新媒體環(huán)境下地市級(jí)音樂廣播現(xiàn)狀與發(fā)展研究

陳麗華

（作者單位：臨汾廣播電視臺(tái)）

在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的傳播途徑得到了拓寬，受眾擁有了參與傳播、選擇媒體的權(quán)利，這無疑對(duì)地市級(jí)音樂廣播的發(fā)展提出了挑戰(zhàn)。如何提升受眾黏性，保證地市級(jí)音樂廣播的傳播影響力，是新媒體時(shí)代地市級(jí)音樂廣播發(fā)展過程中亟待解決的問題。所以，地市級(jí)音樂廣播應(yīng)在厘清自身傳播特征與社會(huì)功能的基礎(chǔ)上，把握自身的發(fā)展現(xiàn)狀，探索行之有效的發(fā)展策略。

1 音樂廣播的傳播特征與社會(huì)功能

“音樂”與“廣播”均與主體的聽覺息息相關(guān)，音樂屬于一種藝術(shù)，主體需要通過聽覺欣賞藝術(shù)，而廣播屬于一種媒體，需要通過主體的聽覺達(dá)成傳播目的。于音樂和廣播而言，二者在特征屬性上不謀而合[1]。音樂廣播的發(fā)展與其自身的特性密切相關(guān)，所以，本節(jié)從傳播特性和社會(huì)功能兩個(gè)層面展開分析：

1.1 傳播特征

1.1.1 伴隨性

聽眾可以在駕駛場景、農(nóng)忙場景、通勤場景等收聽音樂廣播。具體而言，音樂廣播的伴隨性主要體現(xiàn)在兩個(gè)層面：其一，聽眾在收聽音樂廣播的過程中可以一邊聽廣播、一邊做其他事情，此時(shí)的音樂廣播是作為“背景媒介”而存在的；其二，音樂廣播可以被受眾隨身收聽，聽眾可以利用音頻信號(hào)接收設(shè)備隨時(shí)、隨地收聽廣播，此時(shí)的音樂廣播是作為“貼身媒介”而存在的。伴隨性特征使音樂廣播能夠?qū)崿F(xiàn)移動(dòng)收聽，并廣泛參與聽眾生產(chǎn)生活的方方面面。

1.1.2 倡導(dǎo)性

音樂廣播同樣具有廣播的宣傳性和倡導(dǎo)性，一般情況下，音樂廣播所選擇的音樂不僅需要符合大眾的審美需求，還需要符合主流價(jià)值觀[2]。例如，在FM88.6長沙音樂廣播的《早安節(jié)奏》節(jié)目中，兩位主持人在節(jié)目播報(bào)的過程中圍繞“乘風(fēng)破浪”系列綜藝節(jié)目提到“普通人可以看到明星也有那么努力的一面，那我們?yōu)槭裁催€不努力呢？”“你要像她們一樣重新把你的斗志和勇氣拾回來，去創(chuàng)造更美好的自己，而不能安于現(xiàn)狀”，并以“今年夏天你認(rèn)為最美好的事”為話題與聽眾展開互動(dòng)。該檔節(jié)目潛移默化地倡導(dǎo)著聽眾應(yīng)積極、奮進(jìn)、樂觀，弘揚(yáng)了主流價(jià)值觀。

1.2 社會(huì)功能

1.2.1 欣賞功能

音樂廣播的欣賞功能主要來源于音樂本身所具有的欣賞性。聽眾能夠通過聽覺感知到音樂，而優(yōu)秀的音樂作品多具備較高的藝術(shù)價(jià)值與欣賞價(jià)值，聽眾通過欣賞音樂能夠獲得美的感受，而這種美的感受會(huì)為聽眾帶來心靈的愉悅、精神的放松、情緒的舒緩，從而影響聽眾的行為。例如，重慶音樂廣播《汽車音樂時(shí)間》節(jié)目，以“元宵節(jié)給家人的祝福”為主題，選取了現(xiàn)場演出版本的《365個(gè)祝?！纷鳛楣?jié)目的開頭，而后在主持人與聽眾互動(dòng)的過程中穿插播放了獨(dú)立樂隊(duì)上海福星計(jì)劃的《賣湯圓》、李榮浩的《爸爸媽媽》等歌曲，該節(jié)目播放的歌曲不僅符合節(jié)日氣氛，同時(shí)也符合中華民族的思親情懷，節(jié)目主題易于互動(dòng)，可愉悅聽眾的心靈、放松聽眾的精神。

