大運(yùn)河國(guó)家文化公園的文旅融合動(dòng)能研究

摘 要：文旅融合是國(guó)家文化公園戰(zhàn)略的四大目標(biāo)之一，也是大運(yùn)河高質(zhì)量開(kāi)發(fā)建設(shè)的重要途徑，有利于展示大運(yùn)河文化底蘊(yùn)，并融入時(shí)代和社會(huì)需求，推動(dòng)地區(qū)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。在大運(yùn)河文旅資源和特色內(nèi)涵分析的基礎(chǔ)上，本文提出了大運(yùn)河文旅融合動(dòng)能爆發(fā)的若干途徑，并深入挖掘文化遺址，打造特色文旅品牌和文創(chuàng)產(chǎn)品，與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略相融合，積極探索“大運(yùn)河+X”的文旅開(kāi)發(fā)方向，創(chuàng)新文化旅游開(kāi)發(fā)模式，促進(jìn)大運(yùn)河文化旅游的深度融合和持續(xù)上升。

關(guān)鍵詞：國(guó)家文化公園；大運(yùn)河；文化；旅游；文旅融合發(fā)展

本文索引：楊宇.<變量 2>[J].中國(guó)商論，2024（06）：-083.

中圖分類號(hào)：F127；F062.9 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2024）03（b）--05

作為一個(gè)綿延數(shù)千里的線性文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，中國(guó)大運(yùn)河的線路里程、工程規(guī)模、建造和延續(xù)的時(shí)間都排得上世界之最，并在2014年成功入選世界文化遺產(chǎn)名錄[1]。大運(yùn)河國(guó)家文化公園，包括京杭大運(yùn)河、浙東運(yùn)河、隋唐大運(yùn)河三部分，覆蓋通惠河、南運(yùn)河、北運(yùn)河等10個(gè)河段，涉及京、津、冀、蘇、浙、皖、魯、豫8個(gè)省（市）。

1 背景與內(nèi)涵

2017年5月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《國(guó)家“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》，提出依托大運(yùn)河等重大歷史文化遺產(chǎn)，建設(shè)一批國(guó)家文化公園，形成中華文化的重要標(biāo)識(shí)[2]。2019年12月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《長(zhǎng)城、大運(yùn)河、長(zhǎng)征國(guó)家文化公園建設(shè)方案》，提出國(guó)家文化公園要重點(diǎn)建設(shè)管控保護(hù)、主題展示、文旅融合、傳統(tǒng)利用4類主體功能區(qū)[3]。2020年《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》，指出要“建設(shè)長(zhǎng)城、大運(yùn)河、長(zhǎng)征、黃河等國(guó)家文化公園”，形成“四大”國(guó)家文化公園的布局[4]。2021年4月，發(fā)改委、中宣部等七部門(mén)聯(lián)合頒布《文化保護(hù)傳承利用工程實(shí)施方案》，規(guī)定“到2025年，大運(yùn)河、長(zhǎng)城、長(zhǎng)征、黃河等國(guó)家文化公園建設(shè)基本完成，打造形成一批中華文化重要標(biāo)志，相關(guān)重要文化遺產(chǎn)得到有效保護(hù)利用，一批重大標(biāo)志性項(xiàng)目綜合效益有效發(fā)揮，承載的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展水平顯著提高[5]?！?/p>

大運(yùn)河沿線各省市積極制定了相關(guān)的建設(shè)保護(hù)規(guī)劃和實(shí)施條例，例如《北京市大運(yùn)河國(guó)家文化公園建設(shè)保護(hù)規(guī)劃》《大運(yùn)河國(guó)家文化公園（江蘇?。┙ㄔO(shè)保護(hù)規(guī)劃》《杭州市大運(yùn)河文化保護(hù)傳承利用暨國(guó)家文化公園建設(shè)方案》[6]。從中央到地方，掀起了轟轟烈烈的大運(yùn)河保護(hù)開(kāi)發(fā)的熱潮。

汪欣（2023）認(rèn)為，國(guó)家文化公園的內(nèi)涵要從“國(guó)家”“文化”“公園”三個(gè)關(guān)鍵詞入手，首先是國(guó)家主導(dǎo)，其次文化是其本質(zhì)和核心要素，各類文化遺產(chǎn)資源則是其載體，最后公園是一種具有公益性、開(kāi)放性的全民共享的公共文化機(jī)構(gòu)[7]。就大運(yùn)河國(guó)家文化公園的內(nèi)涵而言，它的主體大運(yùn)河是中國(guó)歷史上南北運(yùn)輸、物資調(diào)配、商業(yè)交往、水利灌溉、文化交流的重要交通線，連接了燕趙、齊魯、兩淮、吳越等我國(guó)歷史上重要的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)和文化底蘊(yùn)豐厚區(qū)域。新時(shí)代重新發(fā)掘大運(yùn)河沿線的歷史遺產(chǎn)和文化特色，將助力大運(yùn)河重新煥發(fā)黃金水道功能，促進(jìn)沿線各地區(qū)文旅融合和經(jīng)濟(jì)發(fā)展出現(xiàn)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

