視頻發(fā)展過(guò)快導(dǎo)致的問題，并從短視頻優(yōu)化的視角提出相應(yīng)的解決措施，以期促進(jìn)短視頻行業(yè)的良性發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；短視頻創(chuàng)作；傳播

中圖分類號(hào)：TP39? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? 文章編號(hào)：2096-4706（2024）01-0130-04

Research on Short Video Creation in the New Media Environment

MENG Xianggen， YANG Dongmei， ZHANG Jin

（Shandong Huayu University of Technology， Dezhou? 253034， China）

Abstract： With the rapid development and widespread popularity of new media， short videos have gradually become the main carrier for people to communicate and interact with information. Short videos carry rich content and a large amount of information， replacing simple text dissemination as the main way of information dissemination today. This paper introduces the characteristics of short videos under intelligent digital new media from the perspective of short video creation， analyzes the problems caused by the rapid development of short videos， and proposes corresponding solutions from the perspective of short video optimization， in order to promote the healthy development of the short video industry.

Keywords： new media environment; short video creation; communication

0? 引? 言

隨著移動(dòng)終端技術(shù)的快速發(fā)展，成本低、體量輕、傳播快的短視頻逐漸進(jìn)入人們的視線。2011年3月，快手的出現(xiàn)讓短視頻初露崢嶸。2013年，秒拍和微視相繼出現(xiàn)在大眾眼前，拉開了短視頻正式發(fā)展的帷幕。文章主要闡述了短視頻傳播發(fā)展過(guò)快所帶來(lái)的一系列問題，并就如何提高短視頻傳播效果展開論述，結(jié)合個(gè)人專業(yè)知識(shí)和相關(guān)參考文獻(xiàn)的調(diào)查，為短視頻的創(chuàng)新創(chuàng)作、健康發(fā)展提供借鑒參考。

1? 短視頻發(fā)展過(guò)快帶來(lái)的問題與優(yōu)化方式

1.1? 內(nèi)容同質(zhì)化問題

縱觀短視頻的發(fā)展，每一個(gè)短視頻平臺(tái)都或多或少地存在“內(nèi)容同質(zhì)化”問題。短視頻的發(fā)展一直伴有“內(nèi)容同質(zhì)化”問題，究其原因就是用戶的盲目跟風(fēng)行為——“別人拍啥火，我就拍啥”。短視頻顯著的傳播效果吸引了大批小白加入創(chuàng)作者大軍，他們的起步趨向于“模仿”別人的創(chuàng)意，制作相似的視頻達(dá)到蹭熱度的目的。短視頻的創(chuàng)作應(yīng)該注重“內(nèi)容為王”，如果只是一味地“模仿”“抄襲”“搬運(yùn)”，不僅會(huì)形成大量?jī)?nèi)容雷同的視頻，難以自成風(fēng)格脫穎而出，還會(huì)嚴(yán)重侵犯原創(chuàng)者的利益，不利于短視頻的良性發(fā)展。

短視頻的“上半場(chǎng)”主打快速發(fā)展，而“下半場(chǎng)”則是“內(nèi)容為王，創(chuàng)新為主”，這才是短視頻長(zhǎng)久發(fā)展的硬道理。若要提升短視頻的核心競(jìng)爭(zhēng)力，使短視頻實(shí)現(xiàn)更為有效的傳播，重視內(nèi)容、重視創(chuàng)新是第一要義，另外，在內(nèi)容創(chuàng)作和優(yōu)化過(guò)程中還要考慮觀眾的心理變化，重點(diǎn)是把握觀眾的“獵奇心”，因?yàn)橹挥行迈r事物、新奇故事、新穎題材所承載的內(nèi)容才能滿足觀眾的需求，進(jìn)而得到廣泛的傳播。在未來(lái)短視頻的發(fā)展中，內(nèi)容必然會(huì)成為最為關(guān)鍵的一點(diǎn)，短視頻制作只有以人為本、內(nèi)容豐富、別出心裁，才能滿足人們的審美需求，得到廣泛的傳閱，實(shí)現(xiàn)真正意義上的傳播價(jià)值。

