新媒體時代下電視時政新聞報道影響力的提升策略

◎李思雅

(昆明廣播電視臺，云南 昆明 650118)

隨著新媒體的興起，人們獲取信息的方式更加多元化，能夠?qū)崟r掌握不斷更新的信息，極大提高了時間的利用率。在新媒體時代，信息的來源更加豐富，例如通過微博、微信等平臺獲取信息[1]。新聞媒體呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢，出現(xiàn)了自媒體、融媒體等。新聞傳播的覆蓋范圍也更加廣泛，人們不但可以接收信息，而且還可以做信息的傳播者，提升了新聞傳播的影響力。而在此環(huán)境下，傳統(tǒng)的電視新聞報道受到較大的沖擊。由于二者的傳播方式不同，電視時政新聞要想擴大影響力，必須緊跟時代步伐，與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展。筆者結(jié)合具體的實際情況，對新媒體時代下電視時政新聞報道影響力的提升策略進(jìn)行研究。

一、電視時政新聞報道的基本現(xiàn)狀

在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)平臺的種類在不斷增加，一定程度上提升了信息甄別的難度。在這種形勢下，提升時政新聞報道的影響力，可以有效提增強信息的可靠性，為受眾呈現(xiàn)真實的信息?，F(xiàn)階段，電視新聞媒體通過不同傳遞形式將新聞內(nèi)容傳遞給更多的觀眾。在廣大社會受眾心里，電視新聞始終處于較高的位置，即使新媒體用戶較多，但是對于重大新聞事件，社會受眾還是更相信電視時政新聞報道內(nèi)容。因此，提升電視時政新聞傳播效果，可以促進(jìn)電視媒體踐行自身的社會責(zé)任。

信息技術(shù)在媒體行業(yè)的應(yīng)用程度不斷提升，應(yīng)用范圍進(jìn)一步拓展，促進(jìn)了新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，這給傳統(tǒng)媒體帶來了全新的機遇和挑戰(zhàn)。電視時政新聞也不例外，新聞信息更加豐富，社會公眾在電視時政新聞方面提出了更高的要求。因此，各電視臺在創(chuàng)新發(fā)展的過程中，要更加重視時政新聞，充分發(fā)揮其應(yīng)有的影響力。在如今網(wǎng)絡(luò)新媒體的強烈沖擊下，作為人民群眾的“傳聲筒”和黨的方針政策的“宣傳報”，電視時政新聞要積極創(chuàng)新報道方式，以豐富的內(nèi)容、鮮活的表現(xiàn)方式、獨特的視角等增強吸引力和影響力。目前，電視時政新聞的轉(zhuǎn)型升級還面臨著一些困境，影響著傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展。對此，電視臺要明確新聞報道發(fā)展方向，促進(jìn)新聞報道影響力和傳播力的不斷提升。

二、新媒體時代下電視時政新聞報道面臨的困境

(一)電視時政新聞報道傳播方式單一

新聞報道形式單一是電視時政新聞存在的重要問題。新聞報道的傳播效果受到新聞價值和社會反響等因素的影響。新聞記者可以從這兩方面入手實現(xiàn)新聞報道方式的創(chuàng)新。目前，電視時政新聞報道過于官方，大部分內(nèi)容都是對講話、會議的贅述，內(nèi)容和形式過于單一，沒有進(jìn)行提煉總結(jié)，尋找受眾關(guān)注和感興趣的內(nèi)容，這樣的報道只能讓受眾被動接受[2]。電視時政新聞的鏡頭大多對準(zhǔn)了領(lǐng)導(dǎo)講話，并以記錄的形式展現(xiàn)，這種報道方式角度、手法單一。除此之外，新聞?wù)Z言較為固定，存在許多套話，對于受眾來說，新聞價值較低。新聞報道的目的是讓受眾了解實時發(fā)生的社會事件、黨政方針等，而新媒體則采取了多種形式進(jìn)行新聞信息傳播。首先，通過博客、聊天軟件等進(jìn)行人際傳播；其次，通過門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站進(jìn)行大眾傳播；再次，通過網(wǎng)絡(luò)社區(qū)進(jìn)行群體傳播；最后，利用手機報等進(jìn)行分眾傳播。多樣化的新聞報道傳播方式彌補了電視時政新聞報道的單一性，致使電視時政新聞的發(fā)展逐漸式微，具體如圖1(下頁)所示。由圖1 可見，由于電視時政新聞的傳播方式、傳播內(nèi)容單一，使電視時政新聞報道的受眾更加傾向于移動媒體。

