廣播電視臺編輯工作融入新媒體的有效路徑

王靜靜

（作者單位：山西省大同廣播電視臺）

編輯工作融入新媒體不僅僅是一種技術(shù)上的轉(zhuǎn)變，更是一種思維和觀念的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)的廣播電視臺編輯工作注重內(nèi)容策劃和制作，而新媒體的出現(xiàn)為編輯人員提供了更多的創(chuàng)作和傳播方式。編輯人員需要積極學(xué)習(xí)和掌握新媒體技術(shù)，了解新媒體平臺的特點和傳播規(guī)律，探索如何讓傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容有效適應(yīng)新媒體平臺的形式變化。同時，編輯人員還需要關(guān)注和理解受眾的需求和喜好，結(jié)合新媒體的互動性和個性化特點，創(chuàng)造更具吸引力和參與性的內(nèi)容。

1 廣播電視臺編輯工作融入新媒體的作用

隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，新媒體逐漸嶄露頭角并成為媒體行業(yè)的重要組成部分。新媒體為廣播電視臺提供了廣闊的發(fā)展空間和創(chuàng)作平臺，拓展了其影響力和觸達(dá)受眾的途徑。傳統(tǒng)廣播電視媒體受限于頻率、時間和地域等因素，傳播范圍和受眾群體相對有限。而通過新媒體平臺，廣播電視臺編輯人員可以突破時空限制，實現(xiàn)全球范圍內(nèi)的內(nèi)容傳播。通過社交媒體平臺的分享、視頻網(wǎng)站的上傳、移動應(yīng)用的推送等，編輯人員可以將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容直接傳遞給受眾，提高廣播電視臺的影響力和知名度。

新媒體具有互動性強(qiáng)、能提供個性化服務(wù)等優(yōu)勢，通過新媒體平臺，編輯人員可以使用更富有互動性和參與性的內(nèi)容形式，如設(shè)置在線直播、開展問答互動、推出視頻短片等，滿足受眾的多樣化需求。同時，編輯人員還可以根據(jù)受眾的反饋和數(shù)據(jù)分析，精確調(diào)整內(nèi)容策劃，提升節(jié)目的吸引力，優(yōu)化其觀看體驗。此外，編輯人員還可以推動傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體平臺進(jìn)行合作，共同推出創(chuàng)新的內(nèi)容形式和營銷模式，開拓新的市場空間。例如，與社交媒體平臺合作開展直播節(jié)目，與視頻分享網(wǎng)站合作制作獨(dú)家內(nèi)容，與移動應(yīng)用開發(fā)者合作推出定制化的收聽觀看體驗等。這些合作與創(chuàng)新機(jī)會不僅能夠增強(qiáng)廣播電視臺的競爭力，還能夠吸引更多的受眾和用戶，實現(xiàn)雙贏。

2 廣播電視臺編輯工作融入新媒體的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)廣播電視臺編輯工作模式與新媒體的要求存在差異。傳統(tǒng)編輯工作注重節(jié)目制作的策劃、錄制和播出流程，相對較為穩(wěn)定和集中。然而，新媒體平臺要求編輯人員更加靈活、快速地產(chǎn)出內(nèi)容，并與受眾進(jìn)行互動和溝通。這就需要廣播電視臺編輯人員調(diào)整工作方式，提高對新媒體平臺的適應(yīng)性和反應(yīng)速度。與此同時，廣播電視臺在新媒體時代面臨著受眾轉(zhuǎn)移和受眾多樣化需求的問題。隨著新媒體的快速發(fā)展，受眾的觀看習(xí)慣和媒體消費(fèi)方式發(fā)生了變化，他們更傾向于在社交媒體上獲取信息和觀看內(nèi)容[1]。因此，廣播電視臺編輯人員需要主動拓展新媒體平臺的受眾群體，關(guān)注受眾多樣化的需求，提供豐富多元的內(nèi)容，滿足不同人群的興趣和喜好，從而吸引更多的互聯(lián)網(wǎng)用戶。

