淺析受眾需求與廣播電視新聞編輯的創(chuàng)新

◎郭艷達

(任丘市融媒體中心，河北 任丘 062550)

受新媒體時代的影響，新聞信息傳播空間變得十分廣闊。這一發(fā)展趨勢雖然為媒體行業(yè)發(fā)展帶來了機遇，但也對廣播電視新聞編輯工作提出了更高的要求。廣播電視新聞編輯承擔著生產(chǎn)高質(zhì)量新聞的重要責任，高質(zhì)量新聞內(nèi)容可以充分滿足受眾需求。同時，廣播與電視也是信息傳播的主要途徑，受眾代表的是廣播電視產(chǎn)品消費者。但隨著時代的進步與發(fā)展，受眾對新聞內(nèi)容也提出了多樣化需求，需要廣播電視新聞編輯深入了解這些需求與受眾群體的特點，進而為廣播電視新聞事業(yè)的長遠發(fā)展提供保障。

一、新時代廣播電視新聞受眾的需求

(一)新聞內(nèi)容的真實性需求

受眾都享有最基本的知情權(quán)，廣播電視新聞傳播的主要目的就是為了將新聞內(nèi)容真實地傳播給受眾，這也說明廣播電視新聞具有真實性特征。目前，人們追求美好生活的重要衡量標準就有真善美，真實且具有代入感的廣播電視新聞可以與受眾產(chǎn)生內(nèi)心共鳴，其依賴感與歸屬感也會得到明顯增強。與傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞媒體形式不同，新媒體廣播電視新聞可以將新聞事件現(xiàn)場的真實音頻與視頻還原出來，使受眾可以獲得身臨其境的感受。而如果新聞信息內(nèi)容存在虛假成分，那么也是對受眾的一種不尊重與不重視。也就是說，廣播電視新聞內(nèi)容只有具備真實性特點，才能夠?qū)ι鐣l(fā)展起到一定的促進作用。

(二)新聞信息的時效性需求

隨著新媒體時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)為信息資源共享創(chuàng)造了有利環(huán)境，受眾能夠獲取新聞資源的途徑也變得更加豐富，不管是信息獲取效率還是信息豐富程度都得到了明顯提升。因此，越來越多的受眾開始選擇從網(wǎng)絡(luò)平臺獲取新聞信息，這對傳統(tǒng)廣播電視新聞行業(yè)造成了一定的沖擊，很多受眾都十分看重新聞信息內(nèi)容的時效性。這就需要廣播電視新聞編輯人員重視受眾的時效性需求，對熱點新聞事件進行廣泛收集與加工，確保新聞信息內(nèi)容可以真實呈現(xiàn)在受眾面前，以此來增強新聞信息內(nèi)容的真實性與競爭優(yōu)勢。

(三)新聞信息傳播形式的需求

人們的注意力往往會被新鮮事物所吸引，其中也包括廣播電視新聞內(nèi)容。如果長期保持同樣的新聞形式，很容易使受眾產(chǎn)生審美疲勞，久而久之就會失去了解新聞節(jié)目的興趣。而如果能夠不斷創(chuàng)新廣播電視新聞形式，就可以使受眾保持好奇心與熱情，進而提升受眾群體的重視程度。目前，融媒體時代下的新聞媒體內(nèi)容十分豐富，形式也具有靈活多變的特征，吸引了大批青年受眾。在新媒體的沖擊和影響下，廣播電視新聞編輯需要適應(yīng)時代發(fā)展趨勢，確保受眾群體穩(wěn)中求變的需求得到滿足，進而全面提升廣播電視新聞媒體的競爭力。

(四)新聞信息的審美需求

在新媒體行業(yè)快速崛起的影響下，受眾開始對新聞內(nèi)容提出了更多的需求，要求在提供實時新聞內(nèi)容的同時滿足受眾的審美需求，這也是廣播電視新聞媒體在發(fā)展期間的一項重要任務(wù)[1]。從受眾角度來看，審美需求主要是指心理層面的滿足，能夠在了解新聞事件的過程中產(chǎn)生一種愉悅情感。尤其是對于新一代年輕受眾群體而言，決定新聞收視率的重要因素之一就是判斷受眾審美需求是否得到滿足。因此，深入探索符合受眾審美需求的廣播電視新聞編輯方式十分重要。

