全媒體傳播背景下縣級(jí)融媒體中心新聞傳播力提升策略

魏海波

（作者單位：陽(yáng)谷縣融媒體中心）

隨著媒體融合程度日益加深，并不斷向縱深發(fā)展，媒體的發(fā)展環(huán)境和傳播渠道發(fā)生較大的變化，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。全媒體時(shí)代，信息的傳播途徑更加多樣，內(nèi)容表現(xiàn)形式更加豐富多彩，而且突破了時(shí)間和空間的概念[1]。縣級(jí)融媒體中心作為全媒體傳播體系中的基層主流媒體，最貼近基層群眾，位于采編的第一線，在基層新聞傳播、輿論引導(dǎo)、信息服務(wù)等方面發(fā)揮著重要作用。因此，在全媒體時(shí)代，縣級(jí)融媒體中心要提升自身在全媒體傳播體系中的新聞傳播力，更好地?fù)?dān)負(fù)起引導(dǎo)群眾和服務(wù)群眾的職責(zé)使命。

1 縣級(jí)融媒體中心提升新聞傳播力的必要性

“十四五”規(guī)劃明確提出當(dāng)前媒體深度融合戰(zhàn)略的方向目標(biāo)，即“推進(jìn)媒體深度融合，實(shí)施全媒體傳播工程，做強(qiáng)新型主流媒體，建強(qiáng)用好縣級(jí)融媒體中心”。在全媒體傳播背景下，縣級(jí)融媒體中心的輿論陣地建設(shè)責(zé)任更重，要在理念創(chuàng)新的同時(shí)注重實(shí)踐創(chuàng)新，通過(guò)提升新聞傳播力，不斷壯大基層主流輿論陣地。

1.1 有利于加強(qiáng)基層社會(huì)現(xiàn)代化治理

縣級(jí)融媒體中心作為基層主流媒體，在黨委政府和群眾之間發(fā)揮著紐帶和橋梁的作用?？h級(jí)融媒體中心提升新聞傳播力，有助于加快從新聞宣傳向公共服務(wù)領(lǐng)域拓展，進(jìn)一步深化“媒體+”理念，通過(guò)新聞報(bào)道、政務(wù)服務(wù)、生活服務(wù)等功能，增進(jìn)與百姓的溝通，為其提供多樣化的綜合服務(wù)，滿足群眾多樣化需求，打通服務(wù)群眾生活的“最后一公里”，為基層管理部門(mén)提供“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代化的治理方法，提高基層的信息化能力和基層社會(huì)現(xiàn)代化治理水平[2]。

1.2 有利于更好地服務(wù)基層群眾

縣級(jí)融媒體中心是最貼近基層、貼近百姓的主流媒體，加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)為其服務(wù)群眾提供了更廣闊的平臺(tái)。一方面，縣級(jí)融媒體中心結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶攸c(diǎn)，整合各種信息資源，通過(guò)圖文、短視頻、直播、H5等多種新聞報(bào)道方式，將黨和政府的方針政策、基層群眾的多彩生活傳播到千家萬(wàn)戶。另一方面，縣級(jí)融媒體中心充分利用其新媒體渠道開(kāi)放互動(dòng)的特點(diǎn)，為當(dāng)?shù)厝罕娞峁┬畔⒔涣骱拖嗷贤ǖ目臻g，及時(shí)了解基層群眾的需求，匯聚當(dāng)?shù)馗鞣矫鎰?dòng)態(tài)，采編制作播出符合縣域特點(diǎn)的新聞報(bào)道、科技信息和生活服務(wù)信息等，為廣大基層群眾提供全方位、多角度的信息資訊。提升縣級(jí)融媒體中心的新聞傳播力，有助于其作為基層主流媒體在傳播主流意識(shí)形態(tài)、凝聚人心方面的作用，更好地服務(wù)基層群眾。

