新型主流媒體背景下新聞?dòng)浾呷诤喜删幝窂椒治?/h1>

2024-04-05 17:00:52江文華

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關(guān)鍵詞：背景受眾內(nèi)容

江文華

（作者單位：清遠(yuǎn)廣播電視臺(tái)）

隨著現(xiàn)代化信息技術(shù)的快速發(fā)展，當(dāng)前新媒體已經(jīng)成為人們獲取新聞資訊的主要渠道。在新媒體環(huán)境下，人們獲取新聞信息不再受到時(shí)間、空間的限制，新聞?dòng)浾吒悄軌螂S時(shí)隨地獲取第一手資訊，由此大大提高了新聞傳播效率。與此同時(shí)，新媒體發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)主流媒體帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)。這就要求傳統(tǒng)主流媒體積極轉(zhuǎn)型發(fā)展，適應(yīng)新型主流媒體發(fā)展趨勢(shì)，并基于此對(duì)新聞?dòng)浾叩娜诤喜删幑ぷ鬟M(jìn)行優(yōu)化，確保新聞?dòng)浾呔邆涿襟w融合發(fā)展意識(shí)并掌握相應(yīng)的方式方法，進(jìn)而為主流媒體在新媒體環(huán)境下的發(fā)展增光添彩。

1 新型主流媒體背景下新聞采編工作特點(diǎn)和要求

新型主流媒體背景下所呈現(xiàn)的新聞傳播特點(diǎn)是信息傳播速度快、覆蓋范圍廣，因此對(duì)于新聞采編工作也提出了新的要求。新聞?dòng)浾咝枰m應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點(diǎn)，滿足快速傳播和即時(shí)更新需求，充分利用移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，保障新聞內(nèi)容的時(shí)效性和準(zhǔn)確性。

1.1 新聞素材來(lái)源廣泛

在新型主流媒體時(shí)代，新聞素材來(lái)源變得越發(fā)豐富多樣。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾主要依靠報(bào)紙、廣播和電視等傳統(tǒng)媒體獲取信息，但這種方式的傳播往往是單向的，受眾角色多為被動(dòng)接收者。然而，隨著新媒體與傳統(tǒng)媒體結(jié)合，信息獲取途徑不僅變得更加多元化，同時(shí)雙向或多向的傳播模式也賦予了受眾更強(qiáng)的主動(dòng)性[1]。在數(shù)字化時(shí)代，人們通過(guò)智能手機(jī)、電腦等設(shè)備及社交平臺(tái)如微博、微信等獲取信息，渠道的拓寬不僅拓展了信息觸達(dá)范圍，也極大地豐富了信息種類(lèi)。然而，廣泛的信息來(lái)源也帶來(lái)了挑戰(zhàn)。由于缺乏專(zhuān)業(yè)知識(shí)和責(zé)任感，一些人在傳播信息時(shí)不會(huì)考慮信息真實(shí)性和對(duì)社會(huì)的潛在影響，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境混亂，不實(shí)信息泛濫。

在此背景下，新聞?dòng)浾叩呢?zé)任變得更為重大，他們不僅需要從眾多信息中篩選出真實(shí)、可靠的新聞素材，還要確保新聞內(nèi)容質(zhì)量，以彌補(bǔ)信息來(lái)源廣泛性帶來(lái)的弊端。新聞?dòng)浾弑仨毦邆涓叩膶?zhuān)業(yè)素養(yǎng)和辨識(shí)力，以確保新聞采編素材的真實(shí)性，從而在新型主流媒體背景下履行自身的采編職責(zé)。

1.2 新聞采編時(shí)效性增強(qiáng)