新媒體平臺的開放性和便捷性使得內(nèi)容創(chuàng)作門檻降低，導(dǎo)致信息爆炸和低質(zhì)量內(nèi)容的泛濫。編輯人員需要在海量信息中找到優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，并加以精心制作和傳播，保持傳統(tǒng)廣播電視臺的專業(yè)性和節(jié)目品質(zhì)。同時，在做編輯工作時，還需關(guān)注版權(quán)保護(hù)問題，避免侵權(quán)行為和盜版?zhèn)鞑?，保障廣播電視媒體的權(quán)威性和嚴(yán)謹(jǐn)性。另外，提高廣播電視臺編輯工作質(zhì)量還需要面對新技術(shù)對編輯人員技術(shù)能力和數(shù)字素養(yǎng)的挑戰(zhàn)。新媒體平臺的更新迭代速度快，涉及多種技術(shù)工具和應(yīng)用，而廣播電視臺編輯人員在這一方面處于劣勢。在新媒體時代，若要做好廣播電視臺編輯工作，就要培養(yǎng)編輯人員敏銳的市場嗅覺和數(shù)據(jù)分析能力，以把握受眾的需求和市場趨勢。編輯人員需要具備跨平臺編輯的能力，能夠靈活運(yùn)用各類數(shù)字工具和媒體技術(shù)，將內(nèi)容有效地傳播到不同的新媒體平臺上。

3 廣播電視臺編輯工作融入新媒體的有效路徑

3.1 整合廣播電視臺與新媒體資源

要想推動廣播電視臺編輯工作有效地融入新媒體，首先需要進(jìn)行廣播電視臺與新媒體資源的整合。廣播電視臺作為傳統(tǒng)媒體的代表，擁有豐富的內(nèi)容資源、專業(yè)的制作能力和廣泛的影響力，而新媒體平臺則提供了更廣闊的傳播渠道和更新穎的互動方式。通過整合這兩者的資源，可以實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢互補(bǔ)，為受眾提供更多元化、高質(zhì)量的內(nèi)容[2]。廣播電視臺編輯人員可以將傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目內(nèi)容與新媒體平臺相結(jié)合，將這些優(yōu)質(zhì)節(jié)目進(jìn)行適度剪輯和轉(zhuǎn)化，將精彩片段或亮點制作成短視頻，上傳至社交媒體平臺進(jìn)行推廣，以吸引更多受眾的關(guān)注和互動。同時，利用新媒體平臺的實時性和互動性，與受眾進(jìn)行在線互動，如通過直播、話題討論等形式，增加受眾的參與感和忠誠度。

廣播電視臺可以充分利用新媒體平臺的多樣化特點，進(jìn)行內(nèi)容擴(kuò)展和創(chuàng)新。編輯人員可以根據(jù)不同平臺的特點和用戶需求，制作更加多樣化的內(nèi)容。例如：編輯人員可以從廣播電視節(jié)目中提取精彩片段，或制作專門針對新媒體平臺的短視頻內(nèi)容，打造吸引人的視頻內(nèi)容，進(jìn)而迅速傳達(dá)信息并引發(fā)受眾的共鳴；或者通過微博、公眾號等平臺，以撰寫文章的方式，深入分析、評論和解讀廣播電視節(jié)目的內(nèi)容，更為詳細(xì)和全面地對節(jié)目背后的故事、創(chuàng)作過程和意義進(jìn)行更深入的闡述。編輯人員可以結(jié)合節(jié)目中的亮點、獨(dú)到的觀點以及自身專業(yè)知識，撰寫高質(zhì)量的博客文章，吸引讀者的關(guān)注和互動。通過創(chuàng)作不同形式的內(nèi)容，以滿足受眾需求。

3.2 創(chuàng)建具有影響力的廣播電視臺品牌

品牌是廣播電視臺在新媒體平臺上與受眾建立聯(lián)系的重要標(biāo)志，它代表了廣播電視臺的聲譽(yù)和形象。具有獨(dú)特的品牌形象，可以幫助廣播電視臺提升自身的知名度，并吸引更多人的關(guān)注。編輯人員需要深入了解廣播電視臺的核心競爭力和特色，明確媒體定位與品牌要傳遞的核心價值觀，并將其與目標(biāo)受眾的需求和興趣相結(jié)合。通過定位廣播電視臺品牌，在新媒體平臺上聚集起一定的用戶群體[3]。