1.2.2 教育功能

音樂廣播的教育功能主要來源于音樂本身的內(nèi)容[3]。比如李玉剛演唱的歌曲《萬疆》，該歌曲的創(chuàng)作背景為黨的百年華誕，歌曲的教育意義主要在于強(qiáng)化了國家觀念，歌曲表達(dá)了對(duì)中國歷史、文化以及人民的深厚感情，體現(xiàn)了經(jīng)歷歲月的變遷，華夏大地仍于霞光中綻放著耀眼的光芒，朗朗的旋律中飽含豐富的民族自豪感，該歌曲能夠幫助聽眾建立強(qiáng)烈的國家觀念與民族認(rèn)同感。所以，音樂廣播選擇將《萬疆》作為廣播的內(nèi)容，有助于聽眾樹立國家觀念，并激發(fā)其民族認(rèn)同感。

1.2.3 服務(wù)功能

服務(wù)功能是音樂廣播的社會(huì)功能之一。音樂廣播服務(wù)于聽眾的心理需求，能夠?qū)β牨娗榫w產(chǎn)生積極的影響。例如，不同時(shí)間段的音樂廣播節(jié)目可以結(jié)合天氣情況、上下班高峰、交通狀況等選擇相應(yīng)的歌曲，并在相應(yīng)的環(huán)節(jié)中溫馨提醒聽眾注意行車安全、防護(hù)措施等。

2 新媒體環(huán)境下地市級(jí)音樂廣播發(fā)展存在的問題

在新媒體環(huán)境下，大多數(shù)地市級(jí)音樂廣播的優(yōu)勢并不明顯，頻率資源匱乏、人員水平有限、媒介融合經(jīng)驗(yàn)欠缺等因素對(duì)地市級(jí)音樂廣播的可持續(xù)發(fā)展提出了挑戰(zhàn)[4]。在此情況下，一些地市級(jí)音樂廣播迎難而上，積極探索適合的發(fā)展道路。但在新媒體環(huán)境下，地市級(jí)音樂廣播發(fā)展仍存在以下兩個(gè)亟待解決的問題：

第一，地市級(jí)音樂廣播主持人的權(quán)責(zé)不明晰，大多數(shù)音樂廣播主持人僅將廣播節(jié)目的錄制作為首要工作，對(duì)于新媒體時(shí)代地市級(jí)音樂廣播的其他傳播渠道，如微信視頻號(hào)、短視頻賬號(hào)等的運(yùn)營存在排斥心理，無法快速地適應(yīng)新媒體時(shí)代地市級(jí)音樂廣播的工作環(huán)境。第二，地市級(jí)音樂廣播的原有聽眾大規(guī)模流失。開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，聽眾可以自由選擇收聽音樂節(jié)目。在新媒體環(huán)境下，聽眾可以將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為基礎(chǔ)，利用移動(dòng)智能終端、數(shù)字廣播電視等結(jié)合自己的興趣喜好自由收聽音樂，聽眾自由度得到了提升，無形之中聽眾的個(gè)性化需求也隨之提升。地市級(jí)音樂廣播在未做聽眾數(shù)據(jù)分析的情況下，沿用以往的節(jié)目制作模式和選歌方式，必然無法滿足聽眾的個(gè)性化需求，繼而面臨著聽眾的大規(guī)模流失。

