鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展與共同富裕的耦合機(jī)理分析*

謝 輝，譚 冰，李文杰

（張家界航空工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院旅游管理學(xué)院，湖南 張家界 427000）

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施過(guò)程中，如何進(jìn)一步推動(dòng)城鄉(xiāng)融合發(fā)展，縮小城鄉(xiāng)差距，讓全體人民共享改革發(fā)展成果，最終實(shí)現(xiàn)共同富裕，是未來(lái)一個(gè)時(shí)期鄉(xiāng)村旅游發(fā)展和鄉(xiāng)村振興工作的重點(diǎn)[1]。旅游業(yè)作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎之一，具有較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，是城鄉(xiāng)融合發(fā)展的重要抓手。旅游業(yè)通過(guò)有效整合區(qū)域資源，打造出新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和新型業(yè)態(tài)，促進(jìn)城鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，有利于推動(dòng)城鄉(xiāng)全面協(xié)調(diào)發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)共同富裕。因此，需要分析鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展與共同富裕的耦合機(jī)理。

1 發(fā)揮旅游業(yè)的輻射帶動(dòng)作用，推動(dòng)城鄉(xiāng)融合發(fā)展

1）旅游業(yè)具有很強(qiáng)的吸聚能力。旅游業(yè)對(duì)社會(huì)總產(chǎn)出和GDP增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率高達(dá)30%以上。通過(guò)“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡纫嘏渲玫膬?yōu)化，能有效促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。在旅游消費(fèi)過(guò)程中，不僅能帶動(dòng)住宿、餐飲、交通、購(gòu)物等行業(yè)的發(fā)展，還能通過(guò)吸引人口流入推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)[2]。

2）旅游業(yè)是一個(gè)以區(qū)域?yàn)閱卧M(jìn)行整體開發(fā)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。從空間布局上看，旅游業(yè)具有明顯的空間集聚特征。隨著區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化程度加深和城市化進(jìn)程加快，旅游目的地空間集聚現(xiàn)象越來(lái)越明顯。一方面，城市旅游目的地作為中心城市和旅游目的地之間的核心節(jié)點(diǎn)、核心板塊，其集聚效應(yīng)明顯；另一方面，旅游目的地作為城鎮(zhèn)群或區(qū)域中具有代表性、獨(dú)特性、高知名度和高美譽(yù)度的城鎮(zhèn)或區(qū)域，其擴(kuò)散效應(yīng)也比較明顯。從發(fā)展水平上看，旅游業(yè)在城鎮(zhèn)化進(jìn)程中具有重要作用。旅游業(yè)在推動(dòng)城鎮(zhèn)化進(jìn)程中發(fā)揮了重要作用，是城鎮(zhèn)化進(jìn)程中主要的產(chǎn)業(yè)推動(dòng)力之一[3]。隨著國(guó)家城鎮(zhèn)化建設(shè)步伐加快和城鎮(zhèn)集聚效應(yīng)提升，旅游業(yè)對(duì)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推動(dòng)力將會(huì)越來(lái)越強(qiáng)。

3）旅游業(yè)對(duì)城鄉(xiāng)發(fā)展具有很強(qiáng)的輻射帶動(dòng)作用。旅游業(yè)在農(nóng)村地區(qū)具有巨大的市場(chǎng)空間和潛力。旅游業(yè)的快速發(fā)展為廣大農(nóng)村地區(qū)提供了大量就業(yè)崗位和創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。同時(shí)旅游業(yè)是一個(gè)多業(yè)態(tài)、多功能、多主體、多層次、多領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)體系。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游能夠帶動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展和農(nóng)民創(chuàng)業(yè)就業(yè)增收，為推動(dòng)城鄉(xiāng)融合發(fā)展提供新動(dòng)力。

4）鄉(xiāng)村旅游是推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施、實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展的重要手段之一，也是助推共同富裕的關(guān)鍵要素。在推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游過(guò)程中，要堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想，在城鄉(xiāng)融合發(fā)展中把旅游作為促進(jìn)城鄉(xiāng)共同富裕的重要手段和載體。要統(tǒng)籌推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和鄉(xiāng)村旅游戰(zhàn)略實(shí)施，在解決好“人”的問(wèn)題上下功夫；在實(shí)現(xiàn)好“人”和“地”之間關(guān)系上做文章；在解決好“人”和“錢”之間關(guān)系上求突破；在優(yōu)化好“人”和“貨”之間關(guān)系上求突破。通過(guò)推動(dòng)城鄉(xiāng)融合發(fā)展，促進(jìn)共同富裕來(lái)全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施。

