試論市級(jí)融媒體如何做好線上線下主題策劃宣傳報(bào)道

◎劉 瑩

(渭南廣播電視臺(tái)，陜西 渭南 714000)

引言

市級(jí)融媒體作為傳統(tǒng)媒體與新興媒體的結(jié)合，通過線上線下主題策劃宣傳報(bào)道的方式，成為市級(jí)政府與公眾之間溝通的橋梁和紐帶。在這個(gè)不斷變化的媒體環(huán)境中，如何在線上線下充分利用各類媒體資源，制定創(chuàng)新的宣傳策略和手段，已經(jīng)成為市級(jí)融媒體必須面對(duì)和解決的重要問題。市級(jí)融媒體在主題宣傳方面的表現(xiàn)是評(píng)估其輿論引導(dǎo)能力的重要指標(biāo)，也是判斷其是否能夠有效為地方工作和整體發(fā)展提供服務(wù)的關(guān)鍵標(biāo)志。在媒介融合的浪潮中，市級(jí)融媒體中心應(yīng)當(dāng)積極探索一切符合時(shí)代要求、順應(yīng)變革、滿足公眾訴求的創(chuàng)新宣傳報(bào)道路徑。

一、主題宣傳報(bào)道在融媒體中心宣傳工作中的重要性

主題宣傳報(bào)道在市級(jí)融媒體中心的宣傳工作中扮演著非常重要的角色[1]。市級(jí)融媒體以圍繞黨和政府的決策、部署、重要工作、大型活動(dòng)以及社會(huì)熱點(diǎn)話題為核心，通過新聞宣傳傳達(dá)明確的主題思想，實(shí)現(xiàn)宣傳、引導(dǎo)和影響受眾的目標(biāo)。

首先，主題宣傳報(bào)道具有凝聚共識(shí)的功能。通過對(duì)重大決策和重要議題進(jìn)行深入報(bào)道，能夠加強(qiáng)人民群眾對(duì)黨和政府的理解和支持，促進(jìn)社會(huì)各界形成共識(shí)。例如，對(duì)于一項(xiàng)重要的經(jīng)濟(jì)政策，融媒體中心可以通過主題宣傳報(bào)道來解釋政策的目的和意義，引導(dǎo)公眾理解和認(rèn)同政策。

其次，主題宣傳報(bào)道能夠提升輿論引導(dǎo)的效果。融媒體中心作為輿論場(chǎng)的重要參與者，通過主題宣傳報(bào)道，可以引導(dǎo)公眾的注意力和思考方向，影響公眾的價(jià)值觀和行為方式。例如，通過對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)話題的深入報(bào)道和分析，融媒體中心可以引導(dǎo)公眾關(guān)注問題，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步和發(fā)展。

此外，主題宣傳報(bào)道能夠增強(qiáng)媒體的社會(huì)影響力和公信力。融媒體中心將主題宣傳報(bào)道作為重點(diǎn)，不斷豐富報(bào)道形態(tài)，運(yùn)用融媒體技術(shù)提升報(bào)道的精準(zhǔn)性和影響力。通過多平臺(tái)的傳播手段和豐富的報(bào)道形式，媒體能夠更好地與受眾互動(dòng)，提升報(bào)道的公信力。在融媒體時(shí)代，主題宣傳報(bào)道應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)到重要性，并依托技術(shù)發(fā)展與進(jìn)步，豐富報(bào)道內(nèi)容，創(chuàng)新報(bào)道方式，使它與民眾的日常生活密切聯(lián)系，體現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)和價(jià)值。同時(shí)，結(jié)合信息技術(shù)，主題宣傳報(bào)道可以實(shí)現(xiàn)更加個(gè)性化、精準(zhǔn)化的傳播效果，滿足受眾的需求[2]。