二、廣播電視新聞受眾群體的基本特征

(一)廣泛性

受眾群體的廣泛性指的是受眾在廣播電視新聞內(nèi)容選擇方面呈現(xiàn)出的廣泛性。廣播電視新聞具有及時性與真實性特點，能夠與受眾的日常生活聯(lián)系在一起，反映真實的民生情況，通過圖像、文字或音頻等方式，可以將新聞信息內(nèi)容傳遞到家家戶戶，便于受眾更容易接收新聞內(nèi)容。也就是說，廣播電視新聞內(nèi)容只有簡單易懂，才能夠被受眾群體所接受，反之就會失去大批受眾。

(二)溝通性

溝通是指人與人之間的互動交往，溝通性在廣播電視新聞與受眾之間也表現(xiàn)在良好的互動性方面。廣播電視新聞可以利用文字或圖像等形式將信息傳遞出去，受眾在接收相關(guān)信息之后會在腦海中分析與加工，進而將其組成連貫的思想，最終通過語言進行傳遞。這種溝通性特征不僅體現(xiàn)在廣播電視新聞與受眾群體之間，還體現(xiàn)在受眾之間。

(三)融合性

人際交往是受眾與外界保持聯(lián)系的重要途徑，可以基于某種傳播媒介來感知外部世界，進而在腦海中形成深刻印象。廣播電視新聞與受眾之間的關(guān)聯(lián)十分密切，可以在感性與理性世界中相互融合，進而實現(xiàn)和諧發(fā)展。因此，廣播電視新聞編輯要深入了解受眾的內(nèi)心，盡可能地貼近受眾的日常生活，確保受眾對新聞內(nèi)容的真實性需求可以得到滿足。

三、基于受眾需求角度創(chuàng)新廣播電視新聞編輯的重要性

(一)能夠滿足廣播電視新聞內(nèi)容與形式創(chuàng)新需求

為了保證受眾需求可以得到及時滿足，增強廣播電視新聞在媒體行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的綜合競爭優(yōu)勢，必須要堅持與時俱進的原則，不斷創(chuàng)新廣播電視新聞編輯工作[2]。廣播電視新聞編輯承擔著傳遞新聞信息的重任，不僅可以向受眾傳遞基本新聞內(nèi)容，獲取受眾的支持和認可，而且還可以提升自身的品牌形象。除此之外，廣播電視新聞編輯通過提升收視率，還可以創(chuàng)造更加理想的社會效益與經(jīng)濟效益。尤其是在新媒體發(fā)展環(huán)境下，廣播電視新聞編輯更要深入了解受眾需求，明確新聞關(guān)注要點，將信息技術(shù)優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，使新聞信息內(nèi)容與傳播形式得到創(chuàng)新與拓展。另外，創(chuàng)新廣播電視新聞編輯還可以使傳播方式變得更具多樣性與便捷性，受眾能夠在第一時間掌握時事熱點新聞，廣播電視新聞的核心競爭優(yōu)勢也會得到顯著提升。例如，有關(guān)體育題材的新聞內(nèi)容，大部分受眾都是體育愛好者，他們了解新聞信息的目的就是掌握最新的體育競技運動賽事。再比如，民生類新聞的受眾群體以百姓居多，他們主要希望了解的是糧食與果蔬供應(yīng)情況。也就是說，廣播電視新聞應(yīng)當結(jié)合不同受眾群體的需求，靈活轉(zhuǎn)變編輯方式，確保新聞信息內(nèi)容的價值得到不斷提升，擴展自身在媒體行業(yè)內(nèi)所占據(jù)的市場份額。

(二)有利于推動廣播電視新聞編輯進一步創(chuàng)新發(fā)展

在我國深化改革的背景下，各個行業(yè)領(lǐng)域都發(fā)生了明顯變化，新媒體環(huán)境下的廣播電視新聞編輯開始暴露出一系列問題，對廣播電視新聞行業(yè)規(guī)范發(fā)展造成了一定的影響。比如，部分廣播電視新聞編輯思想意識傳統(tǒng)，對新聞信息內(nèi)容的編排方式一成不變。而基于新媒體時代創(chuàng)新廣播電視新聞編輯，可以為受眾提供多元化選擇，受眾擁有自主選擇的權(quán)利。當受眾需求得到滿足的時候，廣播電視新聞媒體就可以將新媒體的技術(shù)優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，進而滿足當前受眾對新聞信息內(nèi)容的多元化需求，提升自身的品牌形象與價值。

