淺析電影流媒體化趨勢

流媒體技術(shù)的發(fā)展使得電影的流媒體化現(xiàn)象愈發(fā)普遍，人們足不出戶便可以在家中利用移動設(shè)備在線觀看電影。從線下的電影院到線上的流媒體，觀影者的狀態(tài)發(fā)生了實質(zhì)性的變化：不再受到電影院這個空間裝置的限制與規(guī)約，觀影者成了處在日常狀態(tài)里的觀者[1]。這對電影的流媒體化特點產(chǎn)生了巨大影響。

1 關(guān)于“流媒體”的相關(guān)概念

1.1 流媒體電影

流媒體是一種將不間斷的信息流由內(nèi)容生產(chǎn)者向終端用戶實時傳輸?shù)臄?shù)字媒體形態(tài)[2]。流媒體電影是依托流媒體技術(shù)、依附流媒體平臺進(jìn)行播放的電影。流媒體技術(shù)為線上電影的播放提供了基礎(chǔ)性保障：5G技術(shù)高速率、低時延、大連接的特點使得人們能隨時隨地、流暢不卡頓地收看在線電影；數(shù)字技術(shù)的大容量內(nèi)存空間使得人們不用擔(dān)心大體量電影的存儲問題；移動終端技術(shù)使得人們足不出戶就可以看電影，并實現(xiàn)實時的社交互動。彈幕電影、掌上電影、網(wǎng)絡(luò)電影、云影院等稱呼都是利用流媒體技術(shù)底座的衍生品。流媒體技術(shù)將對電影行業(yè)的整體鏈條產(chǎn)生影響——滲透產(chǎn)業(yè)鏈的上中下游，并為其冠以數(shù)字化、智能化和媒介化的新標(biāo)簽。

1.2 流媒體平臺

隨著技術(shù)的進(jìn)步，流媒體平臺在小眾市場領(lǐng)域緩慢摸索著。依托各大互聯(lián)網(wǎng)公司的流媒體平臺同時具備了商業(yè)屬性和社交屬性。本文以國內(nèi)流媒體平臺愛奇藝為研究對象，來闡釋當(dāng)下顯現(xiàn)的電影流媒體化現(xiàn)象。

如果說之前流媒體平臺的在線電影走的是自產(chǎn)自銷和小眾化道路，那么結(jié)合當(dāng)下的流媒體電影產(chǎn)業(yè)布局，足以看出其想要在電影市場“瓜分蛋糕”的野心。2021年1月4日，愛奇藝公示了網(wǎng)絡(luò)電影最新的分賬規(guī)則，將原“A、B、C、D、E”的評級調(diào)整為“S、A+、A、B”四級。其中，S級影片可應(yīng)用高端點播付費模式，獲得用戶點播分成，同時還可獲得平臺聯(lián)合營銷資源。除了分賬規(guī)則上的創(chuàng)新和升級，愛奇藝新推出的云影院模式也開始進(jìn)入電影流媒體化的新賽道。2022年，愛奇藝共上新網(wǎng)絡(luò)電影205部，其中會員首播模式發(fā)行新片192部，分賬破千萬影片達(dá)33部。另外，由愛奇藝公布的2022年電影片單可知，網(wǎng)絡(luò)電影的題材兼顧動作、青春、愛情等多類型，而線下院線電影的重點在于現(xiàn)實主義題材影片，風(fēng)格多元的電影類型為觀眾帶來了寬裕的選擇余地，通過良性的市場競爭提高了電影的制作水平。

1.3 電影的流媒體化

當(dāng)下的流媒體平臺已不單單只是參與電影行業(yè)下游的放映端，它還將觸手伸向了電影的上游制作端。2022年7月29日，愛奇藝發(fā)布“青創(chuàng)·電影計劃”，鼓勵青年電影創(chuàng)作者勇于創(chuàng)作，聯(lián)動平臺和產(chǎn)業(yè)資金的雙重力量，拓展更多元、商業(yè)空間潛力大的創(chuàng)作類型，推動更多線上首發(fā)優(yōu)秀電影作品的誕生。截至2023年7月，愛奇藝云影院已發(fā)行十二部題材多樣的線上首發(fā)電影，包括《盲戰(zhàn)》《目中無人》《逃獄兄弟3》《雪山飛狐之塞北寶藏》等，覆蓋動作、犯罪、武俠、喜劇、戰(zhàn)爭等類型，獲得了用戶認(rèn)可與市場較好反饋。