二、市級(jí)融媒體整合線上線下主題策劃宣傳報(bào)道的策略

(一)緊密圍繞主題主線

在宣傳報(bào)道中，只有明確了主題，才能構(gòu)建宣傳報(bào)道的結(jié)構(gòu)，收集素材，并展開思路。

首先，主題選擇要與時(shí)代的發(fā)展相契合。隨著社會(huì)不斷進(jìn)步，人們的需求和關(guān)注點(diǎn)也在變化。宣傳報(bào)道的主題應(yīng)緊密貼合時(shí)代特征，關(guān)注當(dāng)前的社會(huì)問題，滿足人民對(duì)信息的需求。通過選取具有時(shí)代特色和思想引導(dǎo)作用的主題，能讓人民通過宣傳報(bào)道了解核心思想，感受精神內(nèi)涵，提升思想政治覺悟，踐行主題的核心要求。

其次，內(nèi)容設(shè)計(jì)要樹立正確的思想觀念和價(jià)值觀念。宣傳報(bào)道作為一種具有指導(dǎo)性和影響力的媒體形式，傳遞的信息對(duì)受眾產(chǎn)生一定的影響力和塑造力。因此，在內(nèi)容設(shè)計(jì)上，要注重傳遞正確的思想觀念和價(jià)值觀念，避免片面和偏頗，以客觀真實(shí)的態(tài)度呈現(xiàn)事實(shí)，確立正確的輿論導(dǎo)向。

第三，可以通過充分挖掘本地文化歷史資源，與宣傳主題相結(jié)合，發(fā)布與地方實(shí)際情況緊密相關(guān)的專欄報(bào)道和適用于新媒體傳播的宣傳內(nèi)容。每個(gè)地區(qū)都有獨(dú)特的歷史和文化，通過深入挖掘本地史料資源，可以使宣傳報(bào)道更貼近本地實(shí)際情況，引起人們的共鳴，并激發(fā)他們對(duì)本地發(fā)展的關(guān)注和參與。

(二)精準(zhǔn)確定新聞選題并分解任務(wù)

選題的確定和任務(wù)的分解是市級(jí)融媒體中心實(shí)施策劃宣傳的重要環(huán)節(jié)，它涉及到整個(gè)報(bào)道過程的起始階段和基礎(chǔ)工作，對(duì)于后續(xù)的宣傳效果和影響力至關(guān)重要。市級(jí)融媒體中心可以組織編委會(huì)討論來確定選題。編委會(huì)由具有豐富經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)的編輯和高級(jí)記者組成，他們可以從整體和全局的角度出發(fā)，結(jié)合市級(jí)融媒體中心的定位和宣傳目標(biāo)，評(píng)估和篩選潛在的選題。通過集思廣益，確定最具傳播價(jià)值的新聞事件和新聞點(diǎn)，為后續(xù)的報(bào)道提供方向性指導(dǎo)。

除了編委會(huì)的討論，還應(yīng)該充分聽取記者的意見和建議。記者作為采編報(bào)道的主體，對(duì)于市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、社會(huì)熱點(diǎn)和受眾關(guān)注有著敏銳的感知。他們?cè)诓煌I(lǐng)域和專業(yè)領(lǐng)域都有自己的優(yōu)勢(shì)和專長(zhǎng)。通過與記者面對(duì)面溝通和交流，可以了解到他們對(duì)于選題的意見和想法，進(jìn)一步確定最終的選題清單。另外，應(yīng)該根據(jù)每個(gè)記者在不同領(lǐng)域的專長(zhǎng)和優(yōu)勢(shì)，將選題分配給相應(yīng)的記者進(jìn)行采訪和報(bào)道。這樣可以充分發(fā)揮記者的專業(yè)素養(yǎng)和綜合能力，確保報(bào)道的準(zhǔn)確性和深入性。

此外，市級(jí)融媒體中心在確定選題時(shí)，要力求精準(zhǔn)性和獨(dú)家性。所謂精準(zhǔn)性，就是要確保選題與主題主線密切相關(guān)，符合市委市政府的重大決策和戰(zhàn)略部署，具有廣泛的社會(huì)影響力。同時(shí)，選題要具備獨(dú)家性和原創(chuàng)性，避免重復(fù)報(bào)道已經(jīng)被其他媒體報(bào)道過的事件，要挖掘更深層次的報(bào)道角度，提供新鮮和有價(jià)值的內(nèi)容，以吸引讀者和受眾關(guān)注。