1.2? 畫面缺乏美感

新媒體環(huán)境下短視頻不夠精美的主要原因源于一些外行創(chuàng)作者的大量涌入，他們的思維還沒有跟上短視頻的發(fā)展，專業(yè)局限性一定程度上拉低了他們的審美水平。在他們心中，短視頻只要好玩、搞笑，就能夠吸引流量，從而忽視了鏡頭的審美創(chuàng)意設(shè)計(jì)要素，實(shí)際上恰恰相反。一些作者在拍攝視頻前并沒有注意到畫面中存在與內(nèi)容不相干的雜物，甚至連手機(jī)都沒有拿平穩(wěn)便急于拍攝，使畫面處于傾斜狀態(tài)，或在拍攝過(guò)程中手機(jī)不停地進(jìn)行無(wú)規(guī)則的晃動(dòng)。這些都會(huì)導(dǎo)致畫面不夠精致，十分影響觀看體驗(yàn)。

視頻構(gòu)圖的合理性和舒適性將直接影響畫面帶來(lái)的視覺沖擊。新穎別致的畫面構(gòu)圖能夠讓視頻更加富有藝術(shù)表現(xiàn)力和感染力，給人一種賞心悅目的感覺。拍攝時(shí)的鏡頭角度恰當(dāng)與否以及拍攝環(huán)境是否整潔也會(huì)對(duì)視頻產(chǎn)生較為重要的影響，要根據(jù)實(shí)際情況靈活調(diào)整，提高短視頻的視覺效果，使所制作的短視頻更具表現(xiàn)力和觀賞性。

1.3? 技術(shù)匱乏專業(yè)性低

短視頻的快速發(fā)展，促使各行各業(yè)人士紛紛加入短視頻創(chuàng)作隊(duì)伍。然而，由于很多人缺乏專業(yè)的知識(shí)，對(duì)于拍攝一部視頻需要考慮的景別、轉(zhuǎn)場(chǎng)、音樂、色彩、光線、背景、構(gòu)圖等，不理解也不重視。甚至很多人沒有聽說(shuō)過(guò)Premiere、After Effects等專業(yè)剪輯軟件，他們只是憑借著手機(jī)單一的錄像功能和某些APP十分粗糙的剪輯功能進(jìn)行簡(jiǎn)單的羅列。制作的隨意化、“隨拍隨傳”的短視頻特點(diǎn)帶來(lái)了視頻質(zhì)量的參差不齊，專業(yè)性低、技術(shù)匱乏、缺乏美感等問題一直是近十年短視頻發(fā)展中難以擺脫的困境。

由于短視頻在拍攝制作上門檻較低，使得部分短視頻成為內(nèi)容低俗、毫無(wú)看點(diǎn)的“隨手拍”，導(dǎo)致用戶體驗(yàn)較差。要想在眾多短視頻中脫穎而出，就要在短視頻的制作上精雕細(xì)琢。能夠綜合運(yùn)用專業(yè)知識(shí)與技能去分析、設(shè)計(jì)、制作數(shù)字媒體視頻，這才是一名創(chuàng)作者應(yīng)該具有的基本素養(yǎng)。因此，只有合理運(yùn)用視聽語(yǔ)言，熟練掌握和靈活運(yùn)用較為專業(yè)的拍攝和視頻剪輯技巧，才能更好地向受眾傳播特定信息，有力推動(dòng)短視頻行業(yè)的快速健康發(fā)展。

