《新千里江山圖》為何受青睞

熊捷

900多年前，年輕的天才畫家王希孟用當(dāng)時(shí)先進(jìn)的顏料技術(shù)，繪制了經(jīng)久不褪色的千里青綠。900多年后，我們以當(dāng)代先進(jìn)的新媒體技術(shù)，讓這幅絕美名畫“活”了起來(lái)。從策劃到設(shè)計(jì)再到音視頻的呈現(xiàn)，以技術(shù)賦能，我們完成了一次跨越時(shí)代的對(duì)話，描繪出了一幅傳統(tǒng)與現(xiàn)代呼應(yīng)、科技與藝術(shù)交融、人文與自然美美與共的新時(shí)代壯美畫卷。

以技術(shù)支撐思想情感表達(dá)

《新千里江山圖》的“新”字體現(xiàn)在哪里？習(xí)近平總書記說(shuō)，“江山就是人民，人民就是江山”，給出了最好的答案。這是《新千里江山圖》熾熱的時(shí)代精神內(nèi)核。闡釋“江山”，關(guān)鍵在“人”。于是，以三維技術(shù)置于青綠山水之間，時(shí)代典型英模人物、鄉(xiāng)村振興巨變、上天入地壯舉、大國(guó)工程偉業(yè)一一入畫。這幅《新千里江山圖》里，還原了每個(gè)中國(guó)人在這十年間共同的記憶和生活，承載了每個(gè)中國(guó)人拼搏的樣子和對(duì)這片土地深沉的愛。

值得一提的是，視頻全片沒有使用一句旁白和文字注解，因?yàn)槲覀兿嘈艌D像和聲音本身的力量，相信以技術(shù)為支撐的視聽藝術(shù)，能夠讓思想與情感抵達(dá)觀眾的內(nèi)心，引發(fā)強(qiáng)大的共鳴。我記得在視頻播出后，有一位網(wǎng)友在評(píng)論中寫道：“當(dāng)年的王希孟在畫畫時(shí)肯定想不到，他的畫有一天會(huì)這樣呈現(xiàn)，還能加入如此豐富的元素和內(nèi)容，讓人驚嘆。”在科技發(fā)展日新月異的今天，王希孟想不到的一切變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。在“思想+故事+藝術(shù)+技術(shù)”的創(chuàng)作理念里，如果說(shuō)“思想”是引領(lǐng)創(chuàng)作的筆，“故事”是鋪陳創(chuàng)作的墨，“藝術(shù)”是豐富創(chuàng)作的色彩，那么“技術(shù)”就是承載創(chuàng)作的紙，為前三者的呈現(xiàn)提供了更多表達(dá)的可能性和創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)力。

《新千里江山圖》

《新千里江山圖》拍攝現(xiàn)場(chǎng)

《新千里江山圖》采用技術(shù)融合手段制作

《新千里江山圖》推出多個(gè)地方篇

《新千里江山圖·壯美陜西》入藏陜西歷史博物館

在融合時(shí)代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容離不開好的創(chuàng)意，而好的創(chuàng)意離不開技術(shù)的支撐。創(chuàng)作的路徑往往是當(dāng)我們有了好點(diǎn)子，體察到觀眾的需求期待，就去尋找合適的技術(shù)形式，為裝滿“內(nèi)容”的腦子裝上技術(shù)思維的“代碼”，以技術(shù)思維不斷豐富內(nèi)容生產(chǎn)理念和表達(dá)方式，打破創(chuàng)意壁壘和思維界限。在新形態(tài)、新技術(shù)的深度融合中找到自己的發(fā)力點(diǎn)，以人民喜聞樂(lè)見的形式使大家感悟和理解新聞宣傳主旨，讓有意義的內(nèi)容有意思，讓正能量澎湃大流量，主流聲音才能更感人、更動(dòng)人、更吸引人，更深入人心。

以技術(shù)實(shí)現(xiàn)極致觀賞體驗(yàn)

一位00后朋友在看完《新千里江山圖》談感想的時(shí)候說(shuō)道：“覺得渾身上下每一個(gè)器官都打開了，讓人起雞皮疙瘩，有種強(qiáng)烈的包裹感?！薄鞍小边@個(gè)詞讓我印象深刻。原來(lái)沉浸感、代入感和互動(dòng)性已不能滿足需要，“Z世代”給我們提出了更高的期待。

