電視節(jié)目主持人如何塑造“氣場(chǎng)”

馬安麗

（作者單位：四川廣播電視臺(tái)）

“文章合為時(shí)而著，歌詩(shī)合為事而作”，新聞?shì)浾摴ぷ髡咭羁填I(lǐng)悟新時(shí)代宣傳思想文化工作的要求，做到既敏于把握大局，又善于開創(chuàng)新局，要以習(xí)近平總書記提出的一系列新思想、新觀點(diǎn)、新論斷作為新時(shí)代宣傳思想文化工作的根本指引。

1 涵正氣，擦亮思想引領(lǐng)的“金字招牌”

1.1 堅(jiān)持正確政治方向，宣傳黨的主張、反映人民心聲

宣傳思想文化工作是極端重要的，它關(guān)乎一個(gè)政黨、一個(gè)國(guó)家發(fā)展方向的根本性問(wèn)題，事關(guān)黨的前途命運(yùn)，事關(guān)國(guó)家長(zhǎng)治久安，事關(guān)民族凝聚力和向心力。新聞?shì)浾摴ぷ骷缲?fù)著“舉旗幟、聚民心”的政治使命，是新聞戰(zhàn)線做好意識(shí)形態(tài)工作的“前哨陣地”。

電視節(jié)目主持人不僅要做好適應(yīng)節(jié)目需要的各種創(chuàng)新，更要堅(jiān)守政治立場(chǎng)與社會(huì)責(zé)任，其對(duì)新聞事件的觀點(diǎn)和態(tài)度常常直接影響著受眾的判斷。正確引領(lǐng)輿論導(dǎo)向、促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定、維護(hù)國(guó)家形象，需要電視節(jié)目主持人不斷提高政治判斷力、政治領(lǐng)悟力、政治執(zhí)行力、政治敏銳性，涵養(yǎng)“正能量”。

中央廣播電視總臺(tái)《新聞聯(lián)播》立足于宣傳黨和政府的聲音，傳播天下大事。2020年11月3日，主播康輝承擔(dān)了聯(lián)播頭條急稿《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》的直播任務(wù)，22分38秒，整個(gè)過(guò)程安全準(zhǔn)確。當(dāng)天急稿播報(bào)的話題迅速登上熱搜，體現(xiàn)了《新聞聯(lián)播》團(tuán)隊(duì)旗幟鮮明講政治、敬業(yè)加專業(yè)的綜合素養(yǎng)，也彰顯了全體聯(lián)播人對(duì)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想、對(duì)黨中央重大決策部署的深刻認(rèn)識(shí)、精準(zhǔn)把握、積極踐行?！白肿智рx、秒秒政治、天天考試”是新聞聯(lián)播的金標(biāo)準(zhǔn)，像這樣的急稿任務(wù)是《新聞聯(lián)播》經(jīng)常都會(huì)面對(duì)的挑戰(zhàn)。正是因?yàn)椤缎侣劼?lián)播》始終堅(jiān)持正確政治方向，同黨中央保持高度一致，堅(jiān)持不懈從習(xí)近平總書記重要思想、重要論述、重要指示中找思路、找啟迪、找答案，才能及時(shí)準(zhǔn)確傳遞權(quán)威聲音。立足于做好新時(shí)代思想理論節(jié)目，電視節(jié)目主持人要從三個(gè)方面下功夫：一是錘煉“胸懷大局”的功夫；二是錘煉“把握大勢(shì)”的功夫；三是錘煉“把握大事”的功夫[1]。

1.2 強(qiáng)化互動(dòng)，提升受眾興趣與黏性，讓正能量有大流量

近年來(lái)，央視的《主播說(shuō)聯(lián)播》出圈爆火，網(wǎng)友們驚喜發(fā)現(xiàn)，《新聞聯(lián)播》原來(lái)還有“大象也會(huì)跳街舞”的“另一面”。以《主播說(shuō)聯(lián)播》為發(fā)端，央視新聞的《聯(lián)播+》《時(shí)政新聞眼》等一系列新媒體產(chǎn)品相繼上線，在內(nèi)容上與《新聞聯(lián)播》聯(lián)動(dòng)，在傳播上緊跟輿論熱點(diǎn)。聯(lián)播新聞節(jié)目主持人也借此不斷深入探索語(yǔ)言表達(dá)的生動(dòng)性、鮮活性、接地氣，以新語(yǔ)態(tài)傳播新思想，在紛繁喧囂的輿論場(chǎng)上主動(dòng)作為、凝心鑄魂。

