融媒體時代縣域新聞報道的融合創(chuàng)新途徑分析

◎顧立峰

(江陰市融媒體中心，江蘇 江陰 214400)

引言

縣域融媒體是指縣級新聞媒體在新媒體技術(shù)的支持下，將傳統(tǒng)媒體和新媒體融合，進而形成一種與時代相符合的媒體傳播模式。在這樣的背景下，縣級新聞媒體報道已經(jīng)不再是簡單的文字、圖片、視頻等單一形式，而是多種媒體形式的綜合體現(xiàn)?？h級融媒體的出現(xiàn)，為縣級新聞報道提供了更為廣泛的傳播平臺，也為縣級新聞報道的融合發(fā)展提供了更大的空間。

一、融媒體時代縣域新聞報道融合的意義

(一)更具全面性且更有深度

在新時代背景下，從縣域傳媒角度分析，需要不斷加強融合發(fā)展，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合目標，從而提高縣域新聞報道的全面性，使其更具有深度。傳統(tǒng)媒體和新媒體各有所長，傳統(tǒng)媒體注重新聞內(nèi)容的深度和權(quán)威，具有深厚的歷史和文化底蘊，在內(nèi)容方面具有極強的專業(yè)性。傳統(tǒng)媒體可以通過深度報道、專題報道等方式，深入挖掘事件的背后故事，為受眾提供更多的思考角度；而新媒體具有更強的互動性和及時性，并且新媒體的傳播速度快，更注重內(nèi)容的時效性，可以通過大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段，深入分析事件的本質(zhì)和影響，為受眾提供更精準的預判和分析[1]。

在融媒體時代，傳統(tǒng)媒體和新媒體結(jié)合已經(jīng)成為必然趨勢，二者之間可以實現(xiàn)優(yōu)勢互補。傳統(tǒng)媒體可以把自己的深度報道以新媒體的短視頻、直播等形式進行播報，讓更多的觀眾了解地方新聞信息，擴展傳統(tǒng)媒體的覆蓋面；新媒體也可以借助傳統(tǒng)媒體的平臺和資源，提高自身新聞內(nèi)容報道的深度，進而提升新媒體在社會中的公信力。在融合時代發(fā)展的趨勢下，傳統(tǒng)媒體和新媒體可以通過各自的渠道和形式將新聞內(nèi)容傳遞給更多的受眾人群。此外，新媒體具有即時性強的特點，可以通過實時更新的方式，保持報道的新鮮度。

(二)豐富媒介形式和傳播渠道

傳統(tǒng)的縣域新聞報道方式已經(jīng)無法滿足新時代的需求，豐富的新聞媒介形式和傳播渠道成為縣域新聞報道更新的內(nèi)容之一。在融媒體時代，受眾不僅要求新聞內(nèi)容的準確性和及時性，更加注重新聞媒介的創(chuàng)新性和多樣性。除了傳統(tǒng)的文字報道，縣域新聞報道可以結(jié)合多種媒介傳播形式，以更加直觀、生動的方式呈現(xiàn)新聞事件，并且可以將現(xiàn)場情況和細節(jié)展示出來，這樣不僅可以增加報道的可讀性和可視性，還可以讓受眾更好地了解新聞事件的真相。另外，傳播渠道的融合也可以擴大新聞的傳播范圍。在傳統(tǒng)的縣域新聞報道中，新聞發(fā)布通常只通過當?shù)氐膱蠹?、電視臺、廣播等渠道傳播；而在融媒體時代，縣域新聞報道可以通過互聯(lián)網(wǎng)和新媒體等渠道傳播，既可以讓更多的人了解到縣域新聞事件，還可以讓新聞事件傳播到更廣泛的地區(qū)和受眾群體中，增加新聞報道的影響力和知名度。

