打造區(qū)域消費(fèi)中心城市的“常州路徑”

解 航 羅慶彥 潘圣文

消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的第一動(dòng)力，也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的壓艙石。不久前召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議指出，“要推動(dòng)消費(fèi)從疫后恢復(fù)轉(zhuǎn)向持續(xù)擴(kuò)大，培育壯大新型消費(fèi)，大力發(fā)展數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)”。站在邁入“GDP 萬億俱樂部”的歷史新起點(diǎn)上，常州深入貫徹落實(shí)省委十四屆五次全會(huì)精神，充分發(fā)揮“一點(diǎn)居中、兩帶聯(lián)動(dòng)、十字交叉、米字交匯、左右逢源”的區(qū)位優(yōu)勢，主動(dòng)融入服務(wù)長江經(jīng)濟(jì)帶、長三角一體化發(fā)展等國家重大戰(zhàn)略，積極創(chuàng)新消費(fèi)場景、構(gòu)建消費(fèi)熱點(diǎn)、滿足消費(fèi)需求，加快打造具有國際范、江南韻、市井氣、潮流風(fēng)的區(qū)域消費(fèi)中心城市，不斷發(fā)揮消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主拉動(dòng)力作用。預(yù)計(jì)2023年全市地區(qū)生產(chǎn)總值增長6.8%左右，社會(huì)消費(fèi)品零售總額超3000億元，同比增長7%左右。

增強(qiáng)消費(fèi)資源聚合力，彰顯開放互鑒“國際范”。依托產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和文化資源，常州正以開放的姿態(tài)吸引全球高端要素匯聚，著力打造國內(nèi)品牌與國際品牌齊聚、民族性與世界性并存的區(qū)域消費(fèi)中心城市。集聚世界目光，引領(lǐng)時(shí)代風(fēng)尚。國際美食文化旅游節(jié)“開市”第一天便吸引了超萬人逛吃打卡，20 種全球各地特色美食令人垂涎，美食快閃展演和花車巡游精彩紛呈。連續(xù)三年舉辦國際啤酒文化節(jié)，引入20 多個(gè)國家和地區(qū)品牌啤酒，濃厚氛圍收獲三千多名在常生活工作的外籍人士點(diǎn)贊推介。舉辦“ao 妙無窮，心動(dòng)常在”常州—澳門消費(fèi)狂歡季活動(dòng)，兩地旅行社代表簽訂游客互送合作協(xié)議，將“活動(dòng)流量”變?yōu)椤跋M(fèi)增量”，共啟兩地文旅消費(fèi)新圖景。煥新街區(qū)載體，營造怡情氛圍。注重氛圍感、情緒價(jià)值和內(nèi)心舒適度對于消費(fèi)體驗(yàn)的影響，在外籍人士生活居住密度較高的漢江路社區(qū)打造地標(biāo)性、異域性的特色餐飲商業(yè)集聚街區(qū)，引進(jìn)12家特色商家，第一時(shí)間建立“國際化”服務(wù)站，為外籍人士提供相關(guān)政策信息，累計(jì)接待客流達(dá)1600 萬人次，其中外籍人士占10%，更好地融合外籍人士旅游消費(fèi)及休閑的需求。分享信任復(fù)利，成就雙向奔赴。常州持續(xù)高頻次舉辦各類國際化合作交流大會(huì)，與五大洲27 個(gè)國家締結(jié)53 個(gè)國際友好城市，數(shù)量及工作質(zhì)效均居全省前列。以西太湖國際社區(qū)、中以國際創(chuàng)新村、德國小鎮(zhèn)等為代表的現(xiàn)代化國際社區(qū)配套齊全，多頻次舉辦國際社區(qū)集市、國際人才沙龍等主題活動(dòng)，營造“類海外”的城市生活生態(tài)環(huán)境，有效滿足了多元化、多層次的國際人才生活消費(fèi)需求。

