聯(lián)合利華換帥

周琦

7月初，聯(lián)合利華新老CEO正式交接。

司馬翰（Hein Schumacher）接替前任喬安路（Alan Jope），成為這家千億全球快消巨頭的掌門人。

今年一季度，喬安路交出任內(nèi)最后一份“成績(jī)單”。

1—3月，聯(lián)合利華營(yíng)收148億歐元（約合人民幣1127億元），同比增長(zhǎng)7%，基礎(chǔ)銷售額提高10.5%。

“本季度，中國(guó)市場(chǎng)報(bào)告了正增長(zhǎng)的基本銷售額?！毙度蜟EO前的最后一次采訪中，喬安路表示，6月“非常忙碌”，最重要的是與司馬翰交接。

其間，他們走訪了中國(guó)等重點(diǎn)市場(chǎng)。這是司馬翰入職新東家后，首次到訪中國(guó)。

“我將盡最大努力確保他了解他所面對(duì)的所有機(jī)會(huì)，也有一些挑戰(zhàn)。”喬安路表示。

新帥降臨

51歲的新掌門司馬翰，于6月1日成為候任首席執(zhí)行官，一個(gè)月后，正式出任CEO。

“司馬翰是一位商業(yè)領(lǐng)袖，在多家領(lǐng)先的消費(fèi)品公司擁有出色的業(yè)績(jī)記錄。”聯(lián)合利華對(duì)這位接任者稱贊有加。

董事長(zhǎng)尼爾斯·安德森（Nils Andersen）尤其重視司馬翰在發(fā)展中市場(chǎng)的豐富經(jīng)驗(yàn)。

作為皇家菲仕蘭的前任CEO，司馬翰帶領(lǐng)乳制品和營(yíng)養(yǎng)品等業(yè)務(wù)，2022年年入超141億歐元。

司馬翰高度關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)，拍板多個(gè)在華重大策略。

為擴(kuò)大嬰幼兒奶粉在中國(guó)的影響力，他向中國(guó)市場(chǎng)投入9000萬歐元（約合人民幣7億元），與輝山乳業(yè)在沈陽(yáng)秀水成立合資公司。

2022年，菲仕蘭在中國(guó)實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)率，旗下奶粉品牌皇家美素佳兒的份額保持增長(zhǎng)。

司馬翰與中國(guó)市場(chǎng)的緣分，不止于此。

加入皇家菲仕蘭前，他就職于亨氏公司，2011年調(diào)任中國(guó)，擔(dān)任大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官。

“在亨氏公司工作的最后四年里，他常駐中國(guó)，領(lǐng)導(dǎo)了公司在亞太地區(qū)的成功轉(zhuǎn)型?！甭?lián)合利華在公告中表示。

轉(zhuǎn)戰(zhàn)聯(lián)合利華，司馬翰將獲得185萬歐元的年度固定薪酬，并有資格獲得年度獎(jiǎng)金、績(jī)效分享計(jì)劃獎(jiǎng)勵(lì)，以及搬遷支持費(fèi)用。

“我將專注于與聯(lián)合利華團(tuán)隊(duì)攜手共事，為全球每天使用我們產(chǎn)品的數(shù)十億人提供服務(wù)的同時(shí)，使業(yè)績(jī)表現(xiàn)更上一層樓?！彼抉R翰決心滿滿。

聯(lián)合利華今年開局良好，一季度又實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁營(yíng)收增長(zhǎng)。

“尤其為兩個(gè)業(yè)務(wù)感到自豪——高端美容和健康，它們可以說是我們自己生出來的寶寶，已經(jīng)連續(xù)9個(gè)季度實(shí)現(xiàn)了以銷量驅(qū)動(dòng)的兩位數(shù)增長(zhǎng)率?！眴贪猜繁硎尽?h3>優(yōu)先市場(chǎng)

喬安路任內(nèi)，在華推動(dòng)多個(gè)擴(kuò)產(chǎn)項(xiàng)目。旗下“和路雪”的兩大產(chǎn)品線可愛多、夢(mèng)龍，最大消費(fèi)市場(chǎng)就在中國(guó)。