《大國(guó)外交最前線》系列視頻博客（Video Blog或Video Log，簡(jiǎn)稱Vlog）更是節(jié)目主持人錘煉洞察力、提升創(chuàng)新力，找準(zhǔn)關(guān)系“國(guó)之大者”的選題、時(shí)機(jī)、線索，探索“飛入尋常百姓家”的創(chuàng)新表達(dá)的生動(dòng)案例。2019年，中央廣播電視總臺(tái)央視新聞報(bào)道習(xí)近平主席出席金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人第十一次會(huì)晤、進(jìn)行希臘國(guó)事訪問(wèn)時(shí)，“康輝的第一支Vlog”登上微博熱搜，網(wǎng)友們?cè)u(píng)價(jià)，“看康輝的Vlog有種身臨其境的感覺，仿佛自己也參與了重大國(guó)事活動(dòng)”。如今，《大國(guó)外交最前線》持續(xù)以“短視頻+新聞”的形式，即時(shí)性、碎片化“身臨其境”解讀正在發(fā)生的外交大事，在體現(xiàn)新聞Vlog內(nèi)容專業(yè)性與優(yōu)質(zhì)性的同時(shí)，以“我在現(xiàn)場(chǎng)拍給你看”的第一人稱視角方式，打破傳播者、媒體與受眾的圈層壁壘，更好地滿足了受眾的好奇心，拉近了與受眾的距離，進(jìn)而建立情感認(rèn)同和價(jià)值認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)了從嚴(yán)肅時(shí)政題材到網(wǎng)絡(luò)“政流量”的轉(zhuǎn)換。守正創(chuàng)新，求新求變，電視節(jié)目主持人在互動(dòng)探索上要打開視野，立足優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，為激揚(yáng)正能量、引發(fā)大流量貢獻(xiàn)力量。

2 增底氣，做“業(yè)務(wù)精湛”排頭兵

第一，電視節(jié)目主持人只有常接地氣，內(nèi)心才能有底氣，將踐行“四力”與專業(yè)深度結(jié)合。2022年底，中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)播音主持委員會(huì)召開全國(guó)播音員主持人貫徹落實(shí)黨的二十大精神視頻學(xué)習(xí)會(huì)，會(huì)議邀請(qǐng)了二十大代表、廣西廣播電視臺(tái)《廣西新聞》主播許菲分享參會(huì)體會(huì)及職業(yè)感悟。從業(yè)多年來(lái)，許菲經(jīng)常深入基層，以編輯意識(shí)、記者心態(tài)，尋訪創(chuàng)作，《第一書記》節(jié)目也是她踐行新聞工作者“四力”的主戰(zhàn)場(chǎng)。2014年以來(lái)，許菲擔(dān)任廣西廣播電視臺(tái)脫貧攻堅(jiān)欄目《第一書記》節(jié)目主持人，在近300場(chǎng)次的采訪主持工作中，深入貧困山區(qū)，與采訪對(duì)象真誠(chéng)交流，宣傳和推介400多個(gè)“第一書記”典型，在節(jié)目中幫助第一書記展示、推介扶貧產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，推廣廣西地標(biāo)特色產(chǎn)品，讓廣西農(nóng)特優(yōu)產(chǎn)品走出大山，行銷全國(guó)，助力鄉(xiāng)村振興。無(wú)論是在“三農(nóng)”領(lǐng)域摸爬滾打積累的采訪報(bào)道經(jīng)驗(yàn)，還是與400多名“第一書記”同甘共苦、攜手作戰(zhàn)的深度情感連接，這樣的專業(yè)沉淀絕非一夕之功。