拓展消費(fèi)文化輻射力，唱響城市品牌“江南韻”。消費(fèi)層次越高，其具有的文化特征越明顯。常州充分發(fā)揮文化在消費(fèi)市場中的流量牽引作用，聚焦打響具有江南特色的城市品牌，營造“近悅遠(yuǎn)來、主客共享”的消費(fèi)生態(tài)。精心烹飪傳承性與創(chuàng)新度并重的地標(biāo)美食。打響“江南美食之都”品牌，構(gòu)建集聚載體、打造營銷矩陣，高標(biāo)準(zhǔn)舉辦第三屆中華節(jié)氣菜大會(huì)暨首屆江南美食節(jié)，推出常州東坡宴、道家養(yǎng)生宴、長蕩湖船宴等江南美食非遺名宴，進(jìn)一步擴(kuò)大常州餐飲影響力。成立江南美食研究院，出臺(tái)餐飲企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展政策，超5萬家餐飲單位傳承經(jīng)典、創(chuàng)新發(fā)展，20多萬從業(yè)者以厚重匠心和精妙美味征服眾多食客。傾心打造內(nèi)容力和識別度鮮明的古街古巷。重塑青果巷“江南名士第一巷”歷史神韻，街區(qū)既有常州梳篦、朱炳仁·銅、片仔癀等非遺業(yè)態(tài)，也有星巴克、唐宴、西柿酒館等休閑場所，精心策劃、適時(shí)引入優(yōu)質(zhì)文化演藝資源，延續(xù)“古運(yùn)河書場”，上演沉浸式實(shí)景劇目演出，特色鮮明的文化活動(dòng)持續(xù)“出圈”。開放以來累計(jì)接待游客近2000 萬人次，文創(chuàng)零售非遺餐飲等各類業(yè)態(tài)近200 家商戶年?duì)I業(yè)額超2.3 億元，國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)影響力充分彰顯。用心織補(bǔ)歷史感和現(xiàn)代性兼容的城市地標(biāo)。統(tǒng)籌實(shí)施總投資超300 億元的老城廂保護(hù)更新項(xiàng)目，加快建設(shè)止園、大觀樓、季子文化展示中心等文旅地標(biāo)，做好改造提升文章。深化全域旅游示范創(chuàng)建，旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)星羅棋布，文旅消費(fèi)產(chǎn)品“四季皆宜、全齡共享”。

擴(kuò)大消費(fèi)市場吸引力，燃旺街頭巷角“市井氣”。市井氣是城市經(jīng)濟(jì)的“精氣神”，是社會(huì)信心的壓艙石，也是消費(fèi)繁榮復(fù)蘇最生動(dòng)的體現(xiàn)。常州市實(shí)行“政府搭臺(tái)、商家唱戲”，吸引消費(fèi)回流，擁抱市場復(fù)蘇。激活璀璨夜間經(jīng)濟(jì)。全力打造“龍城夜未央”常州夜間經(jīng)濟(jì)品牌，美術(shù)館、博物館延長開放時(shí)間，大學(xué)城夜市、三堡街夜市等美食天堂人聲鼎沸，南北大街、購物中心人氣火爆，中華恐龍園夜色潮玩派對人頭攢動(dòng)，“夜游、夜食、夜購、夜娛”等主題場景持續(xù)拓寬城市夜經(jīng)濟(jì)版圖，常州成功創(chuàng)成2 個(gè)國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，入選首批國家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市。捧紅C 位核心商圈。打造總建筑面積達(dá)100 萬平方米的超巨體量商業(yè)體江南環(huán)球港，“文+旅+娛+體+展+教+購+住”多業(yè)態(tài)兼容并舉，輻射長三角16 座城市超3200 萬人，2022 年銷售額位居華東地區(qū)各大商場第五位，2023 年銷售同比增長32%。打造精彩特色主題。連續(xù)四年成功舉辦“品質(zhì)生活·常享消費(fèi)”龍城嗨購節(jié)主題活動(dòng)，每年組織全市超6000 家文商旅體各領(lǐng)域企業(yè)推出超100 場各類線上線下子活動(dòng)，以節(jié)興商聚勢。2023 年發(fā)放總計(jì)400 萬元消費(fèi)券，帶動(dòng)核心商圈、餐飲、超市、家電及家居等重點(diǎn)領(lǐng)域消費(fèi)2000萬元以上，有效增強(qiáng)消費(fèi)影響力。