四、廣播電視新聞編輯面臨的主要問題

(一)時效性有待增強

時效性是新聞播出必須具備的基本特征，也是受眾群體的主要需求。如果新聞內(nèi)容失去時效性，那么新聞播報也就失去了真正的意義。但當前廣播電視新聞編輯依然存在時效性較差的問題，受眾都希望在新聞事件發(fā)生之后獲取一手信息，但部分受眾并沒有選擇互聯(lián)網(wǎng)途徑，而是選擇廣播電視新聞，但是也有一些受眾放棄了觀看電視新聞，認為廣播電視新聞播報途徑不具備時效性[3]。

(二)新聞版面有待創(chuàng)新

部分電視新聞編輯的版面一直沒有發(fā)生變動，各種題材的新聞信息在電視中播出的順序也是一成不變的，即使做出了相應(yīng)的創(chuàng)新也是以傳統(tǒng)模式框架為基礎(chǔ)。這就會導致受眾產(chǎn)生視覺疲勞，甚至無法獲得新鮮感，自然無法使新聞事件產(chǎn)生轟動效應(yīng)。

五、從受眾需求角度出發(fā)創(chuàng)新廣播電視新聞編輯的有效策略

(一)實時跟進新聞進展

與其他網(wǎng)絡(luò)途徑相比，廣播電視新聞媒體在信息傳輸方面存在一定的延遲性。因為廣播電視新聞在播出前不僅要廣泛收集信息資源，而且還要對新聞信息進行加工，隨后選擇合適的時機播出。在經(jīng)過這一系列流程之后，受眾也就無法在第一時間知曉新聞信息。因此，廣播電視新聞編輯要充分考慮受眾群體對新聞內(nèi)容的時效性要求，選擇與新聞信息內(nèi)容相匹配的播報方式，真正了解受眾內(nèi)心的信息需求，使受眾的好奇心得到滿足。從創(chuàng)新層面來看，在選擇正確內(nèi)容與指導思想的前提下，廣播電視新聞編輯人員還要對新聞事件的組織形式進行創(chuàng)新[4]。

(二)合理控制廣播電視新聞的時長

廣播電視新聞在播出過程中，必須對時長與新聞信息含量進行管控。如果新聞播出時間過長，將會導致受眾失去耐心。并且過量的新聞信息內(nèi)容也無法被受眾消化理解，導致廣播電視新聞傳播失去了應(yīng)有的效率。而如果新聞傳播時間較短，受眾對新聞信息的需求無法得到滿足。因此，合理控制廣播電視新聞播出時長至關(guān)重要。廣播電視新聞編輯人員通過對新聞信息進行篩選和合理增減，可以使廣播電視新聞信息實現(xiàn)高效率傳遞。另外，關(guān)于新聞信息的篩選和增減，并不是單純選擇排版方式，而是要在編輯過程中清楚了解哪些新聞信息需要詳細報道、哪些信息可以簡要傳播。大部分受眾群體對一些信息都會有基本的了解，但可能對新聞信息的具體內(nèi)容和細節(jié)掌握不充分，所以受眾更傾向于通過電視新聞去了解自己相信的信息，掌握事件發(fā)生的始末緣由。因此，廣播電視新聞編輯要對新聞信息內(nèi)容進行深度完善，使其具備更加深刻的指導價值，增強信息內(nèi)容的時效性，確保新聞信息量能夠更加豐富。

(三)創(chuàng)新新聞表現(xiàn)形式

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，各類新興媒體出現(xiàn)在人們的視野中，給傳統(tǒng)廣播電視媒體帶來了挑戰(zhàn)，同時也帶來了一定的發(fā)展機遇。大部分受眾都希望在第一時間了解新聞事件的真實情況。所以，廣播電視新聞編輯應(yīng)當在新聞內(nèi)容編排過程中，合理創(chuàng)新編排形式和編排內(nèi)容，確保新聞內(nèi)容能夠具有吸引力，從海量信息內(nèi)容中篩選出符合受眾需求的新聞內(nèi)容，進而激發(fā)出受眾內(nèi)心的情感共鳴[5]。例如，可以通過直播播報新聞，使受眾能夠與現(xiàn)場新聞事件的處理保持同步，增強受眾觀看新聞時的代入感。也可以采取新型傳播形式提升新聞事件的吸引程度，確保廣播電視新聞媒體的核心競爭力得到顯著提升。