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是建立廣播電視臺品牌的關(guān)鍵因素，編輯人員應(yīng)該注重內(nèi)容的原創(chuàng)性、創(chuàng)新性和獨(dú)特性，為受眾提供有價值的信息和娛樂體驗。編輯人員可以通過獨(dú)特的視角、深入的調(diào)研和創(chuàng)新的思維，提供與眾不同的內(nèi)容。通過精心策劃和制作具有故事性、知識性、趣味性的內(nèi)容，吸引更多的受眾，并樹立廣播電視臺在新媒體平臺上的品牌形象和聲譽(yù)。同時，編輯人員還應(yīng)重視與受眾的互動與交流，以建立良好的品牌認(rèn)同，提高用戶忠誠度。新媒體平臺具有互動性強(qiáng)的特點，受眾更傾向于與內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行交流和互動。廣播電視臺編輯人員可以通過回應(yīng)受眾的評論、開展線上活動、進(jìn)行用戶調(diào)研等方式，與受眾建立緊密的互動關(guān)系。例如，他們可以回答受眾的問題、解答疑惑，甚至邀請受眾參與節(jié)目的策劃和制作過程。這種互動交流可以增加受眾的參與感和忠誠度，進(jìn)而使廣播電視臺在新媒體平臺上樹立起良好的品牌形象。

3.3 開發(fā)信息化發(fā)展平臺，培養(yǎng)專業(yè)人才

在新媒體時代，信息化技術(shù)的快速發(fā)展為廣播電視臺提供了更多的機(jī)會和技術(shù)工具，使編輯人員能夠更高效地進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作、管理和傳播。因此，廣播電視臺應(yīng)該積極投入資源和精力，構(gòu)建適應(yīng)新媒體環(huán)境的信息化平臺，以滿足編輯人員的需求，提升工作效率。一方面，廣播電視臺可以建設(shè)自己的數(shù)字化內(nèi)容生產(chǎn)平臺，積極整合編輯工作所需的各種資源，包括文字、圖片、音頻、視頻等，以便編輯人員能夠方便地獲取和利用這些資源進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。同時，也要提供編輯工具和模板，幫助編輯人員快速、高效地制作各種形式的內(nèi)容，如微視頻、短視頻、博客文章等；另一方面，廣播電視臺可以積極開展大數(shù)據(jù)分析和人工智能應(yīng)用，鼓勵編輯人員借助人工智能技術(shù)，利用數(shù)據(jù)分析結(jié)果來優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作策略，提供更具吸引力和個性化的內(nèi)容[4]。同時，廣播電視臺也可以利用人工智能技術(shù)來實現(xiàn)自動化的內(nèi)容審核、智能推薦和語音識別等功能，提高編輯工作的效率和質(zhì)量。

為保證廣播電視信息化工作的良好發(fā)展，廣播電視臺需要加強(qiáng)對編輯人員的培訓(xùn)和技術(shù)支持，以適應(yīng)信息化發(fā)展平臺的要求。廣播電視臺可以組織內(nèi)部培訓(xùn)，與外部專業(yè)機(jī)構(gòu)合作，為編輯人員提供針對新媒體技術(shù)和工具的培訓(xùn)課程。這些課程可以涵蓋內(nèi)容創(chuàng)作技巧、社交媒體運(yùn)營、數(shù)據(jù)分析等方面的知識，幫助編輯人員掌握新的工作方法和技能。同時，可以設(shè)立專門的技術(shù)支持團(tuán)隊，為編輯人員提供技術(shù)指導(dǎo)和解決方案，確保他們能夠充分利用信息化發(fā)展平臺進(jìn)行高效的編輯工作。此外，在信息化發(fā)展平臺上，編輯人員會接觸大量的敏感信息和版權(quán)相關(guān)內(nèi)容。因此，廣播電視臺需要制定嚴(yán)格的信息安全管理措施，確保信息不被泄露、篡改或濫用。加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)意識，確保在做廣播電視編輯工作時，要遵守相關(guān)法律法規(guī)和版權(quán)協(xié)議，維護(hù)廣播電視臺的聲譽(yù)和合法權(quán)益。