在現(xiàn)代融媒體環(huán)境下，新聞采編工作對(duì)時(shí)效性要求更高，過(guò)去依賴于傳統(tǒng)模式的新聞采編已不能滿足受眾對(duì)即時(shí)新聞的需求。得益于信息技術(shù)的飛速發(fā)展，新聞采編流程變得更為高效、精簡(jiǎn)，工作者能夠迅速報(bào)道社會(huì)各類(lèi)事件[2]。在當(dāng)前時(shí)代，幾乎每個(gè)人都可以通過(guò)智能手機(jī)實(shí)時(shí)記錄并分享所見(jiàn)所聞，極大地促進(jìn)了信息的傳播。新聞?dòng)浾咭材軌蚶么蟊娚蟼髦辆W(wǎng)絡(luò)的信息進(jìn)行新聞采編，這樣不僅能提升新聞內(nèi)容的豐富性，還能極大地增強(qiáng)新聞傳播的及時(shí)性。

然而，新聞采編時(shí)效性的提升并不意味著可以忽略新聞質(zhì)量，對(duì)于新聞?dòng)浾邅?lái)說(shuō)，確保所采集信息的真實(shí)性依然是首要任務(wù)，必須在迅速響應(yīng)的同時(shí)嚴(yán)格篩選信息，確保新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性、可靠性，從而守住新聞傳播的核心價(jià)值——真實(shí)和客觀。

1.3 新聞采編方式多樣化

在新型主流媒體背景下，新聞采編方式經(jīng)歷顯著變革。相比傳統(tǒng)媒體時(shí)代新聞?dòng)浾咧饕揽坑H臨現(xiàn)場(chǎng)采訪來(lái)獲取信息的方式，現(xiàn)代新聞采編手段已變得更加靈活、多元化，不僅提高了新聞采編效率，還增加了新聞報(bào)道的深度與廣度。當(dāng)前，新聞?dòng)浾咭呀?jīng)不再局限于傳統(tǒng)的現(xiàn)場(chǎng)采訪，而是可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)收集信息，利用社交媒體上的熱點(diǎn)討論和用戶上傳內(nèi)容作為新聞素材。此外，還可以通過(guò)視頻通話等遠(yuǎn)程交流方式與新聞事件的相關(guān)人員進(jìn)行訪談，從而使新聞采編不受地理位置限制，大幅提升采編工作效率及靈活性。多樣化的采編方式不僅加快了新聞生產(chǎn)速度，也為新聞內(nèi)容的豐富性和多角度展現(xiàn)提供了更大空間[3]。

與此同時(shí)，對(duì)于新聞?dòng)浾咭蔡岢隽烁叩囊螅湫枰邆浜Y選信息及核實(shí)信息真實(shí)性的能力，以確保新聞采編的準(zhǔn)確性、可靠性。

1.4 新聞采編與策劃銜接更加緊密

在新型主流媒體背景下，新聞表現(xiàn)形式和傳播方式發(fā)生了較大變化，呈現(xiàn)出更加綜合、立體化的形態(tài)，要求新聞?dòng)浾咴诓删庍^(guò)程中不僅關(guān)注新聞內(nèi)容的收集整理，還需深入考慮如何有效地策劃和傳播新聞信息。新聞?dòng)浾咝枰獜亩鄠€(gè)角度思考如何使用不同的媒介形式（如視頻、圖像等）提升新聞的吸引力和影響力，以及如何在不同平臺(tái)上定制內(nèi)容以滿足不同受眾的需求[4]。

基于此，新聞?dòng)浾弑仨毦邆涓鼘?zhuān)業(yè)的新聞采編技能和創(chuàng)新策劃思維，以適應(yīng)快速變化的媒體環(huán)境，同時(shí)將新聞采編與策劃緊密結(jié)合，提高新聞綜合影響力的同時(shí)，推動(dòng)新聞采編工作創(chuàng)新發(fā)展。

2 新型主流媒體背景下新聞?dòng)浾呷诤喜删幋嬖诘膯?wèn)題

在新型主流媒體背景下，新聞?dòng)浾卟删幑ぷ髅媾R著一系列新的問(wèn)題，由此導(dǎo)致其無(wú)法適應(yīng)新型主流媒體的發(fā)展要求，這不僅會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展造成制約，同時(shí)也會(huì)影響到新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型發(fā)展。因此，必須要深入分析當(dāng)前新聞?dòng)浾邔?shí)現(xiàn)融合采編所存在的問(wèn)題，以便提出針對(duì)性的改進(jìn)建議。

