學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展與挑戰(zhàn)：新媒體傳播與數(shù)字化轉(zhuǎn)型

常 遠(yuǎn)

學(xué)術(shù)期刊在知識(shí)傳播和學(xué)術(shù)交流中扮演著重要的角色。隨著科技和通信技術(shù)的迅猛發(fā)展，學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展也經(jīng)歷了深刻的變革。從最初的紙質(zhì)期刊形態(tài)到如今的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，學(xué)術(shù)期刊的形式和運(yùn)作方式發(fā)生了巨大的變化［1］。這種轉(zhuǎn)變帶來了一系列的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，影響著學(xué)術(shù)界的發(fā)展和學(xué)術(shù)出版的格局［2］。

本文旨在探討學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展與挑戰(zhàn)，重點(diǎn)關(guān)注學(xué)術(shù)期刊從紙質(zhì)刊物轉(zhuǎn)向電子媒介的數(shù)字化轉(zhuǎn)變過程。了解這一轉(zhuǎn)變的背景、原因以及相關(guān)影響，能夠幫助我們更好地理解當(dāng)前學(xué)術(shù)期刊出版領(lǐng)域的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，從而有的放矢地為學(xué)術(shù)界和學(xué)術(shù)期刊的相關(guān)工作者對(duì)學(xué)術(shù)期刊業(yè)的研究提供一定的工作思路，促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊行業(yè)的健康發(fā)展。

一、數(shù)字化時(shí)代學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的挑戰(zhàn)

學(xué)術(shù)期刊作為知識(shí)傳播和學(xué)術(shù)交流的主要平臺(tái)，是推進(jìn)我國文化繁榮的重要一環(huán)。2021年5月，中宣部、教育部與科技部聯(lián)合印發(fā)的政策文件《關(guān)于推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊繁榮發(fā)展的意見》（中宣發(fā)〔2021〕17號(hào)）提出，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)順應(yīng)媒體融合的發(fā)展趨勢，推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型［3］。傳統(tǒng)意義上的紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊由于出版周期長、見刊滯后、刊物存儲(chǔ)流通難等問題，越發(fā)難以滿足高校、科研人員等學(xué)術(shù)從業(yè)者的需求。憑借計(jì)算機(jī)以及通信技術(shù)，學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)向電子媒介的數(shù)字化轉(zhuǎn)型已逐漸成為共識(shí)。 數(shù)字化的學(xué)術(shù)期刊有著更高效的出版流程、更便捷的獲取方式，能夠更好地適應(yīng)新媒體時(shí)代和數(shù)字化時(shí)代讀者、 學(xué)術(shù)從業(yè)者方方面面的需求，并且更加綠色環(huán)保［4］。

然而，數(shù)字化時(shí)代下，學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展與轉(zhuǎn)型面臨著一系列挑戰(zhàn)，主要包括：數(shù)字化轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)、新媒體傳播存在的問題、學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)體系的變革對(duì)期刊的影響三大類。

（一）數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來的挑戰(zhàn)

數(shù)字化是指將信息、數(shù)據(jù)、內(nèi)容等轉(zhuǎn)換為數(shù)字形式，并通過計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)和其他數(shù)字技術(shù)進(jìn)行存儲(chǔ)、處理、傳輸和呈現(xiàn)的過程。它涵蓋了將模擬數(shù)據(jù)（如紙質(zhì)文件、圖像、聲音等）轉(zhuǎn)換為數(shù)字格式，以及使用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行數(shù)字內(nèi)容的創(chuàng)建、處理、管理和傳播的過程。數(shù)字化的目的是將信息資源數(shù)字化，使其更易于存儲(chǔ)、檢索、分析和共享。通過數(shù)字化，信息可以通過更快速、更靈活的方式進(jìn)行傳輸和訪問，也方便了數(shù)據(jù)的備份和保護(hù)。數(shù)字化還使信息得以可持續(xù)保存和長期訪問， 有助于保護(hù)和傳承人類的知識(shí)和文化遺產(chǎn)。