2 大運(yùn)河國(guó)家文化公園的文旅資源與特色

鄒統(tǒng)釬等（2022）借助大運(yùn)河沿線35個(gè)地級(jí)市網(wǎng)絡(luò)游記的文本詞頻分析，篩選出大運(yùn)河國(guó)家文化公園“運(yùn)河水系”“生活象征”“古城古鎮(zhèn)”“好古敏求”等品牌基因[1]。大運(yùn)河沿線豐富的文化遺產(chǎn)和文化資產(chǎn)，是文旅動(dòng)能爆發(fā)的基礎(chǔ)。

2.1 漕運(yùn)文化

運(yùn)河的原始功能是運(yùn)輸，它改變了中國(guó)的地理環(huán)境，形成了一個(gè)南北東西全方位的大水網(wǎng)，商品貨物的運(yùn)輸與人力等經(jīng)濟(jì)要素的流動(dòng)，直接帶動(dòng)了運(yùn)河沿岸經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、文化的繁榮和城市的崛起；運(yùn)河興，則城市興；如唐代都城長(zhǎng)安，是運(yùn)河西部的交匯點(diǎn)，南北均匯聚于此，造就了商業(yè)的繁華[8]?！敖彼恰绷某菓{借漕運(yùn)之利是明清時(shí)期運(yùn)河沿岸九大商都之一。因“蘇湖熟，天下足”著名的航運(yùn)要地蘇州，占據(jù)江南運(yùn)河的核心通道，水運(yùn)便利，商品繁多、航運(yùn)繁忙。杭州是大運(yùn)河的南部終點(diǎn)，“錢(qián)塘自古繁華”的背后是漕運(yùn)和商業(yè)的繁榮，是大運(yùn)河帶來(lái)的得天獨(dú)厚的資源稟賦。大運(yùn)河帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)、資源、人口、文化的交流互通，主要是在漕運(yùn)的推動(dòng)下產(chǎn)生和發(fā)展的，由此形成了中國(guó)寶貴的精神文化遺產(chǎn)——漕運(yùn)文化，承載著勞動(dòng)人民無(wú)窮的智慧和堅(jiān)韌的品格，也為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展帶來(lái)有益的榜樣和引領(lǐng)作用。

2.2 商路精神

古代的陸上絲綢之路打通了中國(guó)和西域諸國(guó)的商貿(mào)渠道，海上絲綢之路為中國(guó)與非洲、歐洲等地的商貿(mào)和人文交流建立了通道，而中國(guó)大運(yùn)河則是聯(lián)結(jié)這兩條絲綢之路的黃金水道。這種聯(lián)結(jié)，在實(shí)體上體現(xiàn)為交通、商貿(mào)、人員的便利傳送和通達(dá)，在文化內(nèi)涵上體現(xiàn)為它們皆有的“商路精神”，即互聯(lián)互通、開(kāi)放共贏、合作共享。這種“商路精神”是一種開(kāi)放的姿態(tài)和胸襟，廣納四方來(lái)賓，和各個(gè)國(guó)家各個(gè)民族開(kāi)展廣泛深入的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、情感交流，推動(dòng)了全體人類文化文明的包容共生，區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)作共享，國(guó)際合作共贏。大運(yùn)河國(guó)家文化公園的開(kāi)發(fā)建設(shè)，把大運(yùn)河沿線的深厚文化和繁榮的絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶串聯(lián)起來(lái)，讓兩者的商路精神活躍起來(lái)，感召更多的地區(qū)和人民，從而為“一帶一路”和全球商業(yè)互通提供更為深厚的經(jīng)濟(jì)與人文基礎(chǔ)。

2.3 江南水鄉(xiāng)

大運(yùn)河沿線的古鎮(zhèn)古村星羅棋布，且通常分布在大運(yùn)河和其他內(nèi)河連接交叉的地方，形成了獨(dú)特的江南水鄉(xiāng)文化?！皡曲L燕語(yǔ)，杏花微雨一點(diǎn)紅。白墻瓦黛，文君當(dāng)壚雨瀟瀟”“江南柳，花柳兩相柔”“正是江南好風(fēng)景，落花時(shí)節(jié)又逢君”，從古至今謳歌江南水鄉(xiāng)風(fēng)光的詩(shī)句數(shù)不勝數(shù)?，F(xiàn)實(shí)中的江南水鄉(xiāng)水網(wǎng)密布，河湖縱橫，江南民居有“戶戶臨水，家家枕河”的說(shuō)法。江南古鎮(zhèn)古村里的小橋和老巷曲折連通，亭臺(tái)樓閣點(diǎn)綴其中，所有這些江南元素構(gòu)成了一幅生動(dòng)的畫(huà)卷，既有滄桑的歷史美感，又有現(xiàn)代的生活氣息。