除了放映影院電影、自制電影，愛奇藝平臺更是創(chuàng)造性地推出了“先網(wǎng)后臺”的播出模式，網(wǎng)臺聯(lián)動的模式第一次進(jìn)入了電影領(lǐng)域。2015年12月18日，愛奇藝與CCTV-6電影頻道（以下簡稱“電影頻道”）正式宣布達(dá)成深度戰(zhàn)略合作。在發(fā)布會現(xiàn)場，愛奇藝與電影頻道合拍的第一部影片《功夫機(jī)器俠》主創(chuàng)陣容正式公布，該片是集中國功夫與科幻機(jī)械于一體的動作系列電影，由新銳導(dǎo)演張番番執(zhí)導(dǎo)，著名功夫明星陳虎主演，好萊塢頂級特效團(tuán)隊聯(lián)合制作，拍攝完成后將在愛奇藝和電影頻道同時播出。隨著觀眾觀影平臺選擇越來越多元化，視頻網(wǎng)站、電視臺和院線都已經(jīng)成為推動電影行業(yè)變化的主導(dǎo)力量，并且隨著視頻網(wǎng)站和電視臺深度進(jìn)入電影制作上游，中國電影產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也將迎來更多積極變化。由此看來，網(wǎng)絡(luò)大電影將被愛奇藝和電影頻道賦予更高的價值。網(wǎng)絡(luò)大電影和院線電影的邊界日漸模糊，未來或許有眾多院線電影通過高人氣網(wǎng)絡(luò)大電影IP孵化，網(wǎng)絡(luò)大電影成為新的市場金礦。

2 電影流媒體化的原因

2.1 技術(shù)發(fā)展與媒介融合

依托新興技術(shù)崛起的流媒體平臺與傳統(tǒng)院線分庭抗禮，加速了電影的流媒體化現(xiàn)象。一方面，大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、5G等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)和普及，導(dǎo)致媒介環(huán)境的改變和智媒時代的到來。新的媒介環(huán)境和媒介形態(tài)必將觸發(fā)新的傳播革命，電影作為一種影像傳播形式，也必將產(chǎn)生新的變化。首先，流媒體技術(shù)對傳統(tǒng)電影行業(yè)造成了巨大沖擊，為其設(shè)定了“從放映到流播”的行業(yè)轉(zhuǎn)型方向[3]，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的拍攝制作環(huán)節(jié)、拓寬電影發(fā)行渠道。媒介技術(shù)的突破促進(jìn)電影生產(chǎn)流程再造，電影將日益成為一種數(shù)字化的內(nèi)容產(chǎn)品，遵從媒介化這一基本邏輯，流媒體平臺對產(chǎn)業(yè)上下游的滲透，將會帶來話語權(quán)分配和盈利模式的重塑。其次，移動智能端口的便捷性和穩(wěn)定性，使用戶觀影習(xí)性變遷和注意力轉(zhuǎn)移。觀影類虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality,VR）硬件設(shè)備的研發(fā)包括眼鏡、頭盔、一體機(jī)，如三星和 Oculus攜手打造的虛擬現(xiàn)實眼鏡Gear VR，已經(jīng)更新到了第三代，可以隔空識別用戶的手勢操作。我國的VR技術(shù)雖然起步較晚，但VR頭顯設(shè)備也已初具市場規(guī)模，暴風(fēng)魔鏡、大朋、3Glasses、靈境小白等產(chǎn)品相繼進(jìn)入市場。以暴風(fēng)魔鏡為例，它能在手機(jī)上實現(xiàn)IMAX效果，觀看3D電影時的屏幕亮度甚至能達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)IMAX電影銀幕亮度的3倍以上，這種觀看效果已經(jīng)能滿足大部分觀眾在視覺體驗方面的需求。于是在技術(shù)為“客廳文化”帶來的重溫機(jī)制背后，人們不再局限于封閉影院享受電影的視聽效果，在客廳中就可以利用VR硬件設(shè)備和投影儀、智能音箱等設(shè)備，完美模擬傳統(tǒng)影院的觀影體驗感。人們不用再承擔(dān)票價背后的金錢成本、和囿于影院有限的座位空間中，他們可以在移動端的任何時間、任何空間接收信息，甚至可以在短視頻平臺花上五分鐘看完一部電影。碎片化的觀看方式為電影的內(nèi)容生產(chǎn)帶來了“流媒體化”的思考。

