新時代浙產(chǎn)電視劇傳承與創(chuàng)新研究

◎王曉旭 萬麗萍

浙產(chǎn)電視劇發(fā)展至今已有四十余年的歷史，在時代的見證下幾經(jīng)沉浮。浙江影視產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，在數(shù)量與質(zhì)量上均位于國內(nèi)前列。近年來，浙產(chǎn)電視劇不斷出圈，《三生三世十里桃花》《外交風(fēng)云》《錦繡南歌》《幸福到萬家》《瑯琊榜》《以家人之名》《都挺好》《覺醒年代》《縣委大院》《狂飆》《向風(fēng)而行》等作品涉獵古裝、現(xiàn)代、仙俠等多重題材，口碑與獎杯雙豐收，得到了業(yè)界與大眾的一致認(rèn)可，交出了十分亮眼的答卷。浙產(chǎn)電視劇的繁榮發(fā)展得益于勇于創(chuàng)新、傳承文化、聚焦現(xiàn)實(shí)的浙江精神，彰顯了浙劇發(fā)展的迅猛勢頭。

一、浙產(chǎn)電視劇的精神傳承

浙產(chǎn)電視劇多年來的創(chuàng)作與繁榮得益于得天獨(dú)厚的文化優(yōu)勢與地域特色，更離不開浙產(chǎn)電視劇發(fā)展多年來獨(dú)特的精神內(nèi)核。電視劇作為獨(dú)特的視聽產(chǎn)物，好的作品大都具有共同優(yōu)勢。浙產(chǎn)電視劇一直走在影視的前端，并在多年來的發(fā)展中緊密結(jié)合社會熱點(diǎn)問題，展現(xiàn)時代新現(xiàn)象，傳承著生動活潑、與時俱進(jìn)的時代精神。

（一）文化精神：立足本土文化，傳承人文氣息

電視劇在當(dāng)下呈井噴式爆發(fā)趨勢，影視劇種類繁多，題材多種多樣。浙產(chǎn)電視劇的發(fā)展基于浙江得天獨(dú)厚的地域優(yōu)勢與浙江土地上積累起來的濃厚的人文氣息，同時也離不開浙江政府對影視劇的重視與支持，多方并重，鑄就了浙產(chǎn)影視劇的輝煌。

浙江是沿海經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省、共同富裕示范區(qū)、革命紅船的啟航地、改革開放的先行地，浙江電視劇的發(fā)展離不開其時代背景。浙產(chǎn)電視劇充分利用地理環(huán)境優(yōu)勢挖掘本地創(chuàng)作要素，拍攝具有代表性的故事，為其他地區(qū)的發(fā)展提出可行性建議。例如《春天里的人們》基于寧波社區(qū)治理工作的突出表現(xiàn)，經(jīng)過3 年調(diào)研，以寧波市社區(qū)書記為原型，展現(xiàn)了如今基層社區(qū)工作者們工作的不易與艱辛，為幫助全國基層社會治理提供經(jīng)驗(yàn)與建議。

《春天里的人們》《雞毛飛上天》《青戀》等基于浙江本地創(chuàng)作出的浙產(chǎn)電視劇，緊扣時代脈搏且具有鮮明的浙江特色，充分展示了革命傳統(tǒng)、改革開放、綠色經(jīng)濟(jì)等具有典型浙江特色的文化象征和標(biāo)志，塑造了浙產(chǎn)電視劇的地方特征。在浙江本土題材創(chuàng)作中，浙產(chǎn)影視劇深耕浙商劇，在商業(yè)發(fā)展的過程中，同時見證了浙江多年來的變遷。中國美術(shù)學(xué)院電影學(xué)院的姬鵬教授說：“浙江的人文山水以及鄉(xiāng)村發(fā)展，無疑是這十年鄉(xiāng)村振興的一個代表?！雹?/p>