在學(xué)術(shù)期刊領(lǐng)域， 數(shù)字化轉(zhuǎn)型意味著將傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的出版和傳播過程轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字形式。 這包括將期刊文章、圖表、數(shù)據(jù)等內(nèi)容數(shù)字化，建立在線投稿和審稿系統(tǒng)，構(gòu)建數(shù)字化內(nèi)容管理系統(tǒng)， 實(shí)現(xiàn)電子期刊的在線發(fā)布和訪問等。其中的挑戰(zhàn)與困難如下：第一，隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型，讀者和作者乃至審稿人對(duì)學(xué)術(shù)期刊的期望也在不斷提高。他們希望能夠獲得更好的體驗(yàn)，包括方便的在線投稿和審稿流程、高質(zhì)量的數(shù)字內(nèi)容和多樣化的交互功能。為了滿足這些需求， 期刊編輯部需要在觀念和運(yùn)營方式上進(jìn)行轉(zhuǎn)變。這需要編輯部進(jìn)行用戶調(diào)研和反饋收集，并將其作為依據(jù)對(duì)期刊內(nèi)部進(jìn)行系統(tǒng)改進(jìn)和優(yōu)化，以提高用戶滿意度，留住現(xiàn)有的作者和讀者群體。［5］第二，學(xué)術(shù)期刊需要更好地管理和維護(hù)大量的數(shù)字內(nèi)容。包括對(duì)文章、數(shù)據(jù)和其他相關(guān)材料進(jìn)行數(shù)字化存儲(chǔ)、索引和分類，以確保其可檢索性和可訪問性。同時(shí)，學(xué)術(shù)期刊也需要加強(qiáng)對(duì)稿件的質(zhì)量控制和同行評(píng)審， 以確保學(xué)術(shù)研究的可信度和準(zhǔn)確性。第三，數(shù)字化時(shí)代對(duì)期刊編輯，乃至作者的技能要求發(fā)生了變化。學(xué)術(shù)期刊需要適應(yīng)新的技術(shù)和工具，并提供相關(guān)培訓(xùn)和支持， 以幫助作者和編輯更好地適應(yīng)數(shù)字化環(huán)境，如網(wǎng)站基礎(chǔ)操作技能等。

（二）新媒體傳播路徑的摸索

隨著社交媒體的興起，人們獲取知識(shí)的方式與習(xí)慣發(fā)生了巨大變化。微信是目前中國最流行的社交媒體平臺(tái)之一，擁有龐大的用戶群體，通過微信公眾號(hào)發(fā)布學(xué)術(shù)期刊的文章，可以快速觸達(dá)廣大的讀者群體，包括高校師生、研究人員、政策制定者等，擴(kuò)大學(xué)術(shù)成果的影響力和傳播范圍。［6］此外，微信公眾號(hào)提供了評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等互動(dòng)功能，使讀者可以與作者和其他讀者進(jìn)行交流和討論。這種互動(dòng)性有助于促進(jìn)學(xué)術(shù)交流和思想碰撞， 構(gòu)建學(xué)術(shù)社群，為學(xué)術(shù)界提供一個(gè)互動(dòng)和分享的平臺(tái)。筆者觀察南京大學(xué)中國社會(huì)科學(xué)研究評(píng)價(jià)中心微信公眾號(hào)2023年的推文發(fā)現(xiàn)，截至2023年5月，CSSCI（2022，含擴(kuò)展版）源期刊中共有686家開設(shè)了公眾號(hào)， 并發(fā)布了8.1萬篇以上論文。 此外，CSSCI公眾號(hào)還會(huì)定期按季度、 期刊分類等對(duì)相關(guān)公眾號(hào)的熱門論文（閱讀量達(dá)1000以上）進(jìn)行盤點(diǎn)。作為中國學(xué)術(shù)界最權(quán)威的評(píng)價(jià)體系之一，CSSCI對(duì)于微信傳播的重視程度可以證明微信在學(xué)術(shù)論文傳播生態(tài)中的重要地位。