2 實(shí)現(xiàn)農(nóng)村居民參與旅游發(fā)展的全過(guò)程，助力鄉(xiāng)村振興

鄉(xiāng)村振興和共同富裕相輔相成，相互作用和影響。鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵在于破解農(nóng)村發(fā)展落后、貧困問(wèn)題嚴(yán)重的現(xiàn)狀，可以通過(guò)旅游業(yè)的發(fā)展來(lái)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。隨著鄉(xiāng)村旅游的推進(jìn)，旅游業(yè)已經(jīng)成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)。鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展能夠?yàn)檗r(nóng)村提供更多就業(yè)機(jī)會(huì)，能夠讓農(nóng)民參與到旅游的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)中來(lái)，也可以讓農(nóng)民分享旅游發(fā)展帶來(lái)的成果。但是，鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展并不是對(duì)原有農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式和農(nóng)民生活方式的顛覆，而是以鄉(xiāng)村旅游為載體，帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、促進(jìn)城鄉(xiāng)融合、實(shí)現(xiàn)共同富裕的重要方式。因此，在鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展背景下，需要實(shí)現(xiàn)農(nóng)村居民參與旅游發(fā)展的全過(guò)程，讓農(nóng)村居民享受到旅游業(yè)發(fā)展帶來(lái)的好處和紅利，推動(dòng)共同富裕的早日實(shí)現(xiàn)。

3 發(fā)揮政府與市場(chǎng)的作用，規(guī)范和引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展

一方面，政府應(yīng)該建立完善的政策體系，規(guī)范和引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。另一方面，政府應(yīng)該注重發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用。通過(guò)深化體制改革和機(jī)制創(chuàng)新，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、產(chǎn)業(yè)生態(tài)化和生態(tài)產(chǎn)業(yè)化。在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展。

3.1 政府應(yīng)建立完善的政策體系

要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，關(guān)鍵在于產(chǎn)業(yè)振興。而產(chǎn)業(yè)振興的關(guān)鍵在于發(fā)展和壯大鄉(xiāng)村旅游業(yè)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游離不開政府的支持與引導(dǎo)。通過(guò)制定并實(shí)施《鄉(xiāng)村旅游扶貧工程行動(dòng)方案》，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。如建立以村為單元的鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展模式、鼓勵(lì)農(nóng)戶以土地入股形式參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)、鼓勵(lì)村民以閑置房屋與設(shè)施等資源入股參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)等。如在農(nóng)村地區(qū)設(shè)立鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，扶持農(nóng)家樂(lè)、家庭旅館等經(jīng)營(yíng)主體；為農(nóng)村居民提供就業(yè)崗位；鼓勵(lì)和引導(dǎo)農(nóng)村居民在景區(qū)附近或周邊從事餐飲、住宿和休閑娛樂(lè)等服務(wù)行業(yè)。最后，政府應(yīng)該注重建立健全制度體系，促進(jìn)旅游業(yè)規(guī)范化發(fā)展。如制定并完善《鄉(xiāng)村旅游服務(wù)規(guī)范》《鄉(xiāng)村民宿服務(wù)質(zhì)量規(guī)范》等標(biāo)準(zhǔn)體系，并對(duì)從事鄉(xiāng)村旅游的企業(yè)進(jìn)行規(guī)范化管理。

3.2 發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用

鄉(xiāng)村旅游需要市場(chǎng)機(jī)制的調(diào)節(jié)，充分發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用，需要政府對(duì)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)行合理規(guī)劃、制定科學(xué)的產(chǎn)業(yè)政策，同時(shí)完善相關(guān)法律法規(guī)，為鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展提供制度保障。政府應(yīng)該在鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展中發(fā)揮主導(dǎo)作用，堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，建立科學(xué)的產(chǎn)業(yè)體系，為鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展提供合理規(guī)劃。首先，政府應(yīng)該發(fā)揮其在體制改革方面的作用[4]。加強(qiáng)政府與企業(yè)之間的協(xié)調(diào)合作，確保資源共享，避免出現(xiàn)重復(fù)建設(shè)、過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題。比如通過(guò)“政府+企業(yè)”“企業(yè)+社區(qū)”等模式，充分發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用，鼓勵(lì)和支持企業(yè)積極參與鄉(xiāng)村振興事業(yè)。其次，政府應(yīng)該加大對(duì)鄉(xiāng)村旅游的扶持力度。比如通過(guò)財(cái)政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠等方式扶持鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。最后，政府應(yīng)該堅(jiān)持綠色發(fā)展理念。通過(guò)構(gòu)建綠色生態(tài)體系來(lái)推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。

