提升“四力”優(yōu)化新聞媒體短視頻路徑研究

劉 瑞

隨著移動網(wǎng)絡(luò)和傳播技術(shù)的發(fā)展，短視頻已成為人們獲取信息的重要渠道。媒體作為短視頻內(nèi)容的專業(yè)生產(chǎn)者，在短視頻數(shù)量幾何式增長、質(zhì)量良莠不齊的現(xiàn)狀中，亟須通過提升“四力”來提高新聞媒體短視頻質(zhì)量和傳播效果。

一、踐行“四力”是提高短視頻質(zhì)量的方法路徑

新聞媒體短視頻的生產(chǎn)和傳播以輿論引導(dǎo)、 思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民為己任，以提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力為核心。2018年8月，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調(diào)， 宣傳思想干部要不斷掌握新知識、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，增強本領(lǐng)能力，加強調(diào)查研究，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力。這“四力”貫穿新聞從采訪到寫作的全過程，也貫穿新聞媒體短視頻從采訪拍攝到剪輯制作的全過程。

腳力是基礎(chǔ)。 記者編輯在拍攝過程中要增強腳力，按照“三貼近”原則到現(xiàn)場去拍攝，到群眾中去拍攝，邁開雙腿，獲取一手素材，這樣才能拍到“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的短視頻素材。

眼力是關(guān)鍵。記者編輯在拍攝、剪輯過程中要增強眼力，要善于觀察、善于辨別，善于捕捉各種細(xì)節(jié)并從中分辨是非真假，不盲目拍攝，不盲目轉(zhuǎn)載引用，不人云亦云，學(xué)會多方面、多角度觀察和思考問題。

腦力是核心競爭力。記者編輯要通過持續(xù)學(xué)習(xí)增強腦力，首先要提高政治站位，必須堅守主流價值觀，推動新型傳播載體對主流價值觀的傳播；其次要廣泛涉獵，在包羅萬象的短視頻素材中找到內(nèi)在規(guī)律；再次要掌握并運用好短視頻的傳播規(guī)律，最大化發(fā)揮新聞媒體短視頻的傳播優(yōu)勢。比如，在推送環(huán)節(jié)中，關(guān)鍵詞的設(shè)立關(guān)系到這條短視頻的傳播范圍和影響力范圍。

筆力是基本功。對于新聞媒體短視頻，文字、畫面、聲音、圖片共同構(gòu)成它的“筆力”。首先，短視頻的文字、畫面、聲音、圖片要適應(yīng)“短”的要求，但短不代表可以隨意刪減，而是要做到“麻雀雖小，五臟俱全”；其次，短視頻的文字、畫面、聲音、圖片要運用老百姓特別是年輕一代受眾喜聞樂見的形式編輯，做到接地氣、聚人氣。在提升短視頻畫面質(zhì)量方面，要充分運用各種技術(shù)支持，比如不斷更新的剪輯技術(shù)，要不斷學(xué)習(xí)，熟練掌握。

二、結(jié)合新聞媒體短視頻特點提升“四力”

新聞媒體短視頻有其區(qū)別于自媒體短視頻的特點，要結(jié)合這些特點來提高“四力”。

（一）新聞媒體短視頻始終堅持正確的輿論導(dǎo)向和價值取向

新聞媒體短視頻要緊緊圍繞社會主義核心價值觀，結(jié)合不同的時間節(jié)點推出，引領(lǐng)正確輿論導(dǎo)向，倡導(dǎo)正確價值取向。比如，人民日報視頻號在教師節(jié)期間推出反映張桂梅、“白發(fā)校長”張鵬程、創(chuàng)辦“留守兒童之家”的退休教師葉連平先進事跡的短視頻，點贊數(shù)達10萬+。像這樣的短視頻往往能引起強烈的共情，更為重要的是它傳播了正確的價值取向。

（二）新聞媒體短視頻始終緊跟熱點

因媒體自身的權(quán)威性，新聞媒體短視頻更容易贏得受眾的信任，尤其是對重大活動、重要熱點事件等的跟蹤報道。因而，短視頻拍攝要始終堅持深入現(xiàn)場，用“眼力”和“腳力”將畫面的真實落到實處。2023年8月，廣東、福建媒體的視頻號持續(xù)集中推送臺風(fēng)“蘇拉”“杜蘇芮”登錄期間的短視頻， 記者在戶外拍攝持續(xù)反映臺風(fēng)登陸情況及對當(dāng)?shù)厝嗣裆a(chǎn)生活帶來的影響，也得到全國人民的關(guān)心關(guān)注。

（三）新聞媒體短視頻的傳播效率高

當(dāng)前，新聞媒體一方面建設(shè)自主可控的新媒體客戶端，并在客戶端上開設(shè)短視頻板塊， 另一方面積極主動參與到第三方短視頻平臺的傳播當(dāng)中，開通抖音、快手、微信視頻號等短視頻平臺的媒體賬號，形成矩陣式傳播體系，加速短視頻的傳播速度。新聞媒體短視頻在熱點關(guān)注中的真實性、公開性、時效性加上社交媒體的傳播機制，使得新聞媒體短視頻的傳播效率很高。［1］緊緊圍繞短視頻傳播效率高的特點，一方面要通過提升“四力”確保質(zhì)量，另一方面也要在踐行“四力”過程中分析研究，強化媒體矩陣建設(shè)。

