媒體融合時(shí)代全媒體新聞報(bào)道的路徑研究

◎林雪琴

(豐都縣融媒體中心，重慶 408200)

引言

媒體融合時(shí)代的到來打破了信息傳播單一化的形式，逐漸向多元化方向發(fā)展，全媒體新聞報(bào)道在行業(yè)競(jìng)爭、受眾遷移和頭部效應(yīng)以及技術(shù)革新內(nèi)外兩大推動(dòng)力的影響下，正在朝著從傳播渠道到經(jīng)營管理等各方面向全媒體產(chǎn)業(yè)鏈和全運(yùn)營化方向轉(zhuǎn)型發(fā)展，通過建設(shè)全媒體生態(tài)來持續(xù)優(yōu)化全媒體新聞報(bào)道的路徑，以更好地滿足當(dāng)代社會(huì)群眾的新聞需求。但是在媒體融合時(shí)代，全媒體新聞在報(bào)道過程中存在觀念滯后、人才匱乏和整體行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境影響帶來的問題。為了充分發(fā)揮新聞報(bào)道的引領(lǐng)與號(hào)召作用，需要對(duì)全媒體新聞報(bào)道的采編及傳播等全方面進(jìn)行更新，從而推動(dòng)媒體融合時(shí)代全媒體新聞行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。本文正是對(duì)此展開研究。

一、媒體融合時(shí)代全媒體新聞報(bào)道存在的問題

(一)新聞報(bào)道理念滯后

媒體融合時(shí)代，在黨和國家戰(zhàn)略方針的推動(dòng)下，國內(nèi)各大傳媒機(jī)構(gòu)積極探索，主動(dòng)打造立體傳播的新格局，著力構(gòu)建全媒體，擁抱互聯(lián)網(wǎng)[1]。但是在轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，由于理念滯后，對(duì)全媒體新聞報(bào)道的認(rèn)知出現(xiàn)偏差，導(dǎo)致新聞報(bào)道存在多方面問題，主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

一方面，重外在而輕實(shí)質(zhì)。新聞媒體行業(yè)在向全媒體進(jìn)軍的過程中，只看到了形式上的媒介融合，忽視了內(nèi)容、本質(zhì)上的融合，最突出的表現(xiàn)就是媒體行業(yè)往往只是將新媒體作為報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體之外的另一個(gè)發(fā)布渠道，僅僅是將傳統(tǒng)媒體上的新聞內(nèi)容簡單地平移到各大新媒體平臺(tái)上，沒有根據(jù)新媒體各大平臺(tái)的受眾在年齡、職業(yè)以及偏好等方面進(jìn)行個(gè)性化再創(chuàng)造，這種形式上的融合幾乎是一種無效傳播。另外，媒體融合時(shí)代，抖音、微博、微信等各大社交媒體平臺(tái)的迅速發(fā)展為新聞報(bào)道提供了更加多元化的傳播渠道。但是一些新聞媒體行業(yè)沒有形成正確的認(rèn)知，以為開辦了這些新媒體社交平臺(tái)就等于是向全媒體進(jìn)軍，可是平臺(tái)賬號(hào)長期無人問津、媒體運(yùn)營和粉絲社群管理與維護(hù)的缺失，都導(dǎo)致全媒體新聞傳播失去了其立體傳播新格局所存在的意義。