本文以江蘇省2022年省級(jí)地名文化遺產(chǎn)評(píng)定為例，公示的50個(gè)古城、79個(gè)古鎮(zhèn)、71個(gè)古村落中，有29個(gè)古城、55個(gè)古鎮(zhèn)和48個(gè)古村落來(lái)自大運(yùn)河沿線[9]。漫步在江南古鎮(zhèn)古村，身處的是小橋流水、翠色輕煙、閣樓園林一派婉約清秀風(fēng)光，耳聽(tīng)的是“醉里相媚好”的吳儂軟語(yǔ)，感受到的是深邃濃厚的江南水鄉(xiāng)文化底蘊(yùn)。古鎮(zhèn)古村是江南獨(dú)有的景觀，對(duì)于文旅產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)是先天的優(yōu)良資源和優(yōu)異的文化底色。

2.4 文化交融

中華民族的文化是百花齊放、互相交融的，大運(yùn)河是文化交融的見(jiàn)證。在沿線各地區(qū)千年的溝通和交流中，大運(yùn)河積淀了開(kāi)放包容的文化底色。一條經(jīng)濟(jì)文化大動(dòng)脈貫通南北，帶動(dòng)了周邊城市商業(yè)開(kāi)發(fā)，使運(yùn)河流域的經(jīng)濟(jì)社會(huì)達(dá)到了空前的發(fā)達(dá)水平。在這種經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)之上發(fā)展出來(lái)的運(yùn)河文化，有了源源不竭的生命活水，以經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)文化，也推動(dòng)了中國(guó)各地、中國(guó)和世界各國(guó)之間多方位、深層次文化交流，使各區(qū)域、各民族、各國(guó)家的文化互相接觸、彼此融合，一起形成為特色獨(dú)具的大運(yùn)河文化。大運(yùn)河是中華民族大融合的見(jiàn)證，在人員交流和商品貿(mào)易流通的作用下，地區(qū)之間經(jīng)濟(jì)水平的差距得以縮小，各地區(qū)人民之間的互利共贏關(guān)系沖擊了本土文化的不平衡狀態(tài)，各地區(qū)、各民族之間積久難消的文化沖突得到削弱緩解。南北方向，粗獷豪爽的北派文化和溫婉細(xì)膩的江南文化得以兼容并包；東西方向，沿海、中原和西部各地區(qū)文化等得以互相融合。因區(qū)域地理環(huán)境和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等因素造成的文化差異，在大運(yùn)河的聯(lián)結(jié)溝通之下，保持各自特色的同時(shí)很大程度上消弭融匯了，沿線兩岸人們的經(jīng)營(yíng)方式、生活習(xí)慣、價(jià)值觀念、思維方式、行為規(guī)范在潛移默化中相互影響、相互改變。

2021年8月，江蘇省公布“運(yùn)河百景”標(biāo)志性運(yùn)河文旅產(chǎn)品名單，主要包含6個(gè)品類，其中景區(qū)產(chǎn)品類32個(gè)、休閑產(chǎn)品類19個(gè)、旅游村鎮(zhèn)類16個(gè)、文博場(chǎng)館類11個(gè)、紅色旅游類11個(gè)、活動(dòng)線路類11個(gè)，產(chǎn)品分布于全省13個(gè)設(shè)區(qū)市，以運(yùn)河沿線8市為主（81個(gè)），與大運(yùn)河文化公園及其拓展延伸的區(qū)域相吻合[10]。這些產(chǎn)品體現(xiàn)運(yùn)河城市典型的生產(chǎn)生活方式，具備運(yùn)河休閑旅游、文化體驗(yàn)、觀光度假等功能，集中展現(xiàn)當(dāng)?shù)爻青l(xiāng)風(fēng)貌，極具運(yùn)河地標(biāo)價(jià)值，在當(dāng)?shù)厝罕姾屯獾赜慰椭卸枷碛休^高的美譽(yù)度。大運(yùn)河沿線各地市，都可以系統(tǒng)性地梳理當(dāng)?shù)貥?biāo)志性的文旅清單，因地制宜打造特色的文旅項(xiàng)目，未來(lái)有更好的文旅資源等待著合理高效開(kāi)發(fā)。