然而， 微信傳播的興起對(duì)期刊編輯部也造成了一定沖擊，具體如下：第一，受社交媒體變革的影響，當(dāng)下人們獲取知識(shí)的方式越來越多元化，短視頻、有聲書、微信讀書等載體成為主流選擇。與此同時(shí)，期刊編輯部仍然主要通過紙質(zhì)期刊的形式進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)， 形式較為單一。此外，雖然大部分期刊編輯部都開設(shè)了微信公眾號(hào)，但主要還是通過將紙質(zhì)期刊的PDF版文件上傳， 或者公眾號(hào)排版的方式將內(nèi)容“復(fù)制粘貼”到公眾號(hào)上。［7］從本質(zhì)上來說，期刊編輯部的出版流程仍然還是傳統(tǒng)的那一套，時(shí)效性仍然受限于紙質(zhì)期刊的出版周期， 數(shù)字化產(chǎn)品生產(chǎn)流于形式。第二，期刊編輯部需要了解微信公眾號(hào)的功能、設(shè)置和操作流程，包括賬號(hào)注冊、文章發(fā)布、素材管理、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等。期刊編輯還需要熟悉公眾號(hào)后臺(tái)管理系統(tǒng)，掌握文章編輯、排版、插圖等技巧，并學(xué)會(huì)使用微信的推送、互動(dòng)和社交功能來提升用戶黏性。概括而言，從前的期刊編輯只需要掌握傳統(tǒng)的編輯技能， 比如編校、 與作者溝通，現(xiàn)在的編輯不僅要掌握編校技能，還需要扮演網(wǎng)絡(luò)社區(qū)運(yùn)營、期刊產(chǎn)品經(jīng)理的角色。第三，學(xué)術(shù)論文通過微信公眾號(hào)的快速發(fā)布和開放獲取性質(zhì)使得學(xué)術(shù)論文更容易被廣泛獲取和閱讀，可能會(huì)誘發(fā)學(xué)術(shù)不端行為。

（三）學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)體系的變革對(duì)期刊的影響

學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)體系是評(píng)估研究機(jī)構(gòu)和學(xué)術(shù)期刊水平的重要標(biāo)準(zhǔn)，期刊的聲譽(yù)和影響力常被用作評(píng)價(jià)指標(biāo)之一。然而，學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)體系的變革對(duì)期刊產(chǎn)生了一定的影響。傳統(tǒng)的評(píng)價(jià)體系更注重期刊的影響因子和引用頻次等指標(biāo)，而新興的評(píng)價(jià)指標(biāo)和方法則更加關(guān)注期刊的學(xué)術(shù)影響力、社會(huì)影響和開放獲取等方面的表現(xiàn)。這種變革要求學(xué)術(shù)期刊適應(yīng)新的評(píng)價(jià)體系，也為期刊提供了機(jī)遇，有助于期刊借機(jī)提升其影響力和可見性。

中國人文社科類期刊界影響力較高的評(píng)價(jià)體系包括南京大學(xué)中國社會(huì)科學(xué)研究評(píng)價(jià)中心研制的中文社會(huì)科學(xué)引文索引（CSSCI）、北京大學(xué)圖書館頒布的“中文核心期刊要目總覽”（北大核心）和中國社會(huì)科學(xué)研究評(píng)價(jià)研究院主辦的“中國人文社會(huì)科學(xué)期刊AMI綜合評(píng)價(jià)報(bào)告”（AMI），即所謂的“CBA”。期刊評(píng)價(jià)體系考核學(xué)術(shù)期刊的綜合質(zhì)量，包括學(xué)術(shù)水平、學(xué)術(shù)影響力、刊載質(zhì)量、學(xué)術(shù)規(guī)范性等多個(gè)方面的指標(biāo)。其中，值得注意的是，三大評(píng)價(jià)體系近年來都越來越看重期刊的網(wǎng)絡(luò)傳播影響力的指標(biāo)。 網(wǎng)絡(luò)傳播影響力用于衡量學(xué)術(shù)期刊在網(wǎng)絡(luò)傳播渠道上的影響力和傳播效果。 這個(gè)指標(biāo)考量了期刊在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的關(guān)注度、閱讀量、傳播范圍等要素，以評(píng)估期刊在學(xué)術(shù)界和社會(huì)上的影響力和知名度。 網(wǎng)絡(luò)傳播影響力的評(píng)價(jià)指標(biāo)能夠反映期刊在數(shù)字化時(shí)代的傳播效果和影響力，對(duì)期刊的發(fā)展和評(píng)價(jià)具有重要意義。

在期刊賴以生存的評(píng)價(jià)體系越來越重視網(wǎng)絡(luò)傳播力的背景下， 期刊編輯部會(huì)更具有進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的動(dòng)力和壓力。

