農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理中的應用

朱曉紅

（作者單位：山東省費縣鄉(xiāng)村振興服務中心）

在科技發(fā)展和信息流動速度加快的背景下，大數(shù)據(jù)在各個領(lǐng)域都得到了廣泛應用，大數(shù)據(jù)能為行業(yè)發(fā)展提供精準的數(shù)據(jù)分析依據(jù)，可以有效降低生產(chǎn)、決策成本。農(nóng)業(yè)是我國重要的支柱性產(chǎn)業(yè)，與經(jīng)濟發(fā)展關(guān)系密切。在信息化步伐加快的背景下，農(nóng)業(yè)也在朝著數(shù)字化、智能化方向轉(zhuǎn)型，這要求合理發(fā)揮現(xiàn)代化信息技術(shù)的作用。大數(shù)據(jù)作為新時代的產(chǎn)物，將其應用于農(nóng)業(yè)發(fā)展能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷一體化，構(gòu)建智能化、現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，不僅可以提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效益，還可以提升農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理水平，為農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定堅實基礎。

一、大數(shù)據(jù)的定義和特征

大數(shù)據(jù)就是規(guī)模龐大的數(shù)據(jù)集合，與以往的海量數(shù)據(jù)、超大規(guī)模數(shù)據(jù)等概念不同，大數(shù)據(jù)具有以下幾個基本特征：第一，其數(shù)量級達到了TB 甚至更高；第二，其構(gòu)成比較復雜，并不是標準數(shù)據(jù)；第三，其蘊含一定的價值，值得進行分析和挖掘[1]。

目前，與大數(shù)據(jù)相關(guān)的研究熱點主要有以下三個方向：一是社會計算。社會計算是介于社會科學、現(xiàn)代計算機技術(shù)之間的一門交叉學科。進入大數(shù)據(jù)時代后，人們的信息交互、傳播和獲取方式都發(fā)生了明顯變化，社會網(wǎng)絡體系變得更加復雜，而社會計算正是在這一背景下誕生的，相關(guān)的研究熱點有社會網(wǎng)絡信息傳播模型、輿情分析、群體智慧、人際關(guān)系挖掘等。二是深度學習。深度學習是實現(xiàn)機器學習的一種方式，也是目前大數(shù)據(jù)技術(shù)的研究方向之一，在語音識別、圖像處理和自然語言領(lǐng)域中都有廣泛使用，取得了質(zhì)的突破。三是可視化分析。圖片有較強的表達能力，人們通過視覺獲取的信息可以達到80%。在20 世紀90 年代初期，信息可視化開始流行起來?？梢暬治黾夹g(shù)包括數(shù)據(jù)可視化、計算可視化、知識可視化以及信息可視化。在大數(shù)據(jù)時代下，可視化技術(shù)具有廣泛的使用場景。

二、農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理中的作用

農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理是基于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科學和經(jīng)濟科學研究成果，針對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的諸多環(huán)節(jié)進行管理的一種行為，能夠為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供正確指引，明確生產(chǎn)環(huán)節(jié)各個影響因素的關(guān)系，合理調(diào)整上層結(jié)構(gòu)，提高生產(chǎn)資源利用率，滿足相關(guān)企業(yè)的發(fā)展需求[2]。做好農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理工作，可以有效激發(fā)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的積極性，提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的經(jīng)濟效益和社會效益，而將大數(shù)據(jù)應用于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理中具有重要作用，具體包括以下幾個方面：

（一）有助于提高生產(chǎn)效率

農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)涵蓋農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域的各類基礎數(shù)據(jù)和信息，能夠為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理活動的開展奠定堅實基礎，對于優(yōu)化農(nóng)業(yè)資源、提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率等均有重要價值。要想實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的現(xiàn)代化，需要大力發(fā)展智慧農(nóng)業(yè)和精準農(nóng)業(yè)，利用大數(shù)據(jù)深挖農(nóng)業(yè)生產(chǎn)背后的作用和規(guī)律，從海量數(shù)據(jù)中提取有效信息，通過分析來提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，降低試錯成本，提升決策的精準性，從而顯著提升農(nóng)業(yè)經(jīng)濟效益。