（四）新聞媒體短視頻的傳播時效性強

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展， 短視頻可以實現(xiàn)實時采編、實時生成、實時發(fā)布，突破時間空間的限制，第一時間推送。搶時效的新聞媒體短視頻，往往文字簡練，時長也就幾十秒，整體以真實快速地呈現(xiàn)事實為主要目的。面對這樣的采編時效，媒體要建立實時拍、實時剪、實時審的生產(chǎn)機制，快速高效生產(chǎn)。

（五）新聞媒體短視頻專欄化、系列化特點明顯

媒體在運用短視頻初期，多以截取新聞片段為主來跟蹤熱點，后來慢慢呈現(xiàn)出專題化制作、專欄化發(fā)布的特點，這也是新聞媒體短視頻“四力”提升的綜合表現(xiàn)。比如，昆明新聞微信視頻號2022年在黨的二十大期間推出了系列短視頻《二十大報告@你》， 在視頻號上以專欄的形式推送。

（六）新聞媒體短視頻的交互性強

交互性是新媒體的一大特點，新聞媒體短視頻依托媒體自身的權(quán)威性，更容易受到受眾的信賴，也更容易引發(fā)受眾的互動。由于新聞媒體短視頻內(nèi)容覆蓋面廣，內(nèi)容呈現(xiàn)多樣化，其互動評論也呈現(xiàn)出多樣化特點，需要平臺管理人員及時、恰當(dāng)?shù)鼗貜?fù)和引導(dǎo)，使參與討論的受眾、評論不斷增加，讓社交群體密切交互，從而提升主流媒體的傳播力和影響力［2］。這也體現(xiàn)平臺管理人員的“腦力”。

（七）新聞媒體短視頻按照不同類別呈現(xiàn)出不同特點

新聞媒體短視頻大致可以分為官方發(fā)布類、 新聞類、宣傳類、知識類、文娛類五個大類。各個類別分別對應(yīng)嚴(yán)肅認(rèn)真、輕松活潑等不同風(fēng)格。比如官方發(fā)布類要嚴(yán)格遵循嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)、莊重的表達風(fēng)格，用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼Z言和畫面?zhèn)鞑ブ匾畔ⅰＶR類、文娛類短視頻則可融入鮮活生動的內(nèi)容編排和剪輯形式，以受眾喜聞樂見的形式呈現(xiàn)。在這五個大類中，官方發(fā)布類、新聞類往往成為新聞媒體短視頻最為“吸睛”的類別，比如，人民日報視頻號上的10萬+短視頻，很大一部分就是官方發(fā)布類和新聞類短視頻。新聞媒體短視頻要結(jié)合不同應(yīng)用場景采取恰當(dāng)?shù)谋磉_和剪輯方式，但底層邏輯都是要強化“四力”，以期抓得住事件的要點、傳播的特點、主流的觀點。

三、圍繞聲畫圖文四個維度提升“四力”

短視頻在生產(chǎn)層面都由聲、畫、圖、文四種要素構(gòu)成。提升“四力”，當(dāng)然也需要圍繞這四個維度。

（一）聲音包括同期聲、旁白、音樂

同期聲是新聞媒體短視頻體現(xiàn)真實性的重要元素。對同期聲的剪輯使用，體現(xiàn)記者編輯對整個短視頻內(nèi)容的把控力。旁白是串聯(lián)整個短視頻的邏輯線，要在清晰表達的基礎(chǔ)上滿足不同類別短視頻對旁白的需求，而不拘泥于一種形式。音樂是對短視頻采編人員的一大挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者多對文字、畫面有長期積累，但對音樂則是不算得心應(yīng)手，要恰如其分地運用好音樂對圖片視頻情緒表達的助推作用，還需多聽、多記錄、多研究。

（二）畫面由圖片、視頻素材構(gòu)成

最初，媒體尤其是電視媒體只是把短視頻作為二次生成的一種方式，對已有節(jié)目素材進行簡單的二次拆條或事后編輯加工［3］；報紙則是對拍攝到的圖片進行簡單重組剪輯。而隨著新聞媒體短視頻的快速發(fā)展，對畫面的要求越來越高，必須強化現(xiàn)場的精準(zhǔn)拍攝，通過不同景別的運用、聲音和光線的運用，讓畫面能夠精準(zhǔn)表達文字意思，增強短視頻內(nèi)容的說服力。短視頻生產(chǎn)者要對攝像機、相機、手機等不同拍攝終端做到得心應(yīng)手， 確保高質(zhì)量畫面輸出，滿足短視頻對畫面風(fēng)格和質(zhì)量的需求。