另一方面，重生產(chǎn)而輕傳播。首先是不重視受眾的反饋。在媒體融合時(shí)代，受眾已經(jīng)成為全媒體新聞生產(chǎn)的重要一環(huán)，但是仍有許多新聞工作者依然固執(zhí)地堅(jiān)持傳統(tǒng)手工作坊模式的內(nèi)容生產(chǎn)，沒有真正建立專業(yè)的用戶生產(chǎn)內(nèi)容供稿通道，不重視受眾的反饋，沒有及時(shí)對(duì)受眾反饋的新聞產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，導(dǎo)致其新聞產(chǎn)品的內(nèi)容與傳播策略與全媒體時(shí)代特點(diǎn)相悖。其次是不注重產(chǎn)品營銷[2]。在媒體融合時(shí)代，受眾獲取新聞信息的渠道更加多元化，全媒體新聞逐漸呈現(xiàn)出生產(chǎn)過剩的趨勢(shì)，新聞工作者如果不對(duì)新聞產(chǎn)品從標(biāo)題、圖片到語言等各方面進(jìn)行有針對(duì)性的包裝，則更容易陷入產(chǎn)品滯銷的局面。另外，在全媒體新聞報(bào)道中，記者也是一種品牌標(biāo)簽，如果培養(yǎng)一批個(gè)性化而且自帶影響力的知名記者或知名編輯團(tuán)隊(duì)，對(duì)于全媒體新聞報(bào)道的傳播效率和影響力擴(kuò)大都會(huì)起到事半功倍的效果。

(二)全媒體新聞采編方面的問題

一方面，在媒體融合時(shí)代，同類型新型素材的廣泛傳播對(duì)全媒體新聞編輯的加工能力要求較高。比如，同一個(gè)公用稿件，多家報(bào)社都有調(diào)用權(quán)限，但是編輯在調(diào)取信息素材后，卻沒有針對(duì)新聞報(bào)道的平臺(tái)特點(diǎn)及受眾群體進(jìn)行有針對(duì)性的深層次加工，就直接刊登出版，導(dǎo)致全媒體新聞報(bào)道的重復(fù)稿件較多，這違背了全媒體的戰(zhàn)略初衷，無法滿足受眾多方面的新聞信息獲取需求。

另一方面，全媒體新聞編輯在協(xié)調(diào)和引導(dǎo)能力方面的欠缺會(huì)導(dǎo)致全媒體新聞報(bào)道質(zhì)量下滑，其突出表現(xiàn)就是通訊員來稿刊登太多，尤其是事業(yè)單位和政府機(jī)關(guān)等渠道的通訊員來稿幾乎占據(jù)本地新聞的一半，這也從側(cè)面反映出全媒體新聞工作者的自采稿件相對(duì)較少，新聞?dòng)浾邽榱送瓿晒ぷ魅蝿?wù)，更加熱衷于在事業(yè)單位和機(jī)關(guān)之間奔波，通過采用通訊員來稿的方式完成稿件任務(wù)，忽視了新聞采編內(nèi)容的質(zhì)量和生產(chǎn)創(chuàng)新。正是由于全媒體新聞編輯在引導(dǎo)和協(xié)調(diào)方面的能力缺失，導(dǎo)致這種不良現(xiàn)象愈演愈烈。

(三)全媒體市場(chǎng)環(huán)境的影響

首先，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力。在媒體融合時(shí)代，人們發(fā)布信息和獲取信息的渠道更加多元化，但是侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的現(xiàn)象也屢有發(fā)生。比如，在新媒體行業(yè)，有的人在互聯(lián)網(wǎng)上抄襲其他媒體工作者的腦力勞動(dòng)，將別人的原創(chuàng)文章重新組合、東拼西湊之后，冠以自己原創(chuàng)并發(fā)表在公共平臺(tái)上，這就是所謂的洗稿現(xiàn)象，甚至在網(wǎng)絡(luò)上形成了這樣一種產(chǎn)業(yè)鏈[3]?！丁痢令^條》多次因?yàn)椴蛔⒅乇Ｗo(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)而成為傳統(tǒng)媒體的被告，這種洗稿和未經(jīng)他人允許擅自轉(zhuǎn)載他人文章，導(dǎo)致其他新聞工作者權(quán)益受到侵犯的不良行為，不僅危害了整個(gè)新媒體行業(yè)的氛圍，還會(huì)大大打擊原創(chuàng)人員的積極性。

其次，在媒體融合時(shí)代，人人都能夠成為新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)者和傳播者，因此導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的內(nèi)容監(jiān)管難度大大增加，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)于內(nèi)容審查的速度甚至趕不上內(nèi)容裂變的速度，人云亦云的文章熱度甚至遠(yuǎn)超主流媒體的新聞報(bào)道，導(dǎo)致媒體行業(yè)中虛假和抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重，輿情監(jiān)測(cè)與管理難度加大，媒體行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境復(fù)雜。