1.3 有利于建立完善的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)體系

縣級(jí)融媒體中心作為全媒體傳播體系中的基層主流媒體，擁有覆蓋縣域的新聞信息綜合服務(wù)平臺(tái)，具備新聞?shì)浾撘龑?dǎo)功能。提升縣級(jí)融媒體中心的新聞傳播力，有利于建立完善的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)體系，加速推進(jìn)媒體深度融合，實(shí)現(xiàn)新聞信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、傳播平臺(tái)終端共融互通，進(jìn)一步提高傳播效能，更好地完成縣域內(nèi)的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作，提升基層主流媒體在廣大群眾中的影響力，鞏固和壯大基層主流輿論陣地。

2 縣級(jí)融媒體中心新聞傳播面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

全媒體傳播背景下，媒體融合從簡(jiǎn)單的“相加”逐步走向“相融”，再到不斷“深融”，縣級(jí)融媒體中心的新聞傳播力也在媒體深度融合的環(huán)境中得到了有效提升，迎來(lái)了快速發(fā)展的新機(jī)遇。但隨著全媒體傳播體系建設(shè)的不斷加快，對(duì)基層媒體的新聞傳播力提出了更高的要求，縣級(jí)融媒體中心也面臨著新的挑戰(zhàn)。

2.1 發(fā)展機(jī)遇

2.1.1 媒體資源整合，新聞傳播效果提升

全媒體傳播背景下，新媒體技術(shù)的應(yīng)用為媒體深度融合發(fā)展創(chuàng)造了條件。縣級(jí)融媒體中心積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)傳播思路，進(jìn)一步整合媒體資源，集“報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、端、微”于一體，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先、矩陣傳播，形成報(bào)道合力，新聞傳播的渠道更加多元化，增強(qiáng)了新聞傳播力，豐富了新聞傳播的內(nèi)容，擴(kuò)大了新聞傳播的覆蓋面，基層媒體的新聞傳播效果進(jìn)一步提升，縣級(jí)融媒體中心成為縣域新聞宣傳的重要平臺(tái)。

2.1.2 新聞傳播內(nèi)容更加豐富

在全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和新媒體相互融合，極大豐富了新聞傳播內(nèi)容。同時(shí)，由于現(xiàn)代信息技術(shù)的應(yīng)用，受眾有了選擇是否接收信息的自主權(quán)，新聞傳播也更加重視受眾群體的興趣和關(guān)注點(diǎn)，內(nèi)容呈現(xiàn)上也相應(yīng)地發(fā)生了改變，新聞內(nèi)容的質(zhì)量得到顯著提高，為基層群眾提供了更為豐富、細(xì)致、新穎的新聞內(nèi)容，讓越來(lái)越多的精品新聞內(nèi)容在群眾中傳播，不斷增強(qiáng)基層主流媒體的影響力。

2.1.3 新聞傳播形式多樣，覆蓋范圍擴(kuò)大

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞傳播的方式是單向傳播，而且新聞?wù)Z言比較正式，新聞傳播的范圍相對(duì)較小。全媒體時(shí)代，縣級(jí)融媒體中心能夠借助微信公眾號(hào)、微博、客戶端等新媒體平臺(tái)，使用更加網(wǎng)絡(luò)化、接地氣的語(yǔ)言傳播新聞內(nèi)容；同時(shí)，還可以針對(duì)不同平臺(tái)受眾的特點(diǎn)，采編制作不同形式的新聞報(bào)道，分發(fā)到各個(gè)新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)分眾傳輸、多屏覆蓋，并且能對(duì)受眾關(guān)注和感興趣的新聞進(jìn)行精準(zhǔn)化、智能化推送，使得新聞的傳播范圍更廣。

2.2 面臨的挑戰(zhàn)

2.2.1 媒體融合深度有待加強(qiáng)

媒體融合不是將傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行簡(jiǎn)單的整合，而是要在資源共享、信息互通、內(nèi)容優(yōu)化、形式創(chuàng)新、平臺(tái)拓展、協(xié)同配合等方面進(jìn)行融合創(chuàng)新，不斷拓展媒體融合深度，通過(guò)整合各類媒體資源，實(shí)現(xiàn)各類媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，進(jìn)而有效提高新聞傳播力。但是，在全媒體傳播背景下，基層傳統(tǒng)媒體還存在不能充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維方式，對(duì)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、5G、人工智能等技術(shù)掌握不夠，對(duì)新聞傳播規(guī)律把握不深，縣級(jí)融媒體中心媒體資源高效整合還不夠等問(wèn)題，媒體融合深度有待加強(qiáng)。

