建構(gòu)國(guó)家形象的多模態(tài)話語(yǔ)創(chuàng)新實(shí)踐
——以央視《主播說(shuō)聯(lián)播》為例

路欣冉

作為一種直接表達(dá)自己意見(jiàn)的有效形式，新聞評(píng)論越來(lái)越受到媒體的重視，多種樣態(tài)的新聞評(píng)論成為媒體搭建評(píng)論網(wǎng)的重要陣地?；诖?，短視頻新聞評(píng)論作為全新的媒體意見(jiàn)表達(dá)和價(jià)值觀傳播形式應(yīng)運(yùn)而生。本文以“短視頻形式+新聞評(píng)論內(nèi)容”融合的全新節(jié)目——《主播說(shuō)聯(lián)播》為研究對(duì)象，基于多模態(tài)理論，以定性和定量相結(jié)合的研究方法，從其本身具備的創(chuàng)新性和對(duì)于國(guó)家形象建構(gòu)的創(chuàng)新實(shí)踐中深入挖掘分析其話語(yǔ)表達(dá)的作用意義。

一、多模態(tài)話語(yǔ)、短視頻新聞與國(guó)家形象

有學(xué)者認(rèn)為多模態(tài)是指參與交際過(guò)程中的所有渠道和媒介，包括了語(yǔ)言、顏色、圖像、音樂(lè)、色彩飽和度等符號(hào)系統(tǒng)。國(guó)內(nèi)學(xué)者張德祿教授據(jù)此進(jìn)一步提出了綜合的多模態(tài)語(yǔ)篇分析的理論框架，將多模態(tài)話語(yǔ)劃分為文化、語(yǔ)境、內(nèi)容和表達(dá)這四個(gè)層面，本文正是基于這種劃分，主要就內(nèi)容和表達(dá)層面的語(yǔ)言分析、圖像分析、聲音分析等衍生出來(lái)的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和視聽(tīng)互構(gòu)、隱喻來(lái)分析多模態(tài)話語(yǔ)。

對(duì)于主權(quán)國(guó)家而言，國(guó)家形象是一個(gè)國(guó)家軟實(shí)力的重要表征，伴隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，中國(guó)開(kāi)始用自己的話語(yǔ)體系講述中國(guó)故事，傳播中國(guó)聲音，其中，作為觀點(diǎn)表達(dá)與意見(jiàn)輸出的短視頻新聞評(píng)論就發(fā)揮了其應(yīng)有之“用”，迸發(fā)了建構(gòu)國(guó)家形象的活力，它產(chǎn)生于中國(guó)語(yǔ)境下，結(jié)合國(guó)情分析現(xiàn)狀，致力于走中國(guó)特色發(fā)展道路，本土化的呈現(xiàn)更是植根于中國(guó)的話語(yǔ)模式和思維路徑，是建構(gòu)國(guó)家形象的有力武器。

因而，將多模態(tài)話語(yǔ)應(yīng)用于短視頻評(píng)論表達(dá)中的國(guó)家形象建構(gòu)，有助于將國(guó)家形象具象化、立體化，以視聽(tīng)語(yǔ)言等多維元素全方位呈現(xiàn)主流媒體的價(jià)值導(dǎo)向和國(guó)內(nèi)外形象塑造，從而使國(guó)家形象走入每個(gè)人心中，以具體的多模態(tài)話語(yǔ)創(chuàng)新實(shí)踐，在中國(guó)的話語(yǔ)框架下展示真實(shí)的中國(guó)形象。

二、《主播說(shuō)聯(lián)播》里國(guó)家形象的多模態(tài)話語(yǔ)建構(gòu)實(shí)踐分析

綜合前述多模態(tài)話語(yǔ)分析的理論框架，可以發(fā)現(xiàn)《主播說(shuō)聯(lián)播》節(jié)目里各個(gè)主題的短視頻新聞評(píng)論是由視覺(jué)模態(tài)、聽(tīng)覺(jué)模態(tài)以及視聽(tīng)互構(gòu)所蘊(yùn)含的符號(hào)、語(yǔ)境、意義構(gòu)成的整體，涵蓋有多模態(tài)的隱喻表達(dá)，相互之間呈現(xiàn)多模態(tài)的話語(yǔ)互動(dòng)與意義彰顯。

1.《主播說(shuō)聯(lián)播》的多模態(tài)敘事表達(dá)

