融媒體時代時政新聞的傳播策略研究

鄔澤亮

（作者單位：內(nèi)蒙古廣播電視臺）

時政新聞報道“既擔(dān)負(fù)著黨和國家大政方針、重要會議精神、重大活動等的宣傳報道職能，也是引導(dǎo)正確輿論、守住意識形態(tài)陣地、塑造良好風(fēng)氣的重要手段”[1]。而融媒體時代的到來對時政新聞的傳播提出了更高的要求和挑戰(zhàn)。為了適應(yīng)新的媒體環(huán)境，時政新聞需要借助新媒體平臺在傳播形式、時效性和針對性、與受眾的互動和溝通等方面進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新。

1 融媒體時代時政新聞傳播的特點

1.1 傳播方式趨于多元化

融媒體時代，時政新聞的傳播不再局限于傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視等媒介，而是通過網(wǎng)站、社交媒體、移動應(yīng)用等多種方式進(jìn)行傳播，從曾經(jīng)“我講你聽”的報道思路轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的“你我互動”的報道思維，新聞呈現(xiàn)方式也趨于多元化[2]。例如，各大新聞網(wǎng)站不僅提供了文字和圖片報道，還通過視頻、音頻、直播等形式，全方位、多角度地呈現(xiàn)時政新聞的各個層面。不僅如此，新聞網(wǎng)站還提供了互動功能，讓讀者可以發(fā)表評論、分享觀點，形成了良好的社區(qū)氛圍。與此同時，社交媒體也是時政新聞重要的傳播渠道之一。微博、微信等社交媒體平臺聚集了大量用戶，通過這些平臺，時政新聞可以迅速傳播。由于社交媒體具有強(qiáng)大的互動性，用戶可以在第一時間對新聞進(jìn)行評論、轉(zhuǎn)發(fā)和分享，形成熱點話題，進(jìn)一步擴(kuò)大新聞的影響力。此外，移動應(yīng)用也成為時政新聞傳播的新興渠道。隨著智能手機(jī)的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各種新聞類移動應(yīng)用應(yīng)運(yùn)而生。這些應(yīng)用不僅提供文字和圖片的報道，還通過視頻、音頻、直播等形式，提供更為豐富的新聞內(nèi)容。同時，移動應(yīng)用還具有推送功能，可以及時將最新新聞推送給用戶，讓用戶在第一時間了解時政動態(tài)。多元化的傳播方式為時政新聞的傳播帶來了更多的可能性，不僅讓時政新聞更加全面、多角度地呈現(xiàn)出來，還讓受眾有了更多的選擇權(quán)和參與權(quán)。

1.2 傳播效率更高

在融媒體時代，信息的傳播速度之快和覆蓋面之廣是前所未有的。時政新聞借由各種渠道，以驚人的速度在傳播。雖然報紙、廣播和電視等傳統(tǒng)媒體依然是時政新聞傳播的主要途徑，但社交媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺和移動應(yīng)用等新媒體渠道也在迅速崛起，為時政新聞的傳播提供了更廣闊的空間。這些新媒體平臺以其互動性、實時性和個性化等特點，吸引了大量用戶的關(guān)注，進(jìn)一步推動了時政新聞的傳播。一方面，受眾可以通過微博、微信等社交媒體平臺實時了解國家重大政策、決策和重要會議等各類政治活動的信息；另一方面，網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等新媒介形式也為時政新聞的傳播帶來了新的機(jī)遇。短視頻平臺上的短視頻新聞報道不僅以其直觀、簡潔的特點吸引了大量用戶的關(guān)注和傳播，還憑借數(shù)據(jù)算法等先進(jìn)信息技術(shù)，精準(zhǔn)快速地將時政新聞推送給感興趣的受眾；同時，通過評論、分享和轉(zhuǎn)發(fā)等功能，受眾也可以參與到新聞傳播的過程中，與其他受眾進(jìn)行交流和討論。這種具有較強(qiáng)互動性的傳播方式，不僅提高了時政新聞的傳播效率，也增強(qiáng)了公眾的參與感和獲得感。此外，在跨國媒體聯(lián)動方面，不同國家的媒體會圍繞某一國際時政事件進(jìn)行聯(lián)合報道，提供跨國視角和深度解析。通過跨界融合，時政新聞的傳播形式和內(nèi)容更加豐富多樣，能夠吸引更多受眾的關(guān)注和參與，進(jìn)而以更快的速度在受眾之間進(jìn)行傳遞，在一定程度上強(qiáng)化了時政新聞的時效性。這種跨界融合，不僅提高了時政新聞的時效性，也讓時政新聞的傳播更加深入人心。