第二，樹立應(yīng)時(shí)而為的緊迫感，保持直面長(zhǎng)遠(yuǎn)的危機(jī)感，將拓展國(guó)際國(guó)內(nèi)輿論傳播場(chǎng)域與增加專業(yè)領(lǐng)域深度相結(jié)合，著力于自身增強(qiáng)底氣。隨著“國(guó)際話語(yǔ)權(quán)已然成為大國(guó)較量的重要依托”，電視節(jié)目主持人要對(duì)標(biāo)全媒型、專家型人才的標(biāo)準(zhǔn)，鍥而不舍加強(qiáng)自身氣場(chǎng)塑造與能力塑造[2]。電視節(jié)目主持人要從跨界修煉、文化修煉、技術(shù)修煉三個(gè)向度出發(fā)，不斷提升自身的復(fù)合型專業(yè)能力，以先進(jìn)技術(shù)賦能自身融合創(chuàng)新能力，增強(qiáng)底氣應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。

2022年，四川廣播電視臺(tái)康巴衛(wèi)視的啟米翁姆，是第17屆長(zhǎng)江韜奮獎(jiǎng)長(zhǎng)江系列獲獎(jiǎng)?wù)咧?。她不僅是一名藏漢雙語(yǔ)主持人，還主動(dòng)挑戰(zhàn)多重角色，進(jìn)軍國(guó)際國(guó)內(nèi)多個(gè)傳播場(chǎng)域。在康巴衛(wèi)視的時(shí)政欄目《啟米時(shí)間》中，她常年帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)跋山涉水，挖掘雪域高原故事；在國(guó)際傳播節(jié)目《崗日雜塘》中，她向著對(duì)外傳播中國(guó)故事邁出了新的步伐；在媒體融合縱深推進(jìn)中，她亦不落人后，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)通過(guò)云視聽分享專欄《悅讀·香巴拉》，積極推廣國(guó)家通用語(yǔ)言，傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。啟米翁姆體現(xiàn)了電視節(jié)目主持人向“全媒型人才”的不斷求索，以及在“傳播場(chǎng)域”上的不斷拓展。筆者認(rèn)為，主動(dòng)適應(yīng)媒體傳播格局變化要求，積極向“全媒型”“專家型”人才轉(zhuǎn)型，以文化底蘊(yùn)、思想格局、先進(jìn)技術(shù)賦能自身的融合創(chuàng)新能力，是電視節(jié)目主持人擔(dān)當(dāng)新時(shí)代文化使命的必答題。

3 顯靈氣，以青春態(tài)圈粉破圈

3.1 人在哪兒，宣傳思想工作的重點(diǎn)就在哪兒

當(dāng)前，中國(guó)青年逐漸成為網(wǎng)絡(luò)空間主要的信息生產(chǎn)者、技術(shù)推動(dòng)者及服務(wù)消費(fèi)者，在“青年關(guān)注+關(guān)注青年”上做好文章，是新時(shí)代主流媒體壯大輿論主陣地的關(guān)鍵所在。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)上如何產(chǎn)生對(duì)青年的吸引力、感召力、輻射力和凝聚力，大到媒體融合創(chuàng)新的“頂層設(shè)計(jì)”，小到設(shè)計(jì)新媒體賬號(hào)“昵稱”或是“表情包”，各家主流媒體都用心用情使出渾身解數(shù)。

四川廣播電視臺(tái)堅(jiān)持守正創(chuàng)新，突出移動(dòng)優(yōu)先，逐步打造出媒體融合改革創(chuàng)新的示范案例“四川觀察”，一大批原創(chuàng)作品頻頻出圈、火爆全網(wǎng)。如今四川觀察全網(wǎng)粉絲量超1.35億，抖音粉絲總量超4 800萬(wàn)，位列省級(jí)主流媒體第一?！八拇ㄓ^察”，始終勤于探索年輕人喜愛的“玩法”，吸引海內(nèi)外年輕網(wǎng)友對(duì)中華優(yōu)秀文化的關(guān)注。2023年9月，以影視為載體、以大熊貓為文化符號(hào)、以宣介人類命運(yùn)共同體理念為主旨的首屆金熊貓獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)在成都舉辦。在“金熊貓大課堂”首屆金熊貓獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)推介活動(dòng)中，“四川觀察”不僅策劃了金熊貓拍秒挑戰(zhàn)、金熊貓密語(yǔ)問(wèn)答挑戰(zhàn)、金熊貓?jiān)谼IY（自己動(dòng)手制作）、“遇見金熊貓”拍照打卡等年輕人喜愛的互動(dòng)游戲等活動(dòng)，還邀請(qǐng)到“Dr.Connect”“MeanGirl”“Alex祖悠彬”等近20位海外達(dá)人來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，并以在各自海內(nèi)外社交賬號(hào)發(fā)布趣味橫生的互動(dòng)游戲等方式深度參與，超10萬(wàn)網(wǎng)友參與互動(dòng)，全球有關(guān)該活動(dòng)的流量突破1.1億。