①視覺(jué)表征：多元畫(huà)面講好中國(guó)故事。視覺(jué)模態(tài)是一種視覺(jué)表征，通過(guò)直觀的圖像和畫(huà)面推動(dòng)評(píng)論進(jìn)程，在系列評(píng)論的展開(kāi)與接續(xù)中融入中國(guó)故事，由此初步建構(gòu)國(guó)家形象?！吨鞑フf(shuō)聯(lián)播》中的視覺(jué)模態(tài)由動(dòng)態(tài)和靜態(tài)圖像構(gòu)成，輔之以字幕解說(shuō)與畫(huà)中畫(huà)結(jié)合的方式呈現(xiàn)畫(huà)面。具體來(lái)看：主播占據(jù)畫(huà)面的九成，位于整個(gè)畫(huà)面中間位置，體現(xiàn)其核心性；解說(shuō)字幕大多置于畫(huà)面中下方，以顏色、動(dòng)圖和關(guān)鍵詞放大等形式突出重點(diǎn)，體現(xiàn)新聞的真實(shí)、客觀性；新聞圖片或視頻一般疊加在畫(huà)面中下方，用以補(bǔ)充具體信息，體現(xiàn)解釋性和專業(yè)性。由多元畫(huà)面組合強(qiáng)化視覺(jué)效果，以視覺(jué)模態(tài)建構(gòu)話語(yǔ)意義，從而引導(dǎo)受眾了解中國(guó)故事，建構(gòu)國(guó)家形象。

視覺(jué)模態(tài)主要分為動(dòng)態(tài)圖像和靜態(tài)圖像，《主播說(shuō)聯(lián)播》中的動(dòng)態(tài)圖像主要是由主播口播評(píng)論和部分補(bǔ)充性視頻資料構(gòu)成，以貼合互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境的熱詞呈現(xiàn)內(nèi)容。而靜態(tài)圖像則是動(dòng)態(tài)圖像的補(bǔ)充和豐富，能夠發(fā)揮解釋說(shuō)明的作用，實(shí)現(xiàn)主播話語(yǔ)表達(dá)的完整性和客觀性。無(wú)論是重大政治議題還是社會(huì)文化議題，《主播說(shuō)聯(lián)播》都把握時(shí)事，貼近群眾，以動(dòng)態(tài)和靜態(tài)的視覺(jué)模態(tài)，在多元畫(huà)面中講述中國(guó)故事，建構(gòu)國(guó)家形象。

②聽(tīng)覺(jué)感召：立體聲效與多元話語(yǔ)實(shí)現(xiàn)情感共鳴。聽(tīng)覺(jué)模態(tài)不僅可以推進(jìn)評(píng)論進(jìn)程，還能加深記憶點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)情緒疊加，其聽(tīng)覺(jué)感召就是由此生發(fā)?！吨鞑フf(shuō)聯(lián)播》中的聽(tīng)覺(jué)模態(tài)主要是由主播話語(yǔ)模式、背景音樂(lè)以及各類音效構(gòu)成，具體來(lái)看，口語(yǔ)化、年輕化、個(gè)性化的話語(yǔ)表述構(gòu)成其多元話語(yǔ)模式，促使其受到受眾的廣泛認(rèn)同。主播們充分利用網(wǎng)絡(luò)熱詞和俗語(yǔ)短語(yǔ)，如“播放進(jìn)度條”“中國(guó)人的浪漫2”“濃情加更”等；還將金句融入相關(guān)比喻，如會(huì)當(dāng)“凌”絕頂，“翊”覽眾山小以及雙奧之城要玩一把“穿越”等，再結(jié)合主播或輕快或低沉的語(yǔ)氣，個(gè)性化表達(dá)由此凸顯，加強(qiáng)了主播與用戶的情感共振，在豎屏中實(shí)現(xiàn)隔空對(duì)話與共鳴。

此外，《主播說(shuō)聯(lián)播》相關(guān)內(nèi)容在《新聞聯(lián)播》抖音賬號(hào)上發(fā)布時(shí)，均采用了背景音樂(lè)和主題相關(guān)音效，結(jié)合受眾對(duì)聽(tīng)覺(jué)信息的高敏感度，將背景音樂(lè)和各種音效滲透到新聞評(píng)論的內(nèi)容中，輔助于主播的口播，由此突顯新聞重點(diǎn)的解讀、觀點(diǎn)的邏輯展開(kāi)以及主播情緒承接的態(tài)度的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)了對(duì)于受眾記憶點(diǎn)的加深和情緒的觸發(fā)與疊加。