2.1 缺乏融合采編理念

當(dāng)前，媒體融合發(fā)展已然成為趨勢(shì)，面對(duì)媒體行業(yè)深刻變革，雖然數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化為新聞采編提供了更多元靈活的手段，但部分記者仍舊不愿意或不適應(yīng)采用新媒體工具，不能充分利用社交媒體、移動(dòng)平臺(tái)等新型媒體的優(yōu)勢(shì)，而是沿用傳統(tǒng)的報(bào)道方法和思維模式，在很大程度上限制了新聞內(nèi)容的創(chuàng)新性[5]。此外，新技術(shù)和新媒體工具的使用要求記者具備持續(xù)學(xué)習(xí)和適應(yīng)的能力，但一些記者對(duì)新技術(shù)的學(xué)習(xí)意識(shí)不強(qiáng)，對(duì)改變工作方式和思維模式存在抵觸心理，由此不僅影響了個(gè)人職業(yè)發(fā)展，也對(duì)傳統(tǒng)主流媒體創(chuàng)新發(fā)展產(chǎn)生了影響。

2.2 缺乏與受眾溝通

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，記者與受眾的互動(dòng)相對(duì)有限，多依賴于傳統(tǒng)的來(lái)信、電話等方式。然而，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，受眾與新聞?dòng)浾叩幕?dòng)變得更為即時(shí)且直接，新聞傳播與受眾反饋之間的關(guān)系也變得更加密切。在此背景下，新聞?dòng)浾邞?yīng)該具備更強(qiáng)的受眾意識(shí)，認(rèn)識(shí)到受眾參與新聞傳播過(guò)程的重要性[6]。受眾的反饋、評(píng)論和互動(dòng)不僅能夠提升新聞內(nèi)容的傳播效果，還能為記者提供寶貴的反饋信息，幫助其創(chuàng)新新聞內(nèi)容與形式。然而，現(xiàn)實(shí)中有些記者與受眾溝通較少，更多是堅(jiān)持自身的專(zhuān)業(yè)性理念，這種“專(zhuān)業(yè)即正確”的想法忽視了受眾的實(shí)際需求和意見(jiàn)，也影響了與受眾之間的有效溝通，更使得新聞采編報(bào)道難以深入人心。

2.3 對(duì)新媒體技術(shù)應(yīng)用有限

在當(dāng)前媒體行業(yè)發(fā)展背景下，盡管許多傳統(tǒng)主流媒體為記者提供了新技術(shù)和新設(shè)備應(yīng)用培訓(xùn)，但仍有部分新聞?dòng)浾呤軅鹘y(tǒng)思維方式影響，對(duì)新技術(shù)和新設(shè)備學(xué)習(xí)存在抵觸性，他們傾向于使用熟悉的傳統(tǒng)工作方法，由此阻礙工作創(chuàng)新和個(gè)人技能提升，也影響了媒體整體創(chuàng)新能力。此外，主流媒體對(duì)于新聞?dòng)浾叩呐嘤?xùn)往往側(cè)重于理論學(xué)習(xí)，缺乏實(shí)際操作環(huán)節(jié)，雖然理論知識(shí)對(duì)于理解新技術(shù)至關(guān)重要，但沒(méi)有實(shí)際操作練習(xí)，記者很難達(dá)到熟練運(yùn)用新技術(shù)的水平，在實(shí)際工作中會(huì)因操作錯(cuò)誤或應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)不足影響新聞報(bào)道效果。

