新媒體環(huán)境下新聞傳播方式的創(chuàng)新

◎邵 迪

(遼寧廣播電視臺，遼寧 沈陽 110000)

新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展促進了新聞傳播方式的改變，并呈現(xiàn)出新的特征。從新聞媒體來看，需要把創(chuàng)新傳播方式和加快傳播速度作為開展新聞工作的重要內(nèi)容，促進新聞媒體的現(xiàn)代化發(fā)展。新媒體并不具有承載的實體，這有利于擴展新聞傳播的途徑。因此，可以借助新媒體的發(fā)展規(guī)律和特征，創(chuàng)新新聞傳播的方式，實現(xiàn)新聞傳播的高效化、可持續(xù)性發(fā)展。

一、新媒體環(huán)境下新聞傳播方式的特點

(一)互動性

在我國傳統(tǒng)的新聞媒體模式中，新聞傳播的內(nèi)容和形式較為單一，已經(jīng)形成了固化的新聞工作流程，與受眾間的互動也較為缺乏，受眾在獲取到新聞信息后，并沒有渠道和平臺發(fā)表自己的看法，新聞內(nèi)容的創(chuàng)作者也無法及時了解受眾的實際需求、心理特征和思想觀念，不能形成完善的受眾畫像，也難以根據(jù)不同的受眾需求推進新聞的改革創(chuàng)新，從而不利于自身新聞信息的傳播發(fā)展。在新媒體環(huán)境下，新聞工作者可以借助新媒體平臺傳播新聞信息，同時可以利用好平臺本身的互動以及評論功能，加強與新聞受眾的交流溝通，用戶可以在評論區(qū)發(fā)表自己的觀點和看法，也可以提出問題，新聞創(chuàng)作者可以針對問題進行解答，實現(xiàn)與受眾的良好互動，同時也可以深入了解受眾的需求，從需求出發(fā)，提高與受眾間的黏合度，促進新聞傳播形式和內(nèi)容的創(chuàng)新性發(fā)展。

(二)時效性

與傳統(tǒng)的新聞媒體相比，在新媒體環(huán)境下，新聞信息可以借助新媒體技術(shù)和平臺加快傳播的速度，從而提高新聞信息傳播的效率。新聞工作者在收集整合新聞信息時，不再局限于報紙、電視等途徑，而是可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)中獲取到豐富的新聞信息，在新聞事件發(fā)生的第一時間，就可以發(fā)布真實、準(zhǔn)確、客觀的新聞信息，把新聞事件完整客觀地呈現(xiàn)給受眾，也可以讓受眾充分參與其中，在很大程度上滿足受眾獲取新聞信息的需求。

(三)多元化

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展和進步，手機等移動通信設(shè)備已經(jīng)成為人們獲取新聞信息的主要工具，微信、抖音等新媒體平臺也成為獲取信息的主要途徑和渠道，人們可以隨時隨地觀看感興趣的新聞[1]。在這種發(fā)展形勢下，新聞工作者要把握好時代發(fā)展帶來的機遇，利用新媒體平臺傳播新聞信息內(nèi)容，拓寬傳播的途徑和渠道，創(chuàng)新傳播的信息內(nèi)容，綜合利用圖片、文字和視頻等促進信息內(nèi)容的多元化傳播，突破傳統(tǒng)新聞工作形式的限制，提升新聞內(nèi)容質(zhì)量，提高新聞服務(wù)工作能力和水平，增強對受眾的吸引力。

(四)全面性

在傳統(tǒng)的新聞工作中通常使用圖片、文字等新聞傳播方式，在新聞內(nèi)容上具有明顯的局限性和單一性，解說事件經(jīng)過和分析實際情況較為缺乏，不能對傳播的全面性形成有效的保障。在新媒體環(huán)境下，可以充分利用新媒體平臺和技術(shù)，有效促進內(nèi)容的多元化和豐富化，采取多種手段，從多角度入手，為受眾詳細描述新聞事件的相關(guān)信息和經(jīng)過，通過多樣的表達形式和詳細的解說提升吸引力，增強內(nèi)容的趣味性，刺激受眾的感官，為受眾帶來良好的新聞體驗。