3.4 轉(zhuǎn)變編輯工作思維模式

要實現(xiàn)廣播電視臺編輯工作與新媒體的有效融合，關(guān)鍵在于轉(zhuǎn)變編輯人員的思維模式。編輯人員首先要明確自身定位，從內(nèi)容制作者轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容策劃者。在新媒體環(huán)境下，受眾對內(nèi)容的需求和參與度更高，編輯人員應(yīng)該抓住這一點，不僅僅是簡單地制作節(jié)目，更要具備策劃能力，深入了解受眾的喜好和需求，挖掘熱點話題，設(shè)計具有吸引力和互動性的內(nèi)容，從而實現(xiàn)與受眾的有效溝通和互動。其次，編輯人員需要擁抱多媒體，鍛煉跨平臺的思維，將節(jié)目內(nèi)容分發(fā)到不同的媒體平臺中，如社交媒體、移動應(yīng)用等。同時，編輯人員需要善于利用多媒體素材和技術(shù)，將文字、圖片、音頻和視頻等元素有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)造出豐富多樣的內(nèi)容形式，提升受眾的參與度和體驗感。再次，在做廣播電視節(jié)目編輯工作時，要對電視節(jié)目加以創(chuàng)新。傳統(tǒng)的、單一的節(jié)目內(nèi)容和形式已經(jīng)無法滿足廣大受眾對節(jié)目的要求，這就需要編輯人員在制作節(jié)目時借鑒其他同類節(jié)目的長處，通過不同的角度、不同的內(nèi)容、不同的形式對節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，切實提高節(jié)目質(zhì)量。

3.5 完善內(nèi)容報道策略

隨著新媒體的興起和受眾對信息獲取需求的日益多元化，廣播電視臺需要更新和調(diào)整報道策略，以更好地吸引和留住年輕受眾。編輯人員可以通過深入調(diào)研，了解年輕人的興趣和需求，挖掘出更具吸引力和話題性的報道素材。針對年輕受眾的特點，編輯人員可以積極關(guān)注時事新聞中與他們的生活息息相關(guān)的議題，如科技創(chuàng)新、社交媒體發(fā)展趨勢、環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展等。社會問題方面，編輯人員可以深入報道年輕人關(guān)心的議題，如就業(yè)難題、教育壓力、身心健康等，通過反映年輕人關(guān)切的社會問題，引發(fā)年輕受眾的共鳴與討論[5]。編輯人員可以運(yùn)用多樣化的報道形式和語言風(fēng)格來吸引年輕受眾。此外，語言風(fēng)格也應(yīng)結(jié)合年輕人的口味，采用生動活潑、幽默詼諧的表達(dá)方式，使報道更加接地氣，貼近年輕受眾的閱讀習(xí)慣和喜好。

人們的消費(fèi)觀念、文化娛樂喜好、社交方式等方面在不斷變化。編輯人員可以對這些方面進(jìn)行觀察和調(diào)研，以提供有針對性的報道和內(nèi)容。例如，關(guān)注人們的購物習(xí)慣和消費(fèi)趨勢，推出相關(guān)的購物指南、降價信息等；關(guān)注人們的文化興趣和時尚潮流，報道音樂、電影等領(lǐng)域的新趨勢和熱點。此外，編輯人員可以通過故事化的報道方式更好地引起受眾的共鳴，將抽象的社會問題轉(zhuǎn)化為具體的個人故事，通過講述真實的案例和人物經(jīng)歷，引起受眾的情感共鳴和思考。編輯人員可以選擇一些具有代表性的個人故事，通過深入采訪和報道，展現(xiàn)社會矛盾和問題對個人生活的影響，以此激發(fā)受眾對問題的關(guān)注和思考。

4 結(jié)語

隨著科技的飛速發(fā)展和信息時代的到來，新媒體已經(jīng)逐漸成為人們獲取信息和娛樂的主要方式。在當(dāng)前新媒體時代，廣播電視臺編輯工作融入新媒體、拓寬其傳播渠道和影響力已成為必然趨勢。新媒體為廣播電視媒體提供了更廣闊的傳播平臺和更多元化的傳播手段，使得新聞報道能夠更加貼近受眾需求，更加及時有效。在這個過程中，廣播電視臺需要引入新觀念、新技術(shù)，通過創(chuàng)新媒體形式，及時跟進(jìn)社會熱點問題，拓寬其傳播渠道，提升內(nèi)容的吸引力和影響力，為受眾帶來全新的視聽體驗。