3.2 主流媒體走向青年群體，搭建交互平臺(tái)，探索青春表達(dá)，尋求主流“聲量”與青年一代同頻共振

2023年9月，央視新聞直播《“青”愛的城·蜀來(lái)蜀去數(shù)綿陽(yáng)》，央視記者王冰冰和搭檔們帶來(lái)了一檔富有青春氣息的文化節(jié)目，展示綿陽(yáng)文化、科技、城市宜居度等方面的實(shí)力。節(jié)目中，王冰冰在試穿體驗(yàn)東材科技國(guó)家絕緣材料工程技術(shù)研究中心研發(fā)的多功能皮膚衣后，喊話“這是我親測(cè)過(guò)的防曬服，抗紫外效果達(dá)到UPF50+，水洗100次后還是這個(gè)效果”，以網(wǎng)友“淘寶”視角無(wú)縫對(duì)接國(guó)家科技城的硬核實(shí)力，讓人興趣大增。而在介紹“大國(guó)重器”時(shí)，王冰冰又化身“王”牌飛行員，俏皮調(diào)侃“女士們先生們，您現(xiàn)在乘坐的是嘔吐航班”，模擬起飛降落場(chǎng)景的混亂，引出四川九洲空管科技研制的讓飛行員安心的“黑科技”，把高深的專業(yè)科技報(bào)道用青春化方式表達(dá)，讓受眾感受到“新奇趣”。

電視節(jié)目主持人如何以“更顯靈氣”的方式抓住青年群體，可從三個(gè)“度”上尋求突破：一是柔度，即將嚴(yán)肅的硬內(nèi)容進(jìn)行柔性傳播，放下姿態(tài)、轉(zhuǎn)變語(yǔ)態(tài)、創(chuàng)新形態(tài)，用青春態(tài)、輕量化產(chǎn)品贏得青年青睞；二是熱度，即用有價(jià)值有熱度的內(nèi)容產(chǎn)品出圈破壁，實(shí)現(xiàn)最大限度的流量運(yùn)營(yíng)；三是“潮度”，年輕人追求“新奇趣”，總是渴望并掀動(dòng)著新潮流。和年輕人“玩到一起”，正在成為“破圈”“破次元”傳播的流量密碼。電視節(jié)目主持人要探索立足媒體社交化趨勢(shì)，建立與青年網(wǎng)友深度互動(dòng)、一起“潮玩”的情感紐帶，讓節(jié)目與產(chǎn)品能黏住年輕人。

4 沾煙火氣，厚植為民情懷

4.1 沾煙火氣是電視節(jié)目主持人錘煉“四力”的發(fā)力技巧

人間煙火氣，最撫凡人心，煙火氣是百姓生活的千姿百態(tài)、千滋百味，是國(guó)家、城市熱氣騰騰的變遷景致中的細(xì)微痕跡，電視節(jié)目主持人要俯下身、沉下心，察實(shí)情、說(shuō)實(shí)話、動(dòng)真情，走好新時(shí)代群眾路線。早在土地革命時(shí)期，毛澤東同志就倡導(dǎo)“報(bào)刊宣傳要堅(jiān)持走群眾路線”[3]。在文風(fēng)和通俗性上，毛澤東同志要求用本地的土話，以便于群眾閱讀；在宣傳內(nèi)容上，毛澤東同志注重貼近群眾，強(qiáng)調(diào)要多報(bào)道“與群眾生活緊密地關(guān)聯(lián)著”的新聞；在篇幅和字體上，毛澤東同志規(guī)定“字?jǐn)?shù)每條不得超過(guò)四十字，每期不得超過(guò)四百字”，要用“極大黑墨字”，看上去一目了然、深入人心，讓群眾“既看了報(bào)又識(shí)了字”。