3 新媒體環(huán)境下地市級(jí)音樂廣播發(fā)展策略

新媒體環(huán)境下，地市級(jí)音樂廣播發(fā)展應(yīng)立足互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，從節(jié)目主持人角色定位，聽眾數(shù)據(jù)分析，音樂廣播內(nèi)容、渠道、形態(tài)等幾個(gè)層面進(jìn)行創(chuàng)新。

3.1 角色轉(zhuǎn)型

節(jié)目主持人的言行對(duì)地市級(jí)音樂廣播的發(fā)展有著直接的影響。新媒體環(huán)境下，地市級(jí)音樂廣播節(jié)目主持人是音樂廣播渠道拓展的實(shí)踐者，是視聽結(jié)合的融合者，是雙向交互的交流者，是新興媒介的運(yùn)營者[5]，節(jié)目主持人的工作不應(yīng)局限于音樂廣播節(jié)目的錄制。新媒體環(huán)境下，聽眾收聽音樂廣播的方式呈現(xiàn)出立體式多場景交互的特點(diǎn)，媒介融合所產(chǎn)生的移動(dòng)媒介場景也使音樂廣播節(jié)目主持人所扮演的角色不再局限于“傳聲筒”，不再固化于音樂廣播節(jié)目的錄制。所以，地市級(jí)音樂廣播節(jié)目主持人要主動(dòng)參與到不同的傳播場景之中，運(yùn)用諸多新型傳播媒介，運(yùn)營各個(gè)媒體平臺(tái)賬號(hào)。例如，節(jié)目主持人要建立并運(yùn)營地市級(jí)音樂廣播的微信視頻號(hào)，持續(xù)更新和管理相關(guān)的視頻號(hào)。在此過程中，主持人需要提前拍攝短視頻內(nèi)容，而后剪輯視頻、定期發(fā)布，同時(shí)積極回復(fù)聽眾在視頻號(hào)中的評(píng)論留言，重視與受眾的互動(dòng)，提升服務(wù)水平，以此拉近音樂廣播與聽眾之間的距離，增強(qiáng)音樂廣播節(jié)目的傳播效果。再如，節(jié)目主持人借助微博、快手等移動(dòng)社交平臺(tái)向聽眾推廣音樂廣播節(jié)目的預(yù)告，使聽眾能夠預(yù)先了解信息，利用移動(dòng)社交平臺(tái)，為聽眾設(shè)置收聽預(yù)期，從而實(shí)現(xiàn)聽眾引流。

3.2 聽眾分析

新媒體環(huán)境下，地市級(jí)音樂廣播應(yīng)秉持“以受眾為中心”的發(fā)展理念，通過對(duì)聽眾數(shù)據(jù)的深度分析，了解自身的主要聽眾群體，繼而構(gòu)建聽眾群體體系，以該體系指導(dǎo)音樂廣播節(jié)目的制作。比如可以將中國廣視索福瑞媒介研究的相關(guān)數(shù)據(jù)作為基礎(chǔ)，構(gòu)建聽眾群體體系，分析聽眾的特征。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近年來，音樂廣播的女性聽眾占比高于男性聽眾，聽眾的年齡在15～54歲，地市級(jí)音樂廣播的目標(biāo)受眾具備年輕化的特點(diǎn)。據(jù)此，地市級(jí)音樂廣播應(yīng)將年輕受眾群體的需求作為基礎(chǔ)制作節(jié)目，如上?！皠?dòng)感101”音樂廣播就根據(jù)年輕受眾群體的審美需求（藝術(shù)形式多樣性、個(gè)性化的審美取向）開辦了《音樂早餐》《東方風(fēng)云榜》等多檔廣受年輕人好評(píng)的節(jié)目。