二、數(shù)字化時(shí)代學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的機(jī)遇

數(shù)字化時(shí)代在對(duì)學(xué)術(shù)期刊造成巨大沖擊的同時(shí)也為其提供了快速轉(zhuǎn)型的動(dòng)因和實(shí)現(xiàn)路徑。

首先，電子化、數(shù)字化形態(tài)的出版模式為學(xué)術(shù)期刊帶來了新的可能性。 傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型使得學(xué)術(shù)期刊能夠采用更靈活、高效的出版模式。例如，開放獲取模式（Open Access）使得期刊學(xué)術(shù)成果能夠免費(fèi)向讀者開放，從而提高了學(xué)術(shù)論文的可見性和影響力。［8］同時(shí)，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展也促進(jìn)了多媒體、 互動(dòng)和可視化內(nèi)容的出版，豐富了學(xué)術(shù)期刊的呈現(xiàn)形式，優(yōu)化了學(xué)術(shù)期刊的閱讀體驗(yàn)。

其次，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)成為學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的一種重要趨勢。數(shù)字化時(shí)代產(chǎn)生了大量的學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)，包括引用數(shù)據(jù)、學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)指標(biāo)、數(shù)字化平臺(tái)等。利用好知網(wǎng)、維普、萬方等數(shù)字化期刊平臺(tái)的數(shù)據(jù)以及各大評(píng)價(jià)體系的報(bào)告說明， 學(xué)術(shù)期刊編輯部可以有的放矢地調(diào)整方向、查漏補(bǔ)缺。此外，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的學(xué)術(shù)期刊還可以通過數(shù)據(jù)分享和合作， 促進(jìn)學(xué)術(shù)界的合作交流，推動(dòng)學(xué)術(shù)研究的發(fā)展。

最后，學(xué)術(shù)社交網(wǎng)絡(luò)的興起為學(xué)術(shù)期刊帶來了新的合作和傳播機(jī)會(huì)。學(xué)術(shù)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)（如ResearchGate、Academia.edu等）的興起促進(jìn)了學(xué)術(shù)界的交流，使得學(xué)者們能夠更便捷地分享研究成果、 發(fā)表評(píng)論和建立聯(lián)系。這些平臺(tái)也為學(xué)術(shù)期刊提供了宣傳和推廣的渠道，提升了學(xué)術(shù)期刊的可見性和影響力。比如微信自帶的強(qiáng)社交屬性使得期刊公眾號(hào)能夠通過讀者的閱讀、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等打造臨時(shí)性的學(xué)術(shù)社交網(wǎng)絡(luò)。

三、數(shù)字化時(shí)代學(xué)術(shù)期刊發(fā)展對(duì)策分析

如何應(yīng)對(duì)學(xué)術(shù)期刊發(fā)展中所面臨的挑戰(zhàn)和抓住機(jī)遇？以下是筆者認(rèn)為的一些可行的對(duì)策：

1.建立和維護(hù)在線投稿系統(tǒng)。在線投稿系統(tǒng)能夠簡化稿件提交和處理的流程，提高編輯部的工作效率，并為作者和審稿人提供便利。通過該系統(tǒng)，作者和審稿人可以隨時(shí)掌握稿件的狀態(tài)， 并及時(shí)看到對(duì)應(yīng)處理人的操作意見，編輯部也能夠高效地管理和跟蹤稿件的處理過程。此外，以知網(wǎng)系統(tǒng)為例，在線投稿系統(tǒng)還可以幫助編輯部記錄和分析稿件的相關(guān)數(shù)據(jù)，掌握有關(guān)投稿趨勢和作者、審稿人行為的信息。根據(jù)這些數(shù)據(jù)，編輯部能夠不斷優(yōu)化自身的決策水平。筆者所在的《公共管理評(píng)論》期刊編輯部目前已經(jīng)將全部審稿流程移至知網(wǎng)平臺(tái)， 編輯部郵箱一般僅作溝通、咨詢之用。與通過編輯部郵箱收審稿相比，知網(wǎng)系統(tǒng)審稿可以實(shí)現(xiàn)稿件全生命周期追蹤。 配合飛書等在線辦公程序，編輯部可以微觀掌握每篇論文的初審、外審、終審、錄用時(shí)長，也能宏觀掌握一段時(shí)期內(nèi)編輯部整體的拒稿率、初審時(shí)長等。