縱觀近年來(lái)的爆款產(chǎn)品，很多都是基于數(shù)字化、新技術(shù)、新形式的“出圈”嘗試。《新千里江山圖》能夠讓網(wǎng)友眼前一亮，正是在于追求極致，且實(shí)現(xiàn)了極致效果。在創(chuàng)作過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)一直秉持著極致精神，極致化的畫面、極致化的配樂(lè)、極致化的歌舞演繹、極致化的特效設(shè)計(jì)，迅速抓住大家的注意力。其實(shí)在創(chuàng)作期間，我們一直都面臨著制作時(shí)間和技術(shù)難度造成的不確定性，在此之前我們甚至沒有任何的創(chuàng)意參考案例，能做成什么樣，能不能實(shí)現(xiàn)預(yù)期的效果，誰(shuí)也不知道，但是為了實(shí)現(xiàn)極致的視覺體驗(yàn)，我們還是決定將當(dāng)下先進(jìn)新媒體技術(shù)運(yùn)用到視頻中。

在場(chǎng)景構(gòu)建部分，我們充分運(yùn)用中國(guó)的傳統(tǒng)美學(xué)，在尊重原作的基礎(chǔ)上增加圖的立體質(zhì)感，將原作的青綠配色風(fēng)格和山水畫的構(gòu)圖方式進(jìn)行三維模型的構(gòu)建和場(chǎng)景CG（電腦動(dòng)畫圖像）復(fù)現(xiàn)；在舞蹈拍攝部分，我們采用了電影級(jí)別的實(shí)景拍攝與后期CG合成技術(shù)，將“只此青綠”的動(dòng)人舞姿真正搬進(jìn)了畫中；在人物制作部分，我們搜集了大量相關(guān)人物不同角度、衣著、動(dòng)作和表情的高清照片，通過(guò)照片復(fù)原技術(shù)，力求做到每一個(gè)細(xì)節(jié)都真實(shí)還原，惟妙惟肖，增加網(wǎng)友的沉浸式體驗(yàn)。

事實(shí)證明，當(dāng)我們勇敢擁抱新技術(shù)時(shí)，新技術(shù)也會(huì)給我們帶來(lái)更多驚喜?！缎虑Ю锝綀D》全程以第一視角入畫，網(wǎng)友仿佛坐上了一臺(tái)穿越時(shí)光機(jī)，跟隨著代入感極強(qiáng)的鏡頭一起穿過(guò)山川峽谷，飛越港珠澳大橋，掠過(guò)塞罕壩林海，欣賞國(guó)家公園的萬(wàn)物生靈，在田野、叢林、雪山、湖泊、城市等多個(gè)場(chǎng)景中感受中國(guó)這十年，在復(fù)興號(hào)、大飛機(jī)、中國(guó)天眼、白鶴灘水電站、航天工程等大國(guó)重器的視覺沖擊中銘記中國(guó)這十年。不少網(wǎng)友在看完后都直呼“過(guò)癮”。

數(shù)字時(shí)代到底意味著什么？前段時(shí)間有一個(gè)話題被網(wǎng)友熱烈討論：如果讓你回到?jīng)]有網(wǎng)絡(luò)、沒有手機(jī)、沒有WiFi、沒有美顏的童年，你愿意嗎？其實(shí)不管你愿不愿意，我們無(wú)論如何也回不到那個(gè)年代了。未來(lái)已來(lái)，從PC互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，再到智能互聯(lián)網(wǎng)，技術(shù)演進(jìn)的速度越來(lái)越快，生產(chǎn)傳播方式也越來(lái)越豐富。當(dāng)信息突破以聲音、畫面、文字為主的2D呈現(xiàn)方式，實(shí)現(xiàn)更具有包裹感和現(xiàn)場(chǎng)感的3D呈現(xiàn)，我們能做的就是直面挑戰(zhàn)、擁抱技術(shù)。以多形態(tài)、多樣化、更優(yōu)質(zhì)、更精準(zhǔn)的新聞宣傳升級(jí)受眾體驗(yàn)，讓硬新聞實(shí)現(xiàn)軟著陸，贏得注意力和集體認(rèn)同?！靶旅襟w”的“新”，是機(jī)遇、是挑戰(zhàn)，是永遠(yuǎn)在路上。

以技術(shù)推動(dòng)主流價(jià)值傳播

習(xí)近平總書記指出：“信息化為我們帶來(lái)了難得的機(jī)遇。我們要運(yùn)用信息革命成果，加快構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局?！痹谛旅襟w時(shí)代，創(chuàng)意并不是簡(jiǎn)單的“一錘子買賣”，也不是單向度的播出即傳播，而是要讓大家“坐得下來(lái)”“看得進(jìn)去”“記在心里”，甚至成為二次傳播的“自來(lái)水”。