二、新媒體環(huán)境下創(chuàng)新新聞傳播方式的意義

(一)拓寬獲取信息資源的渠道

在新媒體環(huán)境下，新聞工作者借助于新媒體平臺傳播新聞信息，不僅可以有效拓寬新聞傳播的途徑，而且還有利于拓展獲取資源的渠道，在網(wǎng)絡(luò)平臺中，有著豐富的關(guān)注度高的熱門新聞話題，其中不乏很多受眾真正感興趣的話題。新聞工作者可以在新媒體平臺中獲取到大量的新聞信息內(nèi)容，收集相關(guān)的熱門話題，創(chuàng)作出相應(yīng)的新聞內(nèi)容，真正實現(xiàn)從受眾的需求出發(fā)進行創(chuàng)作，有效增強新聞傳播的吸引力和影響力，保證新聞工作的先進性和客觀性[2]。

(二)有利于保存信息數(shù)據(jù)

在傳統(tǒng)的新聞工作中，開展新聞傳播的載體有限，一些信息數(shù)據(jù)難以大量、長時間地保存，這給新聞傳播的發(fā)展帶來了一定的阻礙。在新媒體環(huán)境下，先進的技術(shù)和平臺不斷出現(xiàn)，為新聞信息數(shù)據(jù)的儲存提供了很好的途徑，可以快速、大量地保存各類信息數(shù)據(jù)，并從多方面擴展處理，促進創(chuàng)新。同時，還可以采取更加靈活的排版形式和發(fā)布形式，受眾根據(jù)不同需求隨時了解不同的信息。

(三)增強新聞傳播效果

在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)本身具有滾動性和實時性的特征，利用新媒體平臺和技術(shù)，新聞工作者可以采用直播等形式即時發(fā)布新聞信息，拓寬新聞影響的領(lǐng)域，甚至還可以在全球范圍內(nèi)進行傳播，新聞報道的范圍更廣，體量也更大。同時，在新聞信息傳播時，還可以通過彈窗來提高時效性，提升影響力，利用互動和轉(zhuǎn)發(fā)可以進一步增強新聞傳播的效果，提升新聞工作的有效性。

三、新媒體下創(chuàng)新新聞傳播方式的具體策略

(一)以受眾需求為導(dǎo)向

受眾群體是新聞傳播服務(wù)的重要主體和對象，新聞傳播方式的創(chuàng)新離不開滿足新聞受眾的需求，才能有效增強新聞傳播媒體在媒體市場中的競爭力[3]。所以在新媒體環(huán)境下，需要明確受眾需求在新聞創(chuàng)作中的主體地位，以受眾的需求為導(dǎo)向進行新聞傳播方式的創(chuàng)新，逐步創(chuàng)建出完善的傳播方式。同時，也要充分考慮到受眾獲取新聞信息的廣泛渠道和多樣形式，與受眾的閱讀習(xí)慣相結(jié)合開展改革創(chuàng)新。第一，在當(dāng)前階段，新聞受眾不再局限于廣播、電視等傳統(tǒng)的媒體平臺獲取信息，而是利用更加多元化的新媒體平臺，通過觀看視頻和圖片等形式來獲得更好的閱讀體驗。因此，在報道新聞內(nèi)容時，相關(guān)的新聞工作者要與受眾的實際需求和行為習(xí)慣相結(jié)合，打破傳統(tǒng)新聞內(nèi)容以文字為主的局限，綜合利用圖片和視頻等形式制作新聞內(nèi)容，在傳統(tǒng)媒體傳播新聞的基礎(chǔ)上，充分借助網(wǎng)絡(luò)媒體傳播，來獲得受眾的關(guān)注和信賴。第二，不同受眾群體有著不同的心理特點，在獲取新聞內(nèi)容時也一定存在著差距。在這種形勢下，要結(jié)合受眾差異化的心理特征設(shè)計不同的觀看模式。在制作新聞信息內(nèi)容時，可以采用文字、視頻和圖片相結(jié)合的形式，新聞受眾可以自由選取觀看的形式，充分滿足受眾的需求和閱讀體驗。第三，如今人們通過網(wǎng)絡(luò)閱讀獲取新聞信息時呈現(xiàn)出明顯的碎片化特征，這與傳統(tǒng)媒體本身的完整性、方便獲取大量的新聞信息存在著矛盾，在這種情況下，就要充分考慮受眾獲取碎片化信息的需求，合理設(shè)置篇幅較短的內(nèi)容和時間較短的視頻，讓受眾可以完全利用碎片化的時間獲取新聞信息，滿足受眾需求，促進新聞內(nèi)容的傳播。

