融媒體語境下廣播播音主持的“新表達”

◎王媛媛

(遵義市新聞傳媒中心，貴州 遵義 563000)

隨著新媒體時代的來臨，廣播播音主持的角色和責任也發(fā)生了重大變化。傳統(tǒng)的廣播方式已經(jīng)不再適用，取而代之的是更具互動性和多媒體性質(zhì)的融媒體廣播。在這一變革中，播音主持者需要不斷提升自己的技能和適應新的要求，以確保他們在廣播行業(yè)中保持競爭力。本文將探討新媒體時代下播音主持的特點和要求，并介紹融媒體語境下的新表達方式。

一、新媒體時代下播音主持的特點

(一)新聞播報的真實性與時效性

新聞播報的真實性與時效性是新聞報道中的兩大關(guān)鍵要素，它們在新聞傳媒領(lǐng)域扮演著不可或缺的角色。首先，真實性在新聞報道中具有至關(guān)重要的地位。它代表了報道的事實準確性和信息的可信度。觀眾和讀者信任新聞媒體的基礎(chǔ)建立在他們相信所獲得的信息是真實的前提之上。如果新聞報道被發(fā)現(xiàn)包含虛假信息、誤導性內(nèi)容或未經(jīng)驗證的斷言，將嚴重損害媒體機構(gòu)的信譽，進而破壞公眾對新聞的信任感，因此，確保新聞報道的真實性至關(guān)重要。

為確保新聞報道的真實性，新聞機構(gòu)和記者必須嚴格遵循事實核查的原則。這包括仔細驗證信息的來源，確保信息的準確性，以及采取多角度的報道方式，以免受到單一觀點或信息源的影響。同時，媒體機構(gòu)需要建立透明的編輯和審核流程，確保報道不受政治、商業(yè)或其他利益的干擾[1]。

(二)新聞內(nèi)容精悍但信息量要大

一方面，在新媒體時代，信息傳播變得更加迅速和多元化。觀眾習慣于通過各種數(shù)字平臺獲取新聞，如手機應用、社交媒體和在線新聞網(wǎng)站。因此，他們更傾向于簡潔、直接的信息呈現(xiàn)方式。這意味著播音主持需要在有限的時間內(nèi)傳遞更多的信息，確保信息豐富、全面，同時又不失精煉和易于理解。這種要求對表達能力提出了更高的要求，需要他們能夠精確地選擇和組織信息，突出新聞報道的關(guān)鍵要點。另一方面，新媒體時代的觀眾擁有更快的信息獲取能力，他們不再是被動地接受信息，而更傾向于主動參與和互動。因此，播音主持在呈現(xiàn)新聞時也需要考慮如何引發(fā)觀眾的興趣和參與感。

(三)播音員親和力足且口齒清晰

首先，親和力是播音員不可或缺的品質(zhì)。在傳統(tǒng)廣播時代，聽眾可能只能通過聲音來感受播音員的個性和情感。然而，在新媒體時代，視頻直播、社交媒體和在線互動等渠道為觀眾提供了更多機會與播音員互動。親和力的播音員能夠與觀眾建立更緊密的情感聯(lián)系，增強觀眾的忠誠度。他們可能會在社交媒體上回應觀眾的評論，分享個人生活經(jīng)歷，或使用幽默和人性化的語言來吸引觀眾。這種親和力有助于播音員在競爭激烈的媒體市場中脫穎而出，吸引更多觀眾的關(guān)注。

其次，口齒清晰是播音員的基本素質(zhì)之一。在新媒體時代，信息的傳遞速度非?？?，觀眾需要迅速理解并記住所聽到的內(nèi)容。清晰的口齒能夠幫助觀眾更好地理解播音員的話語，減少誤解或混淆的可能性。此外，新媒體時代下，全球觀眾的范圍更廣泛，可能包括使用非母語的人群。播音員需要不斷練習和提高自己的口齒清晰度，以確保信息的有效傳達。

二、新媒體時代下對播音主持的要求

(一)多媒體技能的全面掌握

播音主持需要熟練掌握多種媒體工具和平臺，包括音頻、視頻、社交媒體、博客等。他們不僅需要具備傳統(tǒng)廣播的技能，還需要能夠制作和編輯視頻內(nèi)容，管理社交媒體賬戶，并參與在線互動。這種多媒體技能的全面掌握使其、能夠在不同媒體上廣泛傳播信息，與觀眾建立更緊密的聯(lián)系。