2.2 用戶觀影習(xí)慣的改變

在以前，人們傾向于將私密的電影院當(dāng)作情感溝通的重要場域，影院因此具備了強(qiáng)烈的社交屬性。然而當(dāng)下，受限的社交距離使得人們對影院望而卻步，簡潔便利的移動終端和五花八門的社交軟件替代性滿足了人們移步影院觀影的社交需求。根據(jù)布爾迪厄的慣習(xí)理論，任何一種文化實踐和社會結(jié)構(gòu)的變遷都會促使一種慣習(xí)的改變[4]。實體空間的社交隔離，會放大虛擬空間的社交便利，此消彼長之下，人們逐漸打破了“去電影院才能看電影”的刻板印象，再加上互聯(lián)網(wǎng)流媒體平臺的崛起，用戶終端設(shè)備的多樣化，人們有了更多的觀影渠道和入口，線下影院不再是人們的唯一選擇，這大大削弱了人們前往影院觀影的積極性，這對傳統(tǒng)院線造成了巨大沖擊。抖音和燈塔研究院聯(lián)合出品的《2023國慶檔電影市場洞察報告》顯示，2023年國慶檔異地購票占比為27.6%，不僅較去年和前年大幅提升，也是近五年的最高值，這表明在城市化建設(shè)和人口頻繁流動的社會背景下，人們多半處于孤獨和漂泊狀態(tài)，為了安撫斷社交狀態(tài)下孤苦伶仃的心靈，人們往往會選擇線上娛樂方式，網(wǎng)絡(luò)電影就成了很好的選擇，也為電影的流媒體化提供了堅實的群眾基礎(chǔ)。

3 電影流媒體化的內(nèi)容

3.1 電影文本的流媒體化

電影的流媒體化首先體現(xiàn)在電影文本的跨媒介敘事手法和內(nèi)容風(fēng)格的體系重構(gòu)。以國外的“漫威”系列電影為例，早期這種跨媒體敘事大多數(shù)集中于電影短片、漫畫中。我們熟知的IP電影就是電影跨媒介敘事和拓展的典型應(yīng)用，IP（Intellectual property）即知識產(chǎn)權(quán)，包括小說、漫畫、話劇、綜藝、民間神話、某個人物形象、概念短語等，都可以通過深加工改編成IP電影，文本在不同的媒介形式層面發(fā)生了流轉(zhuǎn)，比如取材綜藝《爸爸去哪兒》改編的大電影，動畫《哪吒之魔童降世》《白蛇：緣起》參考了中國家喻戶曉的民間故事。

當(dāng)下，電影的這種跨媒介敘事被更頻繁地運用于流媒體平臺中，自2021年開始，迪士尼的流媒體平臺“迪士尼+”便開始陸續(xù)上映大量的“漫威”流媒體劇集。承接著《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》中的一個彩蛋，《洛基》成為率先上線的流媒體“漫威”作品，上線首周就獲得了高播放量。

能與北美“漫威”影業(yè)相媲美的國內(nèi)“唐探宇宙”，也不甘示弱地進(jìn)行了流媒體平臺布局。流媒體平臺愛奇藝推出了“唐探宇宙”的跨媒介敘事網(wǎng)劇，并在豆瓣平臺上獲得了7.2的高分。可見，院線電影向流媒體平臺轉(zhuǎn)型，并在內(nèi)容腳本上延展故事的邊界，形成“常敘常新”“永不落幕”的“塊莖式”美學(xué)?！皦K莖理論”是德勒茲在《資本主義與精神分裂：千高原》中提出的概念，他將后現(xiàn)代世界描述為一種“塊莖”的狀態(tài)，正如塊莖植物一般無規(guī)則、無秩序、無等級的生長體系。電影行業(yè)的敘事美學(xué)，也從單一的電影敘事結(jié)構(gòu)，融合了電視、豎屏手機(jī)等多種媒介形式，衍生出諸多非線性的、錯綜復(fù)雜的故事副本，豐富了電影生產(chǎn)內(nèi)容的同時，也為觀眾帶來了多元的敘事空間。通過流媒體平臺，用戶可以倍速、快進(jìn)、反復(fù)觀看，甚至加入對應(yīng)的社群進(jìn)行互動討論。用戶的觀看感知從傳統(tǒng)院線的線性模式轉(zhuǎn)為非線性模式，在賦予電影文本新的理解和意涵的同時，也延長了電影作為一次性消費產(chǎn)品的生命線。