（二）制作精神：聚焦現(xiàn)實(shí)，精益求精

浙產(chǎn)電視劇發(fā)展至今始終都具有敏銳的現(xiàn)實(shí)視野，聚焦于時代熱點(diǎn)，做時代的發(fā)聲者。浙產(chǎn)電視劇在制作過程中一直以現(xiàn)實(shí)為基石，聚焦代表性的時代問題，以最真實(shí)樸素的手法展現(xiàn)時代的真實(shí)現(xiàn)狀，帶領(lǐng)觀眾真正走進(jìn)時代之中，以小人物展現(xiàn)大背景，聚焦于平凡人的日常生活，描繪最真實(shí)的社會現(xiàn)狀。

“十四五”規(guī)劃和2035 年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要提出，健全重大現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作的規(guī)劃機(jī)制，著重提高作品的質(zhì)量，讓重大現(xiàn)實(shí)題材文藝創(chuàng)作體現(xiàn)出更寬廣的包容力。②浙產(chǎn)電視劇在選題、劇本打磨、服化道展示、后期制作的全流程始終以精品意識為核心，多次打磨。高品質(zhì)、注重細(xì)節(jié)也成為浙產(chǎn)電視劇亮眼的名片。浙江省文化和旅游廳、浙江省廣播電視局、浙江省文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會、浙江省作家協(xié)會等相關(guān)部門或單位對浙江影視創(chuàng)作的共同推進(jìn)，也對打造浙產(chǎn)精品劇集起到舉足輕重的作用。此外，浙江省相關(guān)部門還通過設(shè)立浙江文化藝術(shù)發(fā)展基金和加強(qiáng)影視創(chuàng)作人才培養(yǎng)等方式，為浙江電視劇的創(chuàng)新發(fā)展奠定了良好的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。③

二、浙產(chǎn)電視劇的敘事策略

敘事結(jié)構(gòu)在影視作品中的作用舉足輕重，“不僅規(guī)定著作品的敘事框架、脈絡(luò)、順序、層次、起承轉(zhuǎn)合、照應(yīng)、收束等環(huán)節(jié)，還直接聯(lián)系著創(chuàng)作者的人生經(jīng)驗(yàn)和哲理思考。”④傳統(tǒng)的單線敘事已經(jīng)難以滿足觀眾的興趣，浙產(chǎn)電視劇中采取了倒敘、補(bǔ)敘、插敘等多種敘事手法或多重敘事結(jié)構(gòu)，同時抓住具有時代感的話題，運(yùn)用具有時代感的大眾話語表達(dá)方式，讓敘事話語更加鮮活。

（一）多重敘事結(jié)構(gòu)并行

2023 年收視率和反響較大的電視劇《狂飆》中就采用了一正一邪的雙線敘事結(jié)構(gòu)，同時故事時間采用插敘的手法，并不是時間的簡單推移，而是通過幾十年前后的畫面對比更好地刻畫出安欣這一多年來保持初心，堅守在警察崗位上的民警形象，同時也可以更好地讓觀眾理解高啟強(qiáng)與安欣間的情感牽絆。

傳統(tǒng)的反黑劇視角聚焦于警察的正義，并未刻畫黑惡勢力的經(jīng)歷?！犊耧j》通過高啟強(qiáng)的反派視角來揭示掃黑除惡背后存在的現(xiàn)實(shí)問題，黑惡勢力也并非出生如此，背后的社會問題催化了黑惡勢力的成長，在掃黑層面背后給予觀眾更深一層的對社會現(xiàn)實(shí)與人性的思考。正邪相交的雙線并行敘事更加具有真實(shí)感，相較于傳統(tǒng)的正邪不兩立的理想影視模型而言，現(xiàn)實(shí)生活中的“灰色地帶”卻在影視作品中鮮少被提及。

（二）時代感的大眾話語表達(dá)方式

良好的話語表達(dá)可以為電視劇的成功起到畫龍點(diǎn)睛的作用。一部好的作品，不僅需要好的精神內(nèi)核，精美的外部包裝也至關(guān)重要。良好的話語表達(dá)是吸引受眾的第一步，話語表達(dá)又包括其視聽表達(dá)的呈現(xiàn)與話語風(fēng)格的契合。拍攝過程中選用有實(shí)力的演員而非流量明星，精美的視聽語言不體現(xiàn)在外貌的精美而是演技的精湛上。