③視聽(tīng)互構(gòu)：呈現(xiàn)中國(guó)現(xiàn)實(shí)與國(guó)家愿景。顯然，《主播說(shuō)聯(lián)播》中的視覺(jué)模態(tài)和聽(tīng)覺(jué)模態(tài)均在對(duì)國(guó)家形象的建構(gòu)中占據(jù)主導(dǎo)地位，并且一方占據(jù)主導(dǎo)時(shí)另一方發(fā)揮輔助作用，或補(bǔ)充信息，或強(qiáng)化觀點(diǎn)，或疊加情緒，帶來(lái)的是受眾感知體驗(yàn)的增強(qiáng)。另外，還需要強(qiáng)調(diào)的是，視聽(tīng)互構(gòu)進(jìn)一步增強(qiáng)了互動(dòng)性。《主播說(shuō)聯(lián)播》播出后，激發(fā)了用戶在官方微信、微博、B站、抖音、微視等社交媒體平臺(tái)的點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，甚至是二次創(chuàng)作，剪輯主播“金句合集”“大事合集”“要聞合集”等，提高了《主播說(shuō)聯(lián)播》在公共話語(yǔ)空間的話題引導(dǎo)力和影響力，從而以重大公共議題引領(lǐng)公眾輿論，在一次次時(shí)政大事與熱點(diǎn)事件評(píng)論中建構(gòu)國(guó)家形象，呈現(xiàn)國(guó)家愿景。

2.《主播說(shuō)聯(lián)播》的多模態(tài)隱喻表達(dá)

多模態(tài)隱喻，簡(jiǎn)而言之，就是與圖像、符號(hào)等單個(gè)隱喻相承接的，可以從聯(lián)想層面到理解層面再到接受層面均使用多種符號(hào)模態(tài)指征的隱喻。目前，隱喻表達(dá)尤其是多模態(tài)隱喻表達(dá)已經(jīng)成為主流媒體引導(dǎo)輿論、表達(dá)觀點(diǎn)、強(qiáng)化價(jià)值觀指引并以此建構(gòu)國(guó)家形象的有效方式。《主播說(shuō)聯(lián)播》從聯(lián)想層面到接受層面的各個(gè)環(huán)節(jié)都使用了多種模態(tài)，其中在文本隱喻、混合隱喻和語(yǔ)境隱喻這三大類里尤為突出。

①文本隱喻：從聯(lián)想到理解，構(gòu)建負(fù)責(zé)任的發(fā)展中大國(guó)形象。在多模態(tài)隱喻表達(dá)中，文本隱喻連接了從聯(lián)想到理解層面的路徑，實(shí)現(xiàn)了以文本隱喻構(gòu)建負(fù)責(zé)任的發(fā)展中大國(guó)形象?！吨鞑フf(shuō)聯(lián)播》中的文本隱喻，多結(jié)合社會(huì)現(xiàn)實(shí)，以國(guó)際國(guó)內(nèi)熱點(diǎn)事件、議題為中心，在融合了新媒介形態(tài)和傳播模式的混合性話語(yǔ)場(chǎng)域下，更多地選擇文本隱喻中的擬人隱喻方式。從其中存在的文本隱喻可以看出，《主播說(shuō)聯(lián)播》主要以擬人隱喻修辭來(lái)建構(gòu)意義，如醫(yī)療隱喻中的“一場(chǎng)‘云會(huì)晤’，中國(guó)開(kāi)出世界之治的‘藥方’”，將中國(guó)提出的戰(zhàn)略方針比喻為“藥方”，從“藥方”映射到中國(guó)方法和中國(guó)道路，引發(fā)受眾對(duì)于政府這一主體的抽象聯(lián)想，在隱喻映射中呈現(xiàn)具有社會(huì)價(jià)值和文化意涵的抽象表達(dá)與象征性形象建構(gòu)。從聯(lián)想出發(fā)，深入理解層面的意義建構(gòu)，從而讓國(guó)內(nèi)外受眾看到真實(shí)的中國(guó)，展示負(fù)責(zé)任的大國(guó)形象，建構(gòu)起受眾心目中的國(guó)家形象。