除了傳統(tǒng)運(yùn)河文化和非遺底蘊(yùn)，新時(shí)代工業(yè)文化、時(shí)尚文化也成為運(yùn)河文旅吸引力的重要來(lái)源。杭州市主城區(qū)之一拱墅，位于京杭大運(yùn)河的最南端，是浙江省文旅融合示范區(qū)。區(qū)內(nèi)擁有世界文化遺產(chǎn)河道近30公里、世界遺產(chǎn)點(diǎn)3處，有中國(guó)刀剪劍傘扇五大國(guó)家級(jí)博物館、京杭大運(yùn)河博物館等各類博物館20余座，工業(yè)遺存21處，歷史風(fēng)貌街區(qū)5條。轄區(qū)內(nèi)既有拱宸橋、富義倉(cāng)等世界遺產(chǎn)點(diǎn)，打造了橋西、大兜路、小河直街三大歷史文化街區(qū)等運(yùn)河文旅品牌，還擁有多個(gè)國(guó)字號(hào)美食街區(qū)、夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)、旅游休閑街區(qū)。結(jié)合地區(qū)商業(yè)開(kāi)發(fā)需求，還打造了武林商圈、武林路女人街、新天地活力街區(qū)等潮文化、青春經(jīng)濟(jì)時(shí)尚集聚區(qū)，更有杭州X秀、如夢(mèng)上塘實(shí)景夜游、勝利河美食街等夜消費(fèi)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。值得一提的是，拱墅也是第19屆亞運(yùn)會(huì)主要承辦區(qū)，有“星際戰(zhàn)艦”“大玉琮”“杭州傘”等四大各具特色的杭州亞運(yùn)競(jìng)賽場(chǎng)館，可謂歷史文化與時(shí)代芳華交相輝映。

3 大運(yùn)河國(guó)家文化公園文旅動(dòng)能爆發(fā)的路徑

3.1 深入挖掘遺跡文化，打響文旅產(chǎn)業(yè)品牌

大運(yùn)河沿線文化和自然資源稟賦極佳，又有國(guó)家政策和資金的扶持，沿線的保護(hù)和建設(shè)正如火如荼地開(kāi)展并初步展現(xiàn)成效。在開(kāi)發(fā)建設(shè)過(guò)程中，要注重深入挖掘文化遺址、景觀節(jié)點(diǎn)背后的歷史故事，提煉和運(yùn)河文化相對(duì)應(yīng)的精神內(nèi)涵，專注打造品牌化、精品化的旅游產(chǎn)品和形象。通過(guò)一體化的手段整體開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)的文化旅游資源，讓文化旅游產(chǎn)品的規(guī)劃更加科學(xué)合理，建設(shè)一批有特色的文旅示范區(qū)，培育一批活力盎然的文旅打卡點(diǎn)和文創(chuàng)企業(yè)。針對(duì)簡(jiǎn)單復(fù)制、粗暴粘貼的景觀同質(zhì)化問(wèn)題，應(yīng)逐個(gè)節(jié)點(diǎn)分析其底蘊(yùn)特色，讓每一處古民居、每一座小橋、每一條河道、每一棵古樹(shù)都展現(xiàn)其本身的文化內(nèi)涵，成為值得觀賞品味的重要節(jié)點(diǎn)和重點(diǎn)文化標(biāo)識(shí)。另外，通過(guò)設(shè)立地標(biāo)性建筑、融入時(shí)代性符號(hào)來(lái)打造新的運(yùn)河景觀。在傳承歷史的基礎(chǔ)上，要持續(xù)挖掘大運(yùn)河所承載的城市記憶，修繕歷史街區(qū)，建設(shè)文化園區(qū)，并打造旅游步道、文化休閑體驗(yàn)長(zhǎng)廊，大力發(fā)展休閑旅游。

文旅品牌的打造，還要結(jié)合沿線城市本身的特質(zhì)來(lái)開(kāi)展，把地域文化融入大運(yùn)河文化建設(shè)中，打造城市品牌形象。如淮安打造“運(yùn)河之都·百里畫(huà)廊”品牌，無(wú)錫打造“運(yùn)河魅力之城”山東臺(tái)兒莊打造“詩(shī)畫(huà)運(yùn)河”品牌，聊城“江北水城·兩河明珠”的品牌定位等。

運(yùn)河文化和城市品牌的疊加，對(duì)內(nèi)可堅(jiān)定地方文化自信、提升居民對(duì)城市品牌的心理認(rèn)同，對(duì)外可彰顯地域文化特色，增強(qiáng)城市旅游品牌的號(hào)召力，吸引游客的好奇心和體驗(yàn)感。

