春節(jié)檔電影市場“熱辣滾燙”

李雪

8天，超80 億！ 2024 年中國電影春節(jié)檔票房迎來“開門紅”。不僅檔期總票房超過歷史紀(jì)錄，總觀影人次1.63億、總場次393.7 萬場，也雙雙刷新歷史最好成績，創(chuàng)下中國影史同檔期新高。

無論是賈玲的《熱辣滾燙》，還是張藝謀的《第二十條》，都在社會引起了廣泛的話題熱度?？措娪埃呀?jīng)成為春節(jié)期間人們文娛消費的新民俗，電影市場正持續(xù)復(fù)蘇。

春節(jié)檔叫好又叫座

據(jù)國家電影局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)檔（2 月10 日至2 月17 日），全國電影票房為80.16 億元，觀影人次為1.63 億，相比2023 年春節(jié)檔票房和人次分別增長了18.47% 和26.36%，均創(chuàng)造了同檔期新的紀(jì)錄。

今年春節(jié)檔電影票價同比降低6.1%，為49.1元。其中一線城市降幅最大，平均票價下降9 . 3 元，二、三、四線城市票價均有不同幅度回落

從票房走勢上看，2024 年春節(jié)檔票房走勢穩(wěn)健，大年初一票房13.45 億元，檔期內(nèi)4 天票房破10 億元，大年初五情人節(jié)票房漲幅26%。預(yù)售票房低于往年，臨時觀影觀眾占比增多。

在各地票房成績方面，北京、上海、重慶、成都、深圳等十二座城市票房過億，其中北京以約2.6 億票房占據(jù)城市票房榜榜首。此外，票房下沉趨勢進(jìn)一步加強，三四線城市票房占比超越往年，增長至58.9%，達(dá)五年最高。

從用戶“畫像”上看，女性用戶占比63%，30 歲及以上用戶占比58%，均達(dá)到統(tǒng)計以來新高。家庭式多人觀影占比提升，合家歡喜劇更受歡迎。春節(jié)檔疊加情人節(jié)檔，雙人及多人觀影占比提升，單均購票張數(shù)提升至2.07。

此外，營業(yè)影院的峰值有1.2 萬家，比前幾年增加了500 家以上，說明投資者對影院認(rèn)可?？偡庞硤龃我矂?chuàng)下新高，達(dá)到約400 萬場，平均每天約50 萬場。

在影片方面，《熱辣滾燙》是春節(jié)檔冠軍，票房27.18 億元，映后熱度快速上漲，抖音話題播放量連續(xù)5 天破20 億，連續(xù)6 天票房破3 億，情緒感染力強?！讹w馳人生2》票房23.98 億元，社交屬性同檔期最強，是春節(jié)檔最“燃”影片?！缎艹鰶]· 逆轉(zhuǎn)時空》票房13.89億元。《第二十條》票房13.4 億元，憑借較高的口碑和內(nèi)容笑點，票房連連逆跌，后發(fā)力強。

觀影需求上漲的同時，票價在下降。今年票價同比降低6.1%，為49.1元。其中一線城市降幅最大，平均票價下降9.3 元，二、三、四線城市票價均有不同幅度回落。究其原因，一是片方、網(wǎng)絡(luò)平臺用“滿減”“紅包”等形式直接補貼購票觀眾，且優(yōu)惠活動可以疊加，這是往年從未有過的現(xiàn)象，部分直播間“早鳥價”低到了5.9 元，甚至0 元。二是地方政府發(fā)放了各種觀影補貼或消費券。據(jù)悉，包括上海、湖南等在內(nèi)的多個省（區(qū)、市）都發(fā)放了春節(jié)觀影消費券，且力度不小。三是今年春節(jié)檔影片整體風(fēng)格偏日常化，觀眾沒必要選更昂貴的放映廳。

影片時長方面，比起往年動輒160至170 分鐘的電影時長，今年春節(jié)檔電影普遍在120 分鐘左右。但“減價”“減量”不“減質(zhì)”，一頭是《熊出沒》《熱辣滾燙》《第二十條》分別摘獲影史春節(jié)檔動畫片票房冠軍、情人節(jié)劇情片票房冠軍和家庭片票房冠軍，《飛馳人生2》票房超越前作；一頭則是電影觀眾滿意度調(diào)查中，整體觀眾滿意度得分85.9 分，4 部影片超85 分。今年春節(jié)檔，可謂叫好又叫座。

