新媒體時代新聞傳播策略研究

◎侯曙光

(文登區(qū)融媒體中心，山東 威海 264400)

引言

新媒體不僅具備廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，還具有互動性、內(nèi)容海量化、傳播速度快、傳播范圍廣等一系列特點(diǎn)。但是在海量的信息中出現(xiàn)了各種虛假信息，影響了人們的分辨能力和互聯(lián)網(wǎng)的健康發(fā)展。掌握新聞傳播特點(diǎn)和新媒體時代的主要發(fā)展方向，便于對新媒體時代新聞傳播進(jìn)行深入研究，抓住優(yōu)勢，規(guī)避劣勢，使其朝著更好的方向發(fā)展。

一、新媒體時代新聞傳播的特點(diǎn)

(一)多元化的傳播渠道和形式

傳統(tǒng)媒體主要依靠報(bào)紙、電視和廣播等渠道進(jìn)行新聞傳播；而在新媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的興起為新聞傳播提供了更多選擇，人們可以通過新聞網(wǎng)站、手機(jī)應(yīng)用、社交媒體平臺等多種渠道獲取新聞信息。此外，新媒體還推動了新聞形式多樣化，如圖文、視頻、直播等形式的新聞內(nèi)容更加豐富多樣。這種多元化的傳播渠道和形式使得新聞傳播更加便捷和多樣化，同時也帶來了新的挑戰(zhàn)，如信息真實(shí)性的問題。

(二)受眾參與和互動增加

傳統(tǒng)媒體時代，新聞傳播是單向的，媒體機(jī)構(gòu)通過發(fā)布新聞內(nèi)容來影響受眾；而在新媒體時代，受眾不再是被動接受信息的對象，他們可以通過社交媒體平臺發(fā)表評論、分享觀點(diǎn)、參與討論等方式與新聞內(nèi)容進(jìn)行互動[1]。這種受眾參與和互動使新聞傳播更加開放和多樣化。同時，媒體機(jī)構(gòu)需要更加重視受眾的需求和反饋，與受眾進(jìn)行有效互動，以提升新聞傳播的質(zhì)量和影響力。

(三)信息傳播速度加快，傳播范圍擴(kuò)大

互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的普及使信息的傳播速度大大加快，新聞事件可以在很短時間內(nèi)傳播到全球各地，這種快速的信息傳播速度帶來了新聞報(bào)道的即時性和實(shí)時性，人們可以隨時了解到最新的新聞動態(tài)[2]。同時，新媒體的普及也擴(kuò)大了信息的傳播范圍，人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體平臺獲取來自世界各地的新聞信息。然而，信息傳播速度加快和范圍擴(kuò)大帶來了信息過載和信息真實(shí)性的問題，需要從業(yè)者和受眾具備辨別和篩選的能力。

二、新媒體時代受眾需求分析

在新媒體時代，受眾的需求和行為習(xí)慣發(fā)生了巨大的變化，互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的興起使得信息獲取變得更加便捷和快速，也給受眾帶來了更多的選擇和參與的機(jī)會。受眾需求變化主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

首先，行為習(xí)慣的變化。隨著智能手機(jī)的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，受眾可以隨時隨地獲取新聞內(nèi)容，不再局限于傳統(tǒng)的媒體渠道，而是通過社交媒體、新聞應(yīng)用和網(wǎng)站等多種渠道獲取信息。受眾的信息獲取方式變得碎片化，更傾向于瀏覽短小精悍的新聞?wù)蛘咄ㄟ^社交媒體瀏覽頭條新聞。受眾的注意力變得更加有限，他們更容易被吸引和分散注意力，新聞傳播者需要針對這些特點(diǎn)調(diào)整傳播策略，提供更加簡潔、吸引人的內(nèi)容，以吸引受眾的注意力。

其次，受眾需求和期望的變化。在新媒體時代，受眾更加注重個性化和定制化的新聞體驗(yàn)，他們希望獲取與自己興趣相關(guān)的內(nèi)容，而不是被大眾化的新聞強(qiáng)加給自己，也更加重視新聞的實(shí)用性和可靠性，希望獲取有價值的信息，而不是浮于表面的新聞報(bào)道。受眾更加愿意參與和互動，希望能夠與新聞傳播者交流和討論，因此，新聞傳播者需要根據(jù)受眾的需求和期望，提供個性化、實(shí)用性強(qiáng)的新聞內(nèi)容，并積極與受眾互動，以建立良好的受眾關(guān)系。