(三)提高縣域新聞專業(yè)性

傳統(tǒng)媒體的單一報道方式已經(jīng)難以滿足讀者和社會的需求，需要更多元化、更專業(yè)的報道方式，因此，縣域新聞報道的融合是十分必要的。在傳統(tǒng)媒體時代，縣域新聞報道往往停留在表面，缺乏更深入的內(nèi)涵，也沒有對問題進行更多的分析和解讀，受眾對新聞報道的了解也不夠深入；而在融媒體時代，可以為新聞報道提供多元化的傳播途徑，突破以往縣域新聞媒介傳播的局限性，提高縣域新聞報道的專業(yè)性。在多種傳播渠道的報道中，受眾之間可以實現(xiàn)相互溝通交流，促使受眾能夠更加全面地了解新聞事件。另外，各種媒體形式的融合，可以讓讀者從多個角度來了解新聞事件，避免出現(xiàn)單一媒體的宣傳和煽動輿情的現(xiàn)狀[2]。在融媒體時代，各類媒體之間的競爭越來越激烈，媒體之間也出現(xiàn)了相互監(jiān)督的現(xiàn)象，這樣可以有效地避免新聞報道的失實和偏頗，提高報道的專業(yè)性，保障了新聞信息的真實性、可靠性，讓讀者可以更加直觀地了解新聞事件，推進縣域新聞報道融合的發(fā)展進度。

(四)推動縣域媒體轉(zhuǎn)型

縣域新聞報道融合是一種新的報道模式，這種新的報道形式促使新聞報道更加立體、豐富、全面。縣域新聞報道融合的推廣和實踐，對于促進縣域媒體的轉(zhuǎn)型升級和提升水平也具有重要意義。將不同形式的報道有機地融合在一起，可以更加全面、立體地反映事件的本質(zhì)，提高縣域新聞報道的質(zhì)量和效率，同時吸引更多的讀者和觀眾，增強縣域媒體的品牌形象和競爭力?？h域媒體在推廣縣域新聞報道融合的過程中，可以通過與其他媒體合作的方式，形成聯(lián)合報道，從而提升縣域媒體與其他媒體的報道合力。此外，縣域新聞報道融合需要多種技術(shù)和人才的支持，包括新聞編輯、攝影師、視頻制作、音頻制作等，這也促使縣域媒體從業(yè)人員自發(fā)地提高技術(shù)能力和專業(yè)水平，進而為縣域媒體的轉(zhuǎn)型升級提供了技術(shù)保障。

二、融媒體時代縣域新聞報道融合發(fā)展的對策

(一)明確縣域新聞報道融合發(fā)展定位

縣域新聞報道是指在縣域范圍內(nèi)，對縣內(nèi)新聞事件進行采訪、報道和評論的活動。在融媒體時代，縣域新聞報道需要將傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+縣域新聞報道的融合發(fā)展。在這個過程中，要想切實提高縣域新聞報道效果，就需要明確縣域新聞報道的定位，以縣域為主體，以服務社會、服務群眾為宗旨，以推動縣域經(jīng)濟、文化和社會發(fā)展為使命，堅持以人民為中心，以人民群眾的利益為出發(fā)點和落腳點，關注人民群眾需要關注的問題，及時反映人民群眾的呼聲和要求，為人民提供有價值的信息服務[3]。同時，縣域新聞報道應該注重宣傳縣域內(nèi)的文化以及旅游資源，提高縣域在全國范圍內(nèi)的知名度和美譽度。在融媒體時代的背景下，充分利用互聯(lián)網(wǎng)+縣域新聞報道的優(yōu)勢，提高縣域新聞報道的效果，縣級媒體可以通過建設縣域新聞網(wǎng)站、開通縣域新聞微信公眾號、建設縣域新聞客戶端等方式，將縣域新聞報道推向更廣泛的受眾群體，實現(xiàn)信息的多元化傳播，提高縣域新聞報道的影響力和公信力。

(二)樹立長遠的融合理念

在融媒體時代不斷發(fā)展的過程中，新聞報道融合發(fā)展已經(jīng)成為縣域新聞事業(yè)發(fā)展的必然趨勢，在縣域新聞媒體的發(fā)展過程中，樹立長遠的融合理念是其關鍵所在。