由于互聯(lián)網(wǎng)時代的加持，加速了作品的更新?lián)Q代，吸引受眾眼球、搶奪注意力資源成為重要的組成部分。且現(xiàn)在的電視機(jī)已經(jīng)從最初電視的單屏互動轉(zhuǎn)換為手機(jī)、平板的多屏?xí)r代。在“短、平、快”話語敘事的風(fēng)格之下，解構(gòu)式的話語體系更受受眾青睞。電視劇受眾年齡逐漸年輕化，向網(wǎng)端傾斜。伴隨著IP的火爆，“25～35歲的觀眾”⑤正在成為電視劇收視主力軍，這為電視劇創(chuàng)作指出了一條年輕態(tài)路線。年輕觀眾傾向于直接的表達(dá)方式，出圈的話語也為電視劇的宣傳帶來意外的驚喜。

三、浙產(chǎn)電視劇的內(nèi)容設(shè)置

無論影視傳播技術(shù)如何發(fā)展，提高影視傳播效果的根本和前提依然是“內(nèi)容為王”。真實(shí)感人的故事、栩栩如生的人物形象、豐富飽滿的情節(jié)依然是影視作品打動觀眾的關(guān)鍵點(diǎn)。浙產(chǎn)電視劇在內(nèi)容設(shè)置上也很好地對故事主題、人物形象、劇情細(xì)節(jié)等方面進(jìn)行了認(rèn)真打磨。

（一）故事主題：緊扣時代脈搏

我國電視劇的核心是引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，堅持社會主義核心價值觀，傳播中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)美德，弘揚(yáng)正能量，同時選題需緊扣時代脈搏，與當(dāng)下的社會現(xiàn)實(shí)相鏈接，傳遞給觀眾溫度，引導(dǎo)人們思考生活的相關(guān)問題?！队X醒年代》《都挺好》《幸福到萬家》《縣委大院》《瑯琊榜》等作品都證明了浙產(chǎn)電視劇在選擇敘事主題上的專業(yè)水平。浙產(chǎn)電視劇聚焦于現(xiàn)實(shí)主義題材，立足于時代語境，追尋當(dāng)代具有話題性的主題作為敘事主題。

在中國共產(chǎn)黨建黨百年的重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)，《覺醒年代》用匠心打造出里程碑式的作品。該劇以真實(shí)的歷史為背景，以新文化運(yùn)動、五四運(yùn)動為敘事中心，展現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨的起源與孕育過程，以電視劇的形式展現(xiàn)了中國人民為什么選擇了中國共產(chǎn)黨，彰顯了中國共產(chǎn)黨的來歷和初心。站在歷史的維度上進(jìn)行主題的選擇，不僅可以優(yōu)化觀眾的觀看體驗(yàn)，更有利于傳達(dá)作品的思想內(nèi)涵?！安灰岩徊侩娨晞H僅當(dāng)作一部電視劇來拍，我們要潤物細(xì)無聲地傳遞思想、輸出價值觀，讓作品直抵人心，引發(fā)觀眾的熱議和思考，形成一種文化現(xiàn)象。”⑥

同時，浙江電視劇基于優(yōu)越的地理?xiàng)l件，具有豐富的現(xiàn)實(shí)素材。浙產(chǎn)電視劇通過自身地理優(yōu)勢、人文特色，選擇當(dāng)?shù)赜写硇缘暮霉适?，緊跟歷史進(jìn)程。例如《運(yùn)河邊的人們》取材于浙江，并全程在浙江拍攝，以煙火氣的形式展現(xiàn)了新時代運(yùn)河人群像。浙產(chǎn)電視劇一直以來以真誠為底色，打造最真實(shí)的浙江形象，吸引觀眾參與其中，了解運(yùn)河背后的故事。通過浙江一地的生活經(jīng)驗(yàn)及文化思想，浙產(chǎn)電視劇為全國的發(fā)展提供參考，傳遞社會主義核心價值觀。