三、新媒體時代新聞傳播面臨的挑戰(zhàn)

(一)信息真實(shí)性問題

在新媒體時代，人們可以隨時隨地獲取各種各樣的新聞信息，信息的數(shù)量和速度呈爆炸式增長，然而，這種信息過載也帶來了一個嚴(yán)重的問題，即真實(shí)性問題。在社交媒體平臺上，虛假信息和謠言很容易被傳播，給受眾帶來了困惑和誤導(dǎo)。大量的信息流淹沒了受眾，使他們很難辨別出真實(shí)可信的新聞來源，這種情況下，新媒體時代的新聞傳播面臨著巨大的挑戰(zhàn)，海量的信息使虛假信息和不實(shí)報(bào)道很容易混淆在真實(shí)的新聞中，使受眾感到困惑，他們往往無法確定哪些信息是可信的，哪些信息是虛假的。這種情況下，新聞傳播者需要加強(qiáng)新聞的核實(shí)和驗(yàn)證工作，確保傳播的信息真實(shí)可信，避免誤導(dǎo)受眾[3]。另外，社交媒體的傳播特性也加劇了信息的真實(shí)性問題，社交媒體平臺上的信息傳播往往依賴于用戶的分享和轉(zhuǎn)發(fā)，這種傳播方式使得謠言和不實(shí)信息更容易蔓延，社交媒體上的算法推薦也會使用戶更容易接觸到符合其偏好和觀點(diǎn)的信息，而忽略其他觀點(diǎn)和多樣性的報(bào)道，需要引起新聞行業(yè)高度重視。

(二)受眾的碎片化

在新媒體時代，受眾的碎片化和注意力分散成為新聞傳播面臨的重要挑戰(zhàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的普及，人們的生活節(jié)奏加快，往往只愿意花費(fèi)短暫的時間來獲取新聞信息。與此同時，社交媒體上的信息流量龐大，受眾面臨著大量信息的競爭，使他們的注意力更加分散。傳統(tǒng)的長篇報(bào)道和深度分析在新媒體時代很難吸引受眾的注意力。受眾更傾向于追求快速、簡潔的信息獲取方式，例如短視頻、快速瀏覽和摘要等，他們更喜歡迅速了解核心信息，而不是花費(fèi)大量時間深入閱讀，因此，新媒體時代的新聞傳播需要更加注重內(nèi)容的精煉和簡明，以迅速吸引受眾的注意力，并傳遞核心信息。

(三)社交媒體的算法和過濾器泡沫

社交媒體平臺的算法和過濾器泡沫成為新媒體時代新聞傳播的另一個挑戰(zhàn)，這些平臺通過分析用戶的興趣和行為，個性化地推送內(nèi)容，使用戶更容易接觸到符合其興趣和偏好的信息，然而這種個性化推薦導(dǎo)致用戶陷入信息的過濾器泡沫中。過濾器泡沫指的是用戶只接觸到與自己觀點(diǎn)相符的信息，忽略了其他觀點(diǎn)和多樣性的新聞報(bào)道。社交媒體平臺的算法根據(jù)用戶的點(diǎn)擊、分享和評論等行為，篩選出符合用戶興趣的內(nèi)容，進(jìn)一步加深了用戶認(rèn)同已有觀點(diǎn)。這種過濾器泡沫可能導(dǎo)致信息的偏見和局限性，使用戶陷入信息的舒適區(qū)，缺乏對于不同觀點(diǎn)和多樣性的了解。