2.2.2 新聞內(nèi)容生產(chǎn)有待提升

在全媒體傳播背景下，縣級(jí)融媒體中心進(jìn)一步增強(qiáng)了新聞傳播的創(chuàng)新性，拓寬了新聞傳播渠道，成為縣域新聞和信息發(fā)布的重要渠道，但是在新聞內(nèi)容生產(chǎn)方面還存在時(shí)效性不強(qiáng)、內(nèi)容同質(zhì)化、多而不精、缺乏創(chuàng)新等不足。怎樣才能在新聞內(nèi)容生產(chǎn)方面提質(zhì)增效，讓越來(lái)越多的新聞精品在群眾中傳播，提升新聞傳播力，進(jìn)而達(dá)到理想的傳播效果，是當(dāng)前縣級(jí)融媒體中心新聞傳播面臨的一個(gè)重要挑戰(zhàn)。

2.2.3 新聞傳播模式有待創(chuàng)新

全媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展改變了新聞傳播的格局，受眾的閱讀習(xí)慣和獲取信息的方式發(fā)生了很大的變化，受眾更喜歡通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)智能設(shè)備關(guān)注圖文、短視頻、互動(dòng)性強(qiáng)的信息，傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的采編制播模式有待創(chuàng)新。同時(shí)，隨著受眾對(duì)新聞的多樣化需求，新媒體的傳播方式也要更加豐富，縣級(jí)融媒體中心只有充分把握全媒體傳播背景下新聞傳播的特點(diǎn)，不斷地對(duì)融媒體新聞傳播模式進(jìn)行創(chuàng)新，提高新聞報(bào)道的吸引力，才能更好地滿足受眾個(gè)性化的信息需求。

3 縣級(jí)融媒體中心新聞傳播力提升途徑

3.1 構(gòu)建全媒體傳播矩陣，推進(jìn)媒體深度融合

面對(duì)媒體深度融合的趨勢(shì)，縣級(jí)融媒體中心要從“相加”變“相融”，加快深度融合，要堅(jiān)持網(wǎng)上網(wǎng)下一體、移動(dòng)優(yōu)先，整合各媒體平臺(tái)資源，構(gòu)建優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互聯(lián)互通的全媒體傳播矩陣。

3.1.1 加快矩陣平臺(tái)深度融合

一方面，縣級(jí)融媒體中心要構(gòu)建涵蓋傳統(tǒng)媒體和新媒體等多種載體的全媒體傳播矩陣，形成互聯(lián)互通、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、信息共享，集新聞發(fā)布、公共傳播、信息服務(wù)等于一體的全媒體信息發(fā)布平臺(tái)和技術(shù)支撐平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)統(tǒng)一策劃采編、統(tǒng)一內(nèi)容審核、統(tǒng)一對(duì)外發(fā)布[3]。另一方面，縣級(jí)融媒體中心要充分利用互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)，建設(shè)集內(nèi)容數(shù)據(jù)、信息數(shù)據(jù)、傳播數(shù)據(jù)的收集、分析和運(yùn)用于一體的數(shù)據(jù)共享平臺(tái)，根據(jù)不同類型用戶的喜好，為其提供多種多樣的信息服務(wù)，為縣級(jí)融媒體中心的內(nèi)容生產(chǎn)、新聞傳播提供強(qiáng)大的平臺(tái)支撐。