3.3 內(nèi)容為王

新媒體環(huán)境下，地市級(jí)音樂廣播擁有多樣化的信息傳播渠道。但是無論音樂廣播的傳播方式如何變化，高質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容仍是地市級(jí)音樂廣播的核心，這也意味著地市級(jí)音樂廣播需要?jiǎng)?chuàng)新節(jié)目內(nèi)容才能夠保證傳播效果?！皟?nèi)容為王”并非對(duì)節(jié)目創(chuàng)作一成不變的堅(jiān)守，地市級(jí)音樂廣播的全天播出大多由多個(gè)節(jié)目共同組成，所以每日、每期音樂廣播的節(jié)目定位也應(yīng)注重整體性。新媒體環(huán)境下，地市級(jí)音樂廣播內(nèi)容的選擇需持續(xù)向聽眾的個(gè)性化需求靠攏，如堅(jiān)守伴隨性的音樂節(jié)目，增加更多受眾點(diǎn)播機(jī)會(huì)，基于聽眾碎片化的收聽習(xí)慣制作碎片化的音樂節(jié)目，基于音樂排行榜擇選歌曲等。與此同時(shí)，節(jié)目主持人在播放廣播內(nèi)容的過程中還應(yīng)注入自己對(duì)某一音樂的理解和感悟，通過推己及人保持聽眾的黏性。比如重慶音樂廣播《古典也流行》節(jié)目，主持人曾為聽眾介紹了一首古典音樂創(chuàng)作背后的故事，并在節(jié)目播報(bào)的過程中講述了自己對(duì)于古典音樂的理解和感悟，這樣的感悟是無法從互聯(lián)網(wǎng)中檢索到的，具有獨(dú)創(chuàng)性，因此更能夠引發(fā)聽眾的共情，無形之中使音樂的旋律更為美妙、更有內(nèi)涵。

3.4 渠道制勝

地市級(jí)音樂廣播節(jié)目大多是按照時(shí)間順序進(jìn)行編排，在固定的時(shí)間段編排固定的欄目播出固定的節(jié)目內(nèi)容，無形之中限制了聽眾的收聽習(xí)慣。而新媒體對(duì)聽眾的收聽習(xí)慣并沒有要求與限制，聽眾僅需保證自身的網(wǎng)絡(luò)條件，即可滿足收聽需求。為此，地市級(jí)音樂廣播若想提升媒體綜合競爭力，應(yīng)基于媒介融合優(yōu)化傳播渠道。媒介融合帶來了生活方式的改變，促進(jìn)了社會(huì)的變革，同樣也影響著整個(gè)媒體的生態(tài)。新媒體環(huán)境下，地市級(jí)音樂廣播可以將官網(wǎng)、微信公眾號(hào)、微博、視頻直播、網(wǎng)絡(luò)電視、官方App、線上音視頻等項(xiàng)目作為拓寬傳播渠道的有效手段。渠道制勝，并非指大而全地改變地市級(jí)音樂廣播的生產(chǎn)模式和傳播模式。新媒體環(huán)境下，地市級(jí)音樂廣播渠道的選擇需向聽眾的交互習(xí)慣靠攏。例如，分析聽眾日常生活中使用頻次最多的交互軟件，而后將其作為地市級(jí)音樂廣播的傳播渠道。截止到2023年第3季度，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)已達(dá)13.36億。所以，地市級(jí)音樂廣播可以將微信作為新媒體環(huán)境下媒介融合的主要渠道，提升音樂廣播引導(dǎo)和服務(wù)群眾的實(shí)效。地市級(jí)音樂廣播可以利用微信公眾平臺(tái)實(shí)現(xiàn)用戶數(shù)據(jù)的可視化分析，結(jié)合用戶的訂閱行為核查用戶的增減情況、關(guān)注途徑；或者通過設(shè)置福利性的活動(dòng)，積累微信用戶，借助微信用戶分享實(shí)現(xiàn)音樂廣播節(jié)目的二次傳播。再如，基于大數(shù)據(jù)技術(shù)在音樂廣播中的應(yīng)用，將移動(dòng)音頻平臺(tái)作為傳播渠道。移動(dòng)音頻平臺(tái)基于大數(shù)據(jù)技術(shù)讀取和判斷聽眾的行為，分析聽眾的廣播收聽需求，而后為聽眾提供個(gè)性化的定制服務(wù)與內(nèi)容推送服務(wù)。當(dāng)聽眾登錄移動(dòng)音頻平臺(tái)時(shí)，平臺(tái)可以根據(jù)聽眾的收聽習(xí)慣為其推送符合其興趣的音樂廣播節(jié)目，并在此基礎(chǔ)上將音樂廣播的節(jié)目分設(shè)成多個(gè)小版塊，以此滿足聽眾多樣化的收聽體驗(yàn)。