(三)針對(duì)不同平臺(tái)選擇不同的宣傳策略

在確定主題內(nèi)容后，需要根據(jù)不同平臺(tái)的特點(diǎn)，整合與篩選素材，制作不同形式的融媒體產(chǎn)品，在各大平臺(tái)上宣傳。例如，可以在PC 終端上發(fā)布文字報(bào)道，配以精彩圖片解說、視頻呈現(xiàn)和VR 展示，以多種形式綜合呈現(xiàn)主題宣傳內(nèi)容，帶給受眾更豐富的視覺和聽覺體驗(yàn)。同時(shí)，在官方微博賬號(hào)上開通主題宣傳話題，以內(nèi)容為主線，在線上實(shí)時(shí)發(fā)布與更新。微博平臺(tái)的即時(shí)性和互動(dòng)性較強(qiáng)，可以快速傳播宣傳信息，引起受眾的關(guān)注和討論。通過微博平臺(tái)，可以與受眾互動(dòng)，答疑解惑，增強(qiáng)受眾對(duì)宣傳內(nèi)容的認(rèn)同感和參與度。

此外，可以在官方微信公眾號(hào)上發(fā)布相關(guān)原創(chuàng)文章，以更深入的方式介紹主題宣傳內(nèi)容。微信公眾號(hào)是一個(gè)較為專業(yè)和正式的媒體平臺(tái)，可以通過文章形式詳細(xì)解讀主題內(nèi)容，提供更多的背景信息和深度分析，引起讀者的思考和共鳴。在短視頻平臺(tái)上制作宣傳視頻是一種非常有效的方式。短視頻具有簡(jiǎn)潔明快、易于分享和傳播的特點(diǎn)，適合用于展示主題宣傳內(nèi)容的精華部分，吸引年輕受眾關(guān)注。通過短視頻平臺(tái)，可以借助生動(dòng)有趣的視頻內(nèi)容吸引受眾的眼球，并在視頻中加入宣傳元素，使受眾更容易接收和記憶宣傳信息。

(四)利用線上媒體平臺(tái)通過用戶互動(dòng)增強(qiáng)影響力

首先，融媒體時(shí)代，需要通過不同媒介傳播與推廣主題宣傳報(bào)道。廣播、電視、網(wǎng)站、微信、官方APP 等都是線上傳播的途徑。利用媒體平臺(tái)的智能推送功能，能夠讓作品在短時(shí)間內(nèi)吸引大量受眾的關(guān)注，從而實(shí)現(xiàn)較高的轉(zhuǎn)化率。此外，用戶的評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等也成為宣傳報(bào)道的重要傳播路徑。在融媒體時(shí)代主題宣傳報(bào)道中，要重視在各個(gè)平臺(tái)上的用戶討論區(qū)，用戶在平臺(tái)上發(fā)表他們的見解和感受，相互之間討論與溝通，官方賬號(hào)需要及時(shí)回復(fù)與處理，拉近主題宣傳報(bào)道與受眾之間的距離。

其次，在報(bào)道設(shè)計(jì)上，可以開設(shè)“熱門搜索”、智能語音播報(bào)等具有科技感的便民功能，全面提升用戶的視覺參與體驗(yàn)。這樣的設(shè)計(jì)能夠增加用戶的互動(dòng)性和參與感，使宣傳報(bào)道更具吸引力和影響力。

最后，要打造高質(zhì)量的融媒體產(chǎn)品，需要?jiǎng)?chuàng)新宣傳模式，讓用戶能夠積極參與到主題宣傳報(bào)道中，實(shí)現(xiàn)新型的互動(dòng)模式。例如，可以鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作和分享自己的內(nèi)容。通過設(shè)置相關(guān)主題活動(dòng)，獎(jiǎng)勵(lì)最佳作品等方式，可以激發(fā)用戶的創(chuàng)作熱情和參與積極性，還可以通過直播平臺(tái)或在線連線技術(shù)，與受眾實(shí)時(shí)互動(dòng)。可以舉辦在線講座、問答活動(dòng)、專題討論等，讓用戶與主題宣傳報(bào)道的相關(guān)人員直接互動(dòng)交流，增加參與感和信任度[3]。