四、新媒體時代新聞傳播的策略

(一)基于群眾需求，創(chuàng)新傳播方式

如今，人們獲取新聞的渠道已不再局限于傳統(tǒng)媒體，而是通過各種互聯(lián)網(wǎng)平臺和軟件獲取媒介信息，掌握社會動態(tài)和世界局勢，碎片化、電子化閱讀以其強(qiáng)大的交互性和隨時性特征打破了傳統(tǒng)紙媒的各種限制，成為新時代大眾閱讀文化的新寵。在新媒體時代背景下，新聞傳播模式應(yīng)順應(yīng)群眾閱讀變化的新需求，主動轉(zhuǎn)變傳播方式。一方面，利用互聯(lián)網(wǎng)、抖音、微信、微博、頭條新聞等各式軟件傳播新聞，通過群眾日常使用頻率較高的平臺軟件擴(kuò)大新聞受眾范圍，讓群眾能夠時刻接觸到第一手新聞內(nèi)容，以此增強(qiáng)新聞傳播效果，提升新聞的社會推廣度和群眾接受度；另一方面，要基于群眾的不同偏好，創(chuàng)作多種形式的新聞作品，針對新聞受眾的年齡、學(xué)歷、閱歷、職業(yè)等不同特征，需要發(fā)掘不同群體的受眾特點(diǎn)。對于年輕的用戶，可以選擇有創(chuàng)意的短視頻、圖文等形式創(chuàng)作新聞內(nèi)容，用多樣化的視覺、聽覺沖擊，提高年輕受眾的閱讀興趣。對于中年人來說，新聞應(yīng)注重內(nèi)容的深度、廣度，多關(guān)注生活日常倫理、社會人文歷史以及國家政策方針等方面的內(nèi)容創(chuàng)作，用最符合中年人閱讀特點(diǎn)的方式創(chuàng)作文本，擴(kuò)大新聞內(nèi)容產(chǎn)品的范圍，保證其豐富性[4]。此外，還應(yīng)注重用戶參與和互動。通過社交媒體平臺的互動功能，鼓勵用戶參與新聞討論、提問、評論，激發(fā)用戶的閱讀興趣和參與度，根據(jù)用戶的反饋和需求，及時調(diào)整新聞內(nèi)容的創(chuàng)作方向，提供更加貼近用戶需求的新聞產(chǎn)品。

(二)深挖信息內(nèi)容，提高傳播深度

在新媒體時代，人們的閱讀習(xí)慣呈現(xiàn)碎片化、表面化和形式化的特點(diǎn)，因此，新聞傳播需要適應(yīng)時代變化和群眾閱讀需求，通過深入挖掘信息內(nèi)容來提高傳播的深度，這樣不僅可以引導(dǎo)社會輿論風(fēng)向，還可以發(fā)揮新聞在塑造社會道德和提高公眾素質(zhì)方面的獨(dú)特作用。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，以下幾點(diǎn)值得關(guān)注。

首先，新聞媒體人應(yīng)不斷提高自身的信息敏感性，來增強(qiáng)對社會事件的觀察、關(guān)注和感知能力，以便從多種類型的社會信息和民生案件中捕捉到深刻的社會意義，調(diào)動新聞受眾深入思考，借助新聞內(nèi)容傳播社會主義核心價值觀，提高新聞傳播的深度。

其次，新聞傳播內(nèi)容應(yīng)注重語言文字的客觀性、通俗性和簡短性，避免使用大篇幅的專業(yè)術(shù)語、說教言語和媒體人主觀觀念評價社會信息，以免引發(fā)新聞受眾的反感心理。只有這樣，新聞傳播才能達(dá)到實(shí)效，提高傳播的力度和范圍。

最后，新聞媒體人應(yīng)懷著深刻的人文關(guān)懷撰寫大眾生活，不應(yīng)僅是新聞事件冷冰冰的陳述者，也不應(yīng)只是民生百態(tài)的觀望者。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們面臨著激烈的社會競爭和巨大的生活壓力，各類新聞事件背后都存在著深刻的階層矛盾和社會誘因。人們的幸福感和滿足感正被不斷增長的經(jīng)濟(jì)數(shù)字壓抑和緊縮。因此，新聞傳播內(nèi)容必須主動關(guān)注基層困境，充滿人文情懷，新聞作品才能走進(jìn)人們的內(nèi)心，引發(fā)群眾共鳴，成為新媒體時代下群眾喜聞樂見的作品[5]。

(三)加強(qiáng)調(diào)查核實(shí)，保障新聞?wù)鎸?shí)性

在新聞傳播中，保障真實(shí)性是至關(guān)重要的，新聞的真實(shí)性直接影響著新聞傳播的效果和公眾的信任度，對于新聞媒體的公信力和權(quán)威性具有重要意義。在當(dāng)今社會，各種類型的新聞內(nèi)容層出不窮，為了提高傳播效率和吸引更多受眾，一些新聞媒體不惜采用道聽途說的小道消息，甚至歪曲新聞內(nèi)容的客觀真相，以獲取更多的新聞流量[6]。這種行為嚴(yán)重?fù)p害了現(xiàn)代媒體的影響力和公信力，扭曲了新聞事業(yè)的本質(zhì)和價值，是一種極其短視的獲利行為。面對現(xiàn)代信息傳播的巨量性、電子化和大眾化特點(diǎn)，確保新聞內(nèi)容的真實(shí)性、權(quán)威性和高質(zhì)量成為時代發(fā)展的迫切需求。