2? 新媒體環(huán)境下短視頻優(yōu)化的有效手段

2.1? ?Adobe Premiere Pro視頻編輯軟件

2.1.1? ?Adobe Premiere Pro軟件介紹

擁有一定專業(yè)知識(shí)的前提下，稱手的工具是視頻優(yōu)化的另一項(xiàng)助力。美國(guó)著名Adobe公司所研發(fā)的Premiere，是一款非線性視頻剪輯軟件，主要用于影視作品后期制作，包含視頻采集、視頻剪輯、調(diào)色、添加字幕、編輯音頻、渲染輸出等全套功能，廣泛應(yīng)用于廣告、電影、電視劇、電視臺(tái)節(jié)目的后期制作。

該軟件功能強(qiáng)大、簡(jiǎn)單易學(xué)、應(yīng)用面廣、兼容性強(qiáng)，初學(xué)者十分容易上手。該軟件可以讓視頻剪輯更加規(guī)范化，提高視頻制作效率。“隨拍隨傳”所帶來(lái)的銜接轉(zhuǎn)場(chǎng)不自然不流暢是短視頻中常見的問題，而Premiere軟件中所包含的轉(zhuǎn)場(chǎng)效果則可以完美地解決視頻流暢度不高的問題，大幅度提升受眾的視聽體驗(yàn)，特別值得一提的是，高斯模糊與交叉溶解的完美結(jié)合可以實(shí)現(xiàn)無(wú)縫轉(zhuǎn)場(chǎng)效果。

2.1.2? ?Adobe Premiere Pro轉(zhuǎn)場(chǎng)處理技術(shù)

Adobe Premiere Pro轉(zhuǎn)場(chǎng)處理技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)視頻畫面之間的自然過(guò)渡與切換，其中，較為常用的轉(zhuǎn)場(chǎng)方式有模糊轉(zhuǎn)場(chǎng)、縮放轉(zhuǎn)場(chǎng)、亮度轉(zhuǎn)場(chǎng)：

1）模糊轉(zhuǎn)場(chǎng)。高斯模糊與交叉溶解。首先，在項(xiàng)目窗口中點(diǎn)擊右鍵，新建一個(gè)調(diào)整圖層，將調(diào)整圖層拖到時(shí)間線上，放置于兩段需要轉(zhuǎn)場(chǎng)視頻的中間位置。其次，打開效果面板，搜索高斯模糊并將其應(yīng)用于調(diào)整圖層，這樣不會(huì)對(duì)原視頻造成任何影響。在效果控件中對(duì)高斯模糊效果中的模糊度進(jìn)行關(guān)鍵幀操作，分別放于開頭、中間和結(jié)尾部分（數(shù)值為0、150、0處），實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)場(chǎng)部分由清晰到模糊再到清晰的過(guò)渡效果。最后，再次打開效果面板，搜索交叉溶解，將其應(yīng)用到兩段視頻銜接的轉(zhuǎn)場(chǎng)部分，實(shí)現(xiàn)高斯模糊與交叉溶解并存的轉(zhuǎn)場(chǎng)形式，從而達(dá)到無(wú)縫轉(zhuǎn)場(chǎng)的高級(jí)效果，如圖1所示。

2）縮放轉(zhuǎn)場(chǎng)。變換縮放與運(yùn)動(dòng)模糊。首先，新建一個(gè)調(diào)整圖層（位置與模糊轉(zhuǎn)場(chǎng)中的描述一致），打開效果面板，搜索變換效果，并將其應(yīng)用到調(diào)整圖層，在效果控件中對(duì)變換效果中的縮放功能進(jìn)行關(guān)鍵幀操作，分別放于開頭、中間和結(jié)尾（數(shù)值分別為100、300、100處），實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)場(chǎng)部分由正常到放大再到正常的效果。其次，在縮放過(guò)程中添加一些運(yùn)動(dòng)模糊效果，降低生硬感，提高視頻流暢度，去掉變換效果中“使用合成的快門角度”的選項(xiàng)，將快門角度數(shù)值設(shè)置為360。最后，將縮放功能的關(guān)鍵幀設(shè)置為開頭緩入、結(jié)尾緩出，這樣可以使視頻轉(zhuǎn)場(chǎng)更加自然，從而實(shí)現(xiàn)縮放與運(yùn)動(dòng)模糊相結(jié)合的轉(zhuǎn)場(chǎng)形式，達(dá)到無(wú)縫轉(zhuǎn)場(chǎng)的效果，如圖2所示。