大運(yùn)河文旅的開(kāi)發(fā)應(yīng)重視傳統(tǒng)文化與時(shí)代精華的融合，協(xié)調(diào)好大運(yùn)河自然生態(tài)保護(hù)與文化生態(tài)保護(hù)之間的關(guān)系，在此基礎(chǔ)上推出若干重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目。以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為底色，以革命文化和改革開(kāi)放為核心的時(shí)代文化為點(diǎn)綴，相融相生。通過(guò)多角度的建設(shè)和展示，使大運(yùn)河國(guó)家文化公園成為一個(gè)綜合性的平臺(tái)，既能夠傳承弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，又可以集教育科普、生態(tài)保護(hù)、文化旅游、科學(xué)研究融于一體，產(chǎn)生較好的綜合效益。

3.2 文化公園的建設(shè)與鄉(xiāng)村振興結(jié)合

大運(yùn)河國(guó)家文化公園建設(shè)和鄉(xiāng)村振興兩大戰(zhàn)略，在建設(shè)范圍上都覆蓋廣大的鄉(xiāng)村地區(qū)，兩者都有綜合保護(hù)、利用、發(fā)展的一致目標(biāo)，在建設(shè)內(nèi)容上也有大量重合的部分，這兩大戰(zhàn)略的核心方向是高度統(tǒng)一的。在鄉(xiāng)村振興背景下，大運(yùn)河國(guó)家文化公園的興起建設(shè)和鄉(xiāng)村振興的大時(shí)代背景深度耦合，運(yùn)河沿線存在大量的鄉(xiāng)村資源，運(yùn)河的發(fā)展取之于鄉(xiāng)村，用之于鄉(xiāng)村，造福于鄉(xiāng)村振興。目前，大運(yùn)河沿線鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍不夠充分，農(nóng)業(yè)相關(guān)的活動(dòng)仍占據(jù)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)地位，休閑觀光與旅游服務(wù)等產(chǎn)業(yè)在部分地區(qū)有星星點(diǎn)點(diǎn)的起色但整體品牌度和發(fā)展程度較低，規(guī)模較小，發(fā)展較慢。農(nóng)民收入低，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺少人才帶動(dòng)，鄉(xiāng)村發(fā)展缺少創(chuàng)新途徑，鄉(xiāng)村景觀營(yíng)造和初步的產(chǎn)業(yè)發(fā)展抄襲同質(zhì)化嚴(yán)重，影響了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量發(fā)展。

大運(yùn)河文旅融合和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略雙向發(fā)力、同頻共振，可以成為鄉(xiāng)村發(fā)展的新起點(diǎn)。大運(yùn)河的文旅融合過(guò)程中，沿線的廣大鄉(xiāng)村地區(qū)可以借助運(yùn)河文化，發(fā)掘出多樣化的文旅資源和消費(fèi)品類，這樣就大大擴(kuò)充了文旅產(chǎn)品的種類范圍，更好地滿足消費(fèi)者不同層次的體驗(yàn)需求，從而增強(qiáng)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。大運(yùn)河文化公園的建設(shè)與產(chǎn)城融合、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略有效銜接，一要加強(qiáng)大運(yùn)河鄉(xiāng)村文化資源發(fā)掘保護(hù)利用，尤其農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)的開(kāi)發(fā)，是我國(guó)鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的基石。在保護(hù)開(kāi)發(fā)大運(yùn)河沿線歷史古跡、民俗底蘊(yùn)、非遺傳承期間，要統(tǒng)籌好資源開(kāi)發(fā)和遺產(chǎn)保護(hù)的關(guān)系，在激發(fā)傳統(tǒng)資源稟賦的同時(shí)進(jìn)行合理的保護(hù)和轉(zhuǎn)化。二要“生態(tài)建設(shè)”和“污染治理”兩手抓，打造運(yùn)河沿線良好的生態(tài)環(huán)境，建設(shè)大運(yùn)河生態(tài)觀光帶。文旅的融合發(fā)展離不開(kāi)對(duì)生態(tài)的保護(hù)，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持綠色發(fā)展理念，走綠色發(fā)展道路，堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先，環(huán)境優(yōu)美。在大運(yùn)河國(guó)家文化公園的建設(shè)與運(yùn)營(yíng)方面，相關(guān)主管部門(mén)應(yīng)堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求，采取各種措施保障大運(yùn)河沿線的資源環(huán)境承載能力不受破壞，打造鄉(xiāng)村振興與生態(tài)保護(hù)的共融發(fā)展。三是大力發(fā)展大運(yùn)河鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)，打造富有特色、魅力十足的精品化鄉(xiāng)村文旅路線，為鄉(xiāng)村振興注入新的活力。大運(yùn)河沿線仍有很多深厚積淀的優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化有待發(fā)現(xiàn)，各地應(yīng)致力于建設(shè)富含本土本地本鄉(xiāng)特色的文旅產(chǎn)業(yè)體系和產(chǎn)業(yè)鏈條，探索消費(fèi)者對(duì)于文旅打卡、文化體驗(yàn)的興趣點(diǎn)，以及對(duì)于景區(qū)服務(wù)、配套設(shè)施的實(shí)際需求，建立功能齊全的大運(yùn)河文化旅游度假區(qū)，將文化文博展示、民俗體驗(yàn)、文創(chuàng)產(chǎn)品展銷等環(huán)節(jié)集中起來(lái)，提升游客體驗(yàn)。四是創(chuàng)新文化旅游融合形式，提升文化遺址的現(xiàn)狀保護(hù)與展示利用水平。采用新興的數(shù)字科技手段，例如體感交互、AR等，創(chuàng)新文化資源的展現(xiàn)形式，并搭建數(shù)字化的文博App、數(shù)字展覽館等；立足現(xiàn)狀建筑和鄉(xiāng)村規(guī)劃布局，將老舊建筑進(jìn)行提升改造，建造運(yùn)河文化主題的民宿、老街、咖啡廳、文旅商店等；挖掘傳統(tǒng)民俗活動(dòng)，并進(jìn)行創(chuàng)新改編，在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行傳播，打造文化精品內(nèi)容；在文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)方面，建設(shè)具有示范性的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園，聘請(qǐng)年輕設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，提升文創(chuàng)產(chǎn)品的時(shí)尚性和吸引力，為鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收開(kāi)辟新道路，為鄉(xiāng)村帶來(lái)新的就業(yè)崗位，真正實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