②混合隱喻：從理解到接受，建構(gòu)富有現(xiàn)代化治理能力的社會(huì)形象?；旌想[喻是多模態(tài)隱喻表達(dá)的第二個(gè)類別，同時(shí)也是實(shí)現(xiàn)從理解層面構(gòu)筑隱喻的圖景聯(lián)想到接受層面隱喻理解，并內(nèi)化這一路徑的重要環(huán)節(jié)?；旌想[喻包含有隱喻和轉(zhuǎn)喻的共同作用，作為國(guó)家形象的主要映射，社會(huì)形象是其意義表征的重要部分?！吨鞑フf(shuō)聯(lián)播》通過(guò)視聽(tīng)互構(gòu)，完成了在隱喻和轉(zhuǎn)喻的共同作用下建構(gòu)“富有現(xiàn)代化治理能力的政治形象的中國(guó)”的混合隱喻。例如“40年近8億人，這組數(shù)字書(shū)寫(xiě)的不只是中國(guó)奇跡”的短視頻評(píng)論，就從《中國(guó)減貧四十年》的報(bào)告入手，通過(guò)一組數(shù)據(jù)呈現(xiàn)中國(guó)在脫貧治理上的“中國(guó)奇跡”，從世界的角度看中國(guó)減貧的貢獻(xiàn)，是“中國(guó)治理”下的“中國(guó)方案”與“中國(guó)智慧”，這一個(gè)個(gè)限定名詞，映射的是名稱隱喻下與圖像、視頻隱喻的結(jié)合，并通過(guò)意義隱喻和轉(zhuǎn)喻，促使受眾將社會(huì)主義國(guó)家的集中力量辦大事的圖景內(nèi)化于心，凸顯了具有現(xiàn)代化管理能力的中國(guó)的社會(huì)形象和國(guó)家形象。

③語(yǔ)境隱喻：貫通三個(gè)層面，建構(gòu)穩(wěn)中求進(jìn)、創(chuàng)新務(wù)實(shí)的大國(guó)形象。語(yǔ)境隱喻作為多模態(tài)隱喻表達(dá)的第三個(gè)類別，具有貫通聯(lián)想、理解和接受這三個(gè)層面。具體來(lái)看，語(yǔ)境隱喻主要通過(guò)話語(yǔ)方式、話語(yǔ)空間和話語(yǔ)基調(diào)等手段來(lái)豐富喻義。因此，建構(gòu)穩(wěn)中求進(jìn)、創(chuàng)新務(wù)實(shí)的大國(guó)形象就需要在話語(yǔ)方式、話語(yǔ)空間和話語(yǔ)基調(diào)這三個(gè)角度去剖析《主播說(shuō)聯(lián)播》中對(duì)于語(yǔ)境隱喻的使用。全國(guó)兩會(huì)是每年社會(huì)各界“共商國(guó)是”的重要會(huì)議，同時(shí)也是國(guó)際社會(huì)關(guān)注了解中國(guó)發(fā)展的窗口?！吨鞑フf(shuō)聯(lián)播》在兩會(huì)期間發(fā)表了多個(gè)視頻，包含有“海霞Vlog”的系列直擊現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)道以及其他主播對(duì)于會(huì)議大事的評(píng)論，以輕松、幽默且接地氣的話語(yǔ)方式，結(jié)合短視頻富有活力的背景音樂(lè)和兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)收音，讓受眾近距離了解兩會(huì)，引發(fā)積極互動(dòng)，引起了受眾強(qiáng)烈的情感共鳴，在語(yǔ)境隱喻中建構(gòu)了穩(wěn)中求進(jìn)、創(chuàng)新務(wù)實(shí)的大國(guó)形象。

三、以短視頻新聞評(píng)論的多模態(tài)話語(yǔ)建構(gòu)國(guó)家形象的創(chuàng)新表達(dá)與呈現(xiàn)

為建構(gòu)國(guó)家形象，主流媒體在“中國(guó)語(yǔ)境”下的評(píng)論表達(dá)中以“中國(guó)方法”和“中國(guó)道路”為框架，向國(guó)際社會(huì)展示真實(shí)、負(fù)責(zé)任、發(fā)展、進(jìn)步的大國(guó)形象，《主播說(shuō)聯(lián)播》正是印證了以國(guó)家符號(hào)來(lái)呈現(xiàn)中國(guó)現(xiàn)實(shí)、以國(guó)家敘事再現(xiàn)國(guó)家愿景的創(chuàng)新表達(dá)與呈現(xiàn)。

1.中國(guó)現(xiàn)實(shí)：國(guó)家符號(hào)的直接呈現(xiàn)

視覺(jué)模態(tài)、聽(tīng)覺(jué)模態(tài)以及視聽(tīng)互構(gòu)是多模態(tài)話語(yǔ)表達(dá)下國(guó)家符號(hào)呈現(xiàn)的基礎(chǔ)，將與國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、外交相關(guān)的重大議題融入中國(guó)特色，以中國(guó)的媒體、平臺(tái)承載中國(guó)話語(yǔ)，塑造中國(guó)語(yǔ)境下國(guó)家符號(hào)對(duì)于中國(guó)現(xiàn)實(shí)的呈現(xiàn)。具體而言，國(guó)家符號(hào)隱藏在多模態(tài)話語(yǔ)表達(dá)的各個(gè)環(huán)節(jié)中，細(xì)化至視聽(tīng)模態(tài)的符號(hào)中?！吨鞑フf(shuō)聯(lián)播》里的國(guó)家符號(hào)暗含于多模態(tài)話語(yǔ)中的視頻、音效、文字、圖像、動(dòng)作表征中，讓人民切實(shí)了解國(guó)家的發(fā)展?fàn)顩r。此外，《主播說(shuō)聯(lián)播》還通過(guò)反問(wèn)的方式激發(fā)出網(wǎng)民的表達(dá)欲望，從而促進(jìn)網(wǎng)民意見(jiàn)觀點(diǎn)的表達(dá)與交流，在互動(dòng)中強(qiáng)化意見(jiàn)表達(dá)與輸出。