1.3 互動性增強(qiáng)

在傳統(tǒng)的新聞傳播方式中，受眾往往是被動地接收新聞報道，很少有機(jī)會發(fā)表自己的觀點和看法。而在融媒體時代，受眾可以通過各種平臺參與到時政新聞的傳播過程中，與其他受眾進(jìn)行討論和交流。受眾不再是被動的接收者，而是可以在各種平臺隨時隨地發(fā)表自己的觀點和看法。這種互動性的增強(qiáng)不僅改變了時政新聞的傳播方式，也改變了受眾對時政新聞的參與方式和理解方式。一方面，各種社交媒體平臺和新聞網(wǎng)站提供了受眾參與時政新聞傳播的渠道，受眾可以通過評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)等方式表達(dá)自己的觀點和看法，與其他受眾和媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行互動。這不僅增強(qiáng)了受眾對時政新聞的參與度，也使新聞機(jī)構(gòu)能夠更好地了解受眾的需求和意見，從而提供更符合受眾需求的新聞報道。另一方面，這種互動不僅有助于提高受眾對新聞報道的理解，還能夠促進(jìn)受眾對政治議題和社會問題的思考與探討。然而，互動性的增強(qiáng)也帶來了一些挑戰(zhàn)。例如，受眾在參與時政新聞傳播的過程中可能會存在信息真?zhèn)坞y辨、觀點偏激等問題。因此，媒體機(jī)構(gòu)和政府相關(guān)部門需要加強(qiáng)對時政新聞傳播的監(jiān)管與管理，確保公眾能夠在一個健康、公正的環(huán)境中參與時政新聞的傳播。

2 融媒體時代時政新聞傳播的策略

2.1 創(chuàng)新傳播方式

傳統(tǒng)媒體在傳播時政新聞方面雖然具有權(quán)威性和深度，但往往時效性和互動性不強(qiáng)。而新興的融媒體平臺則具有實時性、互動性和個性化等特點，能夠更好地滿足公眾對時政新聞的需求。首先，時政新聞需要充分利用多元化的媒介形式，如網(wǎng)站、社交媒體、移動應(yīng)用等，建立起多渠道、多形式的傳播體系。通過網(wǎng)站，時政新聞可以及時發(fā)布最新的政治動態(tài)和政策解讀，同時提供有深度的分析和評論。社交媒體則可以讓公眾更加便捷地參與到時政新聞的討論中來，增強(qiáng)互動性和參與感。移動應(yīng)用則可以讓公眾在任何時間、任何地點獲取時政新聞，滿足隨時隨地獲取信息的需求。其次，時政新聞需要借助融媒體平臺的優(yōu)勢，創(chuàng)新傳播方式。例如，可以通過直播、短視頻、H5等形式，將時政新聞以更加生動、形象的方式呈現(xiàn)給公眾。同時，可以通過數(shù)據(jù)可視化、大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)手段，將時政新聞的數(shù)據(jù)以更加直觀、易懂的形式呈現(xiàn)出來，提高公眾對時政新聞的理解和認(rèn)知。最后，時政新聞需要注重與公眾的互動和反饋。在融媒體時代，公眾不再是單純的受眾，而是成為信息的生產(chǎn)者和傳播者。時政新聞需要積極與公眾進(jìn)行互動和交流，了解公眾的需求和反饋，不斷改進(jìn)和創(chuàng)新傳播方式，提高傳播效果。