3）亮度轉(zhuǎn)場(chǎng)。Proc Amp與曝光。首先，新建調(diào)整圖層（位置與模糊轉(zhuǎn)場(chǎng)中的描述一致），將標(biāo)尺移動(dòng)到兩個(gè)視頻的交界處。其次，從效果面板中找到Proc Amp效果添加到調(diào)整圖層，在效果控件中對(duì)亮度功能進(jìn)行關(guān)鍵幀操作。在調(diào)整圖層中心的前后各添加一個(gè)關(guān)鍵幀，將第三幀添加到中心位置，將亮度調(diào)整為看不見畫面為止，從而解決傳統(tǒng)閃白轉(zhuǎn)場(chǎng)帶來(lái)的過(guò)度曝光問題，達(dá)到無(wú)縫轉(zhuǎn)場(chǎng)的效果，如圖3所示。

2.2? Adobe After Effects視頻處理軟件

2.2.1? Adobe After Effects軟件介紹

提到解決技術(shù)匱乏、專業(yè)性低的問題，不得不提及Adobe旗下一款圖形視頻處理軟件Adobe After Effects（簡(jiǎn)稱“AE”），AE在視頻處理中更加專注于特效、圖層的處理。

AE的項(xiàng)目面板十分清晰，其中有五大基礎(chǔ)操作區(qū)：導(dǎo)入素材、圖層面板、圖層類型及屬性、時(shí)間軸與關(guān)鍵幀、關(guān)鍵幀輔助與圖表編輯器，排版簡(jiǎn)單明了，操作簡(jiǎn)單易上手。AE在功能上涵蓋了影視后期制作中所應(yīng)用的各種高級(jí)特效，能夠進(jìn)行2D和3D圖像動(dòng)畫的逐幀精準(zhǔn)制作合成，渲染合成各種特效，實(shí)現(xiàn)靜態(tài)畫面和動(dòng)態(tài)畫面的自由切換與合理銜接，精準(zhǔn)地創(chuàng)建出多種特效動(dòng)畫，為觀者呈現(xiàn)震撼的視覺效果。

2.2.2? Adobe After Effects摳像技術(shù)

AE摳像技術(shù)是應(yīng)用最為廣泛的特效制作技術(shù)，絕大多數(shù)融合真人的特效制作都需要用到AE摳像技術(shù)。AE摳像也就是大眾所熟知的“摳圖”，在圖片中的應(yīng)用就是大眾口中的“把我摳出來(lái)，P到這張好看的圖上”，而在視頻中的應(yīng)用則是吸取畫面中的某一種顏色作為透明色，將它從畫面中摳去，從而使背景透出來(lái)，形成兩層畫面的疊加合成。利用“摳像”技術(shù)可以將室內(nèi)拍攝的視頻或圖片與外界的各種景物疊加在一起，產(chǎn)生神奇的藝術(shù)效果。本文介紹以下幾種重要的摳像技術(shù)：

1）藍(lán)/綠屏摳像。首先在AE中導(dǎo)入圖片和視頻素材。雙擊視頻素材，打開相應(yīng)的窗口之后設(shè)置入點(diǎn)和出點(diǎn)，單擊“疊加編輯”，在視頻所在的圖層添加Keylight特效。在Screen Colour選項(xiàng)中使用“吸管”工具單擊綠屏，完成初步摳像。其次在“效果控件”面板中將View選項(xiàng)設(shè)置為Screen Matte，再進(jìn)一步設(shè)置，Clip Black/White：44左右，Screen Shrink/G：-0.8左右，完成精細(xì)摳像。最后在“效果控件”面板中將View選項(xiàng)設(shè)置為Final Result，得到最終的摳像效果，如圖4所示。