圖1 截至2022年12月受眾獲取新聞內(nèi)容的途徑

(二)電視時政新聞傳播時效性低

新媒體進(jìn)行信息傳播的時效性和便捷性吸引了受眾群體，新媒體可以隨時接收來自世界各地的實時信息，而傳統(tǒng)的電視時政新聞卻無法實時進(jìn)行信息傳播，因為其進(jìn)采集、編排、錄制、審核等工作流程時間較長，因此，受眾無法通過電視時政新聞獲取實時有效的信息。例如，某一事件發(fā)生之后，新媒體可以利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行實時跟蹤直播，無時差地向受眾傳遞信息，而電視時政新聞報道需要通過一系列的流程，受眾接收到信息的時效性會極大降低，不能在第一時間了解新聞的全貌。同時，傳統(tǒng)媒體作為主流媒體，電視時政新聞報道的時間固定性和內(nèi)容的唯一性，讓受眾的選擇范圍受到了很大的局限。然而，新媒體作為瀏覽渠道之后，受眾擺脫了時間和空間的限制，尤其是在智能手機普及之后，受眾可以隨時找到自己所需要的新聞資源，不受時間和地域的限制。因此，電視時政新聞報道的處境越來越艱難，且受眾在不斷流失[3]。

(三)電視時政新聞采編缺少吸引力

采編工作是電視時政新聞報道的重要環(huán)節(jié)，也是新聞內(nèi)容質(zhì)量的直接影響因素。但是在電視時政新聞報道工作的具體實踐中，部分記者對時政新聞的價值、挖掘的深度、能否捕捉到亮點、抓拍到感人的細(xì)節(jié)等方面欠缺火候，導(dǎo)致新聞報道工作的效率和質(zhì)量較低。此外，時政新聞報道的整體創(chuàng)新能力不足，呈現(xiàn)的效果單一，對受眾缺少吸引力，降低了受眾對電視時政新聞報道的關(guān)注度，進(jìn)而加劇了電視時政新聞報道受眾的流失。而新媒體在采編工作時，通常會利用多個視角展示新聞內(nèi)容，抓住最吸引人的內(nèi)容大做文章，分析事件發(fā)生的起因，關(guān)聯(lián)相關(guān)的內(nèi)容，通過深層次、多元化的報道方式給受眾帶來新鮮感，增強吸引力，加深了受眾對新聞事件的整體認(rèn)識。在保證新聞質(zhì)量的同時，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體技術(shù)，把傳統(tǒng)時政新聞做得鮮活起來，或短小精練、或活力四射、或全面深刻、或感人至深，還可通過留言、評論等方式與受眾互動，及時展現(xiàn)各方的反響。因此，電視時政新聞在新媒體時代下的問題越來越突出。