首先，縣域新聞媒體需要樹立全媒體意識。在新聞報道中，傳統(tǒng)的媒介形式已經(jīng)無法滿足人們的多元化需求，全媒體已經(jīng)成為傳媒行業(yè)的主流趨勢，縣域新聞媒體需要充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，實現(xiàn)多媒體融合報道的發(fā)展目的。

其次，縣域新聞媒體需要構(gòu)建全媒體新聞生產(chǎn)體系，實現(xiàn)新聞節(jié)目的跨平臺播出，提升新聞報道的傳播力度。同時，在縣域新聞媒體發(fā)展過程中，需要與其他媒體實現(xiàn)信息互通和共享，實現(xiàn)信息的集成化、交互式和個性化，需要全媒體運營平臺為其提供強大的技術(shù)支持，也需要與政府、企業(yè)、公眾建立起緊密的聯(lián)系，最大化實現(xiàn)信息的互通、共享[4]。

最后，需要加強社會責任意識。在融媒體時代，縣域新聞媒體應當以引導輿情、客觀報道事實作為傳播準則。在這個過程中，需要加強媒體的社會責任意識，深入挖掘和報道民生新聞，重視對區(qū)域內(nèi)的經(jīng)濟、文化、環(huán)境以及社會正能量等方面的報道，對維護社會穩(wěn)定產(chǎn)生積極的影響。

(三)促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的全面融合

隨著融媒體時代的到來，縣域新聞報道逐漸向融合發(fā)展的方向轉(zhuǎn)變?？h域新聞報道的融合發(fā)展既包括傳統(tǒng)媒體與新媒體的內(nèi)容融合，也包括新聞報道的形式和傳播渠道的融合。如何在融媒體時代打造豐富多樣的融媒體精品，已經(jīng)成為縣域新聞報道融合發(fā)展過程中首要考慮的問題。其融合表現(xiàn)有以下幾個方面：

一是形式融合。這是指縣域新聞報道在形式上呈現(xiàn)出多元化的報道形式，基于傳統(tǒng)媒體，縣域新聞報道增加了新興媒體的報道形式，例如利用公眾號、各類手機APP 等報道的形式。在形式融合過程中，傳統(tǒng)媒體和新興媒體相互融合，相互補充，發(fā)揮各自的優(yōu)勢，形成多元化、全方位的縣域新聞報道，通過多樣化的報道形式來滿足讀者多樣化的需求，提高新聞的傳播力和影響力。

二是內(nèi)容融合。這是指縣域新聞報道在內(nèi)容上的兼容性，充分融合傳統(tǒng)媒體的政務新聞、社會新聞、文化新聞等傳統(tǒng)新聞報道，也包括新媒體的美食、旅游、地方特色文化等短視頻內(nèi)容。在這個過程中，縣域新聞報道要注重挖掘本地特色，展現(xiàn)本地文化，讓受眾更加了解本地情況，增強受眾對本地新聞的關注度[5]。

三是傳播融合。縣域新聞報道在傳播渠道的融合，既包括傳統(tǒng)媒體的報紙、電視、廣播等，也包括新興媒體的微信公眾號、客戶端、短視頻等。在傳播融合過程中，縣域新聞報道要根據(jù)讀者的需求和習慣，選擇合適的傳播渠道，讓新聞內(nèi)容更好地傳播開來[6]。在這個過程中，縣域新聞報道要注重新聞品質(zhì)，必須做到真實、客觀、全面、及時。只有真實的新聞，才能贏得受眾的信任；只有客觀的報道，才能得到社會的認可；只有全面的報道，才能滿足讀者的需求；只有及時的報道，才能保持新聞的熱度。此外，縣域新聞報道還需要突出本地文化的特色，通過深入挖掘本地的人文、歷史、文化等方面的內(nèi)容，可以讓讀者更好地了解本地的文化傳承和發(fā)展，增加對本地社會的認同感和歸屬感。