二、媒體融合時(shí)代全媒體新聞報(bào)道的有效策略

(一)樹立正確的傳播觀念

媒體融合時(shí)代，開展全媒體新聞報(bào)道工作，要求新聞從業(yè)者必須將馬克思主義新聞?dòng)^作為自身行為和職業(yè)操守的引領(lǐng)，積極宣傳正能量內(nèi)容，宣揚(yáng)符合時(shí)代發(fā)展的主題，不受互聯(lián)網(wǎng)流量思維的影響，避免陷入浮夸風(fēng)、標(biāo)題黨和洗稿文的誤區(qū)中。因此，在全媒體新聞報(bào)道工作中，主流媒體要充分發(fā)揮價(jià)值導(dǎo)向風(fēng)向標(biāo)的作用，成為新媒體平臺(tái)中新聞?shì)浾摰摹皦号撌焙蜕鐣?huì)“粘合劑”，通過創(chuàng)作出有品質(zhì)、有內(nèi)涵的新聞產(chǎn)品來占據(jù)全媒體新聞報(bào)道的制高點(diǎn)。這就要求全媒體新聞采編工作者不僅要深入基層、深入群眾，真正站在用戶的角度上不斷推陳出新，生產(chǎn)出更加符合新時(shí)代發(fā)展理念的新聞產(chǎn)品，在黨和國家正確方向的引領(lǐng)下，積極發(fā)現(xiàn)弘揚(yáng)社會(huì)主義正能量和主旋律的新聞主題，生產(chǎn)和報(bào)道更有品質(zhì)的新聞作品，并充分運(yùn)用媒體融合時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)優(yōu)勢(shì)，用更加貼近受眾視角的方式進(jìn)行新聞報(bào)道和傳播，提高全媒體新聞報(bào)道的專業(yè)性和實(shí)效性。2021 年是中國共產(chǎn)黨成立100 周年，豐都縣融媒體中心根據(jù)這一主題，精心策劃報(bào)道的《四代人守護(hù)紅軍墳》，傳播量達(dá)到10 萬+，榮獲了重慶新聞獎(jiǎng)通訊類二等獎(jiǎng)。

(二)構(gòu)建新型采編模式

媒體融合時(shí)代，全媒體新聞報(bào)道要更加突出融媒體產(chǎn)品的特色和優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)的多元化傳播優(yōu)勢(shì)。這就要求全媒體新聞工作者要更加重視對(duì)于新媒體傳播領(lǐng)域的觀察和思考，編輯記者要結(jié)合媒體融合時(shí)代的特點(diǎn)，進(jìn)一步提升創(chuàng)新能力和運(yùn)營能力，具備從新聞策劃、流程掌控、細(xì)節(jié)溝通和產(chǎn)品加工的全面化編輯意識(shí)。同時(shí)，全媒體新聞工作者在獲取新聞事件相關(guān)素材時(shí)，首先要具備基本的新聞價(jià)值和多媒體審視的判斷能力。如果新聞事件及收集到的新聞素材具備全媒體報(bào)道價(jià)值，全媒體記者在新聞現(xiàn)場(chǎng)就要完成整體新聞產(chǎn)品的策劃，同時(shí)發(fā)揮新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，采集適合紙質(zhì)報(bào)紙、手機(jī)報(bào)和其他視頻及網(wǎng)站等平臺(tái)發(fā)布的融合信息[4]。