3.3 城市商業(yè)開(kāi)發(fā)與特色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品打造

商業(yè)文化是城市文化的重要組成部分，是城市文旅體驗(yàn)的重要環(huán)節(jié)，而商業(yè)街區(qū)則是商業(yè)文化線下體驗(yàn)的主要途徑。大運(yùn)河文化的展示要結(jié)合多方位的商業(yè)開(kāi)發(fā)，打造精品化的文創(chuàng)產(chǎn)品，并在其中融入運(yùn)河文化和城市文化，形成富含運(yùn)河文化的商業(yè)社區(qū)。為了打造精品化的文化產(chǎn)品，避免同質(zhì)低效，要合理布局商業(yè)街區(qū)的店鋪定位，對(duì)不同類型做個(gè)性化的規(guī)劃和裝飾，在提升運(yùn)河文化氛圍的同時(shí)，讓商業(yè)的發(fā)展和文化的展示互相融合，從而達(dá)到互利共生的目的。

大運(yùn)河千年古橋——拱宸橋位于杭州市拱墅區(qū)，拱宸橋畔的橋西歷史文化街區(qū)，吸引無(wú)數(shù)游客慕名而來(lái)，長(zhǎng)期在杭州必打卡景點(diǎn)榜單之列，年接待規(guī)模達(dá)1200萬(wàn)人次。橋西歷史街區(qū)作為一個(gè)文化+歷史復(fù)合型產(chǎn)物，是一個(gè)充滿趣味的慢生活街區(qū)，能夠滿足居住、游憩、商業(yè)交易、休閑旅游、產(chǎn)業(yè)集群多種功能，它集中展現(xiàn)了當(dāng)?shù)亟F(xiàn)代以來(lái)依河而建的近代工業(yè)遺跡、倉(cāng)儲(chǔ)漕運(yùn)文化和市井商業(yè)韻味。大運(yùn)河與錢(qián)塘江交匯的杭州城南地區(qū)，是一片江河匯流區(qū)。在這里，江河匯城市綜合體正在緊鑼密鼓地建設(shè)中，一座橫跨京杭大運(yùn)河的地標(biāo)性步行連橋?qū)⒁茉O(shè)起來(lái)，巧妙連同匯東、匯西兩幅地塊，呼應(yīng)奔騰的錢(qián)塘潮水，將成為未來(lái)的城市新名片新地標(biāo)。