2.2 提高信息質(zhì)量

提高時政新聞的信息質(zhì)量是傳播的關(guān)鍵。這就要求新聞工作者提供真實、準(zhǔn)確、客觀的報道，同時注重報道的深度和廣度。首先，提高時政新聞的信息質(zhì)量要求新聞工作者具備高度的專業(yè)素養(yǎng)。這包括對新聞傳播理論、新聞采訪與寫作技巧、新聞編輯與審核等方面的專業(yè)知識。新聞工作者需要不斷學(xué)習(xí)和實踐，提高自身的專業(yè)能力，以便在面對復(fù)雜的時政事件時，能夠準(zhǔn)確地捕捉信息，客觀地分析問題，提供真實、準(zhǔn)確、全面的報道。其次，提高時政新聞的信息質(zhì)量要求新聞工作者具備較高的職業(yè)道德。新聞工作者應(yīng)當(dāng)堅守新聞職業(yè)道德規(guī)范，保持中立、客觀、公正的態(tài)度，避免在報道中夾帶個人偏見。同時，新聞工作者應(yīng)當(dāng)具備高度的社會責(zé)任感，關(guān)注社會熱點問題，積極傳遞正能量，推動社會進(jìn)步。再次，提高時政新聞的信息質(zhì)量還要求新聞工作者具備敏銳的洞察力和廣闊的知識面。具體來講，新聞工作者要時刻關(guān)注國內(nèi)外時政動態(tài)，了解政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的最新進(jìn)展，以便在報道中提供有深度、有廣度的分析。同時，新聞工作者還需要能夠發(fā)現(xiàn)并捕捉時政事件中的重要信息，為讀者提供有價值的報道。最后，提高時政新聞的信息質(zhì)量還要求新聞媒體加強(qiáng)內(nèi)部管理，完善審核機(jī)制，提高新聞報道的質(zhì)量和水平。新聞媒體應(yīng)當(dāng)完善審核機(jī)制，對新聞報道進(jìn)行嚴(yán)格的審核和把關(guān)，確保報道的真實性和準(zhǔn)確性。同時，新聞媒體還應(yīng)當(dāng)注重提高新聞工作者的待遇，吸引更多優(yōu)秀的人才加入新聞行業(yè)。

2.3 加強(qiáng)互動屬性

加強(qiáng)與受眾的互動性可以提高公眾的參與度和滿意度，因此在傳播過程中，要重視與受眾的互動。具體而言，可以通過社交媒體、在線論壇等方式與受眾進(jìn)行互動，了解公眾的需求和反饋。在傳播過程中，加強(qiáng)與受眾的互動性可以及時收集到受眾對傳播內(nèi)容的反饋，以便更好地調(diào)整和優(yōu)化傳播策略。首先，社交媒體是目前最主要的受眾互動平臺之一，通過社交媒體，傳播者可以發(fā)布內(nèi)容，同時也可以看到受眾的評論和反饋。這些反饋可以幫助傳播者更好地了解受眾的需求和反應(yīng)，從而有針對性地改進(jìn)傳播策略。其次，在線論壇也是另一個重要的受眾互動平臺。在線論壇可以提供一個更加開放和自由的討論環(huán)境，受眾可以在這里發(fā)表自己的觀點和看法，同時也可以看到其他人的評論和反饋。傳播者可以通過在線論壇與受眾進(jìn)行更加深入的交流和互動，了解公眾的需求和反饋，同時也可以通過在線論壇來引導(dǎo)受眾的討論，提高受眾對傳播內(nèi)容的理解和接受程度。

除了社交媒體和在線論壇之外，還有其他一些方式可以加強(qiáng)與公眾的互動性。例如，在紀(jì)念中國工農(nóng)紅軍長征勝利80周年之際，江蘇廣播電視臺采用了“微信步數(shù)”形式，推出“重走長征路公益捐步”互動活動，成功吸引了很多年輕人的參與[3]。不僅突顯了時政新聞的核心價值，還將受眾置于新聞活動的中心，催生出更多優(yōu)質(zhì)、有溫度的時政新聞產(chǎn)品。