編輯要完成與其他各部門和記者等各方面的溝通，全面把握和控制所有采集到的文字、圖片以及音視頻等多媒體素材，包括信息來源和信息真實(shí)性的把握。更重要的是，全媒體新聞編輯加工應(yīng)打破慣性思維，根據(jù)新聞報(bào)道的媒介載體特征和市場(chǎng)定位來調(diào)整新聞報(bào)道的主題風(fēng)格和內(nèi)容結(jié)構(gòu)。比如對(duì)于嚴(yán)肅的時(shí)政新聞報(bào)道，就要從文字表達(dá)和圖片呈現(xiàn)上展現(xiàn)權(quán)威性和政治思想高度；對(duì)于社會(huì)新聞，則可以更加短小精悍，以更具個(gè)性化特征的語言表達(dá)和視頻傳遞等方式賦予產(chǎn)品獨(dú)特性和趣味性。這也對(duì)全媒體新聞編輯的素材加工能力提出了更高的要求，結(jié)合全媒體時(shí)代各個(gè)媒介載體特征和新聞事件市場(chǎng)定位來對(duì)新聞產(chǎn)品進(jìn)行適銷對(duì)路的加工，從而提高全媒體新聞報(bào)道的傳播效率和社會(huì)公信力、影響力，構(gòu)建協(xié)作發(fā)展、高產(chǎn)高效的全媒體傳播體系。

(三)增強(qiáng)媒體服務(wù)意識(shí)

媒體融合時(shí)代，新媒體信息技術(shù)的迅速發(fā)展進(jìn)一步推動(dòng)了全媒體新聞報(bào)道表現(xiàn)力的增強(qiáng)[4]。全媒體新聞報(bào)道從內(nèi)容生產(chǎn)到服務(wù)形式和理念創(chuàng)新等方面都發(fā)生了明顯的變化。在媒體融合與創(chuàng)新發(fā)展的推動(dòng)下，全媒體新聞報(bào)道更多地采用了微視頻、H5 交互和數(shù)字新聞以及新聞直播等多元化的新媒體形式來強(qiáng)調(diào)新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確傳達(dá)，真正做到了以用戶為本的表現(xiàn)原則。因此，為了讓全媒體新聞產(chǎn)品更加具有媒體服務(wù)性，新聞報(bào)道需要從以下三個(gè)方面來進(jìn)行優(yōu)化：

首先，大與小的有機(jī)結(jié)合。在全媒體時(shí)代，新聞報(bào)道的方式要通過細(xì)節(jié)來呈現(xiàn)，越是大的新聞選題，越要通過小的切入點(diǎn)來展開。尤其是在當(dāng)下信息時(shí)代，媒體平臺(tái)上誕生和傳播著大量碎片化的信息。優(yōu)秀的新聞產(chǎn)品總是能夠?qū)⒚襟w平臺(tái)上雜亂繁瑣的碎片化信息進(jìn)行篩選和連接，以一定的主題和事件走向的發(fā)展邏輯，將細(xì)枝末節(jié)的碎片內(nèi)容進(jìn)行串聯(lián)，形成連貫性，從而產(chǎn)生新的媒體報(bào)道價(jià)值。大選題與小切口的有機(jī)結(jié)合往往能夠取得意想不到的傳播效果，既能夠貼近民生，滿足受眾對(duì)于獲取新聞事件信息的多元化需求，又能夠充分展現(xiàn)全媒體新聞編輯的信息整合能力和創(chuàng)新能力。

其次，上級(jí)與下級(jí)的有機(jī)結(jié)合。在內(nèi)容生產(chǎn)上，全媒體新聞報(bào)道如果想要更加接地氣，更加真實(shí)地反映社會(huì)群眾的民心、民意與民愿，真實(shí)反映社會(huì)現(xiàn)狀，就要真正深入基層、深入群眾，將基層實(shí)踐與上級(jí)精神進(jìn)行結(jié)合，多用樸實(shí)生動(dòng)的語言，多走、多看、多聽、多感受，減少空話、大話和套話，從實(shí)際出發(fā)，挖掘真正貼近群眾的社會(huì)民生熱點(diǎn)話題，如實(shí)反映群眾的訴求，解答公眾疑惑，讓全媒體報(bào)道更加符合群眾需求。比如，豐都縣融媒體中心開設(shè)陽光連線，為群眾解答相關(guān)政策、解決遇到的困難。2023 年2 月27 日，《豐都日?qǐng)?bào)》刊發(fā)《樓道臟亂差，反映多次無人管》后，引起相關(guān)部門重視，出臺(tái)老舊小區(qū)管理措施，環(huán)境得到徹底改善。