隨著時(shí)代進(jìn)步和旅游層次的迭代發(fā)展，消費(fèi)者已經(jīng)厭倦了走馬觀花式的快餐旅游，轉(zhuǎn)而傾心于深層次的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)和感受，只有能夠給人浸入式美好感受和體驗(yàn)的文旅項(xiàng)目，才能真正打響口碑。運(yùn)河文旅項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)要嘗試豐富產(chǎn)品系列，從外觀、程序、服務(wù)等方面提升品牌形象。參與性、互動(dòng)性強(qiáng)、體驗(yàn)感優(yōu)良的旅游項(xiàng)目，比如沉浸式體驗(yàn)館之類的場(chǎng)所可以更多運(yùn)用到運(yùn)河邊的開(kāi)發(fā)中，促進(jìn)運(yùn)河歷史文化的多方位展示。此外，不同城市的文化特色可以被結(jié)合在文旅項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)中，旅游商品的設(shè)計(jì)和包裝要有本地特色，同時(shí)在衣食住行多方面提升服務(wù)水平，增強(qiáng)文旅項(xiàng)目的住宿和購(gòu)物功能，讓游客能夠放慢節(jié)奏、靜下心來(lái)、停下腳步去欣賞江南文化。結(jié)合水鄉(xiāng)河網(wǎng)密布的生態(tài)特征，運(yùn)河上可通航的區(qū)域，以及聯(lián)通運(yùn)河的內(nèi)河、內(nèi)湖等區(qū)域，可以挑選一些觀賞性強(qiáng)的航道，開(kāi)發(fā)一批精品水鄉(xiāng)觀光項(xiàng)目，配套以特色講解、文藝節(jié)目、飲食住宿、手工體驗(yàn)等服務(wù)，既能夠展現(xiàn)運(yùn)河特色，又使得文旅產(chǎn)品在不同程度上得到了豐富。

在文創(chuàng)產(chǎn)品的打磨上，要注意設(shè)計(jì)元素和設(shè)計(jì)品類的選擇，恰當(dāng)結(jié)合運(yùn)河文化與城市文化、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)。各地可結(jié)合自身特色，從當(dāng)?shù)芈糜蜪P的角度出發(fā)，參照學(xué)習(xí)故宮博物院系列文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)路徑，衍生出當(dāng)?shù)啬玫贸鍪值木肺膭?chuàng)產(chǎn)品系列。例如，揚(yáng)州的“瓊花”典故、清代乾隆三下江南的典故，以及分布在運(yùn)河沿線民俗故事、民間歷史傳說(shuō)都是可以深入挖掘的要素，結(jié)合實(shí)體景觀標(biāo)志物的修復(fù)或者是仿古新建，可以使旅游產(chǎn)品融合傳統(tǒng)和現(xiàn)代，并設(shè)計(jì)一批與故事典故密切聯(lián)系的文創(chuàng)產(chǎn)品，以豐富當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)品類型，更好的在文旅融合中傳承和發(fā)展當(dāng)?shù)匚幕?/p>

3.4 積極探索“文化+X”“旅游+X”的產(chǎn)業(yè)融合新形式

大運(yùn)河國(guó)家文化公園建設(shè)中的沿線城市和地區(qū)要積極探索“文化+X”“旅游+X”多元化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)促進(jìn)“文旅+”深度融合發(fā)展，培育有創(chuàng)新多元形式的核心景區(qū)和企業(yè)，推出一批讓游客玩得好、留得下、記得住的文旅消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)。

（1）文化+電商?！?022大運(yùn)河非遺文旅產(chǎn)品影響力分析報(bào)告》顯示，基于中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)網(wǎng)中國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目子項(xiàng)看運(yùn)河沿線省域范圍內(nèi)的非遺分布，發(fā)現(xiàn)大運(yùn)河沿線省域范圍內(nèi)非遺資源豐富性差異較大，其中，浙江省項(xiàng)目子項(xiàng)257個(gè)，位列大運(yùn)河沿線省域城市第一；而大運(yùn)河（浙江段）流經(jīng)五大市域內(nèi)非遺項(xiàng)目排名中，杭州是非遺項(xiàng)目數(shù)238個(gè)，位列第一，其次是寧波、紹興、嘉興、湖州。豐富的非遺項(xiàng)目資源、優(yōu)渥的電商培育土壤，讓浙江省非遺電商產(chǎn)品實(shí)力強(qiáng)勁。報(bào)告顯示，據(jù)淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)，作為發(fā)貨地的浙江，發(fā)貨含“非遺”標(biāo)簽的產(chǎn)品數(shù)超11萬(wàn)，與北京同列淘寶“非遺”標(biāo)簽商品發(fā)貨最多的城市。大數(shù)據(jù)充分證明了浙江“非遺產(chǎn)品+電商”的力量。