3.1.2 推進(jìn)傳播形態(tài)深度融合

推進(jìn)傳播形態(tài)的深度融合，就是要適應(yīng)全媒體傳播的特點(diǎn)，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)信息傳播的快捷性、互動(dòng)性，體現(xiàn)分眾化、個(gè)性化。一方面，融媒體中心要采編制作精準(zhǔn)、鮮活、吸引力大的新聞報(bào)道和適合網(wǎng)絡(luò)傳播的大流量爆款產(chǎn)品，綜合運(yùn)用全媒體的表現(xiàn)形式，滿足多平臺(tái)傳播和不同類型受眾的需求，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的一次采集、多種生成、多元傳播，使新聞報(bào)道具有多種傳播形態(tài)；另一方面，融媒體中心要鼓勵(lì)工作人員學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，運(yùn)用短視頻、直播等新媒體呈現(xiàn)形式，讓基層媒體的新聞報(bào)道特色更加鮮明、覆蓋更加廣泛、傳播更加快速，提升縣級(jí)融媒體的新聞傳播力。

3.1.3 推進(jìn)信息服務(wù)深度融合

縣級(jí)融媒體中心作為全媒體傳播體系的重要一環(huán)，要充分發(fā)揮好綜合服務(wù)平臺(tái)和社區(qū)信息樞紐的作用，要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，把信息與服務(wù)深度融合，根據(jù)全媒體時(shí)代受眾多樣化、個(gè)性化的信息需求，有針對(duì)性地采編制作新聞產(chǎn)品，真正做到量身定做、精準(zhǔn)發(fā)布，增強(qiáng)傳播實(shí)效性；同時(shí)，充分發(fā)揮全媒體的優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)，對(duì)信息資源進(jìn)行分析、開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，形成“平臺(tái)資源互通、信息資源互補(bǔ)”的立體化服務(wù)格局，為用戶提供一系列全方位的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，提高用戶對(duì)縣級(jí)融媒體中心的關(guān)注度。

3.2 提升全媒體內(nèi)容生產(chǎn)，增強(qiáng)新聞傳播效果

縣級(jí)融媒體中心不應(yīng)局限于新聞內(nèi)容的簡(jiǎn)單傳播，而是要由單純的新聞宣傳向多樣的公共服務(wù)擴(kuò)展。但是，不管是宣傳還是服務(wù)，都要靠傳播的內(nèi)容來(lái)實(shí)現(xiàn)。全媒體傳播體系的構(gòu)建為縣級(jí)融媒體中心的內(nèi)容生產(chǎn)提供了方向和保障，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)打破固有的內(nèi)容生產(chǎn)模式，提升全媒內(nèi)容生產(chǎn)能力，進(jìn)一步增強(qiáng)新聞傳播的效果。

3.2.1 堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新，制作全媒體傳播精品

在全媒體傳播背景下，持續(xù)提升內(nèi)容生產(chǎn)能力，強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)新，采編制作能吸引受眾的優(yōu)質(zhì)精品節(jié)目、精品欄目，是提升縣級(jí)融媒體中心新聞傳播力的關(guān)鍵?？h級(jí)融媒體中心作為基層的主流媒體，擁有專業(yè)的新聞采編制播隊(duì)伍和先進(jìn)的采編設(shè)備，為內(nèi)容創(chuàng)新提供了保障?？h級(jí)融媒體中心要結(jié)合縣域特點(diǎn)，在群眾關(guān)心、關(guān)注的事件上加強(qiáng)策劃，提煉主題，開(kāi)設(shè)專欄，搭建平臺(tái)，把話筒鏡頭聚焦基層群眾、生產(chǎn)一線、重大項(xiàng)目建設(shè)，充分挖掘經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的亮點(diǎn)，進(jìn)行全景式、多角度的報(bào)道，積極運(yùn)用圖文、音視頻、直播等方式，增強(qiáng)內(nèi)容表現(xiàn)力，創(chuàng)作一批立得住、叫得響、傳得開(kāi)的全媒體傳播精品，全面提高縣級(jí)媒體中心的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

3.2.2 走進(jìn)基層一線，做好民生內(nèi)容生產(chǎn)