(四)加大人才建設力度

在媒體融合時代，縣域新聞報道需要積極轉(zhuǎn)型升級，通過與新媒體的融合，實現(xiàn)新聞報道的多元化和全方位覆蓋。在積極轉(zhuǎn)型升級的過程中，人才隊伍建設變得尤為重要，通過儲備和培養(yǎng)人才，可以為縣域媒體發(fā)展提供堅實的保障?？h域新聞報道的特點是地域性強，為此，需要重點關注本地的政治、經(jīng)濟、社會和文化等各個方面的新聞。在這樣的要求下，通訊員崗位具有得天獨厚的優(yōu)勢，針對縣域新聞報道的特點，該崗位發(fā)揮著重要的作用，通訊員可以通過自己的親身經(jīng)歷和觀察，捕捉到一些本地獨有的新聞素材，并及時向媒體傳播，為媒體報道提供了重要的信息來源。因此，通訊員隊伍的培養(yǎng)和壯大是縣域新聞報道快速發(fā)展的必然條件。在新時代背景下，通訊員不僅需要具備一定的新聞素養(yǎng)和專業(yè)水平，還需要具備一定的新媒體技能，能夠熟練使用各種新媒體工具進行信息采集、編輯和發(fā)布[7]。此外，通訊員需要具備較強的創(chuàng)新意識和應變能力，能夠迅速適應新的工作方式以及工作環(huán)境，并且在新聞報道中發(fā)揮出更大的作用?；诖耍h級新聞機構(gòu)應該加強對通訊員隊伍的培訓和管理力度，提高其專業(yè)水平和工作素質(zhì)，政府和社會組織應該給予通訊員更多的關注和支持，提高其社會地位和待遇。另外，新聞媒體可以通過各種方式，如舉辦論壇、開展培訓等活動，來促進通訊員隊伍的交流和互動，提高其工作能力和影響力。

(五)強化縣域新聞報道綜合實力

近年來，隨著新聞傳播技術(shù)的不斷更新和發(fā)展，融媒體時代發(fā)展的覆蓋面越來越廣泛，縣級新聞報道需要適應時代的發(fā)展形勢，需要不斷提升新聞報道的綜合實力，包括新聞采編、攝影錄像、音視頻制作以及網(wǎng)絡推廣等方面，以便適應快速發(fā)展的融媒體行業(yè)。只有具備全方位的實力，才能更好地實現(xiàn)縣級融媒體的全面發(fā)展。在當前信息時代，各種新的社會現(xiàn)象和事件發(fā)生的速度越來越快，需要縣域新聞媒體在第一時間內(nèi)捕捉到這些信息，并且及時整理、編輯、報道。因此，縣域新聞媒體的工作者需要具備較強的社會敏感度和洞察力，能夠及時發(fā)現(xiàn)和報道社會中出現(xiàn)的問題，提供全面、準確、及時的新聞報道。新聞素材是新聞報道的重要組成部分，其質(zhì)量直接影響著新聞報道的效果。因此，縣域新聞媒體的報道人員需要具備較強的新聞素材編輯和處理能力，能夠從大量的素材中篩選出有價值的信息，進行加工、整合和編輯，最終呈現(xiàn)給讀者一則高質(zhì)量的新聞報道[8]。另外，要想提高縣域新聞報道的綜合水平，需要加強對于新聞報道的效果評估和反饋，及時了解讀者的反饋和意見，進一步提高新聞報道的質(zhì)量，進一步滿足廣大受眾的需求。因此，強化縣域新聞媒體報道的綜合水平，不斷學習和提高，才能讓縣域新聞報道的發(fā)展取得更好的成績。

三、結(jié)語

綜上所述，在媒體融合不斷深入的形勢下，傳統(tǒng)縣域新聞媒體報道要轉(zhuǎn)變自身的傳統(tǒng)理念，主動與新媒體融合，提高縣域媒體的全面性和深入性，豐富媒介形式和傳播渠道，提高縣域新聞的專業(yè)性，推動縣域媒體積極轉(zhuǎn)型。在此基礎上，縣域新聞媒體還需要明確自身融合發(fā)展的定位，制定長遠的融合理念，促進融媒的多樣化發(fā)展，再通過加大人才建設力度，強化縣域新聞報道的綜合水平，促進縣域媒體可持續(xù)發(fā)展。