(二)融合新媒體協(xié)同發(fā)展

在新媒體環(huán)境下，作為傳統(tǒng)媒體的新聞傳播需要實現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展，這也是融媒體時代發(fā)展的必然趨勢，利用好新媒體平臺和技術(shù)提升新聞傳播的水平，實現(xiàn)新聞傳播的高效化發(fā)展。第一，要注意整合利用新媒體技術(shù)。在傳統(tǒng)的新聞工作中，新聞記者先要在現(xiàn)場進行采訪來獲取信息素材，然后在此基礎(chǔ)上編輯內(nèi)容、撰寫新聞稿件，最后發(fā)布。在這個過程中，新聞信息傳播的真實性和客觀性可能會受到新聞編輯者主觀意識的影響，新聞受眾也更多的是單向和被動地獲取新聞信息，不能發(fā)表自身的觀點和看法，新聞傳播缺乏互動性，很難提升受眾的滿意度。因此，在傳播新聞信息時可以依托新媒體平臺，利用新媒體技術(shù)整合新聞信息資源，通過微信、抖音等平臺報道新聞，讓受眾在閱讀或觀看時更容易發(fā)表自己的觀點。另外，也可以利用平臺轉(zhuǎn)發(fā)，實現(xiàn)信息的共享，在增強互動性的同時，也有利于促進新聞信息的傳播，提升用戶的滿意度。第二，高度整合利用新媒體下的信息資源。不局限于傳統(tǒng)模式下新聞制作和報道的方式，充分利用多樣的互聯(lián)網(wǎng)平臺報道和傳播信息，減少社會負面輿論，有效增強新聞信息的時效性，為受眾提供更加客觀真實的信息。在傳統(tǒng)的新聞采編工作中，相關(guān)人員需要深入現(xiàn)場探尋熱門話題，但是在新媒體環(huán)境下，打開網(wǎng)頁就可以輕松了解當(dāng)下的熱點話題，采編工作者可以從中選取爭議性強和輿論影響大的話題，深入分析探討，制作出有積極導(dǎo)向作用的新聞內(nèi)容，通過熱門話題吸引受眾注意力的同時，也有利于提升自身媒體的影響力，發(fā)揮對社會發(fā)展正確的導(dǎo)向作用。第三，新聞信息的傳播要充分把握互聯(lián)網(wǎng)平臺互動性強的優(yōu)勢。在傳播新聞內(nèi)容時構(gòu)建出雙向交流的渠道，讓新聞受眾可以更好地發(fā)表自身的看法，提出問題，由新聞工作者做解答，在解決受眾疑惑的同時，也有利于提升受眾與新聞媒體間的黏性，創(chuàng)建出穩(wěn)定的新聞傳播方式。

(三)充分應(yīng)用新型技術(shù)

在現(xiàn)階段，我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展進程不斷加快，出現(xiàn)了大量的新媒體平臺，同時也產(chǎn)生了虛擬現(xiàn)實技術(shù)。在新聞傳播未來的發(fā)展中，虛擬現(xiàn)實技術(shù)會成為主要的媒體技術(shù)形式。比如，可以利用仿真處理的形式，最大程度上模擬新聞的真實場景，通過模擬現(xiàn)場、仿真播音員和主持人的形式，來為受眾提供更加直觀的視覺感受，讓受眾獲得身臨其境的體驗，提高新聞傳播的趣味性和真實性，增強吸引力[4]。因此，在創(chuàng)新新聞傳播方式時，要重視虛擬現(xiàn)實技術(shù)的使用，把原本復(fù)雜的新聞模式轉(zhuǎn)換為具體的形象，提升受眾的體驗感和理解度。比如，新聞內(nèi)容在傳播時會涉及到復(fù)雜的因果關(guān)系，包含著大量的人物、時間和地點信息，通過簡單的文字、視頻和圖片等形式很難讓新聞受眾全面理解，在這種情況下，就可以采用虛擬現(xiàn)實技術(shù)，來為事件的報道創(chuàng)建相關(guān)的具體場景，現(xiàn)場模擬新聞事件發(fā)生的原因和實際的情況，在最大程度上幫助受眾快速準(zhǔn)確了解新聞事件的相關(guān)內(nèi)容。另外，還可以拓展其應(yīng)用的廣度和深度，實現(xiàn)新聞傳播模式的豐富化發(fā)展，提高新聞內(nèi)容的趣味性，增強受眾的體驗感，提高受眾獲取新聞信息的效率，促進新聞傳播的現(xiàn)代化發(fā)展。