（二）有助于打通數(shù)據(jù)通道

利用大數(shù)據(jù)可以為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理發(fā)展賦能，也能給農(nóng)業(yè)創(chuàng)新帶來新引擎。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈涉及諸多部門，各個環(huán)節(jié)之間相互影響，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素又與工業(yè)不同，其流動性較慢，這也是長期以來影響農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理質(zhì)量的重要因素。而借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，能夠有效解決這一問題，避免信息割據(jù)，能夠?qū)Ω鞑块T、各環(huán)節(jié)的信息進行科學管理，將信息存儲在統(tǒng)一的云數(shù)據(jù)庫中，解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中存在的“數(shù)據(jù)孤島”問題，也能夠?qū)⒉煌貐^(qū)、不同部門的信息互聯(lián)互通起來，建立數(shù)據(jù)庫，充分發(fā)揮數(shù)據(jù)在市場資源配置中的作用。

（三）有助于提升市場活力

在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理活動中應用大數(shù)據(jù)，能夠使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)端與市場端之間進行直接對接，有效發(fā)揮市場對于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的引導作用，有效提升農(nóng)業(yè)調(diào)控的準確性，幫助相關(guān)主體預測農(nóng)業(yè)市場需求，更好地進行宏觀調(diào)控，從而激活農(nóng)業(yè)市場的活力[3]。總之，大數(shù)據(jù)的應用有助于實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)區(qū)域結(jié)構(gòu)和總量的平衡，促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的提質(zhì)增效，既能有效發(fā)揮市場端的微觀引導作用，也能凸顯政府的宏觀指導作用，為解決“三農(nóng)”問題提供強有力的支持。

（四）有助于打造農(nóng)產(chǎn)品品牌

在整個農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理活動中，營銷是重要一環(huán)，這一環(huán)節(jié)直接影響農(nóng)民的收益。借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以精準分析消費者的需求偏好，能夠讓農(nóng)業(yè)營銷做到精準化。相關(guān)人員可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)來深度分析消費者的喜好和行為，了解其動機、目的和需求，在此基礎上，使得農(nóng)業(yè)營銷能夠從市場端出發(fā)，進一步擴大營銷的覆蓋范圍。同時，借助這一環(huán)節(jié)積累的數(shù)據(jù)信息，能夠打造出源頭可溯、精準種植的新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，使得生產(chǎn)、消費之間形成良性循環(huán)，不僅有助于打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，也能夠提升消費者對于農(nóng)產(chǎn)品的黏性，從而帶動農(nóng)民增收。

（五）有助于提高資金周轉(zhuǎn)率

如今農(nóng)業(yè)生產(chǎn)面臨的環(huán)境較為復雜，受到多種因素的影響，要想順利開展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動，就要將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)緊密銜接起來，這對于數(shù)據(jù)的依賴性也越來越高。農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)可以為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供更加翔實、準確的信息，為各項決策提供精準的數(shù)據(jù)支持，從而有效提高資金周轉(zhuǎn)率。同時，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)挖掘農(nóng)業(yè)信息，可以提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理活動的針對性，相關(guān)的上下游企業(yè)都可以獲得相應的收益，無論是加工企業(yè)、生產(chǎn)企業(yè)還是銷售企業(yè)，都可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)挖掘市場動態(tài)，使得農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的整體結(jié)構(gòu)變得更加完善。

三、農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)應用于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理中的問題

（一）認識方面的問題

盡管農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)已經(jīng)初步在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理中得以推廣，各個企業(yè)也在積極引入大數(shù)據(jù)，但是部分農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的認識還未及時轉(zhuǎn)變，未能充分認識到大數(shù)據(jù)的重要作用，還有部分技術(shù)人員陷入了過度推崇大數(shù)據(jù)的思維禁錮中，這種極端思維是影響農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)廣泛推行的一個重要因素。同時，農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)的應用不可避免地會產(chǎn)生以下問題：首先，數(shù)據(jù)收集難度大，搜集到的農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)復雜、規(guī)模龐大，難以做到高效篩選，無法保障數(shù)據(jù)的準確性[4]；其次，存儲階段農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)的數(shù)量較多，傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)存儲系統(tǒng)無法承載大數(shù)據(jù)集，引入掩碼計算和云服務需要花費較高資金，大大增加了應用成本；最后，在數(shù)據(jù)處理環(huán)節(jié)現(xiàn)有的技術(shù)水平較低，無法處理各類數(shù)據(jù)龐大、結(jié)構(gòu)復雜的數(shù)據(jù)流，這都會影響農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理的效率。