點(diǎn)燃難忘佳節(jié)盛景。2023 年中秋、國慶“黃金周”期間，常州乘著文商旅融合發(fā)展的東風(fēng)，全市接待游客總量超1000 萬人次，實(shí)現(xiàn)營收5.49 億元，按可比口徑同比2019 年分別增長38.53%、41.46%。擦亮“青春樂都”城市標(biāo)簽，舉辦各類營業(yè)性演出416 場，太湖灣音樂節(jié)吸引近7 萬省外樂迷，帶動(dòng)周邊景點(diǎn)、酒店、交通等效益收入約2.8 億元，“青年潮流文化藝術(shù)周”集聚滬寧線3.5 萬消費(fèi)者目光，450 萬人次在線熱議“這個(gè)假期來常州就這么玩”。

提升消費(fèi)供給創(chuàng)新力，勁吹細(xì)分賽道“潮流風(fēng)”。消費(fèi)者更高的購買力和對更高品質(zhì)生活的需求，讓商品消費(fèi)趨于品質(zhì)化、智能化、高端化。常州傳承求新求變基因，消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式蓬勃發(fā)展?！靶履茉粗肌闭蔑@綠色風(fēng)尚。持續(xù)擦亮“新能源之都”城市名片，先后出臺(tái)新能源汽車充電、停車、保險(xiǎn)等一攬子優(yōu)惠舉措，“真金白銀”撬動(dòng)大宗消費(fèi)市場，開展新能源汽車購車優(yōu)惠補(bǔ)貼活動(dòng)，自2023 年4 月17 日開展以來，截至2023 年年底超4.9 萬人次申報(bào)審核通過，外地戶籍占比超過三分之二，帶動(dòng)近120億元的新能源汽車消費(fèi)，政策“虹吸效應(yīng)”顯現(xiàn)。持續(xù)開展以舊換新家電綠色消費(fèi)活動(dòng)，加碼補(bǔ)貼力度，五輪800 萬元數(shù)字人民幣消費(fèi)紅包直接帶動(dòng)家電銷售近2 億元。數(shù)字營銷凸顯創(chuàng)新優(yōu)勢。舉辦“第三屆常州網(wǎng)上年貨節(jié)”，專場直播累計(jì)銷售3.8 萬單，銷售額達(dá)1060 萬元。全市重點(diǎn)文旅景區(qū)和企業(yè)深度融合直播電商、興趣電商、社交電商等新模式，根據(jù)第三方大數(shù)據(jù)平臺(tái)預(yù)測，2023 年全市直播商品網(wǎng)絡(luò)零售額超80 億元，同比增長45%左右，消費(fèi)活力不斷增強(qiáng)。國潮品牌引領(lǐng)特色業(yè)態(tài)。在市主流媒體上開設(shè)“國潮新風(fēng)·常州老字號”專欄，形成老字號組團(tuán)展示品牌窗口。結(jié)合全市首批品質(zhì)型一刻鐘便民生活圈認(rèn)定，舉辦“老字號奇妙夜”國潮市集主題活動(dòng)、江蘇省老字號“三進(jìn)三促”常州站活動(dòng)，品牌展銷、互動(dòng)展示有效實(shí)現(xiàn)56 家老字號產(chǎn)品銷量與聲量的雙贏，進(jìn)一步走進(jìn)百姓生活、融入一刻鐘便民生活圈，推動(dòng)新潮流、新服務(wù)、新體驗(yàn)成為消費(fèi)增長新的突破口和引爆點(diǎn)。