(二)即時反應和實時互動

新媒體時代要求播音主持能夠迅速反應和互動。觀眾期望獲得實時信息，同時他們希望能夠與播音主持進行互動，提出問題、發(fā)表評論并參與討論。因此，需要具備實時互動的能力，積極回應觀眾的反饋，以及處理緊急事件和新聞報道[2]。

(三)內(nèi)容創(chuàng)新和多樣化

觀眾對于多樣化的內(nèi)容更感興趣，因此主持者需要不斷創(chuàng)新和多樣化他們的節(jié)目內(nèi)容。這包括選擇多元化的話題、采取不同的報道方式、使用創(chuàng)新的表現(xiàn)形式等。此外，還需要關(guān)注熱門話題和趨勢，及時反映觀眾的興趣。

(四)信息可信性和新聞倫理

在信息泛濫和假新聞流行的時代，主持人需要更加關(guān)注信息的可信性和新聞倫理。他們必須確保所傳遞的信息準確、可靠，同時遵守新聞行業(yè)的倫理準則，防止誤導性或虛假信息的傳播，在報道敏感話題時需要特別謹慎，確保尊重個人隱私和敏感性。

(五)數(shù)字素養(yǎng)和數(shù)據(jù)分析

播音主持需要具備一定的數(shù)字素養(yǎng)，能夠理解數(shù)據(jù)和分析統(tǒng)計信息。這有助于他們更好地了解觀眾的行為和喜好，優(yōu)化內(nèi)容和互動策略，以提高觀眾的參與度和滿意度。

三、融媒體語境下廣播播音主持的“新表達”

(一)提升多媒體技能

1.視頻制作與編輯

在新媒體時代，播音主持要不斷提升多媒體技能，其中之一是視頻制作與編輯。視頻已成為信息傳遞和互動的重要媒體形式，因此，播音主持需要具備以下能力：

首先，需要學會制作吸引人的視頻內(nèi)容。這包括了解視頻制作的基本原理，如攝影技巧、鏡頭運動和構(gòu)圖等。他們需要選擇合適的拍攝設(shè)備和軟件工具，以確保視頻畫面質(zhì)量高。另外，了解視頻劇本寫作和導演技巧也是必要的，這有助于規(guī)劃和執(zhí)行視頻項目。

其次，需要熟練掌握視頻編輯技能。視頻編輯是將拍攝的素材剪輯成最終成品的關(guān)鍵步驟。他們需要了解視頻編輯軟件，如Adobe Premiere Pro、Final Cut Pro 或剪映等，掌握剪輯、顏色校正、音頻處理等技術(shù)，以打造出專業(yè)水準的視頻內(nèi)容[3]。

再次，播音主持還需要關(guān)注視頻內(nèi)容的流暢性和故事敘述能力。他們應該能夠?qū)⑿畔⒁砸环N引人入勝的方式呈現(xiàn)，吸引觀眾的關(guān)注并傳遞清晰的信息。這可能涉及到故事情節(jié)的安排、鏡頭過渡的設(shè)計和音頻效果的運用，以創(chuàng)造出有深度和情感共鳴的視頻內(nèi)容。

最后，不斷更新和學習是提升視頻制作與編輯技能的關(guān)鍵。新媒體領(lǐng)域的技術(shù)和趨勢不斷演變，播音主持需要跟隨這些變化，參加培訓課程、研討會和在線教育，以保持自己的技能和知識的更新。

2.多元化聲音

在新媒體時代，多元化聲音成為播音主持的關(guān)鍵能力之一，它不僅豐富了節(jié)目的表現(xiàn)形式，還能夠吸引更廣泛的聽眾群體。多元化聲音指的是播音主持的語音表現(xiàn)具有多樣性，包括音調(diào)、語速、語氣和語言風格等方面的變化。

首先，多元化聲音能夠增加節(jié)目的吸引力和趣味性。通過變化的音調(diào)和語速，可以調(diào)整節(jié)目的情感色彩，使其更生動有趣。不同的語氣和語言風格可以適應不同的節(jié)目主題和風格，從而吸引不同口味和興趣的聽眾。其次，多元化聲音可以增強信息傳遞的效果。不同的聲音表現(xiàn)方式適用于不同類型的信息傳達。在播報緊急新聞時，明快而堅定的語調(diào)更適合傳遞緊急性和重要性，而在談話性節(jié)目中，溫和的語氣和幽默的表達方式能更好地吸引觀眾。