2021年9月，和路雪在江蘇太倉(cāng)建立冰淇淋工廠，靠人工智能模型、數(shù)字化創(chuàng)新工具、柔性生產(chǎn)線、全程自動(dòng)化操作，每年可生產(chǎn)16億份冰品。

以柔性生產(chǎn)線為例，相較于大規(guī)模、固定口味的生產(chǎn)，太倉(cāng)工廠的一條生產(chǎn)線可同時(shí)生產(chǎn)兩至三種口味的夢(mèng)龍冰淇淋，10分鐘可自由切換生產(chǎn)不同產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制。

“聯(lián)合利華引領(lǐng)了中國(guó)冰品高端化?！比槠犯呒?jí)分析師宋亮告訴《21CBR》記者。

“1993年，和路雪進(jìn)入中國(guó)，伊利、蒙牛開始學(xué)習(xí)可愛多，在冰淇淋中添加稀奶油等配方?！?/p>

宋亮認(rèn)為，當(dāng)下，中國(guó)冰淇淋產(chǎn)業(yè)升級(jí)，因部分旗下產(chǎn)品遭到在華原料“雙標(biāo)”質(zhì)疑，迫使聯(lián)合利華加速升級(jí)配方和原料。

產(chǎn)品價(jià)格隨之浮動(dòng)。今年2月，和路雪旗下產(chǎn)品傳出零售價(jià)調(diào)整的消息。

有直營(yíng)代理商稱，和路雪主要產(chǎn)品漲幅約10%，其中“夢(mèng)龍”系列零售價(jià)上漲1元，“可愛多”系列零售價(jià)上漲0.5元。

記者隨機(jī)走訪了上海數(shù)家便利店，可愛多、夢(mèng)龍等產(chǎn)品位于冰柜視覺中心位置，占據(jù)約四分之一的冰柜空間，價(jià)格位于5.5～14.6元，口味以香草、巧克力等經(jīng)典款為主。

聯(lián)合利華每年有20%冰淇淋新品推出。“得益于各種限量版新品的推出，（一季度）可愛多實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)率?！甭?lián)合利華表示。

業(yè)績(jī)會(huì)上，喬安路對(duì)于自己任內(nèi)的業(yè)績(jī)總結(jié)道：“有幾件事是我們引以為豪的?！?/p>

首先是聯(lián)合利華的產(chǎn)品組合優(yōu)化。喬安路將集團(tuán)先前的三大業(yè)務(wù)，拆分為美容和健康、個(gè)人護(hù)理、家庭護(hù)理、營(yíng)養(yǎng)，以及冰淇淋五大板塊。

另一個(gè)讓他欣慰的是，聯(lián)合利華“終于有了像普通公司一樣簡(jiǎn)單的法律結(jié)構(gòu)”。

2020年11月，聯(lián)合利華宣布，在單一母公司Unilever PLC下，集團(tuán)的法律結(jié)構(gòu)統(tǒng)一，繼續(xù)保留在阿姆斯特丹、倫敦和紐約證券交易所的上市交易。

聯(lián)合利華食品業(yè)務(wù)總部設(shè)在鹿特丹，家庭護(hù)理和美容及個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)總部則在英國(guó)。

值得注意的是，1—3月，中國(guó)市場(chǎng)的基本銷售額恢復(fù)正增長(zhǎng)，同比提升1.8%。

按照聯(lián)合利華最新發(fā)布的增長(zhǎng)戰(zhàn)略，中國(guó)屬于三個(gè)“最優(yōu)先市場(chǎng)”之一。

“中國(guó)的消費(fèi)者信心正在恢復(fù)?！眴贪猜氛J(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)復(fù)蘇將會(huì)呈現(xiàn)為較為溫和的節(jié)奏。

如今有了繼任者“中國(guó)通”司馬翰，這家全球消費(fèi)品巨頭有望被注入更多活力。