過年觀影成新民俗

2024 年的春節(jié)檔，雖沒有疫情影響因素，但由于人們有了更加多樣的文娛消費選擇，對電影市場形成了挑戰(zhàn)。今年春節(jié)，假期延長、疫情轉(zhuǎn)段、多個國家和地區(qū)免簽、周邊國家機票跳水。文旅相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)游多項數(shù)據(jù)大幅超過2019 年同期，出境游也全面復(fù)蘇。在此背景下龍年春節(jié)檔電影市場能取得這樣的票房成績實屬不易，證明了春節(jié)觀影的新民俗已經(jīng)確立下來。

電影春節(jié)檔，是一個逐漸形成的檔期。最早在1997 年，馮小剛的《甲方乙方》成為內(nèi)地第一部賀歲片，開創(chuàng)了內(nèi)地賀歲檔的先河。2010 年，《阿凡達(dá)》春節(jié)上映，在一向冷門的春節(jié)里掀起了觀影熱潮。此后好萊塢大片頻頻拯救春節(jié)時期的電影院，好萊塢春節(jié)檔的概念逐漸形成。2013 年，在周星馳作品《西游·降魔篇》的帶領(lǐng)下，春節(jié)檔票房達(dá)到了7.8億元，同比增長高達(dá)89.7%。從那以后，觀眾的觀影熱情徹底被春節(jié)檔點燃。此后，春節(jié)檔的成績從票房到觀影人次都在不斷提高。

就今年春節(jié)檔而言，值得一提的是，在臨近檔期幾天內(nèi)，《我們一起搖太陽》《黃貔：天降財神貓》《紅毯先生》《八戒之天蓬下界》4 部電影相繼宣布撤檔——也就是說，此前宣布定檔春節(jié)假期的8部影片只剩一半在堅守，這在國內(nèi)影史上是頭一遭。這也從另一個側(cè)面反映出春節(jié)檔市場之火熱、競爭之激烈。

什么樣的影片適合進(jìn)春節(jié)檔？對此，中國藝術(shù)研究院教授支菲娜認(rèn)為，春節(jié)檔不是一個專業(yè)化的檔期，要最大范圍內(nèi)照顧到一億多人次觀眾的文化消費需求。春節(jié)的觀眾，有很大一部分是低頻次觀眾，他們中不少人一年只看一次電影，比如偶爾和子女團(tuán)聚的老年人、外出務(wù)工的回鄉(xiāng)者、學(xué)業(yè)繁重的高中學(xué)生、案牘勞形的公務(wù)員等。因此，這就要求春節(jié)檔的電影首先要有高辨識度的標(biāo)簽，低頻次觀眾尤其注重觀影體驗，不太會“出錯”的內(nèi)容，肯定更容易被選擇?！盀槭裁础缎艹鰶]》能火這么多年？為什么春節(jié)檔電影總會出現(xiàn)那幾位耳熟能詳?shù)南矂∶餍巧踔料嗦曆輪T？他們身上的標(biāo)簽屬性能讓觀眾放心買票。”

其次，影片形式也不能過于沉重，春節(jié)檔更適合喜劇、闔家團(tuán)圓、濃濃親情的類型。在情感上應(yīng)該能讓觀眾容易“對號入座”，有代入感?！赌愫茫顭ㄓⅰ贰稛崂睗L燙》《飛馳人生》系列都是如此，情感內(nèi)核能引起大多數(shù)觀眾的認(rèn)同。此外，支菲娜表示，在藝術(shù)表達(dá)上，影片不能有太高的門檻，內(nèi)容深奧的科幻題材、偏重藝術(shù)表達(dá)的體裁，很多低頻次觀眾是看不懂的。

電影市場回暖復(fù)蘇

今年電影市場的“開門紅”，反映了行業(yè)發(fā)展的新趨勢。

首先，電影創(chuàng)作再次彰顯“內(nèi)容為王”。春節(jié)檔的卓越表現(xiàn)，歸根結(jié)底，源于作品質(zhì)量的大幅提升。“今年春節(jié)檔影片，有不少聚焦大時代下的小人物、小故事，讓觀眾鏡鑒現(xiàn)實中的自我?！睂?dǎo)演張藝謀說，人物創(chuàng)作“以小見大”，才有史詩感，才有命運感，才有共情，才有力量。