縣級(jí)融媒體中心作為最貼近基層群眾生活的主流媒體，應(yīng)立足于服務(wù)縣域群眾，重點(diǎn)做好本土民生新聞的宣傳報(bào)道，要熟悉了解縣域經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的發(fā)展情況，創(chuàng)作采編接地氣、服務(wù)民生的新聞內(nèi)容。新聞采編人員要不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，走進(jìn)基層一線，深入群眾，在百姓生活中挖掘新聞，從平凡人物的生活中挖掘閃光點(diǎn)，反映國(guó)家和社會(huì)的發(fā)展[4]；要從平民化的敘事角度，用通俗易懂的語(yǔ)言，采編制作出百姓愛(ài)聽(tīng)愛(ài)看、更貼合群眾需求的融媒體產(chǎn)品；要開(kāi)辦更多具有本地特色的新聞欄目，將新聞宣傳的觸角扎根在基層，記錄基層百姓的生產(chǎn)生活；要通過(guò)全媒體的視角，讓群眾了解新聞背后的故事和細(xì)節(jié)，采編制播出新穎生動(dòng)、有品質(zhì)、吸引力強(qiáng)的新聞報(bào)道，更好地提升縣級(jí)融媒體的新聞傳播力。

3.2.3 全面延伸“新聞+”，提升宣傳效能

全媒體傳播背景下，縣級(jí)融媒體中心的功能更加豐富，要想提升新聞傳播力，需要在給受眾提供優(yōu)質(zhì)新聞信息供給的同時(shí)，做好“新聞+政務(wù)”“新聞+服務(wù)”等業(yè)務(wù)，不斷擴(kuò)大縣級(jí)融媒體中心的服務(wù)范圍[5]。

縣級(jí)融媒體中心應(yīng)把新聞宣傳和縣域歷史文化、經(jīng)濟(jì)建設(shè)、社會(huì)民生等有機(jī)結(jié)合，采編制作精品節(jié)目，打造精品欄目，搭建政務(wù)宣傳互通平臺(tái)，發(fā)揮基層媒體貼近群眾的優(yōu)勢(shì)，采取群眾易于接受的傳播形式，對(duì)上級(jí)發(fā)布的政策、信息進(jìn)行解讀和傳播，提供縣域內(nèi)權(quán)威、科學(xué)、及時(shí)的新聞資訊服務(wù)；同時(shí)，搭建綜合服務(wù)平臺(tái)，對(duì)接有關(guān)職能部門(mén)，通過(guò)技術(shù)手段把政務(wù)服務(wù)、生活服務(wù)、公用事業(yè)服務(wù)等進(jìn)行整合，有效增強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心服務(wù)群眾的功能，提升宣傳效能。

3.3 創(chuàng)新全媒體傳播模式，切實(shí)增強(qiáng)新聞傳播力

全媒體傳播背景下，縣級(jí)融媒體中心將優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容與一體化、智能化的全媒體傳播模式相結(jié)合，采編制作具有融媒體特色的新聞報(bào)道，拉近基層群眾與媒體的距離，有助于產(chǎn)生良好的傳播效果。

融媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)成為信息傳播的主要渠道，傳統(tǒng)媒體需要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)打通與電腦端、移動(dòng)端的傳播渠道，實(shí)現(xiàn)選題策劃、內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)傳播統(tǒng)一協(xié)調(diào)，推動(dòng)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)渠道互融互通，形成一體化采編、多渠道共享、全平臺(tái)呈現(xiàn)的“一體化”全媒體傳播模式。

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，人們獲取信息的渠道多種多樣，信息的傳播模式更加智能化，縣級(jí)融媒體中心需要借助智能技術(shù)，讓新聞傳播更加方便與快捷。以云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、5G等信息技術(shù)為支撐，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的智慧化生產(chǎn)、智慧化傳播，不僅讓新聞報(bào)道變得新穎生動(dòng)，而且要給予受眾身臨其境的感受，滿足受眾隨時(shí)隨地獲取信息的需求。

4 結(jié)語(yǔ)

面對(duì)全媒體傳播體系給基層媒體帶來(lái)的深刻變化，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)科學(xué)分析新聞傳播面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，準(zhǔn)確把握全媒體發(fā)展的趨勢(shì)和規(guī)律，進(jìn)一步加快媒體深度融合，優(yōu)化采編流程，堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新，運(yùn)用新技術(shù)創(chuàng)新全媒體傳播模式，持續(xù)推進(jìn)全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體建設(shè)，不斷提升新聞傳播力。