(四)合理選擇新聞素材

隨著融媒體時代的到來，廣播電視媒體要想增強新聞內(nèi)容對受眾群體的吸引力，不僅要保證新聞內(nèi)容的質(zhì)量，而且還要求新聞編輯能夠利用自身的審美意識選擇合適的新聞素材，確保受眾對新聞的審美需求得到滿足。同時，新聞素材也是決定新聞播出質(zhì)量的重要條件，編輯人員要對良莠不齊的新聞內(nèi)容進行合理篩選，選擇與新聞主題相匹配的精華內(nèi)容，結(jié)合不同類型的新聞事件選擇恰當?shù)乃夭?，確保受眾可以更加全面地掌握新聞事件的來龍去脈，激發(fā)出受眾的觀看興趣。例如，在時政類新聞素材挑選過程中，可以優(yōu)先選取新聞發(fā)布會現(xiàn)場領(lǐng)導人宣講的圖片和視頻，使時政新聞的權(quán)威性優(yōu)勢能夠凸顯出來；針對民生類新聞內(nèi)容，要配合包含市井氣息的圖片，增強受眾內(nèi)心的代入感。也就是說，廣播電視新聞編輯人員通過精心挑選新聞素材，可以提升新聞內(nèi)容的整體美感，使受眾在觀看新聞內(nèi)容的同時獲得良好的體驗，這也是提升廣播電視新聞收視率與競爭優(yōu)勢的重要路徑。

(五)合理設(shè)置新聞版面與編輯結(jié)構(gòu)

清晰明確的新聞版面能夠吸引受眾對電視新聞的關(guān)注。以往廣播電視新聞在新聞播出板塊安排方面總是一成不變，導致受眾逐漸失去觀看新聞的興趣。因此，廣播電視新聞編輯人員要對新聞板塊上的文字信息與圖標進行靈活轉(zhuǎn)變，使受眾可以獲得不一樣的視覺感受，激發(fā)出觀看新聞信息的熱情與積極性[6]。另外，還要對傳統(tǒng)固有的新聞版面進行更改，適當?shù)卦黾踊騽h減新聞板塊內(nèi)容，對廣播電視新聞編輯結(jié)構(gòu)進行合理優(yōu)化，確保廣播電視新聞媒體可以獲得更多受眾的支持。

(六)應(yīng)用現(xiàn)場聲增強新聞的真實性

存在于廣播電視新聞當中的現(xiàn)場聲一般包括兩種類型。一是現(xiàn)場記者采錄的聲音，如自然風聲、人聲與機具運作聲音等等。二是新聞現(xiàn)場真實的對話語言，如記者與被采訪對象之間的對話。對此，廣播電視新聞編輯要對現(xiàn)場聲進行合理操作與應(yīng)用，確保新聞內(nèi)容的真實性可以更加強烈，滿足受眾對新聞內(nèi)容的真實性需求。通常情況下，大部分廣播電視新聞都將現(xiàn)場聲作為背景音。雖然這些現(xiàn)場聲并不具備實際意義，但可以使整個新聞現(xiàn)場氛圍更加真實。例如，在一則車禍新聞現(xiàn)場的報道中，警車與觀眾采訪對話的聲音，可以使受眾感受到新聞現(xiàn)場事件處理的緊急性，仿佛自身也正身處在事故現(xiàn)場中。另外，通過當事人的口述也可以將新聞事件的真實情況與具體細節(jié)呈現(xiàn)出來，使新聞的可信程度與真實性得到明顯提升。

六、結(jié)語

綜上所述，在社會經(jīng)濟發(fā)展的作用下，廣播電視新聞行業(yè)也在不斷進步，面臨的市場競爭也越發(fā)激烈。因此，廣播電視新聞編輯人員要以受眾需求為出發(fā)點，結(jié)合受眾對新聞內(nèi)容真實性、時效性與趣味性的需求，創(chuàng)新內(nèi)容與傳播形式，進而實現(xiàn)廣播電視新聞媒體經(jīng)濟效益與社會效益的全面提升，為廣播電視新聞行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供保障。