2.4 內(nèi)容同質(zhì)化且缺乏深度報(bào)道

在融媒體時(shí)代，新聞即時(shí)傳播的特點(diǎn)使得很多媒體都能夠在第一時(shí)間獲取新聞線索，進(jìn)而爭(zhēng)相報(bào)道，但又缺乏對(duì)新聞內(nèi)容的深度挖掘，忽視了內(nèi)容的獨(dú)特性和深度，導(dǎo)致新聞報(bào)道在結(jié)構(gòu)和內(nèi)容上高度雷同，缺乏創(chuàng)新[7]。此外，還有一些媒體為了追求快速發(fā)布，常常未經(jīng)充分核實(shí)便匆忙整合信息。這不僅降低了新聞內(nèi)容質(zhì)量，也會(huì)對(duì)受眾產(chǎn)生誤導(dǎo)。發(fā)布錯(cuò)誤信息更會(huì)對(duì)主流媒體的公信力產(chǎn)生極大威脅。此外，深度報(bào)道需要記者具備豐富的知識(shí)背景、敏銳的觀察力和扎實(shí)的調(diào)查研究能力，然而在快速的新聞生產(chǎn)過(guò)程中，這些能力往往難以充分發(fā)揮，由此不僅影響了新聞內(nèi)容的深度和廣度，也使受眾難以從眾多相似報(bào)道中獲得有價(jià)值的信息。

3 新型主流媒體背景下新聞?dòng)浾呷诤喜删幝窂?/h2>

對(duì)于新聞?dòng)浾邅?lái)說(shuō)，新型主流媒體發(fā)展已然成為趨勢(shì)，其作為推動(dòng)主流媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的重要?jiǎng)恿?，必須要?shù)立起融合采編理念，積極更新采編工作方式，以提高新聞采編質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)主流媒體的創(chuàng)新發(fā)展。

3.1 樹(shù)立融合采編理念

在新型主流媒體背景下，新聞采編工作面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，為了抓住機(jī)遇，積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，新聞?dòng)浾咝枰獦?shù)立融合采編理念，以適應(yīng)媒體行業(yè)的新趨勢(shì)、新需求。首先，新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)從思想觀念上進(jìn)行轉(zhuǎn)變，重視創(chuàng)新思維在新聞采編中的重要性，注重深度挖掘和多角度分析新聞事件，科學(xué)評(píng)估新聞價(jià)值，并實(shí)現(xiàn)新聞傳播內(nèi)容豐富化。在此過(guò)程中，記者要深入理解媒體行業(yè)的發(fā)展方向，清晰認(rèn)識(shí)到媒體市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)變化。其次，新聞?dòng)浾咭粩嗵岣咦约旱膶?zhuān)業(yè)素質(zhì)和技能，對(duì)傳統(tǒng)工作方式進(jìn)行改革，學(xué)會(huì)靈活運(yùn)用新興的數(shù)字設(shè)備和技術(shù)以提高新聞采編效率，同時(shí)應(yīng)當(dāng)積極掌握現(xiàn)代化新聞采編方法，熟練使用社交媒體工具，掌握數(shù)據(jù)分析技能和多媒體內(nèi)容制作方法[8]。最后，新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)走進(jìn)生活實(shí)際，深入一線進(jìn)行采訪報(bào)道，通過(guò)實(shí)踐學(xué)習(xí)和運(yùn)用現(xiàn)代化新聞采編技巧不斷提升新聞采編和報(bào)道質(zhì)量，提高新聞內(nèi)容質(zhì)量與深度，更好地滿足受眾的多樣化需求。

3.2 積極與受眾交流互動(dòng)

在新型主流媒體背景下，互聯(lián)網(wǎng)思維不僅影響著新聞的采集、編輯和發(fā)布方式，也重塑著新聞與受眾之間的互動(dòng)關(guān)系。因此，新聞?dòng)浾弑仨氁e極與受眾交流互動(dòng)，充分了解受眾的需求，并基于此進(jìn)行新聞采編與內(nèi)容傳播，進(jìn)而在滿足受眾需求的同時(shí)向大眾輸出高質(zhì)量新聞內(nèi)容，充分發(fā)揮新聞傳播價(jià)值。對(duì)此，新聞?dòng)浾呖梢栽谛旅襟w賬號(hào)中設(shè)置留言板、讀者來(lái)信等模塊，以便了解讀者對(duì)于新聞內(nèi)容的評(píng)價(jià)，并向大眾征集新聞線索，在深度發(fā)掘新聞線索的過(guò)程中采訪多個(gè)對(duì)象，加強(qiáng)與受眾之間的溝通，以從他們口中了解到新聞事件的真實(shí)情況，從而提高新聞信息的真實(shí)性。同時(shí)，新聞?dòng)浾邞?yīng)主動(dòng)與受眾溝通，傾聽(tīng)他們對(duì)于新聞傳播的意見(jiàn)和建議，關(guān)注他們的需求，通過(guò)對(duì)受眾反饋進(jìn)行分析，更好地了解受眾的喜好和興趣點(diǎn)，從而制作出更貼近受眾需求的新聞內(nèi)容。此外，還要建立有效的互動(dòng)交流機(jī)制，如開(kāi)設(shè)在線問(wèn)答、論壇討論等，以增強(qiáng)受眾的參與感，提高滿意度。