2）亮度摳像。亮度摳像是基于Alpha通道的摳像技術(shù)，一般用于畫面上有明顯亮度差異的鏡頭摳像，以從文字類圖片中提取文字為例，該技術(shù)可以將圖片中的文字完整地提取出來(lái)。

在AE中導(dǎo)入素材，依據(jù)風(fēng)景圖片素材創(chuàng)建合成，選中圖片中的文字圖層，添加“摳像”→“提取”特效。調(diào)整“白場(chǎng)”參數(shù)，完成亮度區(qū)域摳像，如圖5所示。

3）半透明摳像。相對(duì)于藍(lán)幕/綠幕摳像，半透明區(qū)域摳像的難度更大，通常采用“顏色范圍”特效的方式進(jìn)行摳像。首先在AE中導(dǎo)入素材，依據(jù)風(fēng)景圖片素材創(chuàng)建合成，將人物圖片拖拽到圖層之上，選中人物圖層，添加“摳像”→“顏色范圍”特效；然后使用“吸管”工具在人物的背景上多次吸取要去除的顏色，調(diào)整“模糊”項(xiàng)的值，使人和背景初步分離，繼續(xù)添加“遮罩阻塞工具”，調(diào)整“幾何柔和度1”等參數(shù)，從而使邊緣處理得更細(xì)膩；最后添加“顏色校正”→“曲線”特效，使上、下圖層的融合更加自然，如圖6所示。

4）毛發(fā)摳像。毛發(fā)摳像是AE中難度最大的摳像操作，要想完整提取細(xì)膩頭發(fā)的數(shù)量有很大的難度，主要是通過(guò)顏色鍵、內(nèi)部/外部鍵等組合完成。首先，將視頻和圖片素材導(dǎo)入，依據(jù)視頻素材創(chuàng)建合成。將人物圖片拖至視頻圖層之上，添加“過(guò)時(shí)”→“顏色鍵”特效，調(diào)整“顏色容差”值，完成初步摳像。選定圖片圖層，使用“鋼筆工具”繪制圍合人形的內(nèi)外雙層路徑，路徑設(shè)置成“相加”或“無(wú)”都可以。這里要注意內(nèi)、外路徑之間要包括待精確摳像的頭發(fā)。最后添加“摳像”→“內(nèi)部/外部鍵”特效，完成頭發(fā)的精確摳像效果，從而將毛發(fā)完整地保留下來(lái)，如圖7所示。

3? 結(jié)? 論

短視頻作為新媒體環(huán)境下炙手可熱的寵兒，成功從一眾互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的傳播形式中脫穎而出，經(jīng)過(guò)十多年的完善優(yōu)化，功能上不斷豐富和強(qiáng)大，既在一定程度上帶動(dòng)了各行各業(yè)的快速發(fā)展，又滿足了人們對(duì)碎片化時(shí)間的有效利用。然而，不可否認(rèn)的是，在短視頻快速發(fā)展的同時(shí)也伴隨著內(nèi)容同質(zhì)化、制作隨意化和管理疏忽化等問題，需要相關(guān)政府部門、短視頻平臺(tái)以及廣大群眾的不懈努力，共同凈化短視頻環(huán)境，全力創(chuàng)建尊重原創(chuàng)、內(nèi)容為王、精品至上的良性競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，從而實(shí)現(xiàn)短視頻傳播價(jià)值的最大化，推動(dòng)新媒體健康有序地發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：孟祥根（2001.10—），男，漢族，山東臨沂人，本科在讀，研究方向：數(shù)字媒體技術(shù)研究；楊冬梅（1982.09—），女，漢族，山東德州人，副教授，碩士，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)與數(shù)字媒體技術(shù)研究；張進(jìn)（1987.11—），男，漢族，山東德州人，副教授，碩士，研究方向：影像藝術(shù)與數(shù)字媒體技術(shù)研究。