《新千里江山圖》的“出圈”，不僅是以經(jīng)典再創(chuàng)經(jīng)典的重要嘗試，更是打造新時(shí)代文化IP的創(chuàng)作和傳播理念實(shí)踐。在“新千里江山圖”的IP框架下，不僅有大家所熟知的三維動(dòng)畫視頻，還有國(guó)風(fēng)手繪長(zhǎng)卷、系列移動(dòng)直播、線下互動(dòng)展播、系列文創(chuàng)產(chǎn)品。2023年，“新千里江山圖”的畫卷更是鋪展到全國(guó)各地，先后推出江蘇篇、陜西篇、四川篇、浙江篇、廣西篇、福建篇，跟隨畫卷展開的是更多與技術(shù)相融合的嶄新嘗試。

在江蘇南京玄武湖畔，我們搭建了“新千里江山圖”主題互動(dòng)場(chǎng)館，以數(shù)字展覽的方式把畫卷搬到了線下，實(shí)現(xiàn)了真正的“人在畫中游”；在陜西西安的古城墻上，“新千里江山圖”主題燈光秀將新時(shí)代風(fēng)貌投映在古老文明之上，這一刻古今對(duì)話，歲月見證，帶給現(xiàn)場(chǎng)無(wú)數(shù)游客、市民震撼體驗(yàn)；在四川成都的大熊貓研究基地，我們采用先進(jìn)的紅外感應(yīng)3D掃描技術(shù)和全度影像三維成像技術(shù)，1：1還原了網(wǎng)紅熊貓花花和飼養(yǎng)員譚爺爺，視頻發(fā)布當(dāng)天，話題“#熊貓花花帶你看四川#”持續(xù)霸榜熱搜第一；近70場(chǎng)“新千里江山圖”主題直播，帶大家從三維走到實(shí)景觀賞；數(shù)十個(gè)城市上千塊地標(biāo)大屏幾萬(wàn)小時(shí)的循環(huán)播放，實(shí)現(xiàn)了從小屏到大屏的多屏聯(lián)動(dòng)。如果說(shuō)古畫《千里江山圖》是平面的二維藝術(shù)想象，那么《新千里江山圖》在技術(shù)賦能之下，傳達(dá)給受眾的則是一幅富含中華文化魅力和時(shí)代精神風(fēng)骨的大型影視音“立體畫卷”。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，多種新媒體技術(shù)的綜合運(yùn)用，帶來(lái)的不僅是內(nèi)容創(chuàng)作的變革，也是傳播方式的變革，從平臺(tái)傳播到渠道傳播再到場(chǎng)景傳播，打造屬于自己的傳播矩陣和品牌IP。去年，當(dāng)《新千里江山圖》地方篇在各地火熱推進(jìn)的時(shí)候，網(wǎng)友用了一個(gè)在當(dāng)下比IP更時(shí)髦的詞匯來(lái)形容我們，說(shuō)感覺我們正在打造一個(gè)“新千里江山圖”宇宙。“宇宙”這個(gè)概念在年輕人的理解里，已不僅僅是對(duì)于內(nèi)容的持續(xù)關(guān)注，還代表著一種價(jià)值觀念的構(gòu)建和認(rèn)同。

建設(shè)新型主流媒體，要以全媒體思維為引領(lǐng)，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，以先進(jìn)技術(shù)為支撐，不斷擴(kuò)大地域覆蓋面、擴(kuò)大人群覆蓋面、擴(kuò)大內(nèi)容覆蓋面，充分發(fā)揮在輿論上的導(dǎo)向作用、旗幟作用、引領(lǐng)作用，為鞏固壯大主流思想輿論、推動(dòng)主流價(jià)值傳播作出貢獻(xiàn)。

起筆九百年前，行筆時(shí)代新篇。去年7月，《新千里江山圖·壯美陜西》入藏陜西歷史博物館。我們以我們這代人的方式，記錄下了屬于新時(shí)代的奮斗圖景。當(dāng)代人可以從王希孟的《千里江山圖》中，想象千年前山河無(wú)垠的波瀾壯闊，那么千年后的人們也可能從這幅新的立體畫卷里感受屬于這個(gè)時(shí)代的人民江山。我們是時(shí)代的記錄者，也是歷史的傳承者，新創(chuàng)意和新技術(shù)為新時(shí)代賦予了新的生命力和無(wú)限的可能性。

在《新千里江山圖》視頻的最后，畫卷并未結(jié)束，而是向著遠(yuǎn)方不斷延伸。在新時(shí)代新征程上，我們對(duì)于媒體融合的探索也從未停止過(guò)腳步，堅(jiān)持“思想+故事+藝術(shù)+技術(shù)”的創(chuàng)作理念，把產(chǎn)品做得既“有意義”又“有意思”，以技術(shù)創(chuàng)新塑造主流價(jià)值，實(shí)現(xiàn)正能量和大流量同頻共振，講好我們正在經(jīng)歷的新時(shí)代故事，努力描繪更精彩的新時(shí)代畫卷。

（作者為人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心編輯）