(四)創(chuàng)新新聞報道的內(nèi)容

借助于新媒體技術(shù)，可以在很大程度上拓寬新聞傳播的范圍和途徑，加強與受眾的交流互動，但是如果新聞報道缺乏創(chuàng)新、深度和價值，也很難提升在媒體市場中的競爭力。因此，在創(chuàng)新新聞傳播模式的具體實踐中，需要結(jié)合受眾需求，創(chuàng)新新聞報道的內(nèi)容，有效規(guī)避新聞內(nèi)容的同質(zhì)化問題，避免盲目吸人眼球的報道內(nèi)容，促進新聞事業(yè)的向好發(fā)展。第一，創(chuàng)新新聞報道要在深入探索新媒體下創(chuàng)新傳播途徑的基礎(chǔ)上，提高新聞報道的廣度和深度，確保新聞信息內(nèi)容的真實準(zhǔn)確。在新聞采編環(huán)節(jié)，堅持真實性的原則，收集整合相關(guān)信息，在確保新聞內(nèi)容準(zhǔn)確性的前提下，深入分析新聞內(nèi)容蘊含的主題和深刻內(nèi)涵，發(fā)表自己的見解，保證新聞內(nèi)容的客觀性和真實性，發(fā)揮出新聞媒體積極的社會導(dǎo)向作用。第二，在報道新聞事件時，要打破傳統(tǒng)工作理念的束縛，創(chuàng)新報道的形式，在準(zhǔn)確分析信息的前提下，綜合利用視頻、圖片等形式，提升新聞報道的趣味性，挖掘潛在新聞受眾。第三，在創(chuàng)新新聞報道時，要構(gòu)建完善的采編體系，在新媒體平臺中挖掘有深刻意義的熱點話題，反復(fù)進行審核，杜絕負面影響。

(五)構(gòu)建完善的監(jiān)管模式

為提升新聞傳播的效果，履行好身為新聞工作者的職責(zé)，保證新聞信息內(nèi)容的真實性和客觀性，發(fā)揮對社會輿論正確的導(dǎo)向作用，要制定出完善的新聞傳播監(jiān)管模式，在合理的管控以及監(jiān)督下，給受眾提供更高水平、更具規(guī)范性的新聞信息服務(wù)[5]。第一，新聞信息在新媒體的傳播環(huán)境下，伴隨著相應(yīng)的隱患和風(fēng)險，因此，要實現(xiàn)信息傳播所有環(huán)節(jié)監(jiān)管的全覆蓋，有效避免信息傳播帶來的負面影響。相關(guān)的新聞管理部門需要安排專門的人員進行監(jiān)督管理，在新媒體平臺中采集信息，然后進行各項審核，及時了解和掌握信息傳播的違規(guī)現(xiàn)象和負面影響，做出相應(yīng)的處理。在影響范圍廣的傳播平臺，只有嚴(yán)格地監(jiān)督管理，才能有效避免問題，營造良好的新聞傳播環(huán)境。第二，注意調(diào)整新聞工作者的行為，讓其充分意識到作為創(chuàng)作新聞信息主體的責(zé)任。需要發(fā)揮出新聞作品正確的輿論導(dǎo)向作用，監(jiān)督和管理相關(guān)工作人員，要求其樹立良好的創(chuàng)新理念和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ饕庾R，在利用多元的新媒體平臺和技術(shù)時，保證新聞信息內(nèi)容的真實性、準(zhǔn)確性、客觀性和趣味性，在創(chuàng)新新聞傳播方式的同時，提高新聞信息傳播的效果。第三，為有效避免新聞傳播中出現(xiàn)問題，需要制定完善合理的責(zé)任制度，明確相關(guān)人員具體負責(zé)的領(lǐng)域和范圍，在出現(xiàn)問題后能找到相關(guān)的責(zé)任人，建立完善的獎懲機制，來規(guī)范新聞工作者的工作行為。另外，也要引進相關(guān)的專業(yè)人才，打造高素質(zhì)的人才隊伍，對現(xiàn)有人員進行定期的培訓(xùn)，提高他們的專業(yè)能力和水平。

四、結(jié)語

綜上所述，在新媒體環(huán)境下，新聞傳播方式的創(chuàng)新發(fā)展要適應(yīng)時代發(fā)展的趨勢，提升傳播效果，高效利用新媒體的優(yōu)勢。具體要以受眾需求為導(dǎo)向，融合新媒體協(xié)同發(fā)展，充分應(yīng)用新型技術(shù)，創(chuàng)新新聞報道內(nèi)容，構(gòu)建完善的監(jiān)管模式，保證新聞內(nèi)容的真實客觀，與受眾形成良好的互動，提升新聞傳播的效果，增強自身媒體的傳播力和影響力，促進新聞傳播的可持續(xù)和創(chuàng)新性發(fā)展，發(fā)揮好對社會發(fā)展的積極導(dǎo)向作用。