浙江衛(wèi)視節(jié)目主持人楊川源， 從業(yè)18年來(lái)將節(jié)目主持人與記者角色合二為一，秉承著“要報(bào)道人就要走入人群中”的理念，風(fēng)里來(lái)雨里去“深蹲”基層一線，有時(shí)為了一條扶貧報(bào)道中的一組鏡頭，不惜輾轉(zhuǎn)四個(gè)省份爬高山、訪村寨。在《陳立群的最后一次家訪：即使拄著拐杖也要來(lái)關(guān)心臺(tái)江的教育》報(bào)道中，她和團(tuán)隊(duì)連續(xù)多日跟拍，現(xiàn)場(chǎng)記錄下苗寨鄉(xiāng)親們冒雨踏上山路，唱著苗歌送老校長(zhǎng)的場(chǎng)景，讓連綿不絕的雨幕和原生態(tài)的歌聲打濕觀眾的心靈，與受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴。這樣富有苗鄉(xiāng)煙火氣、清新細(xì)膩的場(chǎng)景達(dá)到了“可遇不可求”的感人效果。

4.2 沾煙火氣是網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)上主流媒體從宏大敘事轉(zhuǎn)向輕量話語(yǔ)表達(dá)、連接國(guó)之大者與民之關(guān)切的現(xiàn)實(shí)路徑

近年來(lái)，“四川觀察”客戶端推出了《觀察一下》《聯(lián)播觀察》《學(xué)習(xí)新天地》等主打移動(dòng)端豎屏表達(dá)的專欄，四川臺(tái)的電視節(jié)目主持人紛紛嘗試“腦洞大開”的移動(dòng)端“營(yíng)業(yè)方式”，以有趣有料有潮范兒的新媒體打法聚焦充滿煙火氣的生活百態(tài)，探索重大主題報(bào)道的“百姓化”表達(dá)。例如，《觀察一下》欄目中《中藥奶茶火了，來(lái)一杯不？》，透過(guò)煙火氣看新消費(fèi)新項(xiàng)目；《聯(lián)播觀察》欄目中《水稻也可以生“二胎”》，讓科普也有煙火氣。全媒體理論周刊《學(xué)習(xí)新天地》傳播習(xí)近平總書記的金句語(yǔ)錄，為了讓節(jié)目有滋有味，拉近與受眾的距離，主播正裝與便裝結(jié)合出鏡，把講道理與講故事、看現(xiàn)場(chǎng)、各地百姓花式宣講結(jié)合起來(lái)，如四川農(nóng)業(yè)大學(xué)馬均教授手握一束金色稻穗出現(xiàn)在教師節(jié)表彰大會(huì)頒獎(jiǎng)臺(tái)上的特寫鏡頭，就融進(jìn)了“豐收節(jié)”宣講習(xí)近平總書記囑托糧食安全的理論宣講中。

沾煙火氣，就要有煙火氣的現(xiàn)場(chǎng)、煙火氣的視角、煙火氣的故事、煙火氣的情緒等等，意味著電視節(jié)目主持人要摒棄居高臨下的視角，融入萬(wàn)家煙火，以人民為中心， 用“春風(fēng)潤(rùn)物”的方式，講好聚民心、暖人心、筑同心的中國(guó)故事。

5 結(jié)語(yǔ)

立足新時(shí)代宣傳思想工作的主陣地，電視節(jié)目主持人要以正氣、底氣、靈氣、煙火氣為突破口，積極探索從四個(gè)維度提升自身在文化傳承傳播中的能力，增強(qiáng)為時(shí)代發(fā)聲、為人民抒懷的情懷和氣場(chǎng)。一是提升思想價(jià)值，構(gòu)建富有啟迪的精神與價(jià)值高地，讓廣大受眾體悟“同道而相益，同心而共濟(jì)”；二是提升藝術(shù)價(jià)值，以引人入勝的敘事策略、豐富新穎的技術(shù)手段與表達(dá)方式展現(xiàn)中國(guó)式現(xiàn)代化的萬(wàn)千氣象，向世界講好中國(guó)故事；三是提升社交價(jià)值，以平等態(tài)、青春態(tài)的“打開方式”對(duì)話受眾，找準(zhǔn)關(guān)注點(diǎn)和共情點(diǎn)，與青年一道勇做時(shí)代的弄潮兒；四是提升情感價(jià)值，“一枝一葉總關(guān)情”，在踐行“四力”中，擔(dān)新時(shí)代文化使命，厚植人民情懷，努力做黨和人民信賴的新聞工作者。