3.5 形態(tài)優(yōu)化

新媒體環(huán)境下，地市級(jí)音樂廣播需基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的特點(diǎn)轉(zhuǎn)變單向傳播模式，借助數(shù)字技術(shù)與信息儲(chǔ)備系統(tǒng)優(yōu)化音樂廣播形態(tài)，為聽眾提供全新的感知體驗(yàn)。現(xiàn)階段，數(shù)字廣播的形態(tài)主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：其一，數(shù)字音頻廣播。這是一種數(shù)字信號(hào)廣播，是在傳統(tǒng)的音樂廣播基礎(chǔ)上發(fā)展而來。在傳播的過程中，數(shù)字音頻廣播需要對(duì)音頻信號(hào)進(jìn)行壓縮、編碼、數(shù)字化處理，從而獲得高保真的音質(zhì)。數(shù)字音頻廣播的主要特點(diǎn)在于其自身的移動(dòng)性，能夠解決音樂廣播信息傳播過程中所存在的信號(hào)覆蓋范圍受限的問題，保證聽眾收到的音頻信號(hào)始終穩(wěn)定。其二，數(shù)字多媒體廣播。這是一個(gè)廣播系統(tǒng)，相較于數(shù)字音頻廣播而言，數(shù)字多媒體廣播能夠滿足高速移動(dòng)環(huán)境下的數(shù)據(jù)傳輸，除音頻外，諸如視頻、文字、圖片等均可進(jìn)行傳輸，在家庭、辦公室、機(jī)場，以及公共汽車、出租車等移動(dòng)運(yùn)輸工具中已經(jīng)得到了廣泛的應(yīng)用。其三，網(wǎng)絡(luò)廣播。網(wǎng)絡(luò)廣播是將傳統(tǒng)的音樂廣播與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行融合，聽眾可以通過移動(dòng)智能終端收聽音樂廣播節(jié)目、參與節(jié)目互動(dòng)?？傮w來看，新媒體環(huán)境下數(shù)字技術(shù)為地市級(jí)音樂廣播提供了發(fā)展的契機(jī)，地市級(jí)音樂廣播可以將數(shù)字多媒體廣播與網(wǎng)絡(luò)廣播作為主要形態(tài)，基于“廣播+”的理念優(yōu)化音樂廣播的傳播形式，實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

4 結(jié)語

本文基于新媒體環(huán)境分析了音樂廣播的特征與社會(huì)功能，論述了地市級(jí)音樂廣播的發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展策略。在新媒體環(huán)境下，地市級(jí)音樂廣播應(yīng)遵循以聽眾為中心的發(fā)展理念，在轉(zhuǎn)變節(jié)目主持人角色、做好聽眾數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上，重視完善音樂廣播的節(jié)目內(nèi)容，拓寬音樂廣播的傳播渠道，優(yōu)化音樂廣播的傳播形態(tài)。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代背景下的媒介傳播已經(jīng)由流量之爭逐漸轉(zhuǎn)向場景之爭，雖然新媒體對(duì)地市級(jí)音樂廣播的發(fā)展提出了更高的要求，但若將新媒體環(huán)境作為音樂廣播實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的契機(jī)，則能夠進(jìn)一步發(fā)揮出地市級(jí)音樂廣播的社會(huì)功能，更好地滿足聽眾日益多樣的精神文化需求。