（2）文化+數(shù)字科技。在第四屆大運(yùn)河文化旅游博覽會(huì)非遺展上，主辦方通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)手段，營(yíng)造出炫酷時(shí)尚的非物質(zhì)遺傳文化的體驗(yàn)氛圍，通過(guò)多種數(shù)字化科技手段的運(yùn)用，讓傳統(tǒng)文化在數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代重新鮮活起來(lái)，將優(yōu)秀文化的單向傳播、局部展示轉(zhuǎn)化為雙向的人機(jī)交互，突破時(shí)空限制，生動(dòng)有趣。在數(shù)字技術(shù)助力下，非遺展覽更添趣味，觀眾可以現(xiàn)場(chǎng)觀看全息投影的昆曲表演，還能體驗(yàn)制作虛擬陶瓷；在數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)展，主辦方利用全息炫屏技術(shù)，向游客推出了動(dòng)畫(huà)虛擬的文旅產(chǎn)品推薦官“楓靈”，用可愛(ài)的外表和甜糯的語(yǔ)音介紹著特色的文旅產(chǎn)品，這種嶄新的宣介方式在觀眾群體，特別是年輕人中產(chǎn)生了良好的吸引效果。令人印象深刻的還有數(shù)字技術(shù)展示的《金陵圖》，觀眾通過(guò)佩戴手環(huán)，能夠用第一人稱的視角走入古畫(huà)，身臨其境，仿佛穿越到幾百年前繁華的金陵街市，看盡古代城市生活的日常?！癆R大運(yùn)河”項(xiàng)目，將大運(yùn)河三維模型布于展館地面，空中飄浮與江蘇有關(guān)的古詩(shī)詞，觀眾借助終端設(shè)備即可泛舟運(yùn)河之上[11]。

（3）旅游+體育健身。可結(jié)合運(yùn)河沿線新建成的綠道慢行系統(tǒng)，組織開(kāi)展豐富多彩的、群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的旅游+健身主題活動(dòng)，例如國(guó)家體育總局連續(xù)三年舉辦的“行走大運(yùn)河”活動(dòng)，每年都吸引大批體育愛(ài)好者和城鄉(xiāng)居民參加，通過(guò)健步走、騎行、嘉年華等健康時(shí)尚的形式行萬(wàn)里健康路，品千年運(yùn)河韻。2023年5月的“愛(ài)上大運(yùn)河·千年古鎮(zhèn)行”活動(dòng)從臨平塘棲出發(fā)，由南向北，將分別途經(jīng)浙江桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)、江蘇揚(yáng)州、山東濟(jì)寧南陽(yáng)、天津西青楊柳青等古鎮(zhèn)，最后到達(dá)北京通州，并開(kāi)展一場(chǎng)面對(duì)面的“京杭”對(duì)話，沿途各城市、各古鎮(zhèn)帶著自己的專屬I(mǎi)P和文旅產(chǎn)品，互相交流展示，使運(yùn)河文旅品牌的社會(huì)影響力得到極大提高。

（4）旅游+博物館。2020年11月，大運(yùn)河博物館聯(lián)盟正式成立。這個(gè)由大運(yùn)河沿岸32家博物館（至今已發(fā)展到36家）組成的聯(lián)盟，成立以來(lái)積極探索運(yùn)河文化的協(xié)同發(fā)展和整體呈現(xiàn)，通過(guò)各有特色的專題展覽和活動(dòng)，展示出不同城市、不同場(chǎng)館互相聯(lián)系又各有千秋的文化展覽風(fēng)格，讓各地的文物流動(dòng)起來(lái)，讓大運(yùn)河沿岸的博物館更好玩、更有吸引力。通過(guò)旅游+博物館的形式，運(yùn)河沿線各大博物館在助力國(guó)家文化公園建設(shè)，加強(qiáng)文物和文化遺產(chǎn)保護(hù)、傳承、展示、傳播中發(fā)揮了很大的積極作用，也吸引了更多游客關(guān)注大運(yùn)河、游覽大運(yùn)河，刺激了文旅市場(chǎng)的繁榮。

4 結(jié)語(yǔ)

大運(yùn)河國(guó)家文化公園的整體跨度很大，且基本涵蓋了我國(guó)歷史文化遺產(chǎn)和生態(tài)自然資源最富集的區(qū)域，從古到今大運(yùn)河蘊(yùn)含的商路精神、漕運(yùn)文化、互聯(lián)互通精神具備文旅發(fā)展的天然優(yōu)勢(shì)和巨大資源。

作為覆蓋區(qū)域最大、涉及范圍最廣的國(guó)家文旅融合工程之一，大運(yùn)河國(guó)家文化公園通過(guò)遺跡開(kāi)發(fā)、與鄉(xiāng)村振興融合、特色文旅產(chǎn)品打造、文旅+X等途徑，將極大推動(dòng)運(yùn)河沿線文旅產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)，成為未來(lái)文旅融合創(chuàng)新發(fā)展的重要載體和示范引領(lǐng)。

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