此外， 提升畫面美感是提升短視頻完播率的重要法寶，主流新聞媒體的短視頻需要在畫面設(shè)計和審美上多做加法。［4］比如，浙江衛(wèi)視2023年9月推出的《丹青游》短視頻通過人物實拍與中國繪畫背景的融合制作，以中國繪畫審美的深度和傳統(tǒng)文化的厚重感在杭州亞運會期間取得了非常好的傳播效果?！抖际袝r報》2021年在COP15期間推出的短視頻《云南十二時辰》，以高質(zhì)量的風(fēng)光鏡頭取得了很好的傳播效果，全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)量上億次。

（三）文字多以關(guān)鍵句的形式出現(xiàn)

短視頻往往要做減法。在深入現(xiàn)場的過程中，記者會采訪到大量的信息，但是要以更高的敏感度從紛繁復(fù)雜的信息中鎖定核心信息，以簡潔、凝練又通俗易懂的方式組織語言，以獨特的視角編寫視頻文字，使得視頻以更具“網(wǎng)感”的形式呈現(xiàn)，從而更有效吸引受眾，擴大傳播范圍。新聞媒體短視頻的標(biāo)題按照新聞制作范式生產(chǎn)，但文字上更具“網(wǎng)感”。此外，標(biāo)題排版也顯示出一定的風(fēng)格。多數(shù)短視頻的標(biāo)題基本統(tǒng)一位于視頻正上方，用不同顏色來分出標(biāo)題層次，一般不超過三行。

四、緊跟媒體融合進程提升“四力”

在媒體融合的大背景下，各級各類媒體一方面通過提升記者編輯的“四力”來提升采、編、播的質(zhì)量，另一方面也通過技術(shù)創(chuàng)新賦能記者編輯的“四力”。作為新聞媒體短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者， 短視頻記者編輯要順應(yīng)媒體融合趨勢，緊跟媒體融合進程，抓住機會提升“四力”。

當(dāng)前，全國很多省市正在加速推進機構(gòu)重組、資源整合、平臺打造，新聞媒體背靠傳統(tǒng)媒體及時、權(quán)威的新聞內(nèi)容資源，通過短視頻媒介實現(xiàn)多場景呈現(xiàn)，分眾化傳播，來滿足用戶的信息需求。從“相加”到“相融”，新聞媒體短視頻采編人員應(yīng)當(dāng)乘勢而為， 在深度融合中依托媒體資源、深挖媒體資源、融合媒體資源，建立短視頻與其他介質(zhì)新聞產(chǎn)品的聯(lián)合生產(chǎn)機制。比如，福州日報社在媒體融合進程中成立了圖片影像中心，建成了福州最大最全的圖片數(shù)據(jù)庫，為短視頻生產(chǎn)提供了強有力的素材支撐。

新聞媒體短視頻在生產(chǎn)端還應(yīng)該最大化放大媒體采編優(yōu)勢。以昆明日報社為例，為充分發(fā)揮《昆明日報》在時政類選題中的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，其在2022年推出了評論類短視頻欄目“昆報視評”，以評論員現(xiàn)場評的形式推出聲畫同步的評論視頻，讓評論文章可視化，也實現(xiàn)了報紙評論員文章的二次創(chuàng)作和二次傳播。這樣的形式一方面拓寬了評論的傳播邊界，另一方面也反過來深化了媒體定位。此外，昆明日報社充分發(fā)揮美術(shù)編輯作用，在其系列短視頻欄目“繪美節(jié)氣”中融入手繪形式，在各州市媒體中獨樹一幟；另外一個短視頻欄目“所見”則放大了攝影記者的攝影功底，以靜態(tài)化的鏡頭語言傳達出平面化的視覺美感。而在面對重要時政、經(jīng)濟類事件、活動的短視頻采編任務(wù)時，更要依托媒體采編力量，實現(xiàn)不同部門、不同工種的記者編輯同步采訪，資源共享，才能快速、高效、準(zhǔn)確地傳播。

此外， 新聞媒體短視頻應(yīng)當(dāng)充分運用好技術(shù)優(yōu)勢。當(dāng)前，媒體通過第三方合作和自主研發(fā)相結(jié)合的方式，在算法推薦、AI、云計算、5G等新技術(shù)研究方向不斷發(fā)力，新聞媒體短視頻要在生產(chǎn)制作的各個環(huán)節(jié)充分運用好技術(shù)賦能。比如，全國各地媒體紛紛推出的AI主播播報新聞類視頻，就取得了較好的傳播效果。從人的提升到技術(shù)的提升，從“相加”到“相融”，是業(yè)務(wù)的相融、技術(shù)的相融、運營的相融。這個融合做得好，“四力”的根才能扎得深。

五、結(jié)語

短視頻的幾何式增長，必然讓受眾對優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容需求越來越高。媒體作為短視頻的專業(yè)生產(chǎn)者，有責(zé)任通過提升腳力、眼力、腦力、筆力來生產(chǎn)質(zhì)量過硬的短視頻，引領(lǐng)短視頻領(lǐng)域不斷提質(zhì)增效。在這個過程中，要結(jié)合新聞媒體短視頻特點來做，而不是生搬硬套；要圍繞聲畫圖文四個維度做提升；要緊跟媒體融合進程，順勢而為。