三、新媒體時代下電視時政新聞報道影響力的提升策略

(一)打造品牌形象，豐富新聞表達(dá)形式

在新媒體背景下，品牌形象是影響新聞媒體影響力的重要因素。通過分析優(yōu)秀品牌打造的經(jīng)驗，可以為電視時政新聞品牌形象的塑造提供參考，通過對新聞報道者、欄目制作、內(nèi)容策劃等方面進(jìn)行充分策劃，開發(fā)特色新聞報道內(nèi)容，并利用各種平臺進(jìn)行線上線下聯(lián)合推廣，與其他品牌合作，進(jìn)而提升新聞媒體的知名度。同時，電視時政新聞也要注意打造獨特的品牌形象。然而新聞的表達(dá)方式?jīng)Q定了新聞的影響力，要想保證時政新聞在新媒體時代下的長遠(yuǎn)發(fā)展，需要不斷豐富新聞的表達(dá)方式。利用短視頻+電視時政新聞的方式打造品牌形象。移動化、視頻化是新媒體時代的傳播趨勢。媒體市場的傳播格局已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，年輕群體是媒體市場的主力軍，他們主要通過互聯(lián)網(wǎng)獲取信息，新聞信息傳播陣地向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移。傳統(tǒng)媒體主要通過電視和報紙等載體進(jìn)行新聞信息的傳播，新聞產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)中的傳播有限，不能充分滿足受眾需要，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的受眾群體范圍縮減。比如，由央視打造的傳統(tǒng)電視節(jié)目《新聞聯(lián)播》也面臨著受眾分流、收視下降的尷尬情況。因此，電視時政新聞媒體要創(chuàng)建微信公眾號，以《民生時政》和《社會時政》為重點欄目，同時在抖音和快手等平臺開設(shè)官方賬號。除此之外，電視時政新聞媒體還需要與用戶龐大的平臺合作發(fā)展，拓寬傳播渠道，實現(xiàn)電視、短視頻等大小屏幕聯(lián)動，共同建立電視時政新聞的新媒體平臺的傳播矩陣，傳播的范圍涵蓋不同年齡，形成全網(wǎng)關(guān)注、全網(wǎng)熱議的局面。電視時政新聞的基調(diào)是形象的鞏固和延伸。電視時政新聞報道傳播主流聲音，弘揚社會主義核心價值觀，其象征意義遠(yuǎn)大于實際意義?；诖?，《民生時政》節(jié)目可以更好地鞏固電視時政新聞的形象，《民生時政》發(fā)布的立場是國家和公眾已有的情感和價值觀的升級，促進(jìn)全社會的統(tǒng)一認(rèn)知，激發(fā)大眾的情感共鳴，進(jìn)而為電視時政新聞樹立良好的形象。

(二)創(chuàng)新傳播概念，與新媒體融合

電視時政新聞媒體處境艱難，落后的傳播理念是造成這種局面的重要原因。雖然部分電視時政新聞媒體正在嘗試變革，但大部分仍然堅持原有的傳播發(fā)展理念。目前，國務(wù)院正在積極推動傳統(tǒng)媒體向產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展，這不僅可以解決傳統(tǒng)媒體的生存問題，也能提高受眾對時政新聞的關(guān)注度，不僅促進(jìn)電視時政新聞獲得更多的收入，而且還可以進(jìn)一步增強國人的政治素養(yǎng)[4]。因此，在新媒體時代背景下，傳統(tǒng)電視時政新聞媒體必須改變原有的傳播理念，與新媒體實現(xiàn)融合發(fā)展。例如，在節(jié)目中可以從人工智能、大數(shù)據(jù)、短視頻以及AR 上著手，把現(xiàn)代化的科技元素融入電視時政新聞中，讓時政新聞變得更加豐滿立體。隨著新媒體行業(yè)的快速發(fā)展，為保證傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展，時政新聞媒體必須逐步向新媒體方向轉(zhuǎn)變，促進(jìn)傳統(tǒng)時政新聞媒體與新媒體技術(shù)有效融合[5]。既能保持傳統(tǒng)時政新聞的客觀性與準(zhǔn)確性，又能借助新媒體保證新聞傳播的及時性與有效性。時政新聞報道與新媒體相結(jié)合，例如，2019 年迎來中華人民共和國成立 70 周年慶典，除了進(jìn)行電視直播外，央視新聞還聯(lián)合了中國移動、咪咕視頻等平臺進(jìn)行聯(lián)合直播，利用媒體平臺進(jìn)行傳播，擴大了新聞傳播范圍，同時可以讓受眾在不同的時間隨時進(jìn)行觀看，具體見圖2 所示。除此之外，可以在微信公眾號、微博等新媒體平臺進(jìn)行交流評論，不斷完善時政新聞的傳播形式，從而增強時政新聞的傳播效果。