2.國(guó)家愿景：國(guó)家敘事的意義再現(xiàn)

國(guó)家愿景是在國(guó)家現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上呈現(xiàn)并被表征的，同時(shí)它又是國(guó)家敘事的意義再現(xiàn)。多模態(tài)話語(yǔ)表達(dá)下的國(guó)家敘事，強(qiáng)化了國(guó)家愿景的呈現(xiàn)，凸顯了國(guó)家形象在愿景層面的建構(gòu)?！吨鞑フf(shuō)聯(lián)播》中有一個(gè)非常突出的特點(diǎn)就是在每一個(gè)短視頻評(píng)論的結(jié)尾都會(huì)表達(dá)對(duì)于相關(guān)主題下相關(guān)問(wèn)題發(fā)展的期望，呈現(xiàn)國(guó)家愿景。像“飛天夢(mèng)永不失重，科學(xué)夢(mèng)張力無(wú)限”“和平安全才是國(guó)際社會(huì)最應(yīng)珍惜的財(cái)富”等，都是愿景的集中體現(xiàn)，而這些表達(dá)中包含有敘事主題、敘事主體和敘事語(yǔ)言這三個(gè)敘事元素，是國(guó)家敘事的意義再現(xiàn)的重要組成部分。而在敘事元素上，作為一檔豎屏短視頻形式的新媒體新聞作品，《主播說(shuō)聯(lián)播》的敘事語(yǔ)言由網(wǎng)絡(luò)流行用語(yǔ)和專業(yè)話語(yǔ)疊加組合呈現(xiàn)，以增強(qiáng)貼近性和娛樂(lè)性，通過(guò)接地氣的口語(yǔ)化表達(dá)，在保證主流敘事的同時(shí)貼合互聯(lián)網(wǎng)的多元文化氣質(zhì)，呈現(xiàn)年輕人眼中的中國(guó)形象，在個(gè)性化評(píng)論敘事中再現(xiàn)國(guó)家敘事的意義，建構(gòu)獨(dú)屬于受眾的具有接近性的國(guó)家形象。

《主播說(shuō)聯(lián)播》通過(guò)其實(shí)踐，印證了從聯(lián)想到理解再到接受的隱喻表征，映射了國(guó)家形象的形成與發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

主流媒體在建構(gòu)國(guó)家形象中始終扮演著重要角色，而短視頻新聞評(píng)論又是一種實(shí)現(xiàn)媒介認(rèn)同和國(guó)家認(rèn)同并以此映射國(guó)家形象的重要載體，因此，《主播說(shuō)聯(lián)播》作為主流媒體具有代表性的短視頻新聞評(píng)論節(jié)目，就有其創(chuàng)新發(fā)展的意義?？傮w來(lái)看，《主播說(shuō)聯(lián)播》不僅通過(guò)視覺(jué)表征、聽(tīng)覺(jué)感召和視聽(tīng)互構(gòu)的多模態(tài)呈現(xiàn)，以多元畫(huà)面講述中國(guó)故事，而且進(jìn)一步融合多模態(tài)隱喻表達(dá)，以文本隱喻、混合隱喻和語(yǔ)境隱喻貫通從聯(lián)想的圖景到理解的現(xiàn)實(shí)再到接受的內(nèi)容這三個(gè)層面，逐步構(gòu)建以人民為中心、富有現(xiàn)代化治理能力、穩(wěn)中求進(jìn)、創(chuàng)新務(wù)實(shí)的大國(guó)形象，向世界展現(xiàn)了真正的中國(guó)。此外，《主播說(shuō)聯(lián)播》還創(chuàng)新了短視頻新聞評(píng)論的多模態(tài)話語(yǔ)表達(dá)，以國(guó)家符號(hào)和國(guó)家敘事深度呈現(xiàn)國(guó)家形象的意義建構(gòu)，為同類相關(guān)的短視頻新聞評(píng)論節(jié)目創(chuàng)新多模態(tài)話語(yǔ)建構(gòu)國(guó)家形象提供了一定的借鑒。