韓國消費者，越看中國越是美

2018年，中國最大的電商企業(yè)阿里巴巴旗下的全球速賣通（AliExpress）進軍韓國市場，隨后拼多多旗下的Temu、快時尚旗下的希音（SheIn）也在韓國做起了跨境電商生意。不過五六年時間，中國電商（韓國媒體稱之為C-電商，與韓國電商K-電商對應(yīng)）在韓國市場做得風(fēng)生水起，簡直是攻城略地，所向披靡。

海淘件數(shù)猛增。據(jù)韓國海關(guān)3月17日發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2023年韓國的跨境電商進口（即海淘）貨物總量約為1.3144億件，同比增加36.7%。其中自中國進口的跨境電商貨物為8881.5萬件，同比猛增70.3%。從中國電商進口的增速幾乎是韓國整體進口增速的兩倍。中國電商海淘（進口）商品在韓國整體進口占比也從2020年的43%增至2023年的68%。

進口金額創(chuàng)新高。據(jù)韓國統(tǒng)計廳2月1日發(fā)布的“2023年12月及全年網(wǎng)購動向”資料，2023年全年韓國跨境電商進口額為6.7567萬億韓元，同比增長26.9%。分進口來源地看，中國同比驟增121.2%，為3.2873萬億韓元，中國進口占韓國跨境電商進口總額的48.6%。去年還穩(wěn)居榜首的美國則同比下降7.3%，為1.8574萬億韓元。由此，中國首次趕超美國，成為韓國最大的跨境電商進口來源地。

中國電商App用戶增長神速。據(jù)韓國手機應(yīng)用和零售分析服務(wù)商于2月6日發(fā)布的數(shù)據(jù)，中國購物App排名前三的全球速賣通、Temu、SheIn的韓國用戶共達1467萬人。全球速賣通在韓國應(yīng)用商店中的用戶數(shù)在韓國本土的Coupang之后排在第二位。Temu也高居第四名。韓國媒體感嘆地說，在這一年中，最大的K-電商Coupang用戶每增加1%，中國電商全球速賣通就增加100%。

詹小洪

中國成為韓國最大的跨境電商進口來源地。

中國電商在韓國市場大獲全勝最重要的原因是價格低廉。據(jù)韓國媒體資料，韓國從境外電商進口的都是小額免稅物品，每件包裹價值不到150美元（約20萬韓元），只要輸入個人通關(guān)固有符號就不征收關(guān)稅。中國物品就可按中國的價格進入韓國。韓國人均GDP將近中國的3倍，這樣進入韓國的中國電商產(chǎn)品價格在韓國人看來簡直是太便宜了。韓國媒體寫道，“中國購物平臺以韓國流通公司不是對手的低價格，正在迅速蠶食韓國市場”。

面對中國電商企業(yè)在韓國的飛速發(fā)展，K-電商的節(jié)節(jié)敗退，韓國人的心情是復(fù)雜的。韓媒評價，這是中國政策部門希望將低迷的中國內(nèi)需市場與海外出口市場聯(lián)系起來發(fā)展的雙循環(huán)政策的一部分。很多人擔(dān)心，中國跨境電商的雄厚資金和全球影響力加上中國作為世界工廠的制造業(yè)供應(yīng)鏈的優(yōu)勢，將對韓國市場造成重創(chuàng)。

更有韓國學(xué)者危言聳聽地說，中國購物平臺正在將全球消費、流通生態(tài)系統(tǒng)夷為平地。中國將本國產(chǎn)品廉價出售給海外，是輸出“通貨緊縮”。 有必要好好調(diào)查中國購物軟件是否遵守了韓國的營業(yè)規(guī)定，否則就是對韓國企業(yè)的“不公平競爭”。

也有韓國市場管理人員抱怨自C-電商進口假冒偽劣產(chǎn)品多，消費者投訴舉報多。2023年10月16日，在韓國國會，全球速賣通韓國市場負責(zé)人張銳出席國會政務(wù)委員會聽證會時表示，“全球速賣通在韓交易中涉假冒產(chǎn)品的投訴比重僅為0.015%”。

另外還有人擔(dān)憂，中國政府可能利用在韓中國電商收集韓國客戶個人信息。但在大多數(shù)韓國人看來，中國電商的“崛起”于韓國有弊更有利。去年韓國通貨膨脹達到3%左右，物美價廉的中國商品有助于穩(wěn)定韓國物價。在高物價的情況下，中國電商以超低價商品打動了韓國消費者的心，這就是中國電商得以在韓國市場高速發(fā)展的硬道理。