3.3 完善鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合機(jī)制

推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)、林業(yè)、水利、商務(wù)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，不斷完善鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，提高產(chǎn)品附加值和綜合效益。創(chuàng)新農(nóng)業(yè)休閑、教育研學(xué)、文化體驗(yàn)等業(yè)態(tài)模式，推進(jìn)農(nóng)文旅融合發(fā)展。實(shí)施鄉(xiāng)村旅游精品工程，培育一批農(nóng)業(yè)公園、特色田園鄉(xiāng)村、特色小鎮(zhèn)和精品民宿等，打造一批“美麗休閑鄉(xiāng)村”“最美田園”。加強(qiáng)科技創(chuàng)新應(yīng)用，積極發(fā)展智慧旅游，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源的保護(hù)和利用，注重歷史文化傳承和傳統(tǒng)村落保護(hù)利用，挖掘文化內(nèi)涵和民俗風(fēng)情。充分發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用，深入推進(jìn)國(guó)家鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣工作。創(chuàng)新發(fā)展方式，豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)和體驗(yàn)活動(dòng)。以創(chuàng)建全域旅游示范區(qū)為抓手，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游與美麗經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展。積極培育新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村生態(tài)文明建設(shè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，將休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展、傳統(tǒng)村落保護(hù)利用等有機(jī)結(jié)合起來(lái)，加快實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美、農(nóng)民富，早日實(shí)現(xiàn)共同富裕。

4 創(chuàng)新農(nóng)村居民參與旅游的模式，促進(jìn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展

城鄉(xiāng)融合發(fā)展可助推共同富裕的早日實(shí)現(xiàn)，共同富裕的表現(xiàn)形式體現(xiàn)在城鄉(xiāng)融合，縮小城鄉(xiāng)差距。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，促進(jìn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展的關(guān)鍵是解決城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)問(wèn)題。通過(guò)發(fā)展高質(zhì)量鄉(xiāng)村旅游，可以有效促進(jìn)農(nóng)村居民參與旅游活動(dòng)，為農(nóng)村居民參與旅游創(chuàng)造良好的條件，同時(shí)可以拓展農(nóng)村居民參與旅游的渠道。因此，需要?jiǎng)?chuàng)新農(nóng)村居民參與旅游的模式，鼓勵(lì)農(nóng)村居民參與到鄉(xiāng)村旅游中來(lái)。

4.1 轉(zhuǎn)變“以旅富農(nóng)”的理念，積極實(shí)施鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目

首先，要轉(zhuǎn)變“以旅富農(nóng)”的理念，加強(qiáng)農(nóng)村居民對(duì)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的認(rèn)識(shí)。在高質(zhì)量鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中，需要積極引導(dǎo)農(nóng)村居民參與到鄉(xiāng)村旅游之中。在實(shí)踐中，可以通過(guò)對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源、當(dāng)?shù)匚幕?、傳統(tǒng)民俗等方面進(jìn)行宣傳和推介，讓農(nóng)村居民能夠從鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展中獲得收益。其次，要鼓勵(lì)農(nóng)村居民積極參與鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目建設(shè)。在鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的背景下，鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵是解決好鄉(xiāng)村發(fā)展中面臨的問(wèn)題。通過(guò)建立完善的利益共享機(jī)制和激勵(lì)機(jī)制，激發(fā)農(nóng)村居民參與鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目建設(shè)的積極性。同時(shí)，要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村居民參與鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展項(xiàng)目建設(shè)的培訓(xùn)和指導(dǎo)，讓農(nóng)村居民更好地掌握鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展所需要的技能[5-6]。再次，要拓寬農(nóng)村居民參與鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的渠道。除了在當(dāng)?shù)赝ㄟ^(guò)宣傳推介、資金支持等方式吸引更多的人參與到鄉(xiāng)村振興中來(lái)外，還可以通過(guò)線上線下等多種渠道吸引更多人加入鄉(xiāng)村旅游業(yè)。