(五)深度了解受眾需求，通過小切口展現(xiàn)大主題

主題宣傳報(bào)道常常因?yàn)閮?nèi)容宏大、立意深遠(yuǎn)等因素，讓受眾產(chǎn)生一種距離感。為了消除這種隔閡，融媒體中心需要將目標(biāo)定位在受眾的關(guān)注點(diǎn)和興趣上，找到與受眾有共鳴的切入點(diǎn)。通過了解受眾的需求和心理，把握他們的關(guān)注點(diǎn)，選擇能引發(fā)共鳴和情感共振的小故事、小人物或小切口作為報(bào)道的主線，使得宏大的主題能夠在情感層面上與受眾產(chǎn)生連接。記者可以運(yùn)用以小見大、以點(diǎn)帶面的手法，通過具體的案例和細(xì)節(jié)來展示整個(gè)宣傳主題的重要性和意義。通過生動(dòng)的寫實(shí)報(bào)道和深入的采訪，將宏大的主題轉(zhuǎn)化為人們身臨其境且有代表性的案例，讓受眾在閱讀或觀看報(bào)道時(shí)，能夠親身感受到其中的情感和價(jià)值，從而產(chǎn)生共鳴和認(rèn)同。融媒體中心需要注重報(bào)道的可親、可感、可信性，致力于通過客觀真實(shí)的態(tài)度呈現(xiàn)事實(shí)，確保報(bào)道的可信度，同時(shí)在報(bào)道中加入一些溫情，使受眾能夠更好地理解和接受宣傳信息[4]。

(六)策劃和落實(shí)豐富主題宣傳的線下媒體活動(dòng)

策劃和實(shí)施針對(duì)重大主題宣傳的媒體活動(dòng)，對(duì)于豐富和提升宣傳效果至關(guān)重要。僅有系列報(bào)道或?qū)ｎ}專欄是不夠的，可以通過結(jié)合主題宣傳活動(dòng)的方式，進(jìn)一步增加宣傳的深度和廣度。市級(jí)融媒體中心的主題報(bào)道應(yīng)該不僅局限于線上，還可以通過與社區(qū)合作，組織各種與主題相關(guān)的社區(qū)互動(dòng)活動(dòng)，如座談會(huì)、志愿者活動(dòng)、主題展覽等。通過將活動(dòng)設(shè)置在社區(qū)內(nèi)部，吸引受眾參與[5]。另外，還可以組織主題演講和講座，邀請(qǐng)專家學(xué)者解讀和分享主題，向普通老百姓傳遞相關(guān)知識(shí)和觀點(diǎn)。這樣的活動(dòng)可以開放給公眾參與，并提供互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓觀眾能夠提問和分享自己的看法。通過在線下開展類似這樣與主題契合的活動(dòng)，可以進(jìn)一步推廣主題宣傳，提高影響力，并幫助受眾更好地理解主題內(nèi)容。除此之外，還可以與當(dāng)?shù)卣块T建立緊密聯(lián)系，了解其最新工作動(dòng)態(tài)，并合作策劃推出與主題相關(guān)的重大晚會(huì)活動(dòng)，這對(duì)于提升團(tuán)隊(duì)能力水平和擴(kuò)大市級(jí)融媒體的影響力都具有積極的效果。市級(jí)融媒體在主題宣傳報(bào)道上，應(yīng)以高質(zhì)量為首要目標(biāo)，以確保其在傳播中占據(jù)制高點(diǎn)?？梢酝ㄟ^巧妙策劃和制作，打造高質(zhì)量的報(bào)道，運(yùn)用微電影等形式在線下同步公開傳播，使主題宣傳更加生動(dòng)有趣，深入觸動(dòng)受眾的內(nèi)心。