3.3 充分應(yīng)用新媒體技術(shù)

在新型主流媒體背景下，新聞工作方式正在經(jīng)歷深刻變革，新聞?dòng)浾咝枰浞謶?yīng)用新媒體技術(shù)以更高效、更廣泛地傳播信息。在新聞采編過(guò)程中，新媒體技術(shù)運(yùn)用不再是可選項(xiàng)而是必要手段。新聞?dòng)浾邞?yīng)充分利用數(shù)字化工具和平臺(tái)，如社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用等來(lái)加速新聞采集與傳播。例如，在接到新聞線索時(shí)，記者可以迅速到達(dá)新聞現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)智能手機(jī)進(jìn)行拍攝，使用微信等社交工具即時(shí)傳送圖片和簡(jiǎn)要描述回編輯室，以加快新聞傳播速度，同時(shí)也使報(bào)道更加生動(dòng)直觀。此外，記者可以利用抖音或微信視頻號(hào)等新媒體平臺(tái)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)報(bào)道，使受眾感受到新聞現(xiàn)場(chǎng)的緊迫感與真實(shí)性，提升新聞傳播的時(shí)效性，并增加受眾的參與感與互動(dòng)性。除了在現(xiàn)場(chǎng)快速采集和傳播信息，回到工作單位后，記者還需要進(jìn)行更深入的分析，全方位、多角度地報(bào)道事件，確保新聞報(bào)道的全面性和準(zhǔn)確性。

3.4 注重對(duì)新聞內(nèi)容深度策劃報(bào)道

在新型主流媒體背景下，如何在激烈的新聞報(bào)道競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出是新聞?dòng)浾咭紤]的重要問(wèn)題，而針對(duì)新聞熱點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行深度報(bào)道策劃是提升新聞質(zhì)量、提高新聞報(bào)道競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。在具體的新聞采編過(guò)程中，新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)全方位、多角度地收集信息，充分利用各種可靠的信息源，包括新媒體平臺(tái)、傳統(tǒng)媒體、專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)等，對(duì)新聞事件的背景、相關(guān)人物、歷史進(jìn)程等進(jìn)行細(xì)致調(diào)查分析。對(duì)于社會(huì)類(lèi)新聞，記者應(yīng)深入實(shí)地，對(duì)涉事人員和相關(guān)方面進(jìn)行詳細(xì)采訪，從而獲取第一手的、豐富的新聞素材，全面還原事件真相；對(duì)于政治類(lèi)新聞，記者要對(duì)相關(guān)政策和政治背景有深刻理解，尤其要對(duì)國(guó)家政策深入解讀，與地方單位和專(zhuān)家學(xué)者緊密溝通，并對(duì)政策實(shí)施效果跟蹤調(diào)查，從而使新聞內(nèi)容不再停留在表面，而是能提供給大眾更深層次的理解與思考。

4 結(jié)語(yǔ)

新型主流媒體背景下，新媒體使人們獲取信息的方式產(chǎn)生了極大變革，傳統(tǒng)主流媒體更是受到了極大挑戰(zhàn)。在未來(lái)發(fā)展過(guò)程中，傳統(tǒng)主流媒體必須要認(rèn)識(shí)到轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要性。新聞?dòng)浾咭e極探索融合采編方式，持續(xù)提升綜合素養(yǎng)，以更好地適應(yīng)新型主流媒體發(fā)展需求，也為自身的職業(yè)發(fā)展提供更有力的支持。

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