2.4 搶占先機(jī)，強(qiáng)化時效性

時政新聞的時效性是關(guān)鍵。在當(dāng)前的媒體環(huán)境中，信息傳播的速度較快。隨著社交媒體和其他數(shù)字平臺的普及，人們能夠更加方便地分享和獲取信息。這為新聞媒體提供了更大的機(jī)會，但也帶來了新的挑戰(zhàn)。其中最大的挑戰(zhàn)之一是確保新聞的時效性。時政新聞涉及國家政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的重要事件。這些新聞對于公眾了解國家發(fā)展?fàn)顩r具有重要意義。因此，強(qiáng)化時政新聞的時效性是非常必要的。為了強(qiáng)化時政新聞的時效性，新聞媒體需要加強(qiáng)信息收集和報道的能力，積極利用數(shù)字技術(shù)和社交媒體等渠道，及時獲取最新的政治動態(tài)和相關(guān)消息。與此同時，媒體還需要不斷更新技術(shù)應(yīng)用，不斷強(qiáng)化團(tuán)隊建設(shè)，以提高新聞的時效性。一方面，可以通過先進(jìn)的技術(shù)手段，如大數(shù)據(jù)分析、人工智能等，更加快速地收集、整理、篩選和發(fā)布新聞；另一方面，要加強(qiáng)專業(yè)的新聞采編團(tuán)隊建設(shè)力度，強(qiáng)化對新聞從業(yè)人員專業(yè)素養(yǎng)和技能的培訓(xùn)，進(jìn)而使他們在實際工作中更加靈活地處理采編環(huán)節(jié)相關(guān)的問題，提高新聞時效性。除了技術(shù)手段和團(tuán)隊建設(shè)之外，媒體還需要加強(qiáng)與受眾的互動和溝通，了解受眾的關(guān)注點，調(diào)整報道方向和內(nèi)容，搶占報道的先機(jī)，不斷擴(kuò)大新聞傳播的范圍，提升媒體影響力。

2.5 多元化呈現(xiàn)內(nèi)容

在融媒體時代，時政新聞可以通過文字、圖片、視頻、直播等多種方式呈現(xiàn)給公眾。因此，新聞工作者需要掌握各種技能，采用多元化的報道形式。時政類新聞報道想要得到受眾認(rèn)可，必須適應(yīng)融媒體用戶的習(xí)慣，積極探索呈現(xiàn)形式的優(yōu)化策略[4]。首先，新聞工作者需要熟練掌握視頻制作技能。視頻是一種能夠生動形象地展示新聞事件的方式，而且能夠吸引更多的受眾。因此，新聞工作者需要學(xué)會拍攝高質(zhì)量的視頻，并通過剪輯和后期制作，將新聞事件呈現(xiàn)得更加具體。此外，新聞工作者還需要掌握數(shù)據(jù)可視化的技能。數(shù)據(jù)可視化是一種能夠?qū)⒋罅繑?shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為圖表、圖像等易于理解的形式的技術(shù)。通過數(shù)據(jù)可視化，新聞工作者可以將復(fù)雜的時政數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為易于理解的圖像、圖表，幫助觀眾更好地了解時政情況。例如，在2019年全國“兩會”期間，新華社新媒體發(fā)布了一篇名為《一杯茶的工夫讀完6年政府工作報告，AI看出了啥奧妙》的數(shù)據(jù)新聞作品，使用動態(tài)圖展示了國內(nèi)生產(chǎn)總值（Gross Domestic Produc, GDP）、高鐵運(yùn)營里程、城鎮(zhèn)就業(yè)等幾個方面的變化。相比傳統(tǒng)的新聞報道方式，這種數(shù)據(jù)新聞的呈現(xiàn)方式更加直觀和生動，讓受眾更容易理解和接受。最后，合理利用人工智能（Artificial Intelligence, AI）技術(shù)，將時政新聞的內(nèi)容與受眾的個人生活聯(lián)系在一起，并引導(dǎo)受眾進(jìn)行互動，實現(xiàn)新聞的有效傳遞。2020年全國“兩會”期間，新華社運(yùn)用“5G+AI”聲像分析技術(shù)，對《政府工作報告》的全場37次“共振時刻”（掌聲）進(jìn)行分析，以可視化技術(shù)進(jìn)行呈現(xiàn)，傳遞國家對未來的期許和信心，振奮民眾創(chuàng)造美好未來的決心和斗志[5]。在融媒體時代，時政新聞的呈現(xiàn)方式多種多樣，新聞工作者需要掌握各種技能，采用多元化的報道形式，更好地滿足觀眾的需求，提供更加優(yōu)質(zhì)的時政新聞報道。

3 結(jié)語

在公共話語空間當(dāng)中，時政新聞不僅是向受眾傳遞國家重要策略的途徑，也是促進(jìn)受眾與政府溝通的有效渠道。融媒體時代給時政新聞的傳播帶來了巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。為了更好地傳播時政新聞，新聞從業(yè)者需要不斷創(chuàng)新傳播方式，提高信息質(zhì)量，加強(qiáng)與公眾的互動性，強(qiáng)化時效性，并采用多元化的內(nèi)容呈現(xiàn)方式。只有這樣，才能更好地滿足公眾對時政新聞的需求，發(fā)揮其對社會的重要作用。