(七)線上線下協(xié)同與整合

在市級(jí)融媒體的主題策劃宣傳報(bào)道中，線上線下協(xié)同與整合是非常重要的。通過有效結(jié)合線上和線下資源，可以實(shí)現(xiàn)更廣泛的覆蓋面和更高的宣傳效果。

首先，利用線上資源支持線下活動(dòng)。市級(jí)融媒體可以通過自身的網(wǎng)站、新聞客戶端、社交媒體等線上渠道，提前預(yù)熱并宣傳即將到來的線下活動(dòng)，包括發(fā)布活動(dòng)消息、邀請(qǐng)人們參加活動(dòng)等[6]。通過線上平臺(tái)，參與者可以了解活動(dòng)的時(shí)間、地點(diǎn)、主題以及報(bào)名注冊(cè)等信息，并與組織者進(jìn)行溝通互動(dòng)。此外，市級(jí)融媒體可以利用社交媒體，如微博、微信公眾號(hào)、官方APP 等渠道，擴(kuò)大活動(dòng)的影響力，促進(jìn)話題討論和用戶分享，從而吸引更多人參與線下活動(dòng)。

其次，利用線下活動(dòng)提升線上影響力。市級(jí)融媒體可以借助線下活動(dòng)來增加線上活動(dòng)的曝光度和參與度。在線下活動(dòng)中，可以引導(dǎo)參與者使用特定的標(biāo)簽、話題或與活動(dòng)相關(guān)的關(guān)鍵詞，在社交媒體上發(fā)布相關(guān)內(nèi)容和照片，從而讓更多人了解和參與活動(dòng)。同時(shí)，鼓勵(lì)參與者在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)使用手機(jī)簽到、拍照、直播等，通過將其分享到社交媒體平臺(tái)上，吸引更多人關(guān)注和參與。此外，設(shè)計(jì)有趣、互動(dòng)性強(qiáng)的線下活動(dòng)環(huán)節(jié)，例如抽獎(jiǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)等，可以引導(dǎo)參與者在社交媒體上分享和互動(dòng)，從而擴(kuò)大活動(dòng)的傳播范圍和參與性。

最后，跨媒體平臺(tái)的整合與互動(dòng)也是非常重要的。市級(jí)融媒體可以整合不同的媒體平臺(tái)，形成多維度的報(bào)道和宣傳[7]。通過引用線上線下活動(dòng)的相關(guān)內(nèi)容和參與者的觀點(diǎn)，加強(qiáng)媒體平臺(tái)之間的互動(dòng)性和連貫性。利用跨媒體平臺(tái)的協(xié)同效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容交叉推廣和互相引流。例如，在廣播、電視節(jié)目中提及線上活動(dòng)的報(bào)名鏈接，在社交媒體上推送線下活動(dòng)的圖片或視頻素材。這樣可以將不同媒體平臺(tái)的受眾精準(zhǔn)引流到其他平臺(tái)上，形成更廣泛的傳播效果。

三、結(jié)語

綜上所述，在全媒體傳播的格局下，市級(jí)融媒體中心作為信息傳播的重要陣地，承擔(dān)著重要的責(zé)任和使命。對(duì)于主題策劃宣傳報(bào)道，無論線上還是線下，從主題選擇、內(nèi)容設(shè)計(jì)到通過不同渠道傳播，都需要市級(jí)融媒體中心綜合考量和規(guī)劃。作為公共輿論的引領(lǐng)者，市級(jí)融媒體中心應(yīng)該堅(jiān)持客觀、公正、真實(shí)的原則，傳播正確的政策導(dǎo)向和社會(huì)價(jià)值觀。在內(nèi)容上要堅(jiān)持態(tài)度、高度和深度的有機(jī)統(tǒng)一。只有這樣，市級(jí)融媒體中心才能更好地適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需求，為社會(huì)進(jìn)步和民眾福祉做出積極貢獻(xiàn)。