圖2 央視新聞與咪咕、魔百等平臺聯(lián)合直播

(三)利用互聯(lián)網(wǎng)，加強互動傳播

電視時政新聞報道的新聞傳播方式以單向傳播為主，不能及時考慮受眾的需求，受眾在新聞信息的接收中處于被動地位。而如今在互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)傳播渠道更加多樣化、多元化、豐富化，充分利用好這些優(yōu)勢，可以增強新聞媒體和受眾間溝通交流的有效性，互動方式也更加多元化。因此，電視時政新聞應(yīng)該充分利用互聯(lián)網(wǎng)，積極開發(fā)出有效渠道，讓受眾能夠更加主動、積極地收看電視時政新聞報道。例如，新聞媒體可以結(jié)合自身發(fā)展的實際情況和地域文化特點，創(chuàng)新新聞傳播方式，豐富新聞信息傳播渠道。地方的電視時政新聞節(jié)目可以邀請當(dāng)?shù)刂耸炕蛴型怀鲐暙I(xiàn)的人物接受采訪，也可采用場外連線的方式與受眾一起討論社會事件，這有利于加強電視時政新聞媒體與受眾的聯(lián)系，而且可以利用微博話題，讓各方面的新聞受眾積極地參與探討、互動和交流。而且電視時政新聞媒體也可以通過評論，充分了解受眾的關(guān)注角度、興趣，從而有針對性地報道新聞內(nèi)容，保證播出的內(nèi)容滿足受眾的預(yù)期，深度分析熱點新聞事件，進(jìn)而提升電視時政新聞的傳播率。例如，新中國成立70 周年，各大主流媒體爭相報道，移動新聞客戶端引導(dǎo)受眾以豐富多彩的呈現(xiàn)形式，曬出自己的愛國方式，以留言、曬圖、發(fā)視頻等形式進(jìn)行互動交流，在激發(fā)中華兒女愛國熱情的同時，提升了新聞的互動傳播效率和質(zhì)量。

(四)發(fā)揮特長，提升社會影響力

作為傳統(tǒng)主流媒體，電視媒體的新聞有著更高的專業(yè)性和權(quán)威性。新聞內(nèi)容更加準(zhǔn)確，新聞立場更加正確。因此，盡管受到新媒體的影響，但是電視時政新聞必須發(fā)揮社會公信力，展現(xiàn)社會影響力。即使各種新媒體層出不窮，但電視時政新聞媒體作為傳統(tǒng)媒體的主流依然不可替代。要充分發(fā)揮電視時政新聞報道的優(yōu)勢，如現(xiàn)場感等，記者在新聞事件的現(xiàn)場拍攝真實的畫面，并口述新聞事件的原委，讓受眾產(chǎn)生親臨現(xiàn)場的感覺。這種報道形式會為新聞本身增色，具有可靠性、真實性的特點。

確保電視時政新聞報道滿足時代發(fā)展需要，貼近人民群眾的生活。新聞工作者在創(chuàng)作中要堅持“內(nèi)容為王”的原則，提高新聞內(nèi)容質(zhì)量。例如，面對社會性的新聞事件，新媒體平臺會快速將內(nèi)容發(fā)出來，而受眾也會在第一時間進(jìn)行評論和交流。電視時政新聞媒體在這一節(jié)點處于劣勢。因此，必須轉(zhuǎn)變思想，充分發(fā)揮自身的獨特優(yōu)勢，采訪社會各界人員，整合觀點，形成具有特色的新聞資料。并且在電視時政新聞報道中，可以通過專業(yè)視角進(jìn)行評價，為受眾講解事件發(fā)生的背景、涉及的專業(yè)范疇等，進(jìn)而形成獨特的新聞報道風(fēng)格，提升收視率和傳播影響力。

四、結(jié)語

在新媒體時代背景下，雖然電視時政新聞媒體內(nèi)容單一，并受到新媒體的沖擊，但是電視時政新聞具有新媒體沒有的優(yōu)勢。相較于新媒體，電視時政新聞報道的內(nèi)容更具權(quán)威性、準(zhǔn)確性、客觀性，因此電視時政新聞應(yīng)時刻把握住優(yōu)勢，并不斷探索與新媒體的融合之路，創(chuàng)新電視時政新聞報道方式。要提升電視新聞媒體的影響力，必須跟緊時代發(fā)展形勢，加強新技術(shù)的應(yīng)用，不斷豐富電視時政新聞的內(nèi)容和傳播媒介，不斷加強新聞工作者的腳力、眼力、腦力、筆力的“四力”建設(shè)，全力做好創(chuàng)新發(fā)展工作，加強和受眾之間的互動，持續(xù)提升對受眾的吸引力，不斷提高時政新聞的質(zhì)量，從而保證自身的傳播力得到持續(xù)提升。