（二）安全方面的問題

農(nóng)業(yè)發(fā)展中的數(shù)據(jù)數(shù)量多，在存儲、輸送的過程中必然會出現(xiàn)安全問題，數(shù)據(jù)也會面臨一定的泄露風險。盡管相關(guān)部門通過入侵監(jiān)測、防火墻、限制用戶訪問等措施來保障數(shù)據(jù)安全，但還是未能從根本上避免安全問題。一旦數(shù)據(jù)出現(xiàn)安全風險，就會嚴重影響整個農(nóng)業(yè)生產(chǎn)鏈的穩(wěn)定性。造成安全問題的因素多種多樣，有主觀因素也有客觀因素，需要統(tǒng)籌考慮多方問題。

（三）人才建設方面的問題

要想有效發(fā)揮農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)的作用，需要引入一批精通農(nóng)學知識、大數(shù)據(jù)技術(shù)和經(jīng)濟管理的復合型人才，而目前此類人才缺口較大，管理人員大多沒有接觸過系統(tǒng)、全面的大數(shù)據(jù)教育。同時，各地在應用農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)的過程中也大多交由第三方處理，這種外包形式存在數(shù)據(jù)泄露風險，無法保障數(shù)據(jù)的收集質(zhì)量。

四、農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理中的應用對策

（一）增強管理意識

要想有效發(fā)揮農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理中的應用價值，需要各方的共同合作，因此，通過培訓和教育增強農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的信息化管理意識，使之能夠順應農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理信息化的發(fā)展要求至關(guān)重要。首先，各地政府要為廣大經(jīng)營者宣傳關(guān)于農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)的相關(guān)知識，轉(zhuǎn)變相關(guān)主體的生產(chǎn)理念，鼓勵其利用大數(shù)據(jù)來開展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。其次，組織技術(shù)人員進入田間地頭，為農(nóng)民提供一對一指導，使之了解各類現(xiàn)代化、信息化管理設備的應用方式，以滿足農(nóng)民的生產(chǎn)需求，提高經(jīng)營效率，充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)的作用。最后，定期組織講座，鼓勵信息化技術(shù)專家到農(nóng)村為相關(guān)人員提供指導，不斷更新技術(shù)觀念和管理思維，為農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理中的應用奠定基礎。

（二）加強頂層設計

政府部門應有效發(fā)揮指導作用，做好頂層設計，推廣農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)標準規(guī)范，建立大規(guī)模農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)庫，加快建設農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)應用的網(wǎng)絡服務器共享接口、云計算平臺等，與生產(chǎn)端、管理端、銷售端等對接，實現(xiàn)大數(shù)據(jù)賦能，在廣大農(nóng)村積極構(gòu)建農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺，進一步助推農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營和管理活動中的應用。

在銷售端，構(gòu)建生產(chǎn)經(jīng)營和服務體系，根據(jù)當前消費者對農(nóng)產(chǎn)品的購買需求進行深度分析，仔細研讀熱點農(nóng)業(yè)問題，監(jiān)控農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中存在的風險，利用遙感檢測技術(shù)等不斷擴大數(shù)據(jù)庫，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)資源的共享共建。在企業(yè)方面，借助大數(shù)據(jù)平臺進行自我創(chuàng)新，借鑒其他企業(yè)的新型技術(shù)，利用農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺了解消費者需求，根據(jù)需求來調(diào)整供需，建立特色化生產(chǎn)模式。同時，利用大數(shù)據(jù)平臺拓寬銷售渠道，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，大數(shù)據(jù)對于提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率具有不可替代的意義，在這一方面，需要借助農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)拓寬銷售網(wǎng)絡，利用電商來拓展銷售平臺，根據(jù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實際情況探索“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展模式，使更多的優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品能夠銷往全國各地[5]。

在生產(chǎn)端，利用智能測控系統(tǒng)、云平臺、物聯(lián)網(wǎng)測控軟件、實時攝像等實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的遠程操控，使用者在下發(fā)指令后即可便利地調(diào)整噴淋水流、溫濕度。同時，將農(nóng)業(yè)機械、大數(shù)據(jù)結(jié)合打造智慧農(nóng)機平臺，實現(xiàn)農(nóng)機數(shù)據(jù)的資源共享和互通有無，使得生產(chǎn)趨于智能化。例如，在聯(lián)合收割機、拖拉機等農(nóng)機設備上設置傳感器、智能識別模塊，實時獲取農(nóng)機的作業(yè)狀態(tài)和位置，對其作業(yè)質(zhì)量、作業(yè)面積、作業(yè)軌跡數(shù)據(jù)進行全程監(jiān)控，為政府監(jiān)管提供數(shù)據(jù)指引。此外，農(nóng)機主管部門可以利用大數(shù)據(jù)平臺全天候、立體化地對農(nóng)機作業(yè)面積、運行軌跡進行監(jiān)控，使得農(nóng)機作業(yè)管理變得更加精準。