（二）人物塑造：立體與祛魅

人物形象在電視劇中起著舉足輕重的作用，劇情的開展需要圍繞人物展開。一部深入人心的影視作品，其主人公往往令觀眾銘記，深埋于心底，久久不能忘懷。成功的人物形象塑造往往是立體的，貼近生活的。同時，現(xiàn)在的人物刻畫脫離了高大上的敘事形式，轉(zhuǎn)向我們身邊的人、事、物，更能吸引觀眾產(chǎn)生共情。例如《幸福到萬家》中，何幸福僅是一名普通的農(nóng)村女孩，經(jīng)歷了婚鬧、村民不公的待遇后走入城市，后來又回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的故事。何幸福是我們身邊千千萬萬個農(nóng)村女孩的縮影，也是千萬個女孩們夢想成為的樣子，展現(xiàn)了新時代女性的魅力。

即使是對于偉人的影視化表達(dá)，也脫離了“居廟堂之高”的誤區(qū)，而在展現(xiàn)核心精神的同時也加入了生活化的描寫，使書本里的人物走下神壇，走近我們的身邊。例如《覺醒年代》中，陳獨(dú)秀不是書本上嚴(yán)肅的人物，而是穿著破舊，吃盒飯，并被學(xué)生言語攻擊的老師。浙產(chǎn)電視劇采用了“祛魅”的方式，為我們塑造了立體的歷史人物，擺脫了書本上扁平化的認(rèn)識。當(dāng)他們褪去了偉人的光環(huán)，成為觀眾可觸可感的人物，拉近了心理距離，便更易代入與共情，喚醒觀眾的民族記憶。

然而我們也要看到，《覺醒年代》慷慨激昂的情感敘事手法對偉人再度賦魅的“偶像敘事”策略，“就好像每一次普通的對話都是在作革命演講，旁邊有無數(shù)個攝像機(jī)錄下來要作證據(jù)一樣。”這是值得人們思考的弊端。覺醒，需要用英雄的祛魅帶來思想的返魅，讓這些假想中的無數(shù)的、無形的凝視的攝像機(jī)，變成當(dāng)代人的眼睛。⑦

（三）情節(jié)打磨：飽滿與細(xì)節(jié)

在《論情節(jié)》中，冉欲達(dá)曾為情節(jié)正名道：“對情節(jié)曲折的戲劇、電影，以所謂的‘情節(jié)戲’予以否定或貶低是不公允的，藝術(shù)作品沒有動人的情節(jié)很難塑造出真正動人的性格，真正好的作品無一不是以曲折動人的情節(jié)而征服了千百萬讀者和觀眾?！雹嚯娨晞∈袌鲆呀?jīng)趨近飽和，對于許多資深劇迷來說，電視劇的情節(jié)已毫無新意。電視劇情節(jié)在滿足貼近時代、豐富故事情節(jié)的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，才能滿足觀眾的觀劇需求，從而贏得思想認(rèn)同與價值認(rèn)同。

對于“八倍鏡”觀劇的網(wǎng)民來說，電視劇的細(xì)節(jié)與伏筆更是不容忽視。細(xì)節(jié)的刻畫往往是電視劇制勝的關(guān)鍵法寶。例如《狂飆》中，張頌文飾演的高啟強(qiáng)僅通過在賣魚時魚池中洗手的細(xì)節(jié)，就使魚販的形象深入人心，為觀眾所信服。真正的細(xì)節(jié)并不是賦予現(xiàn)實(shí)生活中沒有的事物，而是還原現(xiàn)實(shí)本身。多重細(xì)節(jié)與伏筆，讓觀眾每看一次都會產(chǎn)生新的感悟。

四、浙產(chǎn)電視劇的制作模式

在傳統(tǒng)電視劇產(chǎn)業(yè)鏈隨著新的媒介環(huán)境不斷變化的背景下，浙產(chǎn)電視劇的制作模式也進(jìn)行了不斷的創(chuàng)新。