為此，一方面，需要定期考核新聞媒體人的職業(yè)道德規(guī)范，將新聞工作者發(fā)布作品的真實(shí)性和人文性納入考核指標(biāo)，以確保新聞媒體人始終樹立起道德意識，將保障新聞質(zhì)量作為嚴(yán)格遵循的職業(yè)準(zhǔn)則和不懈的事業(yè)追求；另一方面，新聞媒體人需要制定嚴(yán)格的新聞審核程序，建立完善的審核制度和追責(zé)模式，確保新聞工作者遵守職業(yè)規(guī)范。同時，建立信息來源標(biāo)注記錄表，要求媒體人對新聞中涉及的人物、地點(diǎn)、事件進(jìn)行調(diào)查標(biāo)注，以此作為后期內(nèi)容審核的依據(jù)，從流程上正確引導(dǎo)相關(guān)工作者的職業(yè)行為，以保障新聞傳播的真實(shí)性。新聞媒體可以與專業(yè)的調(diào)查機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)界以及相關(guān)領(lǐng)域的專家密切合作，共同開展調(diào)查核實(shí)工作，確保新聞報(bào)道的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，同時加強(qiáng)對新聞來源的審查和驗(yàn)證，確保新聞報(bào)道的可信度和可靠性。

(四)數(shù)據(jù)分析和個性化推薦

在新媒體時代，數(shù)據(jù)分析和個性化推薦已成為新聞傳播策略中不可或缺的重要環(huán)節(jié)。隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的普及，大量的數(shù)據(jù)生成且被收集，為新聞從業(yè)者提供了寶貴的資源。深入分析這些數(shù)據(jù)，可以更好地了解受眾的喜好、興趣和行為習(xí)慣，從而精準(zhǔn)地推送符合他們需求的個性化新聞內(nèi)容，數(shù)據(jù)分析和個性化推薦不僅可以提升新聞傳播的效果，更能夠增強(qiáng)新聞品牌的影響力和用戶黏性[7]。

為了實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)分析和個性化推薦的目標(biāo)，新聞從業(yè)者可以采取以下具體措施：第一，新聞機(jī)構(gòu)可以通過各種方式收集用戶數(shù)據(jù)，包括用戶注冊信息、瀏覽記錄、搜索行為等，這些數(shù)據(jù)需要經(jīng)過合理的整理和分類，以便后續(xù)更好地分析和應(yīng)用。第二，數(shù)據(jù)分析與挖掘。使用數(shù)據(jù)分析工具和算法，深入挖掘和分析收集到的數(shù)據(jù)，例如，通過用戶畫像分析，了解不同用戶群體的興趣偏好，從而為他們推薦相關(guān)的新聞內(nèi)容。第三，建立個性化推薦算法?；跀?shù)據(jù)分析的結(jié)果，建立個性化推薦算法，根據(jù)用戶的歷史行為和興趣，為他們提供符合其偏好的新聞內(nèi)容，這種個性化推薦可以通過推送系統(tǒng)、定制化頁面等方式實(shí)現(xiàn)。第四，實(shí)時更新與優(yōu)化。數(shù)據(jù)分析和個性化推薦是一個持續(xù)的過程，新聞機(jī)構(gòu)需要不斷地收集和分析數(shù)據(jù)，并根據(jù)分析結(jié)果優(yōu)化和調(diào)整推薦算法，及時更新推薦內(nèi)容，保持與用戶興趣的匹配度。通過以上措施，新聞機(jī)構(gòu)可以更好地利用數(shù)據(jù)分析和個性化推薦，提升新聞傳播的效果和受眾的參與度，實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)和個性化的新聞傳播策略。

五、結(jié)語

綜上所述，新媒體時代，新聞傳播形式更加多元，人們對其質(zhì)量要求更高。面對這種形勢，傳媒機(jī)構(gòu)和新聞從業(yè)者需要采取一系列措施來適應(yīng)時代的發(fā)展，應(yīng)該注重創(chuàng)新內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播方式，以吸引受眾的關(guān)注和參與，充分利用社交媒體平臺，與受眾互動和交流，增強(qiáng)傳播效果和影響力，深入了解受眾需求，提供定制化的新聞內(nèi)容。建立良好的聲譽(yù)，贏得受眾的支持和認(rèn)可。只有通過不斷創(chuàng)新和適應(yīng)新媒體時代的特點(diǎn)，才能在新聞傳播領(lǐng)域取得成功，為新聞行業(yè)的發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)。