春節(jié)檔影片《熱辣滾燙》講述女主人公從孤獨、邊緣、自我否定到找尋自我、發(fā)現(xiàn)自我、蛻變綻放的故事?！兜诙畻l》，呈現(xiàn)一個基層掛職的檢察官面臨三起涉及正當(dāng)防衛(wèi)案件的“普法”故事，以平凡生活中的普通人視角切入，講述時代洪流下的法治進(jìn)程，在笑與淚、情與理、血與肉中探尋觀眾心底追尋的公平正義?！讹w馳人生2》聚焦曾經(jīng)叱咤風(fēng)云的“落魄車王”，主人公不棄信念，即便身處拼湊的“草臺班子”，也能重振復(fù)出為夢想再戰(zhàn)，最終成功逆襲。這些聚焦小人物的影片取得票房佳績，更彰顯了“內(nèi)容為王”的硬道理。

其次，在互聯(lián)網(wǎng)多元生態(tài)和電商運營玩法引導(dǎo)下，影片宣發(fā)巧招妙招頻出，熱點不斷發(fā)酵，助推票房走高。《熱辣滾燙》以賈玲瘦身成功為引，在社交媒體上引起廣泛關(guān)注；《第二十條》走進(jìn)董宇輝的直播間，在對談暢聊間引爆數(shù)十萬張影票優(yōu)惠券“光速”售罄……

中國電影家協(xié)會副主席、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻認(rèn)為，今年春節(jié)檔最令人關(guān)注的營銷渠道是“頂流”電商直播間與電影主創(chuàng)、業(yè)內(nèi)大咖、第三方票務(wù)平臺等跨界聯(lián)動，成本低、速度快、互動性強、影響人群大，以“在商不言商”的方式于潤物無聲間成功打造出與潛在觀眾交互的新場景。

以董宇輝為例，在其與張藝謀、劉德華等嘉賓直播互動中，更側(cè)重于提供電影商品蘊含的文化價值，言乎藝術(shù)、佳句頻出，不僅彰顯凝結(jié)在影視作品中的人文精神和價值，而且所總結(jié)的“創(chuàng)新意味著冒險但不冒險就無法突破”“故土難離但精神相承”“演員和導(dǎo)演互相成就”“影視要繁榮，文學(xué)（劇本）是基礎(chǔ)，道路雖曲折，前途很光明”等對電影文化的深層探討，向受眾傳遞一種對藝術(shù)和生活的熱愛，帶動電影“破圈”傳播。

在影院排片上，今年春節(jié)檔主動權(quán)交給了影院經(jīng)理。往年，片方往往會和院線影院有一些合同協(xié)議，而今年的排片走向主要是根據(jù)市場的上座率來定的。在此背景下，《第二十條》上映第二天后，上座率就一路向好，因此后續(xù)的排片占比相應(yīng)升高。支菲娜認(rèn)為，這呈現(xiàn)出行業(yè)的一個新動向，就是讓市場發(fā)揮能動性，激活市場本身。將排片主動權(quán)交給影院經(jīng)理的嘗試，有助于激活行業(yè)“毛細(xì)血管”的活性，讓整個“肌體”更健康?！兜诙畻l》無疑是部優(yōu)秀的電影作品，更多的觀眾看到它，對于推動社會的公平正義也有良好的促進(jìn)作用。它的上座率逐漸反超，背后是觀眾的推舉，也是行業(yè)所樂見的。

2023 年，中國電影市場已經(jīng)快速回暖。全年全國電影總票房為549.15億元。這一數(shù)據(jù)較2020 年的204.17 億元、2021 年的472.58 億元、2022 年的300.67 億元實現(xiàn)大幅上漲。2023 年暑期檔電影票房達(dá)到206.19 億元，更創(chuàng)下中國影史暑期檔票房的歷史新高。

展望2024 年電影票房，春節(jié)檔已經(jīng)穩(wěn)定住了第一季度的基本盤。而今年國產(chǎn)電影有不少優(yōu)質(zhì)儲備，如《封神第二部》《射雕英雄傳：俠之大者》《白蛇：浮生》《志愿軍2》《誤殺3》《雄獅少年2》等。支菲娜認(rèn)為，國內(nèi)電影整體的生態(tài)環(huán)境在變好?！爱?dāng)下我們最大的底氣就是，經(jīng)過了三年疫情的洗禮，我們經(jīng)得起任何考驗。發(fā)展不是靠一時的指標(biāo)上揚，發(fā)展本身就是螺旋上升的，我們對電影市場一定要抱有信心?！?/p>