（一）上游：互聯(lián)網(wǎng)思維，打造品牌

電視劇發(fā)行的上游資源包括編劇資源、版權(quán)資源、影視數(shù)據(jù)資源以及藝人資源。浙產(chǎn)電視劇具有強(qiáng)大的編輯資源，被稱作“電視劇第一股”的華策影視與諸多知名導(dǎo)演、編劇簽訂了長期合作協(xié)議，包括鄒靜、劉恒等一線編劇，并一直挖掘有潛力的新編劇。華策影視始終注重上游資源的質(zhì)量。

浙產(chǎn)電視劇的制作思維在互聯(lián)網(wǎng)時代也發(fā)生轉(zhuǎn)向，IP熱成為新的電視劇風(fēng)向標(biāo)?！冬樼鸢瘛贰缎腋５饺f家》《長安十二時辰》等多部浙產(chǎn)電視劇均改編自熱門小說。同時，由于小說本就擁有基礎(chǔ)的粉絲群體，在后續(xù)電視劇品牌打造和資源轉(zhuǎn)化上都具有先天的優(yōu)勢。在互聯(lián)網(wǎng)時代，也更利于全方位的營銷打造。

在影視數(shù)據(jù)資源上，浙產(chǎn)電視劇一直注重對數(shù)據(jù)的分析，從而打造精品劇集。在5G、大數(shù)據(jù)的新媒體時代，數(shù)據(jù)的重要性不言而喻。華策影視的總經(jīng)理趙依芳表示，數(shù)據(jù)將為我們的營銷提前鎖定目標(biāo)市場和潛在客戶，數(shù)據(jù)分析將為目標(biāo)化精準(zhǔn)營銷提供科學(xué)、有效的支撐。她同時認(rèn)為，這種運(yùn)作方式，將改變觀眾的體驗(yàn)習(xí)慣和體驗(yàn)程序，由結(jié)果體驗(yàn)向全過程體驗(yàn)轉(zhuǎn)變。⑨由于電視機(jī)的過度飽和，觀眾更傾向于看到關(guān)注自己或是自己感興趣的影視內(nèi)容。通過大數(shù)據(jù)，可以對主題、表現(xiàn)形式、畫面風(fēng)格等進(jìn)行創(chuàng)新。將觀眾的需求前置于電視劇制作的周期是未來收視率的保障。

（二）中游：搭乘技術(shù)快車，創(chuàng)新宣發(fā)形式

電視劇制作、發(fā)行、放映、營銷的中間環(huán)節(jié)是直接與受眾對話的關(guān)鍵。《“十四五”中國電視劇發(fā)展規(guī)劃》要求，緊盯信息技術(shù)前沿，適應(yīng)媒體融合向縱深發(fā)展趨勢，推動電視劇拍攝、制作、存儲、傳播、評價、監(jiān)管全鏈條技術(shù)創(chuàng)新升級，“十四五”時期基本實(shí)現(xiàn)電視劇制作流程全面4K 超高清化。⑩萬物互聯(lián)的智媒時代下，電視劇行業(yè)仍需借助科技的力量持續(xù)打磨精品。浙產(chǎn)劇《向風(fēng)而行》通過電腦后期合成飛行中的窗外景色，科技與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合，真實(shí)還原了飛機(jī)飛行期間的狀況，讓觀眾感受到了民航人的不易與辛苦?！坝耙?科技”的新形式伴隨著元宇宙、AI、智能算法等新興技術(shù)的出現(xiàn)逐步被廣泛應(yīng)用于影視劇生產(chǎn)的過程中，浙江影視在推動技術(shù)與影視融合上起著先行者的作用。

在電視劇形式上，浙產(chǎn)電視劇也在不斷進(jìn)行創(chuàng)新。作為中宣部、國家廣播電視總局“禮贊新時代奮進(jìn)新征程”優(yōu)秀電視劇展播劇目，《我們這十年》從政治、經(jīng)濟(jì)、文化、生態(tài)、軍事等十一個角度采取單元劇的形式播出。新的電視劇形式成為吸引觀眾的噱頭，交互式結(jié)局、多重結(jié)局式、豎屏劇等多種樣態(tài)的模式被應(yīng)用于電視劇的創(chuàng)作中。表層來看是契合觀眾喜好及習(xí)慣的創(chuàng)新，深層則是傳統(tǒng)電視劇的形式已不能滿足用戶的多元要求。