在管理端，利用大數(shù)據(jù)平臺實現(xiàn)行業(yè)數(shù)據(jù)信息的互聯(lián)互通，生產(chǎn)者可以利用大數(shù)據(jù)平臺對作業(yè)數(shù)進行精準統(tǒng)計，農(nóng)機部門也可以借助平臺對農(nóng)機作業(yè)車輛進行全方位管理，支持追溯編碼、多媒體查詢、智能識別等功能，真正實現(xiàn)責任可認定、產(chǎn)品可召回。消費者在購買農(nóng)產(chǎn)品之后，通過掃描二維碼即可看到農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)全程，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品從田間到餐桌的全程化管理。

（三）提升數(shù)據(jù)安全性

數(shù)據(jù)安全問題是制約農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)應用的一個重要影響因素，在這一方面，可以借助區(qū)塊鏈來提升農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)的應用安全性，這主要涉及三個關(guān)鍵技術(shù)。一是數(shù)據(jù)加密。區(qū)塊鏈和密碼技術(shù)的結(jié)合是目前的一個研究方向，其中涉及密碼安全、多方計算、搜索加密、同態(tài)加密等。二是身份認證。這是對用戶身份進行鑒別的一種安全技術(shù)，通過設置基于區(qū)塊鏈構(gòu)建的分布式公鑰管理基礎設施，可極大地提高農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)應用的安全性[6]。三是訪問控制。利用訪問控制來保障合法用戶的使用權(quán)和訪問權(quán)，避免非法用戶的入侵。區(qū)塊鏈技術(shù)的應用可以顯著保障農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)應用的安全性，但是就目前來看，關(guān)于區(qū)塊鏈、農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)結(jié)合的研究還存在一些爭議，因此，如何平衡二者差異、實現(xiàn)協(xié)調(diào)化發(fā)展是在應用過程中面臨的重大挑戰(zhàn)。在下一階段，需要有效利用農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)與區(qū)塊鏈的技術(shù)特點，做到取長補短、優(yōu)勢互補，設計出安全系數(shù)較高的農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)安全系統(tǒng)。

（四）構(gòu)建人才隊伍

在將農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)應用到農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理的過程中，人才是必不可缺的。鑒于當前各地人才短缺的困境，為了提升農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理工作的開展質(zhì)量，政府部門需要加大政策扶持力度，在轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)相關(guān)主體的管理理念之后，還需要構(gòu)建一支綜合素質(zhì)過硬的人才隊伍。具體來說，政府部門鼓勵高校、社會、企業(yè)發(fā)揮合力，打造實訓實踐基地，培育具有扎實的專業(yè)能力，并且掌握大數(shù)據(jù)應用方面的各項知識的人才。同時，政府部門需要鼓勵各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)積極建設人才技術(shù)團隊，指導廣大農(nóng)戶學習與農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)相關(guān)的知識，潛移默化帶動其綜合素質(zhì)的提升。

五、結(jié)語

農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)的應用有效轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式，使得農(nóng)業(yè)生產(chǎn)朝著現(xiàn)代化、智能化的模式發(fā)展，與此同時，農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)也為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理活動提供了重要支撐，這對于促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展、提升農(nóng)業(yè)管理水平均有著極為重要的意義。目前，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進下，國家對于農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)的應用予以高度重視，各類信息技術(shù)也為農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理中的推廣提供了堅實依托。但是農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理中的應用還存在一些問題，需要持續(xù)優(yōu)化農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理模式，提供政策、資金方面的支持，建立大數(shù)據(jù)平臺，定期通過培訓和教育轉(zhuǎn)變相關(guān)主體的思想觀念，積極引入優(yōu)秀的技術(shù)人才，提升農(nóng)業(yè)決策的科學性，利用農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理的各個環(huán)節(jié)賦能。