3.2 電影產(chǎn)業(yè)的流媒體化

在當(dāng)下文化和產(chǎn)業(yè)環(huán)境的推動下，傳統(tǒng)電影內(nèi)容制作和發(fā)行策略都開始逐步向流媒體平臺轉(zhuǎn)型。2019年初，美國電影協(xié)會（MPAA）正式接納Netflix成為新會員，這意味著流媒體開始得到好萊塢的認(rèn)可；2021年6月，斯皮爾伯格與網(wǎng)飛達(dá)成合作協(xié)議。除了電影從業(yè)人員與流媒體平臺的“主動結(jié)交”，許多傳統(tǒng)影視公司也紛紛推出了流媒體平臺業(yè)務(wù)，如美國最大的有線電視網(wǎng)HBO于2020年5月推出了HBO Max；迪士尼公司于2019年底推出的“迪士尼+”則迅猛發(fā)展，截至2021年3月，其全球付費用戶已突破一億。同樣，國內(nèi)的恒大影視和騰訊更是聯(lián)手收購了傳統(tǒng)影業(yè)公司——儒意影業(yè)，并大力推出旗下的南瓜電影流媒體平臺。總體而言，電影的流媒體化趨勢，從傳統(tǒng)的院線電影向流媒體平臺轉(zhuǎn)型，形成線上線下融合發(fā)展；電影導(dǎo)演加速與流媒體合作，更有傳統(tǒng)電影的原班人馬創(chuàng)作符合流媒體平臺播放的跨媒體敘事作品。流媒體平臺的優(yōu)勢相較傳統(tǒng)影院體系非常明顯，自由的創(chuàng)作空間和充足的資金支持帶來內(nèi)容上的優(yōu)質(zhì)輸出，用戶在科技賦能下極大提升了觀影體驗，也非常契合當(dāng)下人們的生活習(xí)慣和娛樂方式。隨著當(dāng)今技術(shù)傳播媒介的不斷更迭，電影的流媒體化之路會得到傳統(tǒng)娛樂產(chǎn)業(yè)的認(rèn)同和合作。

3.3 電影文化的流媒體化

除了在文本和產(chǎn)業(yè)層面的“流媒體化”，用戶在電影中扮演的角色變化也帶來了文化權(quán)利的變化，造成了電影文化的流媒體轉(zhuǎn)型。在傳統(tǒng)影院中，觀眾的身體被束縛于影院昏暗封閉的有限空間中，觀眾的注意力被大屏幕中唯一的光源所吸引，并被電影空間中創(chuàng)作者的意識形態(tài)所引導(dǎo)，成為柏拉圖所隱喻的“洞穴囚徒”。而現(xiàn)在，流媒體技術(shù)賦予的觀影自由，讓觀眾成為德勒茲所說的游牧主體，極大地釋放了人的主體性和積極性。觀眾不僅可以對電影內(nèi)容進(jìn)行對抗式解讀，還能改變電影的發(fā)展脈絡(luò)和最終走向。2021年，愛奇藝推出自制網(wǎng)綜《奇異劇本鯊》，通過互動模式進(jìn)行形式創(chuàng)新，這種利用流媒體的新穎的觀看方式也將更多運用于電影的未來發(fā)展中。

電影的流媒體化還表現(xiàn)在電影作為一種公共媒介，在流媒體平臺上展現(xiàn)的私有化趨勢。高清、環(huán)繞、3D等符號呈現(xiàn)手段延伸了觀眾的感官平衡，人們在自家沙發(fā)上就可以感受院線電影的電影質(zhì)感，電影的接受成為一種私人化行為，電影作為“公共領(lǐng)域”的職能逐漸虛弱，其媒介屬性在技術(shù)的加持下，也逐漸從公共媒介轉(zhuǎn)為私媒介。燈塔研究院和燈塔專業(yè)版聯(lián)合發(fā)布的《2022春節(jié)檔電影市場數(shù)據(jù)洞察報告》顯示，2016—2022年春節(jié)檔用戶購買單張票的比例從23%上升到了33%，購買兩張票的比例從63%降低到46%。抖音和燈塔研究院聯(lián)合出品的《2023國慶檔電影市場洞察報告》顯示，2019—2023年國慶檔單均購票張數(shù)從2.01降低到1.85，換言之，獨自觀影的比例在增加，強(qiáng)調(diào)社交屬性的公共媒介向個體行為的“私媒介”的媒介屬性轉(zhuǎn)向?qū)恢背掷m(xù)[5]。

4 結(jié)語

電影的流媒體化在技術(shù)的加持下有了堅強(qiáng)的后盾，同時受眾在移動碎片時代觀影習(xí)慣的改變也加速了電影的流媒體化。未來各大流媒體平臺會根據(jù)市場發(fā)展規(guī)律和用戶需求，與線下傳統(tǒng)院線共融互通，找到新的合作路徑。雖然合作伊始不免會有思維的碰撞和利益的摩擦，但未來兩個產(chǎn)業(yè)的共融將是必然趨勢，我們不妨敞開胸懷主動去適應(yīng)和擁抱技術(shù)變革所帶來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新紀(jì)元[6]。