浙產(chǎn)電視劇在營銷層面同樣緊跟互聯(lián)網(wǎng)趨勢，在口碑、平臺、IP等多層面全面布局。新媒體時代，電視劇的營銷是全平臺的營銷，根據(jù)不同電視劇的風(fēng)格進(jìn)行差異化營銷，才能助力爆款劇集的打造。浙產(chǎn)電視劇的成功與口碑營銷、短視頻營銷、痛點(diǎn)營銷等方式密切相關(guān)?？诒疇I銷在新媒體時代主要體現(xiàn)為主創(chuàng)團(tuán)隊口碑與專業(yè)評論口碑。一方面電視劇在宣傳時要借助實(shí)力演員與制作團(tuán)隊的專業(yè)背書，另一方面要與主流媒體合作，利用主流媒體可信度背書。

（三）下游：延伸產(chǎn)業(yè)鏈，打造衍生品牌

電視劇的蓬勃發(fā)展需要完善整個產(chǎn)業(yè)鏈，延伸下游產(chǎn)品，布局產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，為電視劇的運(yùn)作提供新動能，培養(yǎng)精品電視劇的獲利能力。華策影視注重精品電視劇衍生品的開發(fā)和利用，持續(xù)打造電視劇影響力。基于爆款劇集，影視同款餐廳、同款穿搭、影視聯(lián)名等多種衍生品都具有強(qiáng)大的購買力。同時，華策影視也在布局與愛奇藝等渠道的合作，在新媒體渠道中建立自主或合作終端，進(jìn)行游戲、文學(xué)、動漫、音樂、微視頻以及衍生品等互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分市場、細(xì)分產(chǎn)品的布局和拓展。

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速的當(dāng)下，下游的電視臺與影音市場也不斷受到新媒體平臺的沖擊。新媒體平臺以便捷性、趣味性、靈活性吸納了大部分的市場。越來越多的用戶是通過新媒體平臺觀看完整版劇集。視頻網(wǎng)站逐步戰(zhàn)勝電視劇廣告，成為新的盈利增長點(diǎn)。

五、結(jié)語

在電視劇產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的今天，浙產(chǎn)電視劇作為影視行業(yè)的重要力量，也在以自己的力量為中國電視產(chǎn)業(yè)進(jìn)行創(chuàng)造性的轉(zhuǎn)化及創(chuàng)新性的發(fā)展。浙產(chǎn)影視在追求品質(zhì)、遵循藝術(shù)發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上，不斷地探索影視表達(dá)的新路徑。作為電視劇行業(yè)的排頭兵，浙產(chǎn)電視劇始終與時俱進(jìn)地以“找準(zhǔn)選題、講好故事、拍出精品”作為自己的職責(zé)與使命，堅持基于浙江的地域特色與文化底蘊(yùn)，傳承現(xiàn)實(shí)主義、精益求精的電視劇制作精神，在敘事結(jié)構(gòu)、話語方式、故事主題、人物塑造、情節(jié)打磨等方面不斷地探索影視表達(dá)的新方式；同時，通過三維制作模式利用互聯(lián)網(wǎng)思維打造品牌、搭乘技術(shù)快車創(chuàng)新宣發(fā)形式、延伸產(chǎn)業(yè)鏈打造衍生品牌，不斷創(chuàng)新與探索電視劇發(fā)展新路徑。但浙產(chǎn)電視劇仍應(yīng)嚴(yán)抓劇本質(zhì)量，貼近百姓，與群眾同呼吸共命運(yùn)，同時不斷提升品牌、培育市場。未來，浙產(chǎn)影視仍需在重大選題、重點(diǎn)項(xiàng)目、重點(diǎn)作品上持續(xù)發(fā)力，注重對深度、厚度、廣度的挖掘，遵循藝術(shù)規(guī)律，講述更多深入人心的好故事。