4.2 鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展與鄉(xiāng)村振興有效融合

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的指引下，鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展與鄉(xiāng)村振興工作具有良好的融合性，在實(shí)踐中，可以將兩者有效融合，促進(jìn)共同富裕目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

一是鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展是鄉(xiāng)村振興的重要抓手。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略明確了推進(jìn)鄉(xiāng)村建設(shè)、發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、改善農(nóng)村人居環(huán)境等工作任務(wù)，通過(guò)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以將這些工作有機(jī)融合到一起，并將其作為推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的重要抓手。通過(guò)將鄉(xiāng)村旅游作為促進(jìn)共同富裕的重要抓手，可以更好地發(fā)揮出鄉(xiāng)村旅游在促進(jìn)共同富裕方面的作用。二是鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展可以帶動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)。一方面，通過(guò)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，可以為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供良好的平臺(tái)和機(jī)會(huì)；另一方面，鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展可以為鄉(xiāng)村生態(tài)保護(hù)、環(huán)境治理等工作提供有力支持。此外，將鄉(xiāng)村旅游作為促進(jìn)共同富裕的重要抓手還有助于強(qiáng)化對(duì)農(nóng)村居民的宣傳教育[7]。

4.3 將鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目打造成“網(wǎng)紅”景點(diǎn)

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，自媒體平臺(tái)的興起使許多“網(wǎng)紅”景點(diǎn)成為旅游熱點(diǎn)。鄉(xiāng)村旅游可以為“網(wǎng)紅”景點(diǎn)的發(fā)展提供良好的平臺(tái)，通過(guò)對(duì)“網(wǎng)紅”景點(diǎn)的宣傳和推介，可以吸引更多游客到鄉(xiāng)村旅游。因此，要將高質(zhì)量鄉(xiāng)村旅游打造成“網(wǎng)紅”景點(diǎn)，吸引更多游客到鄉(xiāng)村旅游。首先，要利用各種自媒體平臺(tái)宣傳鄉(xiāng)村旅游資源。比如，可以借助短視頻平臺(tái)拍攝鄉(xiāng)村旅游的美景和美食，以視頻的形式展現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣幕?。通過(guò)短視頻平臺(tái)，還可以宣傳當(dāng)?shù)氐拿袼?、餐飲等特色文化。其次，要通過(guò)各種社交軟件將鄉(xiāng)村旅游宣傳出去?？梢岳梦⑿?、微博等社交軟件向游客推薦當(dāng)?shù)氐摹熬W(wǎng)紅”景點(diǎn)和特色產(chǎn)品。最后，要通過(guò)多種渠道推廣鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目；可以在抖音、微博等短視頻平臺(tái)上通過(guò)直播的方式對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜雾?xiàng)目進(jìn)行宣傳和推介[8]。同時(shí)，還可以通過(guò)各類短視頻平臺(tái)將當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源進(jìn)行展示和推廣。通過(guò)以上多種途徑來(lái)宣傳當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村旅游資源和特色產(chǎn)品，吸引更多游客前來(lái)游玩。

4.4 利用互聯(lián)網(wǎng)宣傳平臺(tái)，增強(qiáng)農(nóng)村居民的參與意識(shí)

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們獲取信息和交流的重要渠道，在鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的過(guò)程中，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向農(nóng)村居民宣傳鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展情況，增強(qiáng)農(nóng)村居民的參與意識(shí)。首先，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)宣傳平臺(tái)，利用抖音、快手等短視頻平臺(tái)，打造高質(zhì)量鄉(xiāng)村旅游精品線路，推介當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村旅游資源和特色產(chǎn)品。其次，要充分利用微信公眾號(hào)等網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，通過(guò)向農(nóng)村居民宣傳鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展情況，讓農(nóng)村居民能夠及時(shí)了解鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展動(dòng)態(tài)。再次，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)和手機(jī)App 等新媒體，讓鄉(xiāng)村旅游能夠?qū)崿F(xiàn)線上線下的融合[9-10]。最后，要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播等方式向農(nóng)村居民推介鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目。例如，可以將鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展過(guò)程中的一些重要節(jié)點(diǎn)和關(guān)鍵環(huán)節(jié)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播等方式向農(nóng)村居民進(jìn)行宣傳推介。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播的方式能夠?qū)⑧l(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展過(guò)程中遇到的問(wèn)題及時(shí)反饋給當(dāng)?shù)卣拖嚓P(guān)部門。