2.打造數(shù)字化內(nèi)容管理系統(tǒng)。學(xué)術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)嘗試將文章、圖表、數(shù)據(jù)等內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化存儲(chǔ)、索引和分類，以確保其可檢索性和可訪問性。 數(shù)字化內(nèi)容管理系統(tǒng)能有效地組織和管理大量的學(xué)術(shù)資源， 提供便捷的檢索和瀏覽功能，方便讀者獲取所需信息。此外，該系統(tǒng)還可以支持多媒體內(nèi)容的展示和交互，提供更豐富的閱讀體驗(yàn)。

3.確保數(shù)據(jù)安全。隨著學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，數(shù)據(jù)的安全性和隱私保護(hù)成為期刊需要考慮的因素。 學(xué)術(shù)期刊編輯部需要采取適當(dāng)?shù)陌踩胧?，如加密技術(shù)、身份驗(yàn)證和訪問控制等，以保護(hù)用戶數(shù)據(jù)和敏感信息的安全。此外，還可以建立緊密的合作關(guān)系和信任機(jī)制，如與技術(shù)公司合作，借助其專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，共同構(gòu)建強(qiáng)大的技術(shù)基礎(chǔ)。 技術(shù)公司如知網(wǎng)等提供了豐富的技術(shù)解決方案和服務(wù)，能夠?yàn)閷W(xué)術(shù)期刊提供定制化的技術(shù)支持和培訓(xùn)，幫助編輯部克服技術(shù)難題，提升出版和傳播的效率和質(zhì)量。

4.加強(qiáng)編輯團(tuán)隊(duì)的專業(yè)能力。學(xué)術(shù)期刊編輯團(tuán)隊(duì)需要適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代的要求，掌握相關(guān)的技能和知識(shí)。編輯們應(yīng)學(xué)習(xí)數(shù)字出版技術(shù)、數(shù)據(jù)管理和分析、社交媒體傳播等方面的知識(shí)，以更好地應(yīng)對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來的挑戰(zhàn)。在具體實(shí)踐中， 相關(guān)機(jī)構(gòu)可以考慮在每年的90學(xué)時(shí)編輯繼續(xù)教育課程中提升數(shù)字化相關(guān)課程的比重；出版社、編輯部應(yīng)當(dāng)積極支持編輯參與每年的培訓(xùn)。

5.促進(jìn)學(xué)術(shù)交流社群的建設(shè)。學(xué)術(shù)期刊可以通過建立合作與聯(lián)盟關(guān)系，共享資源和經(jīng)驗(yàn)，提高競爭力和影響力。與其他期刊、機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等建立合作關(guān)系，開展共同出版、數(shù)據(jù)共享、推廣合作等活動(dòng)，共同提升學(xué)術(shù)期刊的知名度和地位。

四、結(jié)語

結(jié)合現(xiàn)有文獻(xiàn)以及筆者工作實(shí)踐，筆者認(rèn)為，數(shù)字化轉(zhuǎn)型為學(xué)術(shù)期刊帶來了一系列挑戰(zhàn)。具體而言，主要包括數(shù)字化轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)、新媒體傳播存在的問題、學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)體系的變革帶來的影響等。然而，學(xué)術(shù)期刊發(fā)展也面臨著許多機(jī)遇。比如電子媒介下的創(chuàng)新出版模式、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的學(xué)術(shù)期刊發(fā)展以及學(xué)術(shù)社交網(wǎng)絡(luò)的作用。這些機(jī)遇為學(xué)術(shù)期刊提供了新的合作和傳播機(jī)會(huì)。結(jié)合這些機(jī)遇與挑戰(zhàn)，本文指出學(xué)術(shù)期刊編輯部需要適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代的要求，投入資源進(jìn)行技術(shù)和基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，并加強(qiáng)內(nèi)容管理和質(zhì)量控制。同時(shí)，學(xué)術(shù)期刊也需要認(rèn)識(shí)到新媒體傳播的巨大影響力，優(yōu)化數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑，切實(shí)提升網(wǎng)絡(luò)傳播影響力。最后，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)積極探索創(chuàng)新出版模式，以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的發(fā)展，并與學(xué)術(shù)社交網(wǎng)絡(luò)和科學(xué)共同體合作，以提升期刊的傳播度、影響力和質(zhì)量。