3.互動性與參與度

在新媒體時代，互動性與參與度至關(guān)重要。互動性指的是主持人與觀眾之間的雙向溝通和互動，而參與度表示觀眾對節(jié)目內(nèi)容的積極參與程度。這兩個因素相互關(guān)聯(lián)，共同構(gòu)建了豐富、有趣和受歡迎的節(jié)目體驗。

首先，互動性可以加強節(jié)目與觀眾之間的聯(lián)系。通過社交媒體、短信、電話等各種互動渠道，觀眾能夠與主持人直接互動，提出問題、發(fā)表評論、參與投票等。這種雙向溝通不僅增加了觀眾的參與感，還能夠滿足他們的互動需求，使他們更緊密地與節(jié)目內(nèi)容連接在一起。

其次，互動性可以提高節(jié)目的吸引力和活躍度。觀眾參與互動后，他們往往更傾向于繼續(xù)收聽或觀看節(jié)目，因為他們感到自己的聲音被聽到和重視?？梢酝ㄟ^回應觀眾的互動，引導討論，提出問題或進行競賽等方式來增加節(jié)目的娛樂性和吸引力，從而吸引更多觀眾。

最后，互動性有助于獲取觀眾反饋和市場調(diào)研。播音主持可以通過觀察觀眾的互動行為，了解觀眾的興趣、喜好和意見，從而優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容和互動策略。

(二)內(nèi)容創(chuàng)新與多樣化

1.主題選擇與深度

在新媒體時代，主題選擇與深度是播音主持在制作節(jié)目時需要認真考慮的關(guān)鍵因素。這兩個方面的決策直接影響到節(jié)目的吸引力、觀眾參與度和內(nèi)容質(zhì)量。

首先，主題選擇是決定一個節(jié)目的核心，必須精心挑選主題，以滿足觀眾的興趣和需求。主題應該反映當前社會、文化和時事的熱點話題，以便吸引觀眾的關(guān)注。主題的多樣性也很重要，因為觀眾有不同的興趣和喜好。通過選擇多樣化的主題，播音主持能夠吸引更廣泛的聽眾群體[4]。

其次，深度是指節(jié)目對所選主題的探討程度。播音主持需要決定是要提供簡要概述還是深入挖掘主題。深度報道可以通過深入的研究、專家訪談、案例分析等方式實現(xiàn)。深度報道有助于提供更全面、詳細的信息，滿足對深入了解主題的觀眾需求。然而，深度報道需要更多的時間和資源，因此需要在節(jié)目制作中進行合理的平衡。

最后，主題選擇和深度應該與目標觀眾群體相匹配。不同的觀眾有不同的需求和興趣，因此播音主持需要了解他們并根據(jù)需求來選擇主題和深度。例如，一檔面向年輕觀眾的節(jié)目可能會選擇關(guān)于流行文化、科技和娛樂的主題，并以輕松、娛樂性的方式呈現(xiàn)；而一檔面向?qū)I(yè)人士的節(jié)目可能會選擇更深度的主題，并提供更專業(yè)的信息。

2.融入當下熱點話題

融入當下熱點話題是新媒體時代下播音主持的一項重要策略，它有助于提高節(jié)目的吸引力、流行度和話題性。以下是一些具體的做法和方法，以便能夠成功地融入當下熱點話題：

一是及時更新。應保持對當前事件和熱點話題的持續(xù)關(guān)注。他們可以訂閱新聞源、關(guān)注社交媒體趨勢和參加專業(yè)研討會，以便第一時間了解并深入理解最新的熱點話題。二是深入分析。一旦發(fā)現(xiàn)熱點話題，需要進行深入的分析和研究。這包括了解話題的背景、歷史和相關(guān)事件，以便能夠提供更全面的報道和見解。三是專家訪談。邀請專家或相關(guān)領(lǐng)域的權(quán)威人士參與節(jié)目，進行專家訪談和深度解析。專家的觀點和見解能夠為聽眾提供更深刻的理解，增加節(jié)目的權(quán)威性。四是聽眾互動。鼓勵聽眾參與討論和互動，提供他們對熱點話題的看法和問題。這可以通過社交媒體、電話、短信或在線投票等方式實現(xiàn)。可以選擇一些聽眾提出的問題或觀點進行討論，增加互動性。五是多角度報道。盡量呈現(xiàn)不同角度和觀點的報道，可以采訪不同群體和個人，以反映多元化的聲音和觀點。這有助于豐富節(jié)目內(nèi)容，展示辯論和討論的多樣性。