最后，理性與情感的有機(jī)結(jié)合。在生產(chǎn)新聞作品時(shí)，全媒體新聞工作者要正確把握輿論導(dǎo)向，提高新聞報(bào)道的親和力。要想讓新聞作品以情動(dòng)人，首先要找到情與理的結(jié)合點(diǎn)，將樸素的真情實(shí)感融入到客觀的真實(shí)事件中，并升華成領(lǐng)悟至深的情理，達(dá)到媒體新聞報(bào)道啟發(fā)人和引導(dǎo)人的目的[5]。

(四)實(shí)現(xiàn)新舊媒體有機(jī)融合

媒體融合時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的有機(jī)融合已經(jīng)成為打造兼具公信力與親和力的全媒體新聞報(bào)道體系的必然趨勢(shì)。對(duì)于新聞媒體尤其是主流媒體而言，其主要職責(zé)就是對(duì)重大新聞事件的公布以及社會(huì)熱點(diǎn)的輿論走向進(jìn)行方向性的引導(dǎo)，深入分析新聞事件和社會(huì)輿情，以充分發(fā)揮新聞報(bào)道的社會(huì)公信力和影響力。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，在媒體融合發(fā)展趨勢(shì)下，最主要的是要形成互聯(lián)網(wǎng)思維，充分運(yùn)用信息時(shí)代的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和平臺(tái)傳播優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮新媒體在新聞報(bào)道過程中的交流與互動(dòng)功能，為受眾帶來更加個(gè)性化的新聞信息獲取體驗(yàn)，擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的傳播途徑，也有利于其擴(kuò)大新聞報(bào)道的影響力和公信力。

在媒體融合時(shí)代，全媒體新聞報(bào)道可以通過建設(shè)官方網(wǎng)站，或者在公眾號(hào)、微博及抖音短視頻等各大平臺(tái)創(chuàng)建官方賬號(hào)來進(jìn)行新聞報(bào)道和傳播，推動(dòng)全媒體新聞始終朝著數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展。其中，主流媒體在全媒體新聞報(bào)道中扮演著指揮部的角色，積極開拓媒體融合市場(chǎng)，發(fā)揮新聞報(bào)道和社會(huì)輿論的引導(dǎo)作用，打造媒體融合的信息傳播中心。以新浪微博的熱搜版塊為例，通過對(duì)熱點(diǎn)事件以時(shí)間線的形式進(jìn)行梳理，讓受眾能夠更加清晰地了解事件進(jìn)展，同時(shí)附上每個(gè)階段的官方報(bào)道。群眾在報(bào)道下方的信息反饋?zhàn)屆襟w和受眾能夠及時(shí)交流，形成良好的互動(dòng)格局。同時(shí)，以傳統(tǒng)媒體、官方網(wǎng)站、微博以及短視頻等各大平臺(tái)組成的新媒體傳播矩陣也讓新聞媒體的全方位報(bào)道成為現(xiàn)實(shí)。

三、結(jié)語

綜上所述，媒體融合時(shí)代，全媒體新聞報(bào)道的渠道和方式更加多元化，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和新媒體平臺(tái)的持續(xù)發(fā)展也為全媒體新聞報(bào)道帶來了無限可能。面對(duì)全媒體新聞報(bào)道現(xiàn)階段存在的理念滯后、全媒體人才匱乏、編輯溝通與引導(dǎo)能力缺失和全媒體市場(chǎng)環(huán)境影響等多方面問題，全媒體新聞工作者更加需要樹立正確的傳播觀念，構(gòu)建新型采編模式，增強(qiáng)媒體服務(wù)意識(shí)，通過搭建多元化的新媒體傳播矩陣。實(shí)現(xiàn)新舊媒體有機(jī)融合，在受眾的多元化需求的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新和優(yōu)化全媒體新聞生產(chǎn)和傳播流程，充分發(fā)揮新聞報(bào)道的輿情引導(dǎo)價(jià)值，推動(dòng)我國全媒體新聞行業(yè)持續(xù)發(fā)展。