5 推動(dòng)農(nóng)村居民在旅游中增收致富，實(shí)現(xiàn)共同富裕

在鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的背景下，農(nóng)村居民參與旅游的主要方式是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，以“旅游+”的方式來(lái)帶動(dòng)農(nóng)村居民增收致富[11-12]。高質(zhì)量鄉(xiāng)村旅游強(qiáng)調(diào)的是如何讓農(nóng)村居民在旅游中增收致富，而不是通過(guò)發(fā)展旅游來(lái)扶貧。與傳統(tǒng)意義上的鄉(xiāng)村開發(fā)和保護(hù)相比，高質(zhì)量鄉(xiāng)村旅游對(duì)于鄉(xiāng)村建設(shè)和保護(hù)的要求更高、難度更大、投入更多。因此，在發(fā)展高質(zhì)量鄉(xiāng)村旅游過(guò)程中，要立足于農(nóng)村居民增收致富這一核心目標(biāo)。這就要求高質(zhì)量鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目能夠具有可持續(xù)發(fā)展能力，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的統(tǒng)一。

對(duì)于鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展而言，應(yīng)在尊重農(nóng)民主體地位和農(nóng)戶意愿的基礎(chǔ)上，按照市場(chǎng)規(guī)律來(lái)規(guī)劃和開發(fā)鄉(xiāng)村旅游業(yè)，尤其是要在保護(hù)鄉(xiāng)村文化和生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上來(lái)規(guī)劃和開發(fā)鄉(xiāng)村旅游業(yè)。同時(shí)要推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，構(gòu)建農(nóng)業(yè)、文化、旅游、教育等產(chǎn)業(yè)之間的協(xié)同機(jī)制，發(fā)揮各產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)中的支撐作用。

對(duì)于農(nóng)民來(lái)說(shuō)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)要轉(zhuǎn)變觀念。首先要樹立“靠山吃山”的理念，樹立“靠水吃水”的理念；其次要充分利用好農(nóng)村閑置資源、生態(tài)資源等，通過(guò)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游來(lái)盤活農(nóng)村閑置資源、生態(tài)資源等，從而為農(nóng)民增收提供更多的途徑；最后要充分利用好國(guó)家政策支持和資金支持，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)時(shí)，國(guó)家和地方政府往往會(huì)給予相應(yīng)的資金支持和政策支持，比如國(guó)家會(huì)對(duì)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、農(nóng)村教育、醫(yī)療等方面提供支持和投入；地方政府也會(huì)積極出臺(tái)扶持政策[13]。

堅(jiān)持“綠水青山就是金山銀山”的理念，深入挖掘鄉(xiāng)村文化價(jià)值，大力開發(fā)特色鮮明、內(nèi)容豐富的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，強(qiáng)化鄉(xiāng)村旅游特色品牌建設(shè)。在推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展過(guò)程中，要充分認(rèn)識(shí)到鄉(xiāng)村文化資源的獨(dú)特性和唯一性，深入挖掘和提煉鄉(xiāng)村文化精華，著力打造特色鮮明、內(nèi)涵豐富的鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品[14]。注重將文化元素融入鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的規(guī)劃設(shè)計(jì)中，提升鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品的科技含量，使其兼具生態(tài)環(huán)保價(jià)值和文化體驗(yàn)價(jià)值。要加強(qiáng)品牌營(yíng)銷宣傳，打造“全國(guó)知名、地方知名”的特色品牌。要注重品牌營(yíng)銷策劃，加強(qiáng)品牌營(yíng)銷推廣，通過(guò)各種媒體渠道持續(xù)宣傳、推介旅游目的地。要注重市場(chǎng)營(yíng)銷策略策劃，積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求。

6 小結(jié)

綜上所述，通過(guò)對(duì)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展與共同富裕的耦合機(jī)理進(jìn)行分析，對(duì)鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村振興、城鄉(xiāng)融合和共同富裕的關(guān)系有了清楚認(rèn)識(shí)，它們相互作用且相互影響。鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展可以成為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施、實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展的重要手段，也是促進(jìn)共同富裕的基礎(chǔ)。因此，要充分實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興和城鄉(xiāng)融合，從而實(shí)現(xiàn)共同富裕，推動(dòng)社會(huì)的發(fā)展。