(三)信息可信性與道德責任

在融媒體語境下，信息可信性和道德責任對廣播播音主持至關(guān)重要，在傳遞信息和觀點時，必須確保信息的真實性和道德合規(guī)性。

首先，信息可信性是播音主持的基本職責之一。他們需要仔細核實并確保所傳遞的信息準確無誤。例如，如果在新聞報道中引用了一個未經(jīng)證實的消息源，可能會導致虛假信息的傳播，損害觀眾的信任。因此，在報道前應進行充分的事實核查，確保信息的來源可信，并避免故意或無意中傳播虛假信息。

其次，道德責任涉及播音主持對觀眾、社會和職業(yè)道德準則的尊重。在節(jié)目中散播令人不悅或有害的言論，可能會引發(fā)社會爭議，甚至觸犯廣播道德規(guī)定。因此，主持者需要意識到他們的言論和行為對觀眾和社會的影響，并秉持道德原則，避免惡意攻擊或歧視性言論。

最后，道德責任還包括對敏感話題的處理，當涉及到個人隱私或社會敏感性話題時，播音主持應該慎重處理，避免侵犯他人的隱私權(quán)或引發(fā)爭議。他們應該尊重道德準則，確保言論不會傷害到個人或群體。

(四)技術(shù)與設(shè)備的應用

在融媒體語境下，廣播播音主持需要充分利用技術(shù)與設(shè)備，以提高節(jié)目制作和傳播的效率、質(zhì)量和互動性。

一是數(shù)字錄音和編輯工具的使用：可以利用現(xiàn)代數(shù)字錄音設(shè)備和編輯軟件，錄制和編輯聲音素材。這些工具允許他們在后期處理中對音頻進行修剪、混音、添加音效等，以提高聲音質(zhì)量和節(jié)目的專業(yè)度。二是遠程錄制和直播技術(shù)：當面對時事新聞或需要遠程采訪時，可以使用遠程錄制和直播技術(shù)。這些技術(shù)允許他們與遠程嘉賓進行實時互動，同時保持音頻和視頻的高清晰度和穩(wěn)定性[5]。三是社交媒體和互動平臺的整合：可以積極利用社交媒體平臺，與觀眾互動、分享節(jié)目資訊，并收集反饋和觀點。他們還可以在節(jié)目中整合互動元素，如在線投票、聽眾提問等，以增加觀眾的參與度。四是移動設(shè)備的應用：可以使用智能手機和平板電腦來錄制實地報道、采訪和現(xiàn)場報道。這些設(shè)備具有便攜性和高質(zhì)量錄音的特點，能夠隨時隨地進行節(jié)目制作。五是虛擬現(xiàn)實(VR)和增強現(xiàn)實(AR)技術(shù)：可以應用VR 和AR 技術(shù)，以創(chuàng)造更豐富的聽覺和視覺體驗。這些技術(shù)可以用于制作沉浸式報道、虛擬旅游體驗或交互性新聞項目。六是數(shù)據(jù)分析工具的應用：可以借助數(shù)據(jù)分析工具來了解觀眾的行為、偏好和反饋。這有助于調(diào)整節(jié)目內(nèi)容、互動策略和廣告定位，以提高節(jié)目的效果和觀眾滿意度。

四、結(jié)語

在融媒體時代，廣播播音主持的工作面臨了新的挑戰(zhàn)和機遇。他們需要不斷提升自己的技能，適應快速變化的媒體環(huán)境，確保信息可信、道德負責，同時積極利用技術(shù)工具，增強互動性和多樣性。通過深入了解熱點話題、多樣化聲音表現(xiàn)、互動參與以及整合新技術(shù)，播音主持可以創(chuàng)造更具吸引力和影響力的節(jié)目，與觀眾建立更緊密的聯(lián)系。我們期待看到播音主持在新媒體時代繼續(xù)發(fā)展，為我們提供富有創(chuàng)意和價值的媒體體驗，引領(lǐng)廣播行業(yè)走向更加光明的未來。